Головна > Управління > Медійна реклама Що таке медійна реклама та чим вона відрізняється від контекстної? Що таке медійна реклама і як вона працює у повсякденному житті


Медійна реклама Що таке медійна реклама та чим вона відрізняється від контекстної? Що таке медійна реклама і як вона працює у повсякденному житті




Заходячи різні сайти у пошуках інформації, ми часто бачимо перед очима миготливі картинки, чи посилання різні ресурси. Все це мовою професіоналів називається "медійна реклама". Банер - це не лише гіперпосилання на сайт рекламодавця, але й наочна інформація з метою підвищення рейтингу та іміджу компанії або, якщо казати інакше, створення бренду за допомогою цілеспрямовано розміщених даних.


Наповнення банера може бути різним: від звичайної фотографії або логотипу до з накладенням на нього тексту, який може змінюватись, створюючи якісь дії.

Великим плюсом банера є низька ціна порівняно з аналогами та набагато більший діапазон аудиторії. Саме тому медійна реклама найбільш вигідна та продуктивна, а також допомагає у вирішенні таких завдань, як проведення інформаційної та PR-кампанії.

Щоб банер був найбільш дієвим, потрібно зробити так, щоб він мав привабливий зовнішній вигляд, але при цьому виглядав не надто незграбно і яскраво; інформацію подати таким чином, щоб зображення добре запам'ятовувалися і були інформативними.

Виділяють два види банерів: звичайні, зроблені або.Gif, і створені на основі додатків Flash і Java, які дозволяють додати звуки або відео.

Інформаційні - вони просто передають відповідні відомості про товар чи послугу;

Іміджеві - створюють у цільової аудиторії приємні емоції, пов'язані з рекламованим товаром, підвищують впізнаваність торгової марки.

Найбільш затребуваними форматами є такі: Pop-Under, Top-Line та Rich-Media.
Рекламний банер, зроблений за допомогою технології Pop-Under, з'являється в новому вікні, а не вбудований у сторінку, що переглядається, що абсолютно не дратує користувача. Також ця технологія підтримує використання не тільки звичайних форматів, але й дозволяє вбудувати в банер звук та відео. Плюсом їх використання є те, що у них відсутні обмеження за розміром та дизайном, активувати вікно з рекламою можна лише тоді, коли елементи завантажилися повністю, вимоги до дизайну сайтів, які вибрані як рекламні майданчики, дуже низькі.

Технологією Top-Line користуються в тому випадку, коли потрібно розкрутити марку товару. Банери користуються підвищеною популярністю за рахунок великих розмірів та розташування у шапці сайту.

Rich-Media - це мультимедійний формат, що ґрунтується на технологіях flash.
Медійно-контекстна реклама - це спосіб просування в Мережі, який полягає у збігу рекламованих матеріалів із запитами користувачів. Така реклама покликана допомогти знайти інформацію по потрібній темі.

Спектр її використання великий – від невеликого плаката в торговому центрі до відеореклами соціальних мережах.

Що таке медійна реклама і як вона працює у повсякденному житті

Розкажемо про реальний випадок із життя. Директор з маркетингу Михайло, розташувавшись зручно у своїй машині, їхав на ділову зустріч і трохи нервував через те, що секретарка Маша не нагадала йому про зустріч заздалегідь. Дорогою, він звернув увагу на рекламний щит, на якому були продемонстровані Смарт-годинник і короткий напис над ними:

"Весь контроль - у твоїх руках"

Увечері, при перегляді телебачення, він знову побачив Смарт-годинник у рекламному ролику. І, відразу, не відкладаючи, він ввів у пошуковому рядку Google, фразу "Смарт-годинник". Прочитавши докладну інформацію про їхні переваги, і подивившись відеоогляд на YouTube, Михайло задумався про необхідність придбання цього модного девайсу. Користь була очевидною, але він ще сумнівався.

А тим часом, у той момент, коли в пошуковий рядок вбивався предмет, що його цікавить, весь Інтернет дізнався про його зацікавленість розумним годинником. Так, Михайло потрапив до списків продавців Смарт-годинника. І тепер сам факт продажу став питанням часу і турботою таргетингової реклами, завданням якої стало невпинне нагадування Михайлу про дуже йому необхідні Смарт-години.

Рано-вранці Михайло переглядав стрічку в соціальних мережах. У правій колонці він побачив банер із привабливою картинкою Смарт-годин, у якій було звернення:

Ти ще сумніваєшся? А до закінчення акції залишилося дві години”.

Через секунду він опинився на сайті, де через деякий час оформив покупку.

Медійна реклама – це ефективний метод збільшення продажів

Основна роль медійної реклами полягає у створенні іміджу продавця та популяризації його як бренду. Грамотно розроблена стратегія маркетингової кампанії дає можливість посилити свої позиції на ринку та відірватися вперед від своїх конкурентів.

За допомогою медійної реклами зростає іміджева впізнаваність бренду та кількість лояльних покупців. Шляхом правильного впливу та емоційного впливу на підсвідомість, у покупця формується потреба в рекламованому товарі.

Медійна реклама, використовується також з метою інформування потенційних покупців про цікаві заходи, акції та товарні новинки. Результатом медійної реклами та оцінкою її якості є істотне збільшення продажів.

Види медійної реклами

Медійну рекламу використовують усюди. На вулицях міста розклеюють театральні афіші, а у мобільних телефонах спливають вікна із привабливими пропозиціями. Залежно від розміщення – в офлайн або онлайн-просторах, медійна реклама має різну ефективність.

Офлайн медійна реклама

Ще років тридцять тому у світі панував офлайн просування. Тоді за загальну увагу споживача боролися через засоби масової інформації (ЗМІ) та друковані видання. Сьогодні вони також актуальні, і у повсякденному житті зустрічаються такі види офлайн медійної реклами:

  • Телебачення – це короткі відеоролики, які демонструють між передачами та фільмами, а також серед їхньої трансляції. Це найдорожчий вид медійної реклами. І вона не завжди виправдовує свої вкладення.
  • Радіо – відноситься до звукового просування та має широкий спектр впливу на цільову аудиторію – від домогосподарок, які слухають радіо на кухні, до водіїв автомобілів. Замість яскравої картинки, тут наголошують на виразність звучного тексту. Серед усіх ЗМІ реклама на радіо є найдешевшою.
  • Рекламні щити та борди – їх встановлюють на всіх головних вулицях та популярних місцях. Витрати з їхньої установку, залежить від місця розташування і розміру.

  • Друковані видання – глянцеві журнали та газети. Відрізняються доступною вартістю. Але ефективність такого просування останніми роками стрімко падає.
  • Зовнішня реклама – це, як правило, яскраві вивіски, що привертають увагу, на будинках або конструкціях, що окремо стоять. Використовують для того, щоб позначити своє місцезнаходження для потенційних покупців. Ціна залежить від виду та розташування об'єкта.

  • Внутрішня реклама – це всілякі інформаційні плакати на вітринах, банери, павуки, об'ємні малюнки і літери, цінники та інших. Завдання яких, кожному кроку створювати клієнту підказки до здійснення необхідного действия. Наприклад, купити дві одиниці товару та третій отримати у подарунок.
  • Реклама на транспорті – використовується як зовні автобусів та автомобілів, так і всередині маршруток та автобусів.

З появою інтернету, спектр маркетингової індустрії розширився і ненав'язливо привернув увагу великої частини аудиторії. Статистика за останні роки показує, що фінансові вкладення у маркетингові кампанії в інтернеті постійно зростають. Що говорить про те, що цей напрямок, безумовно, вигідно. Тому є сенс зупинитися кожному вигляді окремо, разом із прикладами медійної реклами.

Банери

Банери – це блоки різних розмірів, які розміщені в різних місцях веб-сторінки. Вони мають графічну картинку та текстове наповнення, і покликані привернути увагу цільової аудиторії. Чим більше яскравих та емоційних елементів у банера, тим привабливішим він для споживача.

Види банерної реклами

  • Розтяжки – банер, розташований у верхній частині сайту. Його розміщують статично, і виглядає так, ніби розтягнули полотно. Для читача він не виглядає нав'язливим, і водночас прямо доносить свою інформацію.
  • Річмедіа – це вікна, що спливають, які закривають собою контент для читача. Часто використовують у вигляді звукової анімації чи відео. Читачами часто сприймається негативно. І в результаті вони можуть залишити сторінку сайту. Рекомендується застосовувати для теплої та гарячої цільової аудиторії або безкоштовних пропозицій.

  • – специфіка цього банера полягає в тому, що при закритті банера, що спливає, на задньому фоні відкривається нове вікно рекламного сайту. Читач його не бачить, доки не закриє основну сторінку, на якій він перебував. Попандер вважається менш агресивним способом реклами.
  • Баннеры-расхлопы – під час наведення курсору на банер, його картинка “розхлопується”, тобто. збільшується у розмірі. При цьому закриваючи екран із контекстом. Якщо курсор відвести від банера, зображення відразу повернеться до попереднього положення.
  • Банер-імітація – це спливаючі банери в самому низу екрану сайту, які візуально повторюють повідомлення в соціальних мережах. Супроводжуються звуком. Через схожість із звичними повідомленнями, привертають до себе увагу і не викликають бажання закрити. Читач читає повідомлення, і зазвичай переходить на сайт рекламодавця.

Яке розміщення банера вибрати

Існує два види розміщення рекламних банерів – стаціонарне та динамічне. І кожен із них має свої переваги та недоліки. Так, банер стаціонарний не є агресивним. При оновленні сторінки сайту він залишається на тому ж місці і в тому ж вигляді, без зміни картинки та інформації. Читач до нього звикає. І як неприємне слідство не реагує на нього.

Динамічний банер може дратувати читача. Тому маркетологам важливо робити їх привабливими та використовувати елементи інтерактиву. При кожному випливі нового банера картинка та його зміст змінюється, що є більш привабливим і як результат частіше зацікавлює читача, перейти за посиланням на сайт рекламодавця.

Банерна сліпота

Статистика показує, що три банери з десяти читачі просто не бачать. Або просто ігнорують. Навіть у тих випадках, коли інформація у спливаючому вікні відноситься до того питання, за яким читач заглянув на вказаний сайт. Справа в тому, що інтернет сьогодні переповнений рекламним шумом і читач свідомо його уникає.

Для того, щоб уникнути такої поведінки, рекомендується знизити кількість рекламних оголошень, зробити її більш креативною, цікавою та враховувати інтереси читача. Рекомендується постійно проводити тестування, щоб відстежити яке просування є більш прийнятним для потенційного покупця.

Відеореклама

В останні роки реклама, яка представлена ​​у вигляді відеороликів, завойовує все більшу популярність. Адже, приємніше подивитися на динамічну ефектну картинку і послухати текст, що закликає, які відразу ж доповнюють емоційне тло читача і роблять його більш лояльним до предмета просування.

Такий відеоролик завжди прикріплений до посилання, і якщо він зацікавить цільову аудиторію, достатньо буде клікнути на відео, щоб перейти на сайт із зацікавленим продуктом. Також, під час створення відео, завжди показується лінійка часу. Що дає глядачеві можливість вирішити, доглянути до кінця чи вимкнути рекламний ролик.

Відеореклама часто використовується на таких популярних платформах, як YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick та ін. Також зараз набирає популярності відеореклами в соціальних мережах, таких як Фейсбук, Інстаграм, ВКонтакте та ін.

Види відеореклами

  • Пре-роли – використовують перед показом відео, який вирішив подивитися користувач.
  • Мід-роли – з'являються посеред або після паузи відео.
  • Пост-рол – завершує показ відео.


Тривалість перерахованих відеороликів рекомендується не більше 15-20 секунд. Це та сама довжина, яку доглядають до 50% глядачів. Як правило, глядач може пропустити дивитися відеорекламу після певного проміжку часу. Але видовищність та точне влучення контенту, внаслідок правильного підібраного націлення, переконують потенційного покупця доглянути цей ролик до кінця.

  • Оверлей – відрізняється від вищевказаних видів відеореклами, і використовується у вигляді накладеного стаціонарного банера на відео.



Брендування

Найдорожча і потреба у постійних фінансових вливаннях – це брендована реклама. Найчастіше її використовують великі компанії, щоб привернути до себе більшу увагу армії споживачів.

Брендування хоч і передбачає закладати великі суми у бюджеті, як результат створює сприятливий іміджевий образ компанії та підвищує до неї лояльність споживачів.

Брендування походить з банерної реклами, але має більший розмах креативності для просування власного бренду. Для створення іміджу та підвищення впізнаваності, на сайтах великих компаній, використовуються фірмові елементи, що повторюються всюди, єдиний стиль оформлення графічних зображень і текстів, і привабливий фон веб-сторінки
Відмінне фірмове оформлення сторінок сайту забезпечує швидку впізнаваність і легкий вплив на прийняття рішень цільовою аудиторією. І як наслідок забезпечує високу ефективність маркетингової кампанії.



Текстово-графічні оголошення

Це оголошення в текстово-графічному оформленні, які позитивно приймаються аудиторією через їхню схожість з дизайном сайту, на якому знаходиться відвідувач. Побачивши таку рекламу, у нього не складається враження, що щось намагаються продати. І він найчастіше виявляє зацікавленість у прочитанні такого рекламного посту.

Текстово-графічні оголошення не вимагають великих фінансових вкладень та особливого дизайнерського оформлення. Все, що потрібно для успіху, так це підібрати більш відповідний вузько-тематичний сайт, і зробити оформлення рекламного оголошення, аналогічно під стиль обраного сайту.

Онлайн медійна реклама – переваги її та недоліки

Після того, як ми розглянули суть і всі види медійної реклами, настав час звернути увагу на те, чим добре просування в інтернеті і чого треба побоюватися. Так би мовити - "обізнаний - значить озброєний".

Недоліки медійної реклами в інтернеті

Як і в усьому світі бізнесу, до всього потрібно виявляти окрему увагу до кожного етапу маркетингової кампанії. Якщо до цього не виявити належного піклування, то може вийти таке.

  • Банерна сліпота. Через велику кількість медійної реклами, часто буває складно достукатися до потенційного покупця.
  • Дорого. Щоб досягти високої ефективності, необхідно заздалегідь прораховувати всі етапи та закладати хорошу суму грошей до бюджету маркетингової компанії.
  • Складність влучення в ціль. Не маючи хороших фахівців у дизайні, контексті та маркетингу, є можливість створити рекламу, яка спрацює марно.
  • Агресивність. Одноманітність та агресивні методи медійної реклами можуть сформувати про компанію негативне враження і навіть включити її в чорний список.

Переваги медійної реклами в інтернеті

Незважаючи на наявність недоліків, переваг розміщення реклами в інтернеті є значно більшим. Якщо дотримуватися всіх правил і рекомендацій, результат обов'язково не забариться.

  • Чіткий націлення. Інструмент, що з'явився у 2009 році, дозволив інтернет-індустрії чітко потрапляти до своєї цільової аудиторії. І як наслідок, можливість робити рекламу тільки для вузького числа споживачів – тим, кому вона потрібна та цікава. Що забезпечує суттєву економію у фінансових витратах на рекламу.
  • Вартість. Просування в інтернеті навіть найдорожче, буде значно дешевшим за рекламу на телебаченні. І на відміну від усієї офлайн медійної реклами, просування в інтернеті, дає можливість відразу ж перейти на сторінку рекламодавця і познайомитися ближче з продуктом, що цікавить.
  • Легке відстеження ефективності. Використовуючи інструменти аналітики реклами в інтернеті, можна простежити, як працює кожна копійка вкладених грошей. Звідки прийшов на сайт відвідувач, скільки часу провів, і що його найбільше зацікавило. Провівши аналіз отриманих даних, можна чітко відстежити, де реклама менш ефективна та де треба посилити позиції. І в результаті скоригувати маркетингову стратегію.
  • Широке охоплення. Використовуючи націлення, і знаючи де знаходиться, достатньо визначити популярну онлайн-майданчик і пустити туди рекламу. Це спричинить широке охоплення користувачів.
  • Інтерактивність. Реклама в інтернеті частіше носить розважальний характер, ніж привертає до себе увагу. Також користувач завжди може сам приймати рішення щодо реклами, що з'являється. Він може нею зацікавитися, включитися до її умов, або ж вимкнути за бажання.
  • Впізнаваність бренду. Часта та ненав'язлива поява перед своєю цільовою аудиторією, з різноманітними цікавими пропозиціями, створює впізнаваність бренду та лояльність до нього потенційних покупців.

Що таке CTR медійної реклами в інтернеті та як покращити цей показник

CTR = (всі кліки / всі покази) * 100

У реальному житті все не так добре, як у наведеному прикладі. Середній показник CTR банерної реклами показує результат від 0,01 до 2%.
Які дії можуть вплинути на цей показник, щоб він був результативнішим?

  • Як мовилося раніше, слід чітко складати стратегію маркетингової кампанії та чітко формулювати її мета.
  • Окрему увагу звернути на креативність, емоційність та барвистість самого рекламного продукту та його контенту.
  • За допомогою націлення необхідно грамотно підібрати цільову аудиторію та її місця проживання.
  • Постійно відстежувати аналітику та коригувати стратегію на основі її даних.

Правильно підібрана тактика маркетингової стратегії, забезпечить вищий показник CTR медійної реклами в Інтернеті

І насамкінець кілька порад, які забезпечать успіх медійної реклами в інтернеті

  • Добре вивчіть майданчики, на яких буде розміщено вашу рекламу.
  • Зверніть увагу на якість самого сайту, на цікавість інформації та кількість його відвідувачів.
  • Віддавайте перевагу тим майданчикам, де менше розміщено реклами. Відповідно для вашої цільової аудиторії, рекламний шум буде нижчим, а ймовірність того, що вас помітять, буде вищою.
  • Креативність, яскравість, емоційність, інтерактивність – ось основні параметри, якими вас побачать на величезному просторі інтернету.

"і який спосіб використання книги,"
thought Alice " без Pictures
or conversation?»

"і який спосіб використання книги," якщо Аліса "без Pictures або conversation?"


Усім знайоме почуття розчарування, з яким стикається дитина, яка зважилася перегорнути товсту книжку з батьківської полиці. І всі точно знають причину зіпсованого настрою – відсутність картинок. У пізнішому віці, коли вже навчившись читати, молода людина бере книгу, де нехай і немає картинок, але кожна сторінка практично повністю складається з монотонних повчальних текстів, позбавлених діалогів або принаймні абзаців, виникає схоже відчуття. Далі по життю подібні міні-травми приготовані всім, хто в магазині чи в гостях перегортає книжки, перш ніж їх прочитати чи отримати вагому рекомендацію.

Які ж причини описаного розладу? Справа в тому, що всі ми родом із дитинства. І перші кроки на своєму розумовому шляху практично все робили в ігровій життєвій формі, спираючись насамперед на інформативні і повноцінно сформовані канали зв'язку з навколишнім світом - зорові та емоційні.

Багато розумних книжках багаторазово стверджується, що 95% інформації, що надходить у мозок - це зорові сигнали. А якщо поєднати це знання з народною мудрістю, яка стверджує, що «звичка – друга натура», можна зробити однозначний висновок, що не тільки інформація, яка отримується в процесі навчання, а й механізми запам'ятовування – це також необхідна складова процесу формування особистості. Так от, якщо з дитинства ми навчені сприймати інформацію у вигляді барвистих картинок та пояснень близької людини, цей когнітивний механізм фіксується як основний і, отже, комфортний. Надалі будь-яка візуальна інформація з коментарями асоціюється у нас із дитинством, будинком та гарним настроєм, що у свою чергу утримує увагу на навіть найнецікавіших темах.

На описаних механізмах базуються практично всі рекламні трюки – якщо хочеш, щоб помітили та запам'ятали – роби насамперед привабливу картинку, а потім уже зміст. Ідеально буде, якщо і картинка і зміст, перебуваючи в тісному взаємозв'язку, синергічно формуватимуть у свідомості споживача свої позитивні емоції. Саме спогад про них у момент, коли не буде ясно, що робити далі, буде найпотужнішим стимулом до подальшої покупки. Інтернет для любителів візуального ряду з коментарями, як ви розумієте, це Рай. Тут все просто, цікаво, у кольорі та навіть іноді зі звуком.

Медійна реклама (медійка)- реклама, що містить крім текстового змісту додаткову звукову та візуальну інформацію - графіку, відео, анімацію (т.зв. мультимедіа). За багатьма ознаками медійка аналогічна рекламі у друкованих ЗМІ. Однак наявність у банера гіперпосилання, анімації, інтерактивності і навіть дзвінка на мобільний телефон (WOW-call) значно розширюють вплив медійної реклами.

Типи медійної реклами

А Яким чином за допомогою картинок, що рухаються, можна продавати такі серйозні речі, як, наприклад BMW? І як це пов'язано із дитячим бажанням гортати книжки? Все дуже просто: згадайте Гаррі Поттера з чарівними картинами та фантиками, зображення на яких рухалися та говорили... Хіба змогли б ДІТИвсього світу витратити стільки грошей на мрії старої британки, якби їх БАТЬКАМподібні фантазії були чужі?

Рекламні майданчики
  • Тематичні та інформаційні портали (сюди входять усі великі сайти: Яндекс, Рамблер, Mail.ru, RBC, новинні і т.п.)
  • Відеохостинги (YouTube тощо)
  • Банерообмінні мережі - агрегатор показів на великій кількості дрібних (не лише) сайтів. Спочатку призначалися саме для обміну банерами, тобто кожен учасник мережі не лише міг розмістити свої банери на сайтах учасників мережі, а й мав розміщувати чужі банери на своєму сайті. В даний час такі мережі стали скоріше саме агрегатором, інструментом отримання платного трафіку, коли рекламодавець просто оплачує покази та надає банери, які автоматично розміщуються на сайтах мережі. Втім, існує й досі і варіант саме обміну, коли розміщення не потребує фінансових витрат, але зобов'язує розміщувати чиїсь банери у себе. Приклади банерообмінних мереж – TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN тощо.
  • Партнерські мережі (РСЯ, GDN, ВКонтакте) - сайти-пратенри великих рекламних майданчиків, на яких можуть централізовано розміщувати свій рекламний контент.

Ефективність

Першочергове завдання медійної реклами – брендинг. Справа в тому, що класична медійка має широке, але зовсім не точне охоплення аудиторії - дуже різні люди цікавляться, наприклад, сервісом Яндекс.Погода. Тим не менш, ряд тематичних майданчиків може залучати досить вузьку аудиторію у великій кількості (наприклад, розділи, присвячені конкретній марці на автомобільному порталі, сайти, присвячені мобільним пристроям тощо), і медійка на цю аудиторію може показувати дуже непогані результати у відповідних тематики.

Так чи інакше, медійка – це повноцінний канал припливу трафіку, який не варто ігнорувати, якщо бюджет дозволяє. Якщо ж запроваджується економія коштів на рекламу - як правило, саме медійка скорочується першою через свою неоднозначність.

Однак з появою таргетування (і ретаргетування) з'являються можливості більш точного та ефективного використання медійної реклами – можливість сегментації аудиторії за статтю, віком, інтересами, а то й зовсім за фактом відвідування раніше вашого сайту дозволяє робити медійку дійсно ефективною.

Перспективні напрямки медійки
  • - показ банерів аудиторії, яка раніше цікавилася сайтом рекламодавця, або навіть конкретним розділом на сайті, або виконав раніше задану дію (наприклад, підписка, реєстрація або замовлення).

  • RTB(real-time bidding) – технологія аукціонного розміщення банерів на майданчиках. За кожну позицію для розміщення в режимі реального часу здійснюється міні-аукціон, коли всі бажаючі можуть отримати інформацію про майданчик, позицію розміщення, а в ряді випадків і по відвідувачу, який прямо зараз на цьому майданчику готовий побачити чиєсь оголошення - якщо така майданчик і такий відвідувач цікаві нам, ми можемо взяти участь у торгах і, можливо, виграти їх. Тоді саме наш банер побачить відвідувач саме на цьому місці. Все це займає частки секунди, поки сайт із банером завантажується у браузері користувача.

Сучасна людина щодня стикається з величезним масивом інформації. Привернути його увагу до пропонованих товарів чи послуг іноді досить складно. І тому створено потужний інструмент – медійна реклама, яка, при грамотної подачі, ефективно впливає підсвідомість споживача, створюючи необхідні асоціації, і цим стимулюючи зростання продажів.

Медійна реклама в інтернеті є популярним напрямом онлайн-маркетингу, розрахованим на візуальне сприйняття інформації. Це досить потужний інструмент, який дозволяє заявити про новий бренд і сформувати ставлення до компанії та продукту.

Інтернет – чудове середовище для розміщення різноманітних інформації. На сьогоднішній день розроблено безліч способів на мозок людини за допомогою грамотного вибору колірної гами, підбору слоганів, розміщення графічної інформації на сторінці.

Медійна реклама має не тільки візуальні можливості, вона має і прекрасну технологічну базу. Це допомагає охопити та залучити конкретного споживача. Цільова спрямованість дозволяє відбирати потенційно зацікавлену аудиторію за ключовим набором характеристик, таких як стать, вік, розмір доходів тощо. буд. розвитку бренду.

Завдання медійної інтернет-реклами

  • - Створення впізнаваного образу і нагадування про нього;
  • просування брендів – вибір цільової аудиторії та формування популярності товару;
  • привернення уваги – грамотне оформлення поданої інформації, її оригінальність та ефектність;
  • стимулювання продажів – переконання споживача зробити покупку в конкретній компанії, анонсування розпродажів, знижок та акцій.

Види медійної реклами

До різновидів медійного двигуна торгівлі прийнято відносити будь-які матеріали, спрямовані на візуальне сприйняття.

Основні види такі.

  1. - Більшість користувачів медійну рекламу асоціює саме з ними.

Банери є найпоширенішим видом інтернет-реклами. Це яскрава, приваблива інформація, яка часто не пов'язана зі смисловим навантаженням сайту. Банери досить нав'язливі, іноді мають звуковий супровід, можуть бути анімованими та смішними. Головна мета – бути поміченим, заявити про продукт чи компанію.


Рекламний банер на сторінці пошуку Яндекс браузера.

Таким чином, завданням банерів є не продаж, а створення іміджу внаслідок візуальної помітності або перенаправлення на офіційний сайт у разі зацікавленості потенційного споживача.

Приклади найпопулярніших банерів:

  • класичні – традиційні оголошення як звичайних картинок чи тизерів, вони невеликі за розміром, тому недорогі;
  • банери-розтяжки - розміщуються на всю ширину інтернет-сторінки і схожі із зовнішніми рекламними вивісками;
  • річ-медіа – нав'язливе, що «вискакує» оголошення, яке неможливо не помітити;
  • поп-андер – інформаційний блок, при натисканні на який так само спливає вікно з рекламою;
  • розхлопи – розкриваються при наведенні чи «кліку» ними мишкою;
  • імітації – спливаючі повідомлення, зовні і звуком схожі з отриманими меседжами у соціальних мережах, куди часто реагують недосвідчені користувачі.

Кожен із варіантів банерів досить ефективний, але не довговічний, тому формати необхідно постійно оновлювати.

Тизерні блоки на сторінці соціальної мережі Однокласники.
  1. Брендування – створення оригінального образу продукції та торгової марки. В результаті компанія знаходить широке коло споживачів, її товари стають впізнаваними та піднімаються в ціні.

Правильний вибір логотипу, коригування назви, застосування оригінального стилю – ключові фактори у брендуванні та просуванні товарів та послуг.

  1. Відеоматеріали. Назва говорить сама за себе, виділяють таку рекламу у формі відеороликів:
  • потокове відео (прероли, мід-роли, пост-роли) – файли, які починають програватися до ознайомлення користувача із сайтом, у середині чи наприкінці;
  • оверлей – накладення реклами, зазвичай у текстовому вигляді, на відеофайл, що програється;
  • відеобанери – використовуються, щоб "вписати" ролик у банер.
Відео реклама популярної марки на сторінці в Однокласниках
  1. Текстово-графічні блоки являють собою рекламні оголошення із заголовком, картинкою та коротким описом. Такі блоки займають мало місця, вони досить ефективні, оскільки нагадують швидше рекламу, а рекомендацію. Причому правильний вибір опису, скажімо, деяка недомовленість, привертає увагу і змушує відвідувача сайту дізнатися більше про товар.

Що таке RTB

На сьогоднішній день діє легкий спосіб розміщення медійної реклами – це RTB. Що таке RTB та як ця система функціонує?

Real Time Bidding – це спеціальна платформа, яка за допомогою аукціону закуповує та розміщує рекламу.
Таким чином, існують три суб'єкти процесу:

  • користувач;
  • RTB-система;
  • рекламодавці.

Користувач заходить на веб-сайт. RTB отримує доступ до його ID та виду цікавої людини інформації. Система аналізує ці дані та виставляє на онлайн-аукціон. Рекламодавець, який пропонує велику суму, одержує право на розміщення його блоку.


Схема роботи рекламної кампанії за системою RTB

Така демонстрація медійних продуктів коштує недорого. Причому встановлювати прийнятну ціну має право сам рекламодавець такими способами:

  • задається конкретний бюджет та терміни розміщення реклами, при цьому є можливість обмеження суми купівлі за тисячу показів;
  • мінімальний CPM – при цьому настроюванні реклама розміщується на неконкурентних сайтах і коштує недорого;
  • фіксована ставка – задається вартість 1000 показів;
  • середня CPM – замовником зазначається ціна, яка коригується системою на 15–20%.

Отже, скільки коштує розміщення медійної продукції?

Система RTB пропонує багато варіантів співробітництва. Яндекс найдешевший, середня ціна за 1000 переглядів складає 35 рублів. Вартість майданчиків Vl.ru та Mail.ru майже вдвічі вища.

Вартість медійної реклами

Вибір виду медійної реклами залежить лише від пріоритетів, а й від фінансових можливостей замовника. Є великі рекламні агенції, які займаються просуванням реклами на сайтах і пропонують широкий перелік послуг, що включають і коригування реклами, і вибір платформи для розміщення. Вартість їх послуг складає приблизно 20 тис. рублів на місяць.
Розміщення банера або у відповідних мережах або може бути безкоштовним або починатися з мінімальної суми від 200-500 руб.

Найдорожчим є брендування. Воно доступне переважно великим корпораціям, оскільки вартість цього виду медійної реклами складається понад 500 тис. рублів.

Ефективність медійної реклами

Медійна реклама є ефективним інструментомна початку своєї дії. У міру старіння закладеної інформації вона набридає користувачам, стає нецікавою, тому втрачає свою актуальність.

За статистичними даними, відгук на медійну рекламу відбувається у 0,5–2% випадків. Цей показово досить непоганий, оскільки відбувається значне збільшення продажів. Крім того, перехід за посиланням здійснюють переважно нові споживачі, нагадування про існування бренду постійним клієнтам – одна з цілей реклами. Таким чином, медійна інтернет-реклама є потужним інструментом маркетингу.

Вибір креативних ідей та майданчики для розміщення, аналіз ефективності реклами інших компаній, правильне планування просування продукту – основні секрети успіху, дотримуючись яких можна досягти значного збільшення продажів.

Свого часу ми довго сперечалися до якої категорії віднести рекламу на транспорті. За ідеєю, це зовнішня реклама, розроблена для привернення уваги користувачів, а значить вона відноситься до медійної реклами.

Тому давайте в цій статті розберемося, що таке медійна реклама, з чого складається і чим може бути корисна бізнесу.

Хліба і видовищ

Її головне завдання – привернути увагу людини. Для цього використовуються різні технології, що містять тексти, картинки, інфографіку, логотипи компанії, карти та інше.

Проведемо невеликий експеримент. Згадайте рекламу, яку ви бачили сьогодні. Швидше за все, навіть останні 5 рекламних посилів ви згадати не зможете.

Це нормально. Занадто великий шум. І в 95% випадків цей шум створює медійна реклама, адже сюди включаються такі канали:

  • Реклама на ТБ;
  • Реклама у пресі (у друкованій продукції);
  • Реклама в інтернеті;
  • Зовнішня реклама;
  • Внутрішня реклама (це реклама всередині торгових центрів, що веде до торгового павільйону);
  • Реклама на транспорті.

З побаченого вище можна дійти невтішного висновку, що до медійної належить вся реклама. Але це не так.

  • Холодні дзвінки або холодні заходи (телемаркетинг);
  • Рекламні каталоги та брошури;
  • Сувенірна продукція;
  • Промо заходи.

І мабуть я зараз скажу дурість, але вона підходить усім. Без винятку. Наприклад:

  • Ніша b2b - ідеально підійде реклама в пресі, а також транзитна реклама (брендований транспорт, який розвозить замовлення клієнтам);
  • Ніша b2c - реклама на ТБ або радіо, хоча багато хто від неї відмовляється через її дорожнечу на користь зовнішньої та внутрішньої реклами.

Або універсальний "джентльменський набір" для всіх сфер - + налаштована. Та сама реклама в Інтернеті. Але можуть бути інші варіанти.

Лайфхак.Якщо Ви робитимете лендинг самостійно, то я рекомендую – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Наприклад, один наш клієнт за допомогою розклеювання оголошень в під'їздах, а також розміщення звичайних оголошень в газетах зміг досягти набагато більшого, ніж при використанні інших .

НАС ВЖЕ БІЛЬШ 29 000 чол.
ВКЛЮЧАЙТЕСЯ

Але ж ви стежите за нашим youtube каналом, вірно?! А значить одне з останніх відео "Поганої реклами не існує" не пройшло повз вас. Ні? Тоді ось воно. Обов'язково для перегляду для пізнання “дзена”.

Смерть медійної офлайн-реклами

Але я не стверджуватиму, що традиційна реклама вмирає, адже після одного випадку нашого клієнта я в цьому більше не впевнений.

Наш клієнт, який займається встановленням супутникового телебачення, вирішив оголосити війну конкурентам.

За умови, що здебільшого це була , а не зроблена за технологією або .

Інструментів було використано багато. Конкуренти "вмирали пачками". І в той момент, коли кількість конкурентів зменшилася до кількості пальців однієї руки та рекламний бюджет практично вичерпався, а потенційні покупці були просто “задовбані”.

Так ось настав сезон і клієнт вирішив все ж таки виділити невеликий бюджет на офлайн рекламу, що називається, "на пробу".

Якого ж було його подив, коли результати від “реклами на пробу” вийшли значнішими, а реклама ефективнішою.

Саме після цього моменту я знову повірив у традиційну рекламу і в те, що вона працює як мінімум у регіонах. Але це невеликий відступ.

Біль від різниці: офлайну та онлайн

Тобто в інтернеті це можна зробити більш таргетовано, тобто показувати свою рекламу більш точково (вибрати конкретну географію показу, вік людей та інше або лише на тематичних майданчиках).

У офлайні така функція відсутня. Саме це і породжує другу відмінність. Агресивність.

Один наш клієнт, що успішно працює вже більше 20 років на ринку послуг і має 6 філій у Москві та Московській області, при місячному бюджеті на просування сайту близько 200 тисяч рублів.

Засоби передачі медійної реклами

У своєму блозі ми написали величезну кількість статей з різних каналів та способів реклами. Щоб їх вивчити, прочитайте для початку ці 3 статті:

Після вивчення цих статей ви визначитеся з конкретними способами подання інформації, які умовно можна поділити на чотири засоби передачі (виду).

Як ефективніший і як їх застосувати до свого бізнесу ми розглянемо далі на прикладі кількох фірм.

Банери

Як правило, що більше розмір, то більше привертає увагу. Чим прохідніше місце, тим дорожче вартість.

В офлайні досі платимо за факт розміщення. В інтернеті спосіб еволюціонував і став клієнтоорієнтованішим, тобто з'явилася оплата за кліки.

Але на міських та маленьких сайтах також діє схема розміщення з оплатою за час, який вона перебуватиме на сайті або кількість показів на сайті.

Такі медійні банери зараз модно називати – тизери (“teaser” – дражнити). Тобто своєю інформацією вони дражнять користувача вчинити цільову дію: зайти, зателефонувати, клацнути або перейти на сайт.

В офлайн просторі за один банер в середньому ви віддасте від 10 до 50 УРАХУВАННЯМ. В рамках онлайн простору наведу приклад розміщення банера на тиждень на головній сторінці Яндекса.


Ціни на Яндексі

Ви все бачите правильно. Цифри починаються від 4 мільйонів за тиждень. З повним прайсом ви можете ознайомитись у них на сайті. Але це якщо у вас федеральний проект і потрібно охопити більше, ніж всіх.

Однак хочу вас попередити. Банери приїлися настільки, що зараз існує, так звана, “банерна сліпота”.

Це коли клієнт психологічно не помічає рекламних банерів. Тому про всяк випадок, подумайте добре і порахуйте все ще раз, якщо раптом наважитеся поставити весь рекламний бюджет на покупку одного банера.

Відеореклама

Найбільший засіб подачі інформації. Щоправда, для його засвоєння потрібен час.

Через незнання цього ми одного разу втратили велику суму грошей. А саме, дали відеорекламу на директорів у соціальних мережах у робочий час. Результат? Вони відкривали її, але не включали звук, оскільки були на роботі.

Крім того, що важливо знати, в який час глобально показувати рекламу, потрібно знати, що показувати і якої довжини.

З тим, коли і що показувати, впевнений, ви розберетеся, а от з довжиною розповім, адже відеореклама буває 2-х видів:

  • Роли. Рекламні ролики, що програються в той час, коли ви дивитеся відео. Можна називати це рекламною паузою, яка є як в інтернеті, так і в автономному режимі.

    – Пре-роли (pre-roll) – відео, що програються ПЕРЕД початком перегляду.

    – Мід-роли (mid-roll) – відео, яке програється в середині перегляду.

    – Постролли (post-roll) – відео, яке програється ПІСЛЯ перегляду.

  • Оверлей (overlay). Банер (я ж казав, що їх безліч). Банер, який розміщується внизу відео та відображається під час перегляду відео. В офлайні це рядки, що біжать.

Особисто ми зараз даємо великий акцент на відеорекламу. Вона хоч і займає більше ресурсів, ефективність медійної реклами у такому вигляді дає максимальний ефект.

Але не забувайте про нашу промах. Крім відео, потрібно так само використовувати текст із зображенням, адже не всі мають час на перегляд відео і не всі люблять це робити.

Брендована реклама

Також вона відмінно підходить для різноманітних кінопрем'єр або презентації нових продуктів.

І використовують її лише великі федеральні компанії, покупці яких це кожна друга людина.


Брендована реклама

Наше особисте переконання, що якщо ви не знаходитесь у сегменті VIP і ви не федеральна компанія з мільярдними оборотами, то потрібно відкласти цей спосіб передачі на потім.

Він дасть вам впізнаваність, але не дасть покупки. До того ж, якщо ви вийшли на цю дорогу, то приготуйтеся вливати в іміджеву рекламу гроші постійно, тому що як ви припините це робити, вас забудуть як "перші синці на колінах".

Текстово-графічні оголошення

Приклади в офлайні – це газети оголошень та журнали, де ми бачимо окремо привабливу картинку та окремо текст.

В офлайні мені самому на початку це було незрозуміло, поки я не побачив приклад. За цими словами ховається контекстно медійна мережа Гугла (КМС). Точніше рекламні оголошення з картинками для цих мереж.


Текстово-графічне оголошення

Останнім часом вартість оголошення в контекстної рекламисуттєво зросла, якщо говорити саме про пошук.

Про офлайн я хочу промовчати, але внутрішній голос змушує сказати.

Це подвійний монстр. Кажу це з досвіду, бо раніше був співвласником журналу.

Вона приносить клієнтів, але якщо говорити про максимальну ефективність, то добитися її можна лише розміщуючись у профільних виданнях.

Газети оголошень теж напрочуд працюють, але тільки якщо ваша цільова аудиторія - пенсіонери (є ще певні умови, але це швидше винятки).

Коротко про головне

Я не дарма навів приклад про нашого клієнта, який використав медійну рекламу у “викошуванні” конкурентів.

До речі це дозволило йому не просто прибрати багато дрібних конкурентів, а й стати на перше місце в регіоні з продажу та впізнаваності.

Саме завдяки використанню офлайн та онлайн медійної реклами він досяг таких результатів.

Я також впевнений, що ви пробували або використовуєте наведені вище мною формати медійної реклами. Правильно використовуєте чи ні, мені важко сказати.

Але головне ви повинні усвідомити, що тільки за комплексного підходу можна досягти великих результатів і переваги медійної реклами стануть очевидними.

І десерт невеликий бонус. За дослідженнями Business Insider Intelligence серед медійної реклами в Інтернеті найвищий показник CTR (ставлення кліків до показів) отримав відеоформат – 1,84%.

Всі інші показники були набагато нижчими. Думаю, ви тепер знаєте куди потрібно направити свої зусилля 😉