สโลแกนบริษัทการค้า สโลแกนโฆษณาที่พิชิตโลก ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาสำหรับ Apple
Bright Side ได้รวบรวมสโลแกนโฆษณารัสเซียที่ดีที่สุดไว้ด้วยกัน ไม่เพียงแต่คำขวัญที่สร้างขึ้นโดยผู้โฆษณาในยุคของการโฆษณาแบบทุนนิยมสมัยใหม่ที่เริ่มต้นเมื่อ 20 ปีที่แล้ว แต่ยังรวมถึงคำขวัญที่เป็นที่ชื่นชอบและคงอยู่ตลอดไปของยุคโซเวียต การแปลสโลแกนตะวันตกที่หรูหราและมีความสามารถ
การศึกษานี้ใช้เกณฑ์หลายประการ เช่น สโลแกนกลายเป็นวลีที่จับใจหรือไม่ และมีการใช้คำนี้ในรัสเซียอย่างไร คุณค่าเชิงสร้างสรรค์ ชื่อเสียงของผู้เขียน การใช้ความเป็นไปได้ของภาษารัสเซีย คำขวัญบางคำทำให้รายการนี้เป็นเพียงบริการหลายปีและความแน่วแน่ของผู้โฆษณา
คำขวัญที่ดีที่สุดของรัสเซีย
- สันติภาพ มิตรภาพ หมากฝรั่ง! (รอทฟรอนท์, 2500)
- ไม่มีหัวนมที่ดีกว่าและไม่พร้อมดูดจนวัยชรา (นักเขียนคำโฆษณา - Mayakovsky)
- มีทุกอย่าง (ยานเดกซ์ ผู้เขียน — ทีมยานเดกซ์)
- ประวัติศาสตร์โลก. ธนาคารอิมพีเรียล
- ความต้องการเติมเบียร์หลังจากตกตะกอนโฟม (ร้านอาหาร "Glavpivprom")
- บางครั้งการเคี้ยวก็ดีกว่าพูด (Stimorol)
- เสียภาษีแล้วนอนหลับสบาย (Tax Police)
- M&M's ละลายในปาก ไม่ใช่ในมือ
- มีไอเดีย - มีอิเกีย
- หีของคุณจะซื้อ Whiskas
- ถึงเวลาของคุณ และถึงเวลาที่คุณต้องทำข้อตกลงกับโรงงานพัดลม (MOVEN)
- โหวตหรือแพ้ (แคมเปญการเลือกตั้งของเยลต์ซินในปี 2539)
- สนิกเกอร์ อย่าช้า - snickers
- ราคาเป็นเพียง o*uet (Euroset)
- รัสเซียเป็นคนใจกว้าง
- จึงไม่กัด (Moskitol)
- เขาอยู่คนเดียว (Tinkoff)
- รถถังไม่กลัวฝุ่น (KAMAZ)
- บินกับแอโรฟลอต
- นี่ไม่ใช่ความฝัน นี่คือ Sony
- พักบ้าง - กิน Twix
สิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกตคือคำขวัญย้อนยุค:
- ถึงเวลาให้ทุกคนได้ลองชิมปูที่อร่อยและนุ่ม (Glavryba)
- ไม่มีที่ไหนเลยนอกจากใน Mosselprom
- เก็บเงินในธนาคารออมสิน
- NPO "ทางเลือก" ด้วยความอุดมสมบูรณ์ของทางเลือก ไม่มีทางเลือกอื่น
- ใครไปที่ไหน และฉันอยู่ในธนาคารออมสิน
- ขโมย? น่าจะใส่คลิฟฟอร์ด
- การลงทุนกระโดด บริษัทที่ยอดเยี่ยม!
3 คำขวัญที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรมการสื่อสารเคลื่อนที่:
- เอ็มทีเอ คนพูดว่า
- เส้นตรง อยู่ด้านสว่าง
- โทรโข่ง อนาคตขึ้นอยู่กับคุณ
คำขวัญรถที่ดีที่สุด
- ฟรี — Volvo
- โวลก้า คุณทำให้ฉันแปลกใจ
- ลดา พริโอร่า. บนถนนทุกสายของประเทศ
- แก๊ส. รถยนต์รัสเซีย
- แดวู. รับของโปรด
- มาสด้า. กล้าดียังไง
- โตโยต้า. จัดการความฝัน
- นิสสัน. เกินคาด
- เล็กซัส. การแสวงหาความเป็นเลิศ
- สโกด้า. เก่งจัง
เบียร์
- โอวิป โลคอส. ในนามของความดี!
- ทะเลบอลติก รัสเซียที่ไหน
- ภัทร. เบียร์กับจุก
- ใครกำลังติดตาม Klinsky?
- กระบอกทอง. เราต้องได้เจอกันบ่อยขึ้น
- โซโลดอฟ รับผิดชอบต่อคุณภาพ
- หมอดีเซล. แตกต่างแต่เราคู่กัน
- สเตลล่า อาร์ทัวส์. ความสมบูรณ์แบบนั้นประเมินค่าไม่ได้
เครื่องดื่ม
- เทพดา. อย่าปล่อยให้ตัวเองแห้ง!
- แฟนต้า. เทเข้าไป!
- เชิญชวน. แค่เติมน้ำ
- กระทิงแดง
- เป๊ปซี่. เอาทุกอย่างไปจากชีวิต
- คนรุ่นใหม่เลือกใช้ Pepsi
- เฮอร์ชีย์ โคล. รสชาติแห่งชัยชนะ!
- ดีที่มีบ้านในชนบท
- มิรินด้า. ชีวิตดี๊ดีเมื่อดื่มช้าๆ
- รวย. ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี อย่างไรก็ตาม
- ชาเมย์เป็นชาที่ฉันชอบ
- สวัสดี น้ำส้มสด
สุขอนามัยและเครื่องสำอาง
- ปรนเปรอ. แรงบันดาลใจของเด็กวัยหัดเดิน
- เสมอ. พูดภาษากายของคุณ
- แน่ใจ. สวม Libresse
- คลีเน็กซ์นุ่มเหมือนกำมะหยี่!
- เคลียร์ วีต้า อาเบะ ไม่มีรังแค
- ดูแลตัวเองนะ. Garnier
- เชื้อโรคนับล้านจะตาย (Domestos)
- เรโซนา จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง
- วงโคจร การป้องกันฟันผุที่อร่อยที่สุด
- ทุกคนต่างเกรงใจคุณ และคุณมาจากเมย์เบลลีน
- ขวาน. เอฟเฟกต์ขวานเต็ม
- ยิลเลตต์. ไม่มีอะไรดีไปกว่าผู้ชาย
เสื้อผ้าและรองเท้า
- ราล์ฟ ริงเกอร์. บิดแผ่นดิน
- ป่าเถื่อน. อิสระที่จะเป็นตัวของตัวเอง
- คาลอต ทิ้งเครื่องหมายไว้
- จากปารีสถึง Nakhodka "Omsa" - เสื้อรัดรูปที่ดีที่สุด!
- อีโค. รองเท้าเพื่อชีวิต
ประกันภัย
- รอสโน เข้าใจแล้ว!
- กลุ่มประกันภัยประตู Spassky เหมือนอยู่หลังกำแพงหิน
- รอสกอสสตรัค ทำทุกอย่างถูกต้อง!
- เรเนซองส์ประกันภัย ศิลปะแห่งการจดจำอนาคต
- Ingosstrakh จ่าย ตลอดเวลา.
ขนม
- ดาวอังคาร ทุกอย่างจะอยู่ในช็อกโกแลต
- รอนโด ลมหายใจสดชื่นทำให้เข้าใจง่ายขึ้น
- เมนทอส สารละลายสด
- ทุกคนรักมัมบะ และเซเรชาด้วย!
- ชิววิท. เคี้ยวไม่ต้องกังวล
- สกิทเทิลส์ อย่าเปรี้ยว - แขวนบนสายรุ้ง
- ไดโรล คิดส์. ตอนนี้กล้วย!
- เงินรางวัล. สวรรค์แห่งความสุข
- ผลไม้ฉ่ำ ฉันต้องการมันแล้ว!
- ผลไม้ฉ่ำ กล้วยเต็มคำ!
- ถั่ว. ชาร์จสมองของคุณ
- สนิกเกอร์ กิน - และคำสั่ง!
- วิภา. มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับฟองวิเศษ
- นมมีรสชาติดีเป็นสองเท่าหากเป็นทางช้างเผือก!
- มีเวลา. มีเมลเลอร์
- ทิกแทค. ความหวานสดชื่นใน 2 แคลอรี
สื่อ
- เสียงสะท้อนของมอสโก ฟังวิทยุ ที่เหลือคือทัศนวิสัย
- ทีเอ็นที สัมผัสรักของเรา
- ช่องทีวีสปอร์ต ไม่ใช่วันที่ไม่มีกีฬา
- วิทยุรัสเซีย ทุกอย่างจะต้องเรียบร้อย
- คอมเมิร์ซ. สำหรับผู้ค้าจริง - 15 ปีไม่ใช่คำศัพท์
ขายปลีก
- ทางแยก. ก้าวต่อไปให้ดีที่สุด
- เทคโนซิล่า. เรารู้จักผู้คน เราเสนอวิธีแก้ปัญหา
- เอล โดราโด. บ้านราคาถูก
- งานเลี้ยงบริษัท. นอกเรื่องการเมือง! ออกจากการแข่งขัน!
- เทคโนซิล่า. ร้านค้าสามัญสำนึก
- ราชินีหิมะ. คุณแต่งตัวที่ไหน
เทคนิค
- อินดีสิต เราทำงานคุณพักผ่อน
- มีเครื่องใช้ในบ้านที่เชื่อถือได้ พิสูจน์โดย Zanussi
- โซนี่. ซีดีและฟัง
- ฟิลิปส์. มาเปลี่ยนชีวิตให้ดีขึ้นกันเถอะ
- ทีฟาล์ว. เราห่วงใยคุณ
ของว่าง
- เบียร์ก้า. ส่งถึงเบียร์
- พริงเกิลส์ ได้ลองสักครั้งก็กินแล้ว
- เชสเตอร์รักชีโตส
- ยำยำ ซื้อมิโคยาน
อาหาร
- ทะเลรัสเซีย. เมนูปลา
- สมศักดิ์เอง. เกี๊ยวซ่าแบบไม่รีบร้อน
- คนรักโดชิรัก
- คนอร์ - อร่อยและสกอร์!
- Gallina Blanka - บูล บูล
- กรีนเรย์กระป๋อง - เปิดแล้วกิน
- ดานิสซิโม่. และให้ทั้งโลกรอ
ยา
- นาซีวิน. สำหรับจมูกและพวย
- มีพายุเฮอริเคนในท้อง - เอา Espumizan
- บรอมเฮกซีน เมื่อลูกไอ หมีสีน้ำเงินจะช่วยพวกเขา!
อื่น
- แอโรฟลอต ลุกง่าย
- เทเลมาร์เก็ต เรานั่งแล้วเงินไป
- บริดจสโตน ชัยชนะเหนือถนน
- เมื่อเพอร์ซิล เพอร์ซิลเสมอ
- ความบริสุทธิ์ - กระแสน้ำบริสุทธิ์
- อีริช เคราส์. งานสบาย
- Oblomov ร้านอาหาร แหล่งรวมความสุข
- สนุกและอร่อยที่ McDonald's
- สายเลือด สัญญาณของความห่วงใยและความรัก
- Bzzzz, bzzzz, ซูพรีเม็กซ์!
เกณฑ์สโลแกน
การปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัดกับสายแบรนด์
สโลแกนควรคำนึงถึงทุกด้านของกลยุทธ์ทางการตลาดและเป็นส่วนหนึ่งของมัน
น่าจดจำ
ทำซ้ำได้ง่าย ยกเว้นความสับสนในคำพูด มีรูปแบบจังหวะที่ดีและเรียบง่าย
ไปหาประชาชน
ความกระชับ
ใช้ประโยชน์จากภาษาอย่างเต็มที่
พูดจาไพเราะน่าฟัง น่าฟัง
สัทศาสตร์
เสียงที่กลมกลืนกัน, ความง่ายในการออกเสียง
จังหวะ
มีรูปแบบจังหวะที่เรียบง่ายและน่ารื่นรมย์
ตัดกัน
ให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง
การปรากฏตัวของก้นที่สอง
สโลแกนที่เข้าใจได้ในสองวิธีในขณะที่ "จุดต่ำสุดที่สอง" ไม่ได้ขัดแย้งกับข้อความหลัก แต่เสริมในเชิงบวก
ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการศึกษา
ประเภทของสโลแกน:ในเรื่องของการส่งเสริม:
. สินค้าโภคภัณฑ์ - ดึงดูดด้านเหตุผลของกลุ่มเป้าหมายผ่านการโต้แย้ง หน้าที่ของมันคือการนำเสนอความแตกต่างหลักกับผู้บริโภค ความได้เปรียบของผลิตภัณฑ์เหนือผู้อื่น เพื่อสร้างทัศนคติทางอารมณ์ของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์หรือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ตามกฎแล้วคำถามจะได้รับคำตอบ: ผลิตภัณฑ์คืออะไร? สินค้าอะไร? สินค้าสำหรับใคร/อะไร? ข้อดีของมันคืออะไร? ผู้ซื้อควรทำอย่างไร?
. รูปภาพ - ต่อความรู้สึกผ่านอารมณ์ มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ของบริษัท แบรนด์ โดยเน้นคุณลักษณะทั่วไปในกิจกรรมของบริษัท ซึ่งใช้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการทั้งหมด พวกเขาเสนอให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกถึงบรรยากาศที่แน่นอนและดึงความคล้ายคลึงที่จำเป็นกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์
. ที่เกี่ยวข้อง - รวมถึงชื่อผลิตภัณฑ์ สโลแกนดังกล่าวแยกออกจากชื่อไม่ได้ “จิ๋มของคุณจะซื้อวิสกัส”
. แนบ - สัมพันธ์กับชื่อตามจังหวะและสัทศาสตร์ “ยิลเลตต์ ไม่มีอะไรดีไปกว่าสำหรับผู้ชาย”;
. ฟรี - พึ่งตนเองและเป็นอิสระ “เอาทุกอย่างจากชีวิต”, “กลิ่นหอมที่รวบรวม”. แค่ทำมัน.
ตามปริมาณ
. ภารกิจองค์กร/สโลแกน - ครั้งเดียวและสำหรับทั้งหมด “หากมีไอเดีย ที่นั่นย่อมมี Ikea” (Ikea)
. Promotion - โปรโมทโปรโมชั่นแบบจำกัดเวลา ไม่ขัดแย้งกับค่านิยมของสโลแกนองค์กร “เพื่อคนที่สำคัญที่สุด” (อิเกีย โปรโมรชั่น เฟอร์นิเจอร์เด็ก)
ตามรูปร่าง
สโลแกนข่าว - "พันธบัตร. บรู๊ค บอนด์. ตอนนี้อยู่ในถุงชา! “ตำนานกลับมา!” (ยามาฮ่า)
สโลแกน-คำถาม - "คุณจะบอกว่าฉันไม่มีรสนิยม?" (วินสตัน) หรือ "ความสมบูรณ์แบบจำเป็นต้องมีการโฆษณาหรือไม่" (บีเอ็มดับเบิลยู)
สโลแกนระบุ - “ผิวของเราสูญเสียน้ำ ½. ทุกวัน” (วิชี) หรือ “นมรสดีเป็นสองเท่า ถ้าเป็นทางช้างเผือก”
สโลแกน-หมั้น — “แฟนต้า. เข้าไป!"
สโลแกนวิธีแก้ปัญหาทีละขั้นตอน - "50 ก้าวสู่ฟอร์ดใหม่ของคุณ" หรือ "ฉันประหยัดเงินในธนาคารออมสิน ซื้อตั๋วไปรีสอร์ท"
สโลแกน Q&A: “พวกเขาบอกว่าคุณไม่สามารถซื้อสุขภาพได้ สมาชิกของสโมสรของเราทราบดีว่าไม่เป็นเช่นนั้น” (Word Class) หรือ “คุณต้องการลดน้ำหนักหรือไม่? ถามว่ายังไง! (เฮอร์บาไลฟ์”
สโลแกนตลก - "เราไม่มีผู้อ่านประจำ" (โฆษณาสำหรับหนังสือพิมพ์ตำแหน่งงานว่าง)
ผู้กำกับสร้างสรรค์ Contrapunto
ยาโรสลาฟ คูเชอรอฟ
อดีตซีอีโอของ Lowe Adventa และ JWT Russia
วันนี้นึกภาพไม่ออกสำหรับคนที่จะเริ่มทำวิดีโอเกี่ยวกับอวกาศ
สามารถแสดงให้เขาเห็นแม่ทัพที่ตะโกนว่า "คุณเคยไปที่ไหนมาบ้าง"
มิคาอิล Kudashkin
Executive Creative Director Leo Burnett Group รัสเซีย
สโลแกนโอลิมปิกฤดูหนาว
ในโซชี "ร้อน. ฤดูหนาว. ของคุณ"
โรมัน ซิโมนิน
แคมเปญโปรโมชั่นสไปซี่ วอปเปอร์ เบอร์เกอร์คิงด้วยสโลแกน “ดูสิ อย่าเพิ่งโวยวาย!”
แน่นอนว่าเรามีความคิดปกติอยู่สามอย่าง
ด้วยลิขสิทธิ์แนฟทาลีน และแนวคิดที่สี่ในสไตล์ “ทำไมลูกค้าถึงถูกไล่ออก
จากงาน"
Andrey Amlinsky
เกี่ยวกับคำขวัญ
ตลกดี แต่สโลแกน "มีไอเดีย - มีอิเกีย" ถือเป็นสโลแกนหลักของวันครบรอบ 20 ปี ในปี 2545 ลูกบาศก์สีน้ำเงินขนาดใหญ่ที่มีชื่อสวีเดนแปลก ๆ ปรากฏใน Khimki แนวคิดเบื้องหลัง IKEA ไม่ใช่ร้านเฟอร์นิเจอร์ แต่เป็นร้านโซลูชั่น ถ้าคุณมีไอเดียที่จะชวนญาติๆ หรือไปปาร์ตี้วันเกิด อิเกียมีคำตอบ จดหมายฉบับหนึ่งมีการเปลี่ยนแปลง แต่สร้างความหมายทั้งหมด เป็นการยากที่จะหาวิธีแก้ปัญหาที่กระชับกว่านี้ นอกจากนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงธรรมชาติของแบรนด์ - ตีและแก้ไขปัญหา
IKEA กำลังมองหาแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดในราคาดีที่สุด ดังนั้นจึงไม่มีเอเจนซี่ขนาดใหญ่ และทีมงานเฉพาะเจาะจงทำงานในแต่ละตลาด สโลแกนนี้เป็นบิดาผู้ก่อตั้งลิขสิทธิ์ของรัสเซีย แต่ไม่ใช่ทั้งหมดเกี่ยวกับข้อความ IKEA เป็นแบรนด์ที่ทรงพลังมาก มีเสน่ห์มหาศาล และกลยุทธ์ทางการตลาดนับพันล้าน และนั่นให้น้ำหนักกับคำพูด บังเอิญ รัสเซียสามารถเรียนรู้จากบทเรียนการตลาดนี้
เมื่อเราทำแคมเปญ Snickers ไม่มีหมวดหมู่ของว่างในประเทศ แบรนด์มาหาเราเมื่อมีแคมเปญที่ไม่ประสบความสำเร็จเป็นครั้งแรก ที่นั่น คนงานและชาวนากลุ่มหนึ่งบอกว่าพวกเขากิน Snickers เป็นอาหารกลางวัน และนี่คือในประเทศที่บางครั้งพวกเขามีบอร์ชท์กับวอดก้าเป็นอาหารเช้า แนวคิดของ "Snickers" ใหม่คือสูตร Stay on the Scene - "Stay in the game" แนวคิดคือเป็นครั้งแรกตั้งแต่สมัยโซเวียต เมื่อเล่นฟุตบอล คุณไม่ต้องกลับบ้าน ไม่มีใครจะตะโกน: "Lesha ทานอาหารกลางวัน!" เพราะคุณมีสนีกเกอร์ นี่คือที่มาของคำว่า "snickersni" - neologism ของขนมขบเคี้ยวขนาดกะทัดรัด
คำขวัญ "ฉันมีความคิด - มีอิเกีย",
"อย่าช้า - หัวเราะเยาะ",
"ดูดเงิน"
คำขวัญยอดนิยมและเป็นที่รู้จักคือการโฆษณา คำขวัญเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการโน้มน้าวลูกค้าของคุณ เนื่องจากสโลแกนนั้นสั้น และคุณสามารถถ่ายทอดข้อความผ่านคำขวัญไปยังลูกค้าของคุณได้อย่างง่ายดาย แน่นอนว่าการสร้างสโลแกนที่น่าดึงดูดและจับใจไม่ใช่เรื่องง่าย คุณต้องโดดเด่นและมีไหวพริบและความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมเพื่อสร้างสโลแกนที่ดึงดูดใจและเรียบง่ายที่ดึงดูดลูกค้าและพูดถึงแบรนด์ของคุณ ดังนั้นในบทความนี้ เราจะแสดงเฉพาะสโลแกนที่ดีที่สุดบางส่วนที่ทุกคนชื่นชอบและเป็นที่ชื่นชอบ
1. (I'm Lovin' It) ที่ McDonald's เป็นเจ้าของคือแคมเปญการสร้างแบรนด์ระดับสากลในปัจจุบันของ McDonald ที่สร้างขึ้นโดย Heye & Partner ซึ่งเป็นเอเจนซี่ของ McDonald's (เยอรมนี) เปิดตัวครั้งแรกในภาษาเยอรมัน "Ich liebe es" ในเมืองมิวนิก ประเทศเยอรมนี เมื่อวันที่ 2 กันยายน พ.ศ. 2546 ต่อมาได้เปิดตัวในออสเตรเลียเมื่อวันที่ 21 กันยายน พ.ศ. 2546 สหราชอาณาจักรเมื่อวันที่ 17 กันยายน พ.ศ. 2546 และในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 29 กันยายน พ.ศ. 2546 . นับตั้งแต่นั้นมาก็ได้รับความนิยมและเป็นสโลแกนที่เป็นตัวแทนของแมคโดนัลด์
2. "(Finger Lickin' Good) ซึ่งเป็นเจ้าของโดย KFC เป็นสโลแกนโฆษณา KFC ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ซึ่งสร้างขึ้นในปี 1950 อย่างไรก็ตาม มีเรื่องราวที่น่าสนใจเบื้องหลังวลีนี้ ระหว่างโฆษณาทางทีวีที่มี Dave Harman (น้องชายของ Pete) เลียนิ้วอยู่ด้านหลัง ผู้ชมโทรมาบ่นว่ามีคนอยู่ด้านหลังเลียนิ้วของเขา ผู้จัดการ KFC ชื่อ Ken Harbaugh ตอบกลับมาว่า จริงๆ" เลียนิ้วของคุณ "" และต่อมาวลีนี้กลายเป็นสโลแกนที่โด่งดังที่สุดของ KFC
3. (อีกไม่นานจะมีคนอยู่ 2 ประเภท คือ พวกที่ใช้คอมพิวเตอร์กับพวกที่ใช้ Apples) ที่ Apple เป็นเจ้าของ - สโลแกนนี้ถูกแนะนำโดย Apple ในต้นทศวรรษ 1980 และเธอก็พิสูจน์ได้เมื่อเธอเปิดตัว iMac ในยุค 90 ประสบความสำเร็จอย่างมากจนผู้คนต่างหลงใหลในรูปลักษณ์ของมันอย่างเหลือเชื่อ และพวกเขาชอบที่จะใช้มันและซื้อมัน โดยยอมจ่ายแพงกว่าคอมพิวเตอร์ทั่วไปเพียงแค่เพื่อรูปลักษณ์เท่านั้น
4. (Have a Break, Have a Kit Kat) เป็นเจ้าของโดย Kit Kat - สโลแกนนี้เปิดตัวในปี 1958 โดย Donald Gilles หัวหน้า JWT Orland ซึ่งเป็นสโลแกนโฆษณาระดับสากลที่พวกเขายังคงใช้อยู่
5. (การหยุดชั่วคราวที่รีเฟรช) เป็นเจ้าของโดย Coca Cola - สโลแกนถูกนำมาใช้ในปี 1929 และ Archie Lee เป็นผู้คิดค้นมันเอง และนั่นทำให้โค้กมีความหมายเหมือนกันกับการหยุดพัก อย่างไรก็ตาม โคคาโคล่าได้เปลี่ยนสโลแกนเป็นประจำตามภูมิภาค
ฉันจะหาเงินเพื่อเริ่มต้นธุรกิจของตัวเองได้ที่ไหน? นี่คือปัญหาที่ 95% ของผู้ประกอบการหน้าใหม่ต้องเผชิญ! ในบทความ เราได้เปิดเผยวิธีการที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในการได้รับทุนเริ่มต้นสำหรับผู้ประกอบการ เรายังแนะนำให้คุณศึกษาผลการทดลองของเราอย่างรอบคอบในการแลกเปลี่ยนรายได้:
6. (มีบางสิ่งที่เงินซื้อไม่ได้ อย่างอื่นมี MasterCard) 1997 เป็นเจ้าของโดย MasterCard - สโลแกนนี้เป็นพื้นฐานของแคมเปญต่อเนื่องของ MasterCard ซึ่งเชื่อมโยงกับสโลแกนที่เป็นเครื่องหมายการค้าของบริษัทว่า "ไร้ค่า"
7. (สถานที่ที่มีความสุขที่สุดในโลก) ซึ่งดิสนีย์แลนด์เป็นเจ้าของตั้งแต่ทศวรรษ 1960 - ดิสนีย์แลนด์ไม่จำเป็นต้องมีการแนะนำ และตัวละครของพวกเขาได้รับความนิยมในระดับสากลมาช้านาน ทุกคนรักพวกเขาและสโลแกน "สถานที่ที่มีความสุขที่สุดในโลก" เป็นทรัพย์สินของพวกเขา
8. "เราทำทุกอย่างเพื่อคุณ"(เราทำทุกอย่างเพื่อคุณ) เป็นของ McDonald's เป็นสโลแกนที่ McDonald's ใช้ตั้งแต่ปี 1975 ถึง 1979 ก่อนหน้านี้พวกเขาใช้ "คุณสมควรได้หยุดพักในวันนี้" ตั้งแต่ปี 2514 ถึง 2518 และหลังจากสโลแกนนี้ ตั้งแต่ปี 1979 พวกเขาเริ่มใช้: "ไม่มีใครทำได้เหมือนที่แมคโดนัลด์ทำได้" (ไม่มีใครทำได้เหมือนที่แมคโดนัลด์ทำได้)
9. (Connecting People) ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Nokia - สโลแกนที่ Nokia ใช้เพื่อทำการตลาดโทรศัพท์มือถือของตน เปิดตัวในปี 1992 โดย Nokia อย่างไรก็ตาม ตรงไปตรงมา โนเกียมีความหมายเหมือนกันกับอุปกรณ์พกพาทั้งหมดในบางประเทศ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในอินเดีย เป็นเวลาหลายปีในช่วงปลายยุค 90 และต้นศตวรรษที่ 21 เนื่องจากพวกเขาครอบคลุมอุตสาหกรรมอุปกรณ์พกพาส่วนใหญ่ในเรื่องนั้น เวลา แต่ตอนนี้พวกเขากำลังเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือด
และยัง "เชื่อมโยงผู้คน" เข้าด้วยกันตามสโลแกนของพวกเขา
10. (Think small) เป็นของ Volkswagen - สโลแกนนี้ถูกใช้โดย Volkswagen ในปี 1950 สำหรับเครื่องหมายการค้า "ด้วง" สร้างขึ้นโดย Helmut Krone และแคมเปญนี้ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดที่สร้างขึ้นในศตวรรษที่ 20 และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี
คุณทราบสโลแกนที่ใช้ในแคมเปญที่ประสบความสำเร็จหรือไม่ซ้ำกันหรือไม่? จากนั้นแบ่งปันข้อมูลกับเราในความคิดเห็น
"สโลแกน" - คำที่มาจากภาษาอังกฤษเป็นภาษารัสเซีย เดิมเผยแพร่ในหมู่ผู้โฆษณาชาวอเมริกัน อย่างไรก็ตาม คำนี้โบราณมาก มาจากภาษาเกลิค (sluagh-ghairm) ซึ่งหมายถึง "เสียงร้องไห้ในการต่อสู้" ในความหมายที่ทันสมัย มีการใช้ครั้งแรกในปี พ.ศ. 2423 ก่อนหน้านี้ในภาษารัสเซียแทนที่จะใช้คำว่า "สโลแกน" คำว่า "สโลแกน" ถูกใช้ซึ่งมาจากภาษาเยอรมันเป็นภาษารัสเซีย (losung - "รหัสผ่านทางทหาร")
ในเอกสารนี้ เราได้รวบรวมสโลแกนยอดนิยมซึ่งถูกบันทึกไว้ในเทศกาลโฆษณาและการแข่งขันต่างๆ ที่ดีที่สุดและมีชื่อเสียงที่สุด
แฟชั่น
- เพชรเป็นนิรันดร์ / เพชรตลอดกาล
- เพื่อชีวิตที่ประสบความสำเร็จ
Regardez-moi dans les yeux / มองตาฉันสิ ฉันพูดในดวงตา!
สวัสดีหนุ่ม ๆ / สวัสดีหนุ่ม ๆ
- เป็นไปไม่ได้คือไม่มีอะไร / เป็นไปไม่ได้เป็นไปได้
- แค่ทำมัน
- ลิฟท์และแยก / ลิฟท์และแยก (ชุดชั้นใน)
- บางทีเธออาจเกิดมาพร้อมกับมัน บางทีมันอาจจะเป็น Maybelline / บางทีเธออาจเกิดมาพร้อมกับมัน บางทีก็เมย์เบลลีน
- ฉันคือสิ่งที่ฉันเป็น / ฉันคือฉันเอง
- เพราะคุณมีค่า / เพราะคุณคู่ควร
- กินสด! / กินสด!
- 57 พันธุ์ / 57 ชนิด
- Beanz Meanz Heinz / ถั่วหมายถึง Heinz
- เมื่อคุณป๊อปคุณจะหยุดไม่ได้ / เมื่อคุณลองแล้วคุณจะไม่หยุด
- อเมริการันออนดังกิ้น
เครื่องดื่ม
- มีนมไหม / ไม่มีนม? (คุณลืมนม?)
- ชีวิตที่บริสุทธิ์ / ชีวิตที่บริสุทธิ์
เบียร์
- ฟอสเตอร์ ออสเตรเลียสำหรับเบียร์ / ฟอสเตอร์ "เบียร์" ในภาษาออสเตรเลีย
- กินเนสส์ดีสำหรับคุณ / กินเนสส์ดี
- ความดีของฉัน Guinness ของฉัน / พระเจ้าของฉัน Guinness ของฉัน
- สิ่งที่ดีมาถึงผู้ที่รอ
- ได้เวลามิลเลอร์แล้ว! / นี่คือเวลาของมิลเลอร์
- แชมเปญแห่งเบียร์
- เดินต่อไป
- ทำจากเบียร์ / ทำจากเบียร์
- อาจเป็นเบียร์ที่ดีที่สุดในโลก!/บางทีอาจเป็นเบียร์ที่ดีที่สุดในโลก!
- ราคาแพงอย่างมั่นใจ/ความสมบูรณ์แบบไม่มีค่า
- WASSSSUP?! / คักดิล่าาาาาาาา?!
- เราดื่มเท่าที่ทำได้ ที่เหลือเราขาย / เราดื่มทุกอย่างที่ทำได้ เราขายส่วนที่เหลือ
กาแฟ
- ดีถึงหยดสุดท้าย / ดีถึงหยดสุดท้าย
- ทุกอย่างเกี่ยวกับคุณ / ทุกอย่างเกี่ยวกับคุณ
- อะไรอีก? / อะไรอีก?
เครื่องดื่มอัดลม
- ทำน้ำค้าง
- เชื่อฟังความกระหายของคุณ / เชื่อฟังความกระหายของคุณ!
- หึ! รู้ไหมว่าใคร?/ชู่! คุณรู้อะไรไหม?
- เครื่องดื่มประจำชาติอื่นของสกอตแลนด์ / เครื่องดื่มประจำชาติอื่นของสกอตแลนด์
- อันโคล่า
- มันให้คุณ Wiiings / Red Bull
- Always Coca Cola / Always Coca Cola, 1990s
- มันคือของจริง / เธอมีจริง, 1971
- Life is Good / Life is good, 2001
- อยู่ฝั่งโค้กของชีวิต / อยู่ฝั่งโคคา-โคล่า ปี 2549
- ขอเพิ่มเติม / ขอเพิ่มเติม (เอาทุกอย่างจากชีวิต), 2000 ส่วนใหญ่ในยุโรป
- ทุกรสชาติ 1/3 ของแคลอรี / ทุกรสชาติ 1/3 แคลอรี Pepsi Max 1993
- เป๊ปซี่ ทางเลือกของคนรุ่นใหม่/เป๊ปซี่ ทางเลือกของคนรุ่นใหม่ (คนรุ่นใหม่เลือกเป๊ปซี่), 1984
- Have a Pepsi Day! / วัน Pepsyachnogo!, 1977
อาหารเช้า
- ระบบทำความร้อนส่วนกลางสำหรับเด็ก / ระบบทำความร้อนส่วนกลางสำหรับเด็ก
- พวกมันน่าสมเพช! / พวกมันสุดยอดมาก!
ขนม
- มิ้นท์แบบมีรู / มิ้นท์แบบมีรู
- นมครึ่งแก้วทุกปอนด์
- คุณกินของคุณอย่างไร / คุณกินของคุณอย่างไร? (เกี่ยวกับครีมไข่, ไข่ช็อคโกแลต)
- รสชาติแห่งสรวงสวรรค์ / รสชาติแห่งสรวงสวรรค์
- คุณกินสีแดงล่าสุดหรือไม่? / คุณกินสีแดงสุดท้ายหรือไม่?
- น้องใหม่! / สร้าง!
ขอพักหน่อย! / ฉันต้องการพัก! (เล่นคำ - ช็อกโกแลตชิ้นหนึ่ง)
- หิว? หยิบ Snickers / หิว? สนิกเกอร์สนีย์!
ช็อกโกแลตนมละลายในปาก ไม่ใช่ในมือคุณ / ช็อกโกแลตนมละลายในปาก ไม่ใช่ในมือ
- Skittles...ลิ้มรสสายรุ้ง
อาหารจานด่วน
- พิซซ่าโปรดของอเมริกา / พิซซ่าโปรดของอเมริกา
ฮัท ฮัท พิซซ่าฮัท.
- คุณคือหัวหน้า / คุณรับผิดชอบที่นี่
- บ้านของสิ่งที่มหึมา
- ไม่มีใครทำไก่เหมือน KFC / ไม่มีใครทำไก่เหมือน KFC
- เลียนิ้ว "ดี!"
- เนื้ออยู่ที่ไหน / เนื้ออยู่ที่ไหน?
- ไส้เนื้อสองชิ้น ซอสพิเศษ ผักกาด ชีส ผักดอง หัวหอมบนขนมปังงา / เนื้อย่าง 2 ชิ้น ซอสชีสสูตรพิเศษ แตงกวา ผักกาดหอม และหัวหอม ทั้งหมดบนขนมปังงา
- ฉัน "รัก" มัน / นั่นคือสิ่งที่ฉันรัก
- ยิ้มเข้าไว้ แฮปปี้มีล / ยิ้ม. มื้ออาหารที่มีความสุข
อาหารสัตว์
- จากการทดสอบ เจ้าของ 8 ใน 10 คนบอกว่าแมวของพวกเขาชอบมัน / ในการทดสอบ เจ้าของแปดในสิบคนกล่าวว่าแมวของพวกเขาชอบมัน
ความบันเทิงและการพักผ่อน
- สถานที่ที่มีความสุขที่สุดในโลก / สถานที่ที่มีความสุขที่สุดในโลก
- ฉันจะไป Walt Disney World! / ฉันจะไปที่ Walt Disney World!
- ฉันรักนิวยอร์ก / ฉันรักนิวยอร์ก
- อินเดียที่น่าทึ่ง! / อินเดียเหลือเชื่อ!
ผลิตภัณฑ์ยาสูบ
- อูฐบรรเทา T-Zone ของคุณ / อูฐบรรเทาอาการปวดหัว
- หมอสูบบุหรี่อูฐมากกว่าบุหรี่ตัวอื่น
- ฉันเดินหนึ่งไมล์เพื่ออูฐ / เพื่อเห็นแก่อูฐฉันจะเดินหนึ่งไมล์
- แพทย์แนะนำฟิลลิป มอร์ริส
สิ่งที่หมอสั่ง
- คุณมาไกลแล้วที่รัก / คุณมาไกลแล้วที่รัก
- Liberte toujours / อิสรภาพตลอดไป
- Nicorette, nicorette คุณสามารถตีบุหรี่ได้! / Nicorette, nicorette คุณสามารถอยู่ได้โดยปราศจากบุหรี่!
ขนส่ง
- เรารักษาสัญญาของคุณ / เรารักษาสัญญาของคุณ
- เราเป็นที่สอง เราพยายามมากขึ้น / เราเป็นอันดับสอง เราพยายามให้มากขึ้น
- เมื่อมันแน่นอน ต้องอยู่ที่นั่นข้ามคืน
สายการบิน
- ได้เวลาบิน / ถึงเวลาบิน
- เราไม่เคยลืมว่าคุณมีทางเลือก / เราไม่เคยลืมว่าคุณมีทางเลือก
- บางสิ่งที่พิเศษในอากาศ / บางสิ่งที่พิเศษในอากาศ
- บินไปกับเรา / บินไปกับเรา (เล่นด้วยคำ เรา - เรา กับเรา สหรัฐอเมริกา - สหรัฐอเมริกา)
- ปีกของมนุษย์
- สายการบินโปรดของโลก / สายการบินโปรดของโลก
- ไม่มีวิธีบินที่ดีไปกว่า Lufthansa / ไม่มีวิธีบินใดที่ดีไปกว่า Lufthansa
รถยนต์
- พลังของความฝัน
- เกิดมาเพื่อเป็นผู้นำ / เกิดมาเพื่อเป็นผู้นำ
- แรงขับแห่งชีวิต / แรงขับแห่งชีวิต
- ต้องการคนขับ
- ถ้าทุกอย่างในชีวิตน่าเชื่อถือพอๆ กับ Volkswagen / ถ้าทุกอย่างในชีวิตน่าเชื่อถือพอๆ กับ Volkswagen
- คิดเล็ก
- ปลอดภัยเกิดขึ้น / ความปลอดภัยเกิดขึ้น
- DasAuto
- คว้าชีวิตด้วยเขา / ใช้ชีวิตด้วยเขา
- มันคือ Skoda ซื่อสัตย์ / นี่คือ Skoda สุจริต
- ซูม-ซูม
- นำความสนุกกลับคืนสู่การขับขี่ / นำความสนุกกลับคืนสู่การขับขี่
- สถานะของอิสรภาพ
- เครื่องขับรถที่ดีที่สุด
- "ที่ 60 ไมล์ต่อชั่วโมง เสียงดังที่สุดในห้องโดยสารคือการฟ้องของนาฬิกา"
และคำตอบที่มีชื่อเสียงไม่น้อยของกลไก RR:
"ฉันพูดเสมอว่าต้องทำอะไรบางอย่างกับนาฬิกาเรือนนี้"
- Vorsprung durch เทคนิค / ความเป็นเลิศทางเทคนิค
- การแสวงหาความสมบูรณ์แบบ
- ขับเคลื่อนด้วยกิเลสตัณหา
ยางรถยนต์
- บนปีกของกู๊ดเยียร์ / บนปีกของกู๊ดเยียร์
- พอเทก็ครอง / พอเทก็ครอง
- A Better Way forward / ก้าวต่อไปดีกว่า
- ความหลงใหลในความเป็นเลิศ
- พลังไม่มีอะไรปราศจากการควบคุม
น้ำมัน
- Beyond Petroleum / มากกว่าเชื้อเพลิง
- ฉันสาบานโดยเชลล์
ขายปลีก
- ทำไมต้องจ่ายมากกว่า / ทำไมต้องจ่ายมากกว่า
- นั่นคือราคา ASDA / นี่คือราคา ASDA
- It "s All Inside. / ทั้งหมดภายใน
- ทุกวันสำคัญ / ทุกวันสำคัญ
- ลองสิ่งใหม่วันนี้ / ลองสิ่งใหม่วันนี้
ประหยัดเงิน. มีชีวิตที่ดีขึ้น / ประหยัดเงิน. มีชีวิตที่ดีขึ้น
อิเล็กทรอนิกส์
ไม่เหมือนใคร (ตัวเลือกอื่น - คล้ายกัน ไม่มี อื่นๆ)
- ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี
ดิจิทัลของคุณ
- เป็นตัวเลขของคุณ (เล่นโดยใช้คำที่เกิดขึ้นจากคุณอย่างเต็มที่ - จากใจจริงของคุณ)
ท้าทายทุกสิ่ง
- ท้าทายทุกอย่าง
อีเอ สปอร์ต. มันอยู่ในเกม
- อีเอสปอร์ต ทั้งหมดในเกม
เชื่อมโยงผู้คน
- เชื่อมต่อผู้คน
- คุณมีกระต่ายอยู่ข้างในไหม? / คุณมีกระต่ายอยู่ข้างในไหม? - เขาไปและไปและไป / เขาทำงานทำงานและทำงานต่อไป
- ไม่มีแบตเตอรี่ที่แรงกว่าอีกต่อไป / ไม่มีแบตเตอรี่ใช้งานได้นาน
- เชื่อถือได้ทุกที่ / เชื่อถือได้ทุกที่
อันที่คงทน / อันที่ใช้งานได้นานกว่า / ยังคงใช้อยู่
Sharp Minds, Sharp Products
- จิตใจที่เฉียบแหลม ผลิตภัณฑ์ของ Sharp (ปุน คม - คม)
Let "s Make Things Better / มาทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้นกันเถอะ (มาเปลี่ยนโลกให้ดีขึ้นกันเถอะ)
- ความรู้สึกและความเรียบง่าย
- อยู่ในโลกของคุณ เล่นในโลกของเรา / อยู่ในโลกของคุณ เล่นในโลกของเรา
- เล่นเกิน / เล่นข้างนอก
- พีเอสพี นรกใช่. / พีเอสพี. โอ้ใช่!
- กระโดดเข้า / กระโดดเข้า (เข้าร่วม)
- รับ N หรือออกไป / Take N or Leave (เล่นคำ, จากนิพจน์ เข้าหรือออก - เข้าหรือออก)
- Wii อยากเล่น / The Wii ต้องการเล่น (เล่นบน: We - Wii, i.e.<Мы хотели бы поиграть>)
- ตอนนี้คุณกำลังเล่นด้วยพลัง! / ตอนนี้คุณกำลังเล่นด้วยพลัง!
- เล่นเสียงดัง / เล่นออกมาดัง ๆ (จากภาษาอังกฤษ พูดดัง ๆ - พูดออกมาดัง ๆ )
- ดูว่าอนาคตมีอะไรรออยู่ / ดูว่าอนาคตมีอะไรรอคุณอยู่
- เรานำสิ่งดี ๆ มาสู่ชีวิต / เรานำสิ่งดี ๆ มาสู่ชีวิต / เรานำความคิดที่ดีมาสู่ชีวิต
- จินตนาการในการทำงาน / จินตนาการในการทำงาน
- สวัสดี Moto
- สติปัญญาทุกที่ / สติปัญญาในทุกสิ่ง
- ยินดีต้อนรับสู่เครือข่ายมนุษย์ / ยินดีต้อนรับสู่เครือข่ายมนุษย์
- ทุกอย่างง่ายขึ้นบน Mac
- เมื่อคุณไป Mac คุณจะไม่มีวันหวนกลับ / เมื่อคุณได้ลองใช้ Mac แล้ว คุณจะไม่มีวันกลับไปอีก
- คิดต่าง / คิดต่าง
- คิด / คิด
- คุณ... Yahoo!?
- ง่ายเหมือน Dell / ง่ายเหมือน Dell
- Yours Is Here / Yours is here
- สร้างแรงบันดาลใจให้ฉัน ทำให้ฉันแปลกใจ. เอเอ็มดีฉัน. / สร้างแรงบันดาลใจให้ฉัน ทำให้ฉันแปลกใจ. และฉัน
- อินเทลภายใน / อินเทลภายใน
- ประดิษฐ์ / ประดิษฐ์
- ยินดีต้อนรับสู่เวิลด์ไวด์ว้าว
- วันนี้คุณอยากไปที่ไหน / วันนี้คุณอยากไปที่ไหน
- Wikipedia สารานุกรมเสรี / Wikipedia สารานุกรมเสรี
- ซื้อมัน. ขายมัน. รักมัน / ซื้อมัน. ขายมัน. รักมัน
- ใช้ประโยชน์สูงสุดจากตอนนี้ / รับประโยชน์สูงสุดจากช่วงเวลา
- ยินดีช่วยเหลือ / ยินดีช่วยเหลือ
- อนาคตสดใส อนาคตสีส้ม / อนาคตคือแสงสว่าง อนาคตคือสีส้ม
การธนาคาร
- โลกใส่สต็อกใน US
- Edge Is Efficiency / วิกฤตคือข้อได้เปรียบ
หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจ โปรดดูรายการสโลแกนที่น่าทึ่งจากบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลก
แต่ก่อนหน้านั้น เรามาดูกันว่า “สโลแกนที่ดี” คืออะไร และอะไรที่ทำให้เป็นสโลแกนการขาย
สโลแกนคืออะไร?
สโลแกนเป็นวลีหรือกลุ่มคำที่ระบุผลิตภัณฑ์หรือบริษัท
บริษัทต่างๆ ต้องการสโลแกนที่เหมือนกับโลโก้ - สำหรับการโฆษณา ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือโลโก้คือโฆษณาแบบรูปภาพ ในขณะที่สโลแกนคือโฆษณาเสียง แต่รูปแบบทั้งสองนี้ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าแค่ชื่อบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ โลโก้หรือสโลแกนยังง่ายต่อการเข้าใจและจดจำ
จุดประสงค์ของสโลแกนใดๆ ก็คือเพื่อสื่อข้อความหลักของแบรนด์ให้กับลูกค้า ซึ่งเป็นแนวคิดหลักที่จะคงอยู่ในความทรงจำของผู้คนอย่างแน่นอน
วิธีการสร้างสโลแกนที่มีประสิทธิภาพ?
คำขวัญที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดมีลักษณะที่คล้ายคลึงกัน:
- เขาจำได้
สโลแกนควรเป็นที่จดจำได้ง่าย คำสั้นๆ ที่สดใส และน่าจดจำไม่กี่คำสามารถนำมาใช้ในโฆษณา คลิปวิดีโอ โปสเตอร์ นามบัตร ฯลฯ - บ่งบอกถึงคุณค่าหลักของแบรนด์
คุณไม่ควรขายคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ แต่มีประโยชน์ - นี่คือกฎทองของการตลาด ซึ่งเหมาะสำหรับการสร้างสโลแกนที่ประสบความสำเร็จ สโลแกนที่ดีควรถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับประโยชน์ของบริษัท (ผลิตภัณฑ์) ให้กับกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจนและชัดเจน - ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง
ค้นหาสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากแบรนด์อื่นและใช้ในการสร้างสโลแกน
- มันกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกต่อแบรนด์
สโลแกนที่ประสบความสำเร็จใช้คำพูดเชิงบวกและมองโลกในแง่ดี ตัวอย่างเช่น สโลแกน "รัสเซียเป็นคนใจกว้าง" จะกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกในหมู่ผู้บริโภค ในขณะที่สโลแกน "Otmochitos ในสไตล์ของ Cheetos" จะทำให้สับสนเท่านั้น
ดังนั้นเราจึงพิจารณาลักษณะสำคัญของคำขวัญที่ประสบความสำเร็จ ตอนนี้เรามาดูกันว่าบริษัทสมัยใหม่ใช้งานจริงอย่างไร
1. Nike - "เพียงแค่ทำมัน" / "เพียงแค่ทำมัน"
ข้อความของ Nike ก้องกังวานในหัวใจของผู้คนในทันที บริษัท ได้กลายเป็นมากกว่าผู้ผลิตชุดกีฬาและรองเท้าทั่วไป - มันเป็นสภาวะพิเศษของจิตใจและร่างกาย! ข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจของ Nike สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนทั่วโลก: "ถ้าคุณอยากจะทำอะไรสักอย่าง ก็ลงมือทำซะ!"
หน่วยงาน Kennedy + Weiden ผู้คิดค้นสโลแกนในตำนาน แทบนึกไม่ออกว่าจะได้รับความนิยมมากขนาดนี้ Nike เคยปล่อยเสื้อผ้าสำหรับนักวิ่งมาราธอนโดยเฉพาะ แต่หลังจากที่สโลแกนประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ผู้ชมของ Nike ก็เพิ่มขึ้นหลายเท่าตัว ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าบางธุรกิจต้องใช้เวลาในการสร้างสโลแกนที่สื่อข้อความของแบรนด์และสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมาย
2. Apple - "คิดต่าง" / "คิดต่าง"
สโลแกนปรากฏตัวครั้งแรกในแคมเปญโฆษณา "Here's to the Crazy Ones, Think Different" ของ Apple ซึ่งอุทิศให้กับนักฝันที่มีชื่อเสียงที่ท้าทายระบบและสามารถเปลี่ยนโลกได้ วลีนี้เป็นคำตอบที่ชัดเจนสำหรับแคมเปญ "Think IBM" ของ IBM ซึ่งในขณะนั้นได้เปิดตัว ThinkPad
ในไม่ช้าสโลแกน "คิดต่าง" ก็เริ่มปรากฏในโฆษณาของ Apple ทั้งหมด แม้ว่าในขณะนั้นบริษัทจะไม่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ก็ตาม จู่ๆ ผู้คนก็เริ่มเข้าใจว่า Apple - พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงคอมพิวเตอร์ แต่ในขณะเดียวกันอุปกรณ์ที่ทรงพลังและใช้งานง่ายสำหรับเราแต่ละคน
3. L "Oreal -" เพราะคุณ "มีค่า" / "เพราะคุณคู่ควร"
ใครบ้างในพวกเราที่ไม่ต้องการรู้สึกคู่ควรกับบางสิ่ง? ผู้เชี่ยวชาญของ L "Oreal รู้ดีว่าผู้หญิงใช้เครื่องสำอางเพื่อให้รู้สึกสวย มีเสน่ห์ น่าดึงดูดยิ่งขึ้น และ ... คุ้มค่านี้. สโลแกน L "Oréal ไม่ได้พูดถึงตัวผลิตภัณฑ์ แต่เกี่ยวกับภาพลักษณ์และความรู้สึกที่บริษัทมอบให้กับผู้หญิง ข้อความนี้ทำให้แบรนด์ L" Oréal ก้าวไปไกลกว่านั้นและเปลี่ยนแนวคิดปกติของอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง
การเฉลิมฉลองครบรอบ 40 ปีของสโลแกน "เพราะคุณสมควรได้รับ" จัดขึ้นที่ปารีส ดารารับเชิญ - Jane Fonda, Freida Pinto, Inesse de la Fressange และคนอื่นๆ มาแสดงความยินดีกับ L "Oréal Paris และพูดคุยเกี่ยวกับความหมายของการที่พวกเขาได้ร่วมงานกับแบรนด์ที่มีสโลแกนที่ทำให้ผู้หญิงหลายล้านคนทั่วโลกเชื่อมั่นในตัวเอง
4. MasterCard - "มีบางสิ่งที่เงินซื้อไม่ได้" อย่างอื่นมี "มาสเตอร์การ์ด" / "มีของที่หาซื้อไม่ได้ อย่างอื่นมีมาสเตอร์การ์ด"
สโลแกนสองประโยคนี้ถูกสร้างขึ้นโดย MasterCard ในปี 1997 จากนั้นสโลแกนก็เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นซึ่งเปิดตัวใน 98 ประเทศใน 46 ภาษา การปรากฏตัวครั้งแรกของแคมเปญโฆษณาคือทางโทรทัศน์ในปี 1997 เนื้อหาในโฆษณาคือ พ่อลูกไปสนามเบสบอลด้วยกัน พ่อจ่ายค่าตั๋ว ฮอทดอก และเครื่องดื่ม แต่บทสนทนาระหว่างพ่อลูกไม่มีค่า หลังจากนั้น แคมเปญโฆษณาของมาสเตอร์การ์ดก็แพร่ระบาด ก่อนที่โซเชียลมีเดียจะถือกำเนิดขึ้น
ความลับเบื้องหลังแคมเปญมาสเตอร์การ์ดคืออะไร? โฆษณาแต่ละชิ้นกระตุ้นอารมณ์ให้กับผู้ชม ทำให้เกิดความทรงจำอันน่ารื่นรมย์และน่าจดจำ - เช่น กับในโฆษณาชิ้นแรก ความทรงจำในการไปเล่นเบสบอลกับพ่อ Nostalgia เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังมาก
5. BMW - "สุดยอดเครื่องจักร" / "เต็มกำลัง"
BMW จำหน่ายรถยนต์ทั่วโลก ในอเมริกาเหนือ แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักภายใต้สโลแกน "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive" สโลแกนนี้ตั้งขึ้นในปี 1970 โดยหน่วยงาน Ammirati & Puris และมุ่งเป้าไปที่ "baby boomers" ที่เริ่มหารายได้ของตัวเองและพร้อมที่จะใช้จ่าย และอะไรจะดีไปกว่าการซื้อรถพรีเมี่ยม?
ด้วยสโลแกนนี้ แบรนด์ต้องการเน้นย้ำว่า BMW เป็นรถยนต์ที่ขับได้อย่างน่าทึ่ง มันขึ้นอยู่กับข้อความทางอารมณ์ที่ผู้บริโภคยินดีจ่ายมากขึ้น
สำหรับรัสเซีย สโลแกน "Freude am Fahren" ซึ่งมีมาตั้งแต่ปี 2504 ได้กลายเป็นที่นิยมมากขึ้น
6. M&M - "ละลายในปาก ไม่ละลายในมือ" / "ละลายในปาก ไม่ร้อน"
การเข้าใจคุณค่าของแบรนด์นี้ไม่ใช่เรื่องยากเลย ช็อกโกแลตประเภทหนึ่งแตกต่างจากช็อกโกแลตชนิดอื่นได้อย่างไร? M&M สามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์ของตนออกจากคู่แข่งได้ - ช็อกโกแลตไม่ละลายในมือ
7. De Beers - "เพชรเป็นนิรันดร์" / "เพชรเป็นนิรันดร์"
โดยพื้นฐานแล้ว เพชรมีค่าน้อยกว่าที่คุณจ่ายให้กับร้านเครื่องประดับอย่างน้อย 50% เหตุใดจึงกลายเป็นสัญลักษณ์ของความมั่งคั่ง? ต้องขอบคุณกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าทึ่งจาก N.W. Ayer พัฒนาขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1900 สำหรับ De Beers
วลีที่เป็นสัญลักษณ์ว่า “Diamonds are forever” ปรากฏในโฆษณาของ De Beers ทุกรายการมาตั้งแต่ปี 1948 และในปี 1999 AdAge ได้ยกให้เป็นสโลแกนที่ดีที่สุดของศตวรรษ ข้อความหลักของเขา: เพชรเช่นเดียวกับความสัมพันธ์ของคุณเป็นนิรันดร์ ซึ่งทำให้ผู้บริโภคหยุดขายเพชรเป็นจำนวนมาก (และทำให้มูลค่าลดลง) อัจฉริยะย้าย
8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "ฉันพนันได้เลยว่าคุณไม่สามารถกินได้เพียงอย่างเดียว"
ในรัสเซีย สโลแกนนี้ได้รับการแปลโดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยและฟังดูเหมือน “อร่อยมากจนคุณอดใจไม่อยู่!”
อย่างจริงจังมีใครได้รับมัน? แม้ว่าสโลแกนนี้จะเหมาะกับบริษัทขนมอื่นๆ แต่ Lay's เป็นคนแรก สโลแกนไม่ได้บรรยายถึงรสชาติของผลิตภัณฑ์ แต่แบรนด์กลับหันไปหาความไม่ชอบมาพากลของธรรมชาติของมนุษย์แทน: เป็นไปไม่ได้เลยที่จะหยุดกินมันฝรั่งทอด
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "ความเป็นเลิศของเทคโนโลยีชั้นสูง"
“Vorsprung durch technik” เป็นสโลแกนหลักของ Audi ทั่วโลกตั้งแต่ปี 1971 Audio 80 (ซีรีส์ B1) ปรากฏขึ้นในอีกหนึ่งปีต่อมาในปี 1972: รถยนต์เหล่านี้ที่มีคุณสมบัติทางเทคนิคใหม่เป็นภาพสะท้อนที่ยอดเยี่ยมของสโลแกน และจนถึงปัจจุบันสโลแกน “ความเหนือกว่าของเทคโนโลยีชั้นสูง ” เกี่ยวข้องกับแบรนด์ Audi สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ Audi มักจะทิ้งสโลแกนเป็นภาษาเยอรมันไว้ในสื่อที่เป็นลายลักษณ์อักษร ไม่ว่าพวกเขาจะขายและโฆษณารถยนต์ในประเทศใดก็ตาม
10. McDonald "s - "I" m Lovin "It" / "นั่นคือสิ่งที่ฉันรัก"
แคมเปญโฆษณา "I'm Lovin' It" เปิดตัวในปี 2546 และยังคงมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของสโลแกนที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย อาหารที่แมคโดนัลด์นั้นห่างไกลจากอาหารที่ดีต่อสุขภาพ แต่รสชาติของมันเป็นที่ชื่นชอบของหลาย ๆ คนจริงๆ
11. เมย์เบลลีน - "บางทีเธอ" อาจเกิดมาพร้อมกับมัน บางทีมันอาจจะเป็น "เมย์เบลลีน" / "บางทีเธออาจเกิดมาพร้อมกับมัน บางทีมันอาจจะเป็นเมย์เบลลีน"
ในรัสเซีย สโลแกนนี้ได้รับการแปลโดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยและฟังดูเหมือน: “ทุกคนดีใจกับคุณ และคุณอยู่กับเมย์เบลลีน”
สโลแกนแรกของเมย์เบลลีนถูกสร้างขึ้นในปี 1990 และได้กลายเป็นหนึ่งในสโลแกนที่โด่งดังไปทั่วโลก เขาปลูกฝังให้ผู้หญิงรู้สึกมั่นใจในตนเอง ท้ายที่สุดแล้ว เครื่องสำอางแบรนด์ก็ทำให้เธอดูเหมือนนางแบบจากนิตยสารเคลือบเงาได้
บริษัทได้เปลี่ยนสโลแกนเป็น "Make IT Happen" ในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงแสดงความเข้าใจในความงามในแบบของตนเอง อย่างไรก็ตาม คำขวัญก่อนหน้านี้ไม่สูญเสียความเกี่ยวข้อง
12. The New York Times - "ข่าวทั้งหมดที่พิมพ์ได้" / "ข่าวทั้งหมดที่สามารถพิมพ์ได้"
สโลแกนนี้สร้างขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1890 และกลายเป็นการตอบสนองต่อผู้จัดพิมพ์รายอื่นๆ ที่ทำเงินได้เฉพาะกับความโลดโผนเท่านั้น ในทางตรงกันข้าม The New York Times มุ่งเน้นไปที่ข้อเท็จจริงและเรื่องราวที่สำคัญซึ่งสอนสิ่งใหม่ๆ แก่ผู้อ่าน ต้องขอบคุณสโลแกนที่ทำให้หนังสือพิมพ์กลายเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ
