Businessplan zum Stricken von Schals und Stolen. So verkaufen Sie Vintage-Schals und Tücher auf Etsy. So verwandeln Sie Ihr Lieblingshobby in ein profitables Geschäft
Schals sind ein sehr schönes Accessoire, das den meisten Frauen gefällt. Dieses Accessoire zeichnet sich durch seine Vielseitigkeit und Attraktivität aus. Meistens beginnt die Herstellung von Schals als Kunsthandwerk. Denn oft ist es ein Hobby, aus dem sich ein Geschäft entwickelt.
Produkte wie Schals können auf viele Arten verkauft werden. Über reguläre Geschäfte, Accessoire-Läden, Handelshäuser und Verbrauchermärkte, aber auch über spezialisierte Designergeschäfte.
Schals zeichnen sich durch ihre Vielfalt aus. Das gilt nicht nur für den Stil, sondern auch für die Größe und Art des Stoffes, aus dem der Schal gefertigt ist. Daher sind Schals in Standardgrößen häufiger anzutreffen, wie z 100x100, 120x120, 140x140. Solche Schals werden auf dem Kopf gebunden oder wie ein Schal um den Hals gelegt. Es gibt auch schmale Schals, die als Schal oder Gürtel verwendet werden. Der Stoff, aus dem Schals hergestellt werden, kann von Flausch bis Seide variieren.
Schals mit deutlich russischem Flair sind sehr gefragt. Orenburg-Daunenschals sind nicht nur in Russland, sondern auch in anderen Ländern berühmt und gefragt. Auch Seidenschals mit russischen Ornamenten sind gefragt. Aber ihre Produktion ist sehr unterschiedlich. Wenn sich Seidenschals durch die Komplexität der Materialauswahl und des Anbringens eines Musters auszeichnen, dann sind Daunenschals in den meisten Fällen ein Produkt selbstgemacht. Sie zeichnen sich durch ihre Arbeitsintensität, extreme Feinheit der Schöpfung und natürlich ihre Erstaunlichkeit aus. Die beliebtesten Orenburg-Produkte sind durchbrochene Schals. Obwohl sie groß sind, passen sie durch einen Ehering.
Die erste Produktion von Daunenschals in unserem Land begann in der Provinz Orenburg, doch im Laufe der Zeit gelang es niemandem, die Qualität und Schönheit der berühmten Schals zu reproduzieren. Der Grund dafür war nicht nur das Können der lokalen Strickerinnen, sondern auch eine besondere Art von Ziegendaune, die nur in dieser Gegend hergestellt werden kann.
Der Produktionsprozess selbst kann in mehrere Teile unterteilt werden.
Im ersten Schritt wird das Material vorbereitet, aus dem künftig der Schal gestrickt wird. Unter Vorbereitung versteht man das Reinigen der Flusen von Fremdstoffen und Staub. Anschließend wird der Flaum so gekämmt, dass er wie dünne Watte aussieht, und dieser Rohstoff wird mithilfe eines Spinnrads, einer Spindel und eines Wicklers aufgefädelt.
Die zweite Stufe gilt als die schwierigste und verantwortungsvollste. Während dieser Zeit wird das Produkt selbst gestrickt. Jede Strickerin strickt ein Muster, das sie sich persönlich ausgedacht hat. Anhand dieses Musters können Sie herausfinden, wer der Autor dieser Arbeit ist.
Im dritten Schritt muss das fertige Produkt verarbeitet bzw. eingeweicht werden. Ein unbehandelter Schal sieht eher unansehnlich aus und ist durch Ziegenfett klebrig. Um dem Produkt sein Aussehen zu verleihen, wird es in einer speziellen Waschlösung gespült und anschließend wird der Schal in gedehnter Form getrocknet. Die Hauptsache ist, mit dem Grad der Spannung keinen Fehler zu machen, da Sie sonst den Schal ruinieren können.
Im vierten Schritt erhält der Schal durch das Kämmen mit speziellen Kämmen Flauschigkeit und Luftigkeit. Ein erfahrener Stricker benötigt etwa einen Monat, um einen Schal herzustellen. Dieser Prozess gilt als völlig kreativ und daher ist der Preis des Produkts hoch.
Es ist auch möglich, ausschließlich Daunenschals herzustellen. In dieser Hinsicht hängt alles nur von Ihrer Vorstellungskraft und Ihrem Wunsch ab.
Das Anfangskapital für die Herstellung von Schals hängt von vielen Kriterien ab. Manche Leute beginnen also mit einer kleinen Produktion mit kleinen Investitionen in 100-150 Tausend Rubel. Meistens produzieren solche Hersteller ein Produkt in begrenzten Mengen und verkaufen es entweder über vertraute Personen oder über soziale Netzwerke. Andere wiederum tätigen sofort große Investitionen und beginnen mit der Entwicklung einer ganzen Kollektion. Dies kommt jedoch äußerst selten vor, da dieser Bereich aufgrund seiner nicht besonders hohen Rentabilität bei Anlegern nicht beliebt ist.
Die obige Geschäftsidee zur Herstellung von Schals kann die Grundlage für die Erstellung eines Geschäftsplans für die Herstellung von Schals und die Gründung eines persönlichen Unternehmens sein.
Der Großhandelsverkauf erfolgt über den Online-Katalog unseres Online-Shops
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Für Einzelunternehmer
- Kopie der Bescheinigung über die Aufnahme in das Unified State Register of Individual Entrepreneurs (OGRN)
- Kopie der Registrierungsbescheinigung bei der Steuerbehörde - TIN
- Kundenkarte
- Reisepass
Für LLC, PJSC
- eine Kopie der ersten Seite des Textes und der letzten Seite des Textes der Charta
- Kopie der Anordnung zur Ernennung des Generaldirektors
- Kopie des Reisepasses des Generaldirektors
- oder eine Vollmacht, wenn Sie bevollmächtigter Vertreter sind
- Kopie der Bescheinigung über die Eintragung in das Unified State Register of Legal Entities
- Kopie der Registrierungsbescheinigung bei der Steuerbehörde – TIN/KPP
- Kundenkarte
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Regeln für Fernbestellung und -zahlung
Sie geben eine Bestellung über das Bestellformular in unserem Internetkatalog auf und senden diese per E-Mail an uns. Wir bearbeiten das Bestellformular und stellen Ihnen eine Rechnung zur Zahlung aus. Vergessen Sie nicht Ihre Kontakttelefonnummer und E-Mail-Adresse, an die Sie die Rechnung senden müssen, und füllen Sie auch die Felder des Formulars über Ihr Transportunternehmen aus.
Unternehmen, die eine Rechnung erhalten, müssen diese innerhalb von drei Bankarbeitstagen bezahlen. Nach der Zulassung Geld Auf das Bankkonto unseres Unternehmens kann der Kunde die Ware im Büro des Unternehmens entgegennehmen und auch die Art der Lieferung vereinbaren, inkl. unter Beteiligung des Spediteurs des Lieferanten. Erfolgt die Zahlung nicht innerhalb der angegebenen Frist, storniert das Unternehmen die Reservierung der für den Kunden bereitgestellten Waren.
Warenrückgabe: Waren, die den Qualitätsanforderungen nicht entsprechen, werden innerhalb von 14 Tagen ab Kaufdatum zur Rückgabe angenommen. Produkte, die im Rahmen eines Sonderangebots gekauft wurden, können nicht zurückgegeben oder umgetauscht werden.
Lieferung für regionale Käufer
Vergessen Sie nicht, uns im Voraus die Koordinaten der für Sie geeigneten Orte mitzuteilen. Transportunternehmen, mit denen Sie erfolgreich zusammengearbeitet haben oder die sich in Ihrer Region bestens bewährt haben. Unser Unternehmen übergibt die gelieferte Ware an Ihren Vertreter oder Ihr Transportunternehmen. Wenn Sie Ihren eigenen Spediteur nutzen, vergessen Sie nicht, dem Spediteur oder Ihrem Vertreter (Spediteur) eine Vollmacht für den Empfang der Waren auszustellen und Ihrem Spediteur auch die Kosten für die Lieferung in Moskau mitzuteilen. Zusammen mit der Ware werden eine Rechnung, Zertifikate und ein Vertrag ausgehändigt. Das Unternehmen ist für die Sicherheit, Vollständigkeit und Lieferzeit der Ware bis zur Übergabe an Ihren Spediteur oder Ihren Vertreter verantwortlich.
Etikettierung und Verpackung
Alle Produkte entsprechen internationalen Standards. Jedes Produkt verfügt über ein eingenähtes oder aufgeklebtes Etikett mit Angabe des Herkunftslandes, der Stoffzusammensetzung und der Pflegesymbole. Die individuelle Verpackung der Produkte erfolgt in transparenten Polypropylenbeuteln. Die Kosten für diese Verpackungsarten sind im Standardpreis des Produkts enthalten.
Unsere Preise
Die Preis- und Sortimentspolitik des Unternehmens richtet sich vor allem an den anspruchsvollsten, an gute Qualität gewöhnten, anspruchsvollen und zahlungskräftigen Käufer, die sogenannte Mittelschicht, wir versuchen aber auch andere soziale Kategorien der Bürger zu berücksichtigen. Unser Preispolitik Dadurch können Sie die Einzelhandelspreise deutlich über den Einkaufspreisen festlegen. Durch die regelmäßige Aktualisierung der Kollektionen und der angebotenen Preise können Sie die größtmögliche Anzahl von Käufern anziehen. Wir haben immer Produkte für den täglichen Gebrauch und den Urlaub im Angebot.
Accessoires spielen eine wichtige Rolle in unserem Erscheinungsbild; sie verleihen unserem Erscheinungsbild wie exotische Gewürze Vollständigkeit und einen gewissen Charme. Mit Hilfe von Accessoires können Sie jedes Outfit verwandeln, selbst das schlichteste. Unter den vielen Accessoires auf dem Markt nehmen Schals einen besonderen Platz ein. Was gibt es Angenehmeres, wenn zarter Seidenstoff die Haut umhüllt, bei Kälte wärmt und bei Hitze angenehm kühlt? Die Eigenschaften von Seide können endlos bewundert werden.
Aber was ist, wenn Sie nicht genug Geld für Schals und Schals aus Naturseide haben – diese sind in Geschäften recht teuer?
In diesem Artikel geht es darum, wie Sie Ihre Garderobe nicht nur um eine bestimmte (!) Anzahl schicker Accessoires vervielfachen können, sondern dies auch mit finanziellem Vorteil für sich selbst tun können. Die Idee dürfte vor allem Frauen ansprechen, die mit kleinen Kindern zu Hause sitzen: Sie haben Freizeit und wollen wirklich etwas Gutes für ihre Seele und ihren Geldbeutel tun! Liebe, schöne, kluge Frauen – dieser Artikel ist für Sie!
Alles ist ganz einfach. Ein Meter naturweiße Seide ist preiswert. Sie können Schals und Tücher entweder in der von Ihnen benötigten Größe zuschneiden und die Kanten selbst versäubern oder diesen Service in einem Stoffladen in Anspruch nehmen.
Gehen wir weiter. Heutzutage sind viele Geschäfte auf den Verkauf von Stofffarben aller Art spezialisiert; in der Regel handelt es sich dabei um „Hobby“-Läden. Gehen Sie in einen dieser Geschäfte (eine Alternative ist ein Online-Shop) und kaufen Sie hochwertige Acrylfarben zum Malen auf Seide. Wählen Sie die Ihrer Meinung nach interessantesten/modischsten/schönsten Farbtöne und... laufen Sie nach Hause - schaffen Sie Luxus mit Ihren eigenen Händen!
Der Spaß beginnt! Befeuchten Sie einen leeren Seidenschal, Schal oder ein Tuch mit Wasser, drücken Sie ihn aus, sodass er nass ist, und legen Sie ihn auf einen Tisch oder eine ebene Fläche. Das zukünftige Meisterwerk sollte nicht geglättet werden (!); Sie müssen mit den Fingern symmetrische oder nicht so symmetrische Knoten machen. Jetzt fangen wir mit dem Malen an. Tauchen Sie den Pinsel in die Farbe der gewünschten Farbe und malen Sie zuerst die Äste.
Acrylfarbe breitet sich über nasser Seide aus und diese Farbflecken nehmen die bizarrsten Formen an. Nachdem Sie die Knoten gefärbt haben, können Sie die ungefärbten Bereiche des Schals bearbeiten. Ein kleines Geheimnis: Wenn Sie den zukünftigen Schal nach dem Färben mit gewöhnlichem grobem Salz bestreuen, wird die Farbe „fleckig“.
Lassen Sie den gefärbten nassen Schal stehen, bis er vollständig getrocknet ist. Wenn der Stoff dann vollständig trocken ist (wenn Sie Salz verwendet haben, müssen Sie ihn abschütteln), bügeln Sie ihn und waschen Sie ihn. Verwenden Sie zum Waschen Woll- und Seidenpulver, dadurch wird der Stoff noch weicher.
Wenn Sie an Ihren Fähigkeiten zweifeln und eine detailliertere Anleitung benötigen, können Sie in einem Lernspielzeugladen ein Set für die Kreativität von Kindern „Malen auf Seide“ kaufen. Zumindest, um ein kleines Probestück zu machen und Ihrer Fantasie freien Lauf zu lassen. Außerdem werden Sie feststellen, dass solche Arbeiten nicht viel Zeit in Anspruch nehmen und nur minimale Kosten für Sie verursachen.
So können Sie ein einzelnes Stück Seide färben, und der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt: eine exklusive Bluse, ein Kleid, ein Pareo – eine gute Schneiderin kann Ihnen bei der Verwirklichung Ihrer geplanten Meisterwerke helfen!
Bist du schon die Schönste? Träumen alle Ihre Freunde davon, ein exklusives handgefertigtes Produkt zu bekommen? Machen Sie weiter, fangen wir an, Geschäfte zu machen.
Erforderliche Investitionen:
- Seidenstoff 140*100 cm - ~650 Rubel,
- Kantenbearbeitung im Studio – ~30 Rubel. für eine Einheit,
- Acrylfarben zum Malen 1 Satz - ~2500 Rubel,
- Bürsten, Salz, Werkbank – ich hoffe, dass Sie dafür nicht investieren müssen, denn das alles muss in jedem Haushalt vorhanden sein :)
Aus einem Stück Stoff mit den Maßen 140*100 cm lassen sich vier Halstücher, zwei lange Schals oder eine Stola (Pareo) herstellen. Ungefähre Preise: Halstuch – 200 Rubel, Schal – 700 Rubel, Stola – 1000 Rubel.
Für die gesamte Arbeit benötigen Sie insgesamt 5 Farbtuben im Wert von 625 Rubel. Es ist leicht zu berechnen, dass Sie auf einmal zwischen 150 und 450 Rubel verdienen können. Und das erfordert zwei Stunden Arbeit und nur ein Stück Seide! Und nun ein Beispiel: Ein fertiger Seidenschal kostet zwischen 500 und 5000 Rubel. Es gibt definitiv teurere! Später werden Sie in der Lage sein, komplexere Malerei zu erlernen, verschiedene Arten von Zeichnungen zu beherrschen und persönliche Aufträge auszuführen. Vervielfachen Sie die Anzahl Ihrer Kunden, gründen Sie, machen Sie Geschenke an Freunde und Bekannte, seien Sie erfolgreich und unabhängig!
Um die Manufaktur am Leben zu halten, führten die Eigentümer Reformen durch: Sie entließen einen Teil der Arbeiter, begannen mit dem Wiederaufbau und begannen mit der Produktion von Schals, Schals und Stolen. 1995 beschlossen wir, uns zu organisieren eigenes Netzwerk Verkäufe „Wir haben erkannt, dass es riskant ist, sich ausschließlich auf den Willen eines Handelspartners zu verlassen – Versuche, ein Handelsmonopol zu erlangen, dann wird man von diesem Monopolisten abhängig“, erklärt Kartashov.
1995 begann die Manufaktur mit dem Verkauf von Schals über „Shali by Mail“-Kataloge mit Postzustellung, die in den Regionen verteilt und von einer Werbekampagne in den Frauenzeitschriften „Liza“, „Peasant“ etc. begleitet wurden. Doch der Umsatz wuchs langsam: von Von 1995 bis 2006 stiegen sie lediglich um 20 %. Daher beschlossen die Eigentümer des Unternehmens, den Einzelhandel auszubauen: Das erste Geschäft wurde 2007 in Elektrostal bei Moskau eröffnet. Dann eröffneten Händler Geschäfte unter der Marke Pavlovo Posad Shawls – heute kooperiert die Manufaktur mit sechs Händlerunternehmen, die Großhandel betreiben und Einzelhandelsumsätze.
Das Einzelhandelsnetz umfasst 131 Geschäfte in ganz Russland, davon 26 in Moskau und 33 in St. Petersburg. Laut Kartashov entfallen 50–60 % des monatlichen Gesamtumsatzes mit Schals auf Markengeschäfte, weitere 10–15 % des Umsatzes werden über den Online-Shop erzielt, der 2010 den Versandhandel überholte. Seit der Eröffnung des ersten Ladens ist die Zahl der verkauften Schals um 40 % gestiegen (die Fabrik gibt keine Finanzkennzahlen bekannt).
Laut dem Generaldirektor der Manufaktur, Alexander Kartashov, kaufen staatliche Stellen Schals häufig als Geschenk.
Mit Dritten Einzelhandelsketten Die Fabrik funktioniert nicht. „Wir haben unser eigenes Netzwerk geschaffen, weil wir erkannt haben, dass man nur unter versklavenden Bedingungen in das Netzwerk eines anderen eindringen kann“, erklärt Kartashov. Die Manufaktur arbeitet jedoch weiterhin mit Großhändlern zusammen: Das Unternehmen verfügt mittlerweile über rund 1.000 Direktverträge. Die Mindestbestellmenge im Großhandel beträgt 50 Schals; bei größeren Bestellungen gewährt der Hersteller keine Rabatte. „Es gibt nichts zu entsorgen“, erklärt Kartaschow. Anstelle von Rabatten gewährt der Hersteller Großhändlern 8-10 % Rabatt bei Vorkasse und den gleichen Betrag bei Selbstabholung. Aber es gebe immer noch so gut wie keine Großaufträge – in der Regel nehmen selbst die größten Kunden nicht mehr als 1.000 Schals auf einmal vom Unternehmen, gibt der Generaldirektor zu.
Laut SPARK-Interfax stieg der Umsatz der Manufaktur Pavlovo Posad von 2010 bis 2014 von 513 Millionen auf 733 Millionen Rubel, der Nettogewinn stieg von 51,8 Millionen auf 107,4 Millionen Rubel (einschließlich staatlicher Subventionen, weitere Einzelheiten finden Sie in der Referenz auf S. 81). Diese Zahlen umfassen Umsätze aus Direktverkäufen an Großhändler, Bestellungen aus Katalogen und Online-Shops sowie die von Händlern abgewickelten Einzelhandelsumsätze. Mittlerweile produziert und verkauft die Fabrik je nach Jahreszeit 120.000 bis 150.000 Schals pro Monat – Schals verkaufen sich am besten im Herbst und Winter. In der Hochsaison erreicht die Rentabilität des Unternehmens 15 %, sagt Vyacheslav Dolgov, stellvertretender Direktor der Schalmanufaktur Pavlovo Posad, und schwankt im Durchschnitt auf dem Niveau von 7-10 %.
Vermarkter im Arts Council
Rohstoffe für die Stoffproduktion bezieht das Unternehmen von der Troitsk Worsted Factory, die Muster für die Schals werden von den acht hauptberuflichen Künstlern der Manufaktur von Hand erstellt. Taschentuchmotive – Croquis – in natürlicher Größe und in echten Farben werden in Gouache auf einem Blatt Whatman-Papier angefertigt. Anschließend werden alle Farben in Farbschichten unterteilt und darauf basierend Vorlagen erstellt, um Farbe jeder Farbe auf den Stoff aufzutragen. Laut Chefkünstler Viktor Zubritsky sind derzeit rund 300 Zeichnungen in Produktion. Es gibt fünfmal mehr Variationen für Schals: Jedes Design wird oft in mehreren Farben hergestellt. Der Künstler erstellt alle zwei Monate eine neue Zeichnung: Er muss eine Idee entwickeln, die Details zeichnen, über die Farbgebung nachdenken und den Entwurf dem Kunstrat vorlegen.
In letzter Zeit hätten Mitarbeiter der Marketingabteilung an den Sitzungen des künstlerischen Beirats teilgenommen, sagt Zubritsky. Künstler bewerten, ob das Design im Einklang mit Traditionen steht und mit der Technologie kompatibel ist, und Vermarkter bewerten, welche Farben und Muster von den Kunden nachgefragt werden und was in Mode ist.
Der Künstler Pavlovo Posad entwirft einen Entwurf für einen Schal – Croquis – in natürlicher Größe in Gouache auf einem Blatt Whatman-Papier. (Foto: Vasily Popov für RBC)
„Eine Französin sammelt manchmal ihr ganzes Leben lang Geld für einen Hermès-Schal – das ist ihr liebster Traum“, sagt Kartashov. „Und jede russische Frau, wenn sie es liebt, kann über Nacht vorbeikommen und einen Pavlovo Posad-Schal kaufen.“ In Markengeschäften kosten Schals zwischen 450 und 4.200 Rubel und unterscheiden sich preislich kaum von ähnlichen Accessoires von Massenmarken wie Massimo Dutti oder Zara. „Wir berücksichtigen die Kaufkraft unserer Bürger und sind nicht daran interessiert, zwei Schals zu verkaufen und vielleicht sogar das gleiche Geld zu verdienen.“ Es ist angenehmer, 20 Stück zu verkaufen – dann werden wir zehnmal beliebter“, sagt Kartashov.
Protokollgeschenk
Die Manufaktur hat Stammkunden, die relativ wenig Umsatz einbringen, aber für Status sorgen – das sind diverse staatliche Stellen. Laut SPARK-Interfax gewann die Fabrik im Jahr 2013 drei Ausschreibungen für die Lieferung von Schals im Gesamtwert von 702.000 Rubel: zwei an die Verwaltung des Gouverneurs der Region Moskau und die Regierung der Region Moskau und eine an den Staat Duma-Apparat. Im März 2015 wurde ein weiterer Vertrag mit den Moskauer Behörden geschlossen – über die Lieferung von 190 Schals für 650.000 Rubel. Und einer der letzten Befehle kam von der Präsidialverwaltung: Im April wurde eine Reihe von Schals nach dem Prototyp des Liedes „Blue Handkerchief“ aus dem Repertoire von Klavdiya Shulzhenko hergestellt.
Beamte bestellen Schals als offizielle Geschenke. So überreichte der damalige Präsident Dmitri Medwedew 2010 während einer seiner Reisen in die Regionen einem Einwohner von Kursk einen Schal, und 2013 überreichte Präsident Wladimir Putin das Produkt der Mutter der finnischen Präsidentin Hilkka Helena Niiniste, während eines Besuchs in Helsinki. Die Initiative für solche Käufe geht in der Regel vom Kunden aus. „Von der Leitung der Staatsduma, dem Föderationsrat, dem Außenministerium, der Regierung der Region Moskau – das sind bereits Verwandte im Unternehmen, sie kommen regelmäßig hierher“, sagt Kartashov.
Tücher von Pawlowski Possad erfüllen die Anforderungen an Geschenke, die in den Regeln des diplomatischen Protokolls festgelegt sind, erklärt die Soziologin Olga Kryshtanovskaya: Sie sind symbolisch, sehen teuer aus, tragen einen Teil der russischen Kultur in sich und werden vor allem in Russland hergestellt.
Patriotische Waren
Pavlovo Posad-Schals waren schon immer eines der erkennbaren patriotischen Symbole und wurden in einer Vielzahl künstlerischer Projekte verwendet: von den skandalösen Werken des Künstlers Alexei Belyaev-Gintovt wie „Wir bringen alles zurück“ bis zur Aktion „Ich bin Russland“ von 2010 „der sozialen Bewegung „Frau für traditionelle Werte“ gründete Kryshtanovskaya. „Frauen bedeckten ihren Kopf auf unterschiedliche Weise – muslimische Frauen banden ihn wie einen Hijab, russische Mädchen banden ihn wie einen Schal, auf Russisch – es schien uns, dass dies alle Frauen vereint“, bemerkt Kryshtanovskaya.
Darüber hinaus seien Schals Teil der Street Fashion geworden, heißt es Generaldirektor Y Beratungsagentur und Modebloggerin Daria Yadernaya. Wenn der Umsatz hauptsächlich aufgrund von Werbung und Entwicklung stieg Einzelhandelsnetzwerk, dann habe es trotzdem zu einem Eindringen in die Massenkultur gekommen, glaubt sie: Russische Frauen griffen das Thema Schals auf und begannen, es spontan zu reproduzieren, und die Manufaktur konnte den Moment erfolgreich nutzen.
Pavlovo Posad-Schals tauchen immer wieder in den Werken russischer Modedesigner auf: Bereits 2010 kreierte Vyacheslav Zaitsev auf ihrer Basis die „Origins“-Kollektion, mittlerweile verwenden mehrere junge russische Designer sie als Material. Schals sind zwar ein teurer Stoff: Zum Großhandelspreis kosten sie etwa 1.800 Rubel. pro Einheit, und das Unternehmen zögert, kleinen Großhändlern auf halbem Weg entgegenzukommen, sagt die Inhaberin der Marke Varvara, Anastasia Makarkina, deren Ausstellungsraum Pullover, Röcke und Fäustlinge aus Schals von Pavlovo Posad näht. Zudem müsse der Schal vor dem Nähen einer besonderen Behandlung unterzogen werden, damit die Wolle beim Zuschneiden nicht ausfranst, führt sie weiter aus. Der Prozess ist technologisch recht komplex und erhöht am Ende die Produktionskosten des Produkts um 30 %. Infolgedessen werden Varvara-Pullover und -Röcke zu einem Preis von 6-8.000 Rubel verkauft.
Um einen Schal zu bedrucken, ist ein Satz von 15–20 Schablonen erforderlich, um Farbe jeder Farbe auf den Stoff aufzutragen (Foto: Vasily Popov für RBC)
Doch alle Schwierigkeiten zahlen sich aus, gibt Makarkina zu: Kleidung aus Schals werde gerne aufgekauft, auch von ausländischen Kunden. „Als ich anfing, Dinge aus Pavlovo Posad-Schals herzustellen, gefielen sie mir einfach selbst, ich wählte die Farben aus und kombinierte sie wunderschön mit der Kleidung. Ich bin intuitiv darauf gekommen, und Menschen mit Geschäftssinn werden sicherlich verstehen, dass ein Schal wie ein historischer Wert ist, Teil der russischen Kultur, er kann mit einer Nistpuppe gleichgesetzt werden“, sagt der Designer.
In der Haute Couture sollten Accessoires wie Pavlovo Posad-Schals mit Vorsicht verwendet werden, sagt der russische Modedesigner Igor Chapurin. „Natürlich können Schals Teil eines Bildes a la russe sein, aber es ist nicht gut, mit ihnen zu spielen – es ist eine große Kunst, die nur wenigen zugänglich ist“, glaubt er. — Als wir begannen, unsere Kollektionen im Rahmen der Fashion Week in Paris im Westen zu zeigen, erwarteten einige von uns etwas Populär-Ethnografisches: Wildpelz, Khokhloma-Malerei, sowjetische Symbole und andere Dinge im gleichen Sinne. Aber wir verstanden, dass dies eine Sackgasse war – um sofort zu überraschen.“
Russische Motive in der Haute Couture wurden einst vom Designer Denis Simachev aktiv gefördert, und von Zeit zu Zeit schleichen sie sich in die Kollektionen westlicher Modedesigner ein, bemerkt Alena Doletskaya, Chefredakteurin der Zeitschrift Interview Russia. Im Jahr 2005 verwendete Roberto Cavalli Kosaken-Kopfbedeckungen und Blumendrucke im russischen Stil; 2012 erschienen in der Herbstkollektion von Dolce & Gabbana Kleider mit Volksblumen, die an Muster auf Schals erinnern. Solche Ausbrüche des Interesses an russischer Mode machen Schals kurzfristig beliebter, aber im Allgemeinen seien sie ein eher zeitloses Phänomen, glaubt Doletskaya. Pavlovo Posad-Schals haben so reiche Traditionen, dass sie nicht aus der Mode kommen können, sagt sie, „und wenn zum Beispiel Nistpuppen Gegenstand von Remakes geworden sind – humorvolle, satirische und andere, dann ist ein Schal ein unglaublich feminines Accessoire und auch.“ von guter Qualität, also immer smart.
