Tirdzniecības uzņēmumu saukļi. Reklāmas saukļi, kas iekaroja pasauli. Apple reklāmas saukļu piemēri
Bright Side ir apkopojusi labāko Krievijas reklāmas saukļu izlasi. Tajā iekļauti ne tikai saukļi, ko reklāmdevēji radījuši pirms 20 gadiem aizsāktā modernā kapitālisma reklāmas laikmetā, bet arī iemīļoti un mūžīgi padomju laika saukļi, elegantas un kompetentas Rietumu saukļu lokalizācijas.
Pētījumā tika ņemti vērā dažādi kritēriji, piemēram, vai sauklis kaut kādā veidā ir kļuvis par atpazīstamu frāzi un cik aktīvi tas tika izmantots Krievijā, radošā vērtība, autora slava, krievu valodas iespēju izmantošana. Daži saukļi šajā sarakstā iekļuva tikai daudzu gadu darba un reklāmdevēju nelokāmības dēļ.
Krievijas labākie saukļi
- Miers, draudzība, košļājamā gumija! (Rotfront, 1957)
- Labāka dzelkšņa nebija un nav, gatavs zīst līdz sirmam vecumam (kopētājs - Majakovskis)
- Ir viss (Yandex, autors — Yandex komanda)
- Pasaules vēsture. Banka Imperial
- Pieprasīt alus uzpildīšanu pēc putu nosēšanās (restorāns "Glavpivprom")
- Dažreiz košļāt ir labāk nekā runāt (Stimorol)
- Maksājiet nodokļus un guliet labi (Nodokļu policija)
- M&M's. Kūst mutē, nevis rokās
- Ir doma – ir IKEA
- Jūsu incītis nopirktu Whiskas
- Ir pienācis laiks jums un ir pienācis laiks slēgt līgumus ar ventilatoru rūpnīcu (MOVEN).
- Balso vai zaudē (Jeļcina 1996. gada vēlēšanu kampaņa)
- Snickers. Nesamaziniet ātrumu - snickers
- Cenas ir tikai o*uet (Euroset)
- Krievija ir dāsna dvēsele
- Tāpēc viņi nekož (Moskitol)
- Viņš ir tik vientuļš (Tinkoff)
- Tvertnes nebaidās no netīrumiem (KAMAZ)
- Lidojiet ar Aeroflot
- Tas nav sapnis, tas ir Sony
- Paņemiet pārtraukumu - ēdiet Twix
Jāatzīmē arī retro saukļi:
- Ir pienācis laiks ikvienam izmēģināt, cik garšīgi un maigi ir krabji (Glavryba)
- Nekur citur kā Mosselpromā
- Glabājiet naudu krājkasēs
- NPO "Alternatīva". Ar visu izvēles iespēju klāstu nav citas alternatīvas.
- Kurš kur iet, un es esmu krājkasē
- Nozaga? Vajadzēja likt Klifordu
- Hopper Invest. Lieliska kompānija!
3 labākie mobilo sakaru nozares saukļi:
- MTS. Cilvēki saka
- Beeline. Dzīvojiet no gaišās puses
- Megafons. Nākotne ir atkarīga no jums
Labākie auto saukļi
- Bezmaksas — Volvo
- Volga. Tu mani pārsteidz
- Lada Priora. Uz visiem valsts ceļiem
- GĀZE. Krievu automašīnas
- Daewoo. Iegūstiet savu iecienītāko
- Mazda. Kā tu uzdrošinies
- Toyota. Pārvaldiet sapni
- Nissan. Pārsniedz cerības
- Lexus. Tiekšanās pēc izcilības
- Skoda. Vienkārši izcili
Alus
- Ovips Lokos. Labā vārdā!
- Baltijas. Kur Krievija
- Patra. Alus ar korķi
- Kas seko Klinskim?
- Zelta muca. Mums jātiekas biežāk
- Solodovs. Atbildīgs par kvalitāti
- Doktors Dīzelis. Mēs esam tik dažādi, un tomēr esam kopā
- Stella Artuā. Pilnība ir nenovērtējama.
Dzērieni
- Sprite. Neļaujiet sev izžūt!
- Fanta. Ieliet!
- Uzaicināt. Vienkārši pievienojiet ūdeni
- sarkanais bullis
- Pepsi. Ņem no dzīves visu
- Jaunā paaudze izvēlas Pepsi
- Hērsija Kola. Uzvaras garša!
- Ir labi, ja ir māja laukos
- Mirinda. Dzīve ir laba, ja dzer lēnām
- Bagāts. Dzīve ir laba lieta. Vienalga
- Maija tēja ir mana mīļākā tēja
- Sveiki. Dzīvā apelsīnu sula
Higiēna un kosmētika
- Pampers. Mazi bērni iedvesmo
- vienmēr. Runā jūsu ķermeņa valodu
- Esi pārliecināts. Valkā Libresse.
- Kleenex ir mīksts kā samts!
- Skaidra Vita Abe. Nav blaugznu
- Parūpējies par sevi. Garnjē
- Miljoniem baktēriju mirs (Domestos)
- Reksona. Tevi nekad nepievils
- Orbīta. Visgaršīgākā aizsardzība pret kariesu
- Ikvienam ir bijība pret jums, un jūs esat no Maybelline
- Ax. Pilns cirvja efekts
- Žiljete. Vīrietim nav labāka
Apģērbi un apavi
- Ralfs Ringers. Sagriežot zemi
- Mežonis. Brīvība būt pašam
- kamieļots. Atstājiet savu zīmi
- No Parīzes līdz Nakhodkai "Omsa" - labākās zeķubikses!
- Eko. Kurpes uz mūžu
Apdrošināšana
- Rosno saprata!
- Apdrošināšanas grupa Spassky gates. Kā aiz akmens sienas
- Rosgosstrahh. Visu izdarīja pareizi!
- Renesanses apdrošināšana. Māksla atcerēties nākotni
- Ingosstrahh maksā. Ir vienmēr.
Saldumi
- Marss. Viss būs šokolādē
- Rondo. Svaiga elpa padara to vieglāk saprotamu
- Mentos. jauns lēmums
- Ikvienam patīk Mamba. Un Sereža arī!
- Chewits. Košļāt neuztraucieties
- ķegļi. Neskābējiet - pakariet uz varavīksnes
- Dirols Kids. Tagad banāns!
- Bounty. Paradīzes prieks
- sulīgi augļi. Es jau to gribu!
- sulīgi augļi. Pilns banāns!
- Rieksti. Uzlādē savas smadzenes
- Snickers. Ēda - un kārtība!
- Wispa. Tas viss ir par burvju burbuļiem
- Piens garšo divreiz labāk, ja tas ir Piena ceļš!
- Ir laiks. Ir Mellers
- Tic Tac. Saldums un svaigums tikai divās kalorijās
Plašsaziņas līdzekļi
- Maskavas atbalss. Klausieties radio, pārējais ir redzamība
- TNT. Sajūti mūsu mīlestību
- TV kanāls Sports. Ne dienu bez sporta
- krievu radio. Viss būs labi
- Kommersant. Īstam komersantam - 15 gadi nav termiņš
Mazumtirdzniecība
- Šķērsielas. Pārejiet uz labāko
- Tehnosila. Mēs pazīstam cilvēkus, piedāvājam risinājumus
- Eldorado. Mājas par zemām cenām
- Uzņēmuma ballīte. Ārā no politikas! Ārpus konkurences!
- Tehnosila. Veselā saprāta veikali
- Sniega karaliene. Kur tu ģērbies?
Tehnika
- Indesit. Mēs strādājam, jūs atpūšaties
- Uzticams Ierīces pastāv. Pierādījis Zanussi
- Sony. CD un klausies
- Philips. Mainīsim dzīvi uz labo pusi
- Tefal. Mēs rūpējamies par jums.
Uzkodas
- ALUS. Piegādāts pie alus
- Pringles. Vienreiz pamēģinājusi, tagad ēdu
- Česteram patīk Cheetos
- Yum-yum, pērciet Mikoyan.
Ēdiens
- Krievijas jūra. Zivju iecienītākās
- Pats Samičs. Pelmeņi bez steigas
- Cilvēkiem patīk Doširaks
- Knorr - garšīgi un skorr!
- Gallina Blanka - bul bul
- Zaļais stars konservs - atver un ēd
- Danissimo. Un lai visa pasaule gaida
farmaceitiskie preparāti
- Nazivin. Deguniem un snīpiem
- Kuņģī ir viesuļvētra - ņemiet Espumizan
- Bromheksīns. Kad bērni klepo, zilais lācis viņiem palīdzēs!
Cits
- Aeroflot. Viegli piecelties
- Telemārkets. Sēžam un nauda aiziet
- Bridgestone. Uzvara pār ceļu
- Reiz Persil, vienmēr Persil
- Tīrība – tīrs paisums
- Ērihs Krauze. Labas pašsajūtas darbs
- Oblomova restorāns. Pilnīga prieku kolekcija
- Jautri un garšīgi McDonald's
- Ciltsraksts. Rūpes un mīlestības zīme
- Bzzzz, bzzzz, Suprimex!
Saukļa kritēriji
Stingra atbilstība zīmola līnijai
sauklim ir jāņem vērā visi mārketinga stratēģijas aspekti un jābūt tās daļai
neaizmirstams
viegli reproducējams, izslēdzot neskaidrības vārdos, ar labu un vienkāršu ritmisku modeli
Aizgāja pie cilvēkiem
Īsums
Pilnībā izmanto valodas priekšrocības
lasītprasmi, patīkami, interesanti runas pagriezieni
Fonētika
harmoniska skaņa, viegla izruna
ritms
Vienkāršs, patīkams ritmisks raksts
Kontrasts
ļauj izcelties konkurentu vidū
Otrā dibena klātbūtne
Divējādi saprotams sauklis, savukārt "otrais dibens" nav pretrunā ar galveno vēstījumu, bet gan to pozitīvi papildina.
Pamatinformācija par pētījumu
Saukļu veidi:Par veicināšanas tēmu:
. Prece – ar argumentu palīdzību pierunā mērķauditorijas racionālo pusi. Tās uzdevums ir nodot patērētājam galveno atšķirību, preces priekšrocību pār citiem, radīt noteiktu emocionālu patērētāja attieksmi pret preci vai tās kvalitāti. Parasti tiek atbildēts uz jautājumiem: Kas ir produkts? Kāds produkts? Kam/kam produkts ir paredzēts? Kāda ir tā priekšrocība? Kas būtu jādara pircējam?
. Tēls - uz sajūtām caur emocijām. Tie ir vērsti uz uzņēmuma, zīmola atpazīstamības vairošanu ar uzsvaru uz jebkuru kopīgu iezīmi uzņēmuma darbībā, kas attiecas uz visiem produktiem vai pakalpojumiem. Tie piedāvā potenciālajam klientam sajust noteiktu atmosfēru un izdarīt nepieciešamās analoģijas ar reklamēto produktu.
Saistīts ar produktu
. Saistīts — ietver produktu nosaukumus. Šāds sauklis nav atdalāms no nosaukuma. "Jūsu incītis nopirktu Whiskas"
. Pievienots - korelē ar vārdu ritmiski un fonētiski. "Žiljeta. Vīrietim nav labāka”;
. Brīvi – viņi ir pašpietiekami un neatkarīgi. “Ņem no dzīves visu”, “Aromāts, kas saved kopā”. Vienkārši dari to.
Pēc apjoma
. Korporatīvā/saukļa misija – vienreiz un uz visiem laikiem. “Ja ir ideja, ir Ikea” (Ikea).
. Reklāma — tiek reklamēta ierobežota laika akcija. Nav pretrunā ar korporatīvā saukļa vērtībām. "Svarīgākajiem cilvēkiem" (Ikea. Promo bērnu mēbeļu kolekcija).
Pēc formas
sauklis-ziņa - "Bond. Brūks Bonds. Tagad tējas maisiņos! "Leģenda atgriežas!" (Yamaha)
sauklis-jautājums - "Vai jūs teiktu, ka man nav garšas?" (Vinstons) vai "Vai pilnībai nepieciešama reklāma?" (BMW)
sauklis - “Mūsu āda zaudē ½ ūdens. Katru dienu" (Vichy) vai "Piens garšo divreiz labāk, ja tas ir Milkyway"
sauklis-iesaistīšanās — “Fanta. Iekļūt!"
Soli pa solim risinājuma sauklis - “50 soļi līdz tavam Fordam” vai “Iekrāju naudu krājkasē, nopirku biļeti uz kūrortu”
Jautājumu un atbilžu sauklis: “Viņi saka, ka veselību nevar nopirkt. Mūsu kluba biedri zina, ka tas tā nav” (Vārdu klase) vai “Vai vēlaties zaudēt svaru? Jautājiet man, kā! (Herbalife
joku sauklis - “Mums nav pastāvīgu lasītāju” (reklāma par vakanču avīzi).
radošais direktors Contrapunto
Jaroslavs Kučerovs
bijušais Lowe Adventa un JWT Russia izpilddirektors
Šodien nevaru iedomāties situāciju lai kāds sāktu veidot video par kosmosu,
varētu viņam parādīt ģenerāli, kurš kliedz "Kur tu biji?"
Mihails Kudaškins
Izpilddirektors Leo Burnett Group Krievijas izpilddirektors
Ziemas olimpisko spēļu sauklis
Sočos “Karsts. Ziema. tavs"
Romāns Zimoņins
spicy whopper reklāmas kampaņa Burger King ar saukli — Paskaties, nekļūsti saasināts!
Protams, mums bija trīs normālas idejas
ar naftalīna autortiesībām un ceturtā ideja stilā “kāpēc klients tiks atlaists
No darba"
Andrejs Amlinskis
Par saukļiem
Tas ir smieklīgi, bet sauklis "Ir ideja - ir IKEA" tiek uzskatīts par galveno divdesmitās jubilejas saukli. 2002. gadā Himkos parādījās liels zils kubs ar ļoti dīvainu zviedru nosaukumu. IKEA pamatā bija ideja, ka tas nebija mēbeļu veikals, bet gan risinājumu veikals. Ja jums ir ideja uzaicināt radiniekus vai sarīkot dzimšanas dienas ballīti, tad IKEA ir atbilde. Viens burts ir mainīts, bet tas veido visu nozīmi. Ir grūti atrast kodolīgāku risinājumu. Turklāt tas arī atspoguļo zīmola būtību - dauzīt un atrisināt problēmu.
IKEA meklē labākos resursus par labāko cenu, tāpēc tai nav lielas aģentūras, un katrā tirgū strādā konkrēta komanda. Šis sauklis ir Krievijas autortiesību dibinātājs. Bet tas nav viss par tekstu. IKEA ir ļoti spēcīgs zīmols ar milzīgu šarmu un miljardiem mārketinga stratēģiju. Un tas piešķir vārdiem nozīmi. Nejauši Krievija varētu mācīties no šīs mārketinga mācības.
Kad veicām Snickers kampaņu, valstī nebija nevienas uzkodu kategorijas. Zīmols nonāca pie mums, kad tam jau bija pirmā neveiksmīgā kampaņa. Tur kāds strādnieks un kolhoznieks stāstīja, ka pusdienās ēd Snickers - un tas ir valstī, kur reizēm brokastīs ēd boršču ar degvīnu. Jaunā "Snickers" koncepcija bija formula Stay on the Scene - "Stay in the game". Doma bija tāda, ka pirmo reizi kopš padomju laikiem, spēlējot futbolu, nav jāiet mājās. Neviens nekliedz: "Leša, pusdieno!" Jo jums ir Snickers. Tā radās vārds “snickersni” - kompaktas uzkodas neoloģisms.
saukļi "Man ir ideja - ir IKEA",
"Nesamazini ātrumu - smieties",
"Sūc par santīmiem"
Populāri un labi zināmi saukļi ir reklāma. Saukļi ir viens no labākajiem veidiem, kā ietekmēt savus klientus, jo saukļi ir īsi un ar saukļiem varat viegli nodot vēstījumu saviem klientiem. Acīmredzot izveidot pievilcīgu un āķīgu saukli nav viegls uzdevums. Lai izveidotu āķīgus un vienkāršus saukļus, kas piesaista klientus un runā par jūsu zīmolu, jums ir jābūt izcilam, ar izcilu asprātību un radošumu. Tādējādi šajā rakstā mēs parādīsim tikai dažus no labākajiem saukļiem, kas ir populāri un iemīļoti visiem.
1. (I’m Lovin’ It), kas pieder McDonald’s, ir McDonald’s pašreizējā starptautiskā zīmola veidošanas kampaņa, ko izveidojusi McDonald’s (Vācija) aģentūra Heye & Partner. Sākotnēji tas tika palaists vācu valodā "Ich liebe es" Minhenē, Vācijā 2003. gada 2. septembrī, vēlāk tas tika palaists Austrālijā 2003. gada 21. septembrī, Lielbritānijā 2003. gada 17. septembrī un ASV 2003. gada 29. septembrī. . Kopš tā laika tas ir ieguvis popularitāti un tagad ir McDonald's sauklis.
2. "(Finger Lickin' Good), kas pieder KFC, ir populārākais KFC reklāmas sauklis, kas tika izveidots tālajā 1950. gadā. Tomēr aiz šīs frāzes slēpjas interesants stāsts. Televīzijas reklāmas laikā, kurā Deivs Hārmens (Pīta brālis) fonā laiza pirkstus, kāds skatītājs piezvanīja kanālam, lai sūdzētos, sakot, ka kāds fonā laiza viņa pirkstus, KFC menedžeris Kens Hārbs atbildēja: "Nu, tas ir. tiešām" laizīt savus pirkstus "" un vēlāk šī frāze kļuva par slavenāko KFC saukli.
3. (Drīz būs 2 veidu cilvēki, tie, kas lieto datorus un tie, kas lieto Apples), pieder Apple - šo saukli Apple ieviesa 80. gadu sākumā. Un viņa to pierādīja, 90. gados laižot klajā iMac. Tas patiešām bija tik veiksmīgs, ka cilvēki bija neticami aizrāvušies ar tā izskatu, un viņiem patika to lietot un pirkt, maksājot daudz vairāk nekā parastu datoru tikai par izskatu.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat), pieder Kit Kat - saukli 1958. gadā ieviesa JWT Orland vadītājs Donalds Žils, tas ir viņu starptautiskais reklāmas sauklis, kuru viņi turpina lietot joprojām.
5. (Pauze, kas atsvaidzina), pieder Coca Cola - sauklis tika ieviests 1929. gadā, un pats Ārčijs Lī bija tas, kurš to izdomāja. Un tas padarīja Coke par sinonīmu pārtraukumam. Tomēr Coca Cola regulāri mainīja savu saukli atkarībā no reģioniem.
Kur iegūt naudu, lai sāktu pašu bizness? Tā ir problēma, ar ko saskaras 95% jauno uzņēmēju! Rakstā esam atklājuši uzņēmējam aktuālākos starta kapitāla iegūšanas veidus. Mēs arī iesakām rūpīgi izpētīt mūsu eksperimenta rezultātus par peļņas maiņu:
6. (Ir dažas lietas, ko nevar nopirkt par naudu. Visam pārējam ir MasterCard) 1997. gads, pieder MasterCard - Šis sauklis veido MasterCard notiekošās kampaņas pamatu, kas ir saistīta ar uzņēmuma ar preču zīmi apzīmēto saukli "Priceless".
7. (Laimīgākā vieta uz Zemes), kas pieder Disnejlendai kopš 1960. gadiem – Disnejlendai nav nepieciešams ievads, un to varoņi jau sen ir bijuši populāri starptautiski. Ikviens viņus mīl, un sauklis "Laimīgākā vieta uz Zemes" ir viņu īpašums.
8. "Mēs to visu darām jūsu labā"(Mēs to visu darām jūsu labā), kas pieder McDonald's, ir sauklis, ko McDonalds izmantoja no 1975. līdz 1979. gadam. Viņi iepriekš izmantoja "Tu šodien esi pelnījis pārtraukumu" no 1971. līdz 1975. gadam. Un pēc šī saukļa kopš 1979. gada viņi sāka lietot: "Neviens nevar darīt tā, kā McDonalds var" (Nobody can do it like McDonald's can).
9. (Connecting People), pieder Nokia — sauklis, ko Nokia izmanto, lai tirgotu savus mobilos tālruņus. To 1992. gadā ieviesa Nokia. Tomēr atklāti sakot, Nokia bija sinonīms visām mobilajām ierīcēm dažās valstīs, un jo īpaši Indijā, vairākus gadus 90. gadu beigās un 21. gadsimta sākumā, jo tajā laikā tās aptvēra lielu mobilo ierīču nozares daļu. laikā, bet tagad viņiem ir sīva konkurence.
Un tomēr viņi patiešām "savienoja cilvēkus", saskaņā ar viņu saukli.
10. (Think small) pieder Volkswagen – šo saukli Volkswagen izmantoja pagājušā gadsimta piecdesmitajos gados par savu preču zīmi "vabole". To veidojis Helmuts Krone, un šī kampaņa tiek uzskatīta par vienu no labākajām 20. gadsimtā radītajām reklāmas kampaņām un ir pelnīta veiksme.
Vai esat informēts par saukļiem, kas tiek izmantoti kādā veiksmīgā vai unikālā kampaņā? Pēc tam komentāros kopīgojiet informāciju ar mums.
"Sauklis" - termins, kas krievu valodā nāca no angļu valodas, sākotnēji tika izplatīts starp amerikāņu reklāmdevējiem. Pats vārds tomēr ir ļoti sens, cēlies no gēlu valodas (sluagh-ghairm), kur tas nozīmēja "kaujas sauciens". Mūsdienu nozīmē tas pirmo reizi tika izmantots 1880. gadā. Agrāk krievu valodā vārda “sauklis” vietā tika lietots vārds “sauklis”, kas krievu valodā nāca no vācu valodas (losung - “militārā parole”).
Šajā materiālā mēs esam apkopojuši populārākos saukļus, kas tika atzīmēti dažādos reklāmas festivālos un konkursos, labākos un slavenākos.
Mode
- Dimants ir mūžīgs / Dimanti mūžīgi
- Par veiksmīgu dzīvi
Regardez-moi dans les yeux / Paskaties man acīs, es teicu ACĪS!
Sveiki zēni / Sveiki zēni
- Neiespējamais nav nekas / neiespējamais ir iespējams
- Vienkārši dari to
- Paceļ un atdala / Paceļ un atdala (apakšveļa)
- Varbūt viņa ir piedzimusi ar to. Varbūt tā ir Maybelline / Varbūt viņa piedzima ar to. Varbūt tas ir Maybelline
- Es esmu tas, kas es esmu / es esmu, kas es esmu
- Tāpēc, ka tu esi tā vērts / jo tu esi to pelnījis
- Ēd svaigu! / Ēd svaigu!
- 57 šķirnes / 57 veidi
- Beanz Meanz Heinz / Beans mean Heinz
- Vienreiz, kad tu esi pop, tu nevari apstāties. / Kad tu to izmēģināsi, tu neapstāsi
- Amerika Runs On Dunkin
Dzērieni
- Piens ir? / Nav piena? (Vai jūs aizmirsāt pienu?)
- Pure Life / Pure life
Alus
- Foster's. Austrālijas alus / Foster's. "Alus" austrāliešu valodā
- Giness ir labs jums / Giness ir labs
- Mans labestība, mans Giness / Mans Dievs, mans Giness
- Laba lieta nāk pie tiem, kas gaida
- Ir Millera laiks! / Šis ir Millera laiks
- Alus šampanietis
- Turpini iet
- Izgatavots no alus / Izgatavots no alus
- Iespējams, labākais alus pasaulē!/Varbūt labākais alus pasaulē!
- Pārliecinoši dārgi / Pilnība ir nenovērtējama
- WASSSSSUP?! / Kagdilaaaaaaa?!
- Mēs dzeram visu, ko varam. Pārējo mēs pārdodam / Mēs dzeram visu, ko varam. Pārējo pārdodam
Kafija
- Labs līdz pēdējam pilienam / Labs līdz pēdējam pilienam
- Tas viss ir par tevi / Viss par tevi
- Kas vēl? / Kas vēl?
Gāzētie dzērieni
- Dari rasu
- Paklausi savām slāpēm / Paklausi slāpēm!
- Ššš! Zini kurš?/Ššš! Tu zini ko?
- Cits Skotijas nacionālais dzēriens / Cits Skotijas nacionālais dzēriens
- Uncola
- Tas dod jums Wiiings/Red Bull
- Vienmēr Coca Cola / Always Coca Cola, 1990. gadi
- Tā ir īstā lieta / Viņa ir īsta, 1971
- Dzīve ir laba / Dzīve ir laba, 2001
- Live on the coca side of life / Live on the Coca-Cola side, 2006
- Ask For More / Ask for more (Paņem visu no dzīves), 2000, galvenokārt Eiropā.
- Visa garša, 1/3 kaloriju / Visa garša, 1/3 kalorijas, Pepsi Max, 1993.
- Pepsi. Jaunās paaudzes izvēle / Pepsi. Jaunās paaudzes izvēle (Jaunā paaudze izvēlas Pepsi), 1984
- Lai jums Pepsi diena! / Pepsyachnogo day!, 1977
Brokastis
- Centrālā apkure bērniem / Centrālā apkure bērniem
- Viņi ir lieliski! / Viņi ir sasodīti satriecoši!
Saldumi
- Mint ar caurumu / Mint ar caurumu
- Pusotra glāze piena katrā mārciņā
- Kā tu ēd savējo / Kā tu ēd savējo? (Par Creme olām, šokolādes olām)
- Paradīzes garša / Paradīzes garša
– Vai sarkanos ēdat pēdējo? / Vai sarkanos ēdat pēdējo?
- Svaigzējs! / Izveidot!
Liec mani mierā! / Man vajag pārtraukumu! (vārdu spēle - šokolādes gabals)
- Izsalcis? Paņemt Snickers / izsalcis? Snickersney!
Piena šokolāde kūst mutē, nevis rokā. / Piena šokolāde kūst mutē, nevis rokās
- ķegļi...izgaršo varavīksni
Ātrā ēdināšana
- Amerikas iecienītākā pica. / Amerikas iecienītākā pica
Būda, būda, picas būda.
- Jūs esat priekšnieks. / Jūs šeit esat atbildīgs
- The Whopper mājas
- Neviens negatavo vistu kā KFC / Neviens negatavo vistu kā KFC
- Pirkstu laiza "labi!"
- Kur ir liellopa gaļa? / Kur ir gaļa?
- Divi visi liellopa pīrādziņi, īpaša mērce, salāti, siers, marinēti gurķi, sīpoli uz sezama sēklu maizītes. / Divas grilētas gaļas kotletes, īpašā mērce siers, gurķi, salāti un sīpoli, viss uz maizītes ar sezama sēklām
- Es to "mīlu" / Tas ir tas, ko es mīlu
- Uzliec smaidu. Priecīga maltīte / Smaids. priecīgu maltīti
Dzīvnieku barība
- Pārbaudēs astoņi no desmit īpašniekiem teica, ka viņu kaķi dod priekšroku tam. / Testos astoņi no desmit īpašniekiem teica, ka viņu kaķis dod priekšroku tam.
Izklaide un atpūta
- Laimīgākā vieta uz Zemes / Laimīgākā vieta uz zemes
- Es dodos uz Volta Disneja pasauli! / Es dodos uz Volta Disneja pasauli!
- Es mīlu Ņujorku / Es mīlu Ņujorku
- Neticamā Indija! / Neticamā Indija!
Tabakas izstrādājumi
- Kamieļi nomierina jūsu T-zonu/Camel mazina galvassāpes
- Vairāk ārstu kūpina kamieļus nekā citas cigaretes
- I "d Walk a Mile for A Camel / Kamieļa labad es staigāšu jūdzi
- Ārsti iesaka Filipu Morisu
Tieši tas, ko lika ārsts
- Tu esi nogājis garu ceļu, mazulīt / Tu esi nogājis garu ceļu, mazulīt
- Liberte toujours / Brīvība uz visiem laikiem
- Nikorete, nikorete, tu vari pārspēt cigareti! / Nikorete, nikorete, tu vari dzīvot bez cigaretēm!
Transports
- Mēs turam jūsu solījumus / Mēs turam jūsu solījumus
- Mēs esam divi. Mēs cenšamies vairāk. / Mēs esam divi. Mēs cenšamies vēl vairāk
- Kad tam noteikti, pozitīvi ir jābūt tur pa nakti
Aviokompānijas
- Ir pienācis laiks lidot / laiks lidot
- Mēs nekad neaizmirstam, ka jums ir izvēle / Mēs nekad neaizmirstam, ka jums ir izvēle
- Kaut kas īpašs gaisā / Kaut kas īpašs gaisā
- Lidojiet ar mums / lidojiet ar mums (vārdu spēle, mēs - mēs, ar mums, ASV - ASV)
- Cilvēka spārni
- Pasaules iecienītākā aviokompānija / pasaules iecienītākās aviokompānijas
- Nav labāka veida lidot ar Lufthansa / Nav labāka veida lidot nekā Lufthansa
Automašīnas
- Sapņu spēks
- Dzimis vadīt / Dzimis būt līderim
- Tavas dzīves dzinulis / tavas dzīves dzinulis
- Šoferi meklēja
- Ja tikai viss dzīvē būtu tik uzticams kā Volkswagen / Ja viss dzīvē būtu tikpat uzticams kā Volkswagen
- Domā Mazais
- Safe Happens / Drošība notiek
- DasAuto
- Satver dzīvību aiz ragiem / Ņem dzīvību aiz ragiem
- Tā ir Skoda. Godīgi / Šī ir Skoda. Godīgi
- Tālummaiņa — tālummaiņa
- Atgrieziet prieku braukšanā / Atgrieziet prieku braukšanā
- Neatkarības valsts
- Lieliskā braukšanas mašīna
- "Pie 60 jūdzes stundā visskaļākā skaņa salonā ir pulksteņa tikšķēšana"
Un ne mazāk slavenā RR mehāniķa atbilde:
"Es vienmēr esmu teicis, ka ar šo pulksteni kaut kas jādara"
- Vorsprung durch Technik / Tehniskā izcilība
- Tiekšanās pēc pilnības
- Kaisles vadīts
Riepas
- On the wings of Goodyear / On the wings of Goodyear
- Kad lej, tas valda / Kad lej, viņi valda
- Labāks ceļš uz priekšu / Labāk iet uz priekšu
- Aizraušanās ar izcilību
-Spēks nav nekas bez kontroles
Benzīns
- Ārpus naftas / vairāk nekā degviela
- Es zvēru pie Shell
Mazumtirdzniecība
- Kāpēc maksāt vairāk / Kāpēc maksāt vairāk
- Tā ir ASDA cena / šī ir ASDA cena
- Tas ir viss iekšā. / Viss iekšā
- Katra diena ir svarīga / katra diena ir svarīga
- Izmēģiniet kaut ko jaunu šodien / Izmēģiniet kaut ko jaunu šodien
Ietaupi NAUDU. dzīvot labāk. / Ietaupi NAUDU. Dzīvo labāk.
Elektronika
Kā neviens cits (cits variants — Līdzīgs. Nē. Cits)
- Dzīve ir laba
Digitāli jūsu
- Skaitliski jūsu (vārdu spēle, veidota no pilnībā jūsu — patiesi jūsu)
Izaicini visu
- Izaicini visu
EA Sports. Tas ir spēlē
- EA Sports. Viss spēlē
Savieno cilvēkus
- Savieno cilvēkus
- Vai tev ir zaķis iekšā? / Vai tev ir trusis iekšā? - Viņš turpina iet un iet un iet / Viņš turpina strādāt, strādāt un strādāt
- Neviens akumulators nav ilgāks. / Neviens akumulators neiztur ilgāk
- Uzticams visur / Uzticams visur
Tāds, kas ir pēdējais / Tas, kas darbojas ilgāk / joprojām darbojas
Sharp Minds, Sharp produkti
- Asi prāti, Sharp izstrādājumi (spēle, Sharp - asi)
Padarīsim lietas labākas / Padarīsim pasauli labāku (Mainīsim pasauli uz labo pusi)
- Saprāts un vienkāršība
- Dzīvo savā pasaulē, spēlē mūsējā. / Dzīvo savā pasaulē, spēlē mūsējā
- Spēlējiet tālāk. / spēlē ārā
- PSP. Ellē Jā. / PSP. Ak jā!
- Ieslēgties / Pārlēkt (Pievienoties)
- Paņemiet N vai izkāpiet. / Paņem N vai aizej (spēlē ar vārdiem, no izteiciena iekāp vai izkāp - nāc iekšā vai izkāp)
- Wii vēlētos spēlēt. / The Wii vēlas spēlēt (Play on: We - Wii, t.i.<Мы хотели бы поиграть>)
- Tagad tu spēlē ar spēku! / Tagad tu spēlē ar spēku!
- Spēlējiet skaļi. / Spēlēt skaļi (no angļu valodas. Say it loud - say it out loud)
- Paskatieties, ko gaida nākotne. / Paskaties, ko tev sagaida nākotne
- Mēs iedzīvinām labas lietas. / Mēs iedzīvinām labas lietas / Mēs iedzīvinām labas idejas
- Iztēle darbā. / Iztēle darbā
- Sveiks,Moto
- Intelekts visur / Intelekts visā
- Laipni lūdzam cilvēku tīklā / Laipni lūdzam cilvēku tīklā
- Mac datorā viss ir vienkāršāk
- Kad dodaties uz Mac. Jūs nekad neatgriezīsities / Kad esat izmēģinājis Mac datoru, jūs nekad neatgriezīsities
- Domā savādāk / Domā savādāk
- Domā / domā
- Vai tu... Yahoo!?
- Viegli kā Dell / Viegli kā Dell
- Tavs ir šeit / Tavs ir šeit
- Iedvesmo mani. Pārsteidz mani. AMD es. / Iedvesmo mani. Pārsteidz mani. amd es.
- Intel iekšā / Intel iekšā
- Izgudrot / Izgudrot
- Laipni lūdzam World Wide Wow
- Kur tu šodien vēlies doties? / Kur tu šodien vēlies doties?
- Wikipedia, brīvā enciklopēdija / Wikipedia, bezmaksas enciklopēdija
- To iegādāties. Pārdod to. mīlu to. / To iegādāties. Pārdod to. Mīlu to.
- Izmantojiet visas iespējas tagad / iegūstiet maksimālu labumu no brīža
- Prieks palīdzēt / Prieks palīdzēt
- Nākotne "s Bright; The Future" s Orange / Nākotne ir gaiša, nākotne ir oranža
Banku darbība
- Pasaule ievieto savus krājumus ASV
- Edge Is Efficiency / Crisis ir priekšrocība
Ja meklējat iedvesmu, iepazīstieties ar mūsu brīnišķīgo pasaules slaveno uzņēmumu saukļu sarakstu.
Bet pirms tam izdomāsim, kas ir “labs sauklis” un kas tieši to padara par pārdošanas saukli.
Kas ir sauklis?
Tagline ir frāze vai vārdu grupa, kas identificē produktu vai uzņēmumu.
Uzņēmumiem lozungus vajag tieši tam pašam, ko logotipiem – reklāmai. Vienīgā atšķirība ir tā, ka logotipi ir vizuāla reklāma, bet saukļi ir audio reklāma. Taču abi šie formāti piesaista patērētāju uzmanību daudz efektīvāk nekā tikai uzņēmuma vai produkta nosaukums. Turklāt logotipu vai saukli ir daudz vieglāk saprast un atcerēties.
Jebkura saukļa mērķis ir nodot klientam zīmola galveno vēstījumu, galveno ideju, kas noteikti paliks cilvēku atmiņā.
Kā izveidot efektīvu saukli?
Visi veiksmīgie saukļi pēc īpašībām ir līdzīgi:
- Viņu atceras
Sauklim jābūt viegli atpazīstamam. Dažus īsus, spilgtus, neaizmirstamus vārdus var izmantot reklāmā, videoklipos, plakātos, vizītkartēs utt. - Tas atspoguļo zīmola galveno vērtību
Jums nevajadzētu pārdot produkta īpašības, bet gan tā priekšrocības - tas ir mārketinga zelta likums, kas ir ideāli piemērots veiksmīgu saukļu veidošanai. Labam sauklim ir skaidri un skaidri jānodod informācija par uzņēmuma (produkta) priekšrocībām mērķauditorijai. - Tas izceļ jūsu zīmolu konkurentu vidū
Atrodiet kaut ko tādu, kas izceļ jūsu zīmolu no citiem, un izmantojiet to, veidojot saukli.
- Tas izraisa pozitīvas emocijas pret zīmolu.
Veiksmīgos saukļos tiek izmantoti pozitīvi, optimistiski vārdi. Piemēram, sauklis “Krievija ir dāsna dvēsele” patērētājos raisīs pozitīvas emocijas, savukārt sauklis “Otmočitos Cheetos stilā” tikai mulsinās.
Tātad, mēs esam apsvēruši veiksmīgo saukļu galvenās īpašības. Tagad redzēsim, kā mūsdienu uzņēmumi tos izmanto praksē.
1. Nike — "Just Do It" / "Just Do It"
Nike vēstījums acumirklī atbalsojās cilvēku sirdīs. Uzņēmums ir kļuvis daudz vairāk par parastu sporta apģērbu un apavu ražotāju – tas ir īpašs dvēseles un ķermeņa stāvoklis! Nike motivējošais vēstījums iedveš cerību cilvēkos visā pasaulē: “Ja vēlies kaut ko darīt, vienkārši dari!”.
Aģentūra Kennedy + Weiden, kas nāca klajā ar leģendāro saukli, diez vai varēja iedomāties, ka tas kļūs tik populārs. Nike agrāk izlaida apģērbu tikai maratona skrējējiem. Taču pēc saukļa pārliecinošajiem panākumiem Nike auditorija ir daudzkārt palielinājusies. Šis piemērs tikai parāda, ka dažiem uzņēmumiem ir nepieciešams laiks, lai izveidotu saukli, kas nodod zīmola vēstījumu un rezonē ar mērķauditoriju.
2. Apple — "Domā savādāk" / "Domā savādāk"
Šis sauklis pirmo reizi parādījās Apple reklāmas kampaņā "Here's to the Crazy Ones, Think Different", kas bija veltīta slavenajiem sapņotājiem, kuri izaicināja sistēmu un spēja mainīt pasauli. Pati frāze ir drosmīga atbilde uz IBM kampaņu "Think IBM", kas tajā laikā uzsāka savu ThinkPad.
Drīz vien visās Apple reklāmās sāka parādīties sauklis “Domā savādāk”, neskatoties uz to, ka uzņēmums tajā laikā jaunus produktus neizlaida. Pēkšņi cilvēki sāka saprast, ka Apple - tie nav tikai datori, bet tajā pašā laikā jaudīgas un ērti lietojamas ierīces, kas pieejamas katram no mums.
3. L "Oréal -" Jo tu esi tā vērts / "Jo esat to pelnījis"
Kurš gan no mums nevēlas justies kaut kā cienīgs? L "Oréal speciālisti noteikti zina, ka sieviete izmanto kosmētiku, lai justos skaistāka, pievilcīgāka, iekārojamāka un ... cienīgsšis. Sauklis L "Oréal nerunā par pašu produktu, bet gan par to, kādu tēlu un kādas sajūtas uzņēmums var sniegt sievietēm. Šis vēstījums ļāva L" Oréal zīmolam iet tālāk un mainīt ierasto kosmētikas industrijas koncepciju.
Parīzē notika saukļa "Jo tu to esi pelnījis" 40. gadadienas svinības. Viesu zvaigznes - Džeina Fonda, Freida Pinto, Inese de la Fresanža un citas ieradās apsveikt L "Oréal Paris un runāt par to, ko viņiem nozīmē sadarbība ar zīmolu, kura sauklis liek miljoniem sieviešu visā pasaulē noticēt sev.
4. MasterCard — "Ir dažas lietas, ko nevar nopirkt par naudu". Visam pārējam ir "s MasterCard" / "Ir lietas, kuras nevar nopirkt. Visam pārējam ir MasterCard"
Šo divu teikumu saukli MasterCard izdomāja tālajā 1997. gadā. Tad sauklis bija daļa no izcilas reklāmas kampaņas, kas tika uzsākta 98 valstīs 46 valodās. Pati pirmā reklāmas kampaņas parādīšanās televīzijā notika 1997. gadā. Reklāmas saturs bija: tēvs un dēls kopā dodas uz beisbola laukumu, tēvs apmaksā biļetes, hotdogus un dzērienus, bet tēva un dēla saruna ir nenovērtējama. Pēc tam MasterCard reklāmas kampaņa kļuva plaši izplatīta, ilgi pirms sociālo mediju parādīšanās.
Kāds ir MasterCard kampaņas noslēpums? Katra reklāma raisa skatītājos emocijas, raisot patīkamas, mīļas atmiņas – piemēram, kā tas bija ar pirmo reklāmu, atmiņas par aiziešanu uz beisbolu ar tēti. Nostalģija ir ļoti spēcīgs mārketinga instruments.
5. BMW — "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"
BMW pārdod automašīnas visā pasaulē, Ziemeļamerikā zīmols pazīstams ar saukli "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive". Šo saukli 70. gados izdomāja aģentūra Ammirati & Puris, un tas bija paredzēts "baby boomers", kas bija sākuši pelnīt paši savu naudu un bija gatavi to tērēt. Un kas gan labāk demonstrē statusu, kā premium klases auto iegāde?
Ar šo saukli zīmols vēlējās uzsvērt faktu, ka BMW ir automašīnas, ar kurām braukt ir elpu aizraujoši. Tas ir balstīts uz emocionālu vēstījumu, par kuru patērētāji bija gatavi maksāt vairāk.
Krievijai populārāks kļuvis sauklis “Freude am Fahren”, kas pastāv kopš 1961. gada.
6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Kūst mutē, ne karstumā"
Izprast šī zīmola vērtības piedāvājumu nemaz nav grūti. Kā viena veida šokolāde var atšķirties no citas? M&M savu produktu spēja atšķirt no konkurentiem – viņu šokolāde rokās nekūst.
7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds are forever"
Būtībā dimantu vērtība ir vismaz par 50% mazāka nekā tā, ko par tiem maksājat juvelierizstrādājumu veikalā. Tātad, kāpēc viņi kļuva par bagātības simbolu? Tas viss, pateicoties pārsteidzošajai mārketinga stratēģijai no N.W. Ayer, izstrādāts 1900. gadu sākumā uzņēmumam De Beers.
Ikoniskā frāze “Diamonds are forever” ir redzama katrā De Beers reklāmā kopš 1948. gada, un 1999. gadā AdAge to nosauca par gadsimta labāko saukli. Viņa galvenais vēstījums: dimanti, tāpat kā jūsu attiecības, ir mūžīgi. Kas, cita starpā, atturēja patērētājus no dimantu masveida tālākpārdošanas (un līdz ar to samazināja to vērtību). Ģeniāls gājiens.
8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "Varu derēt, ka jūs nevarat ēst tikai vienu"
Krievijā šis sauklis tika tulkots ar nelielām izmaiņām un skanēja kā "Tik garšīgi, ka nevarat pretoties!"
Nopietni, vai kāds to saprata? Lai gan šis sauklis būtu piemērots citiem uzkodu uzņēmumiem, Lay's bija pirmais. Sauklis neapraksta produkta garšu. Tā vietā zīmols pievērsās cilvēka dabas īpatnībai: čipsu ēšanu pārstāt vienkārši nav iespējams.
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Augsto tehnoloģiju izcilība"
“Vorsprung durch technik” ir Audi galvenais sauklis visā pasaulē kopš 1971. gada. Audio 80 (B1 sērija) parādījās gadu vēlāk, 1972. gadā: šīs automašīnas ar jauniem tehniskajiem parametriem lieliski atspoguļoja šo saukli. Un līdz šim sauklis “Augsto tehnoloģiju pārākums ” attiecas uz Audi zīmolu. Ir svarīgi atzīmēt, ka Audi nemainīgi rakstveida medijos atstāj savu saukli vācu valodā neatkarīgi no tā, kurā valstī pārdod un reklamē savas automašīnas.
10. McDonald "s - "I" m Lovin "It" / "Tas ir tas, ko es mīlu"
Reklāmas kampaņa "I'm Lovin' It" tika uzsākta 2003. gadā un ir aktuāla joprojām. Šis ir lielisks piemērs sauklim, kas sasaucas ar mērķauditoriju. Ēdiens McDonald's ir tālu no veselīgākā, taču tā garša ir patiešām iemīļota daudziem.
11. Maybelline - "Varbūt viņa" ir piedzimusi ar to. Varbūt tas ir "Maybelline" / "Varbūt viņa ir piedzimusi ar to. Varbūt tā ir Maybelline"
Krievijā šis sauklis tika tulkots ar nelielām izmaiņām un izklausījās šādi: "Visi ir priecīgi par jums, un jūs esat ar Maybelline."
Pirmais Maybelline sauklis tika izveidots 90. gados un ir kļuvis par vienu no slavenākajiem visā pasaulē. Viņš ieaudzina sievietēs pašpārliecinātības sajūtu. Galu galā zīmola kosmētika var likt viņai izskatīties kā modelim no glancēta žurnāla.
Uzņēmums 2016. gada februārī nomainīja savu saukli uz "Make IT Happen", iedvesmojot sievietes paust savu izpratni par skaistumu savā veidā. Tomēr iepriekšējais moto nezaudē savu aktualitāti.
12. The New York Times — "All the News That"s Fit to Print" / "All the news that can be printed"
Šis sauklis tika izveidots 1890. gadu beigās un kļuva par atbildi citiem izdevējiem, kuri pelnīja tikai ar sensacionālismu. Turpretim The New York Times koncentrējās uz svarīgiem faktiem un stāstiem, kas mācīja lasītājiem kaut ko jaunu. Pateicoties sauklim, laikraksts tika uzskatīts par uzticamu informācijas avotu.
