Ticarət şirkəti şüarları. Dünyanı fəth edən reklam şüarları. Apple üçün reklam şüarlarının nümunələri
Bright Side ən yaxşı rus reklam şüarlarını bir araya topladı. Buraya təkcə 20 il əvvəl başlayan müasir kapitalist reklamı dövründə reklamçılar tərəfindən yaradılmış şüarlar deyil, həm də sovet dövrünün sevimli və əbədi şüarları, Qərb şüarlarının nəfis və savadlı lokalizasiyaları daxildir.
Tədqiqat şüarın hansısa yolla tutumlu ifadəyə çevrilməsi və onun Rusiyada nə dərəcədə fəal istifadə olunması, yaradıcılıq dəyəri, müəllifin şöhrəti, rus dilinin imkanlarından istifadə kimi müxtəlif meyarlar əsasında aparılıb. Bəzi şüarlar bu siyahıya yalnız uzun illər xidmət və reklam verənlərin səbri üçün daxil olub.
Rusiyanın ən yaxşı şüarları
- Sülh, dostluq, saqqız! (Rotfront, 1957)
- Daha yaxşı məmə yox idi və qocalığa qədər əmməyə hazır deyil (kopirayter - Mayakovski)
- Hər şey var (Yandex, müəllif — Yandex komandası)
- Dünya Tarixi. Bank Imperial
- Köpük çökdükdən sonra pivə əlavə etməyi tələb edin ("Glavpivprom" restoranı)
- Bəzən çeynəmək danışmaqdan daha yaxşıdır (Stimorol)
- Vergini ödə və yaxşı yat (Vergi Polisi)
- M&M's. Əlinizdə deyil, ağzınızda əriyir
- Bir fikir var - IKEA var
- Sizin pişik Whiskas alacaqdı
- Sizin üçün vaxtdır və ventilyator fabriki (MOVEN) ilə müqavilələr bağlamaq vaxtıdır.
- Səs ver və ya uduz (Yeltsinin 1996-cı il seçki kampaniyası)
- Snickers. Yavaşlamayın - snickers
- Qiymətlər sadəcə o*uetdir (Euroset)
- Rusiya səxavətli bir ruhdur
- Buna görə dişləmirlər (Moskitol)
- O, çox təkdir (Tinkoff)
- Tanklar kirdən qorxmur (KAMAZ)
- Aeroflot ilə uçun
- Bu yuxu deyil, bu Sony
- Fasilə verin - Twix yeyin
Retro şüarları da qeyd etmək lazımdır:
- Hər kəsin xərçəngin nə qədər dadlı və zərif olduğunu sınamağın vaxtı gəldi (Glavryba)
- Mosselpromdan başqa heç bir yerdə
- Pulunuzu əmanət kassalarında saxlayın
- "Alternativ" NPO. Bütün seçim zənginliyi ilə başqa alternativ yoxdur.
- Kim hara gedir, mən isə əmanət bankındayam
- Oğurladın? Clifford qoymalı idi
- Hopper İnvest. Əla şirkət!
Mobil rabitə sənayesinin 3 ən yaxşı şüarı:
- MTS. İnsanlar deyir
- Beeline. Parlaq tərəfdə yaşa
- Meqafon. Gələcək sizdən asılıdır
Ən yaxşı avtomobil şüarları
- Pulsuz — Volvo
- Volqa. Məni təəccübləndirirsən
- Lada Priora. Ölkənin bütün yollarında
- QAZ. Rus maşınları
- Daewoo. Sevdiyinizi alın
- Mazda. Necə cəsarət edirsən
- Toyota. Xəyalını idarə et
- Nissan. Gözləntiləri aşmaq
- Lexus. Mükəmməllik axtarışı
- Skoda. Sadəcə parlaq
Pivə
- Ovip Lokos. Yaxşılıq adına!
- Baltikyanı. Harada Rusiya
- Patra. Mantar ilə pivə
- Klinskini kim izləyir?
- Qızıl barel. Biz daha tez-tez görüşməliyik
- Solodov. Keyfiyyətə cavabdehdir
- Doktor Dizel. Biz çox fərqliyik, amma bir yerdəyik
- Stella Artois. Mükəmməllik qiymətsizdir.
İçkilər
- Sprite. Özünüzü qurumağa qoymayın!
- Fanta. Tökmək!
- dəvət et. Sadəcə su əlavə edin
- Qırmızı öküz
- Pepsi. Həyatdan hər şeyi götür
- Yeni nəsil Pepsi-ni seçir
- Hershey Cole. Qələbənin dadı!
- Kənddə evin olması yaxşıdır
- Mirinda. Yavaş-yavaş içəndə həyat gözəldir
- Zəngin. Həyat yaxşı şeydir. Hər halda
- May çayı mənim sevimli çayımdır
- Salam. Canlı portağal suyu
Gigiyena və kosmetika
- Pampers. Körpələr ilham verir
- həmişə. Bədən dilinizlə danışır
- Əmin ol. Libresse geyin.
- Kleenex məxmər kimi yumşaqdır!
- Vita Abe-ni təmizləyin. Kəpək yoxdur
- Özünə yaxşı bax. Garnier
- Milyonlarla mikrob öləcək (Domestos)
- Rexona. Sizi heç vaxt ruhdan salmaz
- Orbit. Kariyesə qarşı ən ləzzətli qoruma
- Hamı sizə heyrandır, siz isə Maybelline-dənsiniz
- balta. Tam Balta Effekti
- Gillette. Kişi üçün bundan yaxşısı yoxdur
Geyim və ayaqqabı
- Ralf Ringer. Yerin bükülməsi
- Vəhşi. Özünüz olmaq azadlığı
- kamelot. İzinizi buraxın
- Parisdən Naxodkaya "Omsa" - ən yaxşı taytlar!
- Eko. Ömürlük ayaqqabı
Sığorta
- Rosno başa düşdü!
- Sığorta qrupu Spassky qapıları. Bir daş divarın arxasında olduğu kimi
- Rosqosstrax. Hər şeyi düzgün etdi!
- Renessans sığortası. Gələcəyi xatırlamaq sənəti
- Ingosstrakh ödəyir. Həmişə.
Şirniyyatlar
- Mars. Hər şey şokoladda olacaq
- Rondo. Təzə nəfəs onu başa düşməyi asanlaşdırır
- Mentos. təzə həll
- Hamı Mambanı sevir. Və Serezha da!
- çeynənənlər. Çeynəyin narahat olmayın
- Skittles. Turş etməyin - göy qurşağına asın
- Dirol Uşaqlar. İndi banan!
- Bounty. Cənnət ləzzəti
- şirəli meyvə. Mən artıq istəyirəm!
- şirəli meyvə. Tam banan!
- qoz-fındıq. Beyninizi doldurun
- Snickers. Yedi - və sifariş!
- Wispa. Bütün bunlar sehrli baloncuklar haqqındadır
- Süd Süd yolu olsa, iki dəfə dadlıdır!
- Vaxt var. Meller var
- Tic Tac. Cəmi iki kaloridə şirinlik və təravət
Media
- Moskvanın əks-sədası. Radioya qulaq asın, qalanı görmə qabiliyyətidir
- TNT. Sevgimizi hiss edin
- İdman telekanalı. İdmansız bir gün olmaz
- Rus radiosu. Hər şey yaxşı olacaq
- Kommersant. Əsl tacir üçün - 15 il müddət deyil
Pərakəndə
- Yol ayrıcları. Ən yaxşısına keçin
- Technosila. Biz insanları tanıyırıq, həll yolları təklif edirik
- El Dorado. Aşağı qiymətlər evi
- Şirkət Partiyası. Siyasətdən kənar! Rəqabətdən kənar!
- Technosila. Common Sense Mağazaları
- Qar Kraliçası. harda geyinirsen?
Texnika
- Indesit. Biz işləyirik, siz istirahət edin
- Etibarlı Məişət texnikası mövcüd olmaq. Zanussi tərəfindən sübut edilmişdir
- Sony. CD və qulaq asın
- Philips. Gəlin həyatı yaxşılığa doğru dəyişək
- Tefal. Biz sizinlə maraqlanırıq.
Qəlyanaltılar
- PİVƏ. Pivəyə çatdırılır
- Pringles. Bir dəfə cəhd etmişəm, indi yeyirəm
- Chester Cheetosu sevir
- Yum-yum, Mikoyanı al.
Qida
- rus dənizi. Balıq sevimliləri
- Samych özü. Tələsmədən köftə
- İnsanlar Doshirakı sevirlər
- Knorr - dadlı və skorr!
- Qallina Blanka - bul bul
- Konservləşdirilmiş Yaşıl Ray - açılıb yeyilir
- Danissimo. Və bütün dünya gözləsin
əczaçılıq məhsulları
- Nazivin. Burunlar və burunlar üçün
- Mədədə bir qasırğa var - Espumizan götürün
- Bromeksin. Uşaqlar öskürəndə mavi ayı onlara kömək edəcək!
Digər
- Aeroflot. Qalxmaq asan
- Telemarket. Otururuq pul gedir
- Bridgestone. Yol üzərində qələbə
- Bir dəfə Persil, Həmişə Persil
- Saflıq - təmiz gelgit
- Erix Krause. Özünüzü yaxşı hiss edin
- Oblomov restoranı. Zövqlərin Tam Kolleksiyası
- McDonald's-da əyləncəli və dadlı
- Nəsil. Qayğı və sevgi əlaməti
- Bzzzz, bzzzz, Suprimex!
Sloq meyarları
Brend xəttinə ciddi uyğunluq
şüarı bütün aspektləri nəzərə almalıdır marketinq strategiyası və bunun bir hissəsi olun
yaddaqalan
asanlıqla təkrarlana bilən, sözlərdə qarışıqlıq istisna olmaqla, yaxşı və sadə ritmik naxışa malikdir
Xalqın yanına getdi
Qısalıq
Dildən tam istifadə edir
savadlı, xoş, maraqlı nitq növbələri
Fonetika
ahəngdar səs, tələffüz asanlığı
ritm
Sadə, xoş ritmik naxışa sahib olmaq
Kontrast
rəqabətdən fərqlənməyə imkan verir
İkinci bir dibin olması
Şüar, iki şəkildə başa düşülürsə, "ikinci alt" əsas mesajla ziddiyyət təşkil etmir, əksinə onu müsbət şəkildə tamamlayır.
Tədqiqat haqqında əsas məlumat
Şüar növləri:Təbliğat mövzusunda:
. Əmtəə - arqumentlər vasitəsilə hədəf auditoriyanın rasional tərəfinə müraciət etmək. Onun vəzifəsi istehlakçıya əsas fərqi, məhsulun digərlərindən üstünlüyünü çatdırmaq, istehlakçıda məhsula və ya onun keyfiyyətinə müəyyən emosional münasibət yaratmaqdır. Bir qayda olaraq, suallara cavab verilir: Məhsul nədir? Hansı məhsul? Məhsul kim/nə üçündür? Onun üstünlüyü nədir? Alıcı nə etməlidir?
. Təsvir - emosiyalar vasitəsilə hisslərə. Onlar şirkətin fəaliyyətində bütün məhsul və ya xidmətlərə aid olan hər hansı ümumi xüsusiyyətə diqqət yetirməklə şirkətin, brendin tanınmasını artırmaq məqsədi daşıyır. Potensial müştəriyə müəyyən bir atmosfer hiss etməyi və reklam olunan məhsulla lazımi analogiyaları çəkməyi təklif edirlər.
Məhsula bağlıdır
. Əlaqədar - Məhsul adlarını ehtiva edir. Belə bir şüar addan ayrılmazdır. "Sənin pişiyin Whiskas alacaqdı"
. Əlavə olunur - adla ritmik və fonetik olaraq əlaqələndirilir. "Gillette. İnsan üçün daha yaxşısı yoxdur”;
. Sərbəst - onlar özlərini təmin edir və müstəqildirlər. “Hər şeyi həyatdan götür”, “Bir araya gətirən ətir”. Sadəcə bunu elə.
Həcmi ilə
. Korporativ/şüar missiyası - Birdəfəlik. “Bir fikir varsa, Ikea da var” (Ikea).
. Təqdimat - Məhdud vaxtlı tanıtımı təşviq edir. Korporativ şüarın dəyərlərinə zidd deyil. "Ən vacib insanlar üçün" (Ikea. Uşaq mebellərinin promo kolleksiyası).
Forma görə
şüar-xəbərlər - "Bond. Brook Bond. İndi çay paketlərində! "Əfsanə qayıdır!" (Yamaha)
slogan-sual - "Mənim zövqüm yoxdu deyərsən?" (Winston) və ya "Mükəmməlliyin reklama ehtiyacı varmı?" (BMW)
şüarı - “Dərimiz ½ su itirir. Hər gün" (Vichy) və ya "Süd, Milkyway olsa, iki dəfə dadlıdır"
şüarı-nişan — “Fanta. İçəri girin!"
addım-addım həll şüarı - "Yeni Fordunuza 50 addım" və ya "Əmanət bankında pul yığdım, kurorta bilet aldım"
Sual-Cavab şüarı: “Deyirlər ki, sağlamlığı satın ala bilməzsən. Klubumuzun üzvləri bunun belə olmadığını bilirlər” (Word Class) və ya “Arıqlamaq istəyirsiniz? Məndən necə soruş! (Herbalife"
zarafat şüarı - "Bizim daimi oxucularımız yoxdur" (vakansiya qəzeti üçün reklam).
yaradıcı direktor Contrapunto
Yaroslav Kuçerov
Lowe Adventa və JWT Russia şirkətlərinin keçmiş baş direktoru
Bu gün vəziyyəti təsəvvür edə bilmirəm kiminsə kosmos haqqında video çəkməyə başlaması üçün,
ona "harda idin?" deyə qışqıran bir general göstərə bilərdi.
Mixail Kudaşkin
Leo Burnett Group Rusiya Federasiyasının icraçı kreativ direktoru
Qış Olimpiya Oyunları şüarı
Soçidə “İsti. qış. Sizin"
Roman Zimonin
Burger King üçün ədviyyatlı promo kampaniyasışüarı ilə "Bax, pisləşməyin!"
Təbii ki, üç normal fikrimiz var idi
naftalin müəllif hüququ ilə üslubunda dördüncü ideya isə “nə üçün müştəri işdən çıxarılacaq
İşdən"
Andrey Amlinski
Şüarlar haqqında
Gülməli olsa da, “İdeya var – IKEA var” şüarı iyirminci yubileyin əsas şüarı hesab olunur. 2002-ci ildə Ximkidə çox qəribə İsveç adı olan böyük mavi kub peyda oldu. IKEA-nın arxasında duran ideya onun mebel mağazası deyil, həllər mağazası olması idi. Əgər qohumlarınızı dəvət etmək və ya ad günü keçirmək fikriniz varsa, IKEA-nın cavabı var. Bir hərf dəyişdirilib, amma bütün mənasını qurur. Daha qısa bir həll tapmaq çətindir. Bundan əlavə, bu da markanın xarakterini əks etdirir - vuruş və problemi həll etdi.
IKEA ən yaxşı qiymətə ən yaxşı resursları axtarır, ona görə də onun böyük bir agentliyi yoxdur və hər bazarda konkret komanda işləyir. Bu şüar Rusiya müəlliflik hüququnun banisidir. Ancaq hər şey mətnlə bağlı deyil. IKEA böyük cazibədarlığı və milyardlarla marketinq strategiyası ilə çox güclü bir markadır. Və bu sözlərə ağırlıq verir. Təsadüfən Rusiya bu marketinq dərsindən öyrənə bildi.
Snickers kampaniyasını aparanda ölkədə qəlyanaltı kateqoriyası yox idi. Brend bizə ilk uğursuz kampaniyası olanda gəldi. Orada bir fəhlə və kolxozçu naharda Snickers yediklərini söylədilər - və bu, səhər yeməyində bəzən araqla borsch yediyi bir ölkədədir. Yeni "Snickers"in konsepti Stay on the Scene - "Oyunda qalın" düsturu idi. İdeya ondan ibarət idi ki, sovet dövründən bəri ilk dəfə futbol oynayanda evə getmək lazım deyil. Heç kim qışqırmayacaq: "Lesha, nahar et!" Çünki sənin Snickers var. "Snickersni" sözü belə yarandı - yığcam qəlyanaltının neologizmi.
şüarlar "Bir fikrim var - IKEA var",
"Yavaşlamayın - snickers",
"Quruşlar üçün udmaq"
Populyar və tanınmış şüarlar reklamdır. Şüarlar qısa olduğu üçün müştərilərinizə təsir etməyin ən yaxşı yollarından biridir və siz şüarlar vasitəsilə müştərilərinizə asanlıqla mesaj çatdıra bilərsiniz. Aydındır ki, cəlbedici və cəlbedici şüar yaratmaq asan məsələ deyil. Müştəriləri cəlb edən və brendinizdən danışan cəlbedici və sadə şüarlar yaratmaq üçün görkəmli olmalı, mükəmməl ağıl və yaradıcılığa sahib olmalısınız. Beləliklə, bu yazıda hər kəs tərəfindən sevilən və sevilən ən yaxşı şüarlardan yalnız bəzilərini göstərəcəyik.
1. McDonald's-a məxsus (I'm Lovin' It) McDonald's-ın (Almaniya) agentliyi olan Heye & Partner tərəfindən yaradılmış McDonald's-ın cari beynəlxalq brendinq kampaniyasıdır. Əvvəlcə 2 sentyabr 2003-cü ildə Almaniyanın Münhen şəhərində alman dilində "Ich liebe es" təqdim edildi, daha sonra 21 sentyabr 2003-cü ildə Avstraliyada, 17 sentyabr 2003-cü ildə Böyük Britaniyada və 29 sentyabr 2003-cü ildə ABŞ-da istifadəyə verildi. . O vaxtdan bəri populyarlıq qazandı və indi McDonald's-ı təmsil edən şüardır.
2. "(Finger Lickin' Good), KFC-yə məxsus, hələ 1950-ci ildə yaradılmış KFC-nin ən məşhur reklam şüarıdır. Ancaq bu ifadənin arxasında maraqlı bir hekayə var. Arxa planda Dave Harmanın (Petin qardaşı) barmaqlarını yaladığını göstərən bir televiziya reklamı zamanı bir izləyici kanala zəng edərək arxa planda birinin barmaqlarını yaladığını söyləyərək şikayət etdi, Ken Harbaugh adlı KFC meneceri belə cavab verdi: "Yaxşı, bu həqiqətən "barmaqlarınızı yalayın" və sonralar bu ifadə KFC-nin ən məşhur şüarına çevrildi.
3. (Tezliklə 2 cür insan olacaq, kompüterdən istifadə edənlər və Apple istifadə edənlər), Apple şirkətinə məxsusdur - bu şüar 1980-ci illərin əvvəllərində Apple tərəfindən təqdim edilmişdir. O, bunu 90-cı illərdə iMac-i təqdim edəndə sübut etdi. Bu, həqiqətən o qədər uğurlu idi ki, insanlar onun xarici görünüşünə heyran qaldılar və onlar onu istifadə etməyi və onu almağı çox sevirdilər, sadəcə görünüşünə görə adi kompüterdən daha çox pul ödəyirdilər.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat), Kit Kat-a məxsusdur - Sloqanı 1958-ci ildə JWT Orland-ın rəhbəri Donald Gilles təqdim edib, bu onların beynəlxalq reklam şüarıdır və hələ də istifadə etməkdə davam edirlər.
5. (The pause that refreshes), məxsus Coca Cola - Şüar 1929-cu ildə təqdim edildi və Archie Lee özü bunu irəli sürdü. Və bu, Coke-ni fasilə ilə sinonim etdi. Bununla belə, Coca Cola bölgələrdən asılı olaraq şüarını müntəzəm olaraq dəyişirdi.
Başlamaq üçün pulu haradan əldə etmək olar Şəxsi biznes? Bu, yeni sahibkarların 95%-nin üzləşdiyi problemdir! Məqalədə bir sahibkar üçün başlanğıc kapitalı əldə etməyin ən uyğun yollarını açıqladıq. Mübadilə qazancında təcrübəmizin nəticələrini diqqətlə öyrənməyinizi də tövsiyə edirik:
6. (Bəzi şeylər var ki, pulun ala bilmədiyi şeylər var. Qalan hər şey üçün MasterCard var) 1997, MasterCard-a məxsusdur - Bu şüar MasterCard-ın davam edən kampaniyasının əsasını təşkil edir və şirkətin ticarət nişanı "Qiymətsiz" şüarı ilə əlaqələndirilir.
7. (Dünyanın ən xoşbəxt yeri), 1960-cı illərdən bəri Disneylandın sahibidir - Disneylendin təqdimata ehtiyacı yoxdur və onların personajları çoxdan beynəlxalq səviyyədə məşhurdur. Hər kəs onları sevir və "Yer üzünün ən xoşbəxt yeri" şüarı onların mülküdür.
8. "Hər şeyi sizin üçün edirik" McDonald's-a məxsus (Biz hər şeyi sizin üçün edirik) 1975-1979-cu illərdə McDonald's tərəfindən istifadə edilən şüardır. Onlar əvvəllər 1971-ci ildən 1975-ci ilə qədər "Bu gün fasiləyə layiqsən" ifadəsindən istifadə edirdilər. Və bu şüardan sonra 1979-cu ildən istifadə etməyə başladılar: "Heç kim bunu McDonald's kimi edə bilməz" (Heç kim bunu McDonald's kimi edə bilməz).
9. (Connecting People), Nokia-ya məxsusdur - Nokia-nın mobil telefonlarını satmaq üçün istifadə etdiyi şüar. 1992-ci ildə Nokia tərəfindən təqdim edilmişdir. Düzünü desəm, Nokia bəzi ölkələrdə və xüsusən Hindistanda bir neçə il ərzində 90-cı illərin sonu və 21-ci əsrin əvvəllərində mobil cihaz sənayesinin böyük bir hissəsini əhatə etdiyi üçün bütün mobil cihazların sinonimi idi. vaxt, lakin indi şiddətli rəqabətlə üzləşirlər.
Bununla belə, onlar öz şüarlarına uyğun olaraq, həqiqətən də, “insanları birləşdirdilər”.
10. (Think small) Volkswagenə məxsusdur - Bu şüar Volkswagen tərəfindən 1950-ci illərdə öz ticarət markası olan "beetle" üçün istifadə edilmişdir. Helmut Krone tərəfindən yaradılmışdır və bu kampaniya 20-ci əsrdə yaradılmış ən yaxşı reklam kampaniyalarından biri kimi qəbul edilir və layiqli uğurdur.
Hər hansı uğurlu və ya unikal kampaniyada istifadə olunan şüarlardan xəbəriniz varmı? Sonra şərhlərdə məlumatları bizimlə paylaşın.
"Şüar" - rus dilinə ingilis dilindən daxil olan termin əvvəlcə Amerika reklamçıları arasında yayılmışdır. Sözün özü isə çox qədimdir, Qael dilindən (sluagh-ghairm) gəlir, burada "döyüş fəryadı" mənasını verirdi. Müasir mənasında ilk dəfə 1880-ci ildə istifadə edilmişdir. Əvvəllər rus dilində "şüar" sözü əvəzinə rus dilinə alman dilindən daxil olan "şüar" sözü istifadə olunurdu (losung - "hərbi parol").
Bu materialda biz müxtəlif reklam festivallarında və müsabiqələrində qeyd olunan ən məşhur şüarları, ən yaxşı və ən məşhurlarını topladıq.
Moda
- Almaz əbədidir / Almazlar əbədidir
- Uğurlu yaşamaq üçün
Regardez-moi dans les yeux / Gözlərimə bax, GÖZLƏRƏ dedim!
Salam oğlanlar / Salam oğlanlar
- Mümkün olmayan heç bir şeydir / Mümkün deyil
- Sadəcə bunu elə
- Qaldırır və ayırır / Qaldırır və ayırır (alt paltarı)
- Bəlkə onunla doğulub.Bəlkə Maybelline / Bəlkə də onunla doğulub. Bəlkə Maybelline
- Mən nəyəmsə, oyam / Mən kiməmsə
- Çünki sən buna dəyərsən / Çünki buna layiqsən
- Təzə yeyin! / Təzə yeyin!
- 57 Çeşid / 57 növ
- Beanz Meanz Heinz / Lobya Heinz deməkdir
- Bir dəfə atsan, dayana bilməzsən. / Bir dəfə cəhd etsən, dayanmayacaqsan
- Amerika Dunkin üzərində qaçır
İçkilər
- Süd var? / Süd yoxdur? (Südü unutmusan?)
- Saf həyat / Saf həyat
Pivə
- Foster's. Pivə üçün Avstraliya / Foster's. Avstraliya dilində "pivə"
- Guinness sizin üçün yaxşıdır / Guinness yaxşıdır
- Allahım, mənim Guinnessim / Tanrım, mənim Guinnessim
- Gözləyənlərə Nəsib Olsun
- Miller vaxtıdır! / Bu Miller vaxtıdır
- Pivə şampanları
- Gəzməyə davam edin
- Pivədən hazırlanmışdır / Pivədən hazırlanmışdır
- Yəqin ki, dünyanın ən yaxşı pivəsi!/Bəlkə də dünyanın ən yaxşı pivəsi!
- Təsdiqedici dərəcədə bahalı/Mükəmməllik qiymətsizdir
- VASSSSSUP?! / Kagdilaaaaaaa?!
- Bacardığımız qədər içirik. Qalanını satırıq / Əlimizdən gələni içirik. Qalanını satırıq
Qəhvə
- Son damlaya qədər yaxşı / Son damlaya qədər yaxşı
- Hər şey sənin haqqındadır / Hər şey sənin haqqındadır
- Başqa nə? / Başqa nə?
Qazlı içkilər
- Dew edin
- Susuzluğuna itaət et / Susuzluğuna itaət et!
- Şşş! Kim bilirsən?/Şşş! Nə bilirsən?
- Şotlandiyanın digər Milli İçkisi / Şotlandiyanın başqa bir milli içkisi
- Uncola
- Bu sizə Wiiings / Red Bull verir
- Always Coca Cola / Always Coca Cola, 1990-cı illər
- Bu, əsl şeydir / O realdır, 1971
- Life is Good / Life is good, 2001
- Həyatın kola tərəfində yaşa / Coca-Cola tərəfində yaşa, 2006
- Daha çox soruş / Daha çox soruş (Həyatdan hər şeyi götür), 2000, əsasən Avropada.
- Bütün dad, kalorilərin 1/3-i / Bütün dad, 1/3 kalori, Pepsi Max, 1993
- Pepsi. Yeni nəslin seçimi/Pepsi. Yeni Nəslin Seçimi (Yeni Nəsil Pepsi seçir), 1984
- Pepsi gününüz olsun! / Pepsyachnogo day!, 1977
Səhər yeməyi
- Uşaqlar üçün mərkəzi istilik / Uşaqlar üçün mərkəzi istilik
- Onlar "yenidən sevinirlər! / Onlar zəhmlidirlər!
Şirniyyatlar
- Deşikli nanə / Deşikli nanə
- Hər kiloda bir stəkan yarım süd
- Özünüzü necə yeyirsiniz / Özünüzü necə yeyirsiniz? (Krem yumurtaları, şokoladlı yumurtalar haqqında)
- Cənnət dadı / Cənnət dadı
- Qırmızıları axırıncı yeyirsən? / Qırmızı olanları ən son yeyirsiniz?
- Təzə usta! / Yarat!
Mene biraz vaxt ver! / Mənə fasilə lazımdır! (sözlərlə oynayın - bir parça şokolad)
- Ac? Snickers al / Acsan? Snickersney!
Südlü şokolad əlinizdə deyil, ağzınızda əriyir. / Südlü şokolad əlinizdə deyil, ağzınızda əriyir
- Skittles...göy qurşağını dadın
Fast food
- Amerikanın sevimli pizzası. / Amerikanın sevimli pizzası
Hut, Hut, Pizza Hut.
- Siz patronsunuz. / Burda siz cavabdehsiniz
- Whopper evi
- Heç kim KFC kimi toyuq etmir / Heç kim KFC kimi toyuq bişirmir
- Barmaq yalama "yaxşı!"
- Mal əti haradadır? / Ət haradadır?
- İki tam mal əti köftesi, xüsusi sous, kahı, pendir, turşu, küncütlü bulka üzərində soğan. / İki ızgara ət kotleti, xüsusi souslu pendir, xiyar, kahı və soğan, hamısı küncütlü çörəkdə
- Mən onu "sevirəm" / Sevdiyim budur
- Üzünüzə gülümsəyin. Xoşbəxt yemək / Gülümsəyin. xoşbəxt yemək
Heyvan yemi
- Testlərdə on sahibindən səkkizi pişiklərinin buna üstünlük verdiyini söylədi. / Testlərdə on sahibindən səkkizi pişiklərinin buna üstünlük verdiyini söylədi.
Əyləncə və istirahət
- Dünyanın ən xoşbəxt yeri / Yer üzündəki ən xoşbəxt yer
- Mən "Walt Disney World-ə gedirəm! / Mən Walt Disney World-ə gedirəm!
- Nyu Yorku sevirəm / Nyu Yorku sevirəm
- İnanılmaz Hindistan! / İnanılmaz Hindistan!
Tütün məmulatları
- Dəvələr T-Zonanızı sakitləşdirir/Dəvə baş ağrılarını aradan qaldırır
- Digər siqaretlərdən daha çox həkim dəvə çəkir
- Dəvə üçün bir mil yürüyəcəyəm / Dəvə üçün bir mil gəzəcəyəm
- Həkimlər Phillip Morrisi tövsiyə edir
Həkimin əmr etdiyi şey
- Uzun bir yol gəldin, balam / Uzun bir yol gəldin, balam
- Liberte toujours / Əbədi azadlıq
- Nicorette, nicorette, sən siqareti döyə bilərsən!
Nəqliyyat
- Verdiyiniz sözlərə əməl edirik / Biz sözlərinizi yerinə yetiririk
- Biz "ikinci nömrəyik. Biz daha çox çalışırıq. / Biz ikinciyik. Daha da çox çalışırıq
- Mütləq, müsbət bir gecədə orada olmalıdır
Aviaşirkətlər
- Uçmaq vaxtıdır / Uçmaq vaxtıdır
- Biz heç vaxt unutmuruq ki, sənin bir seçimin var / Biz heç vaxt unutmayacağıq ki, bir seçim var
- Havada xüsusi bir şey / Havada xüsusi bir şey
- ABŞ ilə uçun / Bizimlə uçun (sözlərlə oynayın, biz - biz, bizimlə, ABŞ - ABŞ)
- İnsanın qanadları
- Dünyanın ən sevimli aviaşirkəti / Dünyanın ən sevimli hava yolları
- Lufthansa ilə uçmağın daha yaxşı yolu yoxdur / Lufthansadan daha yaxşı uçmaq yolu yoxdur
Avtomobillər
- Xəyalların gücü
- Lider olmaq üçün doğulmuş / Lider olmaq üçün doğulmuşdur
- Həyatınızın sürücüsü / Həyatınızın sürücüsü
- Sürücülər tələb olunur
- Həyatda hər şey Volkswagen kimi etibarlı olsaydı / Həyatda hər şey Volkswagen kimi etibarlı olsaydı
- Kiçik düşünün
- Təhlükəsiz baş verir / Təhlükəsizlik baş verir
- DasAuto
- Həyatı buynuzlarından tut / Həyatı buynuzlarından tut
- Bu Skodadır. Dürüst / Bu Skodadır. Düzünü desəm
- Zoom-Zoom
- Əyləncəni maşın sürməyə qaytarın / Əyləncəni yenidən sürməyə qoyun
- Müstəqillik dövləti
- Ən yaxşı sürücülük maşını
- "60 mil/saatda salonda ən yüksək səs saatın tıqqıltısıdır"
Və RR mexanikinin daha az məşhur olmayan cavabı:
"Mən həmişə demişəm ki, bu saatla nəsə etmək lazımdır"
- Vorsprung durch Technik / Texniki Mükəmməllik
- Mükəmməllik Pursuit
- Ehtirasla idarə olunur
Təkərlər
- Goodyear'ın qanadlarında / Goodyear'ın qanadlarında
- Tökəndə padşahlıq edər / Tökəndə padşahlıq edərlər
- İrəli daha yaxşı bir yol / Daha yaxşı irəliləyin
- Mükəmməlliyə ehtiras
- Nəzarət olmadan güc heç bir şey deyil
Benzin
- Beyond Petroleum / Yanacaqdan daha çox
- Shell-ə and içirəm
Pərakəndə
- Niyə daha çox ödəyin / Niyə daha çox ödəyin
- Bu ASDA qiymətidir / Bu ASDA qiymətidir
- Hamısı içəridədir. / Hamısı içəridədir
- Hər gün vacibdir / Hər gün vacibdir
- Bu gün yeni bir şey sınayın / Bu gün yeni bir şey sınayın
pula qənaət edin. daha yaxşı yaşa. / Pula qənaət edin. Daha yaxşı yaşa.
Elektronika
Başqa heç kimi (başqa seçim - Oxşar. Yox. Digər)
- Həyat yaxşıdır
Rəqəmsal olaraq Sizin
- Rəqəm olaraq sizin (sözlər üzərində oynayın, tam sizə aiddir - səmimiyyətlə)
Hər şeyə meydan oxuyun
- Hər şeyə meydan oxuyun
EA Sports. Oyunda var
- EA Sports. Hamısı oyunda
İnsanları birləşdirən
- insanları birləşdirən
- İçəridə dovşan var? / İçində bir dovşan var? - Davam edir və gedir və gedir / O, işləməyə, işləməyə və işləməyə davam edir
- Heç bir batareya daha güclü deyil. / Heç bir batareya daha uzun sürmür
- Hər yerdə güvənilir / Hər yerdə güvənilir
Sonuncu / Daha uzun işləyən / hələ də işləyir
Kəskin Ağıllar, Keskin Məhsullar
- Kəskin ağıllar, Keskin məhsullar (pun, Sharp - iti)
Gəlin "Hər şeyi daha yaxşı edək / Dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirək (Gəlin dünyanı yaxşılığa doğru dəyişdirək)
- Hiss və Sadəlik
- Öz aləmində yaşa, bizim dünyamızda oyna. / Öz dünyanda yaşa, bizim dünyamızda oyna
- Daha çox oynayın. / çöldə oynamaq
- PSP. Cəhənnəm Bəli. / PSP. Bəli!
- Daxil ol / Keç (Qoşul)
- N al, ya da çıx. / N götürün və ya çıxın (sözlərlə oynayın, ifadədən girin və ya çıxın - girin və ya çıxın)
- Wii oynamaq istərdim. / The Wii oynamaq istəyir (Oynayın: Biz - Wii, yəni.<Мы хотели бы поиграть>)
- İndi siz "güclə oynayırsınız! / İndi güclə oynayırsınız!
- Yüksək səslə çalın. / Yüksək səslə çalın (ingilis dilindən. Deyin bunu yüksək səslə - ucadan söyləyin)
- Gələcəkdə nələr olduğunu görün. / Gələcəkdə sizi nələr gözləyir
- Həyata yaxşı şeylər gətiririk. / Biz yaxşı şeyləri həyata keçiririk / Yaxşı ideyaları həyata keçiririk
- İşdə təxəyyül. / İşdə təxəyyül
- SalamMoto
- Hər yerdə zəka / Hər şeydə zəka
- İnsan şəbəkəsinə xoş gəlmisiniz / İnsan şəbəkəsinə xoş gəlmisiniz
- Mac-da hər şey daha asandır
- Bir dəfə Mac-a gedin. Siz heç vaxt geri dönməyəcəksiniz / Mac-i sınadıqdan sonra heç vaxt geri dönməyəcəksiniz
- Fərqli düşünün / Fərqli düşünün
- Düşün / Düşün
- Siz... Yahoo!?
- Dell qədər asan / Dell qədər asan
- Səninki buradadır / Səninki buradadır
- Mənə ilham ver. Məni təəccübləndir. Məni AMD. / Mənə ilham verin. Məni təəccübləndir. və mənə.
- Intel daxilində / Intel daxilində
- İxtira / İxtira
- World Wide Wow-a xoş gəlmisiniz
- Bu gün hara getmək istəyirsən? / Bu gün hara getmək istəyirsən?
- Vikipediya, Azad Ensiklopediya / Vikipediya, pulsuz ensiklopediya
- Al. Sat. bunu sevirəm. / Alın. Sat. Bunu sevirəm.
- İndidən ən çox yararlanın / Andan maksimum yararlanın
- Kömək etməkdən xoşbəxtlik / Kömək etməkdən xoşbəxtlik
- Gələcək "s Parlaq; Gələcək" s Orange / Gələcək işıqdır, gələcək Orangedır
Bankçılıq
- Dünya ABŞ-da öz səhmlərini qoyur
- Edge Efficiency / Böhran üstünlükdür
Əgər ilham axtarırsınızsa, dünyaca məşhur şirkətlərin heyrətamiz şüarları siyahısına baxın.
Ancaq bundan əvvəl gəlin “yaxşı şüarın” nə olduğunu və onu satış şüarı edənin nə olduğunu anlayaq.
Şüar nədir?
Slogan məhsulu və ya şirkəti müəyyən edən ifadə və ya sözlər qrupudur.
Şirkətlərə şüarlar loqolarla eyni şey üçün - reklam üçün lazımdır. Yeganə fərq odur ki, loqolar vizual reklamdır, şüarlar isə audio reklamlardır. Lakin bu formatların hər ikisi istehlakçıların diqqətini şirkətin və ya məhsulun adından daha effektiv şəkildə cəlb edir. Bundan əlavə, loqo və ya şüarı başa düşmək və yadda saxlamaq çox asandır.
İstənilən şüarın məqsədi müştəriyə brendin əsas mesajını, insanların yaddaşında mütləq qalacaq əsas ideyanı çatdırmaqdır.
Effektiv bir şüar necə yaradılır?
Bütün uğurlu şüarlar oxşar xüsusiyyətlərə malikdir:
- O xatırlanır
Şüar asanlıqla tanınmalı olmalıdır. Bir neçə qısa, parlaq, yaddaqalan sözlər reklamda, video kliplərdə, afişalarda, vizit kartlarında və s. - Bu, brendin əsas dəyərini çatdırır
Siz məhsulun xüsusiyyətlərini deyil, faydalarını satmalısınız - bu, uğurlu şüarlar yaratmaq üçün ideal marketinqin qızıl qaydasıdır. Yaxşı bir şüar hədəf auditoriyaya şirkətin (məhsulun) faydaları haqqında məlumatı aydın və aydın şəkildə çatdırmalıdır. - Bu, markanızı rəqabətdən fərqləndirir
Markanızı başqalarından fərqləndirən bir şey tapın və şüar yaradarkən ondan istifadə edin.
- Bu, brendə qarşı müsbət emosiyalar oyadır.
Uğurlu şüarlar müsbət, optimist sözlərdən istifadə edir. Məsələn, "Rusiya səxavətli bir ruhdur" şüarı istehlakçılarda müsbət emosiyalar doğuracaq, "Çetos üslubunda Otmochitos" şüarı isə yalnız çaşdırıcı olacaq.
Beləliklə, uğurlu şüarların əsas xüsusiyyətlərini nəzərdən keçirdik. İndi gəlin görək müasir şirkətlər onlardan praktikada necə istifadə edir.
1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"
Nike-ın mesajı dərhal insanların qəlbində rezonans doğurdu. Şirkət adi idman geyimi və ayaqqabı istehsalçısından daha çox şeyə çevrildi - bu, ruh və bədən üçün xüsusi bir vəziyyətdir! Nike-nin həvəsləndirici mesajı bütün dünyada insanlarda ümid doğurur: “Əgər nəyisə etmək istəyirsinizsə, sadəcə bunu edin!”.
Əfsanəvi şüarla çıxış edən Kennedy + Weiden agentliyi onun bu qədər məşhur olacağını təsəvvür edə bilməzdi. Nike yalnız marafon qaçışçıları üçün geyimlər buraxırdı. Lakin şüarın səs-küylü uğurundan sonra Nike-ın auditoriyası dəfələrlə artıb. Bu misal sadəcə göstərir ki, bəzi müəssisələrin marka mesajını çatdıran və hədəf auditoriya ilə rezonans doğuran bir şüar yaratmaq üçün vaxta ehtiyacı var.
2. Alma - "Fərqli düşünün" / "Fərqli düşünün"
Şüar ilk dəfə Apple-ın sistemə meydan oxuyan və dünyanı dəyişdirməyi bacaran məşhur xəyalpərəstlərə həsr etdiyi “İşdə Dəlilər, Fərqli Düşün” reklam kampaniyasında ortaya çıxdı. Bu ifadənin özü IBM-in “Think IBM” kampaniyasına cəsarətli cavabdır.
Tezliklə "Fərqli düşün" şüarı o dövrdə şirkətin yeni məhsullar buraxmamasına baxmayaraq, bütün Apple reklamlarında görünməyə başladı. Birdən insanlar başa düşməyə başladılar ki, Apple - onlar sadəcə kompüterlər deyil, eyni zamanda hər birimizin ixtiyarında olan güclü və istifadəsi asan cihazlardır.
3. L "Oréal -" Çünki Sən "Buna Dəyərsən" / "Çünki buna layiqsən"
Aramızda kim özünü bir şeyə layiq hiss etmək istəməz? L "Oréal mütəxəssisləri dəqiq bilirlər ki, qadın daha gözəl, cazibədar, arzuolunan və ... hiss etmək üçün kosmetikadan istifadə edir. layiqli bu. L "Oréal" şüarı məhsulun özündən deyil, şirkətin qadınlara hansı imic və hansı sensasiyalar verə biləcəyindən bəhs edir. Bu mesaj L" Oréal brendinə kosmetik sənayenin adi konseptindən kənara çıxmağa və dəyişməyə imkan verdi.
Parisdə “Çünki sən buna layiqsən” şüarının 40 illiyinə həsr olunmuş bayram tədbiri keçirilib. Qonaq ulduzlar - Jane Fonda, Freida Pinto, İnesse de la Fressange və başqaları L "Oréal Paris-i təbrik etməyə gəldilər və şüarı bütün dünyada milyonlarla qadını özlərinə inandıran brendlə əməkdaşlıq etməyin onlar üçün nə demək olduğunu danışdılar.
4. MasterCard - "Pulun ala bilməyəcəyi bəzi şeylər var". Qalan hər şey üçün "MasterCard" var / "Alınmayan şeylər var. Qalan hər şey üçün MasterCard var"
Bu iki cümləlik şüar 1997-ci ildə MasterCard tərəfindən icad edilmişdir. Sonra bu şüar 98 ölkədə 46 dildə başlanmış görkəmli reklam kampaniyasının bir hissəsi idi. Reklam kampaniyasının ilk görünüşü 1997-ci ildə televiziyada olmuşdur. Reklamın məzmunu belə idi: ata və oğul birlikdə beysbol meydançasına gedirlər, ata biletlərin, sosiskaların və içkilərin pulunu ödəyir, amma ata ilə oğulun söhbəti qiymətsizdir. Bundan sonra MasterCard-ın reklam kampaniyası sosial medianın yaranmasından çox əvvəl viral oldu.
MasterCard kampaniyasının sirri nədir? Hər bir reklam tamaşaçıda emosiyalar oyadır, xoş, əziz xatirələri oyadır - məsələn, ilk reklamda olduğu kimi, atamla beysbola getmək xatirələri. Nostalji çox güclü marketinq vasitəsidir.
5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"
BMW bütün dünyada avtomobil satır, Şimali Amerikada marka "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive" şüarı altında tanınır. Bu şüar 1970-ci illərdə Ammirati & Puris agentliyi tərəfindən hazırlanmışdır və öz pullarını qazanmağa başlayan və onu xərcləməyə hazır olan "baby boomers" üçün nəzərdə tutulmuşdur. Və statusu premium avtomobil almaqdan daha yaxşı nə nümayiş etdirir?
Brend bu şüarı ilə BMW-lərin sürmək üçün nəfəs kəsən avtomobillər olduğunu vurğulamaq istəyib. Bu, istehlakçıların daha çox ödəməyə hazır olduğu emosional mesaja əsaslanır.
Rusiya üçün 1961-ci ildən bəri mövcud olan “Freude am Fahren” şüarı daha populyarlaşıb.
6. M&M - "Ağızda əriyir, əlinizdə deyil" / "Ağızda əriyir, istidə deyil"
Bu markanın dəyər təklifini başa düşmək heç də çətin deyil. Bir növ şokolad digərindən necə fərqlənə bilər? M&M öz məhsulunu rəqabətdən ayıra bildi - onların şokoladları əlində ərimir.
7. De Beers - "A Brilyant is Forever" / "Diamonds are forever"
Əslində, brilyantlar zərgərlik mağazasında onlara ödədiyinizdən ən azı 50% ucuzdur. Bəs niyə onlar sərvət simvoluna çevrildilər? Hamısı N.W.-nin heyrətamiz marketinq strategiyası sayəsində. Ayer, 1900-cü illərin əvvəllərində De Beers üçün hazırlanmışdır.
"Brilyantlar əbədidir" ifadəsi 1948-ci ildən bəri hər De Beers reklamında görünür və 1999-cu ildə AdAge bunu əsrin ən yaxşı şüarı adlandırdı. Onun əsas mesajı: brilyantlar, münasibətləriniz kimi əbədidir. Bu, digər şeylərlə yanaşı, istehlakçıları almazların kütləvi satışını dayandırdı (və buna görə də onların dəyərini aşağı saldı). Dahi hərəkət.
8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "Bahis edirəm ki, yalnız birini yeyə bilməzsən"
Rusiyada bu şüar kiçik dəyişikliklərlə tərcümə edildi və "O qədər dadlı idi ki, müqavimət göstərə bilməzsən!"
Ciddi, kimsə başa düşdü? Bu şüar digər qəlyanaltı şirkətlərinə uyğun olsa da, Lay's birinci idi. Şüar məhsulun dadını təsvir etmir. Bunun əvəzinə brend insan təbiətinin özəlliyinə müraciət etdi: çips yeməyi dayandırmaq sadəcə mümkün deyil.
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Yüksək texnologiyanın mükəmməlliyi"
“Vorsprung durch technik” 1971-ci ildən bütün dünyada Audi-nin əsas şüarı olmuşdur. Audio 80 (B1 seriyası) bir il sonra 1972-ci ildə peyda oldu: yeni texniki xüsusiyyətlərə malik bu avtomobillər şüarın əla əksi idi. İndiyə qədər isə “Yüksək texnologiyaların üstünlüyü ” Audi brendi üçün aktualdır. Qeyd etmək lazımdır ki, Audi öz avtomobillərini satdığı və reklam etdiyi ölkədə həmişə yazılı mediada öz şüarını alman dilində buraxır.
10. McDonald "s - "I" m Lovin "It" / "Sevdiyim budur"
"I'm Lovin' It" reklam kampaniyası 2003-cü ildə başladılıb və bu gün də aktualdır. Bu, hədəf auditoriya ilə rezonans doğuran bir şüarın gözəl nümunəsidir. McDonald's-dakı yeməklər ən sağlam yeməklərdən uzaqdır, lakin onun dadı çoxları tərəfindən həqiqətən sevilir.
11. Maybelline - "Bəlkə o" onunla doğulub. Bəlkə bu "Maybellindir" / "Bəlkə onunla doğulub. Bəlkə bu Maybelline'dir"
Rusiyada bu şüar kiçik dəyişikliklərlə tərcümə edildi və belə səsləndi: "Hamı səndən razıdır, sən Maybelline ilə."
İlk Maybelline şüarı 1990-cı illərdə yaradılmış və dünyada ən məşhurlardan birinə çevrilmişdir. O, qadınlarda özünə inam hissi aşılayır. Axı brend kosmetika onu parlaq jurnaldan model kimi göstərə bilər.
Şirkət 2016-cı ilin fevral ayında şüarını "Make IT Happen" olaraq dəyişdirərək, qadınları gözəllik anlayışlarını öz tərzlərində ifadə etməyə ruhlandırdı. Bununla belə, əvvəlki deviz öz aktuallığını itirmir.
12. The New York Times - "Çap üçün uyğun olan bütün xəbərlər" / "Çap oluna bilən bütün xəbərlər"
Şüar 1890-cı illərin sonlarında yaradılıb və yalnız sensasiya ilə pul qazanan digər naşirlərə cavab olub. New York Times, əksinə, oxuculara yeni bir şey öyrədən vacib faktlara və hekayələrə diqqət yetirirdi. Şüar sayəsində qəzet etibarlı məlumat mənbəyi kimi qəbul olundu.
