domov > Nadzor > Oglaševanje v medijih. Kaj je prikazno oglaševanje in kako se razlikuje od kontekstnega oglaševanja? Kaj je prikazno oglaševanje in kako deluje v vsakdanjem življenju?


Oglaševanje v medijih. Kaj je prikazno oglaševanje in kako se razlikuje od kontekstnega oglaševanja? Kaj je prikazno oglaševanje in kako deluje v vsakdanjem življenju?




Ko obiščemo različna spletna mesta in iščemo informacije, pred očmi pogosto vidimo utripajoče slike ali povezave do različnih virov. Vse to se v jeziku profesionalcev imenuje »medijsko oglaševanje«. Pasica ni le hiperpovezava na oglaševalčevo spletno stran, ampak tudi vizualna informacija z namenom povečanja ratinga in imidža podjetja oziroma z drugimi besedami ustvarjanja blagovne znamke s pomočjo namensko postavljenih podatkov.


Vsebina pasice je lahko različna: od navadne fotografije ali logotipa do besedila, ki se na njem prekriva, kar se lahko spremeni in ustvari nekakšno akcijo.

Velika prednost pasice je nizka cena v primerjavi z analogi in veliko večji obseg občinstva. Zato je oglaševanje v medijih najbolj donosno in produktivno, pomaga pa tudi pri reševanju težav, kot je vodenje informacijske in PR kampanje.

Da bo pasica najbolj učinkovita, morate poskrbeti, da je privlačnega videza, hkrati pa ne bo videti preveč lepljiva in svetla; informacije predstavite tako, da si sliko dobro zapomnite in je informativna.

Obstajata dve vrsti oglasnih pasic: običajni, izdelani v ali .Gif, in tisti, ustvarjeni na podlagi aplikacij Flash in Java, ki omogočajo dodajanje zvokov ali videov.

Informativni - preprosto posredujejo ustrezne informacije o izdelku ali storitvi;

Slika - ustvarite prijetna čustva v ciljni publiki, povezani z oglaševanim izdelkom, povečajte prepoznavnost blagovna znamka.

Najbolj priljubljeni formati so: Pop-Under, Top-Line in Rich-Media.
Oglasna pasica, izdelana s tehnologijo Pop-Under, se prikaže v novem oknu in ni vdelana v stran, ki si jo ogledujete, kar uporabnika prav nič ne moti. Ta tehnologija podpira tudi uporabo ne samo običajnih formatov, temveč vam omogoča tudi vdelavo zvoka in videa v pasico. Prednost njihove uporabe je, da nimajo omejitev glede velikosti in dizajna, oglaševalsko okno se lahko aktivira šele, ko so elementi popolnoma naloženi, zahteve za dizajn strani, ki so izbrane kot oglaševalske platforme, so zelo nizke.

Tehnologija Top-Line se uporablja, ko morate promovirati določeno blagovno znamko izdelka. Pasice so vse bolj priljubljene zaradi svojih velikih velikosti in lokacije v glavi spletnega mesta.

Rich-Media je večpredstavnostni format, ki temelji na tehnologijah flash.
Prikazno-kontekstualno oglaševanje je način promocije na internetu, ki je sestavljen iz povezovanja oglaševanih materialov z zahtevami uporabnikov. Takšno oglaševanje je zasnovano tako, da vam pomaga najti informacije, ki jih iščete o želeni temi.

Razpon njegove uporabe je širok - od majhnega plakata v nakupovalnem središču do video oglaševanja v v socialnih omrežjih.

Kaj je prikazno oglaševanje in kako deluje v vsakdanjem življenju?

Pogovorimo se o resničnem primeru. Direktor marketinga Mikhail se je udobno namestil v svojem avtu in se peljal na poslovni sestanek in bil nekoliko živčen, ker ga tajnica Maša ni vnaprej spomnila na sestanek. Na poti je opazil reklamni pano, na katerem so bile pametne ure in kratek napis nad njimi:

"Vsa kontrola je v vaših rokah"

Zvečer je med gledanjem televizije v reklami spet videl pametno uro. In takoj, brez odlašanja, je v Googlovo iskalno vrstico vnesel besedno zvezo »pametne ure«. Ko je prebral podrobne informacije o njihovih prednostih in si ogledal video pregled na YouTubu, je Mihail začel razmišljati o potrebi po nakupu te modne naprave. Korist je bila očitna, a je vseeno dvomil.

Medtem ko je v iskalno vrstico vtipkala zadevo, ki ga je zanimala, je ves internet izvedel za njegovo zanimanje za pametne ure. Tako je bil Mikhail uvrščen na seznam prodajalcev pametnih ur. In zdaj je samo dejstvo prodaje postalo vprašanje časa in skrb ciljnega oglaševanja, katerega naloga je bila neutrudno spominjati Mikhaila na pametno uro, ki jo resnično potrebuje.

Zgodaj zjutraj je Mikhail pregledoval svoj vir na družbenih omrežjih. V desnem stolpcu je zagledal pasico s privlačno sliko pametne ure, ki je vsebovala sporočilo:

»Si še vedno v dvomih? In do konca akcije sta še dve uri.”

Sekundo kasneje se je znašel na spletni strani, kjer je čez nekaj časa opravil nakup.

Prikazno oglaševanje je učinkovit način za povečanje prodaje

Glavna vloga medijskega oglaševanja je ustvariti podobo prodajalca in ga popularizirati kot blagovno znamko. Dobro razvita strategija marketinške kampanje vam omogoča, da okrepite svoj položaj na trgu in prehitite konkurenco.

S pomočjo medijskega oglaševanja rasteta prepoznavnost blagovne znamke in število zvestih strank. S pravilnim vplivom in čustvenim vplivom na podzavest kupec razvije potrebo po oglaševanem izdelku.

Medijsko oglaševanje se uporablja tudi za obveščanje potencialnih kupcev o zanimivih dogodkih, akcijah in novostih o izdelkih. Rezultat medijskega oglaševanja in ocene njegove kakovosti je občutno povečanje prodaje.

Vrste medijskega oglaševanja

Prikazno oglaševanje se uporablja povsod. Na mestnih ulicah so izobešeni gledališki plakati, na mobilnih telefonih pa se pojavljajo okna s privlačnimi ponudbami. Glede na umestitev – v offline ali online prostore, ima medijsko oglaševanje različno učinkovitost.

Offline medijsko oglaševanje

Še pred tridesetimi leti je promocija brez povezave prevladovala na svetu. Takrat so se za splošno pozornost potrošnikov borili preko medijev in tiskanih publikacij. Danes so tudi aktualni in v vsakdanjem življenju najdemo naslednje vrste offline medijskega oglaševanja:

  • Televizija so kratki video posnetki, ki se predvajajo med programi in filmi, pa tudi sredi njihovega predvajanja. To je najdražja vrsta medijskega oglaševanja. In ne upraviči vedno svoje naložbe.
  • Radio se nanaša na promocijo zvoka in ima širok spekter učinkov na ciljno publiko – od gospodinj, ki radio poslušajo v kuhinji, do voznikov avtomobilov. Namesto svetle slike je tukaj poudarek na ekspresivnosti zvenečega besedila. Med vsemi mediji je radijsko oglaševanje najcenejše.
  • Reklamni panoji in table - nameščeni so na vseh glavnih ulicah in priljubljenih mestih. Stroški njihove namestitve so odvisni od lokacije in velikosti.

  • Tiskane publikacije - sijajne revije in časopisi. Cenovno so dostopni. Toda učinkovitost takšne promocije zadnja leta hitro upada.
  • Zunanje oglaševanje so običajno svetli, vpadljivi napisi na zgradbah ali prostostoječih strukturah. Uporablja se za označevanje vaše lokacije potencialnim kupcem. Cena je odvisna od vrste in lokacije objekta.

  • Interno oglaševanje so vse vrste informativnih plakatov na izložbah, transparenti, pajki, tridimenzionalne slike in črke, cenovni nalepki itd. Njihova naloga je ustvariti namige za stranko na vsakem koraku, da izvede potrebno dejanje. Na primer, kupite dve enoti izdelka in prejmete tretjo kot darilo.
  • Oglaševanje na transportu - uporablja se tako zunaj avtobusov in osebnih vozil kot znotraj minibusov in avtobusov.

S pojavom interneta se je spekter marketinške industrije razširil in nevsiljivo pritegnil pozornost velikega dela občinstva. Statistika zadnjih let kaže, da finančni vložki v spletne marketinške akcije nenehno naraščajo. Kar pomeni, da je ta smer vsekakor donosna. Zato se je smiselno posvetiti vsaki vrsti posebej, skupaj s primeri medijskega oglaševanja.

Pasice

Pasice so bloki različnih velikosti, ki se nahajajo na različnih mestih na spletni strani. Imajo grafično podobo in besedilno vsebino ter so oblikovani tako, da pritegnejo pozornost ciljne publike. Več svetlih in čustvenih elementov kot ima transparent, bolj privlačen je za potrošnika.

Vrste oglasnih pasic

  • Streamers so pasice, ki se nahajajo na vrhu strani. Postavljena je statično in izgleda kot da je platno napeto. Za bralca se ne zdi vsiljiv, hkrati pa svoje informacije posreduje neposredno.
  • Richmedia so pojavna okna, ki bralcu skrijejo vsebino. Pogosto se uporablja v obliki zvočne animacije ali videa. Bralci ga pogosto dojemajo negativno. Posledično lahko v celoti zapustijo stran spletnega mesta. Priporočljivo za toplo in vroče ciljno občinstvo ali brezplačne ponudbe.

  • – specifičnost te pasice je v tem, da se ob zaprtju pojavne pasice v ozadju odpre novo okno oglasnega mesta. Bralec ga ne vidi, dokler ne zapre glavne strani, na kateri se je nahajal. Popunder velja za manj agresivno oglaševalsko metodo.
  • Razširljive pasice – ko kazalec premaknete nad pasico, njena slika “eksplodira”, tj. poveča v velikosti. Hkrati zapiranje zaslona s kontekstom. Če premaknete kazalec stran od pasice, se bo slika takoj vrnila na prejšnji položaj.
  • Imitacije pasic so pojavne pasice na samem dnu zaslona spletnega mesta, ki vizualno posnemajo sporočila na družbenih omrežjih. Z zvokom. Zaradi podobnosti z znanimi sporočili pritegnejo pozornost in ne povzročijo, da bi jih želeli zapreti. Bralec prebere sporočilo in običajno gre na spletno stran oglaševalca.

Katero postavitev pasice izbrati?

Obstajata dve vrsti namestitve oglasnih pasic - stacionarna in dinamična. In vsak od njih ima svoje prednosti in slabosti. Stacionarni transparent torej ni agresiven. Pri posodabljanju spletne strani ta ostane na istem mestu in v enaki obliki, brez spreminjanja slike ali informacij. Bralec se navadi. In kot neprijetna posledica, na to ne reagira.

Dinamična pasica lahko razdraži bralca. Zato je za tržnike pomembno, da jih naredijo privlačne in uporabljajo interaktivne elemente. Vsakič, ko se pojavi nova pasica, se slika in njena vsebina spremenita, kar je privlačnejše in posledično bralca pogosteje zanima, da sledi povezavi do spletne strani oglaševalca.

Banner slepota

Statistika kaže, da treh od desetih pasic bralci preprosto ne vidijo. Ali pa ga preprosto ignorirajo. Tudi v primerih, ko se informacije v pojavnem oknu nanašajo na težavo, zaradi katere je bralec pogledal navedeno spletno mesto. Gre za to, da je internet danes poln oglaševalskega hrupa in se mu bralec namerno izogiba.

Da bi se izognili takšnemu obnašanju, je priporočljivo zmanjšati število oglasov, narediti jih bolj kreativne, zanimive in upoštevati interese bralcev. Priporočljivo je nenehno izvajati testiranje, da bi ugotovili, katera promocija je bolj sprejemljiva za potencialnega kupca.

Video oglaševanje

V zadnjih letih postaja vse bolj priljubljeno oglaševanje, ki je predstavljeno v obliki videov. Navsezadnje je prijetneje gledati dinamično, spektakularno sliko in poslušati vabljivo besedilo, ki takoj dopolni čustveno ozadje bralca in ga naredi bolj zvestega predmetu promocije.

Takšen videoposnetek je vedno priložen povezavi, in če zanima ciljno publiko, bo dovolj, da kliknete na videoposnetek, da pridete na spletno mesto z zainteresiranim izdelkom. Tudi pri snemanju videa je vedno prikazano časovno ravnilo. Kar daje gledalcu možnost, da se odloči, ali bo gledal do konca ali pa ugasnil reklamo.

Video oglaševanje se pogosto uporablja na priljubljenih platformah, kot so YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick itd. Video oglaševanje postaja vse bolj priljubljeno tudi na družbenih omrežjih, kot so Facebook, Instagram, VKontakte itd.

Vrste video oglaševanja

  • Pre-rolls se uporabijo tik preden se prikaže videoposnetek, ki se ga je uporabnik odločil ogledati.
  • Med predvajanjem – pojavi se na sredini ali po premoru v videu, ki ga gledate.
  • Post-roll – konča video.


Priporočljivo trajanje navedenih videoposnetkov ne presega 15-20 sekund. To je enaka dolžina, ki si jo ogleda do 50 % gledalcev. Običajno lahko gledalec po določenem času preskoči ogled video oglasa. Toda zabava in natančna vsebina zaradi pravilnega ciljanja prepričata potencialnega kupca, da si ta video ogleda do konca.

  • Prekrivanje – se razlikuje od zgornjih vrst video oglaševanja in se uporablja v obliki naložene stacionarne pasice na izdelan video.



Znamčenje

Najdražje in zahteva stalne finančne naložbe je oglaševanje z blagovno znamko. Najpogosteje ga uporabljajo velika podjetja, da bi pritegnila več pozornosti vojske potrošnikov.

Blagovna znamka, čeprav vključuje namenjanje velikih vsot v proračunu, posledično ustvarja ugodno podobo podjetja in povečuje zvestobo potrošnikov do njega.

Blagovna znamka izhaja iz oglaševanja s pasicami, vendar ima večji obseg ustvarjalnosti za promocijo lastne blagovne znamke. Za ustvarjanje podobe in večjo prepoznavnost na spletnih mestih velika podjetja, elementi blagovne znamke se ponavljajo vseskozi, enoten slog oblikovanja za grafiko in besedila ter privlačno ozadje spletne strani
Izrazit celostni dizajn strani spletnega mesta zagotavlja hitro prepoznavnost in enostaven vpliv na odločanje ciljne publike. In posledično zagotavlja visoko učinkovitost marketinške kampanje.



Besedilni in slikovni oglasi

Gre za oglase v besedilni in grafični obliki, ki so med občinstvom pozitivno sprejeti zaradi podobnosti z zasnovo strani, na kateri se obiskovalec nahaja. Ko vidi takšno reklamo, ne dobi vtisa, da mu želijo nekaj prodati. In najpogosteje pokaže zanimanje za branje takšnega oglasnega prispevka.

Besedilni in grafični oglasi ne zahtevajo velikih finančnih vložkov ali posebnega oblikovanja. Vse, kar je potrebno za uspeh, je izbrati ustreznejšo ozko tematsko spletno stran in oblikovati oglas stilsko podobno izbrani strani.

Oglaševanje v spletnih medijih – njegove prednosti in slabosti

Ko smo preučili bistvo in vse vrste medijskega oglaševanja, je čas, da se posvetimo še temu, kaj je dobro pri spletni promociji in na kaj moramo biti pozorni. Tako rekoč - "obveščen pomeni oborožen."

Slabosti medijskega oglaševanja na internetu

Tako kot v preostalem poslovnem svetu morate biti posebej pozorni na vsako fazo marketinške kampanje. Če za to ne boste ustrezno poskrbeli, se lahko zgodi naslednje.

  • Banner slepota. Zaradi velikega števila medijskega oglaševanja je pogosto težko priti do potencialnih kupcev.
  • drago. Da bi dosegli visoko učinkovitost, je treba vnaprej izračunati vse faze in za tržno podjetje nameniti dobro vsoto denarja.
  • Težave z zadetkom tarče. Brez dobrega oblikovanja, konteksta in marketinških veščin boste verjetno ustvarili oglase, ki ne bodo delovali.
  • Agresivnost. Uniformiranje in agresivni načini medijskega oglaševanja lahko ustvarijo negativen vtis o podjetju in ga celo uvrstijo na črno listo.

Prednosti medijskega oglaševanja na internetu

Kljub slabostim pa so prednosti oglaševanja na internetu veliko večje. Če upoštevate vsa pravila in priporočila, rezultat zagotovo ne bo dolgo prišel.

  • Jasno ciljanje. Orodje, ki se je pojavilo leta 2009, je internetni industriji omogočilo jasno doseganje ciljne publike. In posledično možnost oglaševanja le za ozek krog potrošnikov – tistih, ki to potrebujejo in jih zanima. To zagotavlja znatne prihranke pri finančnih stroških oglaševanja.
  • Cena. Internetna promocija, tudi najdražja, bo veliko cenejša od televizijskega oglaševanja. In za razliko od vseh medijskih oglaševanj brez povezave, promocija na internetu omogoča, da takoj odprete stran oglaševalca in spoznate izdelek, ki vas zanima.
  • Enostavno sledenje uspešnosti. Z orodji za analizo spletnega oglaševanja lahko spremljate, kako je porabljen vsak peni vašega denarja. Od kod je obiskovalec prišel na stran, koliko časa se je zadržal in kaj ga je najbolj zanimalo. Z analizo pridobljenih podatkov lahko jasno ugotovite, kje je oglaševanje manj učinkovito in kje morate okrepiti svoj položaj. In posledično prilagodite tržno strategijo.
  • Široka pokritost. Če uporabite ciljanje in veste, kje se nahaja, je dovolj, da prepoznate priljubljeno spletno platformo in tam oglašujete. To bo vodilo do širokega dosega uporabnikov.
  • Interaktivnost. Oglaševanje na internetu je pogosto zabavne narave, ki pritegne pozornost. Prav tako se lahko uporabnik vedno sam odloča glede oglaševanja, ki se pojavlja. Lahko se zanj začne zanimati, se pridruži njegovim pogojem ali ga po želji izklopi.
  • Prepoznavnost blagovne znamke. Pogost in nevsiljiv nastop pred vašo ciljno publiko z raznoliko zanimivo ponudbo ustvarja prepoznavnost blagovne znamke in zvestobo potencialnim kupcem.

Kaj je CTR oglaševanja v spletnih medijih in kako izboljšati ta kazalnik

CTR = (vsi kliki / vsi prikazi) * 100

V resničnem življenju ni vse tako dobro kot v navedenem primeru. Povprečni CTR banner oglaševanja kaže rezultate od 0,01% do 2%.
Katera dejanja lahko vplivajo na ta indikator, da bo učinkovitejši?

  • Kot že omenjeno, morate jasno sestaviti strategijo marketinške akcije in jasno oblikovati njen cilj.
  • Posebno pozornost posvetite kreativnosti, čustvenosti in barvitosti samega oglaševalskega izdelka ter njegove vsebine.
  • S pomočjo ciljanja je potrebno pravilno izbrati ciljno publiko in njen življenjski prostor.
  • Nenehno spremljajte analitiko in prilagajajte strategijo na podlagi njenih podatkov.

Prava taktika marketinška strategija, bo zagotovil višji CTR za oglaševanje v spletnih medijih.

Za konec pa še nekaj nasvetov, ki bodo zagotovili uspeh medijskega oglaševanja na internetu

  • Dobro preučite spletna mesta, na katerih bo vaše oglaševanje.
  • Bodite pozorni na kakovost same strani, zanimivost podanih informacij in število obiskovalcev.
  • Dajte prednost tistim stranem, kjer je manj oglasov. Skladno s tem bo za vašo ciljno publiko oglaševalski šum nižji, verjetnost, da vas bodo opazili, pa večja.
  • Ustvarjalnost, svetlost, čustvenost, interaktivnost - to so glavni parametri, po katerih vas bodo videli na velikem prostoru interneta.

"in kakšna je uporaba knjige,"
je pomislila Alice "brez slik
ali pogovor?"

"in kakšna je uporaba knjige," je pomislila Alice, "brez slik ali pogovora?"


Vsakdo pozna občutek razočaranja, s katerim se sooči otrok, ko se odloči prelistati debelo knjigo s police svojih staršev. In vsi točno vedo razlog za pokvarjeno razpoloženje - pomanjkanje slik. Pozneje, ko se mladenič že nauči brati, vzame v roke knjigo, kjer je, čeprav ni slik, vsaka stran skoraj v celoti sestavljena iz monotonih moralizirajočih besedil, brez dialogov ali vsaj odstavkov, se pojavi podoben občutek. . Pozneje v življenju so podobne male poškodbe usojene vsem, ki v trgovini ali na zabavi prelistajo knjige, preden jih preberejo ali prejmejo pomembno priporočilo.

Kaj so vzroki za opisano »motnjo«? Dejstvo je, da vsi prihajamo iz otroštva. In skoraj vsak je naredil prve korake na svoji miselni poti v igrivi obliki življenja, zanašajoč se predvsem na najbolj informativne in popolnoma oblikovane kanale komunikacije z zunanjim svetom - vizualne in čustvene.

Številne pametne knjige večkrat trdijo, da je 95 % informacij, ki vstopajo v možgane, vizualni signali. In če to znanje združimo z ljudsko modrostjo, ki pravi, da je »navada druga narava«, lahko nedvoumno sklepamo, da so ne le informacije, pridobljene med učnim procesom, ampak tudi mehanizmi pomnjenja nujna sestavina procesa učenja. oblikovanje osebnosti. Torej, če smo že od otroštva usposobljeni za zaznavanje informacij v obliki barvitih slik in razlag ljubljene osebe, je ta kognitivni mehanizem fiksiran kot glavni in zato udoben. V prihodnje bomo vse vizualne informacije s komentarji povezovali z otroštvom, domom in dobrim razpoloženjem, kar posledično ohranja pozornost tudi na najbolj nezanimivih temah.

Skoraj vsi oglaševalski triki temeljijo na opisanih mehanizmih – če želite biti opaženi in zapomnjeni, najprej naredite privlačno sliko, šele nato vsebino. Idealno bi bilo, če bi tako slika kot vsebina v tesni povezavi sinergistično oblikovala lastna pozitivna čustva v potrošnikovi glavi. Prav spomin nanje v času, ko ni jasno, kaj naprej, bo najmočnejša spodbuda za kasnejši nakup. Internet za ljubitelje vizualije s komentarji, kot razumete, je raj. Tukaj je vse preprosto, zanimivo, barvno in včasih tudi z zvokom.

Prikazno oglaševanje (medij)- oglaševanje, ki poleg besedilnih vsebin vsebuje še dodatne zvočne in vizualne informacije - grafiko, video, animacijo (ti multimedija). Medijsko oglaševanje je v marsičem podobno oglaševanju v tiskanih medijih. Vendar pa prisotnost hiperpovezave v pasici, animacija, interaktivnost in celo klic na mobilni telefon (WOW-klic) bistveno povečajo vpliv medijskega oglaševanja.

Vrste medijskega oglaševanja

Kako lahko z gibljivimi slikami prodajaš tako resne stvari, kot je na primer BMW? In kako je to povezano z željo otrok po listanju knjig? Vse je zelo preprosto: spomnite se Harryja Potterja s čarobnimi slikami in zavitki bonbonov, slike na katerih so se premikale in govorile ... Ali bi res lahko OTROCI celega sveta zapraviti toliko denarja za sanje ostarele Britanke, če jih ZA STARŠE so bile takšne fantazije tuje?

Oglaševalske platforme
  • Tematski in informacijski portali (to vključuje vsa večja spletna mesta: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, novice itd.)
  • Video gostovanje (YouTube itd.)
  • Omrežja za izmenjavo pasic so zbiralnik prikazov na velikem številu majhnih (ne samo) spletnih mest. Sprva so bili namenjeni posebej za izmenjavo pasic, torej vsak udeleženec omrežja ni mogel samo postaviti svojih pasic na spletna mesta udeležencev omrežja, ampak je moral na svoje mesto postaviti tudi pasice drugih ljudi. Trenutno so takšna omrežja postala bolj agregator, orodje za prejemanje plačanega prometa, ko oglaševalec preprosto plača za prikaze in zagotovi pasice, ki se samodejno postavijo na spletna mesta omrežja. Še vedno pa obstaja možnost zamenjave, ko postavitev ne zahteva finančnih stroškov, ampak vas obvezuje, da na svoje spletno mesto postavite nečije pasice. Primeri omrežij za izmenjavo pasic so TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN itd.
  • Partnerska omrežja (YAN, GDN, VKontakte) so nadrejena mesta velikih oglaševalskih platform, kjer lahko centralno postavljajo svoje oglaševalske vsebine.

Učinkovitost

Primarna naloga medijskega oglaševanja je blagovna znamka. Dejstvo je, da imajo klasični mediji široko, a sploh ne natančno pokritost občinstva - zelo različne ljudi zanima na primer storitev Yandex.Weather. Kljub temu lahko številne tematske platforme v velikem številu pritegnejo dokaj ozko občinstvo (na primer razdelki, posvečeni določeni znamki na avtomobilskem portalu, spletna mesta, namenjena mobilnim napravam itd.), mediji za to občinstvo pa se lahko izkažejo zelo dobro. rezultati v ustreznih temah.

Tako ali drugače so mediji polnopravni kanal pretoka prometa, ki ga ne smemo prezreti, če proračun to dopušča. Če se uvede varčevanje pri stroških oglaševanja, je praviloma prvi na udaru medij zaradi nejasnosti ...

Vendar pa se s pojavom ciljanja (in ponovnega ciljanja) pojavijo priložnosti za natančnejšo in učinkovitejšo uporabo medijskega oglaševanja – možnost segmentiranja občinstva glede na spol, starost, zanimanja in celo glede na dejstvo, da so že obiskali vaše spletno mesto, vam omogoča da bo medijsko oglaševanje resnično učinkovito.

Obetavne smeri medijev
  • - prikazovanje pasic občinstvu, ki se je predhodno zanimalo za oglaševalčevo spletno mesto ali celo določen razdelek na spletnem mestu ali ki je izvedlo predhodno določeno dejanje (na primer naročnino, registracijo ali naročilo).

  • RTB(ponudba v realnem času) - tehnologija za dražbeno postavitev pasic na spletnih mestih. Za vsako mesto umestitve se izvede mini dražba v realnem času, ko lahko vsakdo prejme informacije o spletnem mestu, položaju umestitve in v nekaterih primerih o obiskovalcu, ki je pripravljen videti oglas nekoga prav zdaj na tem mestu - če sta nam takšna stran in tak obiskovalec zanimiva, lahko sodelujemo na dražbi in jo morda tudi zmagamo. Potem bo naš banner obiskovalec videl točno na tem mestu. Vse to traja delček sekunde, medtem ko se stran s pasico naloži v uporabnikov brskalnik.

Sodobni človek se vsak dan srečuje z ogromno količino informacij. Pritegniti njegovo pozornost na ponujeno blago ali storitve je včasih precej težko. V ta namen je bilo ustvarjeno močno orodje – medijsko oglaševanje, ki ob pravilni predstavitvi učinkovito vpliva na podzavest potrošnika, ustvarja potrebne asociacije in s tem spodbuja rast prodaje.

Prikazno oglaševanje na internetu je priljubljeno področje spletnega trženja, namenjeno vizualnemu zaznavanju informacij. To je dokaj močno orodje, ki vam omogoča, da napoveste novo blagovno znamko in oblikujete odnos do podjetja in izdelka.

Internet je odličen medij za objavljanje najrazličnejših informacij. Danes je bilo razvitih veliko načinov za vplivanje na človeške možgane s kompetentno izbiro barv, izborom sloganov in umestitvijo grafičnih informacij na stran.

Medijsko oglaševanje nima le vizualnih zmogljivosti, ima tudi odlično tehnološko osnovo. To pomaga doseči in privabiti določenega potrošnika. Ciljanje vam omogoča, da izberete potencialno zainteresirano občinstvo na podlagi ključne značilnosti, kot so spol, starost, dohodek itd. Potrošnikova izbira izdelka ali blagovne znamke kot rezultat ogleda živih in »ustreznih« informacij je intuitivna, to vodi do povečane prodaje in razvoja blagovne znamke.

Naloge spletnega medijskega oglaševanja

  • – ustvarjanje prepoznavne podobe in spominjanje nanjo;
  • promocija blagovne znamke – izbira ciljne publike in ustvarjanje prepoznavnosti izdelka;
  • pritegniti pozornost - kompetentno oblikovanje posredovanih informacij, njihova izvirnost in učinkovitost;
  • pospeševanje prodaje – prepričevanje potrošnikov k nakupu pri določenem podjetju, objavljanje razprodaj, popustov in akcij.

Vrste medijskega oglaševanja

Različice medijskega mehanizma trgovine vključujejo vse materiale, namenjene vizualnemu zaznavanju.

Glavne vrste so naslednje.

  1. – večina uporabnikov z njimi povezuje medijsko oglaševanje.

Pasice so najpogostejša vrsta spletnega oglaševanja. To so svetle, privlačne informacije, ki pogosto niso povezane s semantično obremenitvijo spletnega mesta. Pasice so precej vsiljive, včasih imajo zvok, lahko pa so animirane in smešne. Glavni cilj je biti opažen, naznaniti izdelek ali podjetje.


 Oglasna pasica na iskalni strani brskalnika Yandex.

Tako naloga pasic ni prodaja, temveč ustvarjanje podobe zaradi vizualne vidnosti ali preusmeritev na uradno spletno stran, če potencialnega potrošnika to zanima.

Primeri najbolj priljubljenih pasic:

  • klasični – klasični oglasi v obliki običajnih slik ali dražljivk, so majhni in zato poceni;
  • raztegljivi bannerji – nameščeni po celotni širini spletne strani in so podobni zunanjim reklamnim napisom;
  • Rich media je vsiljiv, »pop-up« oglas, ki ga je nemogoče ne opaziti;
  • pop-under – informacijski blok, ko kliknete nanj, se prikaže tudi okno z oglaševanjem;
  • lopute - odprejo se, ko lebdite ali kliknete nanje z miško;
  • imitacije – pojavna sporočila, ki so po videzu in zvoku podobna sporočilom, prejetim na družbenih omrežjih, na katera se neizkušeni uporabniki pogosto odzovejo.

Vsaka od možnosti pasice je precej učinkovita, vendar ni trajna, zato je treba formate nenehno posodabljati.

Teaser bloki na strani družbenega omrežja Odnoklassniki.
  1. Branding je ustvarjanje izvirne podobe izdelkov in blagovne znamke. S tem podjetje pridobi širok nabor potrošnikov, njegovi izdelki postanejo prepoznavni in se podražijo.

Izbira pravega logotipa, prilagoditev imena in uporaba izvirnega sloga so ključni dejavniki pri blagovni znamki in promociji blaga in storitev.

  1. Video materiali. Ime govori samo zase; v obliki videoposnetkov so poudarjeni naslednji oglasi:
  • pretočni video (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) – datoteke, ki se začnejo predvajati, preden se uporabnik seznani s spletno stranjo, na sredini ali na koncu;
  • prekrivanje - prekrivanje oglaševanja, običajno v besedilna oblika, v video datoteko, ki se predvaja;
  • video pasice – uporabljajo se za »prileganje« videa v pasico.
Video oglas priljubljene blagovne znamke na strani v Odnoklassniki
  1. Besedilni in grafični bloki so oglasi z naslovom, sliko in Kratek opis. Takšni bloki zavzamejo malo prostora, so precej učinkoviti, saj spominjajo na priporočilo in ne na oglas. Poleg tega pravilna izbira opisa, na primer nekaj podcenjevanja, pritegne pozornost in prisili obiskovalca spletnega mesta, da izve več o izdelku.

Kaj je RTB

Danes obstaja preprost način oglaševanja v medijih - RTB. Kaj je RTB in kako ta sistem deluje?

Real Time Bidding je posebna platforma, ki kupuje in oglašuje na dražbi.
Tako obstajajo trije predmeti postopka:

  • uporabnik;
  • sistem RTB;
  • oglaševalci.

Uporabnik obišče internetno stran. RTB dobi dostop do njegovega ID-ja in vrste informacij, ki osebo zanimajo. Sistem te podatke analizira in jih da na spletno dražbo. Oglaševalec, ki ponudi največji znesek, prejme pravico do postavitve svojega bloka.


 Shema oglaševalske akcije z uporabo sistema RTB

Takšno prikazovanje medijskih izdelkov je poceni. Poleg tega ima oglaševalec sam pravico določiti sprejemljivo ceno na naslednje načine:

  • določen je določen proračun in pogoji za umestitev oglaševanja, medtem ko je mogoče omejiti znesek nakupa na tisoč prikazov;
  • minimalni CPM – s to nastavitvijo se oglaševanje postavlja na nekonkurenčna spletna mesta in je poceni;
  • fiksna stopnja - nastavljena je cena 1.000 prikazov;
  • povprečni CPM – stranka določi ceno, ki jo sistem prilagodi za 15–20 %.

Torej, koliko stane gostovanje medijskih izdelkov?

Sistem RTB ponuja številne možnosti sodelovanja. Yandex je najcenejši, povprečna cena za 1000 ogledov je 35 rubljev. Stroški platform Vl.ru in Mail.ru so skoraj dvakrat višji.

Stroški oglaševanja v medijih

Izbira vrste medijskega oglaševanja ni odvisna le od prioritet, temveč tudi od finančnih zmožnosti stranke. Obstajajo velike oglaševalske agencije, ki same promovirajo oglaševanje na spletnih mestih in ponujajo široko paleto storitev, vključno s prilagajanjem oglaševanja in izbiro platforme za umestitev. Stroški njihovih storitev znašajo približno 20 tisoč rubljev na mesec.
Postavitev oglasne pasice v ustreznih omrežjih ali neposredno je lahko brezplačna ali pa se začne z minimalnim zneskom 200–500 rubljev.

Najdražja stvar je blagovna znamka. Na voljo je predvsem velikim korporacijam, saj je cena tovrstnega medijskega oglaševanja več kot 500 tisoč rubljev.

Učinkovitost medijskega oglaševanja

Prikazno oglaševanje je učinkovito orodje na začetku svojega delovanja. Shranjene informacije se starajo, dolgočasijo uporabnike, postanejo nezanimive in zato izgubljajo pomen.

Po statističnih podatkih se odziv na medijsko oglaševanje pojavi v 0,5–2% primerov. Ta kazalnik je precej dober, saj se prodaja znatno poveča. Poleg tega klikanje na povezavo izvajajo predvsem novi potrošniki; opomniti stalne stranke na obstoj blagovne znamke je eden od ciljev oglaševanja. Tako je spletno prikazno oglaševanje močno marketinško orodje.

Izbira kreativnih idej in mest za umestitev, analiza učinkovitosti oglaševanja drugih podjetij in pravilno načrtovanje promocije izdelkov so glavne skrivnosti uspeha, po katerih lahko dosežete znatno povečanje prodaje.

Nekoč smo dolgo razpravljali, v katero kategorijo uvrstiti oglaševanje v prometu. V teoriji je to zunanje oglaševanje, namenjeno pritegovanju pozornosti uporabnikov, kar pomeni, da sodi med medijsko oglaševanje.

Zato v tem članku poglejmo, kaj je medijsko oglaševanje, iz česa je sestavljeno in kako je lahko koristno za podjetja.

Meal'n'Real

Njegova glavna naloga je pritegniti pozornost osebe. Za to se uporabljajo različne tehnologije, ki vsebujejo besedila, slike, infografike, logotipe podjetij, zemljevide itd.

Naredimo majhen eksperiment. Pomislite na oglase, ki ste jih videli danes. Najverjetneje se ne boste mogli niti spomniti zadnjih 5 oglasnih sporočil.

To je v redu. Preveč hrupa. In v 95% primerov ta hrup ustvarja medijsko oglaševanje, saj to vključuje naslednje kanale:

  • TV oglaševanje;
  • Oglaševanje v tisku (v tiskovinah);
  • Internetno oglaševanje;
  • Zunanje oglaševanje;
  • Interno oglaševanje (to je oglaševanje znotraj trgovski centri, ki vodi do nakupovalnega paviljona);
  • Oglaševanje v prometu.

Iz zgoraj videnega lahko sklepamo, da vse oglaševanje sodi med medijsko oglaševanje. Ampak to ni res.

  • Hladni klici ali hladni klici (telemarketing);
  • Oglaševalski katalogi in brošure;
  • Spominki;
  • Promocijski dogodki.

In verjetno bom zdaj rekel nekaj neumnega, vendar vsem ustreza. Brez izjeme. Na primer:

  • B2b niša – idealno je oglaševanje v tisku, pa tudi tranzitno oglaševanje (transport z blagovno znamko, ki dostavlja naročila strankam);
  • Tržna niša b2c je oglaševanje na televiziji ali radiu, čeprav ga mnogi zavračajo zaradi visokih stroškov v korist zunanjega in notranjega oglaševanja.

Ali univerzalni "gentleman's set" za vsa področja – + po meri. Enako oglaševanje na internetu. Lahko pa obstajajo tudi druge možnosti.

Lifehack.Če pristanek opravite sami, priporočam – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Na primer, ena od naših strank je z objavljanjem oglasov na hodnikih, pa tudi z rednimi oglasi v časopisih, dosegla veliko več kot z uporabo drugih različnih.

NAS JE ŽE VEČ KOT 29.000 ljudi.
VKLOPITI

Ampak spremljate naš YouTube kanal, kajne?! To pomeni, da vas ni šel mimo eden izmed zadnjih videospotov “There is no such thing as bad advertising”. Ne?! Potem je tukaj. Obvezen ogled, če želite doživeti »zen«.

Smrt medijskega oglaševanja brez povezave

Ne bom pa rekel, da tradicionalno oglaševanje umira, saj po enem primeru naše stranke nisem več prepričan o tem.

Naš naročnik, ki je namestil satelitsko televizijo, se je odločil napovedati vojno svojim konkurentom.

Pod pogojem, da je večinoma bila, in ne narejena po tehnologiji oz.

Uporabljenih je bilo veliko orodij. Tekmovalci so »množično umirali«. In v tistem trenutku, ko se je število konkurentov zreduciralo na število prstov ene roke in je oglaševalski proračun tako rekoč usahnil, potencialni kupci pa so bili preprosto »zjebani«.

Tako je prišla sezona in stranka se je odločila nameniti majhen proračun za offline oglaševanje, kot pravijo, "za testiranje".

Predstavljajte si njegovo presenečenje, ko so se rezultati "testnega oglaševanja" izkazali za pomembnejše, samo oglaševanje pa učinkovitejše.

Po tem trenutku sem spet verjel v tradicionalno oglaševanje in da deluje, vsaj v regijah. Ampak to je majhna digresija.

Bolečina zaradi razlike: offline in online

To pomeni, da je na internetu to mogoče storiti bolj ciljno, to je, da svoje oglaševanje prikažete bolj natančno (izberite določeno geografijo prikaza, starost ljudi itd. ali samo na tematskih platformah).

Ta funkcija ni na voljo brez povezave. To je razlog za drugo razliko. agresivnost.

Ena od naših strank, ki že več kot 20 let uspešno deluje na trgu storitev in ima 6 podružnic v Moskvi in ​​moskovski regiji, z mesečnim proračunom za promocijo spletnega mesta približno 200 tisoč rubljev.

Medijski oglaševalski mediji

Na našem blogu smo napisali ogromno člankov o različnih kanalih in načinih oglaševanja. Če jih želite preučiti, najprej preberite te 3 članke:

Po preučitvi teh člankov se boste odločili za posebne načine podajanja informacij, ki jih lahko razdelimo na štiri načine prenosa (vrste).

Kateri so bolj učinkoviti in kako jih uporabiti v vašem podjetju, si bomo ogledali še na primeru več podjetij.

Pasice

Na splošno velja, da večja kot je velikost, bolj pritegne pozornost. Bolj ko je mesto dostopno, dražji so stroški.

Brez povezave še vedno plačamo za dejstvo umestitve. Na internetu se je metoda razvila in postala bolj klientsko usmerjena, torej pojavilo se je plačilo za klike.

Toda na mestnih in majhnih mestih obstaja tudi shema umestitve s plačilom za čas, ki bo na spletnem mestu, ali za število prikazov na spletnem mestu.

Zdaj je v modi takšne medijske pasice imenovati "dražljivke" - draženje. To pomeni, da s svojimi informacijami dražijo uporabnika, da izvede ciljno dejanje: obišče, pokliče, klikne ali obišče spletno mesto.

V prostoru brez povezave boste v povprečju plačali od 10 do 50 tisoč rubljev za eno pasico. V spletnem prostoru bom dal primer postavitve pasice za en teden na glavno stran Yandex.


Cene na Yandex

Vse vidite prav. Številke se začnejo pri 4 milijonih na teden. Celoten cenik najdete na njihovi spletni strani. Ampak to je, če imate zvezni projekt in morate pokriti več kot vsi.

Vendar vas želim opozoriti. Pasice so postale tako dolgočasne, da je zdaj prisotna tako imenovana »banner blindness«.

To je takrat, ko stranka psihološko ne opazi oglasnih pasic. Zato za vsak slučaj dobro premislite in vse znova izračunajte, če se nenadoma odločite, da boste celoten oglaševalski proračun namenili nakupu ene pasice.

Video oglaševanje

Najbolj privlačen način podajanja informacij. Res je, da je potreben čas, da ga asimilirate.

Zaradi nepoznavanja tega smo nekoč izgubili veliko denarja. Družbenih omrežjih sta namreč dala videooglase za režiserje v delovni čas. Rezultat?! Odprli so, zvoka pa niso vključili, ker so bili v službi.

Poleg tega, da je pomembno vedeti, ob kateri uri prikazovati oglase globalno, morate vedeti, kaj prikazovati in kako dolgo.

Prepričan sem, da boste ugotovili, kdaj in kaj prikazati, vendar vam bom povedal o dolžini, saj obstajata dve vrsti video oglaševanja:

  • Zvitki. Oglasi, ki se predvajajo med gledanjem videa. Lahko ga imenujemo oglaševalski premor, ki obstaja tako na internetu kot zunaj njega.

    – Pre-rolls (pre-roll) – videi predvajani PRED začetkom gledanja.

    – Mid-rolls (mid-roll) – video, ki se predvaja SREDI gledanja.

    – Post-roll – video, ki se predvaja PO ogledu.

  • Prekrivanje. Pasica (sem ti rekel, da jih je veliko). Pasica, ki je nameščena na dnu videa in se prikazuje med gledanjem videa. Brez povezave so to plazeče se vrstice.

Osebno dajemo zdaj velik poudarek na video oglaševanje. Čeprav zahteva več sredstev, učinkovitost medijskega oglaševanja v tej obliki daje največji učinek.

Vendar ne pozabite na našo napako. Poleg videa morate uporabiti tudi besedilo s sliko, saj nimajo vsi časa za gledanje videoposnetkov in vsi tega ne radi počnejo.

Oglaševanje z blagovno znamko

Odličen je tudi za razne filmske premiere ali predstavitve novih izdelkov.

In uporabljajo ga le velika zvezna podjetja, katerih stranke so vsaka druga oseba.


Oglaševanje z blagovno znamko

Naše osebno prepričanje je, da če niste v VIP segmentu in niste zvezno podjetje z milijardami prometa, potem morate ta način prenosa informacij odložiti za pozneje.

To vam bo dalo priznanje, vendar vam ne bo omogočilo nakupov. Poleg tega, če ste ubrali to pot, potem se pripravite na nenehno vlaganje denarja v slikovno oglaševanje, saj boste takoj, ko boste prenehali s tem, pozabljeni kot »prve modrice na kolenih«.

Besedilni in slikovni oglasi

Offline primeri so časopisni oglasi in revije, kjer vidimo ločeno privlačno sliko in ločeno besedilo.

Offline mi to na začetku ni bilo jasno, dokler nisem videl primera. Za temi besedami se skriva Googlovo kontekstualno medijsko omrežje (CMN). Oziroma reklame s slikami za ta omrežja.


Besedilni in slikovni oglas

V zadnjem času je cena oglasa kontekstualno oglaševanje se je znatno povečalo, ko gre za iskanje.

O offline želim molčati, vendar me moj notranji glas sili, da spregovorim.

To je dvojna pošast. To pravim iz izkušenj, saj sem bil prej solastnik revije.

Prinaša stranke, a če govorimo o največji učinkovitosti, potem je to mogoče doseči le z objavo v specializiranih publikacijah.

Tudi časopisni oglasi presenetljivo delujejo, a le, če so vaša ciljna publika upokojenci (še vedno obstajajo določeni pogoji, vendar so to bolj izjeme).

Na kratko o glavnem

Nisem zaman navedel primer našega naročnika, ki je z medijskim oglaševanjem »pokosil« konkurente.

Mimogrede, to mu je omogočilo ne le izločanje številnih majhnih konkurentov, temveč tudi prvo mesto v regiji po prodaji in prepoznavnosti.

Takšne rezultate je dosegel prav z uporabo offline in online oglaševanja v medijih.

Prav tako sem prepričan, da ste poskusili ali uporabljate formate prikaznega oglaševanja, ki sem jih navedel zgoraj. Ali ga uporabljate pravilno ali ne, težko rečem.

Toda glavna stvar je, da se morate zavedati, da lahko le z integriranim pristopom dosežete odlične rezultate in bodo prednosti medijskega oglaševanja očitne.

In za sladico majhen bonus. Po raziskavi Business Insider Intelligence je med medijskim oglaševanjem na internetu najvišji CTR (razmerje med kliki in prikazi) dosegel video format – 1,84 %.

Vsi drugi kazalniki so bili precej nižji. Mislim, da zdaj veste, kam usmeriti svoj trud 😉