ev > Nəzarət > Yandex birbaşa yoxlama siyahısı. Yandex Direct kontekstli reklamı necə yoxlamaq olar: yoxlama siyahısı və nümunələr. Naviqasiya sorğuları və ya "marka" sorğuları


Yandex birbaşa yoxlama siyahısı. Yandex Direct kontekstli reklamı necə yoxlamaq olar: yoxlama siyahısı və nümunələr. Naviqasiya sorğuları və ya "marka" sorğuları




Bu yazıda Yandex Direct-i axtarışda və YAN-da qurmaq üçün hərəkətlərin siyahısını (qısa izahatlarla) tərtib edəcəyəm. Gələcəkdə yoxlama siyahısını açmağa və dərslər, addım-addım ətraflı axtarış parametrləri və YAN kimi bir şey etməyə çalışacağam.

Yandex Direct-də axtarış reklamının qurulması üçün yoxlama siyahısı

1. Biznes mövzularında dalış və meditasiya edin. Məhsul və ya xidmətin nə olduğunu öyrənin. Yalnız YAN qursanız belə, birinci element tələb olunur.

2. Müştərinin biznesini təhlil etdikdən sonra axtarış sistemlərində bu biznesin axtarıldığı ifadələrin siyahısı görünəcək. Alınan ifadələri əsas maskalar adlandıraq.

3. Əsas maskaların köməyi ilə Yandex.Direct axtarışı üçün semantik nüvəni toplayaq. Mən artıq semantikanın toplanması haqqında ətraflı təsvir etmişəm

Axtarış reklamı üçün mən çox vaxt hər qrupa 3 reklam verirəm

Çox vaxt açar sözləri qruplaşdırarkən bir qaydanı rəhbər tuturam - "aşağı təəssürat" statusunu almayın. Açar sözlər ayda ən azı 100 tezliyə malikdirsə, 1 açar - 1 reklam edirəm.

Çünki Mən açar sözlərdən ibarət kiçik qruplar yaradıram, sonra reklam başlıqları bir qrupun bütün açarlarına uyğun gəlir. Yandex.Direct axtarış reklamlarının mətnlərində adətən faktlar, bəzi üstünlüklər olur.
“Aşağı qiymətlər” “Əla keyfiyyət” “Fərdi yanaşma” - belə yazmayın. Ehtiyac yoxdur. Daha yaxşı düşün və bir neçə fayda yaz.
Sferik reklamı vakuumda təsvir etməyi öhdəmə götürməyəcəyəm. Amma belə bir elan zəif verilir (şəkil No1). Həm də təkcə "sürətli çatdırılma" və "aşağı qiymətlər" səbəbindən deyil.

"Sürətli çatdırılma" və "aşağı qiymətlər" ilə tipik axtarış reklamları

5. Hazırlanmış reklamlar, reklamlar üçün linklər lazımdır və linklər utm-teqləri ilə olsa daha yaxşı olar. Saytınıza bir keçid alırıq, eniş edirik. Biz, məsələn, adpump-a gedirik və qruplardakı bütün reklamlar üçün oradakı etiketlərlə əlaqə yaradırıq.

7. Sürətli keçidlər üçün mətnlər yazırıq. Sürətli bağlantılarda daha tez-tez yazıram:

  • Faydaları
  • ən çox satılan mallar hansılardır (lokomotivlər)
  • daha az tez-tez əlaqəli malların, xidmətlərin adları

Yaranan faylı Direct Commander-ə yükləyin və parametrləri edin. Nə vaxtsa parametrlər haqqında ayrıca məqalə hazırlayacam.

8. Commander-də reklamlar dolduruldu, parametrlər edildi. Mənfi açar sözlər siyahısını qoymağı və söz remapını (crossminus) etməyi unutmayın.

9. Dəqiqləşdirmələr və Yandex vizit kartı əlavə etmək qalır (serverə kampaniyaları yüklədikdən sonra bunu edirəm, mənim üçün daha rahatdır). Tamamlandı, axtarış elanları yaradıldı.

YAN-ın qurulması üçün yoxlama siyahısı

İlk 3 maddə yuxarıdakı siyahıdan götürülüb.
Açar sözləri götürüb Excel-də işləməyə davam edirik.

4. YAN-dan hərəkət şərti olaraq soyuqdur. Çünki ona reklam yayımladığımız anda istifadəçi məhsulumuzla maraqlanmır. Bəli, hansısa formada insan əvvəllər məhsulla maraqlanırdı, indi isə təmasda oturur, poçtu yoxlayır və s. Cazibədar başlıqlar və parlaq şəkillərlə diqqəti cəlb etməlisiniz.

YAN-da başlıqlar yazırıq

5. Başlıq yazmaq üçün çoxlu hiylələrdən istifadə edin.
Mən tez-tez sual başlıqlarından istifadə edirəm (Saratovda beton axtarırsınız?, Avtomobilinizdə yağı dəyişdirin?, Krasnodarda vida yığınları axtarırsınız? və s.).
Faydaları olan başlıqlar - "Yandex Direct başlanğıcdan peşəkara 1 aylıq fərdi işdə" (başlığın bir hissəsi şəkildə olacaq).
Həm də sadə başlıqlardan istifadə edirəm və şəkilə diqqət yetirirəm.

YAN üçün şəkillər

6. YAN-da iki formatda - standart (kvadrat) və geniş ekranlı (düzbucaqlı) şəkillər çəkirəm. Şəkilləri Photoshop-da emal etməyi, çərçivəni parlaq rəngə çevirməyi və şəklin üzərinə cəlbedici sözlər yazmağı zəruri hesab edirəm.

Bəli, bu xaotik vərəq Yandex Direct yoxlama siyahısıdır. Necə bildiniz uşaqlar, necə bacardınız 🙂

xülasə edirəm:
Taksi, mayaklar yerləşdirilir, məqalədəki məlumatlar Yandex Direct-i qurmaq və vacib məqamları qaçırmamaq üçün kifayətdir. Tam semantik nüvələri toplayın, onları zibildən hərtərəfli təmizləyin, açar sözləri qruplaşdırın, onlar üçün müvafiq reklamlar yazın, YAN üçün cəlbedici başlıqlar və cəlbedici şəkillər yaradın. Xüsusilə Yandex.Metrica, Analytics, üçüncü tərəf zənglərinin izlənməsi və digər xidmətlərdən istifadə edirsinizsə, utm etiketlərini unutma.
Reklamları maksimum həddə çatdırın - onlara sayt bağlantıları, ekran bağlantıları, təmizləyicilər əlavə edin. 2017-ci ilin avqust ayında Yandex.Direct reklamlarda ikinci başlığı təqdim etdi və mətn indi bir az daha uzundur. Yandex Direct-in bütün xüsusiyyətlərindən maksimum istifadə edin. Axtarış reklamı kampaniyalarında mənfi açar sözlər və geri çəkilmə haqqında unutmayın. Mən də YAN-da açar sözləri qismən çıxarıram.

Bütün məqamlar, zaman keçdikcə daha ətraflı yazacam. Burada cəhənnəm mətn vərəqini partlatmağın mənası yoxdur. Yoxlama siyahısında yalnız Direct Commander-dəki parametrlər yoxdur. Buna ayrıca bir məqalə həsr etməlisiniz (skrinşotlarla və s.).

Kiçik müəssisələr tez-tez Yandex Direct-i qurmağa və reklam kampaniyalarını özləri həyata keçirməyə üstünlük verirlər.

Daha asan nə ola bilər?

Bir neçə videoya baxdım, açar sözlər topladım, reklam yaratdım, büdcəni doldurdum. Yalnız sifarişləri gözləmək qalır. Təəssüf ki, bu yanaşma 2017-ci ildə, hətta qarşıdan gələn 2018-ci ildə də işləmir.

Əksər hallarda, həvəskar tuning pul itkisinə meyllidir, çünki çoxlu nüanslar və daim dəyişən parametrlər var. Reklam kampaniyalarını saxlamaq və yekunlaşdırmaq ayrı bir elmdir.

Beləliklə, səhvləri axtarmağın vaxtı gəldi ...

Yandex Direct kontekstli reklam audit yoxlama siyahısı

Hesab strukturu

  1. Reklam kampaniyaları növlərə bölünür:
  • Axtarış reklam kampaniyaları
  • Yandex Reklam Şəbəkəsində (YAN) kampaniyalar
  • Yenidən marketinq kampaniyaları
  • Digər kampaniyalar (tamaşaçıya görə, hiperlokal hədəfləmə)
  1. Reklam kampaniyaları aydın struktura malikdir və aşağıdakılara bölünür:
  • mal (xidmət) qrupları üzrə
  • coğrafiya (Moskva və Moskva vilayəti, Sankt-Peterburq və Leninqrad vilayəti ayrı-ayrı reklam kampaniyalarına ayrılıb)
  • brendlər
  • açar sözlərin "istilik" dərəcələri (isti, isti, soyuq)

"İstilik" potensial müştərinizin müəyyən bir zamanda məhsulunuzu almağa necə hazır olduğunu müəyyənləşdirir və buna uyğun olaraq, dönüşüm nisbəti fərqli olacaq.

  1. Kampaniya adlarınız aydındır

Məhsulun GEO Növü [Məsələn: Hoodies topdansatış Moskva Axtar]. Bu, xüsusilə reklam kampaniyalarının sayı iyirmidən çox olduqda doğrudur.

Parametrlərin yoxlanılması

Mənfi açar sözlərin siyahısı boş deyil və wordstat.yandex.ru sorğu statistikası, həmçinin Yandex Direct axtarış sorğusu hesabatı əsasında tərtib edilir.


Yandex Direct-də bir kampaniya üçün minimum gündəlik büdcə 300 rubl təşkil edir.


Reklamların yoxlanılması


Əgər belə reklam qrupları varsa, bu reklam qrupunda açar sözlər üçün mənfi açar sözləri silin. Əgər kömək etmirsə, açar sözləri yenidən qruplaşdırın.

  1. Unikal satış təklifi

Reklamınız potensial müştəriniz üçün maraqlı olan yaxşı təklifdən ibarətdir.


Birdən çox iPhone modeli satırsınızsa, reklamınız saytın ana səhifəsinə deyil, xüsusi model səhifəsinə keçid etməlidir.

  1. UTM etiketlərindən istifadə olunur

Reklam linklərində utm-teqlərdən istifadə etmədən reklam kampaniyalarının təhlili mümkün deyil. Əgər onlar yoxdursa, hansı reklam kampaniyasının, reklamın, açar sözün nəticə verdiyini, hansının isə ancaq büdcəni xərclədiyini anlamaq mümkün olmayacaq.

Axtarışda Yandex Direct üçün:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(kampaniya_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(açar söz)

YAN-da Yandex Direct üçün:

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(kampaniya_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(mənbə)

Harada, utm_source— reklam kampaniyası mənbəyi (yandex, google, vk və ya hər hansı digər trafik mənbəyi)
utm_medium— trafik növü (cpc — klik başına ödəmə, cpm — təəssürat başına ödəmə)
utm_kampaniyası- kampaniyanın adı
utm_content- reklam ID
utm_term- açar söz və ya platforma

Parametrlərin tam siyahısı linkdə.

Link ilə saytınız üçün avtomatik əvəzetmə.

  1. Sürətli bağlantılar tamamlandı

Bir səhifəlik saytınız olsa belə. Onlar lövbərlərdən istifadə edərək saytınızın bölmələrinə aparırlar.

Potensial müştərinin ekranında reklamınızın həcmini artırmaq üçün. Həm də elanın mətninə uyğun gəlməyən bütün üstünlükləri açıqlamaq.

İstifadə olunan açar sözlərin siyahısı (aşağı tezlikli, orta tezlikli açar sözlər) işlənib hazırlanmışdır. Yandex Direct-də yüksək tezlikli açar sözlər (məhdud büdcə ilə) ifadələrin uyğunlaşdırılmasında istifadə olunur. Yalnız hədəflənmiş açar sözlər istifadə olunur.

  1. Neqativ açar sözlər uyğunluq növləri nəzərə alınmaqla hazırlanmışdır
  2. Direct Commander-da reklam kampaniyası çərçivəsində reklam rəqabətini istisna etmək üçün çarpaz dəstək treki düzəldilib

Yandex Reklam Şəbəkəsi (YAN)

  1. YAN dilində açar sözlər
  • Yüksək və orta tezlikli açar sözlərdən istifadə olunur
  • İstifadə olunan əlaqəli açar sözlər
  • Çarpaz dayaq istifadə edilmir
  • Mənfi açar sözlər istifadə edilmir (nadir istisnalarla)
  1. Şəkillər
  • Bütün 4 aspekt nisbətindən və ya ən azı 2 - 1:1 və 16:9-dan istifadə edir
  • Şəkillər parlaq və gözoxşayandır, rəqiblərdən fərqlidir
  • Kliklənmə, çevrilmə (digər göstəricilər) baxımından ən optimalını müəyyən etmək üçün ən azı 3 şəkil variantından istifadə olunur.

  1. Reklamlarınızın göstərildiyi saytların həftəlik təhlili

Göstəricilərinizə əsasən onlar domen adlarından xaric edilir (saytdan kliklər üçün xərclər aparıcı üçün KPI-ni və ya sıçrayışlar, saytda vaxt, dərinlik kimi digər göstəriciləri üstələyir).

Mümkün istisna göstəriciləri:

  • Bu saytdan kliklərin ümumi sayının dəyəri KPI-ə uyğun olaraq aparıcının icazə verilən dəyərini üstələyir
  • Bu saytdan orta ziyarət müddəti 10 saniyədən azdır
  • Kliklərin sayı icazə verilən maksimumu keçir
  • Skan dərinliyi göstərilən dəyərdən azdır
  1. Mobil tətbiqlərdə təəssüratlar istisna olunur

YAN-da onlar saytlar üçün istisnalar kimi verilmişdir - Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. Əksər hallarda, dönüşüm nisbəti mobil cihazlardan və tətbiqlərdən əhəmiyyətli dərəcədə aşağıdır.

Yenidən marketinq

Ən azı remarketinq saytınızda olan və orada 10 saniyədən çox vaxt keçirmiş istifadəçilərin auditoriyası üçün qurulur.

Faydalı oldu? İtirməmək üçün qənaət edin.

Suallarınız var? Pulsuz audit üçün yazın -

Salam! Bu məqalə Yandex Direct-i öyrənməyə yeni başlayan yeni başlayanlara həsr olunacaq. Orada, reklam kampaniyaları nümunəsindən istifadə edərək, əksər istifadəçilərin etdiyi tipik səhvləri nəzərdən keçirəcəyik.


Yandex reklam şəbəkəsində və axtarışda olan reklamlar öz parametrləri, ekran alqoritmləri, performans göstəriciləri və optimallaşdırılması ilə tamamilə fərqli reklam formatlarına malikdir. Onları qarışdırmaq böyük səhv olardı. Axtarış üçün ayrıca reklam kampaniyaları qurmalıyıq.

Kampaniyanın ekran parametrlərini “Strategiyalar” bölməsində dəyişə bilərsiniz


Bunu etmək üçün "Düzəliş et" düyməsini basın və görünən pəncərədə istədiyiniz ekran strategiyasını seçin


"Qabaqcıl Coğrafi Hədəfləmə" parametrinin deaktiv edilməsi

Bunu etmək üçün "Parametrləri dəyişdir" bölməsinə keçin.



"Genişləndirilmiş coğrafi hədəfləmə" elementinin yanında işarəniz varsa, o zaman təcili təmizləmək!


Məzənnə düzəlişlərinin mövcudluğu

Təklif tənzimləmələrini təyin etmək üçün "Təəssüratların idarə edilməsi" bölməsinə keçin və müvafiq bölməni seçin



Görünən menyuda siz məqsədlər, yaş və cihaz növü üçün düzəlişlər edə bilərsiniz. Hədəf auditoriyanızı yaxşı tanıyırsınızsa, o zaman saytınızda analitik alətlər olmadan da düzgün təklif tənzimləmələrini təyin edə biləcəksiniz. Bəzən təqdim olunan xidmətlərə və ya mallara əsasən tariflərə düzəlişlər edə bilərsiniz. Məsələn, əgər siz avtomobil satışı ilə məşğul olursunuzsa, o zaman 18 yaşından kiçik auditoriyaya məruz qalmağın mənası yoxdur.



Yandex Direct-də mənfi sözlərin olması

Axtarış kampaniyalarında mənfi açar sözlərin vacib olduğunu bilmək vacibdir. Bunlar olmadan, reklamlarınız lazımsız xərclərə səbəb olacaq uyğunsuz ifadələr üçün göstəriləcək.

Reklamlar və kampaniyalar səviyyəsində mənfi ifadələr əlavə edə bilərsiniz



YAN üçün "Qadağan edilmiş saytlar və xarici şəbəkələr" funksiyasından istifadə edin


Təəssüf ki, reklamlarımızın qeyri-münasib trafik yaradan vebsaytlarda göstərildiyi vaxtlar olur. Mənfi sözlərlə bənzətməklə, lazımsız reklam saytlarında görünməyi dayandıra bilərsiniz.

"Yenidən hədəfləmə" istifadə

Danışsa sadə sözlərlə, retargeting YAN-da reklam kampaniyasıdır. Onun məqsədi saytınızı ziyarət edən, lakin sifarişi tərk etməyən istifadəçiləri geri qaytarmaqdır. Yenidən hədəfləmədən istifadə etmək üçün metrikdə təyin edilmiş məqsədləriniz olmalıdır.

Siz ayrıca AC yaratmalı və auditoriya seçimi baxımından saytınızda olan, lakin məqsədyönlü tədbir görməyən insanlar üçün seçim meyarı yaratmalısınız.



Analitika xidmətləri mütləq sayta qoşulmalıdır.

Reklam kampaniyası analitikası üçün Yandex Metrica və Google Analytics istifadə olunur. Analitika olmadan reklam kampaniyasına başlamaq arzuolunmazdır. Onun köməyi ilə müəyyən bir kampaniya keçirməyin nə qədər məqsədəuyğun olduğunu görə bilərsiniz. Performansı açar sözə qədər izləyə bilərsiniz.


İndi açar söz səviyyəsində yoxlama siyahısını nəzərdən keçirin

1. Semantik nüvəniz qruplara bölünməli və məntiqi quruluşa malik olmalıdır.

Rahatlıq üçün xüsusi proqramdan istifadə edirəm. Bu, açar sözlərin qruplaşdırılması prosesini əhəmiyyətli dərəcədə sürətləndirməyə imkan verir.



Öz növbəsində sorğular müxtəlif qruplara bölünə bilər: brend, kommersiya, ümumi, hədəfə yaxın və naviqasiya.

1.1 Brendli sorğular klik başına ən aşağı qiymətlə ən yüksək dönüşüm nisbətinə malikdir. Rəqiblərin markalarında mümkündür. Bununla belə, siz reklamlarınızda başqasının brendini qeyd edə bilməzsiniz.

Misal:


Brend sorğusu "Google Adwords"


1.2 Kommersiya sorğuları, bir qayda olaraq, ehtiva edir: almaq, sifariş etmək, topdansatış, çatdırılma və s. Onlar bir məhsul və ya xidmət və istifadəçini almaq istəyini göstərir.

Misal:


"Velosiped al" kommersiya tələbi


1.3 Ümumi sorğular Başlıq özü üçün danışır. Bu cür sorğular əsasında alıcının sifariş vermək istəməsi və ya sadəcə olaraq məlumat axtarması barədə dəqiq nəticə çıxarmaq mümkün deyil.

Misal:


Ümumi sorğu "Peyk antenası"


1.4 Hədəf yaxın sorğular. Bunlar mövzunuzla birbaşa əlaqəli olmayan, lakin maraqlanan alıcılara səbəb ola biləcək sorğulardır. Məsələn, sizin idman avadanlıqları mağazanız var. Məqsədiniz məhsulunuzla maraqlanan insanları tapmaqdır. Bunun üçün məhsullarınızın hansı ehtiyacları əhatə edə biləcəyini başa düşməlisiniz. Məsələn, horizontal barda məşqlərin köməyi ilə yay üçün özünüzü formada əldə edə bilərsiniz. Bunun üçün biz yay üçün uyğun olmaq istəyən insanların auditoriyasını kökləyirik.

Misal:


Yaxın hədəf sorğusu "Mətbuatı necə doldurmaq olar"


1.5 GEO istinadı olan naviqasiya sualları. Məsələn, şəhərə, metroya, rayona və s.

Misal:


Naviqasiya sorğusu "Petrovsko-Razumovskayada çiçək al"


5. Çarpaz dayaq treki hazırlanıb? Dublikat reklamlar silinib?

6. Təxmini dərəcəsin nə olduğunu bilirsinizmi? Açar sözləriniz üçün müxtəlif təkliflər və mövqelərdən istifadə edirsiniz? doludur?
12. Telefon nömrəsi əlavə edildi?
13. Elanlarda göstərilibmi?
14. Siz müxtəlif reklam variasiyalarını sınaqdan keçirirsiniz? Hansı reklamların daha yaxşı olduğunu dəqiq bilirsinizmi?
15. Elanda əlavə keçid varmı? Açar girişi varmı və ya USP göstərir?
16. Gündəlik büdcə həddi buna dəyərmi?
17. Nə qədər tez-tez əlavə edirsiniz?
18. Siz reklam edilən məhsulla reklamla əlaqələndirirsinizmi?
19. Axtarışda hədəfə yaxın sorğulardan istifadə edirsinizmi?
20. Zəmanətdə hansı reklamların, hansının isə .

YAN parametrlərinin yoxlama siyahısı

1. YAN-da şirkət üçün unikal reklamlar yaradılıbmı? Onu axtarışdan köçürmədiyinizə əminsiniz?
2. İlk başlığınız tamamlayırmı? Əgər varsa, dəyişin. YAN-da ikinci başlıq yoxdur.
3. Mənfi söz varmı? Əgər varsa, onu çıxarırıq. Yalnız son dərəcə nadir hallarda istifadə edilə bilər.
4. Çarpaz dayaq treki çatışmır?
5. A/B testi edirsiniz? Hansı növ reklamların sizin üçün daha sərfəli olduğunu dəqiq bilirsinizmi?
6. Başlıq diqqəti cəlb edirmi?
7. YAN-da rəqib reklamlarına baxmağı bilirsinizmi?
8. Reklamlarınız rəqabətdən fərqlənirmi?
9. Fərqli hədəf qrupları (məsələn, yaş qrupları) üçün müxtəlif elanlar edilibmi?
10. Yaş düzəlişləri əlavə edildi? Məsələn, əgər hədəf auditoriyanız mütləq 18 yaşdan yuxarıdırsa, o zaman 18 yaşdan kiçik reklamların göstərilməsini qadağan etməyin mənası var.
11. YAN-da sayt linkləri və ekran linki varmı? Onlarda faydalı məlumatlar varmı? Təklifiniz rəqiblərinizdən daha yaxşıdır?
12. Saytın mobil versiyası varmı? Əks halda, biz mobil cihazlarda təəssüratların tənzimlənməsini azaldırıq.
13. Hədəf istifadəçilərinizin hansı reklam platformalarından gəldiyini dəqiq bilirsinizmi? Və hansı saytlar ən çox hədəflənən hərəkətləri gətirir?
14. Qadağalar siyahısına əlavə edildi?
15. Yenidən hədəfləmə qurmağınız varmı?
16. Yenidən hədəfləmə hər bir məhsul növü üçün ayrıca qurulurmu? Bu, məhsulla müvafiq bölməyə gətirib çıxarırmı?
17. Sizdə ayrıca araba retargeting varmı?
18. Onlar hər yerdə qeydiyyata alınırlarmı?
19. Büdcə düzgün bölüşdürülübmü?
20. YAN-da şirkətlər üçün hesablaşma tarifindən istifadə edirsinizmi?
21. Cahors analizinin nə olduğunu bilirsinizmi? Müştəriləri "izləyəndə" istifadə edirsiniz?
22. Siz seqmentlərdən istifadə edirsinizmi?
23. Seqmentləşdirmə nə qədər yaxşı parçalanır? Sizcə hər şey nəzərə alınıbmı?
24. LAL termini ilə tanışsınızmı? Hansı seqmentlər üçün istifadə edirsiniz?
25. DMP-nin nə olduğunu bilirsinizmi? Kampaniyalarınızda bu seqmentdən istifadə edirsiniz?
26. Siz tanışsınız? istifadə edirsiniz?
27. Assosiativ çevrilmənin nə olduğunu bilirsinizmi? YAN-da kampaniyaların effektivliyini təyin edərkən ondan istifadə edirsinizmi?

Test reklam kampaniyası

Test reklam kampaniyasının məqsəd və vəzifələri

Hər hansı bir sınaq reklam kampaniyasının vəzifəsi auditoriyanızın reklam təklifinizlə nə qədər maraqlanacağını anlamaqdır. Məqsədiniz müxtəlif reklamları sınaqdan keçirmək, eləcə də reklamın üzərinə klikləməyin təxmini dəyərini müəyyən etmək və məhsul və ya qrup abunəçisi üçün sifarişə sonrakı çevrilmədir.

Tamaşaçı seqmentasiyası

Seqmentasiya hədəf auditoriyasının ümumi parametrlər toplusuna görə hissələrə bölünməsidir. Seqmentləşdirmənin məqsədi hər bir fərqli auditoriya üçün USP tərtib etmək və bunun sayəsində dönüşümü artırmaqdır və seqmentləşdirmə həm də məhsulunuza müxtəlif auditoriyaların marağını qiymətləndirməyə imkan verir.

Tamaşaçı seqmentasiyası növləri görünən və ya görünməyən şəkildə mövcuddur və onların hər biri vəziyyətdən asılı olaraq təsirli olacaqdır. Seqmentasiyanın ən çox yayılmış növləri GEO, cins, ailə vəziyyəti, yaşa və peşəyə görə bölmədir.

Həmişə auditoriyanı cinsə görə bölməyə çalışın, birincisi, kişilər və qadınlar vizual elementlərə fərqli reaksiya verirlər, lakin ən əsası, müxtəlif cinslərdən olan auditoriya üçün təklif rəqabəti əhəmiyyətli fərqlərə malikdir.

Mütləq auditoriyanı cihaz növünə görə bölün, reklam mobil cihazlarda və masaüstü cihazlarda fərqli görünür. Bundan əlavə, kompüterdən reklam görən istifadəçilər üçün reklamı vurub gizlətmək və bununla da reklamın reytinqini aşağı salmaq çox asandır.

Test kampaniyasının aparılmasının əsas qaydaları:

  1. Bir seqment üçün bir neçə reklam yaradın, reklamlar mətn və/yaxud təsvirdə fərqlənməlidir;
  2. Seqment 20 min nəfərdən çox olmamalıdır;
  3. Test reklamı yayılır tövsiyə olunan nisbətdə, çünki Təklifinizdən asılı olaraq reklamınız daha çox və ya daha az keyfiyyətli auditoriyaya göstəriləcək. Buna görə də, tövsiyə olunan təklifi təyin edərkən, reklamları ən çox cəlb olunan auditoriyaya göstərəcəksiniz və daha yüksək təkliflə reklamınız daha yüksək sürətlə sürüşəcək və onun effektiv olub-olmadığını tez öyrənəcəksiniz.
  4. Həmişə ümumi reklam limitini təyin edin, o, aşağıdakı kimi hesablanır:

üçün yan format tövsiyə edilən təklifə vurulan minlərlə tamaşaçı ölçüsüdür.

Tanıtım yazıları üçün həmişə ifşa reklamlar üçün adam başına 1-3 təəssürat limiti yan format- Adambaşına 100 təəssürat.

Testlərin effektivliyini necə qiymətləndirmək olar?

Reklamın effektivliyi bir neçə göstəricidən ibarətdir. Birincisi, klik sürəti və ya CTR (klikləmə dərəcəsi). CTR, CTR ilə faizlə ölçülən reklamdakı kliklərin sayı / təəssüratların sayı düsturundan istifadə etməklə hesablanır. İkincisi, bir məhsul sifariş etmək, qrupa qoşulmaq və ya hər hansı digər hərəkətə əlavə çevrilmədir.

Yüksək CTR-li reklamların bahalı abunəçilər verdiyi vəziyyətlər var. Və daha aşağı CTR olan reklamlar daha az kliklənir, lakin daha çox qrupa qoşulur və ya məhsul sifariş edirlər. Sonuncu halda, reklamın effektivliyi aşağı olacaq, dönüşüm isə daha yüksək olacaq. Buna görə də, hər iki göstəricini izləmək vacibdir: CTR və dönüşüm. Və əldə edilən məlumatlara əsasən, reklam haqqında nəticə çıxarın.

Testdən sonra əldə edilən nəticələrdən istifadə edərək, yalnız ən uğurlu reklamlardan istifadə edərək bütün auditoriya üçün əsas reklam kampaniyasını qurmalısınız.

Əsas reklam kampaniyasının aparılması

Cari seqmentin sona sürüşdürülməsi

Bu halda, hər şey olduqca sadədir, biz auditoriya tam əhatə olunana qədər ən uğurlu test seqmentlərini seçirik. Məsələn, 20 min nəfərlik seqmentdən bir tamaşaçıya bir neçə min təəssürat yaratdıq. Bu seqment üçün tövsiyə olunan tarif 1000 təəssürat üçün 300 rubl idi, çünki təklif dəstindən asılı olaraq, reklam az və ya çox yüksək keyfiyyətli auditoriyaya göstəriləcək. Buna görə də, tövsiyə olunan təklifi təyin edərkən, reklamları ən çox cəlb olunan auditoriyaya göstərəcəksiniz.

Əsas reklam kampaniyasının reklamlarının tövsiyyə olunan tarifin 50%-i ilə fırlanma tövsiyə olunur, test kampaniyasından fərqli olaraq, reklamların tövsiyə olunan nisbətdə fırlanması, çünki. bu halda, sizin üçün ən çox cəlb olunan auditoriyada kreativləri sınamaq yox, bütün seqmenti əhatə etmək vacibdir. Nəticədə sınaq reklam kampaniyası əsas birinə çevriləcək.

P.S. Yadda saxlayın ki, əgər reklam çox yavaş sürüşürsə, onda siz həmişə təklifi artıra bilərsiniz ki, reklamınız Vkontakte reklam auksionunda qalib gəlsin və daha sürətli fırlanır.

Seqmentin genişləndirilməsi

Bu üsulda biz bir neçə oxşar auditoriya seqmentini birinə birləşdirməliyik, lakin eyni zamanda bölməni tərk etməyinizə əmin olun kişilərdə və qadınlarda, həmçinin mobil və masaüstü cihazlarda.

Birincisi, kişilər və qadınlar vizual elementlərə fərqli reaksiya verirlər, lakin ən əsası, müxtəlif cinslərin auditoriyası üçün təklifin rəqabəti əhəmiyyətli fərqlərə malikdir. Tamaşaçıların cihaz növünə görə ayrılması məcburidir, çünki Reklamlar mobil cihazlarda və masaüstü cihazlarda fərqli görünür. Bundan əlavə, kompüterdən reklam görən istifadəçilər üçün reklamı vurub gizlətmək və bununla da reklamın reytinqini aşağı salmaq xeyli asandır.

Seqmenti necə genişləndirmək olar?

Bu zaman seqmentin genişlənməsinə tamaşaçıların yaş diapazonunu 30 - 36 yaşa qədər artırmaqla nail olmaq olar. Və ya seqmentdə tamaşaçıların sayını artıracaq "idman" marağının aradan qaldırılması. Bundan sonra reklamı açmağa başlayırıq ən uğurlu yaradıcılıqla yeni auditoriyaya.

Əsas kampaniya üçün hansı təklifi seçməliyəm?

Tarifin ölçüsü reklamın açılma sürətini tənzimləyir. Əsas reklam kampaniyası təklifinizi tövsiyə olunan qiymətdən 50% aşağı təyin edin, əgər dönüşü sürətləndirmək istəyirsinizsə, o zaman qiyməti artırın ki, reklamlarınız rəqabətdə qalib gəlsin və daha tez görünsün.

Nəzərə alın ki, VKontakte reklam hesabı auksion sisteminə uyğun işləyir, tövsiyə olunan qiymət həm yuxarı, həm də aşağı dəyişə bilər, ona görə də reklamın qiymətindəki dəyişikliklərdən qorxmayın. Yaxşı, heç olmasa gündə bir dəfə reklam kampaniyasının gedişatını izləməyi unutmayın.

SMM mütəxəssisi sizin üçün cəhd etdi