بيت > يتحكم > قائمة التحقق من Yandex Direct. كيفية تدقيق الإعلانات السياقية لـ Yandex Direct: قائمة مرجعية وأمثلة. استعلامات التنقل أو استعلامات "العلامة التجارية".


قائمة التحقق من Yandex Direct. كيفية تدقيق الإعلانات السياقية لـ Yandex Direct: قائمة مرجعية وأمثلة. استعلامات التنقل أو استعلامات "العلامة التجارية".




سأقدم في هذه المقالة قائمة بالإجراءات (مع شرح قصير) لإعداد Yandex Direct في البحث وYAN. في المستقبل، سأحاول فتح قائمة التحقق والقيام بشيء مثل الدروس والإعدادات التفصيلية خطوة بخطوة للبحث وYAN.

قائمة مرجعية لإعداد الإعلان على شبكة البحث في Yandex Direct

1. دعونا ننغمس ونتأمل في موضوعات الأعمال. نحن نكتشف ما هو المنتج أو الخدمة. حتى لو كنت تقوم بإعداد YAN فقط، فإن النقطة الأولى مطلوبة.

2. بعد قيامك بتحليل الأعمال الخاصة بالعميل، ستظهر قائمة بالعبارات التي يتم البحث عنها هذه الأعمال في محركات البحث. دعونا نسمي العبارات الناتجة أقنعة أساسية.

3. باستخدام الأقنعة الأساسية، سنقوم بجمع الجوهر الدلالي للبحث المباشر. لقد كتبت بالفعل عن جمع الدلالات بالتفصيل.

بالنسبة للإعلانات على شبكة البحث، غالبًا ما أقوم بعمل 3 إعلانات لكل مجموعة

عند تجميع الكلمات الرئيسية، غالبًا ما أتبع قاعدة واحدة: لا تحصل على حالة "مرات الظهور المنخفضة". إذا كانت الكلمات الرئيسية متكررة على الأقل 100 شهريًا، أقوم بإنشاء كلمة رئيسية واحدة - إعلان واحد.

لأن أبقي مجموعات الكلمات الرئيسية صغيرة، بحيث تكون عناوين الإعلانات ذات صلة بجميع الكلمات الرئيسية من مجموعة واحدة. عادةً ما تحتوي نصوص إعلانات البحث الخاصة بـ Direct على حقائق وبعض المزايا.
"أسعار منخفضة" "جودة ممتازة" "نهج فردي" - لا تكتب بهذه الطريقة. لا حاجة. من الأفضل التفكير وكتابة بعض المزايا.
لن أتعهد بوصف إعلان كروي في الفراغ. لكن هذا الإعلان جاء بشكل ضعيف (الشكل رقم 1). وليس فقط بسبب "التسليم السريع" و"الأسعار المنخفضة".

إعلانات نموذجية على شبكة البحث تتضمن "عمليات تسليم سريعة" و"أسعار منخفضة"

5. لقد قمنا بعمل إعلانات، ونحتاج إلى روابط للإعلانات، ومن الأفضل أن تكون الروابط بها علامات utm. خذ رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك، الصفحة المقصودة. دعنا نذهب، على سبيل المثال، إلى adpump، وننشئ روابط هناك تحتوي على علامات لجميع الإعلانات في المجموعات.

7. نكتب نصوصًا للروابط السريعة. كثيرا ما أكتب في روابط سريعة:

  • مزايا
  • بعض المنتجات الأكثر مبيعا (القاطرات)
  • في كثير من الأحيان، أسماء السلع والخدمات ذات الصلة

قم بتحميل الملف الناتج إلى Direct Commander وقم بإجراء الإعدادات. يومًا ما سأكتب مقالة منفصلة عن الإعدادات.

8. قمنا بتحميل الإعلانات إلى Commander وقمنا بإعداد الإعدادات. لا تنس تضمين قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية وإعادة طرح الكلمات (علامة ناقص).

9. كل ما تبقى هو إضافة التوضيحات وبطاقة عمل Yandex (أفعل ذلك بعد تحميل الحملات على الخادم، فهو أكثر ملاءمة بالنسبة لي). تم ذلك، ويتم إنشاء الإعلانات على شبكة البحث.

قائمة مرجعية لإعداد YAN

نأخذ أول 3 نقاط من القائمة أعلاه.
نحن نأخذ الكلمات الرئيسية ثم نعمل في Excel.

4. حركة المرور من YAN باردة نسبيًا. لأن المستخدم غير مهتم بمنتجنا في الوقت الذي نبث فيه الإعلانات له. نعم، كان الشخص مهتمًا بالمنتج من قبل بشكل ما، ولكنه الآن يجلس على فكونتاكتي، ويتحقق من بريده، وما إلى ذلك. أنت بحاجة إلى جذب الانتباه بالعناوين الجذابة والصور المشرقة.

نكتب العناوين في يان

5. يستخدمون العديد من التقنيات لكتابة العناوين الرئيسية.
غالبًا ما أستخدم عناوين الأسئلة (هل تبحث عن الخرسانة في ساراتوف؟ هل تريد تغيير الزيت في سيارتك؟ هل كنت تبحث عن أكوام لولبية في كراسنودار؟ وما إلى ذلك).
العناوين ذات الفوائد - "Yandex Direct من المبتدئين إلى المحترفين في شهر واحد من العمل الفردي" (سيكون جزء من الرأس في الصورة).
أستخدم أيضًا عناوين بسيطة وأركز على الصورة.

صور ليان

6. أقوم بعمل صور في YAN بتنسيقين - قياسي (مربع) وتنسيق عريض (مستطيل). أعتبر أنه من الضروري معالجة الصور بالفوتوشوب، وجعل الإطار بلون مشرق وكتابة كلمات جذابة أعلى الصورة.

نعم، هذه الورقة الفوضوية هي قائمة مرجعية لـ Yandex Direct. كيف يمكنني يا شباب كيف يمكنني :)

كي تختصر:
حسنًا، تم وضع المنارات، هناك معلومات كافية من المقالة لإعداد Yandex Direct وعدم تفويت النقاط المهمة. جمع النوى الدلالية كاملة، وتنظيفها تمامًا من الحطام، وتجميع الكلمات الرئيسية، وكتابة الإعلانات ذات الصلة بها، وإنشاء عناوين جذابة وصور جذابة لـ YAN. لا تنس علامات utm، خاصة إذا كنت تستخدم Metrica وAnalytics وتتبع مكالمات الجهات الخارجية وغيرها من الخدمات.
اجعل إعلاناتك كبيرة قدر الإمكان - أضف روابط أقسام الموقع، وروابط العرض، والتوضيحات لها. في أغسطس 2017، طرحت Direct عنوانًا ثانيًا في الإعلانات وأصبح النص الآن أطول قليلاً. حقق أقصى استفادة من جميع ميزات Yandex Direct. في الحملات الإعلانية على شبكة البحث، لا تنس الكلمات السلبية وإعادة التفاوض. لقد قمت أيضًا بطرح الكلمات الرئيسية جزئيًا في YAN.

بمرور الوقت، سأكتب جميع النقاط بمزيد من التفصيل. ليس هناك فائدة من تضخيم ورقة النص الجهنمية هنا. الشيء الوحيد المفقود من قائمة التحقق هو الإعدادات الموجودة في Direct Commander. نحن بحاجة إلى تخصيص مقال منفصل لهذا (مع لقطات الشاشة، وما إلى ذلك).

غالبًا ما تفضل الشركات الصغيرة إعداد Yandex Direct وتشغيل الحملات الإعلانية بنفسها.

ماذا يمكن أن يكون أبسط؟

لقد شاهدت العديد من مقاطع الفيديو، وجمعت الكلمات الرئيسية، وأنشأت الإعلانات، وقمت بتجديد الميزانية. كل ما تبقى هو انتظار الأوامر. ومن المؤسف أن هذا النهج لن ينجح في عام 2017، ناهيك عن عام 2018 المقبل.

في معظم الحالات، يؤدي ضبط الهواة عادة إلى إنفاق الأموال عبثا، لأن هناك الكثير من الفروق الدقيقة والمعلمات المتغيرة باستمرار. وتعد صيانة الحملات الإعلانية وإنهائها علمًا منفصلاً.

لذا حان الوقت للبحث عن الأخطاء..

قائمة تدقيق الإعلانات السياقية لـ Yandex Direct

هيكل الحساب

  1. يتم تقسيم الحملات الإعلانية حسب النوع:
  • حملات إعلانية على شبكة البحث
  • الحملات في شبكة إعلانات ياندكس (YAN)
  • حملات تجديد النشاط التسويقي
  • حملات أخرى (حسب الجمهور والاستهداف المحلي للغاية)
  1. الحملات الإعلانية لها هيكل واضح وتنقسم إلى:
  • حسب مجموعات السلع (الخدمات)
  • الجغرافيا (يتم تخصيص منطقة موسكو وموسكو وسانت بطرسبرغ ومنطقة لينينغراد لحملات إعلانية منفصلة)
  • العلامات التجارية
  • درجة "دفء" الكلمات الرئيسية (ساخن، دافئ، بارد)

يحدد "الدفء" مدى استعداد عميلك المحتمل في لحظة معينة لشراء منتجك، وبالتالي سيختلف معدل التحويل.

  1. أسماء حملاتك واضحة

نوع الموقع الجغرافي للمنتج [على سبيل المثال: بحث بلوزات بالجملة في موسكو]. وينطبق هذا بشكل خاص عندما يتجاوز عدد الحملات الإعلانية العشرين.

التحقق من الإعدادات

قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ليست فارغة ويتم تجميعها بناءً على إحصائيات الاستعلام من wordstat.yandex.ru، وكذلك بناءً على تقرير استعلام البحث Yandex Direct.


في Yandex Direct، الحد الأدنى للميزانية اليومية للحملة هو 300 روبل.


التحقق من الإعلانات


في حالة وجود مثل هذه المجموعات الإعلانية، قم بإزالة الكلمات الرئيسية السلبية للكلمات الرئيسية في هذه المجموعة الإعلانية. إذا لم يساعد ذلك، فأعد تجميع الكلمات الرئيسية.

  1. عرض المبيعات الحصري

يحتوي إعلانك على عرض جيد يثير اهتمام عميلك المحتمل.


إذا كنت تبيع عدة طرز من iPhone، فيجب أن يرتبط إعلانك بصفحة طراز محدد، وليس بالصفحة الرئيسية لموقعك.

  1. يتم استخدام علامات UTM

تحليل الحملات الإعلانية مستحيل دون استخدام علامات utm في روابط الإعلانات. إذا كانت مفقودة، فسيكون من المستحيل فهم أي حملة إعلانية أو إعلان أو كلمة رئيسية تحقق النتائج، وأيها يهدر الميزانية فقط.

بالنسبة إلى Yandex Direct عند البحث:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

بالنسبة إلى Yandex Direct في YAN:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(source)

أين، utm_source— مصدر الحملة الإعلانية (yandex، google، vk أو أي مصدر آخر لحركة المرور)
utm_medium- نوع حركة المرور (تكلفة النقرة - تكلفة النقرة، التكلفة لكل ألف ظهور - تكلفة الظهور)
utm_campaign- إسم الحملة الإعلانية
utm_content- معرف الإعلان
utm_term- الكلمة الرئيسية أو الموقع

للحصول على قائمة كاملة من المعلمات اتبع الرابط.

الاستبدال التلقائي لموقعك عن طريق الرابط.

  1. الروابط السريعة ممتلئة

حتى لو كان لديك موقع ويب من صفحة واحدة. أنها تؤدي إلى أقسام موقع الويب الخاص بك باستخدام المراسي.

لزيادة مقدار المساحة التي يشغلها إعلانك على شاشة العميل المحتمل. وأيضا الكشف عن كافة المزايا التي لم تتناسب مع نص الإعلان.

تم إعداد قائمة الكلمات الرئيسية المستخدمة (كلمات رئيسية منخفضة التردد ومتوسطة التردد). يتم استخدام الكلمات الرئيسية عالية التردد في Yandex Direct (بميزانية محدودة) في مطابقة العبارة. يتم استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة فقط.

  1. تم تطوير الكلمات الرئيسية السلبية مع مراعاة أنواع المطابقة
  2. تم إنشاء مسار متقاطع للقضاء على المنافسة بين الإعلانات ضمن حملة إعلانية في Direct Commander

شبكة إعلانات ياندكس (YAN)

  1. الكلمات الرئيسية في يان
  • يتم استخدام الكلمات الرئيسية عالية ومتوسطة التردد
  • يتم استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة
  • مسار الدعم المتقاطع غير مستخدم
  • لا يتم استخدام الكلمات الرئيسية السلبية (مع استثناءات نادرة)
  1. الصور
  • استخدم جميع تنسيقات الصور الأربعة أو على الأقل 2 - 1:1 و16:9
  • الصور مشرقة وملفتة للنظر، وتختلف عن المنافسين
  • يتم استخدام 3 خيارات للصور على الأقل لتحديد الخيار الأمثل من حيث نسبة النقر إلى الظهور والتحويل (مؤشرات أخرى)

  1. يتم إجراء تحليل أسبوعي للمواقع التي ظهرت فيها إعلاناتك

يتم تضمينها في أسماء نطاقات الاستبعاد بناءً على المؤشرات الخاصة بك (تتجاوز تكاليف الانتقالات من الموقع مؤشر الأداء الرئيسي لكل عميل متوقع أو مؤشرات أخرى، مثل الارتداد، والوقت على الموقع، والعمق).

المؤشرات المحتملة للاستبعاد:

  • تتجاوز تكلفة إجمالي عدد النقرات من هذا الموقع التكلفة المسموح بها لكل عميل متوقع وفقًا لمؤشر الأداء الرئيسي
  • متوسط ​​مدة الزيارة من هذا الموقع أقل من 10 ثواني
  • عدد النقرات يتجاوز الحد الأقصى المسموح به
  • عمق العرض أقل من القيمة المحددة
  1. تم استبعاد مرات الظهور في تطبيقات الهاتف المحمول

في YAN، يتم إدراج الأنظمة الأساسية التالية كاستثناءات: Smaato، Inner-active، MobFox، MoPub. في معظم الحالات، تكون معدلات التحويل أقل بشكل ملحوظ من الأجهزة المحمولة والتطبيقات.

تجديد النشاط التسويقي

كحد أدنى، يتم إعداد تجديد النشاط التسويقي لجمهور من المستخدمين الذين كانوا على موقع الويب الخاص بك وقضوا ما لا يقل عن 10 ثوانٍ هناك.

هل كانت مفيدة؟ احفظ حتى لا تخسر.

هل لديك أسئلة؟ اكتب لتدقيق مجاني -

أهلاً بكم! سيتم تخصيص هذه المقالة للمبتدئين الذين بدأوا للتو رحلتهم في تعلم Yandex Direct. فيه، وباستخدام الحملات الإعلانية كمثال، سنلقي نظرة على الأخطاء النموذجية التي يرتكبها معظم المستخدمين.


تحتوي الإعلانات في شبكة إعلانات Yandex وعلى البحث على تنسيقات إعلانية مختلفة تمامًا مع إعداداتها الخاصة وخوارزميات العرض ومؤشرات الأداء والتحسين. سيكون من الخطأ الفادح خلطهم معًا. يجب علينا إعداد حملات إعلانية منفصلة للبحث و .

يمكنك تغيير إعدادات عرض الحملة في قسم "الاستراتيجيات".


للقيام بذلك، انقر فوق "تغيير" وفي النافذة التي تظهر، حدد استراتيجية العرض المطلوبة


تعطيل إعداد "الاستهداف الجغرافي المتقدم".

للقيام بذلك، انتقل إلى قسم "تغيير الإعدادات".



إذا كانت لديك علامة اختيار بجوار عنصر "الاستهداف الجغرافي المتقدم"، فسنقوم بإزالتها بشكل عاجل!


توافر تعديلات الأسعار

لتعيين تعديلات عروض الأسعار، يتعين عليك الانتقال إلى قسم "إدارة مرات الظهور" وتحديد القسم المناسب.



في القائمة التي تظهر، يمكنك إجراء التعديلات حسب الغرض والعمر ونوع الجهاز. إذا كنت تعرف جمهورك المستهدف جيدًا، فحتى بدون أدوات التحليل على موقع الويب الخاص بك، ستتمكن من تعيين تعديلات عروض الأسعار الصحيحة. في بعض الأحيان، يمكنك إجراء تعديلات عروض الأسعار استنادًا إلى الخدمات أو السلع المقدمة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع السيارات، فمن غير المنطقي أن تظهر لجمهور يقل عمره عن 18 عامًا.



وجود كلمات سلبية في Yandex Direct

من المهم أن تعرف أن الكلمات الرئيسية السلبية ضرورية للغاية في حملات البحث. وبدونها، سيتم عرض إعلاناتك للعبارات غير ذات الصلة، الأمر الذي سيؤدي إلى إنفاق غير ضروري.

يمكنك إضافة عبارات سلبية على مستوى الإعلان والحملة



بالنسبة إلى YAN، استخدم وظيفة "المواقع والشبكات الخارجية المحظورة".


لسوء الحظ، هناك أوقات يتم فيها عرض إعلاناتنا على مواقع ترسل زيارات غير مناسبة. عن طريق القياس مع الكلمات السلبية، يمكنك التوقف عن الظهور على منصات إعلانية غير ضرورية.

استخدام "إعادة الاستهداف"

إذا تحدثنا بكلمات بسيطةإعادة الاستهداف هي حملة إعلانية في YAN. هدفها هو إعادة المستخدمين الذين زاروا موقعك ولكنهم لم يتركوا طلبًا. من أجل استخدام إعادة الاستهداف، يجب أن يكون لديك أهداف محددة في المقياس.

يتعين عليك إنشاء حملة إعلانية منفصلة، ​​وعند اختيار الجمهور، قم بإنشاء معيار لاختيار الأشخاص الذين كانوا على موقعك ولكنهم لم يتخذوا الإجراء المستهدف.



الى الموقع في إلزامييجب أن تكون خدمات التحليلات متصلة.

لتحليلات الحملات الإعلانية، يتم استخدام Yandex Metrica وGoogle Analytics. بدون تحليلات، فإن إطلاق حملة إعلانية أمر غير مرغوب فيه. بمساعدتها، يمكنك معرفة مدى استصواب إجراء حملة معينة. يمكنك تتبع الأداء وصولاً إلى الكلمة الرئيسية.


الآن دعونا نلقي نظرة على القائمة المرجعية على مستوى الكلمات الرئيسية

1. يجب أن يتم تقسيم جوهرك الدلالي إلى مجموعات وأن يكون لها بنية منطقية.

للراحة، أستخدم برنامجا متخصصا. يسمح لك بتسريع عملية تجميع الكلمات الرئيسية بشكل كبير.



وفي المقابل، يمكن تقسيم الطلبات إلى مجموعات مختلفة: الطلبات ذات العلامات التجارية، والتجارية، والعامة، والموجهة، والملاحية.

1.1 تتمتع استعلامات العلامة التجارية بأعلى معدل تحويل بتكلفة منخفضة لكل نقرة. ربما من العلامات التجارية المنافسة. ومع ذلك، لا يمكنك ذكر علامة تجارية لشخص آخر في إعلاناتك.

مثال:


الاستعلام عن العلامة التجارية "Google Adwords"


1.2 الطلبات التجارية، كقاعدة عامة، تحتوي على: شراء، طلب، بيع بالجملة، توصيل، إلخ. يظهرون الرغبة في شراء منتج أو خدمة والمستخدم.

مثال:


طلب تجاري "شراء دراجة"


1.3 استفسارات عامة الاسم يتحدث عن نفسه. بناءً على هذه الطلبات، من المستحيل التوصل إلى نتيجة دقيقة حول ما إذا كان المشتري يريد تقديم طلب أم أنه يبحث ببساطة عن معلومات.

مثال:


استعلام عام "طبق الأقمار الصناعية"


1.4 الاستعلامات القريبة من الهدف. هذه طلبات لا تتعلق بشكل مباشر بموضوعك، ولكنها قد تجذب مشترين مهتمين. على سبيل المثال، تمتلك متجرًا للأدوات الرياضية. هدفك هو العثور على الأشخاص المهتمين بمنتجك. للقيام بذلك، عليك أن تفهم الاحتياجات التي يمكن أن تلبيها منتجاتك. على سبيل المثال، بمساعدة التمارين على الشريط الأفقي، يمكنك استعادة لياقتك في الصيف. للقيام بذلك، نحن نستهدف جمهورًا من الأشخاص الذين يريدون أن يكونوا لائقين لفصل الصيف.

مثال:


استعلام قريب من الهدف "كيفية ضخ القيمة المطلقة"


1.5 مشكلات التنقل التي لها مرجع جغرافي. على سبيل المثال، إلى مدينة، محطة مترو، منطقة، إلخ.

مثال:


طلب التنقل "شراء الزهور في بتروفسكو رازوموفسكايا"


5. هل كان هناك مسار متقاطع؟ هل تمت إزالة الإعلانات المكررة؟

6. هل تعرف ما هو معدل التسوية؟ هل تستخدم عروض أسعار ومواضع مختلفة للكلمات الرئيسية؟ هل هو ممتلئ تماما؟
12. أضف رقم هاتف؟
13. هل يشير الإعلان ؟
14. هل تختبر خيارات إعلانية مختلفة؟ هل تعرف بالضبط أي الإعلانات تعمل بشكل أفضل؟
15. هل يوجد رابط إضافي في الإعلان؟ هل يحتوي على إدخال رئيسي أم أنه يُظهر USP؟
16. هل يستحق تحديد ميزانيتك اليومية؟
17. كم مرة تضيف؟
18. هل الارتباط مع الإعلان يؤدي إلى المنتج الذي يعلن عنه؟
19. هل تستخدم الاستعلامات المستهدفة في عمليات البحث؟
20. هل تعرف ما هي الإعلانات التي تستفيد من العرض بموجب الضمان، وأيها لا؟

قائمة التحقق من إعداد YAN

1. هل تم إنشاء إعلانات فريدة للشركة في YAN؟ هل أنت متأكد أنك لم تنسخه من البحث؟
2. هل عنوانك الأول مكمل؟ إذا كانت الإجابة بنعم، تغييره. لا يوجد عنوان ثانٍ على YAN.
3. هل هناك كلمة ناقص؟ إذا كان هناك أي، نقوم بإزالته. فقط في حالات نادرة للغاية يمكن استخدامها.
4. ألا يوجد مسار متقاطع؟
5. هل تجري اختبار أ/ب؟ هل تعرف بالضبط أي نوع من الإعلانات أكثر ربحية بالنسبة لك؟
6. هل العنوان يجذب الانتباه؟
7. هل تعرف كيفية عرض إعلانات المنافسين في YAN؟
8. هل تتميز إعلاناتك عن منافسيك؟
9. هل يتم تقديم إعلانات مختلفة لمجموعات مستهدفة مختلفة (مثل العمر)؟
10. هل يتم إضافة تعديلات العمر؟ على سبيل المثال، إذا كان عمر جمهورك المستهدف أكبر من 18 عامًا بالتأكيد، فمن المنطقي حظر عرض الإعلانات لمن تقل أعمارهم عن 18 عامًا.
11. هل لدى YAN روابط سريعة ورابط عرض؟ هل تحتوي على معلومات مفيدة؟ هل عرضك أفضل من منافسيك؟
12. هل يحتوي الموقع على نسخة محمولة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فإننا نقوم بتقليل تعديل مرات الظهور على أجهزة الجوال.
13. هل تعرف بالضبط ما هي المنصات الإعلانية التي يأتي منها المستخدمون المستهدفون إليك؟ ما هي المنصات التي تحقق الإجراءات الأكثر استهدافًا؟
14. هل تضاف إلى قائمة المحظورات؟
15. هل لديك إعداد لإعادة الاستهداف؟
16. هل يتم تكوين إعادة الاستهداف بشكل منفصل لكل نوع من أنواع المنتجات؟ هل يؤدي إلى القسم المناسب مع المنتج؟
17. هل لديك إعادة استهداف منفصلة لعربة التسوق؟
18. هل هم مسجلون في كل مكان؟
19. هل تم تخصيص الميزانية بشكل صحيح؟
20. هل تستخدمون سعرًا محسوبًا للشركات باليوان؟
21. هل تعرف ما هو تحليل الخور؟ هل تستخدمه عند "متابعة" العملاء؟
22. هل تستخدم الشرائح؟
23. ما مدى جودة تقسيمها؟ فكر في الأمر، هل تم أخذ كل شيء في الاعتبار؟
24. هل أنت على دراية بمصطلح LAL؟ ما هي القطاعات التي تستخدمها من أجلها؟
25. هل تعرف ما هو DMP؟ هل تستخدم هذه الشريحة في حملاتك؟
26. هل أنت على دراية ؟ هل تستعمل؟
27. هل تعرف ما هو التحويل الترابطي؟ عند تحديد مدى فعالية حملات YAN، هل تستخدمها؟

حملة إعلانية تجريبية

أهداف وغايات الحملة الإعلانية التجريبية

الهدف من أي حملة إعلانية اختبارية هو فهم مدى اهتمام جمهورك بعرضك الإعلاني. هدفك هو اختبار إعلانات مختلفة، بالإضافة إلى تحديد التكلفة التقريبية للنقر على الإعلان ومواصلة التحويل إلى طلب سلع أو مشترك جماعي.

تجزئة الجمهور

التقسيم هو تقسيم الجمهور المستهدف إلى أجزاء وفقًا لمجموعة من المعايير المشتركة. الغرض من التجزئة هو وضع عرض مميز لكل جمهور مختلف وزيادة التحويل نتيجة لذلك؛ كما يسمح لك التجزئة بتقييم اهتمام الجماهير المختلفة بمنتجك.

هناك أنواع ظاهرية وغير مرئية من تقسيم الجمهور إلى شرائح، وسيكون كل منها فعالًا اعتمادًا على الموقف. أكثر أنواع التقسيم شيوعًا هي حسب الموقع الجغرافي الجغرافي والجنس والحالة الاجتماعية والعمر والمهنة.

حاول دائمًا تقسيم جمهورك حسب الجنس، أولاً، يتفاعل الرجال والنساء بشكل مختلف مع العناصر المرئية، ولكن الأهم من ذلك، أن معدلات المنافسة للجماهير من الجنسين المختلفة بها اختلافات كبيرة.

بالضرورةتقسيم الجمهور حسب نوع الجهاز، حيث يبدو الإعلان بشكل مختلف على الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب. بالإضافة إلى ذلك، من الأسهل كثيرًا على المستخدمين الذين يشاهدون إعلانًا من أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم أن يقوموا بحذف الإعلان وإخفائه، وبالتالي تقليل تصنيف إدخال الإعلان.

القواعد الأساسية لإجراء حملة اختبارية:

  1. إنشاء عدة إعلانات لشريحة واحدة، ويجب أن تختلف الإعلانات في النص و/أو الصورة.
  2. ألا يزيد عدد الشريحة عن 20 ألف شخص؛
  3. يتم فك إعلان الاختبار بالمعدل الموصى به، لأن اعتمادًا على عرض السعر الذي تحدده، سيتم عرض إعلانك لجمهور ذي جودة أعلى أو أقل. لذلك، عند تحديد عرض السعر الموصى به، ستعرض الإعلانات للجمهور الأكثر تفاعلاً، وأيضًا، مع عرض سعر أعلى، سيتم عرض إعلانك بسرعة أعلى وستكتشف بسرعة ما إذا كان فعالاً أم لا.
  4. قم دائمًا بتعيين حد إجمالي للإعلانات، ويتم حسابه على النحو التالي:

ل تنسيق جانبيهذا هو حجم الجمهور بالآلاف مضروبًا في عرض السعر الموصى به.

للمشاركات الترويجية فضح دائماحد 1-3 مرات ظهور لكل شخص للإعلانات تنسيق جانبي- 100 ظهور للشخص الواحد.

كيفية تقييم فعالية الاختبارات؟

تتكون فعالية الإعلان من عدة مؤشرات. الأول هو نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور (CTR). يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور باستخدام معادلة عدد النقرات على الإعلان/عدد مرات الظهور، ويتم قياسها بنسبة النقر إلى الظهور كنسبة مئوية. والثاني هو تحويل إضافي لطلب منتج، أو الانضمام إلى مجموعة، أو أي إجراء آخر.

هناك مواقف توفر فيها الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور العالية مشتركين باهظي الثمن. يتم النقر على الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور الأقل بشكل أقل، ولكن من المرجح أن تنضم إلى مجموعة أو تطلب منتجًا. وفي الحالة الأخيرة، ستكون فعالية الإعلان أقل، لكن التحويل سيكون أعلى. لذلك، من المهم تتبع كلا المؤشرين: نسبة النقر إلى الظهور والتحويل. وبناء على البيانات الواردة، استخلاص استنتاجات حول الإعلان.

باستخدام النتائج التي تم الحصول عليها بعد الاختبار، سيكون عليك فقط إعداد الحملة الإعلانية الرئيسية للجمهور بأكمله باستخدام الإعلانات الأكثر نجاحًا.

القيام بالحملة الإعلانية الرئيسية

قم بفك الجزء الحالي حتى النهاية

في هذه الحالة، كل شيء بسيط للغاية، نختار شرائح الاختبار الأكثر نجاحًا حتى يتم تغطية الجمهور بالكامل. على سبيل المثال، قمنا بعمل بضعة آلاف من مرات الظهور لجمهور يبلغ 20 ألف شخص. كان المعدل الموصى به لهذا القطاع هو 300 روبل لكل 1000 ظهور، لأنه اعتمادًا على مجموعة عروض الأسعار، سيتم عرض الإعلان لجمهور ذي جودة أعلى أو أقل. لذلك، عند تعيين عرض السعر الموصى به، ستعرض الإعلانات للجمهور الأكثر تفاعلاً.

يوصى بعرض الإعلانات في الحملة الإعلانية الرئيسية بنسبة 50% من عرض السعر الموصى به، على عكس الحملة التجريبية، حيث يتم عرض الإعلانات بعرض السعر الموصى به، لأن في هذه الحالة، من المهم بالنسبة لك تغطية الشريحة بأكملها، وعدم اختبار تصميمات الإعلانات على الجمهور الأكثر مشاركة. نتيجة لذلك، ستتحول الحملة الإعلانية التجريبية إلى الحملة الرئيسية.

ملاحظة.تذكر أنه إذا كان الإعلان يتم فكه ببطء شديد، فيمكنك دائمًا زيادة عرض الأسعار حتى يفوز إعلانك بمزاد إعلانات VKontakte ويتم فكه بشكل أسرع.

توسيع القطاع

في هذه الطريقة، يتعين علينا دمج عدة شرائح جمهور متشابهة في شريحة واحدة، ولكن في نفس الوقت تأكد من ترك الانفصالللرجال والنساء، وكذلك الأجهزة المحمولة والمكتبية.

أولاً، يتفاعل الرجال والنساء بشكل مختلف مع العناصر المرئية، ولكن الأهم من ذلك هو أن المنافسة على العطاءات للجماهير من الجنسين لها اختلافات كبيرة. من الضروري تقسيم الجمهور حسب نوع الجهاز، لأن... يبدو الإعلان مختلفًا على الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب. بالإضافة إلى ذلك، من الأسهل كثيرًا على المستخدمين الذين يشاهدون إعلانًا من أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم أن يقوموا بحذف الإعلان وإخفائه، وبالتالي تقليل تصنيف إدخال الإعلان.

كيفية توسيع هذا القطاع؟

في هذه الحالة، يمكن تحقيق توسيع الشريحة من خلال زيادة الفئة العمرية للجمهور إلى 30 - 36 عامًا. أو إزالة الاهتمام "الرياضي" مما سيؤدي إلى زيادة عدد الجماهير في الشريحة. بعد ذلك نبدأ في فك الإعلان مع أنجح الإبداعاتلجمهور جديد.

ما الرهان الذي يجب أن أختاره عند تشغيل الحملة الرئيسية؟

وينظم حجم العرض سرعة عرض الإعلان. قم بتعيين عرض سعر الإعلان للحملة الإعلانية الرئيسية بنسبة 50% أقل من السعر الموصى به؛ إذا كنت ترغب في تسريع عملية الترويج، فقم بزيادة السعر حتى تفوز إعلاناتك بالمنافسة وتظهر بشكل أسرع.

يرجى ملاحظة أن حساب إعلانات VKontakte يعمل على نظام المزاد، ويمكن أن يتغير السعر الموصى به لأعلى ولأسفل، لذلك لا تخف من التغييرات في تكلفة الإعلان. حسنًا، تأكد من مراقبة تقدم الحملة الإعلانية مرة واحدة على الأقل يوميًا.

لقد جربك أحد متخصصي SMM