Marka, zaštitni znak i zaštitni znak: značenje i funkcija. Koja je razlika između imena brenda, logotipa, amblema Robe i usluge na Internetu

2010. godine modna kuća Trussardi proslavio je 100. godišnjicu, a ove godine brend slavi rođendan svog korporativnog logotipa sa hrtom koji je star 40 godina. U čast ovakvog događaja, italijanski brend u saradnji sa japanskim ilustratorom Yuko Shimizu i direktor od Jamesa Lime objavio kratki animirani film The Sky Watcher sa rasnim psom u naslovnoj ulozi. site detaljno naučio istoriju logotipa Trussardi i prisjetio se drugih amblema poznatih modnih brendova.

Trussardi: engleski hrt

Istorija brenda počela je 1910. godine, kada je Dante Trussardi otvorio radionicu za popravku i proizvodnju kožnih rukavica u italijanskom gradu Bergamu. Ali hrt je postao simbol brenda tek 1973. godine. Njen nećak je odlučio koristiti Dante Nicola Trussardi. Ht hrt, graciozan, elegantan, dinamičan i profinjen, savršeno je simbolizirao stil brenda. Osim rukavica, Nikola je počeo proizvoditi i drugu kožnu galanteriju sa žigom novog logotipa.

« Vidio sam mnoge slike i drevne egipatske bareljefe koji prikazuju ove životinje, i bio sam potpuno oduševljen njihovom ljepotom i nevjerovatnom elegancijom., - rekao je Nicola o logotipu koji je odabrao, a koji je postao sinonim za talijanski kvalitet.

U novom videu Trussardi The Sky Watcher, objavljen za godišnjicu loga, statua engleskog hrta oživljava kako juri magičnog zeca ulicama Milana, oživljavajući gradske spomenike. Ali do jutra se čuda završavaju, a bronzani hrt se vraća na svoje mjesto - na ulaz u butik italijanske modne kuće.

“Želeli smo da ne ulazimo u objašnjenja o istoriji brenda, već smo više voleli emocije, lepe slike i muziku”, - priznao je kreativni direktor brenda Gaia Trussardi.

Chanel: Isprepleteni C

Logo Chanel- jedan od najpoznatijih u svijetu mode. Dva isprepletena slova "C" mogu se vidjeti na svim proizvodima brenda, ali se prvi put simbol pojavio 1921. godine na bočici legendarnog parfema. Chanel #5. Postoji nekoliko verzija stvaranja amblema u obliku dva "C". Prema najpopularnijim, ovo su inicijali Coco Chanel, koju je nacrtala neposredno prije otvaranja prvog butika Chanel. Pristaše druge, manje uobičajene verzije, pripisuju autorstvo logotipa Mikhail Vrubel, koji je nacrtao simbol koji je Koko uveo 1920-ih mnogo ranije, 1886. godine. Poznato je da je ukras u obliku spoja dvije potkove, koji simbolizira dvostruku sreću, bio moderan krajem 19. stoljeća. Stoga mnogi istraživači smatraju da je sličnost između amblema modne kuće i Vrubelove skice puka slučajnost. Iako postoji još jedna verzija: ovaj amblem samo je podsjetnik na uši od kovanog željeza koje krase vrata sirotišta u kojem je Chanel odrasla. Na ovaj ili onaj način, Coco nije pogriješila s izborom loga, on je donio sreću Kući.

Versace: Meduza

Simbol modne kuće Versace- glava meduze - pojavila se 1978. godine, kada je 34-g. Gianni Versace otvorio svoj prvi butik u jednoj od najprestižnijih oblasti Milana via della Spiga. Legenda kaže da je dizajner malo prije otvaranja šetao vrtom svoje vile u Reggio di Calabria i skrenuo pažnju na mramornu figuru Meduze Gorgone. Najpoznatija od tri sestre Gorgon, sa ženskim licem i zmijama koje se uvijaju umjesto kose, koje su jednim pogledom pretvorile čovjeka u kamen, idealno bi se uklopila u ulogu loga brenda. Gianni je oduvijek bio zainteresiran za mitologiju i klasičnu književnost i odlučio je da u novom kontekstu glava mitološkog bića simbolizira fatalnu privlačnost. Modna kuća je u ulozi zavodnice Versace Video sam svoju mušteriju.

Burberry: Vitez

Logo engleskog brenda Burberry pojavio se 1901. godine, kada ga je 1856. osnovao mlad Thomas Burberry Brend je već postao prilično poznat. Od samog početka, proizvodi Burberry odlikuje se visokokvalitetnim tkaninama, praktičnošću i praktičnošću. Tokom Prvog svetskog rata, po narudžbini britanskog kraljevskog vazduhoplovstva, Tomas je razvio vodootporni kabanicu (isti čuveni kaput). A 1901. godine, kada je osnivač marke dobio narudžbu za proizvodnju punih uniformi za oficire, postavilo se pitanje stvaranja zaštitnog znaka Burberry. Tada se pojavio amblem marke - lik viteza-jahača u oklopu i sa kopljem u rukama, koji je bio prikazan na pozadini zastave s natpisom "prorsum", što na engleskom znači "naprijed". Takav moto odražavao je želju za još progresivnijim izumima, a koplje je bilo simbol zaštite tradicije kvaliteta.

Lacoste: krokodil

sportski brend Lacoste osnovao je poznati teniser René Lacoste. Francuz, kojeg je otac poslao u Englesku da dobije prestižno obrazovanje, postao je desetostruki pobjednik Grand Slam turnira. Ali na vrhuncu Reneove karijere, doktori su otkrili tuberkulozu kod tenisera. Njegova sportska karijera došla je do kraja, ali Lacoste je osmislio novi projekat. Godine 1933. on je zajedno sa André Housing stvorio kompaniju La Societe Chemise Lacoste, koja je proizvodila majice za tenisere, golfere i jedriličare. Logotip u obliku krokodila pojavio se i prije stvaranja brenda. Činjenica je da novinari dugo tenisera nazivaju samo krokodilom. “Nadimak Krokodil dobio sam nakon svađe sa kapitenom našeg tima Rene je rekao. - Obećao je da će kupiti kofer od krokodilske kože koji mi se dopao ako dobijem važnu utakmicu za reprezentaciju.” Lacoste se nije nimalo uvrijedio na novinare i prišio je sliku krokodila na svoju sportsku uniformu. Malog zubatog aligatora naslikao je poznati umjetnik i prijatelj Rene Robert George. Upravo se ovaj poznati krokodil preselio na artikle brenda. Lacoste.

Ralph Lauren: polo igrač

Ralph Lauren, nekada sin jevrejskih imigranata Ralph Lifshitz, osnovao je kompaniju 1967. godine Polo fashions a već 1968. otvara svoj prvi butik. Logo svjetski poznatog brenda pojavljuje se 1971. godine, kada je Ralph prvi put ženama poklonio mušku polo majicu.

“Moja žena ima odličan osjećaj za stil: može izabrati takvu košulju i jaknu u muškoj radnji da ljudi onda pitaju gdje smo nabavili ovu odjeću,- Ralph je pričao o svojoj inovaciji. - Njena slika me podsjetila Katharine Hepburn u mladosti, atletski i nemodni, u obliku jahačice sa kosom koja leti na vjetru».

Dizajner ne samo da je kreirao polo majicu za dame, već je stavio i logo u obliku polo igrača na konju na lisicama. Sam Lauren je priznao da je za njega igra polo uvijek bila oličenje bogatstva, luksuza i moći. Potičući iz siromašne porodice, oduvijek je sanjao da postane dio visokog društva, da mu se pridruži. Snovi modnog dizajnera su se ostvarili, a figura polo igrača koja je za Lauren simbolizirala luksuz sada se povezuje s klasičnim američkim stilom.

Fred Perry: lovorov vijenac

Fred Perry- poznati engleski teniser 1930-ih. Svoju kompaniju je osnovao 1952. Sve je počelo saradnjom Freda i bivšeg austrijskog fudbalera Tibby Wagner, koji je imao ideju da proda elastičnu traku oko zgloba pod imenom Perry. Ubrzo su sportaši proširili proizvodnju i počeli proizvoditi sportske majice. Fred Perry. Naravno, ime popularnog tenisera asociralo je na čuveni turnir u Wimbledonu među kupcima, a oni su voljno kupovali robu brenda. Poznato je da je prvobitno veliki pušač Fred želio napraviti lulu za pušenje kao logo brenda. Uopće nije mislio da takav simbol ne bi bio prikladan kao amblem za sportsku odjeću. Ali, srećom, Wagner je Perryja razuvjerio riječima "djevojkama se to neće svidjeti". Partner je predložio alternativu:

„Šta je sa lovorovim vijencem koji nosiš na sakou i džemperu Davis Cup?» .

Od 1934. godine, kada je osvojio Wimbledon, Fred je uvijek nastupao sa ovim simbolom. Unatoč činjenici da Perryjev odnos sa engleskim klubom nije uspio, Fred je zatražio dozvolu za korištenje lovorovog vijenca direktno od direktora kluba Wimbledon. Bio je veoma srećan što će slavni teniser koristiti njihov simbol i pristao je. Nakon toga, brendovi odjeće Fred Perry sa prepoznatljivim vijencem postao je uniforma brojnih subkultura dvadesetog stoljeća, posebno modova i skinhedsa.

Pogledajte ostale fotografije:

Logo je grafički prikaz žiga. Stvoren je za lakše prepoznavanje brenda kompanije među potrošačima.
Logo treba da bude jedinstven i kvalitetan, da privuče pažnju kupca. Logotipi su kreirani kako bi se razlikovali proizvodi proizvođača iz iste industrije.

Kompanija KOLORO se bavi izradom jedinstvenih logotipa.

Postoji nekoliko vrsta logotipa:

1. Logo "Slovo" - koristi se jedno ili više slova.
2. Logo "Simbol" - prikazan je u obliku grafičkih ili abecednih simbola.
3. Logo "Amblem" - grafički element slike i teksta.
4. Logoslovo logo sastoji se samo od slova.
5. Abstract Sign Logo - kreira vizualnu formu koncepta kompanije uz pomoć simbola.

Prvi logo na svijetu

Prvi logo na svijetu bila je slika psa koji sluša gramofon. Pas se zvao Nipper.
Jedan od braće porodice Barro vidio je kako pas voli da sluša Edison-Bell fonograf i odlučio je da uhvati ovaj trenutak crtajući sliku "Pas koji sluša fonograf".

Godine 1900, brat Marca Barrauda, ​​Francis, odnio je Nipperov crtež kompaniji za disk gramofone. Vlasnicima kompanije se slika jako svidjela i odlučili su da prodaju svoju robu sa ovom slikom. Ali originalna verzija crteža, koja je prikazivala bubanj gramofon, zamijenjena je diskovnom. Crtež je postao prvi zaštitni znak kompanija: HMV music stores, RCA, Victor i HMV records. Kompanija je takođe počela da proizvodi ploče sa Nipperovim crtežom.
Logo trenutno koristi muzički kanal HWV prodavnice.

Evolucija logotipa svjetskih brendova

Logotipi svjetskih brendova nisu uvijek izgledali elegantno i koncizno. Neke kompanije, iako su popularne kod potrošača, redizajnirali su svoje logotipe. Glavni razlozi:

• promjena smjera aktivnosti;
• praćenje novih trendova.

Pogledajmo nekoliko primjera evolucije logotipa kompanija.

• Apple Global Corporation

Prvi logo kompanije bila je gravura sa Isakom Njutnom ispod drveta jabuke, koja je bila omotana oko velike trake sa potpisom "Apple Computer Co" (1976-1977). Dizajner ovog logotipa bio je jedan od osnivača kompanije Ronald Wayne. Nakon odlaska Ronalda, logo je promijenjen.

Drugi Apple logo dizajnirao je Rob Yanov. Ništa nije ostalo od starog logotipa kompanije, osim, možda, ideje o voću koji pada na Njutnovu glavu. Appleov novi brend je jabuka ugrizena duginom (1977-1998).

Logo koji sada vidimo na Apple proizvodima promijenjen je 2007. godine. “Jabuka” je postala metalna sa odsjajima, ali je oblik ostao isti.

• Samsung

Samsung na korejskom znači "tri zvjezdice". Kompanija je osnovana u Južnoj Koreji. Prva tri logotipa su koristila zvjezdice i ime Samsung.

1993. godine kompanija je odlučila kreirati novi logo za svoju 55. godišnjicu. Postoji do danas. To je plava elipsa u čijem središtu je bijelim stilizovanim slovima ispisano "SAMSUNG".

• Twix šipke

Prve šipke su proizvedene 1967. godine u Britaniji. Zvali su se Raider. Ali nekoliko godina kasnije, 1979., ime je promijenjeno. Raider je postao Twix. Nakon promjene imena, proizvodi su počeli da se izvoze u Sjedinjene Američke Države.

Ime Twix sastoji se od dvije riječi, "duplo" i "keks". Twix barovi su veoma popularni širom sveta. U Irskoj se još uvijek prodaju pod originalnim imenom Raider.

• koka kola

Coca-Cola ima najprepoznatljiviji korporativni identitet logotipa, koji je star preko 117 godina. Kompanija je osnovana 1886. godine, a logo 1893. godine. Logo kompanije ispisan je kaligrafskim fontom "Spencer". Kreirao ga je Frank Robinson, računovođa i prijatelj vlasnika kompanije.

Početkom 1980-ih, zbog konkurencije Pepsi proizvoda, odlučeno je da se logo kompanije promijeni u New Coke. Nakon ovog marketinškog poteza, kompanija je počela gubiti prodaju. Novi naziv pića se nije dopao potrošačima. Nakon nekog vremena, piću je vraćeno nekadašnji naziv Coca-Cola, čime je kompanija poboljšala svoju prodaju.

• Pepsi

Godine 1903. stvoren je brend Pepsi-Cola. Slažem se, prvi logo kompanije nije baš lijep. Moglo bi se reći da je to neuspjeh.
Kako se to ne bi dogodilo vašem brendu, potrebno je kontaktirati KOLORO tim profesionalaca koji će pomoći da logo bude savršen.

Nakon Velike depresije 1930-ih, Pepsi-Cola je uspjela dokazati kompaniji Coca-Cola da može da se takmiči s njom na istom nivou.

Godine 1962. kompanija je promijenila svoj logo u trobojnu kuglu i izbacila Cola prefiks. Sada se zove samo Pepsi. Međutim, logotip kompanije se vrlo često mijenja. Sa čime je ovo povezano, nije poznato.

• McDonald's

McDonald's je osnovan 1940. Prvi logo kompanije - imidž kuhara Speedee . Logo Speedee je kasnije ponovo nacrtan. U 60-im godinama, Jim Spindler je promijenio logo kompanije u ono što znamo danas. A to je slovo M.

Logotipi modne industrije (poznati modni brendovi)

Gotovo svako od nas može prepoznati i imenovati monograme brenda. Za modne kuće, logo je veoma važan jer većina modnih kuća nosi imena po dizajnerima osnivačima.

• Louis Vuitton

Modna kuća osnovana je 1854. Korporativni logo kompanije su LV monogrami. Boja monograma i platna je možda promijenjena, ali logo ovog brenda se do danas nije promijenio, osim što je malo pojednostavljen 2000-ih.
Odjeća brendova je izrađena od vrlo kvalitetnih materijala i stoga su proizvodi skupi.

Proizvodi marke Louis Vuitton se najviše kopiraju. Ali vrlo je lako prepoznati lažnjak - u originalu je logo brenda uvijek smješten simetrično.

• Chanel

Prvi Chanel logo pojavio se 1921. Prikazan je na bočici parfema Chanel broj 5. Logo kompanije je dvostruko slovo C. Podsjeća na dvije vjenčane burme koje nisu zatvorene jedna uz drugu. Slovo C su inicijali Coco Chanel.

• Fendi

Fendi logo kreirao je 1972. godine novi dizajner kompanije, Karl Lagerfeld. Logo brenda je veliko F koje je preslikano.

• Versace

Logo kuće Versace je veoma ekstravagantan i neobičan. Dizajnirao ga je Gianni Versace 1978. Logo predstavlja glavu predstavnice starogrčke mitologije - Gorgone Meduze. Dizajner je objasnio zašto je odabrao ovaj lik: "To je sinteza ljepote i jednostavnosti koja može očarati svakoga, baš kao i odjeća koju proizvodi brend."

• Givenchy

Godine 1952. brend Givenchy počinje proizvoditi odjeću visokog kvaliteta, kao i liniju nakita i parfema. Logo brenda je vrlo jednostavan i koncizan. Četvorka G je postavljena u kvadrat. Izgleda kao keltski nakit.

Logotipi marke automobila

Krilati automobili:

Bentley- Britanski luksuzni auto. Karakteristike automobila mogu se opisati u samo nekoliko riječi - aristokratski luksuz. Logo automobila je slovo "B" zatvoreno u krilima. Amblem ukazuje na snagu, brzinu, eleganciju Bentley limuzine.

Aston Martin Logo automobila nastao je 1927. Ovo su orlova krila koja uokviruju natpis Aston Martina. Vlasnici kompanije uporedili su svoj automobil sa orlom. Jer orao je brza, okretna i grabežljiva ptica.

Chrysler- Prvi logotip američkog automobila bila je petougaona zvijezda stvorena 1923. godine. Nakon što se kompanija pridružila njemačkom koncern Daimler AG 1998. godine, logo je promijenjen u "otvorena krila". Oni demonstriraju virtuoznost i jedinstvenost Chrysler vozila.

Automobili sa logom životinja

Jaguar- čiji je amblem izvorno bio SS - Swallow Sidecar. Sa engleskog "swallow" znači "gutati". Nakon Drugog svjetskog rata većina Evropljana imala je negativne asocijacije na SS amblem (asocijacija na naciste), pa su vlasnici kompanije odlučili promijeniti ime brenda. Swallow Sidecar je zamijenjen Jaguarom. Slažem se, snaga, elegancija i gracioznost su vrlo pogodni za moderne Jaguar automobile.

Lamborghini- U početku se italijanska kompanija bavila proizvodnjom traktora. Stoga je bik postao amblem kompanije. Ova životinja je veoma izdržljiva i jaka. Sada su automobili marke Lamborghini moćni, skupi superautomobili, a amblem zlatnog bika im odlično pristaje.

Ferrari- logotip automobila ove marke svima je poznat. Njegovi glavni atributi su crni pastuh koji šepuri na žuto-zlatnoj pozadini sa oslikanom italijanskom zastavom na vrhu logotipa.

U početku je Ferrarijev logo bio na avionu pilota Francesca Baracce, tokom Prvog svjetskog rata. Enzo Ferrari je zamolio Francesca da mu da ovaj logo. Pilot se složio i dao Enzu pravo da koristi logo.

Najbolji logotipi muzičke industrije

Virgin je britanska izdavačka kuća. Kreirali su Richard Branson i Simon Draper 1972. Naziv etikete je vrlo zanimljiv. Virgin u prijevodu sa engleskog znači "djevica".

Kreirao je logo Virgin Recordsa (prve kompanije), engleski ilustrator Roger Dean.

Nekoliko godina kasnije, brend Virgin postao je veoma popularan među engleskim izvođačima. Nakon što je Virgin potpisao ugovor sa pank rok bendom Sex Pistols, Branson je odlučio da njihovoj kompaniji nedostaje hrabrost. Stoga je odlučeno da se promijeni logo kompanije.

Legenda kaže da je jedan od umjetnika nacrtao novi logo koji sada poznajemo na salveti. Bransonu se to zaista dopalo. Richard je povezao novi logo sa svojom kompanijom. “Jednostavnost, stav i energija su o nama”, rekao je Branson.

Sony Music Entertainment- osnovana 1988. godine u vlasništvu kompanije Sony. Uvršten u "Big Four" diskografske kuće u svijetu. Sony Music pokriva gotovo cijeli šou biznis.

Prvi logo kompanije su raznobojni, mali trouglovi u sredini kojih su bila slova SMV. Logo kompanije se veoma često menjao. Sony Music je 2009. godine odlučio da logo napravi potpuno drugačijim. Novi logo izgleda ovako: na beloj pozadini pojavljuje se jednostavan efekat crvene četke i tekst "SONY MUSIC" odgovarajućim Sony fontom.

AC DC je svjetski poznati rok bend. Većina ljudi možda ne poznaje rad benda, ali svi prepoznaju AC/DC logo.

Kreativni direktor Bob Defrin pomogao je u kreiranju logotipa rok benda. Font je odabran iz Gutenbergove Biblije - ovo je prva ikada štampana knjiga.

Huerthova namjera je bila da stvori amblem u skladu sa biblijskim slikama AC/DC pjesme "Let There Be Rock". Naravno, munja i krvavo crvena boja sugeriraju manje anđeoske utjecaje.

Rolling Stonesi su poznati britanski rok bend. Dizajner John Pasha pomogao je u izradi logotipa benda. Za svoj rad dobio je 50 funti. Dizajner je inspirisan izražajnim usnama i jezikom Micka Jaggera. Takođe je inspirisana hinduističkom boginjom Kali.

Kraljica su britanski rok bend iz sredine 1970-ih. Osvojila je srca mnogih slušalaca. Logo je kreirao pjevač Freddie Mercury. On je prikazao slovo Q (ime grupe), koje je okruženo znacima zodijaka muzičara grupe.

Trendovi dizajna logotipa 2017

Trendovi dizajna se mijenjaju gotovo svake sezone. Ovo se ne odnosi samo na odjeću, šminku i stil, već i na trendove u grafičkom dizajnu logotipa.
Logo Trendovi 2017

Minimalizam

Mnoge kompanije pribjegavaju ovom stilu, jer je minimalizam sve o jednostavnosti i sažetosti. Minimalizam koristi vrlo malo boja. Sve treba biti jednostavno i izvedeno u istom stilu, bez nepotrebnih dodataka.

Na primjer, dobro poznata aplikacija Instagram koristio ovaj stil.

Prvi logo kompanije bila je crno-bela slika Polaroid OneStep kamere. U maju 2016. kompanija je odlučila da rebrendira ne samo logo, već i promijeni dizajn aplikacije. Sada je to kamera i duga prikazana sa efektom gradijenta.

gradijent boje

Kreiranje logotipa sa gradijentom boja je veoma dobar potez za mnoge kompanije, jer će ovaj trend još dugo biti na vrhuncu. Upečatljiv primjer je međunarodni platni sistem MasterCard. Dizajneri kompanije su pojednostavili dizajn i iskoristili popunjavanje geometrijskih oblika logotipa.

crno-bijeli trend

Crno-bijeli dizajn će uvijek biti u trendu. Konciznost i jednostavnost dviju boja je uvijek win-win opcija.

Najbolji primjer je svjetski poznati brend Nike.

Carolyn Davidson je pomogla u kreiranju logotipa za brend. Logo prikazuje apstraktno krilo boginje Nike.

Geometrijske figure

Za kreiranje jedinstvenog, ali istovremeno jednostavnog logotipa, dizajneri koriste geometrijske oblike koji se vrlo lako percipiraju i pamte.

Primjer - logo YouTube - usluga video hostinga. Logo brenda je "mjehur" u sredini kojeg je ikona "play".

Lettering

Prilično jednostavan stil. Slova se biraju posebno za određeno ime ili tekst i koriste se samo jednom.

Natpis uključuje logo kompanije. Google. Prvi logo kompanije kreirao je u grafičkom uređivaču suosnivač Sergey Brin. Novi stil Google logotipa dizajnirala je Ruth Kedar. Ona je ta koja je osmislila logo koji sada poznajemo.

rukom nacrtana

Ručno nacrtani logotipi izgledaju jasno i u "narodnom stilu". Mnogo svjetski poznatih kompanija koristi ovaj stil.

Johnson & Johnson — dobar primjer novi trend 2017. Logo kompanije je vrlo jednostavan - to je crveni tekst na bijeloj pozadini, ispisan rukom.

Web animirani logotipi

Web animirani logotipi su trend 2017. Izgledaju veoma sjajno, izvanredno. Uz pomoć Gif logotipa možete privući pažnju potrošača.

Disney koristi ovaj trend već duže vrijeme. Davne 1985. Zvončica je počela da leti iznad Dvorca Uspavane lepotice.

Kompanija KOLORO će za Vas razviti unikatan dizajn Vašeg logotipa, jer su naši stručnjaci uvijek na temu novih trendova u svjetskom dizajnu.

| 31.07.2014

Gotovo svaka popularna kompanija je bar jednom prekrojila svoj logo tokom čitavog perioda svog postojanja. Razlozi za to mogu biti različiti - promjena smjera aktivnosti, rebranding, potreba da se ide u korak s vremenom, način da se ide u korak s konkurentima.

Svako od ovih preduzeća svakako ima svoju zanimljivu priču o evoluciji robne marke. Pripremili smo zanimljiv skup koji prikazuje razvoj simbola globalnih kompanija koje su danas prepoznatljive u cijelom svijetu. Vidjet ćete koliko su se prvi logotipi razlikovali od onih na koje smo navikli danas.

Inženjering i IT

Canon

Osnivači: Saburo Uchida i Goro Yoshida.
Godina: 1937.
Država: Japan.

Globalna kompanija za proizvodnju fotografske opreme i drugih uređaja prvobitno se zvala Precision Optical Instruments Laboratory u Japanu. Prva kamera je objavljena pod brendom Kwanon. Amblem je bio lik budističkog boga milosrđa. Ubrzo je naziv brenda promijenjen u Canon.

1947. Laboratorija za precizne optičke instrumente preimenovana je u Canon Camera Co. Ovo je bio važan korak u njegovom razvoju.

Poboljšani logo kompanije Canon koji danas vidimo predstavljen je davne 1956. godine. Važno je napomenuti da nakon 58 godina izgleda jednako elegantno i prezentabilno.

Nokia

Osnivač: Knut Frederik Idestam.
Godina: 1865.
Država: Finska.

Nokia je dobila ime po reci Nokianvirta, koja je tekla pored fabrike (tada, 1868. godine, to je bila obična fabrika papira). Tada je na sve proizvode primijenjen prvi amblem s ribom.

Početkom 1920-ih, Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (proizvodi od gume) i Finnish Cable Works (kablovi) su se spojili. Potonji je 60-ih godina pokrenuo novi odjel elektronike, nakon čega su 1963-1965 puštena dva uređaja - prvi radiotelefon i modem.

Tokom narednih 30 godina, logo kompanije je modificiran nekoliko puta. Trenutni logo je riječ Nokia sa sloganom "Povezivanje ljudi".

Intel

Osnivači: Robert Noyce i Gordon Moore.
Godina: 1968.
Država: SAD.

Kada je Gordon Moore, jedan od osnivača najveće elektronske kompanije, predložio naziv Integrated Electronics, njegov prijatelj Robert Noyce se složio, ali je preporučio skraćivanje imena na Intel.

Tokom čitavog postojanja preduzeća, logo se dva puta menjao. Trenutna verzija je odobrena 2005. godine.

Microsoft Windows

Programer: Microsoft Corporation.
Godina izdanja: 1985.
Država: SAD.

Korporativni grafički simbol prvih verzija Windowsa, koji, inače, nisu bili punopravni operativni sistemi, već su bili samo proširenja za MS-DOS, spolja podsjeća na plavi prozor.

Počevši od Windowsa 3.x, početkom 90-ih, pojavljuju se 4 nove boje u znaku - crvena, zelena, plava i žuta, a njegov oblik postaje valovit, što dodaje dinamiku crtežu.

Sa izdavanjem Windows XP-a 2001. godine, simbol ponovo doživljava impresivne promjene. Iako je ideja o četiri boje ostala netaknuta, crtež je postao razumljiviji i ne tako glomazan kao prethodni. Osim što je povezan sa prozorima, ovaj znak na mnogo načina liči na zastavu.

Ali posljednji simbol, dizajniran za Windows 8, oštro je odstupio od uobičajenog okvira. Švicarski stil, jednostavnost i lakoća, nedostatak realistične grafike - glavna su pravila kojima su se dizajneri vodili prilikom kreiranja.

Apple

Osnivači: Steve Jobs, Steve Wozniak i Ronald Wayne.
Godina: 1976.
Država: SAD.

Prvi amblem buduće globalne korporacije predložio je jedan od osnivača Applea - Ronald Wayne. Gravura Njutna ispod drveta, umotana u masivnu vrpcu sa natpisom "Apple Computer Co.", izgleda prilično zanimljivo, ali samo sa stanovišta umetnosti.

Ubrzo je Steve Jobs odlučio promijeniti Apple logo. U tome mu je pomogao dizajner po imenu Rob Yanov. "Dugina" izgrizena jabuka vjerno je služila kompaniji od 1977. do 1998. godine.

Naknadni simboli Jabuke promijenili su samo svoju boju - prvo je jabuka prefarbana u lakoničnu crnu boju, a od 2007. je napravljena metalik i dodani su odsjaji. Forma ostaje netaknuta.

Samsung

Osnivač: Lee Byung-chul.
Godina: 1938.
Država: Južna Koreja.

Reč "samsung" na korejskom znači "tri zvezdice". U prvim korporativnim blokovima kompanije, imidž zvijezda korišten je u nekoliko verzija.

Novi logo, koji je i danas aktuelan, predstavljen je 1993. godine. Tada je kompanija proslavila svoju 55. godišnjicu. Stilizovani Samsung natpis unutar plave elipse postao je dobro poznat i prepoznatljiv logo širom sveta.

LG

Osnivač: Ku In Ho.
Godina: 1947 (otvaranje prve kompanije konglomerata LG Group - Lak Hui Chemical).
Država: Južna Koreja.

LG Electronics (Lucky Goldstar) nastao je 1995. godine kao rezultat spajanja dvije kompanije - Lucky Chemical Ind. (ranije Lak Hui Chemical) i Goldstar.

Slogan kompanije je fraza "Život je dobar". Slova "LG" u logotipu su obojena sivom bojom, a logo je urađen u obliku svojevrsnog crvenog smajlija.

Auto i Moto

mercedes benz

Osnivači: Karl Benz, Gottlieb Daimler i Wilhelm Maybach.
Godina: 1926.
Država: Njemačka.

Godine 1909. poznata i još uvijek trokraka zvijezda je po prvi put postala zaštitni znak Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Šta znači ovaj simbol? Postoji nekoliko legendi, od kojih je jedna najčešća. Budući da se kompanija bavila proizvodnjom ne samo automobila, već i motora - brodskih i avionskih, zvijezda sa tri zraka nagovještavala je uspjeh ove marke u tri smjera - na kopnu, na vodi i u zraku.

Istovremeno, Karl Benz, tvorac prvog vozila na benzin, koristio je lovorov venac sa natpisom "Benz" unutar njega kao amblem.

1926. godine, nakon što su preživjeli Prvi svjetski rat, DMG i Benz su se spojili i formirali koncern Daimler-Benz. Novi amblem se pojavio i kao rezultat spajanja znakova ova dva preduzeća - trokraka zvijezda postavljena je u lovorov vijenac, a nakon nekog vremena vijenac je zamijenjen pravilnim krugom.

Volkswagen

Proizvođač: Volkswagen AG.
Godina osnivanja: 1937.
Država: Njemačka.

Prvu marku za Volkswagen, prema jednoj verziji, razvio je zaposlenik Porshea, Franz Xavier Reimspiss. Po izgledu, simbol se može vidjeti golim okom, u koje vrijeme i gdje je izmišljen.

Kako su godine prolazile, nacističke karakteristike su uklonjene iz imena brenda, okvir je zamijenjen krugom, zatim kvadratom, a boja je promijenjena u plavu. Ali jedna stvar je do sada ostala nepromijenjena - slova “V” i “W” prepoznatljiva u cijelom svijetu.

Peugeot

Osnivač: Armand Peugeot.
Godina: 1810.
Država: Francuska.

Prvi znak sa likom lava koji stoji na streli registrovan je 1850. godine. Njegov autor je draguljar Julien Belezer.

Tokom godina, Peugeot je više puta modificirao lava, dodajući mu ili grivu ili mišićavo tijelo. Simbol lava čvrsto je ukorijenjen u brendu Peugeot, gdje kralj zvijeri znači pouzdanost i uspjeh.

fiat

Osnivač: Giovanni Agnelli.
Godina: 1899.
Država: Italija.

Kada je 1899. godine u italijanskom gradu Torinu nastala kompanija Fabbrica Italiana Automobili Torino, za nju je kreiran prvi amblem u obliku lista pergamenta sa istim natpisom.

U 1901-1904, logotip se dramatično promijenio, nakon što je dobio novi, korporativni font. Napisao je riječ Fiat, uokvirenu ukrasnom šarom.

Sljedeći značajan redizajn dogodio se 1931-1932. Amblem je dobio oblik svojevrsnog štita, uklonjeni su svi elementi ukrašavanja, slova su rastegnuta u visinu, a pozadina je crvena. U ovom obliku znak se koristio do 1968. godine, nakon čega je ponovo temeljito izmijenjen.

Danas Fiat logo ima hromiran obod i bogatu crvenu pozadinu, na kojoj se nalaze slova FIAT, ispisana poznatim fontom.

Ducati

Osnivači: Andriano i Marcello Ducati.
Godina: 1926.
Država: Italija.

U početku je pravac kompanije Ducati bio proizvodnja radio opreme, koju su braća Marcello i Andriano jako voljeli.

Potražnja za radio opremom značajno je opala nakon Drugog svjetskog rata, a Ducati, koji je došao pod državnu kontrolu, počeo je proizvoditi motore i vozila.

U periodu od 1949. do 1975. godine kompanija, koja je već proizvodila punopravne motocikle, dodala je dva krila, a zatim jedno svom grafičkom znaku.

Moderni Ducati logo je trouglasti crveni amblem s bijelom trakom unutra, podsjetnik da su Ducati motocikli rođeni za brzinu.

Harley-Davidson

Osnivači: William S. Harley; Arthur, Walter i William Davidson.
Godina: 1903.
Država: SAD.

Tokom postojanja kompanije Harley-Davidson, njihovi motocikli su se mijenjali bezbroj puta, kao i amblemi. Dolazili su u različitim oblicima i bojama, ali Harley-Davidson natpis je uvijek bio prisutan na svakom od njih. Pogledaćemo samo nekoliko.

1940. godine kompanija je predstavila metalni logo, koji se koristio do 1946. godine.

1955. godine, veliko "V" pojavljuje se u pozadini klasičnog Harley-Davidson natpisa, u čast poznatog V-twin motora.
Nakon 6-7 godina, Harley amblem postaje kao prizor i četverokraka zvijezda.

Ali najprepoznatljiviji logo legendarnog proizvođača motocikala pod nazivom "Bar and Shield" prekriven je oreolom misterije, jer je njegov autor, nažalost, nepoznat. Međutim, ovaj znak je izmišljen 1910. godine, nakon čega je 1911. godine patentiran.

Yamaha

Osnivač: Thorakusu Yamaha.
Godina: 1897.
Država: Japan.

Feniks sa kamertonom u kljunu prvi je simbol svjetski poznate japanske kompanije Yamaha. Godine 1927. pojavio se naziv brenda u obliku tri ukrštene viljuške za melodije, nalik na zvijezdu s tri snopa. Koristi se do danas. Smatra se da ovaj obrazac znači čvrst odnos između tri glavna načina poslovanja kompanije – tehnologije, proizvodnje i prodaje.

Danas Yamaha proizvodi zvučnu opremu i ogroman broj muzičkih instrumenata, a Yamaha Motor Company, kao dio Yamaha Corporation, najveći je proizvođač motocikala.

Hrana

Twix

Proizvođač: Mars Inc.
Godina izdanja: 1967.
Država: Velika Britanija, SAD.

Godine 1967. u Velikoj Britaniji su objavljeni prvi barovi pod nazivom Raider. 12 godina kasnije, 1979., ime je promijenjeno u Twix, a sam proizvod je uvezen u Sjedinjene Američke Države. Ime Twix nastalo je od dvije riječi - twin i bicsuits. Danas su ovi barovi poznati u cijelom svijetu, au nekim evropskim zemljama i dalje se prodaju pod originalnim imenom Raider.

Nestle

Osnivač: Henri Nestle.
Godina: 1866.
Država: Švicarska.

Ime najveće kompanije za proizvodnju hrane je i ime njenog osnivača. Porodični grb je postao zaštitni znak - malo gnijezdo s pticama, gdje majka hrani tri pileta. Patentiran 1868. godine, ovaj simbol je ostao praktično nepromijenjen do danas. Samo 20 godina kasnije, 1988. godine, jedna cura je nestala sa crteža. Postoji mišljenje da je to učinjeno kako bi se znak prilagodio određenim standardima, jer su u to vrijeme američke i europske porodice uglavnom preferirale da imaju dvoje djece.

McDonald's

Osnivači: braća Richard (Dick) i Maurice (Mac) McDonald.
Godina: 1940.
Država: SAD.

Prvi McDonald'sov logo predstavljao je kuhara po imenu Spedee. Modernu verziju imena marke u obliku zlatnih lukova izmislio je Jim Schindler početkom 60-ih. A već više od pola vijeka, ljudi iz cijelog svijeta prepoznaju popularni lanac restorana brze hrane samo po jednom stilizovanom žutom slovu M.

La Vache Qui Rit

Osnivač: Leon Bel.
Godina: 1921.
Država: Francuska.

Prvi dizajn za topljeni sir La Vash Kee Ree (francuski za “Krava koja se smije”, poznat u Ukrajini kao “Vesela Korivka”) osmislio je vlasnik kompanije Leon Bel. Ali simbol koji sada poznajemo razlikuje se od originala. Samo 3 godine nakon pojavljivanja, kompanija je javnosti pokazala ime brenda u obliku crvene krave sa minđušama u ušima. U ovoj ilustraciji koristi se takozvani Droste efekt - ista krava s minđušama prikazana je na naušnicama krave, na kojima je, pak, nacrtana i krava s minđušama, i tako u nedogled.

U početku je crtež za mnoge potrošače izgledao prilično jezivo, što su vremenom pokušavali popraviti. Gotovo demonske crte njuške krave su izglađene, nakon čega je krava postala više kao ljubazna i nasmijana.

Chupa Chups

Osnivač: Enric Bernat.
Godina: 1958.
Država: Španija.

Zaštitni znak i naziv najpopularnijih lizalica registrovani su 1962. godine. Obožavatelji španskog umjetnika Salvadora Dalija bit će ugodno iznenađeni činjenicom da je cijelu sliku za Chupa Chups, koja se i danas koristi, dizajnirao upravo on. Desilo se to 1969. godine. Novi Chupa Chups logo izgleda kao kamilica sa osam latica.

koka kola

Osnivač: Asa Griggs Candler.
Godina: 1893.
Država: SAD.

Legendarni Coca-Cola logo, ispisan kaligrafijom, skovan je davne 1886. godine. Od tada je ostao gotovo nepromijenjen. Žig je registrovan krajem januara 1893. godine.

Početkom 1980-ih, kompanija, fokusirana na marketinšku bitku s konkurentom Pepsijem, lansirala je novo preformulisano piće pod nazivom New Coke i… propala. Malo ko je očekivao da će reakcija američkih potrošača biti tako negativna - Coca-Cola je više puta tužena da zadrži klasično piće na policama. Naravno, New Coke nije dugo izdržala na tržištu, a na tržište je vraćena uobičajena Coca-Cola.

Pepsi

Osnivač: Caleb Bradham.
Godina: 1903.
Država: SAD.

Zaštitni znak Pepsi-Cola registrovan je u ljeto 1903. godine. Nakon skoro 10 godina bankrota i krize, tokom Velike depresije 1930-ih, Pepsi je prvi put pokazao kompaniji Coca-Cola da joj je jaka konkurencija, prodajući svoje piće po istoj cijeni, ali u duplo većim bocama. Pepsi je 50-ih godina pouzdano zauzeo drugo mjesto na tržištu nakon Coca-Cole.

Trobojna kružna verzija imena brenda koju smo navikli da vidimo prvi put je predstavljena javnosti 1962. godine, uz isključenje prefiksa “Cola” iz naziva brenda. Godine 1991. odlučeno je da se riječ "Pepsi" izbaci iz kruga i napiše pored nje. Smiješno je da moderna osoba može lako prepoznati ovu firmu samo na jednom crtežu, bez potpisa.

Istorija logotipa poznatih brendova je veoma zabavna i zanimljiva, biće izuzetno korisno upoznati se s njom za one koji planiraju da otvore svoju kompaniju i žele sve da urade kako treba. Uostalom, postoji nekoliko pravila za uspješan razvoj brenda koja treba uzeti u obzir. I tada je pozitivan rezultat zagarantovan!
Ako trebate kreirati logo, potražite pomoć profesionalaca.