Dom > Provedba > Marka, zaštitni znak i zaštitni znak: značenje i funkcije. Koja je razlika između imena marke, logotipa i amblema proizvoda i usluga na internetu


Marka, zaštitni znak i zaštitni znak: značenje i funkcije. Koja je razlika između imena marke, logotipa i amblema proizvoda i usluga na internetu




U suvremenoj marketinškoj literaturi koriste se 3 pojma: zaštitni znak, zaštitni znak i marka. U ovom ćemo članku pogledati osnovne razlike između ovih koncepata kako biste ih mogli upotrijebiti u pravom kontekstu, a također ćemo pogledati glavne funkcije zaštitnog znaka i njegov doprinos dugoročnom uspjehu tvrtke na tržištu.

Dakle, imamo 3 koncepta: brand, trademark i trademark. Sva tri pojma razlikuju se po području i situaciji uporabe.

"Zaštitni znak"

Koncept "zaštitnog znaka" u marketingu je skup određenih svojstava, asocijacija, slika koje omogućuju proizvodu određene marke da se ističe na tržištu od konkurenata. Cijeli proces brendiranja započinje stvaranjem robne marke proizvoda. Ona predstavlja određeno polazište za sve druge radnje.

Zaštitni znak se rađa kada osmislite jedinstveno ime za svoj proizvod, razvijete jedinstven dizajn (dizajn) za proizvod, kreirate korporativni identitet ili osmislite slogan. Štoviše, proizvod može biti potpuno standardiziran i ne razlikuje se po svojim karakteristikama od konkurentskih proizvoda. Ali onog trenutka kada stvorite ime robne marke i dizajnirate svoj proizvod, dajete mu određeni imidž. Tako je rođen vaš brend.

"Marka"

Značenje riječi "brand" praktički se ne razlikuje od definicije robne marke, s izuzetkom jedne značajke: razlikovna svojstva i slike marke omogućuju proizvodu ne samo da se razlikuje od svojih konkurenata, već i da bude prepoznatljiv, a sam proizvod uživa određenu popularnost među ciljnom publikom.

Drugim riječima, robna marka je poznati zaštitni znak koji je osvojio pažnju i naklonost potrošača. Razlika između brenda i robne marke je u tome što su elementi njegovog korporativnog identiteta, naziv brenda, slogan prepoznati od strane potrošača, kao i to što je brend osvojio lojalnost određenog dijela tržišta, proizvodi pod njegovim logom su u zahtijevajte.

Zaštitni znak pretvara se u brend putem marketinške komunikacije. Robna marka postaje robna marka u trenutku kada potrošač za nju sazna (u reklami, na polici u trgovini, od prijatelja) i zapamti je. Ispada da čim je vaš brend stekao barem malo znanja, postao je brend, ali vrlo slab. Što je svijest o brendu veća, to je brend tvrtke jači.

Komentar autora: robna marka i zaštitni znak samo su u teoriji odvojeni u zasebne pojmove ruski marketing. U cijelom svijetu postoje samo 2 definicije: "brand" i "trademark". Prvo znači “marka”, a drugo “zaštitni znak”. Uostalom, zapravo su razlike između robne marke i robne marke premale da bi se o njima moglo govoriti kao o različitim riječima.

"Zaštitni znak"

Zaštitni znak je potpuno drugačiji razgovor. Zaštitni znak je registrirani zaštitni znak koji ima jednog izravnog vlasnika. Drugim riječima, zaštitni znak je putovnica zaštitnog znaka ili marke, njegova izravna funkcija je pravna zaštita. Zaštitni znak označava da takav zaštitni znak postoji i da je intelektualno vlasništvo određene osobe ili tvrtke. Dakle, razlika između pojmova "zaštitni znak" i "brend" je područje njihove upotrebe.

Postoje 3 mogućnosti registracije žiga: u obliku verbalnog, figurativnog ili kombiniranog (verbalno + figurativno) žiga. Nije svaki logotip zaštitni znak. Ako ste jednostavno nacrtali logotip proizvoda, ali niste poslali njegovu sliku na registraciju, vaš zaštitni znak nije zaštićen od kopiranja.

Koji proizvodi mogu postati brend?

Svaki proizvod može postati brend: roba široke potrošnje; tvrtke s b2b tržišta i tržišta usluga; tvrtke maloprodaja, proizvodi koji postoje samo virtualno na internetu; kao i ljudi i javne organizacije.

Potrošačka dobra

Roba široke potrošnje uključuje piće i prehrambene proizvode, potrepštine za kućanstvo, kozmetiku, odjeću i obuću itd. Primjeri uspješnih robnih marki u ovoj skupini dobara su Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony. Žig robe široke potrošnje mora osigurati jedinstvenost, stvoriti prepoznatljivost i imidž proizvoda.

Proizvodi B2B tržišta

Snažan brend na poslovnom tržištu jača imidž i ugled tvrtke, što za posljedicu ima povećanje prodaje, stabilnost i uspostavljanje povoljnih uvjeta suradnje.

Proizvodi tržišta usluga

Usluge se razlikuju od fizičkih dobara po tome što su same nematerijalne. Brendiranje usluga od velike je važnosti jer vam omogućuje da apstraktne ponude tvrtke prevedete u razumljivije slike, objasnite složene uvjete jednostavnim jezikom i razlikujete usluge od konkurencije.

Maloprodajne tvrtke

Maloprodajne tvrtke, kao i sve tvrtke u opskrbnom lancu, također trebaju brendiranje. Takvim tvrtkama zaštitni znak prvenstveno oblikuje imidž, stvara asocijacije na kvalitetu usluge, usluge, asortimana i politika cijena. Imajući snažan brend, maloprodajna tvrtka može proizvoditi vlastite brendove i stvoriti dostojnu konkurenciju proizvodnim brendovima, čime se povećava promet i profit.

Proizvodi i usluge na internetu

Zbog rasta pokrivenosti internetom i duljine vremena koje ciljani potrošači provode na internetu, raste mogućnost ostvarivanja visokih prihoda od učinkovitog rada s potrošačima u ovom kanalu stvaranjem brendova IT programa i aplikacija. Velika važnost u brendiranju ove vrste roba i usluga pridaje se praktičnosti i učinkovitoj interakciji s potrošačima, kao i bržem ispunjavanju svih zahtjeva nego što to, primjerice, može priuštiti roba široke potrošnje.

Ljudi i javne organizacije

Brendovi mogu biti i ljudi i javne organizacije, kao i određeni teritoriji. Brendiranje u ovom području proizvoda je stvaranje imidža, asocijacija i svijesti.

Značenje marke za potrošače

Brend je potrošaču važan iz tri glavna razloga: smanjuje rizik, povećava zadovoljstvo kupnjom i pojednostavljuje proces odabira proizvoda. Pogledajmo detaljnije korist svake marke za potrošača.

Smanjenje rizika pri kupnji

Pri kupnji poznatih robnih marki potrošač preuzima manji rizik nego pri kupnji robe nepoznate marke ili proizvođača. Obično se razlikuju sljedeće vrste rizika:

  • Funkcionalni rizici: sastoje se u činjenici da djelovanje i rezultat korištenja nepoznatog proizvoda možda neće ispuniti očekivanja potrošača.
  • Fizički rizici: Nepoznati proizvod može stvarati nelagodu kod potrošača tijekom uporabe.
  • Financijski rizici: potrošač će biti razočaran ako kupljeni nepoznati proizvod zbog toga ne ispuni njegova očekivanja, a također će imati dodatne financijske troškove za kupnju novog proizvoda.
  • Društveni rizici: proizvod može otežati komunikaciju s drugim ljudima
  • Psihološki rizici: potrošač uvijek želi primiti zadovoljstvo, fizičko i emocionalno, od kupnje proizvoda. Kada kupuje nepoznati proizvod, riskira da bude nezadovoljan kupnjom i doživi negativne emocije.
  • Rizici gubitka vremena: nemogućnost proizvoda da zadovolji potrebu tjera potrošača da traži zamjenu, što znači dodatne troškove traženja i kupnje novog proizvoda.

S obzirom na niz rizika kojima se potrošač može izložiti pri kupnji proizvoda nepoznate marke, potrošač radije kupuje poznate robne marke o čijim je svojstvima vidio reklame, o kojima zna više informacija i možda ima pozitivan stav iskustvo korištenja ili preporuke.

Povećano zadovoljstvo kupnjom

Pojednostavite svoj izbor

Jaka marka ističe se među mnogim proizvodima i smanjuje vrijeme utrošeno na traženje i kupnju pravog proizvoda. U eri visoko razvijenih tržišta i intenzivne konkurencije, potrošač osjeća nelagodu zbog velikog broja novih proizvoda. Poznati brand omogućuje potrošaču da skrati vrijeme odabira na polici trgovine.

Važnost robne marke za poduzeća

Tvrtka koja ima jaku marku ima konkurentsku prednost u odnosu na tvrtke s nebrendiranim proizvodima. Ona može ostvariti veću zaradu od prodaje i njezina je prodaja manje podložna naglim fluktuacijama. Osim toga, brend postaje određena prepreka za ulazak novih igrača u industriju.

Rast profita

Glavna važnost robne marke za tvrtke je sposobnost povećanja profitabilnosti tvrtke. Stvaranjem snažnog brenda poduzeće potrošaču jamči smanjenje određenih rizika, pruža mu određenu uslugu i stvara osjećaj zadovoljstva. Svi ti dodaci čine dodanu vrijednost ili premiju na cijenu standardnog proizvoda. Što je brend jači, to je veća dodana vrijednost, to je veća dobit poduzeća.

Stabilnost i dugovječnost

Pretpostavlja se da marka ima održivu prednost, koja pruža dugoročnu mogućnost naplate dodane vrijednosti za kupnju robe, te stoga jamči stabilnost prodaje i dobiti. Dugoročna prednost nastaje ne samo zbog jedinstvenih svojstava proizvoda (koja je ponekad lako kopirati), već i zbog odnosa između marke i potrošača, koji je vrjednija imovina tvrtke i prilično je teško brzo kopirati i uništiti.

Prepreke ulasku u industriju

Prisutnost jakih robnih marki u segmentu velika je prepreka za nove tvrtke koje žele ući na tržište, posebno ako je tržište vrlo perspektivno. Jake robne marke već imaju visoko znanje kupaca i lojalnost; novi će proizvodi zahtijevati visoku razinu ulaganja kako bi privukli kupce.

Oznake: , https://site/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislavski /wp-content/uploads/2018/05/logo.svgLeonid Borislavski 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Marka, zaštitni znak i zaštitni znak: značenje i funkcije

Godine 2010. modna kuća Trussardi proslavio je 100. obljetnicu, a ove godine brend slavi 40. obljetnicu svog prepoznatljivog logotipa hrt. U čast ovog događaja, talijanski brend u suradnji s japanskim ilustratorom Yuko Shimizu i redatelj James Lima objavio kratki animirani film Čuvar neba s čistokrvnim psom u naslovnoj ulozi. web stranica detaljno upoznao povijest loga Trussardi te se sjetio i ostalih amblema poznatih modnih marki.

Trussardi: engleski hrt

Povijest marke započela je 1910. godine, kada je Dante Trussardi otvorio je radionicu za popravak i proizvodnju kožnih rukavica u talijanskom gradu Bergamu. No, hrt je postao simbol marke tek 1973. godine. Moj nećak ga je odlučio iskoristiti Dante Nicola Trussardi. Greyhound, graciozan, elegantan, dinamičan i sofisticiran, savršeno je simbolizirao stil brenda. Osim rukavica, Nikola je počeo proizvoditi i ostalu kožnu galanteriju s novim logom.

« Vidio sam mnoge slike i drevne egipatske bareljefe koji prikazuju te životinje i bio potpuno zadivljen njihovom ljepotom i nevjerojatnom elegancijom.", - rekao je Nicola o logotipu koji je odabrao, a koji je postao sinonim za talijansku kvalitetu.

U novom videu Trussardi Čuvar neba, objavljen za proslavu godišnjice logotipa, animirani kip engleskog hrta lovi čarobnog zeca ulicama Milana, oživljavajući gradske spomenike. Ali do jutra čuda prestaju, a brončani hrt se vraća na svoje mjesto - na ulaz u butik talijanske modne kuće.

“Željeli smo ne ulaziti u objašnjenja o povijesti brenda, a prednost smo dali emocijama, lijepim slikama i glazbi.”, - priznao je kreativni direktor marke Gaia Trussardi.

Chanel: Isprepleteno "C"

Logo Chanel- jedan od najpoznatijih u svijetu mode. Dva isprepletena slova "C" mogu se vidjeti na svim proizvodima brenda, no simbol se prvi put pojavio 1921. godine na bočici legendarnog parfema Chanel broj 5. Postoji nekoliko verzija stvaranja amblema u obliku dva "C". Prema najpopularnijima - ovo su inicijali većine Coco chanel, koju je nacrtala nedugo prije otvaranja prvog butika Chanel. Pristaše druge, manje uobičajene verzije, pripisuju autorstvo logotipa Mihail Vrubel, koji je nacrtao simbol koji je uveo Coco 1920-ih, mnogo ranije - 1886. godine. Poznato je da je krajem 19. stoljeća bio moderan ukras u obliku spajanja dviju potkova, koji simbolizira dvostruku sreću. Stoga mnogi istraživači vjeruju da je sličnost amblema modne kuće i Vrubelove skice puka slučajnost. Iako postoji još jedna verzija: ovaj amblem samo je podsjetnik na krivotvorene uši koje su ukrašavale vrata sirotišta u kojem je Chanel odrasla. Na ovaj ili onaj način, Coco je bila u pravu s odabirom loga; donio je sreću Kući.

Versace: Meduza

Simbol modne kuće Versace- glava meduze - pojavila se 1978. godine, kada je 34-godišnjak Gianni Versace otvorio je svoj prvi butik u jednoj od najprestižnijih četvrti Milana, Via della Spiga. Legenda kaže da je malo prije otvorenja dizajner šetao vrtom svoje vile u Reggio Calabriji i primijetio mramornu figuru Gorgone Meduze. Najpoznatija od tri sestre gorgone sa ženskim licem i uvijajućim se zmijama umjesto kose, koje su jednim pogledom čovjeka mogle pretvoriti u kamen, bila bi idealna za ulogu loga brenda. Giannija su oduvijek zanimale mitologija i klasična književnost te je odlučio da će u novom kontekstu glava mitološkog bića simbolizirati fatalnu privlačnost. Upravo je u ulozi zavodnice modna kuća Versace Vidio sam svoju mušteriju.

Burberry: Vitez

Logo engleske marke Burberry pojavio 1901., kada ga je 1856. osnovao mladi Thomas Burberry Brend je već postao prilično poznat. Od samog početka proizvodi Burberry odlikuje se visokom kvalitetom tkanina, udobnošću i praktičnošću. Tijekom Prvog svjetskog rata, na zahtjev britanskih kraljevskih zračnih snaga, Thomas je razvio vodootporni kišni ogrtač (isti poznati kaput). A 1901. godine, kada je osnivač marke dobio narudžbu za proizvodnju punih uniformi za časnike, postavilo se pitanje stvaranja robne marke Burberry. Zatim se pojavio amblem marke - lik viteza-jahača u oklopu i s kopljem u rukama, koji je prikazan na pozadini zastave s natpisom "prorsum", što u prijevodu s engleskog znači "naprijed". Taj je moto odražavao želju za još progresivnijim izumima, a koplje je bilo simbol zaštite tradicije kvalitete.

Lacoste: krokodil

Sportska marka Lacoste osnovao je svojedobno poznati tenisač Rene Lacoste. Francuz, kojeg je njegov otac poslao u Englesku na prestižno školovanje, postao je deseterostruki pobjednik Grand Slam turnira. Ali na vrhuncu Reneove karijere liječnici su kod tenisača otkrili tuberkulozu. Njegova sportska karijera je bila gotova, ali Lacoste je osmislio novi projekt. Godine 1933. on je zajedno sa Stanovanje Andréa stvorio tvrtku La Societe Chemise Lacoste, koja je proizvodila majice za tenisače, golf igrače i ljubitelje jedrenja. Logotip krokodila pojavio se i prije stvaranja marke. Činjenica je da su novinari tenisača dugo nazivali ništa više od krokodila. “Nadimak Krokodil dobio sam nakon svađe s kapetanom naše momčadi, - rekao je Rene. - Obećao mi je kupiti kofer od krokodilske kože koji mi se svidio ako dobijem važnu utakmicu za reprezentaciju.” Lacostea novinari nisu nimalo uvrijedili te je na svoju sportsku uniformu prišio sliku krokodila. Malog zubatog aligatora naslikao je poznati umjetnik i prijatelj Rene Robert George. Upravo se ovaj poznati krokodil preselio u artikle marke Lacoste.

Ralph Lauren: igrač pola

Ralph Lauren, nekoć sin židovskih imigranata Ralph Lifshitz, osnovao tvrtku 1967. godine Polo Moda a već 1968. otvara svoj prvi butik. Svjetski poznati logo brenda datira iz 1971. godine, kada je Ralph prvi put dao ženama mušku polo majicu.

“Moja supruga ima izvrstan osjećaj za stil: može odabrati takvu košulju i sako u muškoj trgovini da ljudi onda pitaju gdje smo nabavili tu odjeću,- Ralph je ispričao o svojoj inovaciji. - Njezina me slika podsjetila Katharine Hepburn u mladosti, atletski i nemodno, u liku jahačice s kosom koja leti na vjetru».

Dizajner ne samo da je kreirao polo majicu za dame, već je na manžetu stavio i logo igrača pola koji jaše konja. Lauren je i sam priznao da je za njega igranje pola oduvijek bilo oličenje bogatstva, luksuza i moći. Dolazeći iz siromašne obitelji, oduvijek je sanjao o tome da postane dio visokog društva, da mu se pridruži. Snovi dizajnera su se ostvarili, a figurica igrača pola, koja je za Lauren simbolizirala luksuz, sada se povezuje s klasičnim američkim stilom.

Fred Perry: lovorov vijenac

Fred Perry- poznati engleski tenisač 1930-ih. Svoju tvrtku osnovao je 1952. godine. Sve je počelo suradnjom Freda i bivšeg austrijskog nogometaša Tibby Wagner, koji je došao na ideju prodaje elastičnih narukvica pod imenom Perry. Ubrzo su sportaši proširili proizvodnju i počeli proizvoditi sportske majice Fred Perry. Naravno, kupci su ime popularnog tenisača povezivali s poznatim turnirom Wimbledon, te su rado kupovali proizvode brenda. Poznato je da je Fred, strastveni pušač, isprva želio napraviti lulu kao logo brenda. Uopće nije mislio da takav simbol nije prikladan kao amblem za sportsku odjeću. No, na sreću, Wagner je Perryja razuvjerio riječima "djevojkama se to neće svidjeti". Partner je predložio alternativu:

„Što je s lovorovim vijencem koji nosiš na sakou i džemperu Davisov kup?» .

Od 1934. godine, kada je osvojio Wimbledon, Fred uvijek nosi ovaj simbol. Unatoč činjenici da Perryjev odnos s engleskim klubom nije uspio, Fred je zatražio dopuštenje za korištenje lovorovog vijenca izravno od direktora Wimbledonskog kluba. Bio je jako sretan što će njihov simbol koristiti slavna tenisačica i pristao. Nakon toga, marke odjeće Fred Perry s prepoznatljivim vijencem postala je uniforma niza subkultura dvadesetog stoljeća, posebice modova i skinheadsa.

Pogledajte ostale fotografije:

Logo je grafička slika brenda. Stvoren je za jednostavno prepoznavanje robne marke tvrtke među potrošačima.
Logo mora biti jedinstven i kvalitetan, privlačiti pažnju kupca. Logotipi su stvoreni kako bi se razlikovali proizvodi proizvođača iz iste industrije.

Tvrtka KOLORO izrađuje unikatne logotipe.

Postoji nekoliko vrsta logotipa:

  1. Logotip “slovo” – koristi se jedno ili više slova.
  2. Logo "Simbol" - prikazan u obliku grafičkih ili abecednih simbola.
  3. Logo "Amblem" je grafički element slike i teksta.
  4. Logo "Logoslovo" - sastoji se samo od slova.
  5. Abstract Sign Logo - Stvara vizualni oblik koncepta tvrtke pomoću simbola.

Prvi logo na svijetu

Prvi logo na svijetu bila je slika psa koji sluša gramofon. Pas se zvao Nipper.
Jedan od braće iz obitelji Barro vidio je kako pas voli slušati fonograf Edison-Bell i odlučio uhvatiti ovaj trenutak crtanjem slike "Pas koji sluša fonograf".

Godine 1900. brat Marca Barrota, Francis, odnio je Nipperov crtež u tvrtku za gramofone. Vlasnicima tvrtke jako se svidio crtež i odlučili su proizvesti svoj proizvod s ovom slikom. Ali izvorna verzija crteža, koja je prikazivala gramofon s bubnjem, zamijenjena je onom s diskom. Crtež je postao prvi zaštitni znak kompanija: “HMV music stores”, RCA, “Victor i HMV records”. Tvrtka je također počela izdavati ploče s Nipperovim dizajnom.
Logo trenutno koristi glazbeni kanal trgovine HWV.

Evolucija logotipa globalnih marki

Logotipi svjetskih marki nisu uvijek izgledali elegantno i lakonski. Neke tvrtke, iako su bile popularne među potrošačima, ponovno su nacrtale svoje logotipe. Glavni razlozi:

  • promjena smjera aktivnosti;
  • prateći nove trendove.

Pogledajmo nekoliko primjera evolucije logotipa tvrtke.

  • Globalna korporacija Apple

Prvi logotip tvrtke bila je gravura Isaaca Newtona ispod stabla jabuke, koja je bila okružena velikom vrpcom s potpisom "Apple Computer Co" (1976.-1977.). Dizajner ovog logotipa bio je jedan od osnivača tvrtke Ronald Wayne. Nakon što je Ronald otišao, logo je promijenjen.

Drugi Apple logo napravio je dizajner Rob Yanov. Ništa nije ostalo od starog logotipa tvrtke, osim, možda, ideje o voću koje pada na Newtonovu glavu. Novi Apple logo je dugina zagrizena jabuka (1977.-1998.).

Logo koji sada vidimo na Appleovim proizvodima promijenjen je 2007. “Jabuka” je postala metalna s odsjajima, ali oblik je ostao isti.

  • Samsung

Samsung na korejskom znači "tri zvjezdice". Tvrtka je osnovana u Južnoj Koreji. Prva tri logotipa koristila su zvijezde i ime Samsung.

Godine 1993. tvrtka je odlučila izraditi novi logo za svoju 55. obljetnicu. Postoji do danas. Ovo je plava elipsa u čijem je središtu bijelim stiliziranim slovima ispisano "SAMSUNG".

  • Twix pločice

Prve pločice proizvedene su 1967. godine u Britaniji. Zvali su se Raider. Ali nekoliko godina kasnije, 1979. godine, ime je promijenjeno. Raider je postao Twix. Nakon promjene imena proizvodi su se počeli izvoziti u SAD.

Ime Twix sastoji se od dvije riječi, "double" i "biscuit". Twix barovi su vrlo popularni u cijelom svijetu. U Irskoj se još uvijek prodaju pod izvornim imenom Raider.

  • Koka kola

Coca-Cola ima najprepoznatljiviji stil korporativnog loga koji je star preko 117 godina. Tvrtka je osnovana 1886. godine, a njen logo 1893. godine. Logo tvrtke ispisan je kaligrafskim fontom "Spencer". Kreirao ga je Frank Robinson, računovođa i prijatelj vlasnika tvrtke.

Početkom 1980-ih, zbog konkurencije Pepsijevih proizvoda, odlučeno je da se logotip tvrtke promijeni u New Coke. Nakon ovog marketinškog poteza, tvrtka je počela gubiti prodaju. Potrošačima se nije svidio novi naziv pića. Nakon nekog vremena, piće je vraćeno pod svoje prethodno ime Coca-Cola, čime je poboljšana njegova prodaja.

  • Pepsi

1903. godine stvoren je brend Pepsi-Cola. Slažem se, prvi logotip tvrtke nije baš lijep. Moglo bi se reći da je to bio neuspjeh.
Kako se to ne bi dogodilo vašem brendu, trebate se obratiti timu profesionalaca u KOLORO-u koji će vam pomoći da logotip bude savršen.

Nakon Velike depresije 1930-ih, Pepsi-Cola je uspjela dokazati Coca-Coli da se može natjecati na istoj razini.

Godine 1962. tvrtka je promijenila svoj logo u trobojnu loptu i uklonila prefiks Cola. Sada se zove samo Pepsi. Međutim, logotip tvrtke se vrlo često mijenja. S čime je to povezano nije poznato.

  • McDonald's

Godine 1940. nastao je McDonald's. Prvi logotip tvrtke slika je Speedee kuhara . Kasnije je logotip Speedeeja ponovno nacrtan. U 60-ima Jim Spindler promijenio je logo tvrtke u ovaj kakav poznajemo danas. A ovo je slovo M.

Logotipi modne industrije (poznate modne marke)

Gotovo svatko od nas može prepoznati i imenovati monograme robnih marki. Za modne kuće logo je vrlo važan jer većina modnih kuća nosi imena po dizajnerima osnivačima.

  • Louis Vuitton

Modna kuća nastala je 1854. Korporativni logo tvrtke je monogram LV. Boja monograma i platna se možda promijenila, ali sam logo ovog brenda nije se promijenio do danas, osim što je malo pojednostavljen 2000-ih.
Odjeća marke izrađena je od vrlo kvalitetnih materijala i stoga su proizvodi skupi.

Najviše se kopiraju proizvodi marke Louis Vuitton. Ali vrlo je lako prepoznati lažnjak - u originalu se logotip marke uvijek nalazi simetrično.

  • Chanel

Chanelov logo se prvi put pojavio 1921. Bio je prikazan na bočici parfema Chanel No 5. Logo tvrtke je dvostruko slovo C. Podsjeća na dva vjenčana prstena koja nisu zatvorena zajedno. Slovo C su inicijali Coco Chanel.

  • Fendi

Logo Fendi kreirao je 1972. godine novi dizajner tvrtke, Karl Lagerfeld. Logo marke je veliko F koje je zrcalno.

  • Versace

Logo kuće Versace vrlo je ekstravagantan i neobičan. Dizajnirao ju je 1978. Gianni Versace. Logo predstavlja glavu predstavnice starogrčke mitologije - Meduze Gorgone. Dizajner je objasnio zašto je odabrao ovaj lik: “Ovo je sinteza ljepote i jednostavnosti koja može hipnotizirati svakoga, baš kao i odjeća koju proizvodi brend.”

  • Givenchy

Godine 1952. brend Givenchy počeo je proizvoditi visokokvalitetnu odjeću, kao i liniju nakita i parfema. Logo marke je vrlo jednostavan i koncizan. Četverokut G postavljen je u kvadrat. Izgleda kao keltski nakit.

Logotipi marki automobila

"Krilati" automobili:

Bentley- Britanski luksuzni automobil. Karakteristike automobila mogu se opisati u samo dvije riječi - aristokratski luksuz. Logo automobila je slovo "B" okruženo krilima. Amblem ukazuje na snagu, brzinu i eleganciju Bentley limuzina.

Aston Martin- Logo automobila nastao je 1927. godine. Ovo su orlova krila koja uokviruju natpis Aston Martin. Vlasnici tvrtke svoj su automobil usporedili s orlom. Jer orao je brza, okretna i grabežljiva ptica.

Chrysler- Prvi logo američkih automobila bila je peterokutna zvijezda nastala 1923. godine. Nakon što se tvrtka pridružila njemačkom koncernu Daimler AG 1998., logotip je promijenjen u "otvorena krila". Oni pokazuju virtuoznost i jedinstvenost Chryslerovih vozila.

Automobili sa životinjskim logom

Jaguar- čiji je amblem izvorno bio SS - Swallow Sidecar. Na engleskom "swallow" znači "progutati". Nakon Drugog svjetskog rata većina Europljana imala je negativne asocijacije na SS amblem (asocijacija na fašiste), pa su vlasnici tvrtke odlučili promijeniti naziv brenda. Swallow Sidecar je zamijenjen Jaguarom. Slažem se, snaga, elegancija i gracioznost vrlo su prikladni za moderne automobile Jaguar.

Lamborghini— isprva se talijanska tvrtka bavila proizvodnjom traktora. Stoga je bik postao amblem tvrtke. Ova životinja je vrlo izdržljiva i snažna. Danas su Lamborghinijevi automobili moćni, skupi superautomobili, a grb zlatnog bika im jako dobro stoji.

Ferrari— logotip automobila ove marke poznat je svima. Njegovi glavni atributi su propinjući crni pastuh na žuto-zlatnoj podlozi s oslikanom talijanskom zastavom na vrhu logotipa.

Amblem Ferrarija izvorno je bio na avionu pilota Francesca Baracce tijekom Prvog svjetskog rata. Enzo Ferrari zamolio je Francesca da mu da ovaj logo. Pilot je pristao i dao Enzu pravo korištenja loga.

Najbolji logotipi glazbene industrije

Djevica je britanska izdavačka kuća. Stvorili su ga 1972. Richard Branson i Simon Draper. Naziv etikete je vrlo zanimljiv. Virgin na engleskom znači "djevica".

Logo Virgin Records (prva tvrtka) kreirao je engleski ilustrator Roger Dean.

Nekoliko godina kasnije, brend Virgin postao je vrlo popularan među engleskim izvođačima. Nakon što je Virgin potpisao ugovor s punk rock bendom Sex Pistols, Branson je zaključio da tvrtki nedostaje drskosti. Stoga je odlučeno promijeniti logotip tvrtke.

Legenda kaže da je jedan od umjetnika na salveti nacrtao novi logo kakav danas poznajemo. Bransonu se to jako svidjelo. Richard je novi logo povezao sa svojom tvrtkom. “Jednostavnost, stav i energija su oko nas”, rekao je Branson.

Sony Music Entertainment- stvoren 1988. godine iu vlasništvu tvrtke Sony. Jedna od "velike četvorke" diskografskih kuća u svijetu. Sony Music pokriva gotovo sav show business.

Prvi logotip tvrtke bio je višebojan, mali trokutići u sredini kojih su bila slova SMV. Logo tvrtke se vrlo često mijenjao. Godine 2009. Sony Music odlučio je logo učiniti potpuno drugačijim. Novi logotip izgleda ovako: jednostavan efekt crvene četke na bijeloj pozadini i tekst "SONY MUSIC" pojavljuje se u odgovarajućem Sonyjevom fontu.

AC/DC- svjetski poznati rock bend. Većina ljudi možda nije upoznata s radom benda, ali svi prepoznaju AC/DC logo.

Kreativni direktor Bob Defrin pomogao je u izradi logotipa za rock bend. Font je odabran iz Gutenbergove Biblije, prve tiskane knjige.

Huertina je namjera bila stvoriti amblem temeljen na biblijskim slikama pjesme "Let There Be Rock" grupe AC/DC. Naravno, munja i krvavo crvena boja sugeriraju prisutnost manje anđeoskih utjecaja.

Rolling Stones je poznati britanski rock sastav. Dizajner John Pache pomogao je u izradi logotipa grupe. Za svoj rad dobio je 50 funti. Dizajner je bio inspiriran izražajnim usnama i jezikom Micka Jaggera. Također je inspirirana hinduističkom božicom Kali.

Kraljica- britanski rock sastav iz sredine 1970-ih. Osvojila je srca mnogih slušatelja. Logo je kreirao pjevač benda Freddie Mercury. Oslikao je slovo Q (ime grupe) koje je okruženo horoskopskim znakovima glazbenika benda.

Trendovi dizajna logotipa 2017

Trendovi dizajna mijenjaju se gotovo svake sezone. To se ne odnosi samo na odjeću, šminku i stil, već i na trendove u grafičkom dizajnu logotipa.
Logo trendovi 2017

Minimalizam

Mnoge tvrtke pribjegavaju ovom stilu, jer je minimalizam jednostavnost i konciznost. Minimalizam koristi vrlo malo boja. Sve bi trebalo biti jednostavno i izvedeno u istom stilu, bez nepotrebnih dodataka.

Na primjer, dobro poznata aplikacija Instagram koristio ovaj stil.

Prvi logotip tvrtke bila je crno-bijela slika Polaroid OneStep kamere. U svibnju 2016. tvrtka je odlučila rebrendirati ne samo logotip, već i promijeniti dizajn aplikacije. Sada su to kamera i duga napravljene s efektom gradijenta.

Gradijent boja

Stvaranje logotipa s prijelazom boja vrlo je dobar potez za mnoge tvrtke, jer će ovaj trend dugo biti na vrhuncu popularnosti. Upečatljiv primjer je međunarodni platni sustav MasterCard. Dizajneri tvrtke pojednostavili su dizajn i upotrijebili geometrijske ispune za logotip.

Crno bijeli trend

Crno-bijeli dizajn uvijek će biti u trendu. Laconizam i jednostavnost dviju boja uvijek je dobitna opcija.

Najbolji primjer je svjetski poznati brend Nike.

Carolyn Davidson pomogla je u izradi logotipa za marku. Logo predstavlja apstraktno krilo božice Nike.

Geometrijski likovi

Za izradu jedinstvenog, ali istovremeno jednostavnog logotipa, dizajneri koriste geometrijske oblike koje je vrlo lako uočiti i zapamtiti.

Primjer - logo YouTube - usluga koja pruža usluge video hostinga. Logo brenda je “mjehurić” u sredini kojeg se nalazi ikona “play”.

Natpis

Sasvim jednostavan stil. Slova se odabiru posebno za određeno ime ili tekst i koriste se samo jednom.

Natpisi mogu uključivati ​​logotip tvrtke Google. Prvi logotip tvrtke kreirao je u grafičkom uređivaču suosnivač Sergey Brin. Dizajner novog stila logotipa Google je Ruth Kedar. Ona je osmislila dizajn logotipa koji sada poznajemo.

rukom nacrtana

Ručno nacrtani logotipi izgledaju jasno i "poput naroda". Mnoge svjetski poznate tvrtke koriste ovaj stil.

Johnson & Johnson — dobar primjer novi trend 2017. Logo tvrtke je vrlo jednostavan - crveni tekst na bijeloj pozadini, ispisan rukom.


Web animirani logotipi

Web animirani logotipi su trend za 2017. godinu. Izgledaju vrlo svijetlo, izvanredno Uz pomoć Gif logotipa možete privući pozornost potrošača.

Disney već dugo koristi ovaj trend. Davne 1985. godine Zvončica je počela letjeti iznad dvorca Trnoružice.


Tvrtka KOLORO za Vas će razviti jedinstveni dizajn Vašeg logotipa, jer su naši stručnjaci uvijek na temi novih trendova u svjetskom dizajnu.

| 31.07.2014

Gotovo svaka popularna tvrtka barem je jednom tijekom svog postojanja ponovno nacrtala svoj logotip. Razlozi za to mogu biti različiti - promjena smjera aktivnosti, rebranding, potreba da se ide u korak s vremenom, način da se drži korak s konkurencijom.

Svako od ovih poduzeća zasigurno ima svoju zanimljivu priču o evoluciji robne marke. Pripremili smo zanimljivu kolekciju koja prikazuje razvoj simbola globalnih kompanija koje su danas prepoznatljive u cijelom svijetu. Vidjet ćete koliko su prvi logotipi bili različiti od onih na koje smo danas navikli.

Tehnologija i IT

Kanon

Osnivači: Saburo Uchida i Goro Yoshida.
Godina: 1937.
Država: Japan.

Globalna tvrtka za proizvodnju fotografske opreme i drugih uređaja izvorno se zvala Precision Optical Instruments Laboratory u Japanu. Prva kamera puštena je pod markom Kwanon. Amblem je bio lik budističkog boga milosrđa. Ubrzo je naziv marke promijenjen u Canon.

Godine 1947. Laboratorij za precizne optičke instrumente preimenovan je u Canon Camera Co. Ovo je bio važan korak u njegovom razvoju.

Poboljšani Canonov logo koji danas vidimo predstavljen je davne 1956. godine. Važno je napomenuti da 58 godina kasnije izgleda jednako elegantno i prezentirano.

Nokia

Osnivač: Knut Frederik Idestam.
Godina: 1865.
Država: Finska.

Tvrtka Nokia dobila je ime po rijeci Nokianvirta koja je tekla pored tvornice (tada je 1868. bila obična tvornica papira). Tada je prvi amblem s ribom primijenjen na sve proizvode.

Početkom 20-ih godina 20. stoljeća spajaju se tvrtke Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (proizvodnja proizvoda od gume) i Finnish Cable Works (proizvodnja kabela). Potonji je 60-ih godina pokrenuo novi odjel elektronike, nakon čega su 1963.-1965. puštena dva uređaja - prvi radiotelefon i modem.

Tijekom sljedećih 30 godina, logotip tvrtke je nekoliko puta mijenjan. Trenutačni logo je riječ Nokia s prefiksom-sloganom "Povezivanje ljudi".

Intel

Osnivači: Robert Noyce i Gordon Moore.
Godina: 1968.
Država: SAD.

Kada je Gordon Moore, jedan od osnivača velike elektroničke tvrtke, predložio da se tvrtka nazove Integrated Electronics, njegov prijatelj Robert Noyce se složio, ali je preporučio skraćivanje imena na Intel.

Tijekom cijelog postojanja poduzeća, logotip se dvaput promijenio. Njegova trenutna verzija odobrena je još 2005.

Microsoft Windows

Programer: Microsoft Corporation.
Godina proizvodnje: 1985.
Država: SAD.

Korporativni grafički znak prvih verzija sustava Windows, koji, usput, nisu bili punopravni operativni sustavi, već su bili samo proširenja za operativni sustav MS-DOS, izgleda kao plavi prozor.

Počevši od Windowsa 3.x, početkom 90-ih, u znaku se pojavljuju 4 nove boje - crvena, zelena, plava i žuta, a njegov oblik postaje valoviti, što daje dinamiku dizajnu.

Izlaskom Windowsa XP 2001. simbol je ponovno doživio impresivne promjene. Iako je ideja s četiri boje ostala netaknuta, crtež je postao jasniji i nije tako glomazan kao prethodni. Osim što asocira na prozore, ovaj je znak na mnogo načina oblikovan kao zastava.

Ali najnoviji simbol, razvijen za Windows 8, oštro je odstupio od uobičajenog okvira. Švicarski stil, jednostavnost i lakoća, nedostatak realne grafike - to su osnovna pravila koja su vodila dizajnere pri izradi.

Jabuka

Osnivači: Steve Jobs, Steve Wozniak i Ronald Wayne.
Godina: 1976.
Država: SAD.

Prvi amblem buduće globalne korporacije predložio je jedan od Osnivači Applea- Ronald Wayne. Gravura Newtona ispod drveta, okružena masivnom vrpcom s natpisom "Apple Computer Co.", izgleda prilično zanimljivo, ali samo s umjetničke točke gledišta.

Ubrzo je Steve Jobs odlučio promijeniti ime marke Apple. U tome mu je pomogao dizajner Rob Yanov. Zagrizena jabuka “duga” vjerno je služila tvrtku od 1977. do 1998. godine.

Naknadni simboli Applea promijenili su samo svoju boju - prvo je jabuka prefarbana u lakonsku crnu, a od 2007. godine postala je metalna i dodani su odsjaji. Forma je ostala netaknuta.

Samsung

Osnivač: Lee Byung-chul.
Godina: 1938.
Država: Južna Koreja.

Sama riječ "Samsung" na korejskom znači "tri zvjezdice". U prvim brendiranim blokovima tvrtke slika zvijezda korištena je u nekoliko verzija.

Novi logo, koji je i danas aktualan, predstavljen je 1993. godine. Tada je tvrtka napunila 55 godina. Stilizirani natpis Samsung unutar plave elipse postao je dobro poznat i prepoznatljiv logo u cijelom svijetu.

LG

Osnivač: Koo In Ho.
Godina: 1947. (otvaranje prve tvrtke konglomerata LG Group - Lak Hui Chemical).
Država: Južna Koreja.

LG Electronics (Lucky Goldstar) nastao je 1995. godine kao rezultat spajanja dviju tvrtki - Lucky Chemical Ind. (bivši Lak Hui Chemical) i Goldstar.

Slogan tvrtke je izraz "Život je dobar". Slova "LG" u logotipu obojena su sivom bojom, a naziv marke napravljen je u obliku osebujnog crvenog smajlića.

Auto i Moto

Mercedes-Benz

Osnivači: Karl Benz, Gottlieb Daimler i Wilhelm Maybach.
Godina: 1926.
Država: Njemačka.

Godine 1909. još uvijek poznata trokraka zvijezda prvi put je postala zaštitni znak Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Što ovaj simbol znači? Postoji nekoliko legendi, od kojih je jedna najčešća. Budući da se tvrtka bavila proizvodnjom ne samo automobila, već i motora - brodskih i zrakoplovnih, zvijezda s tri zrake označavala je uspjeh ove marke u tri smjera - na kopnu, na vodi i u zraku.

U isto vrijeme, Karl Benz, tvorac prvog vozila na benzinski pogon, koristio je lovorov vijenac kao amblem s riječju "Benz" unutar njega.

Godine 1926., nakon što su preživjeli Prvi svjetski rat, DMG i Benz su se spojili u koncern Daimler-Benz. Novi amblem pojavio se i kao rezultat spajanja znakova ova dva poduzeća - trokraka zvijezda postavljena je u lovorov vijenac, a nakon nekog vremena vijenac je zamijenjen pravilnim krugom.

Volkswagen

Proizvođač: Volkswagen AG.
Godina osnivanja: 1937.
Država: Njemačka.

Prvi logo za Volkswagen, prema jednoj verziji, razvio je zaposlenik Porshea, Franz Xavier Reimspiess. Izgled simbola golim okom pokazuje u koje vrijeme i gdje je izmišljen.

Kako su godine prolazile, nacistička obilježja uklonjena su iz naziva marke, okvir je zamijenjen krugom, pa kvadratom, a boja je promijenjena u plavu. Ali jedno je do danas ostalo nepromijenjeno - slova "V" i "W", prepoznatljiva u cijelom svijetu.

Peugeot

Osnivač: Armand Peugeot.
Godina: 1810.
Država: Francuska.

Prvi znak s likom lava koji stoji na strijeli registriran je 1850. godine. Njegov autor je draguljar Julien Belezer.

Tijekom godina, Peugeot je modificirao lava više puta, dodajući ili grivu ili mišićavo tijelo. Simbol lava čvrsto je ukorijenjen u marki Peugeot, gdje kralj zvijeri znači pouzdanost i uspjeh.

Fiat

Osnivač: Giovanni Agnelli.
Godina: 1899.
Država: Italija.

Kada je 1899. godine u talijanskom gradu Torinu osnovana tvrtka Fabbrica Italiana Automobili Torino, za nju je izrađen prvi amblem u obliku lista pergamenta s istim natpisom.

U 1901-1904, logo se radikalno promijenio, dobivši novi korporativni font. Napisali su riječ Fiat, uokvirenu ukrasnim dizajnom.

Sljedeći značajan redizajn dogodio se 1931.-1932. Znak je dobio oblik svojevrsnog štita, uklonjeni su svi ukrasni elementi, izdužena su slova u visinu, a podloga je crvena. U ovom je obliku znak korišten do 1968. godine, nakon čega je ponovno temeljito prerađen.

Danas Fiatov logo ima kromirani rub i bogatu crvenu pozadinu, na kojoj se nalaze slova FIAT ispisana poznatim fontom.

Ducati

Osnivači: Andriano i Marcello Ducati.
Godina: 1926.
Država: Italija.

U početku je smjer tvrtke Ducati bio proizvodnja radio opreme, za što su braća Marcello i Andriano bili jako zainteresirani.

Potražnja za radio opremom značajno se smanjila nakon Drugog svjetskog rata, a Ducati, koji je došao pod kontrolu vlade, počeo je proizvoditi motore i vozila.

U razdoblju od 1949. do 1975. tvrtka, koja je već proizvodila punopravne motocikle, svom je grafičkom znaku dodala ili dva krila ili jedno.

Moderni Ducati logo je crveni trokutasti amblem, unutar kojeg se nalazi staza u obliku bijele pruge, koja podsjeća na činjenicu da su motocikli ove tvrtke rođeni za brzinu.

Harley Davidson

Osnivači: William S. Harley; Arthur, Walter i William Davidson.
Godina: 1903.
Država: SAD.

Tijekom cijelog razdoblja postojanja tvrtke Harley-Davidson, njihovi motocikli su mijenjani bezbroj puta, kao i njihovi amblemi. Dolazile su u različitim oblicima i bojama, ali je na svakoj od njih uvijek bio prisutan natpis Harley-Davidson. Osvrnut ćemo se samo na neke.

Godine 1940. tvrtka je predstavila metalni logo, koji se koristio do 1946. godine.

Godine 1955. veliko "V" pojavljuje se u pozadini klasičnog natpisa Harley-Davidson, u čast poznatog V-twin motora.
Nakon 6-7 godina, amblem Harleya počinje izgledati poput križića i četverokrake zvijezde.

Ali najprepoznatljiviji logo legendarnog proizvođača motocikala pod nazivom "Bar and Shield" prekriven je aurom misterije, jer je njegov autor, nažalost, nepoznat. Međutim, ovaj znak je izumljen 1910. godine, nakon čega je 1911. godine patentiran.

Yamaha

Osnivač: Torakusu Yamaha.
Godina: 1897.
Država: Japan.

Feniks s viljuškom u kljunu prvi je simbol svjetski poznate japanske tvrtke Yamaha. Godine 1927. pojavio se naziv robne marke u obliku tri prekrižene vilice, koje podsjećaju na zvijezdu s tri zraka. U upotrebi je i danas. Vjeruje se da ovaj obrazac označava jak odnos između tri glavna puta tvrtke - tehnologije, proizvodnje i prodaje.

Danas Yamaha proizvodi audio opremu i ogroman broj glazbenih instrumenata, a Yamaha Motor Company, kao dio Yamaha Corporation, najveći je proizvođač moto opreme.

Hrana

Twix

Proizvođač: Mars, Inc.
Godina proizvodnje: 1967.
Država: Velika Britanija, SAD.

Godine 1967. u Ujedinjenom Kraljevstvu izdane su prve pločice pod nazivom Raider. 12 godina kasnije, 1979. godine, ime je promijenjeno u Twix, a sam proizvod uvezen je u Sjedinjene Američke Države. Ime Twix nastalo je od dvije riječi - twin i bicsuits. Danas su ove pločice poznate diljem svijeta, au nekim europskim zemljama još uvijek se prodaju pod izvornim imenom Raider.

Nestlé

Osnivač: Henri Nestlé.
Godina: 1866.
Država: Švicarska.

Ime najveće tvrtke za proizvodnju hrane ujedno je i ime njezina osnivača. Obiteljski grb postao je zaštitni znak - malo gnijezdo s ptićima, u kojem majka hrani tri pilića. Patentiran 1868. godine, ovaj simbol ostao je gotovo nepromijenjen do danas. Tek 20 godina kasnije, 1988., jedno pile nestalo je s crteža. Postoji mišljenje da je to učinjeno kako bi se znak prilagodio određenim standardima, jer su u to vrijeme američke i europske obitelji uglavnom radije imale dvoje djece.

McDonald's

Osnivači: braća Richard (Dick) i Maurice (Mac) MacDonald.
Godina: 1940.
Država: SAD.

Prvi McDonald'sov logo prikazivao je kuhara po imenu Spedee. Modernu verziju imena marke u obliku zlatnih lukova izumio je ranih 60-ih godina Jim Schindler. I već više od pola stoljeća ljudi iz cijelog svijeta prepoznaju popularni lanac restorana brze hrane samo po jednom stiliziranom žutom slovu M.

La Vache Qui Rit

Osnivač: Leon Bel.
Godina: 1921.
Država: Francuska.

Prvi dizajn za topljeni sir La Vache Qui Ri (francuski “krava koja se smije”, u Ukrajini poznata kao “vesela krava”) osmislio je vlasnik tvrtke, Leon Bel. Ali simbol koji sada poznajemo razlikuje se od izvornog. Samo 3 godine nakon pojavljivanja, tvrtka je javnosti pokazala svoj zaštitni znak u obliku crvene krave s naušnicama u ušima. Ova ilustracija koristi takozvani Droste efekt - na kravljim naušnicama je ista krava s naušnicama, a na njima također krava s naušnicama, i tako u nedogled.

U početku je mnogim potrošačima crtež izgledao prilično jezivo, što su s vremenom pokušali ispraviti. Gotovo demonske crte kravljeg lica su izglađene, nakon čega je krava postala više nalik na ljubaznu i nasmijanu.

Chupa Chups

Osnivač: Enric Bernat.
Godina: 1958.
Država: Španjolska.

Zaštitni znak i naziv najpopularnijih lizalica registriran je 1962. godine. Obožavatelji španjolskog umjetnika Salvadora Dalija bit će ugodno iznenađeni činjenicom da je cijelu sliku za Chupa Chups, koja se i danas koristi, razvio upravo on. To se dogodilo 1969. godine. Novi Chupa Chups logotip izgleda kao tratinčica s osam latica.

Koka kola

Osnivač: Asa Griggs Candler.
Godina: 1893.
Država: SAD.

Legendarni logo Coca-Cole, ispisan kaligrafskim fontom, osmišljen je davne 1886. godine. Od tada nije doživio praktički nikakve promjene. Žig je registriran krajem siječnja 1893. godine.

Početkom 1980-ih tvrtka je, usredotočena na marketinšku bitku s rivalom Pepsijem, lansirala novo piće s modificiranom recepturom pod nazivom New Coke i... propala. Malo tko je očekivao da će reakcija američkih potrošača biti toliko negativna - Coca-Cola je više puta tužena sa zahtjevom da klasično piće ostane na policama. Nova Coca-cola se, naravno, nije dugo zadržala na tržištu, a uobičajena Coca-Cola vraćena je u prodaju.

Pepsi

Osnivač: Caleb Bradham.
Godina: 1903.
Država: SAD.

Robna marka Pepsi-Cola registrirana je u ljeto 1903. godine. Nakon što je preživio gotovo 10 godina bankrota i krize, tijekom Velike depresije 30-ih, Pepsi je prvi put pokazao kompaniji Coca-Cola da joj je jak konkurent, prodajući svoje piće po istoj cijeni, ali u bocama dva puta kao veliki po volumenu. U 50-ima Pepsi je pouzdano zauzeo drugo mjesto na tržištu nakon Coca-Cole.

Verzija imena robne marke u obliku trobojnog kruga, koju smo sada navikli vidjeti, prvi put je predstavljena javnosti 1962. godine, uz isključenje prefiksa "Cola" iz naziva marke. Godine 1991. odlučeno je ukloniti riječ "Pepsi" iz kruga i napisati je pored njega. Smiješno je da suvremeni čovjek može lako prepoznati ovu tvrtku samo po jednom crtežu, bez potpisa.

Povijest logotipa poznatih marki vrlo je zabavna i zanimljiva; upoznavanje s njom bit će izuzetno korisno za one koji planiraju otvoriti vlastitu tvrtku i žele sve učiniti ispravno. Uostalom, postoji nekoliko pravila za uspješan razvoj brenda koja treba uzeti u obzir. I tada je pozitivan rezultat zajamčen!
Ako trebate izraditi logo, potražite stručnu pomoć.