Slogani trgovačkih društava. Reklamni slogani koji su osvojili svijet. Primjeri reklamnih slogana za Apple
AdMe.ru je sastavio izbor najboljih ruskih reklamnih slogana. Uključuje ne samo slogane koje su kreirali oglašivači u eri modernog kapitalističkog oglašavanja koja je započela prije 20 godina, već i omiljene i vječne slogane sovjetske ere, elegantne i kompetentne lokalizacije zapadnih slogana.
Studija se temeljila na različitim kriterijima, poput toga je li slogan nekako postao krilatica i koliko se aktivno koristio u Rusiji, kreativna vrijednost, slava autora, korištenje mogućnosti ruskog jezika. Neki su slogani dospjeli na ovu listu isključivo zahvaljujući dugogodišnjim zaslugama i upornosti oglašivača.
Najbolji slogani Rusije
- Mir, prijateljstvo, žvakaće gume! (Rotfront, 1957.)
- Nije bilo bolje bradavice i ne, spreman sam sisati do starosti (copywriter - Mayakovsky)
- Sve će se naći (Yandex, autor - Yandex tim)
- Svjetska povijest. Banka Imperial
- Zahtijevati dolivanje piva nakon što se pjena slegne (restoran "Glavpivprom")
- Ponekad je bolje žvakati nego govoriti (Stimorol)
- Plaćaj porez i lijepo spavaj (porezna policija)
- M&M se topi u ustima, ne u rukama
- Ako imate ideju, tu je IKEA.
- Tvoja maca bi kupila Whiskas
- Vrijeme je da vi i tvornica ventilatora sklopite sporazum (MOVEN).
- Glasaj ili izgubi (Jeljcinova izborna kampanja 1996.)
- Snickers. Ne usporavajte - nasmijte se
- Cijene su jednostavno lude (Euroset)
- Rusija je velikodušna duša
- Zato ne grizu (Moskitol)
- On je jedini (Tinkoff)
- Tenkovi se ne boje prljavštine (KAMAZ)
- Letite Aeroflotovim zrakoplovima
- Ovo nije san, ovo je Sony
- Odmorite se i pojedite Twix
Posebno vrijedi istaknuti retro slogane:
- Vrijeme je da svi probaju kako su rakovi ukusni i nježni (Glavryba)
- Nigdje osim u Mosselpromu
- Držite novac u štedionicama
- NVO "Alternativa" Uz svo bogatstvo izbora, nema druge alternative.
- Tko će gdje, a ja idem u Sberkassu
- Ukraden? Trebalo je staviti Clifforda
- Hopper Invest. Super društvo!
3 najbolja slogana u mobilnoj industriji:
- MTS. Ljudi kažu
- Najkraći put. Živite na vedrijoj strani
- Megafon. Budućnost ovisi o vama
Najbolji automobilski slogani
- Volny – Volvo
- Volga. Iznenađuješ me
- Lada Priora. Na svim cestama u zemlji
- PLIN. ruski automobili
- Daewoo. Dobiti voljenu osobu
- Mazda. Kako se usuđuješ
- Toyota. Upravljajte snom
- Nissan. Nadmašuje očekivanja
- Lexus. Težnja za izvrsnošću
- Škoda Jednostavno briljantno
Pivo
- Ovip Lokos. U ime dobra!
- Baltika. Gdje je Rusija
- Patra. Pivo s čepom
- Tko dolazi po Klinskog?
- Zlatna bačva. Moramo se češće sastajati
- Solodov. Ja sam odgovoran za kvalitetu
- Doktor Diesel. Tako smo različiti, a ipak smo zajedno
- Stella Artois. Savršenstvo nema cijenu.
Pića
- Sprite. Ne dopustite da se osušite!
- Fanta. Pridruži se!
- Pozvati. Samo Dodaj vodu
- Red Bull je inspirativan
- Pepsi. Uzmi sve od života
- Nova generacija bira Pepsi
- Hershey Cola. Okus pobjede!
- Dobro je imati kuću na selu
- Mirinda. Život je dobar kad piješ polako
- Bogati. Život je dobra stvar. U svakom slučaju
- Svibanjski čaj - omiljeni čaj
- Zdravo. Živi sok od naranče
Higijenski proizvodi i kozmetika
- Pampers. Djeca inspiriraju
- Stalno. Govori vašim govorom tijela
- Budite sigurni. Nosite Libresse.
- Kleenex - mekan poput baršuna!
- Jasno Vita Abe. Nema prhuti
- Čuvaj se. Garnier
- Milijuni mikroba će umrijeti (Domestos)
- Rexona. Nikada te neće iznevjeriti
- Orbita. Najukusnija zaštita od karijesa
- Svi su oduševljeni tobom, a ti Maybellineom
- Sjekira. Efekt pune sjekire
- Gillette. Nema bolje stvari za čovjeka
Odjeća i obuća
- Ralph Ringer. Izvijanje zemlje
- Divljak. Sloboda da budeš ono što jesi
- Camelot. Ostavite svoj trag
- Od Pariza do Nahodke “Omsa” - najbolje tajice!
- Ecco. Cipele za cijeli život
Osiguranje
- Rosno je shvatio!
- Osiguravajuća grupa Spasskie Vorota. Kao iza kamenog zida
- Rosgosstrakh. Sve sam napravio kako treba!
- Renesansno osiguranje. Umijeće pamćenja budućnosti
- Ingosstrakh plaća. Stalno.
Slatkiši
- Mars. Sve će biti u čokoladi
- Rondo. Svjež dah olakšava razumijevanje
- Mentos. Svježa otopina
- Mambu svi vole. I Seryozha također!
- žvakanje. Žvači, ne brini
- Skittles. Ne budi kisel - ostani na dugi
- Dirol Kids. Sada banana!
- Nagrada. Rajski užitak
- Sočno voće. Već želim!
- Sočno voće. Puna banana!
- orasi. Napunite mozak
- Snickers. Pojeo - i to je to!
- Wispa. Sve se vrti oko čarobnih mjehurića
- Mlijeko ima dvostruko bolji okus ako je Milky Way!
- Ima vremena. Tu je Meller
- Tic Tac. Slatkoća i svježina u samo dvije kalorije
Mediji
- Eho Moskve. Slušajte radio, ostalo je vidljivost
- TNT. Osjeti našu ljubav
- Sportski TV kanal. Ni dana bez sporta
- ruski radio. Sve će biti u redu
- Kommersant. Za pravog poslovnog čovjeka 15 godina nije puno vremena.
Maloprodaja
- Raskrižje. Nadogradite na najbolje
- Tehnosila. Poznajemo ljude, nudimo rješenja
- El Dorado. Dom niskih cijena
- Tvrtkova zabava. Izvan politike! Bez konkurencije!
- Tehnosila. Prodavaonice Common Sense
- Snježna kraljica. Gdje se oblačiš?
Tehnika
- Indesit. Mi radimo, vi odmarate
- Pouzdan Uređaji postoji. Dokazano od strane Zanussija
- Sony. CD i slušaj
- Philips. Promijenimo život na bolje
- Tefal. Stalo nam je do vas.
grickalice
- BEERka. Isporučuje se uz pivo
- Pringles. Nakon što sam ga jednom probala, jedem ga i sada.
- Chester voli Cheetos
- Njam-njam, kupi Mikojana.
Hrana
- Rusko more. Omiljena riba
- Samych sam. Knedle bez žurbe
- Ljudi vole Doshirak
- Knorr - ukusno i brzo!
- Gallina Blanca - glug-glug
- Konzerva Green Ray - otvorila i pojela
- Danissimo. I neka cijeli svijet čeka
Farmaceutika
- Nazivin. Za nosove i izljeve
- Uragan vam je u želucu - uzmite Espumisan
- Bromheksin. Kad djeca kašlju, pomoći će im plavi medo!
ostalo
- Aeroflot. Lagana za penjanje
- Telemarket. Sjedimo i novac ide
- Bridgestone. Pobjeda nad cestom
- Jednom Persil, uvijek Persil
- Clean - Pure Tide
- Eric Krause. Ugodan rad
- Restoran Oblomov. Potpuna zbirka užitaka
- Zabavno i ukusno u McDonald'su
- Pedigre. Znak brige i ljubavi
- Bzzzz, bzzzz, Suprimex!
Kriteriji slogana
Stroga usklađenost s linijom marke
slogan mora uzeti u obzir sve aspekte marketinška strategija i biti dio toga
Za pamćenje
lako reproducirati, eliminirati zabunu u riječima, imati dobar i jednostavan ritmički obrazac
Otišao među ljude
Konciznost
U potpunosti koristi jezične mogućnosti
kompetentan, ugodan, zanimljiv izraz
Fonetika
harmoničan zvuk, lakoća izgovora
Ritmika
Jednostavan, ugodan ritmički obrazac
Kontrast
omogućuje vam da se izdvojite od svojih konkurenata
Prisutnost drugog dna
Slogan koji se može dvojako shvatiti, a “drugo dno” nije u suprotnosti s glavnom porukom, već je pozitivno nadopunjuje.
Pozadinske informacije o studiji
Vrste slogana:Na temu promocije:
. Roba - apelirajte na racionalnu stranu ciljane publike kroz argumente. Njegova je zadaća prenijeti potrošaču glavnu razliku, prednost proizvoda u odnosu na druge, stvoriti određeni emocionalni stav potrošača prema proizvodu ili njegovoj kvaliteti. Pitanja na koja se obično daje odgovor su: Što je proizvod? Koji proizvod? Kome/čemu je namijenjen proizvod? Koja je njegova prednost? Što kupac treba učiniti?
. Slika - do osjećaja kroz emocije. Usmjeren na povećanje prepoznatljivosti tvrtke ili brenda, s naglaskom na bilo koju zajedničku značajku u aktivnostima tvrtke koja se odnosi na sve proizvode ili usluge. Oni pozivaju potencijalnog klijenta da osjeti određenu atmosferu i povuku potrebne analogije s reklamiranim proizvodom.
Povezano s proizvodom
. Povezano - uključuje nazive proizvoda. Ovaj slogan je neodvojiv od imena. "Tvoja maca bi kupila Whiskas"
. Priloženo - korelirajte s imenom ritmički i fonetski. “Gillette. Nema bolje stvari za čovjeka”;
. Slobodni – oni su samostalni i neovisni. “Uzmi sve od života”, “Aroma koja vas spaja.” Jednostavno učinite to.
Po volumenu
. Korporativna/slogan misija - Jednom zauvijek. “Ako postoji ideja, postoji Ikea” (Ikea).
. Promotivno – promovira vremenski ograničenu promociju. Ne proturječi vrijednostima korporativnog slogana. “Za najvažnije ljude” (Ikea. Promocija kolekcije dječjeg namještaja).
Prema obliku
slogan-vijest - “Bond. Brooke Bond. Sada u vrećicama čaja!” "Legenda se vraća!" (Yamaha)
slogan-pitanje - “Hoćeš reći da nemam ukusa?” (Winston) ili “Potrebno li je savršenstvu oglašavanje?” (BMW)
slogan-izjava - „Naša koža gubi ½ vode. Svaki dan" (Vichy) ili "Mlijeko je duplo bolje ako je Milkyway"
slogan-involviranost - “Fanta. Pridruži se!"
slogan-rješenje korak po korak - "50 koraka do vašeg novog Forda" ili "Uštedio sam novac u štedionici, kupio kartu do odmarališta"
Slogan pitanja i odgovora: „Kažu da ne možete kupiti zdravlje. Članovi našeg kluba znaju da to nije istina” (Word Class) ili “Želite smršaviti? Pitaj me kako! (Herbalife"
šaljivi slogan - "Nemamo redovite čitatelje" (novinski oglas za slobodna radna mjesta).
kreativni direktor Contrapunta
Jaroslav Kučerov
bivši izvršni direktor Lowe Adventa i JWT Rusija
Danas ne mogu zamisliti situaciju tako da netko počne snimati video o svemiru,
mogao ga prikazati kao generala koji viče "Gdje si bio?"
Mihail Kudaškin
Izvršni kreativni direktor, Leo Burnett Group Rusija
Slogan Zimskih olimpijskih igara
u Sočiju “Vruće. Zima. tvoj"
Roman Zimonin
Hot Whopper promotivna kampanja za Burger King sa sloganom "Pazite da ne eskalirate!"
Naravno da smo imali tri dobre ideje
s autorskim pravom na naftalin i četvrta ideja u stilu „zašto će klijent dobiti otkaz
Od posla"
Andrej Amlinski
O sloganima
Smiješno je, ali slogan “Ako postoji ideja, tu je IKEA” smatra se glavnim sloganom dvadesete obljetnice. Godine 2002. u Khimkiju se pojavila velika plava kocka s vrlo čudnim švedskim nazivom. Ideja iza IKEA-e bila je da to nije trgovina namještajem, već trgovina rješenjima. Ako imate ideju pozvati rodbinu ili imati rođendansku zabavu, onda IKEA ima odgovor. Jedno slovo je promijenjeno, ali ono gradi cijeli smisao. Teško je pronaći konciznije rješenje. Osim toga, ovo također odražava karakter marke - udariti, i riješio problem.
IKEA traži najbolji resursi po konkurentnoj cijeni, tako da nema veliku agenciju i ima posvećeni tim na svakom tržištu. Ovaj je slogan utemeljitelj ruskog autorskog prava. Ali nije sve u tekstu. IKEA je vrlo moćan brend s golemim šarmom i milijardama uloženih u svoju marketinšku strategiju. A to daje težinu riječima. Igrom slučaja, Rusija bi mogla naučiti iz ove marketinške lekcije.
Kad smo radili kampanju za Snickers, u zemlji nije postojala kategorija grickalica. Brend nam je došao kada je već imao prvu neuspješnu kampanju. Tamo su jedan radnik i kolhoznik rekli da za ručak jedu Snickers - a to je u zemlji gdje ponekad doručkuju boršč i votku. Koncept novog Snickersa temeljio se na formuli Stay on the Scene - “Ostani u igri”. Ideja je bila da prvi put od sovjetskih vremena, kada igrate nogomet, ne morate ići kući. Nitko neće vikati: "Lesha, ručaj!" - Uostalom, imate Snickers. Tako je rođena riječ "snickersney" - neologizam za kompaktnu grickalicu.
slogani “Ako imate ideju, tu je IKEA”,
"Nemoj usporavati - smijeh",
“Sišim za novčiće”
Popularni i dobro poznati slogani su reklamni. Slogani su jedan od najboljih načina da utječete na svoje klijente jer su slogani kratki i lako možete prenijeti poruku svojim kupcima kroz slogane. Očito, stvaranje atraktivnog i privlačnog slogana nije lak zadatak. Morate biti izvanredni te imati vrhunsku pamet i kreativnost kako biste stvorili primamljive i jednostavne slogane koji privlače kupce i govore o vašem brendu. Stoga ćemo u ovom članku pokazati samo neke od najboljih slogana koji su popularni i svi ih vole.
1. (I'm Lovin' It) U vlasništvu McDonald'sa - Ovu aktualnu međunarodnu kampanju brendiranja za McDonald's kreirala je Heye & Partner, agencija McDonald'sa (Njemačka). Izvorno je započeto na njemački"Ich liebe es" u Münchenu, Njemačka, 2. rujna 2003., kasnije je lansiran u Australiji 21. rujna 2003., Ujedinjenom Kraljevstvu 17. rujna 2003. i SAD-u 29. rujna 2003. Od tada je stekao popularnost i sada je slogan koji predstavlja McDonald's.
2. "(Finger Lickin' Good), u vlasništvu KFC-a, najpopularniji je reklamni slogan KFC-a koji je nastao davne 1950. godine. Međutim, postoji zanimljiva priča iza ove fraze. Tijekom televizijske reklame koja prikazuje Davea Harmana (Peteovog brata) u pozadini kako liže prste, gledatelj je nazvao kanal da se požali, rekavši da mu netko u pozadini liže prste, KFC-ov menadžer po imenu Ken Harbaugh odgovorio je: "Pa, ovo je stvarno dobro za prste”, a kasnije je ova fraza postala najpoznatiji KFC slogan.
3. (Uskoro će postojati 2 vrste ljudi, oni koji koriste računala i oni koji koriste Apple) u vlasništvu Applea – ovaj slogan Apple je predstavio početkom 1980-ih. I to je dokazao kada je lansirao iMac 90-ih. Bio je doista toliko uspješan da su ljudi bili nevjerojatno očarani njegovim izgledom, i voljeli su ga koristiti i kupovati, plaćajući puno više od običnog računala samo za izgled.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat) u vlasništvu Kit Kata - Slogan je 1958. predstavio Donald Gilles, šef JWT Orland, ovo je njihov međunarodni reklamni slogan koji i dalje koriste.
5. (Pauza koja osvježava), u vlasništvu Coca Cole, slogan je predstavljen 1929. godine, a osmislio ga je sam Archie Lee. I to je Coca-Colu učinilo sinonimom za odmor. Međutim, Coca Cola je redovito mijenjala svoj slogan ovisno o regijama.
Gdje nabaviti novac za početak vlastiti posao? Upravo je to problem s kojim se susreće 95% novih poduzetnika! U članku smo otkrili najrelevantnije načine za dobivanje početnog kapitala za poduzetnika. Također preporučujemo da pažljivo proučite rezultate našeg eksperimenta u zaradama na razmjeni:
6. (Postoje neke stvari koje novac ne može kupiti. Za sve ostalo, tu je MasterCard) 1997., u vlasništvu MasterCarda - Ovaj slogan čini osnovu tekuće MasterCard kampanje, koja je povezana sa sloganom "Priceless", koji je zaštitni znak tvrtke.
7. (Najsretnije mjesto na Zemlji), u vlasništvu Disneylanda od 1960-ih - Disneyland ne treba predstavljati, a njihovi likovi odavno su popularni na međunarodnoj razini. Svi ih vole i slogan "Najsretnije mjesto na Zemlji" je njihov.
8. "Sve radimo za vas"(We do it all for you) u vlasništvu McDonald'sa slogan je koji je McDonald's koristio od 1975. do 1979. godine. Prethodno su koristili "You deserve a break today" od 1971. do 1975. godine. I nakon ovog slogana, od 1979. godine, počeli su koristiti: “Nitko to ne može učiniti kao što može McDonald's.”
9. (Connecting People), u vlasništvu Nokie, slogan je kojim Nokia reklamira svoje mobilne telefone. Predstavila ga je Nokia 1992. Međutim, iskreno govoreći, Nokia je bila sinonim za sve mobilne uređaje u nekim zemljama, a posebno u Indiji, nekoliko godina u kasnim 90-ima i ranim godinama 21. stoljeća, jer su pokrivali veliki dio industrije mobilnih uređaja u tog puta, ali sada se suočavaju sa žestokom konkurencijom.
Pa ipak, doista su "povezali ljude", kao što njihov slogan sugerira.
10. (Think small) u vlasništvu Volkswagena - Ovaj slogan koristio je Volkswagen 1950-ih za svoj potpis Bube. Kreirao ju je Helmut Krone, a kampanja se smatra jednom od najboljih reklamnih kampanja kreiranih u 20. stoljeću i bilježi zasluženi uspjeh.
Znate li za slogane koji se koriste u nekoj uspješnoj ili jedinstvenoj kampanji? Zatim podijelite informaciju s nama u komentarima.
"Slogan" je izraz koji je u ruski došao s engleskog i izvorno je bio raširen među američkim oglašivačima. Međutim, sama riječ vrlo je stara, dolazi iz galskog jezika (sluagh-ghairm), gdje je značila "borbeni poklič". Prvi put korišten u svom modernom značenju 1880. Ranije se u ruskom jeziku umjesto riječi "slogan" koristila riječ "slogan", koja je u ruski jezik došla iz njemačkog (losung - "vojna lozinka").
U ovom materijalu prikupili smo najpopularnije slogane koji su zabilježeni na raznim reklamnim festivalima i natjecanjima, najbolji i najpoznatiji.
Moda
- Dijamant je zauvijek / Dijamanti su zauvijek
- Za uspješan život / Za uspješan život
Regardez-moi dans les yeux / Pogledaj u moje oči, rekao sam u svoje OČI!
Pozdrav dečki / Pozdrav dečki
- Nemoguće je ništa / nemoguće je moguće
- Jednostavno učinite to
- Podiže i odvaja / Podiže i odvaja (donje rublje)
- Možda je rođena s tim. Možda je to Maybelline / Možda je rođena s tim. Možda je Maybelline
- Ja sam ono što jesam / Ja sam ono što jesam
- Zato što vrijediš / Zato što to zaslužuješ
- Jedite svježe! / Jedite svježe!
- 57 sorti / 57 vrsta
- Beanz Meanz Heinz / Beans Mean Heinz
- Jednom kada pukneš, ne možeš stati. / Jednom kada pokušaš, nećeš stati
- America Runs On Dunkin / Amerika je luda za Dunkinom
Pića
- Imaš li mlijeka? / Ima li mlijeka? (Jesi li zaboravio mlijeko?)
- Čisti život / Čisti život
Pivo
- Foster's Australian za pivo / Foster's. "Pivo" na australskom
- Guinness je dobar za vas/Guinness je dobar
- Bože, moj Guinness/Moj Bože, moj Guinness
- Dobra stvar dolazi onima koji čekaju
- Vrijeme je za Millera!/Vrijeme je za Millera
- Šampanjac među pivima/Šampanjac među pivima
- Nastavi hodati/Nastavi se kretati
- Napravljeno od piva/Napravljeno od piva
- Vjerojatno najbolje pivo na svijetu!/Možda najbolje pivo na svijetu!
- Uvjerljivo skupo/Savršenstvo je neprocjenjivo
- WASSSSUP?! / Kagdilaaaaa?!
- Pijemo koliko možemo. Ostalo prodamo / Pijemo sve što možemo. Ostatak prodajemo
Kava
- Dobar do posljednje kapi/Dobar do posljednje kapi
- Sve je o tebi / Sve o tebi
- Što još?/Što još?
Gazirana pića
- Do the Dew/Make dew
- Pokori se svojoj žeđi / Pokori se svojoj žeđi!
- Šššš! Znate tko?/Šššš! Znaš što?
- Scotland's other National Drink / Još jedno nacionalno piće Škotske
- Uncola
- Daje vam Wiiings/ Red Bull je inspirativan
- Uvijek Coca Cola/Uvijek Coca Cola, 1990. godine
- To je prava stvar/Ona je stvarna, 1971
- Život je dobar / Život je dobar, 2001
- Živjeti na coca-cola strani života / Live on the Coca-Cola side, 2006
- Traži više / Traži više (Uzmi sve od života), 2000., uglavnom u Europi.
- Sav okus, 1/3 kalorija/All the taste, 1/3 calories, Pepsi Max, 1993.
- Pepsi. Izbor nove generacije/Pepsi. The New Generation's Choice (Nova generacija bira Pepsi), 1984
- Have a Pepsi Day!/Have a Pepsi Day!, 1977
Doručak
- Centralno grijanje za djecu / Centralno grijanje za djecu
- Oni su grrreat!
Slatkiši
- Kovnica s rupom / Kovnica s rupom
- Čaša i pol mlijeka u svakoj funti / Jedna i pol čaša mlijeka u svakoj funti
- Kako jedete svoje / Kako jedete svoje? (O Creme Eggs, čokoladna jaja)
- Okus raja / Taste of paradise
- Jedete li crvene zadnje? / Jedeš li crvene zadnje?
- Prvak! / Kreiraj!
Daj mi odmor! / Trebam pauzu! (igra riječi - komadić čokolade)
- Gladan? Uzmite Snickers / Jeste li gladni? Snickersney!
Mliječna čokolada se topi u ustima, a ne u ruci. / Mliječna čokolada se topi u ustima, a ne u rukama
- Skittles...okusi dugu Skittles / Skittles:okusi dugu
Brza hrana
- Omiljena pizza Amerike / America's Favorite Pizza
- Hut, Hut, Pizza Hut.
- Ti si šef. / Ti si glavni ovdje
- Home of the Whopper / Kuća u kojoj živi Whopper
- Nobody does chicken like KFC / Nitko ne kuha piletinu kao KFC
- Za prste polizati" dobro! / Za prste polizati dobro!"
- Gdje je govedina / Gdje je meso?
- Dvije juneće polpete, poseban umak, zelena salata, sir, kiseli krastavci, luk na lepinji sa sezamom. / Dvije mesne polpete na žaru, poseban umak od sira, krastavci, zelena salata i luk, sve na lepinji sa susamom
- Volim to / To je ono što volim
- Nabaci osmijeh. Happy Meal/Smile. Sretno jelo
Hrana za životinje
- U testovima je osam od deset vlasnika reklo da je njihovim mačkama draže. / U testovima je osam od deset vlasnika reklo da je njihova mačka to više voljela.
Zabava i slobodno vrijeme
- Najsretnije mjesto na Zemlji / Najsretnije mjesto na zemlji
- Idem u Walt Disney World / Idem u Walt Disney World!
- Volim New York / volim New York
- Nevjerojatna Indija! / Nevjerojatna Indija!
Duhanski proizvodi
- Camels Soothe Your T-Zone/Camel ublažava glavobolju
- Više liječnika puši Camels nego bilo koju drugu cigaretu/Više liječnika puši Camels nego druge cigarete
- I "d Walk a Mile for A Camel / For sake of Camel I 'd Walk a Mile for A Camel / For the sake of Camel I 'd Walk a Mile for A Camel / For the sake of Camel I 'd Walk a Mile for A Camel / For the sake of Camel I 'd Walk a Mile for A Camel / For sake of Camel I will walk a milje
- Liječnici preporučuju Phillip Morris/Liječnici preporučuju Phillip Morris
Upravo ono što je liječnik naredio
- You've Come a Long Way, Baby / Prešao si dug put, baby
- Liberte toujours/Sloboda zauvijek
- Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette / Nicorette, nicorette, you can live without cigarette!
Prijevoz
- Održavamo vaša obećanja / Ispunjavamo vaša obećanja
- Mi smo broj dva. Trudimo se više. / Mi smo broj dva. Trudimo se još više
- Kada apsolutno, sigurno mora biti tu preko noći / Kada definitivno treba biti isporučeno preko noći
zrakoplovne kompanije
- Vrijeme je za let / Vrijeme je za let
- Nikada ne zaboravljamo da imate izbor / Nikad ne zaboravljamo da imate izbor
- Nešto posebno u zraku / Nešto posebno u zraku
- Fly with US / Fly with us (igra riječi, mi - mi, s nama, SAD - SAD)
- Krila čovjeka
- Omiljena svjetska zrakoplovna kompanija / Omiljene zrakoplovne kompanije svijeta
- Ne postoji bolji način letenja Lufthansom / Ne najbolji način letjeti od Lufthanse
Automobili
- Snaga snova
- Rođen da vodi/Rođen da bude vođa
- Pogon vašeg života/Pogon vašeg života
- Traže se vozači / Traže se vozači
- Kad bi samo sve u životu bilo pouzdano kao Volkswagen / Kad bi samo sve u životu bilo pouzdano kao Volkswagen
- Misli malo
- Sigurno se događa/Sigurnost se događa
- Das Auto
- Zgrabi život za rogove
- Iskreno, ovo je Škoda
- Zum-zum
- Vratite zabavu vožnji
- Država neovisnosti
- Vrhunski vozački stroj
- “Na 60 mph, najglasniji zvuk u kabini je otkucavanje sata.”
I ne manje poznati odgovor RR mehaničara:
“Uvijek sam govorio da treba nešto učiniti s ovim satom.”
- Vorsprung durch Technik / Tehnička izvrsnost
- Potraga za savršenstvom
- Vođen strašću
Gume
- Na krilima Goodyeara / Na krilima Goodyeara
- Kad lije, caruje / Kad lije, caruju
- Bolji put naprijed / Bolje je ići naprijed
- Strast za izvrsnošću
- Moć je ništa bez kontrole/Moć je ništa bez kontrole
Benzin
- Beyond Petroleum / Više od goriva
- Kunem se u Shell/Kunem se u Shell
Maloprodaja
- Zašto platiti više / Zašto platiti više
- To je ASDA cijena / Ovo je ASDA cijena
- Sve je unutra / Sve je unutra
- Every Day Matters/Svaki dan je bitan
- Pokušajte nešto novo danas / Probajte nešto novo danas
Štedi novac. Živite bolje. / Štedi novac. Živite bolje.
Elektronika
Kao nitko drugi (druga opcija - Slično. Ne. Drugačije)
- Život je dobar
Digitalno Vaš
- Digitalno vaš (igra riječi, izvedena iz potpuno vaš - iskreno vaš)
Izazovite sve
- Izazovite sve
EA Sports. U igri je
- EA Sports. Sve je u igri
Povezivanje ljudi
- Povezivanje ljudi
- Imate li zeku unutra? / Imaš li zeca unutra? - Ide i ide i ide / Nastavlja raditi, raditi i raditi
- Nijedna baterija nije jača duže. / Nijedna baterija ne traje duže
- Pouzdano posvuda / Pouzdano posvuda
Onaj koji traje / onaj koji radi duže / i dalje radi
Sharp Minds, Sharp proizvodi
- Sharp Minds, Sharp proizvodi (igra riječi, Sharp - oštro)
Učinimo stvari boljim / Učinimo svijet boljim (Promijenimo svijet na bolje)
- Smisao i jednostavnost / Smisao i jednostavnost
- Živi u svom svijetu, igraj u našem. / Živi u svom svijetu, igraj se u našem
- Igrajte Beyond. / Igraj se vani
- PSP. Vraga da. /PSP. O da!
- Uskoči / Uskoči (pridruži se)
- Uzmi N ili izađi. / Take N or leave (igra riječi, od izraza get in or get out - uđi ili izađi)
- Wii bi želio igrati. / Wii želi igrati (igra riječi: Mi - Wii, tj.<Мы хотели бы поиграть>)
- Now You're Playing With Power! / Sad se igraš s moći!
- Pusti glasno. / Sviraj naglas (od engleskog Say it loud - reci to naglas)
- Vidite što nam budućnost donosi. / Vidite što vam budućnost sprema
- Unosimo dobre stvari u život. / Oživljavamo dobre stvari / Oživljavamo dobre ideje
- Mašta na djelu. / Mašta na djelu
- Pozdrav Moto
- Inteligencija posvuda / Inteligencija u svemu
- Dobrodošli na ljudsku mrežu / Dobrodošli na ljudsku mrežu
- Sve je lakše na Macu / Sve je lakše s Macom
- Kad jednom odeš Mac. Nikada se više nećete vratiti / Jednom kada isprobate Mac, više se nećete vratiti
- Misli drugačije / Misli drugačije
- Razmisli / Razmisli
- Da li... Yahoo!?
- Lako kao Dell / Lako kao Dell
- Tvoj je ovdje / Tvoj je ovdje
- Nadahni me. Iznenadi me. AMD me. / Nadahni me. Iznenadi me. AMD me.
- Intel iznutra / Intel iznutra
- Izmisliti / izmisliti
- Dobrodošli u World Wide Wow
- Kamo želiš ići danas? / Gdje želiš ići danas?
- Wikipedia, besplatna enciklopedija / Wikipedia, besplatna enciklopedija
- Kupi. Prodaj ga. Volim to. / Kupi ovo. Prodaj ga. Volim to.
- Iskoristite najbolje sada/iskoristite trenutak
- Drago mi je pomoći/Rado mogu pomoći
- The Future's Bright; Future's Orange / Budućnost je svijetla, budućnost je narančasta
Bankarstvo
- Svijet stavlja svoje dionice u SAD / Svijet drži svoj kapital u SAD (nama)
- Prednost je učinkovitost/Kriza je prednost
Ako tražite inspiraciju, pogledajte naš popis sjajnih slogana svjetski poznatih tvrtki.
Ali prije toga, shvatimo što je "dobar slogan" i što ga točno čini prodajnim.
Što je slogan?
Slogan je izraz ili skupina riječi koja identificira proizvod ili tvrtku.
Tvrtkama su slogani potrebni za istu stvar kao i logotipi – za oglašavanje. Jedina razlika je u tome što su logotipi vizualno oglašavanje, a slogani audio oglašavanje. Ali oba ova formata privlače pažnju potrošača mnogo učinkovitije nego sam naziv tvrtke ili proizvoda. Osim toga, logo ili slogan puno je lakše razumjeti i zapamtiti.
Svrha svakog slogana je prenijeti klijentu glavnu poruku brenda, ključnu ideju koja će ljudima sigurno ostati u sjećanju.
Kako kreirati efektan slogan?
Svi uspješni slogani imaju slične karakteristike:
- To je za pamćenje
Slogan treba biti lako prepoznatljiv. Nekoliko kratkih, svijetlih, nezaboravnih riječi može se koristiti u reklamama, video zapisima, posterima, posjetnicama itd. - Prenosi temeljnu vrijednost marke
Ono što treba prodavati nisu karakteristike proizvoda, već njegove prednosti - to je zlatno pravilo marketinga, idealno za kreiranje uspješnih slogana. Dobar slogan treba jasno i jasno prenijeti informacije o prednostima tvrtke (proizvoda) ciljnoj publici. - Time se vaš brend ističe od konkurencije
Pronađite ono što vaš brend izdvaja od drugih i upotrijebite to za kreiranje svog slogana.
- Izaziva pozitivne emocije prema marki
Uspješni slogani koriste pozitivne, optimistične riječi. Na primjer, slogan "Rusija je velikodušna duša" izazvat će pozitivne emocije među potrošačima, dok će slogan "Otmochitos u stilu Cheetosa" izazvati samo zbunjenost.
Dakle, pogledali smo ključne karakteristike uspješnih slogana. Pogledajmo sada kako ih moderne tvrtke koriste u praksi.
1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"
Nikeova poruka odmah je odjeknula među ljudima. Tvrtka je postala puno više od običnog proizvođača sportske odjeće i obuće – ona predstavlja posebno stanje duha i tijela! Nikeova motivacijska poruka daje nadu ljudima diljem svijeta: “Ako želite nešto učiniti, samo to učinite!”
Stručnjaci agencije Kennedy + Weiden, koji su osmislili legendarni slogan, teško su mogli zamisliti da će postati toliko popularan. Nike je nekad proizvodio odjeću isključivo za maratonce. Ali nakon velikog uspjeha slogana, Nikeova publika se višestruko povećala. Ovaj primjer samo pokazuje da je nekim tvrtkama potrebno vrijeme da osmisle slogan koji prenosi poruku marke i koji odjekuje kod ciljane publike.
2. Apple - "Think Different" / "Think Different"
Slogan se prvi put pojavio u Appleovoj reklamnoj kampanji "Here's to the Crazy Ones, Think Different", posvećenoj slavnim sanjarima koji su izazvali sustav i uspjeli promijeniti svijet. Sama fraza hrabar je odgovor na IBM-ovu kampanju “Think IBM” koja je u to vrijeme predstavila svoj ThinkPad.
Ubrzo se slogan "Think Different" počeo pojavljivati u svim Appleovim reklamama, unatoč činjenici da tvrtka nije objavljivala novi proizvodi. Odjednom su ljudi počeli shvaćati da je Apple To nisu samo računala, već i snažni i laki za korištenje uređaji dostupni svakome od nas.
3. L"Oréal - "Because You're Worth It" / "Uostalom, ti to zaslužuješ"
Tko se od nas ne želi osjećati vrijednim nečega? L'Oréalovi stručnjaci pouzdano znaju da žene koriste kozmetiku kako bi se osjećale ljepše, privlačnije, poželjnije i... dostojan ovaj. Slogan L"Oréala ne govori o samom proizvodu, već o imidžu i senzacijama koje tvrtka može dati ženama. Ova poruka je omogućila brendu L"Oréal da nadmaši i promijeni uobičajeni koncept kozmetičke industrije.
U Parizu je održana proslava 40. obljetnice slogana “Ipak, ti to zaslužuješ”. Gostujuće zvijezde - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange i druge došle su čestitati L'Oréalu Paris i govoriti o tome što za njih znači surađivati s brendom čiji slogan tjera milijune žena diljem svijeta da vjeruju u sebe.
4. MasterCard - "Postoje neke stvari koje se novcem ne mogu kupiti". Za sve ostalo, tu je MasterCard" / "Postoje stvari koje se ne mogu kupiti Za sve ostalo, tu je MasterCard".
Ovaj slogan od dvije rečenice skovao je MasterCard još 1997. godine. U to vrijeme slogan je bio dio izvanredne reklamne kampanje koja je pokrenuta u 98 zemalja na 46 jezika. Prvo pojavljivanje reklamne kampanje bilo je na televiziji 1997. godine. Sadržaj reklame je bio sljedeći: otac i sin idu zajedno na bejzbol igralište, otac plaća karte, hrenovke i piće, ali razgovor oca i sina nema cijenu. Nakon toga je reklamna kampanja MasterCarda postala istinski viralna, mnogo prije pojave društvenih mreža.
U čemu je tajna MasterCard kampanje? Svaka reklama u gledateljima budi emocije, budi ugodne, drage uspomene – primjerice, kao što je bio slučaj s prvom reklamom, uspomene na odlazak s tatom na bejzbol utakmicu. Nostalgija je vrlo moćan marketinški alat.
5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"
BMW prodaje automobile po cijelom svijetu, u Sjevernoj Americi brend je poznat pod sloganom “The Ultimate Driving Machine”. Ovaj slogan skovao je sedamdesetih godina prošlog stoljeća agencija Ammirati&Puris, a bio je namijenjen “baby boomerima” koji su počeli zarađivati vlastiti novac i bili ga spremni potrošiti. A što bolje dokazuje status od kupnje premium automobila?
Ovim sloganom brend je želio naglasiti činjenicu da su BMW automobili od kojih će vam zastati dah u vožnji. Temeljio se na emotivnoj poruci za koju su potrošači bili spremni platiti više.
Za Rusiju je sve popularniji slogan “Sa zadovoljstvom za volanom” (Freude am Fahren), koji postoji od 1961. godine.
6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Topi se u ustima, ne na vrućini"
Razumijevanje ponude vrijednosti ove marke uopće nije teško. Po čemu se jedna vrsta čokolade može razlikovati od druge? M&M je uspio razlikovati svoj proizvod od konkurencije - njihova se čokolada ne topi u vašim rukama.
7. De Beers - "Dijamant je vječan" / "Dijamanti zauvijek"
U biti, dijamanti koštaju najmanje 50% manje od onoga što biste za njih platili u zlatarnici. Zašto su onda postali simbol bogatstva? Sve zahvaljujući nevjerojatnoj marketinškoj strategiji N.W. Ayer, razvijen ranih 1900-ih za De Beers.
Kultni izraz “Dijamanti su zauvijek” počeo se pojavljivati u svakoj reklami De Beersa od 1948., a 1999. AdAge ga je proglasio najboljim sloganom stoljeća. Njegova glavna poruka: dijamanti su, kao i vaši odnosi, vječni. Što je, između ostalog, spriječilo potrošače u masovnoj preprodaji dijamanata (a time i smanjenju njihove vrijednosti). Briljantan potez.
8. Lay's - "Betcha Can't Eat Just One" / "Kladim se da ne možeš pojesti samo jedan"
U Rusiji je ovaj slogan preveden s malim izmjenama i zvučao je kao "Tako ukusno da ne možete odoljeti!"
Ozbiljno, je li ovo ikome uspjelo? Iako bi ovaj slogan odgovarao drugim proizvođačima grickalica, Lay's je bio prvi. Slogan ne opisuje okus proizvoda. Umjesto toga, brend se okrenuo osobitosti ljudske prirode: jednostavno je nemoguće prestati jesti čips.
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Izvrsnost u visokoj tehnologiji"
“Vorsprung durch technik” glavni je slogan Audija u cijelom svijetu od 1971. godine. Audio 80 (serija B1) pojavio se godinu dana kasnije, 1972.: ti automobili s novim tehničkim karakteristikama bili su izvrstan odraz slogana. I dalje slogan “High-Tech Excellence” ” relevantan je za marku Audi. Važno je napomenuti da Audi uvijek ostavlja svoj slogan na njemačkom jeziku u pisanim medijima, bez obzira u kojoj zemlji prodaje i reklamira svoje automobile.
10. McDonald's - "I'm Lovin" It" / "To je ono što volim"
Reklamna kampanja “I’m Lovin’ It” pokrenuta je 2003. godine i aktualna je i danas. Ovo je sjajan primjer slogana koji odjekuje vašoj ciljanoj publici. Hrana u McDonald'su je daleko od najzdravije, ali mnogi ljudi jako vole njen okus.
11. Maybelline - "Maybe she"s born with it. Možda je to Maybelline" / "Možda je rođena s tim.
U Rusiji je ovaj slogan preveden s manjim izmjenama i zvučao je kao: "Svi su oduševljeni vama, a vi ste oduševljeni Maybellineom."
Prvi slogan Maybelline nastao je 1990-ih i postao je jedan od najpoznatijih u cijelom svijetu. Ženama ulijeva osjećaj samopouzdanja. Uostalom, kozmetika marke može učiniti da izgleda poput modela iz sjajnog časopisa.
Tvrtka je promijenila svoj slogan u "Make IT Happen" u veljači 2016., inspirirajući žene da izraze svoje razumijevanje ljepote na svoj način. Međutim, prethodni moto ne gubi na važnosti.
12. The New York Times - "All the News That's Fit to Print" / "Sve vijesti koje se mogu tiskati"
Slogan je nastao kasnih 1890-ih kao odgovor drugim izdavačima koji su zarađivali samo na senzacionalizmu. Novi S druge strane, York Times se usredotočio na važne činjenice i priče koje su čitatelje naučile nešto novo. Zahvaljujući sloganu, novine su postale smatrane pouzdanim izvorom informacija.
