Lista e drejtpërdrejtë e kontrollit Yandex. Si të auditoni reklamat kontekstuale të Yandex Direct: listë kontrolli dhe shembuj. Pyetjet e navigimit ose pyetjet e "markës".
Në këtë artikull do të bëj një listë veprimesh (me shpjegime të shkurtra) për konfigurimin e Yandex Direct në kërkim dhe YAN. Në të ardhmen, do të përpiqem të hap listën e kontrollit dhe të bëj diçka si mësime, cilësime të detajuara të kërkimit hap pas hapi dhe YAN.
Lista kontrolluese për vendosjen e reklamave të kërkimit në Yandex Direct
1. Zhytuni dhe meditoni për tema biznesi. Zbuloni se çfarë është një produkt ose shërbim. Edhe nëse po konfiguroni vetëm YAN, artikulli i parë kërkohet.
2. Pasi të kemi analizuar biznesin e klientit, do të shfaqet një listë frazash për të cilat kërkohet ky biznes në motorët e kërkimit. Frazat e marra le t'i quajmë maska bazë.
3. Me ndihmën e maskave bazë, le të mbledhim thelbin semantik për kërkimin Yandex.Direct. Unë tashmë kam pikturuar në detaje për koleksionin e semantikës
Për reklamat në kërkim, shpesh bëj 3 reklama për grup
Shpesh unë udhëhiqem nga një rregull kur grupoj fjalë kyçe - mos merrni statusin e "përshtypjeve të ulëta". Nëse fjalët kyçe kanë një frekuencë prej të paktën 100 në muaj, unë bëj 1 çelës - 1 reklamë.
Sepse Unë bëj grupe të vogla fjalësh kyçe, pastaj titujt e reklamave janë të rëndësishëm për të gjithë çelësat nga një grup. Në tekstet e reklamave të kërkimit Yandex.Direct, zakonisht ka fakte, disa avantazhe.
"Çmime të ulëta" "Cilësi e shkëlqyer" "Qasje individuale" - mos shkruani kështu. Nuk ka nevojë. Më mirë mendoni dhe shkruani disa përfitime.
Unë nuk do të marr përsipër të përshkruaj një reklamë sferike në një vakum. Por një njoftim i tillë bëhet dobët (figura nr. 1). Dhe jo vetëm për shkak të "dorëzimit të shpejtë" dhe "çmimeve të ulëta".
Reklamat tipike të kërkimit me "dërgesa të shpejta" dhe "çmime të ulëta"
5. Reklamat e bëra, reklamat kanë nevojë për lidhje, dhe është më mirë nëse lidhjet janë me etiketa utm. Ne marrim një lidhje në faqen tuaj, duke u ulur. Ne shkojmë, për shembull, në adpump dhe krijojmë lidhje me etiketa atje për të gjitha reklamat në grupe.
7. Ne shkruajmë tekste për lidhje të shpejta. Në lidhje të shpejta shkruaj më shpesh:
- Përfitimet
- cilat janë mallrat më të shitura (lokomotivat)
- më rrallë, emrat e mallrave, shërbimeve të lidhura
Ngarkoni skedarin që rezulton në Direct Commander dhe bëni cilësimet. Një ditë do të bëj një artikull të veçantë në lidhje me cilësimet.
8. Reklamat e mbushura në Commander, bëra cilësime. Mos harroni të vendosni një listë me fjalë kyçe negative dhe të bëni një rimap fjalësh (crossminus).
9. Mbetet për të shtuar sqarime dhe kartë biznesi Yandex (Unë e bëj këtë pas ngarkimit të fushatave në server, është më i përshtatshëm për mua). U krye, reklamat e kërkimit janë krijuar.
Lista kontrolluese për konfigurimin e YAN
3 artikujt e parë janë marrë nga lista e mësipërme.
Ne marrim fjalët kyçe dhe vazhdojmë të punojmë në Excel.
4. Trafiku nga YAN është kushtimisht i ftohtë. Sepse përdoruesi nuk është i interesuar për produktin tonë në momentin kur ne i transmetojmë reklama. Po, në një farë forme, një person ishte i interesuar për produktin më parë, por tani ai ulet në kontakt, kontrollon postën, etj. Ju duhet të tërhiqni vëmendjen me titujt tërheqës dhe fotografitë e ndritshme.
Ne shkruajmë tituj në YAN
5. Përdorni shumë truke për të shkruar tituj.
Unë shpesh përdor titujt e pyetjeve (Po kërkoni beton në Saratov?, Ndryshoni vajin në makinën tuaj?, Po kërkoni shtylla me vida në Krasnodar? etj.).
Titujt me përfitime - "Yandex Direct nga fillestar në profesionist në 1 muaj punë individuale" (një pjesë e titullit do të jetë në foto).
Gjithashtu, përdor tituj të thjeshtë dhe fokusohem te fotografia.
Foto për YAN
6. Unë bëj fotografi në YAN në dy formate - standard (katror) dhe me ekran të gjerë (drejtkëndor). Unë e konsideroj të nevojshme të përpunoj fotot në Photoshop, ta bëj kornizën një ngjyrë të ndritshme dhe të shkruaj fjalë tërheqëse mbi foto.
Po, kjo fletë kaotike është një listë kontrolli Yandex Direct. Si mundeni djema, si mundeni 🙂
Unë përmbledh:
Taksi, janë vendosur fenerët, informacioni nga artikulli është i mjaftueshëm për të vendosur Yandex Direct dhe për të mos humbur pika të rëndësishme. Mblidhni bërthama të plota semantike, pastroni ato tërësisht nga mbeturinat, gruponi fjalë kyçe, shkruani reklama përkatëse për to, bëni tituj tërheqës dhe fotografi tërheqëse për YAN. Mos harroni etiketat utm, veçanërisht nëse përdorni Yandex.Metrica, Analytics, gjurmimin e thirrjeve të palëve të treta dhe shërbime të tjera.
Bëni reklama në maksimum - shtoni lidhjet e faqes, shfaqni lidhjet, rafinuesit në to. Për gusht 2017, Yandex.Direct shpalosi titullin e dytë në reklama dhe teksti tani është pak më i gjatë. Përdorni të gjitha tiparet e Yandex Direct në maksimum. Në fushatat reklamuese të kërkimit, mos harroni për fjalë kyçe negative dhe prapambetje. Unë gjithashtu pjesërisht minus fjalë kyçe në YAN.
Të gjitha pikat, me kalimin e kohës, do t'i shkruaj më në detaje. Nuk ka kuptim të hidhet në erë fleta djallëzore e tekstit këtu. Vetëm cilësimet në Direct Commander mungojnë nga lista e kontrollit. Ju duhet t'i kushtoni një artikull të veçantë kësaj (me pamje nga ekrani, etj.).
Bizneset e vogla shpesh preferojnë të krijojnë Yandex Direct dhe të drejtojnë vetë fushata reklamuese.
Çfarë mund të jetë më e lehtë?
Pashë disa video, mblodha fjalë kyçe, krijova reklama, rimbusha buxhetin. Mbetet vetëm të presim porositë. Fatkeqësisht, kjo qasje nuk funksionon në vitin 2017, e lëre më 2018-ën e ardhshme.
Në shumicën e rasteve, akordimi amator tenton të jetë një humbje parash, sepse ka kaq shumë nuanca dhe parametra që ndryshojnë vazhdimisht. Dhe mbajtja dhe finalizimi i fushatave reklamuese është një shkencë më vete.
Pra, është koha për të kërkuar gabime ...
Lista kontrolluese e auditimit kontekstual të reklamave kontekstuale Yandex Direct
Struktura e llogarisë
- Fushatat reklamuese ndahen në lloje:
- Kërkoni fushata reklamuese
- Fushatat në rrjetin e reklamave Yandex (YAN)
- Fushata të rimarketingut
- Fushata të tjera (sipas audiencës, synimi hiperlokal)
- Fushatat reklamuese kanë një strukturë të qartë dhe ndahen në:
- sipas grupeve të mallrave (shërbimeve)
- gjeografia (Rajoni i Moskës dhe Moskës, Rajoni i Shën Petersburgut dhe Leningradit janë të ndara në fushata të veçanta reklamuese)
- Marka
- shkallët e "ngrohtësisë" së fjalëve kyçe (të nxehtë, të ngrohtë, të ftohtë)
"Ngrohtësia" përcakton se si klienti juaj potencial është i gatshëm të blejë produktin tuaj në një kohë të caktuar, dhe, në përputhje me rrethanat, shkalla e konvertimit do të ndryshojë.
- Emrat e fushatës suaj janë të qarta
Lloji i produktit GEO [Për shembull: Hoodies me shumicë Kërkimi në Moskë]. Kjo është veçanërisht e vërtetë kur numri i fushatave reklamuese ka tejkaluar njëzet.
Kontrollimi i cilësimeve
Lista e fjalë kyçe negative nuk është bosh dhe është përpiluar në bazë të statistikave të pyetjeve wordstat.yandex.ru, si dhe në bazë të raportit të pyetjeve të kërkimit Yandex Direct.
Në Yandex Direct, buxheti minimal ditor për një fushatë është 300 rubla.
Kontrollimi i reklamave
Nëse ka grupe të tilla reklamash, hiqni fjalë kyçe negative për fjalë kyçe në këtë grup reklamash. Nëse nuk ju ndihmon, rigruponi fjalët kyçe.
- Propozim unik për shitje
Reklama juaj përmban një ofertë të mirë që është interesante për klientin tuaj të mundshëm.
Nëse jeni duke shitur modele të shumta iPhone, reklama juaj duhet të lidhet me faqen e modelit specifik, jo me faqen kryesore të sajtit.
- Përdoren etiketat UTM
Analiza e fushatave reklamuese është e pamundur pa përdorimin e etiketave utm në lidhjet e reklamave. Nëse mungojnë, do të jetë e pamundur të kuptohet se cila fushatë reklamuese, reklamë, fjalë kyçe sjell rezultate dhe cila shpenzon vetëm buxhetin.
Për Yandex Direct në kërkim:
http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(fjalë kyçe)
Për Yandex Direct në YAN:
http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(burimi)
Ku, utm_source- burimi i fushatës reklamuese (yandex, google, vk ose ndonjë burim tjetër trafiku)
utm_medium- lloji i trafikut (cpc - paguaj për klikim, cpm - paguaj për përshtypje)
utm_campaign- emri i fushatës
utm_content- ID-ja e reklamës
utm_term- fjalë kyçe ose faqe
Lista e plotë e parametrave është në lidhje.
Zëvendësimi automatik për faqen tuaj me lidhje.
- Lidhjet e shpejta të përfunduara
Edhe nëse keni një faqe me një faqe. Ato çojnë në seksione të faqes tuaj duke përdorur spiranca.
Për të rritur volumin e reklamës suaj në ekranin e një klienti të mundshëm. Dhe gjithashtu për të zbuluar të gjitha përfitimet që nuk përshtateshin në tekstin e reklamës.
Lista e fjalë kyçe të përdorura është përpunuar (fjalë kyçe me frekuencë të ulët, me frekuencë të mesme). Fjalë kyçe me frekuencë të lartë në Yandex Direct (me një buxhet të kufizuar) përdoren në përputhjen e frazave. Përdoren vetëm fjalë kyçe të synuara.
- Fjalë kyçe negative janë zhvilluar duke marrë parasysh llojet e përputhjes
- Krijoi një udhë të ndërthurur për të përjashtuar konkurrencën e reklamave brenda një fushate reklamimi në Direct Commander
Rrjeti i reklamave Yandex (YAN)
- Fjalët kyçe në YAN
- Përdoren fjalë kyçe me frekuencë të lartë dhe të mesme
- Fjalë kyçe të lidhura të përdorura
- Mbështetja e kryqëzuar nuk përdoret
- Fjalë kyçe negative nuk përdoren (me përjashtime të rralla)
- Imazhet
- Përdor të 4 raportet e pamjes ose të paktën 2 - 1:1 dhe 16:9
- Imazhet janë të ndritshme dhe tërheqëse, të ndryshme nga konkurrentët
- Të paktën 3 opsione imazhi përdoren për të përcaktuar atë më optimalin për sa i përket klikueshmërisë, konvertimit (tregues të tjerë)
- Analiza javore e faqeve ku u shfaqën reklamat tuaja
Ato përjashtohen nga emrat e domeneve bazuar në treguesit tuaj (shpenzimet për klikimet nga faqja tejkalojnë KPI për kryesim ose tregues të tjerë, si p.sh. kërcimet, koha në sit, thellësia).
Treguesit e mundshëm të përjashtimit:
- Kostoja e numrit total të klikimeve nga kjo faqe tejkalon koston e lejuar të një klienti sipas KPI
- Kohëzgjatja mesatare e vizitës nga kjo faqe është më pak se 10 sekonda
- Numri i klikimeve e kalon maksimumin e lejuar
- Thellësia e skanimit është më e vogël se vlera e specifikuar
- Përshtypjet e përjashtuara në aplikacionet celulare
Në YAN, ato renditen si përjashtime për faqet - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. Në shumicën e rasteve, shkalla e konvertimit është dukshëm më e ulët nga pajisjet celulare dhe aplikacionet.
Remarketing
Minimumi, rimarketingu konfigurohet për audiencën e përdoruesve që ishin në faqen tuaj dhe kaluan më shumë se 10 sekonda atje.
A ishte e dobishme? Kurseni që të mos humbni.
Keni pyetje? Shkruani për një auditim falas -
Përshëndetje! Ky artikull do t'u kushtohet fillestarëve që sapo po fillojnë udhëtimin e tyre në mësimin e Yandex Direct. Në të, duke përdorur shembullin e fushatave reklamuese, ne do të shqyrtojmë gabimet tipike që bëjnë shumica e përdoruesve.
Reklamat në rrjetin e reklamave Yandex dhe në kërkim kanë formate reklamash krejtësisht të ndryshme me cilësimet e tyre, algoritmet e shfaqjes, treguesit e performancës dhe optimizimin. Përzierja e tyre së bashku do të ishte një gabim i madh. Ne duhet të krijojmë fushata të veçanta reklamash për kërkim dhe .
Mund të ndryshoni cilësimet e shfaqjes së fushatës në seksionin "Strategjitë".
Për ta bërë këtë, klikoni në "Ndrysho" dhe në dritaren që shfaqet, zgjidhni strategjinë e dëshiruar të shfaqjes
Çaktivizimi i cilësimit "Synimi i avancuar gjeografik".
Për ta bërë këtë, shkoni te seksioni "Ndrysho cilësimet".
Nëse keni një shenjë kontrolli pranë artikullit "Synimi gjeografik i zgjeruar", atëherë futeni urgjentisht pastroj!
Disponueshmëria e rregullimeve të tarifave
Për të vendosur rregullimet e ofertës, shkoni te seksioni "Menaxhimi i përshtypjeve" dhe zgjidhni seksionin e duhur
Në menynë që shfaqet, mund të bëni rregullime për qëllimet, moshën dhe llojin e pajisjes. Nëse e njihni mirë audiencën tuaj të synuar, atëherë edhe pa mjete analitike në faqen tuaj do të jeni në gjendje të vendosni rregullimet e sakta të ofertës. Ndonjëherë mund të bëni rregullime të tarifave bazuar në shërbimet ose mallrat e ofruara. Për shembull, nëse jeni në biznesin e shitjes së makinave, atëherë nuk ka kuptim të jeni të ekspozuar ndaj një audiencë nën moshën 18 vjeç.
Prania e fjalëve negative në Yandex Direct
Është e rëndësishme të dini se fjalë kyçe negative në fushatat e kërkimit janë thelbësore. Pa to, reklamat tuaja do të shfaqen për fraza të parëndësishme, të cilat do të çojnë në shpenzime të panevojshme.
Ju mund të shtoni fraza negative në nivelin e reklamave dhe fushatave
Për YAN, përdorni funksionin "Sajte të ndaluara dhe rrjete të jashtme".
Fatkeqësisht, ka raste kur reklamat tona shfaqen në faqet e internetit që gjenerojnë trafik të papërshtatshëm. Për analogji me fjalët negative, mund të ndaloni së shfaquri në faqet e panevojshme të reklamave.
Duke përdorur "Retargeting"
Nëse për të folur në terma të thjeshtë, retargeting është një fushatë reklamuese në YAN. Qëllimi i tij është të kthejë përdoruesit që vizituan faqen tuaj, por nuk e kanë lënë porosinë. Për të qenë në gjendje të përdorni ri-targetimin, duhet të keni synime të vendosura në metrikë.
Ju duhet të krijoni një AC të veçantë dhe, për sa i përket përzgjedhjes së audiencës, të krijoni një kriter përzgjedhjeje për njerëzit që ishin në faqen tuaj, por nuk ndërmorën veprimin e synuar.
Shërbimet e analitikës duhet të lidhen me sitin pa dështuar.
Për analitikën e fushatës reklamuese, përdoren Yandex Metrica dhe Google Analytics. Pa analitikë, nisja e një fushate reklamuese është e padëshirueshme. Me ndihmën e tij, ju mund të shihni se sa e përshtatshme është të zhvilloni një fushatë të veçantë. Ju mund të gjurmoni performancën deri në fjalën kyçe.
Tani merrni parasysh listën e kontrollit në nivelin e fjalëve kyçe
1. Bërthama juaj semantike duhet të ndahet në grupe dhe të ketë një strukturë logjike.
Për lehtësi, unë përdor një program të specializuar. Kjo ju lejon të shpejtoni ndjeshëm procesin e grupimit të fjalëve kyçe.
Nga ana tjetër, kërkesat mund të ndahen në grupe të ndryshme: të markës, komerciale, të përgjithshme, afër objektivit dhe lundrimit.
1.1 Pyetjet e markës kanë shkallën më të lartë të konvertimit me koston më të ulët për klikim. Është e mundur në markat e konkurrentëve. Sidoqoftë, nuk mund të përmendni markën e dikujt tjetër në reklamat tuaja.
Shembull:
Pyetja e markës "Google Adwords"
1.2 Kërkesat tregtare, si rregull, përmbajnë: blerje, porosi, shitje me shumicë, dorëzim etj. Ata tregojnë gatishmërinë për të blerë një produkt ose shërbim dhe përdoruesit.
Shembull:
Kërkesa komerciale "Bli një biçikletë"
1.3 Kërkesa të përgjithshme Titulli flet vetë. Bazuar në kërkesa të tilla, është e pamundur të nxirret një përfundim i saktë nëse blerësi dëshiron të bëjë një porosi apo thjesht po kërkon informacion.
Shembull:
Pyetje e përgjithshme "Panetë satelitore"
1.4 Kërkesat afër objektivit. Këto janë pyetje që nuk lidhen drejtpërdrejt me temën tuaj, por mund të çojnë te blerësit e interesuar. Për shembull, ju keni një dyqan pajisjesh sportive. Qëllimi juaj është të gjeni njerëz që janë të interesuar për produktin tuaj. Për ta bërë këtë, ju duhet të kuptoni se cilat nevoja mund të mbulojnë produktet tuaja. Për shembull, me ndihmën e ushtrimeve në shiritin horizontal, mund të jeni në formë për verën. Për ta bërë këtë, ne përshtatemi me një audiencë njerëzish që duan të jenë të aftë për verën.
Shembull:
Pyetje afër objektivit "Si të rritet shtypi"
1.5 Pyetjet e navigimit që kanë një referencë GEO. Për shembull, në qytet, stacion metro, rreth, etj.
Shembull:
Pyetja e navigimit "Blini lule në Petrovsko-Razumovskaya"
5. A është bërë një pistë e kryqëzuar? A janë hequr reklamat e kopjuara?
6. A e dini se çfarë është një normë e vlerësuar? A po përdorni oferta dhe pozicione të ndryshme për fjalët tuaja kyçe?? A është plot?
12. Numri i telefonit u shtua?
13. A tregohet në reklama?
14. A po testoni variacione të ndryshme reklamash? A e dini saktësisht se cilat reklama performojnë më mirë?
15. A ka ndonjë lidhje shtesë në reklamë? A ka një hyrje kyçe apo tregon një USP?
16. A ia vlen kufiri i buxhetit ditor?
17. Sa shpesh shtoni?
18. A lidhni me një reklamë produktin që reklamohet?
19. A përdorni pyetje afër objektivit në kërkimin tuaj?
20. A e dini se cilat reklama përfitojnë nga shfaqja në garanci dhe cilat në ?
Lista e kontrollit të cilësimeve YAN
1. A janë krijuar reklama unike për kompaninë në YAN? Jeni i sigurt që nuk e keni kopjuar nga një kërkim?2. A plotëson titulli juaj i parë? Nëse po, ndryshoni. Nuk ka asnjë titull të dytë në YAN.
3. A ka ndonjë fjalë negative? Nëse ka, e heqim. Vetëm në raste jashtëzakonisht të rralla ato mund të përdoren.
4. Mungon gjurma e kryqëzuar?
5. A bëni testimin A/B? A e dini saktësisht se çfarë lloj reklamash është më fitimprurëse për ju?
6. A tërheq vëmendjen titulli?
7. A dini si të shikoni reklamat e konkurrentëve në YAN?
8. A dallohen reklamat tuaja nga konkurrenca?
9. A janë bërë njoftime të ndryshme për grupe të ndryshme të synuara (p.sh. grupmosha)?
10. Shtuar rregullimet e moshës? Për shembull, nëse audienca juaj e synuar është padyshim mbi 18 vjeç, atëherë ka kuptim të ndaloni shfaqjen e reklamave nën 18 vjeç.
11. A ka YAN lidhjet e faqes dhe lidhjen e shfaqjes? A përmbajnë informacion të dobishëm? A është oferta juaj më e mirë se konkurrentët tuaj?
12. A ka faqja një version celular? Nëse jo, ne reduktojmë rregullimin për përshtypjet në pajisjet celulare.
13. A e dini saktësisht se nga cilat platforma reklamimi vijnë përdoruesit tuaj të synuar? Dhe cilat faqe sjellin veprimet më të synuara?
14. U shtua në listën e të ndaluarve?
15. A keni konfiguruar retargeting?
16. A vendoset ritargetimi veçmas për çdo lloj produkti? A të çon në seksionin përkatës me mallrat?
17. A keni retargeting të veçantë të karrocave?
18. A janë të regjistruar kudo?
19. A është shpërndarë në mënyrë korrekte buxheti?
20. A përdorni normën e shlyerjes për kompanitë në YAN?
21. A e dini se çfarë është analiza Cahors? A e përdorni atë kur "ndjekni" klientët?
22. A përdorni segmente?
23. Sa mirë është i fragmentuar segmentimi? A mendoni se është marrë e gjitha parasysh?
24. A jeni njohur me termin LAL? Për cilat segmente e përdorni?
25. A e dini se çfarë është DMP? A e përdorni këtë segment në fushatat tuaja?
26. A jeni njohur me? A përdorni?
27. A e dini se çfarë është konvertimi asociativ? Kur përcaktoni efektivitetin e fushatave në YAN, a e përdorni atë?
Provoni fushatën reklamuese
Qëllimet dhe objektivat e fushatës provë reklamuese
Detyra e çdo fushate reklamimi provë është të kuptojë se sa do të jetë i interesuar audienca juaj për ofertën tuaj të reklamimit. Qëllimi juaj është të testoni reklama të ndryshme, si dhe të përcaktoni koston e përafërt të klikimit në një reklamë dhe të konvertimit të mëtejshëm në një porosi për një produkt ose një pajtimtar grupi.
Segmentimi i audiencës
Segmentimi është ndarja e audiencës së synuar në pjesë sipas një grupi parametrash të përbashkët. Qëllimi i segmentimit është përpilimi i një USP për çdo audiencë të ndryshme dhe rritja e konvertimit për shkak të kësaj, dhe segmentimi ju lejon gjithashtu të vlerësoni interesin e audiencave të ndryshme për produktin tuaj.
Llojet e segmentimit të audiencës ekzistojnë në mënyrë të dukshme ose të padukshme dhe secila prej tyre do të jetë efektive në varësi të situatës. Llojet më të zakonshme të segmentimit janë ndarja sipas GEO, gjinisë, statusit martesor, moshës dhe profesionit.
Mundohuni të segmentoni gjithmonë audiencën sipas gjinisë, së pari, burrat dhe gratë reagojnë ndryshe ndaj elementeve vizuale, por më e rëndësishmja, konkurrenca e ofertës për një audiencë të gjinive të ndryshme ka dallime të konsiderueshme.
Domosdoshmërisht ndani audiencën sipas llojit të pajisjes, reklama duket ndryshe në pajisjet celulare dhe pajisjet desktop. Përveç kësaj, është shumë më e lehtë për përdoruesit që shohin reklama nga kompjuteri që të godasin reklamën dhe ta fshehin atë, duke ulur kështu vlerësimin e reklamës.
Rregullat kryesore për kryerjen e një fushate testimi:
- Krijoni disa reklama për një segment, reklamat duhet të ndryshojnë në tekst dhe / ose imazh;
- Segmenti nuk duhet të kalojë 20 mijë persona;
- Reklama e testimit po shpaloset me normën e rekomanduar, sepse Në varësi të ofertës suaj, reklama juaj do t'u shfaqet audiencave pak a shumë cilësore. Prandaj, kur vendosni ofertën e rekomanduar, ju do t'i shfaqni reklamat audiencës më të angazhuar dhe me një ofertë më të lartë, reklama juaj do të lëviz me një shpejtësi më të madhe dhe do të zbuloni shpejt nëse është efektive apo jo.
- Vendosni gjithmonë kufirin total të reklamave, ai llogaritet si më poshtë:
Për format anësorështë madhësia e audiencës në mijëra e shumëzuar me ofertën e rekomanduar.
Për postimet promovuese ekspozoni gjithmonë kufiri prej 1-3 përshtypjesh për person, për reklamat format anësor-100 përshtypje për person.
Si të vlerësohet efektiviteti i testeve?
Efektiviteti i një reklame përbëhet nga disa tregues. E para është norma e klikimeve ose CTR (norma e klikimeve). CTR llogaritet duke përdorur formulën e numrit të klikimeve në një reklamë / numri i përshtypjeve, i matur me CTR si përqindje. E dyta është një konvertim i mëtejshëm për të porositur një produkt, për t'u bashkuar me një grup ose për ndonjë veprim tjetër.
Ka situata kur reklamat me një CTR të lartë japin abonentë të shtrenjtë. Dhe reklamat me një CTR më të ulët klikohen më rrallë, por më shpesh ato bashkohen në një grup ose porosisin një produkt. Në rastin e fundit, efektiviteti i reklamës do të jetë më i ulët, dhe konvertimi do të jetë më i lartë. Prandaj, është e rëndësishme të gjurmoni të dy treguesit: CTR dhe konvertimin. Dhe bazuar në të dhënat e marra, nxirrni përfundime në lidhje me reklamën.
Duke përdorur rezultatet e marra pas testimit, do t'ju duhet vetëm të vendosni fushatën kryesore reklamuese për të gjithë audiencën duke përdorur reklamat më të suksesshme.
Kryerja e fushatës kryesore reklamuese
Lëvizja e segmentit aktual deri në fund
Në këtë rast, gjithçka është mjaft e thjeshtë, ne zgjedhim segmentet e testimit më të suksesshëm derisa audienca të mbulohet plotësisht. Për shembull, ne kemi bërë disa mijëra përshtypje për një audiencë nga një segment prej 20 mijë njerëz. Norma e rekomanduar për këtë segment ishte 300 rubla për 1000 përshtypje, sepse në varësi të grupit të ofertës, reklama do t'i shfaqet një audiencë pak a shumë me cilësi të lartë. Prandaj, kur vendosni ofertën e rekomanduar, do t'i shfaqni reklama audiencës më të angazhuar.
Reklamat e fushatës kryesore reklamuese rekomandohen të rrotullohen me 50% të tarifës së rekomanduar, në ndryshim nga fushata e testimit, ku reklamat rrotullohen me normën e rekomanduar, sepse. në këtë rast, është e rëndësishme që ju të mbuloni të gjithë segmentin, dhe të mos testoni kreativitetet në audiencën më të përfshirë. Si rezultat, fushata reklamuese e testimit do të kthehet në kryesore.
P.S. Mos harroni se nëse reklama po lëviz shumë ngadalë, atëherë gjithmonë mund të rrisni ofertën në mënyrë që reklama juaj të fitojë ankandin e reklamave Vkontakte dhe të lëviz më shpejt.
Zgjerimi i segmentit
Në këtë metodë, ne duhet të kombinojmë disa segmente të ngjashme të audiencës në një, por në të njëjtën kohë sigurohuni që të lini një ndarje për burrat dhe gratë, si dhe pajisjet mobile dhe desktop.
Së pari, burrat dhe gratë reagojnë ndryshe ndaj elementeve vizuale, por më e rëndësishmja, konkurrenca e ofertës për audiencën e gjinive të ndryshme ka dallime të konsiderueshme. Ndarja e audiencës sipas llojit të pajisjes është e detyrueshme, sepse Reklamat duken ndryshe në pajisjet celulare dhe pajisjet desktop. Përveç kësaj, është shumë më e lehtë për përdoruesit që shohin reklama nga kompjuteri që të godasin reklamën dhe ta fshehin atë, duke ulur kështu vlerësimin e reklamës.
Si të zgjeroni një segment?
Në këtë rast, zgjerimi i segmentit mund të arrihet duke rritur diapazonin e moshës së audiencës në 30 - 36 vjeç. Ose heqja e interesit “sportive”, e cila do të rrisë numrin e audiencës në segment. Pas kësaj, ne fillojmë të zhbllokojmë reklamën me krijuesit më të suksesshëm për një audiencë të re.
Çfarë oferte duhet të zgjedh për fushatën kryesore?
Madhësia e tarifës rregullon shpejtësinë e hapjes së reklamës. Vendosni ofertën e fushatës suaj kryesore të reklamave 50% nën çmimin e rekomanduar, nëse doni të shpejtoni kthesën, atëherë rrisni çmimin në mënyrë që reklamat tuaja të fitojnë konkurrencën dhe të shfaqen më shpejt.
Ju lutemi vini re se llogaria e reklamave VKontakte funksionon sipas sistemit të ankandit, çmimi i rekomanduar mund të ndryshojë si lart ashtu edhe poshtë, kështu që mos kini frikë nga ndryshimet në koston e reklamimit. Epo, sigurohuni që të ndiqni ecurinë e fushatës reklamuese, të paktën një herë në ditë.
Një specialist i SMM u përpoq për ju
