الصفحة الرئيسية > مراقبة > قائمة مراجعة Yandex المباشرة. كيفية تدقيق إعلانات Yandex Direct السياقية: قائمة مرجعية وأمثلة. استعلامات التنقل أو استعلامات "العلامة التجارية"


قائمة مراجعة Yandex المباشرة. كيفية تدقيق إعلانات Yandex Direct السياقية: قائمة مرجعية وأمثلة. استعلامات التنقل أو استعلامات "العلامة التجارية"




في هذه المقالة سأقدم قائمة بالإجراءات (مع تفسيرات قصيرة) لإعداد Yandex Direct في البحث و YAN. في المستقبل ، سأحاول فتح قائمة التحقق والقيام بشيء مثل الدروس وإعدادات البحث التفصيلية خطوة بخطوة و YAN.

قائمة التحقق الخاصة بإعداد إعلانات البحث في Yandex Direct

1. الغوص والتأمل في مواضيع الأعمال. اكتشف ما هو المنتج أو الخدمة. حتى إذا كنت تقوم بإعداد YAN فقط ، فإن العنصر الأول مطلوب.

2. بعد أن نحلل عمل العميل ، ستظهر قائمة بالعبارات التي يتم البحث عنها في هذا النشاط التجاري في محركات البحث. دعنا نسمي العبارات المستلمة الأقنعة الأساسية.

3. بمساعدة الأقنعة الأساسية ، دعنا نجمع الجوهر الدلالي للبحث المباشر في Yandex.Direct. لقد رسمت بالفعل بالتفصيل مجموعة الدلالات

للإعلان على شبكة البحث ، أقوم غالبًا بعمل 3 إعلانات لكل مجموعة

غالبًا ما يتم إرشادي بقاعدة واحدة عند تجميع الكلمات الرئيسية - لا تحصل على حالة "مرات الظهور المنخفضة". إذا كان معدل تكرار الكلمات الرئيسية 100 على الأقل في الشهر ، فأنا أقوم بعمل مفتاح واحد - إعلان واحد.

لان أقوم بإنشاء مجموعات صغيرة من الكلمات الرئيسية ، ثم تكون عناوين الإعلانات ملائمة لجميع المفاتيح من مجموعة واحدة. في نصوص إعلانات البحث المباشر Yandex.Direct ، عادة ما تكون هناك حقائق وبعض المزايا.
"أسعار منخفضة" "جودة ممتازة" "نهج فردي" - لا تكتب بهذه الطريقة. لا حاجة. فكر بشكل أفضل واكتب بعض الفوائد.
لن أتعهد بوصف إعلان كروي في فراغ. لكن هذا الإعلان ضعيف (الشكل رقم 1). وليس فقط بسبب "التسليم السريع" و "الأسعار المنخفضة".

إعلانات البحث النموذجية مع "توصيل سريع" و "أسعار منخفضة"

5. الإعلانات المصنوعة ، تحتاج الإعلانات إلى روابط ، ومن الأفضل أن تكون الروابط بعلامات utm. نأخذ رابط لموقعك ، هبوط. نذهب ، على سبيل المثال ، إلى adpump ، وإنشاء روابط مع العلامات هناك لجميع الإعلانات في المجموعات.

7. نكتب النصوص للروابط السريعة. في الروابط السريعة أكتب كثيرًا:

  • فوائد
  • ما هي أفضل السلع مبيعًا (القاطرات)؟
  • في كثير من الأحيان ، أسماء السلع والخدمات ذات الصلة

قم بتحميل الملف الناتج إلى Direct Commander وقم بإجراء الإعدادات. يومًا ما سأقوم بعمل مقال منفصل حول الإعدادات.

8. شغل الإعلانات في القائد ، وضبط الإعدادات. لا تنس وضع قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية وإجراء إعادة تخطيط للكلمات (crossminus).

9. يبقى إضافة توضيحات وبطاقة عمل Yandex (أقوم بذلك بعد تحميل الحملات على الخادم ، وهذا أكثر ملاءمة بالنسبة لي). انتهى ، تم إنشاء الإعلانات على شبكة البحث.

قائمة التحقق لإعداد YAN

العناصر الثلاثة الأولى مأخوذة من القائمة أعلاه.
نأخذ الكلمات الرئيسية ونواصل العمل في Excel.

4. حركة المرور من YAN باردة بشكل مشروط. لأن المستخدم غير مهتم بمنتجنا في الوقت الحالي عندما نبث له الإعلانات. نعم ، بشكل ما ، كان شخص ما مهتمًا بالمنتج من قبل ، لكنه الآن يجلس على اتصال ، ويتحقق من البريد ، وما إلى ذلك. تحتاج إلى جذب الانتباه بعناوين جذابة وصور مشرقة.

نكتب العناوين الرئيسية في YAN

5. استخدم الكثير من الحيل لكتابة العناوين.
غالبًا ما أستخدم عناوين الأسئلة (هل تبحث عن الخرسانة في ساراتوف ؟، هل تريد تغيير الزيت في سيارتك ؟، هل تبحث عن أكوام لولبية في كراسنودار؟ إلخ).
عناوين ذات فوائد - "Yandex Direct من المبتدئين إلى المحترفين في شهر واحد من العمل الفردي" (سيكون جزء من العنوان في الصورة).
أيضًا ، أستخدم عناوين بسيطة وأركز على الصورة.

صور يان

6. أقوم بعمل صور في YAN بتنسيقين - قياسي (مربع) وشاشة عريضة (مستطيل). أعتبر أنه من الضروري معالجة الصور في Photoshop ، وجعل الإطار لونًا ساطعًا وكتابة كلمات جذابة على الصورة.

نعم ، هذه الورقة الفوضوية هي قائمة مراجعة Yandex Direct. كيف يمكنكم يا رفاق ، كيف يمكنكم 🙂

أنا ألخص:
تاكسي ، يتم وضع المنارات ، والمعلومات الواردة من المقالة كافية لإعداد Yandex Direct وعدم تفويت النقاط المهمة. اجمع النوى الدلالية الكاملة ، ونظفها تمامًا من القمامة ، وقم بتجميع الكلمات الرئيسية ، واكتب إعلانات ذات صلة بها ، واصنع عناوين جذابة وصورًا جذابة لـ YAN. لا تنس علامات UTM ، خاصةً إذا كنت تستخدم Yandex.Metrica و Analytics وتتبع مكالمات الجهات الخارجية وغيرها من الخدمات.
قم بعمل الإعلانات إلى أقصى حد - أضف روابط أقسام الموقع ، وعرض الروابط ، والمصافي إليها. في أغسطس 2017 ، طرح موقع Yandex.Direct العنوان الثاني في الإعلانات وأصبح النص الآن أطول قليلاً. استخدم جميع ميزات Yandex Direct إلى أقصى حد. في الحملات الإعلانية على شبكة البحث ، لا تنس الكلمات الرئيسية السلبية والتراجع. أنا أيضًا ناقص جزئيًا الكلمات الرئيسية في YAN.

كل النقاط ، مع مرور الوقت ، سأكتب بمزيد من التفصيل. لا فائدة من تفجير ورقة النص الجهنمية هنا. فقط الإعدادات الموجودة في Direct Commander مفقودة من قائمة التحقق. تحتاج إلى تخصيص مقال منفصل لهذا (مع لقطات شاشة ، وما إلى ذلك).

غالبًا ما تفضل الشركات الصغيرة إعداد Yandex Direct وتشغيل الحملات الإعلانية بمفردها.

ما الذي يمكن أن يكون أسهل؟

لقد شاهدت عدة مقاطع فيديو ، وجمعت كلمات رئيسية ، وأنشأت إعلانات ، وجددت الميزانية. يبقى فقط انتظار الطلبات. لسوء الحظ ، لا يعمل هذا النهج في عام 2017 ، ناهيك عن 2018 القادم.

في معظم الحالات ، يكون ضبط الهواة مضيعة للمال نظرًا لوجود العديد من الفروق الدقيقة والمعلمات المتغيرة باستمرار. والحفاظ على الحملات الإعلانية وإنهائها علم منفصل.

لذا حان الوقت للبحث عن الأخطاء ...

قائمة مراجعة تدقيق الإعلانات السياقية المباشرة من Yandex

هيكل الحساب

  1. تنقسم الحملات الإعلانية إلى أنواع:
  • بحث في الحملات الإعلانية
  • الحملات في شبكة إعلانات Yandex (YAN)
  • حملات تجديد النشاط التسويقي
  • حملات أخرى (حسب الجمهور ، الاستهداف المحلي المفرط)
  1. تتميز الحملات الإعلانية ببنية واضحة وتنقسم إلى:
  • حسب مجموعات السلع (الخدمات)
  • الجغرافيا (يتم فصل موسكو ومنطقة موسكو وسانت بطرسبرغ ومنطقة لينينغراد في حملات إعلانية منفصلة)
  • العلامات التجارية
  • درجات "دفء" الكلمات الرئيسية (ساخن ، دافئ ، بارد)

يحدد "الدفء" كيف يكون عميلك المحتمل جاهزًا لشراء منتجك في وقت معين ، وبالتالي ، سيختلف معدل التحويل.

  1. أسماء حملتك واضحة

نوع المنتج GEO [على سبيل المثال: Hoodies wholesale Moscow Search]. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتجاوز عدد الحملات الإعلانية عشرين.

التحقق من الإعدادات

قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ليست فارغة ويتم تجميعها على أساس إحصائيات استعلام wordstat.yandex.ru ، وكذلك على أساس تقرير استعلام بحث Yandex Direct.


في Yandex Direct ، يبلغ الحد الأدنى للميزانية اليومية للحملة 300 روبل.


التحقق من الإعلانات


في حالة وجود مثل هذه المجموعات الإعلانية ، قم بإزالة الكلمات الرئيسية السلبية للكلمات الرئيسية الموجودة في هذه المجموعة الإعلانية. إذا لم يساعد ذلك ، فأعد تجميع الكلمات الرئيسية.

  1. عرض المبيعات الحصري

يحتوي إعلانك على عرض جيد يثير اهتمام عميلك المحتمل.


إذا كنت تبيع طرزًا متعددة من iPhone ، فيجب أن يرتبط إعلانك بصفحة الطراز المحددة ، وليس الصفحة الرئيسية للموقع.

  1. يتم استخدام علامات UTM

يعد تحليل الحملات الإعلانية أمرًا مستحيلًا بدون استخدام علامات utm في روابط الإعلانات. إذا كانت غائبة ، فسيكون من المستحيل فهم الحملة الإعلانية والإعلان والكلمة الرئيسية التي تحقق نتائج وأيها تنفق الميزانية فقط.

بالنسبة إلى Yandex Direct عند البحث:

http: // website /؟ utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (keyword)

بالنسبة إلى Yandex Direct في YAN:

http: // website /؟ utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (المصدر)

أين، utm_source- مصدر الحملة الإعلانية (yandex أو google أو vk أو أي مصدر حركة آخر)
utm_medium- نوع الحركة (تكلفة النقرة - الدفع بالنقرة ، التكلفة لكل ألف ظهور - الدفع لكل ظهور)
utm_campaign- اسم الحملة
utm_content- معرف الإعلان
utm_term- كلمة رئيسية أو منصة

القائمة الكاملة للمعلمات موجودة على الرابط.

الاستبدال التلقائي لموقعك عن طريق الارتباط.

  1. اكتملت الروابط السريعة

حتى لو كان لديك موقع من صفحة واحدة. أنها تؤدي إلى أقسام من موقعك باستخدام المراسي.

لزيادة حجم إعلانك على شاشة عميل محتمل. وأيضًا الكشف عن جميع المزايا التي لا تتناسب مع نص الإعلان.

تم إعداد قائمة الكلمات الرئيسية المستخدمة (كلمات رئيسية منخفضة التردد ومتوسطة التردد). تُستخدم الكلمات الرئيسية عالية التردد في Yandex Direct (بميزانية محدودة) في مطابقة العبارة. يتم استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة فقط.

  1. تم تطوير الكلمات الرئيسية السلبية مع مراعاة أنواع المطابقة
  2. صنع مسار دعم لاستبعاد المنافسة الإعلانية ضمن حملة إعلانية في Direct Commander

شبكة إعلانات Yandex (YAN)

  1. الكلمات الرئيسية في YAN
  • يتم استخدام كلمات رئيسية عالية ومتوسطة التردد
  • الكلمات الرئيسية المستخدمة ذات الصلة
  • لا يتم استخدام الدعم المتقاطع
  • لا يتم استخدام الكلمات الرئيسية السلبية (مع استثناءات نادرة)
  1. الصور
  • يستخدم جميع نسب العرض إلى الارتفاع الأربع أو على الأقل 2 - 1: 1 و 16: 9
  • الصور مشرقة وجذابة وتختلف عن المنافسين
  • يتم استخدام 3 خيارات للصور على الأقل لتحديد الخيار الأمثل من حيث إمكانية النقر والتحويل (مؤشرات أخرى)

  1. تحليل أسبوعي للمواقع التي تم عرض إعلاناتك عليها

يتم استبعادها من أسماء النطاقات بناءً على مؤشراتك (نفقات النقرات من الموقع تتجاوز KPI لكل عميل متوقع أو مؤشرات أخرى ، مثل الارتداد والوقت على الموقع والعمق).

مؤشرات الاستبعاد الممكنة:

  • تتجاوز تكلفة إجمالي عدد النقرات من هذا الموقع التكلفة المسموح بها للعميل وفقًا لمؤشر الأداء الرئيسي
  • متوسط ​​مدة الزيارة من هذا الموقع أقل من 10 ثوانٍ
  • يتجاوز عدد النقرات الحد الأقصى المسموح به
  • عمق المسح أقل من القيمة المحددة
  1. مرات الظهور المستبعدة في تطبيقات الهاتف المحمول

في YAN ، يتم سردها كاستثناءات للمواقع - Smaato و Inner-active و MobFox و MoPub. في معظم الحالات ، يكون معدل التحويل أقل بكثير من الأجهزة والتطبيقات المحمولة.

تجديد النشاط التسويقي

كحد أدنى ، يتم إعداد تجديد النشاط التسويقي لجمهور المستخدمين الذين كانوا على موقعك وأمضوا أكثر من 10 ثوانٍ فيه.

هل كانت مفيدة؟ حفظ حتى لا تخسر.

هل لديك أسئلة؟ اكتب لتدقيق مجاني -

مرحبًا! سيتم تخصيص هذه المقالة للمبتدئين الذين بدأوا للتو رحلتهم في تعلم Yandex Direct. في ذلك ، باستخدام مثال الحملات الإعلانية ، سننظر في الأخطاء النموذجية التي يرتكبها معظم المستخدمين.


تحتوي الإعلانات في شبكة إعلانات Yandex وفي البحث على أشكال إعلانات مختلفة تمامًا بإعداداتها الخاصة وخوارزميات العرض ومؤشرات الأداء والتحسين. سيكون خلطهم معًا خطأً كبيرًا. نحتاج إلى إعداد حملات إعلانية منفصلة للبحث و.

يمكنك تغيير إعدادات عرض الحملة في قسم "الإستراتيجيات"


للقيام بذلك ، انقر فوق "تحرير" وفي النافذة التي تظهر ، حدد استراتيجية العرض المطلوبة


تعطيل إعداد "الاستهداف الجغرافي المتقدم"

للقيام بذلك ، انتقل إلى قسم "تغيير الإعدادات".



إذا كانت لديك علامة اختيار بجوار العنصر "الاستهداف الجغرافي الموسع" ، فعندئذٍ في بشكل عاجلنظف!


توافر تعديلات الأسعار

لتعيين تعديلات عروض الأسعار ، انتقل إلى قسم "إدارة الظهور" وحدد القسم المناسب



في القائمة التي تظهر ، يمكنك إجراء تعديلات على الأهداف والعمر ونوع الجهاز. إذا كنت تعرف جمهورك المستهدف جيدًا ، فحتى بدون أدوات التحليل على موقعك ، ستتمكن من تعيين تعديلات عروض الأسعار الصحيحة. في بعض الأحيان يمكنك إجراء تعديلات على الأسعار بناءً على الخدمات أو السلع المقدمة. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال بيع السيارات ، فليس من المنطقي أن تتعرض لجمهور يقل عمره عن 18 عامًا.



وجود كلمات سلبية في Yandex Direct

من المهم معرفة أن الكلمات الرئيسية السلبية في الحملات على شبكة البحث ضرورية. بدونها ، سيتم عرض إعلاناتك لعبارات غير ملائمة ، مما سيؤدي إلى إنفاق غير ضروري.

يمكنك إضافة عبارات سلبية على مستوى الإعلانات والحملات



بالنسبة إلى YAN ، استخدم وظيفة "المواقع المحظورة والشبكات الخارجية"


للأسف ، هناك أوقات يتم فيها عرض إعلاناتنا على مواقع الويب التي تولد حركة مرور غير مناسبة. قياسا على الكلمات السلبية ، يمكنك التوقف عن الظهور على مواقع إعلانية غير ضرورية.

باستخدام "إعادة الاستهداف"

إذا كان يتكلم بكلمات بسيطة، إعادة الاستهداف هي حملة إعلانية في YAN. والغرض منه هو إعادة المستخدمين الذين زاروا موقعك ، لكنهم لم يتركوا الطلب. لكي تتمكن من استخدام إعادة الاستهداف ، يجب أن يكون لديك أهداف معدة في المقياس.

تحتاج إلى إنشاء AC منفصل ، ومن حيث اختيار الجمهور ، قم بإنشاء معيار اختيار للأشخاص الذين كانوا على موقعك ، لكنهم لم يتخذوا الإجراء المستهدف.



يجب توصيل خدمات التحليلات بالموقع دون فشل.

لتحليلات الحملات الإعلانية ، يتم استخدام Yandex Metrica و Google Analytics. بدون تحليلات ، فإن إطلاق حملة إعلانية أمر غير مرغوب فيه. بمساعدتها ، يمكنك أن ترى مدى ملاءمة إجراء حملة معينة. يمكنك تتبع الأداء وصولاً إلى الكلمة الرئيسية.


الآن ضع في اعتبارك قائمة التحقق على مستوى الكلمات الرئيسية

1. يجب تقسيم النواة الدلالية الخاصة بك إلى مجموعات ولها هيكل منطقي.

للراحة ، أستخدم برنامجًا متخصصًا. يسمح لك بتسريع عملية تجميع الكلمات الرئيسية بشكل كبير.



في المقابل ، يمكن تقسيم الطلبات إلى مجموعات مختلفة: ذات علامة تجارية ، وتجارية ، وعامة ، وقريبة من الهدف ، وملاحية.

1.1 تتمتع الاستعلامات ذات العلامات التجارية بأعلى معدل تحويل بأقل تكلفة للنقرة. من الممكن على العلامات التجارية للمنافسين. ومع ذلك ، لا يمكنك ذكر العلامة التجارية لشخص آخر في إعلاناتك.

مثال:


طلب بحث متعلق بعلامة تجارية "Google Adwords"


1.2 تحتوي الطلبات التجارية ، كقاعدة عامة ، على: الشراء ، الطلب ، البيع بالجملة ، التسليم ، إلخ. تظهر الرغبة في شراء منتج أو خدمة والمستخدم.

مثال:


طلب تجاري "شراء دراجة"


1.3 استفسارات عامة العنوان يتحدث عن نفسه. بناءً على هذه الطلبات ، من المستحيل التوصل إلى استنتاج دقيق ما إذا كان المشتري يريد تقديم طلب أو يبحث ببساطة عن معلومات.

مثال:


الاستعلام العام "طبق القمر الصناعي"


1.4 طلبات قريبة من الهدف. هذه استعلامات لا تتعلق مباشرة بموضوعك ، ولكنها قد تؤدي إلى مشترين مهتمين. على سبيل المثال ، لديك متجر معدات رياضية. هدفك هو العثور على الأشخاص المهتمين بمنتجك. للقيام بذلك ، تحتاج إلى فهم الاحتياجات التي يمكن أن تغطيها منتجاتك. على سبيل المثال ، بمساعدة التمارين على الشريط الأفقي ، يمكنك الحصول على لياقتك في الصيف. للقيام بذلك ، نلتفت إلى جمهور من الأشخاص الذين يريدون أن يكونوا لائقين للصيف.

مثال:


الاستعلام القريب من الهدف "كيفية ضخ الصحافة"


1.5 أسئلة التنقل التي لها مرجع GEO. على سبيل المثال ، إلى المدينة أو محطة المترو أو الحي ، إلخ.

مثال:


استعلام التنقل "شراء الزهور في Petrovsko-Razumovskaya"


5. هل تم إجراء مسار دعم متقاطع؟ هل تمت إزالة الإعلانات المكررة؟

6. هل تعرف ما هو المعدل التقديري؟ هل تستخدم عروض أسعار ومواضع مختلفة لكلماتك الرئيسية ؟؟ هل هي ممتلئة؟
12. رقم الهاتف المضافة؟
13. هل هو مبين في الإعلانات؟
14. هل تختبر صيغ إعلانات مختلفة؟ هل تعرف بالضبط الإعلانات الأفضل أداءً؟
15. هل هناك ارتباط إضافي في الإعلان؟ هل يحتوي على إدخال مفتاح أم أنه يُظهر USP؟
16. هل يستحق الحد الأقصى للميزانية اليومية كل هذا العناء؟
17. كم مرة تضيف؟
18. هل ترتبط بإعلان للمنتج الذي يتم الإعلان عنه؟
19. هل تستخدم استعلامات قريبة من الهدف في بحثك؟
20. هل تعلم ما هي الإعلانات التي تستفيد من الظهور في الضمان وأي منها في؟

قائمة التحقق من إعدادات YAN

1. هل تم إنشاء إعلانات فريدة للشركة في YAN؟ هل أنت متأكد من أنك لم تنسخه من البحث؟
2. هل العنوان الأول مكمل لك؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فقم بالتغيير. لا يوجد عنوان ثان على YAN.
3. هل هناك كلمة سلبية؟ إذا كان هناك ، نقوم بإزالته. فقط في حالات نادرة للغاية يمكن استخدامها.
4. مفقود عبر دعم المسار؟
5. هل تقوم باختبار A / B؟ هل تعرف بالضبط ما هو نوع الإعلانات الأكثر ربحية بالنسبة لك؟
6. هل العنوان يجذب الانتباه؟
7. هل تعرف كيف تشاهد إعلانات المنافسين في YAN؟
8. هل تبرز إعلاناتك من المنافسة؟
9. هل صدرت إعلانات مختلفة لمجموعات مستهدفة مختلفة (مثل الفئات العمرية)؟
10. إضافة تعديلات العمر؟ على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك المستهدف بالتأكيد أكبر من 18 عامًا ، فمن المنطقي حظر عرض الإعلانات التي تقل أعمارهم عن 18 عامًا.
11. هل لدى YAN روابط أقسام موقع ورابط عرض؟ هل تحتوي على معلومات مفيدة؟ هل عرضك أفضل من منافسيك؟
12. هل الموقع به نسخة محمولة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإننا نحد من تعديل مرات الظهور على الأجهزة المحمولة.
13. هل تعرف بالضبط ما هي المنصات الإعلانية التي يأتي منها المستخدمون المستهدفون؟ وما هي المواقع التي تجلب الإجراءات الأكثر استهدافًا؟
14. أضيفت لقائمة الممنوعين؟
15. هل لديك إعداد إعادة الاستهداف؟
16. هل تم إعداد إعادة الاستهداف بشكل منفصل لكل نوع من المنتجات؟ هل يؤدي إلى القسم المقابل مع المنتج؟
17. هل لديك إعادة توجيه عربة منفصلة؟
18. هل تم تسجيلهم في كل مكان؟
19. هل الميزانية موزعة بشكل صحيح؟
20. هل تستخدم سعر التسوية للشركات في YAN؟
21. هل تعرف ما هو تحليل كاهورز؟ هل تستخدمه عند "متابعة" العملاء؟
22. هل تستخدم شرائح؟
23. ما مدى تجزئة التجزئة؟ هل تعتقد أن الأمر كله مأخوذ في الحسبان؟
24. هل أنت على دراية بمصطلح LAL؟ ما هي الشرائح التي تستخدمها؟
25. هل تعرف ما هو DMP؟ هل تستخدم هذه الشريحة في حملاتك؟
26. هل أنت مألوف؟ هل تستعمل ؟
27. هل تعرف ما هو التحويل النقابي؟ عند تحديد فعالية الحملات في YAN ، هل تستخدمها؟

اختبار الحملة الإعلانية

أهداف وغايات الحملة الإعلانية الاختبارية

تتمثل مهمة أي حملة إعلانية اختبارية في فهم مدى اهتمام جمهورك بعرضك الإعلاني. هدفك هو اختبار إعلانات مختلفة ، بالإضافة إلى تحديد التكلفة التقريبية للنقر فوق إعلان والتحويل الإضافي لطلب منتج أو مشترك في مجموعة.

تجزئة الجمهور

التقسيم هو تقسيم الجمهور المستهدف إلى أجزاء وفقًا لمجموعة من المعايير المشتركة. الغرض من التجزئة هو تجميع USP لكل جمهور مختلف وزيادة التحويل نتيجة لذلك ، كما يسمح لك التقسيم بتقييم اهتمام الجماهير المختلفة بمنتجك.

توجد أنواع تقسيم الجمهور بشكل مرئي أو غير مرئي ، وسيكون كل منها فعالًا حسب الموقف. أكثر أنواع التجزئة شيوعًا هي التقسيم حسب توقعات البيئة العالمية والجنس والحالة الاجتماعية والعمر والمهنة.

حاول دائمًا تقسيم الجمهور حسب الجنس ، أولاً ، يتفاعل الرجال والنساء بشكل مختلف مع العناصر المرئية ، ولكن الأهم من ذلك ، أن منافسة العروض لجمهور من الجنسين لها اختلافات كبيرة.

بالضرورةتقسيم الجمهور حسب نوع الجهاز ، يبدو الإعلان بشكل مختلف على أجهزة الجوال وأجهزة سطح المكتب. بالإضافة إلى ذلك ، من السهل جدًا على المستخدمين الذين يشاهدون إعلانات من أجهزة الكمبيوتر أن يضربوا الإعلان ويخفوه ، مما يقلل من تصنيف الإعلان.

القواعد الرئيسية لإجراء حملة اختبارية:

  1. إنشاء عدة إعلانات لشريحة واحدة ، يجب أن تختلف الإعلانات في النص و / أو الصورة ؛
  2. يجب ألا يتجاوز المقطع 20 ألف شخص ؛
  3. إعلان الاختبار يتم فتحه بالمعدل الموصى به، لان اعتمادًا على عرض أسعارك ، سيتم عرض إعلانك لجماهير أكثر أو أقل جودة. لذلك ، عند تعيين عرض التسعير الموصى به ، ستعرض الإعلانات على الجمهور الأكثر تفاعلاً ، ومع عرض سعر أعلى ، سيتم تمرير إعلانك بسرعة أعلى وستكتشف بسرعة ما إذا كان فعالاً أم لا.
  4. قم دائمًا بتعيين الحد الإجمالي للإعلان ، ويتم حسابه على النحو التالي:

ل شكل جانبيهو حجم الجمهور بالآلاف مضروبًا في عرض الأسعار المقترح.

للوظائف الترويجية فضح دائماحد من 1-3 مرات ظهور لكل شخص للإعلانات شكل جانبي-100 انطباع للفرد.

كيف تقيم فعالية الاختبارات؟

تتكون فعالية الإعلان من عدة مؤشرات. الأول هو نسبة النقر إلى الظهور أو CTR (نسبة النقر إلى الظهور). يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور باستخدام صيغة عدد النقرات على إعلان / عدد مرات الظهور ، ويتم قياسها بواسطة نسبة النقر إلى الظهور كنسبة مئوية. والثاني هو تحويل إضافي لطلب منتج أو الانضمام إلى مجموعة أو أي إجراء آخر.

هناك حالات عندما تمنح الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور العالية المشتركين باهظ الثمن. ويتم النقر على الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة بمعدل أقل ، ولكن في كثير من الأحيان ينضمون إلى مجموعة أو يطلبون منتجًا. في الحالة الأخيرة ، ستكون فعالية الإعلان أقل ، وسيكون التحويل أعلى. لذلك ، من المهم تتبع كلا المؤشرين: نسبة النقر إلى الظهور والتحويل. وبناءً على البيانات التي تم الحصول عليها ، استخلص استنتاجات حول الإعلان.

باستخدام النتائج التي تم الحصول عليها بعد الاختبار ، سيكون عليك فقط إعداد الحملة الإعلانية الرئيسية للجمهور بأكمله باستخدام الإعلانات الأكثر نجاحًا.

تنفيذ الحملة الإعلانية الرئيسية

التمرير في المقطع الحالي حتى النهاية

في هذه الحالة ، كل شيء بسيط للغاية ، نختار أكثر شرائح الاختبار نجاحًا حتى تتم تغطية الجمهور بالكامل. على سبيل المثال ، قمنا بعمل بضعة آلاف ظهور لجمهور من 20 ألف شخص. كان المعدل الموصى به لهذه الشريحة 300 روبل لكل 1000 ظهور ، لأن اعتمادًا على مجموعة عروض الأسعار ، سيتم عرض الإعلان على جمهور عالي الجودة أكثر أو أقل. لذلك ، عند تعيين عرض التسعير الموصى به ، ستعرض الإعلانات للجمهور الأكثر تفاعلاً.

يوصى بتناوب إعلانات الحملة الإعلانية الرئيسية بنسبة 50٪ من المعدل الموصى به ، على عكس الحملة الاختبارية ، حيث يتم تدوير الإعلانات بالسعر الموصى به ، لأن. في هذه الحالة ، من المهم بالنسبة لك تغطية الجزء بأكمله ، وليس اختبار التصميمات على الجمهور الأكثر مشاركة. نتيجة لذلك ، ستتحول الحملة الإعلانية التجريبية إلى الحملة الرئيسية.

ملاحظة.تذكر أنه إذا تم تمرير الإعلان ببطء شديد ، فيمكنك دائمًا زيادة عرض التسعير بحيث يفوز إعلانك بمزاد إعلان فكونتاكتي ويتم تمريره بشكل أسرع.

توسيع القطاع

في هذه الطريقة ، يتعين علينا دمج العديد من شرائح الجمهور المتشابهة في شريحة واحدة ، ولكن في نفس الوقت تأكد من ترك الانقسامعلى الرجال والنساء ، بالإضافة إلى أجهزة الجوّال وأجهزة سطح المكتب.

أولاً ، يتفاعل الرجال والنساء بشكل مختلف مع العناصر المرئية ، ولكن الأهم من ذلك ، أن المنافسة في العطاء لجمهور من الجنسين لها اختلافات كبيرة. فصل الجمهور حسب نوع الجهاز إلزامي ، لأن تبدو الإعلانات مختلفة على أجهزة الجوّال وأجهزة سطح المكتب. بالإضافة إلى ذلك ، من السهل جدًا على المستخدمين الذين يشاهدون إعلانات من أجهزة الكمبيوتر أن يضربوا الإعلان ويخفوه ، مما يقلل من تصنيف الإعلان.

كيفية توسيع شريحة؟

في هذه الحالة ، يمكن تحقيق توسيع القطاع عن طريق زيادة الفئة العمرية للجمهور إلى 30 - 36 عامًا. أو إزالة الاهتمام "الرياضي" ، مما سيزيد من عدد الجمهور في الشريحة. بعد ذلك ، نبدأ في فك الإعلان مع أنجح إبداعاتلجمهور جديد.

ما هو العطاء الذي يجب أن أختاره للحملة الرئيسية؟

حجم السعر ينظم سرعة فتح الإعلان. قم بتعيين عرض تسعير حملتك الإعلانية الرئيسية بنسبة 50٪ أقل من السعر الموصى به ، إذا كنت ترغب في تسريع التحول ، فقم بزيادة السعر حتى تفوز إعلاناتك بالمنافسة وتظهر بشكل أسرع.

يرجى ملاحظة أن حساب إعلانات VKontakte يعمل وفقًا لنظام المزاد ، ويمكن أن يتغير السعر الموصى به لأعلى ولأسفل ، لذلك لا تخف من التغييرات في تكلفة الإعلان. حسنًا ، تأكد من متابعة تقدم الحملة الإعلانية ، مرة واحدة على الأقل يوميًا.

جرب متخصص SMM من أجلك