Головна > Управління  > Слоган торгових компаній. Рекламні слогани, що підкорили світ. Приклади рекламних слоганів для Apple


Слоган торгових компаній. Рекламні слогани, що підкорили світ. Приклади рекламних слоганів для Apple




AdMe.ru зібрав добірку найкращих слоганів російської реклами. До неї увійшли не тільки слогани, створені рекламниками в епоху сучасної капіталістичної реклами, що настала років 20 тому, але також улюблені та вічні гасла радянського часу, витончені та грамотні локалізації західних слоганів.
В основі проведеного дослідження ставилися різні критерії, якось став слоган крилатим виразом і наскільки активно використовувався в Росії, творча цінність, популярність автора, використання можливостей російської мови. Деякі слогани потрапили до цього списку виключно за багаторічні заслуги та непохитність рекламодавців.

Найкращі слогани Росії

  • Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
  • Краще сосок не було і ні, готовий смоктати до старих років (копірайтер - Маяковський)
  • Знайдеться все (Яндекс, автор - команда Яндекса)
  • Всесвітня історія. Банк Імперіал
  • Вимагайте доливання пива після відстою піни (Ресторан «Головпівпром»)
  • Іноді краще жувати, ніж казати (Stimorol)
  • Заплати податки та спи спокійно (Податкова поліція)
  • M&M's. Тане в роті, а не в руках
  • Є ідея – є IKEA
  • Ваша кицька купила б Whiskas
  • Вам час і вам час з вентиляторним заводом укладати договори (МОВЕН).
  • Голосуй чи програєш (Предвиборна кампанія Єльцина у 1996 році)
  • Snickers. Не гальмуй — снікерсні
  • Ціни просто о*уеть (Євросєть)
  • Росія щедра душа
  • Тому й не кусають (Москітол)
  • Він такий один (Тінькофф)
  • Танки бруду не бояться (КАМАЗ)
  • Літайте літаками Аерофлоту
  • Це не сон, це Sony
  • Зроби паузу - з'їж Twix

Також особливо варто відзначити ретро-слогани:

  • Всім спробувати час, як смачні і ніжні краби (Главриба)
  • Ніде крім як у Моссельпромі
  • Зберігайте гроші у ощадних касах
  • НВО "Альтернатива". За всього багатства вибору іншої альтернативи немає.
  • Хто куди, а я до Ощадкасу
  • Викрали? Треба було ставити Кліффорд
  • Хопер Інвест. Чудова компанія!

3 кращих слогана промисловості стільникового зв'язку:

  • МТС. Люди говорять
  • Білайн. Живи на яскравому боці
  • Мегафон. Майбутнє залежить від тебе

Найкращі слогани автомобілів

  • Вільному - Volvo
  • Волга. Ти мене дивуєш
  • Лада Пріора. На всіх дорогах країни
  • ГАЗ. Російські машини
  • Daewoo. Заведи кохану
  • Мазда. Як ти наважився
  • Toyota. керуй мрією
  • Nissan. Перевершуючи очікування
  • Lexus. Прагнення до досконалості
  • Skoda. Просто геніально

Пиво

  • Овіп Локос. В ім'я добра!
  • Балтика. Там, де Росія
  • Патра. Пиво із пробкою
  • Хто йде за Клінським?
  • Золота каблучка. Потрібно частіше зустрічатися
  • Солодов. За якість відповідаю
  • Лікар Дизель. Ми такі різні, та все-таки ми разом
  • Stella Artois. Досконалість безцінна.

Напої

  • Sprite. Не дай собі засохнути!
  • Fanta. Вливайся!
  • Інвайт. Просто додай води
  • Red Bull окриляяяееееет
  • Pepsi. Бери від життя все
  • Нове покоління обирає Pepsi
  • Херші Кола. Смак перемоги!
  • Добре мати Будиночок у селі
  • Mirinda. Життя хороше, коли п'єш не поспішаючи
  • Rich. Життя – гарна штука. Як не крути
  • Травневий чай - улюблений чай
  • Вітання. Живий апельсиновий сік

Засоби гігієни та косметика

  • Pampers. Малюки надихають
  • Always. Говорить мовою твого тіла
  • Будь впевнена. Носі Libresse.
  • Клінекс — м'який наче оксамит!
  • Clear Vita Abe. Лупа немає
  • Піклуйся про себе. Garnier
  • Мільйони мікробів помруть (Domestos)
  • Rexona. Ніколи не підведе
  • Orbit. Найсмачніший захист від карієсу
  • Все в захваті від тебе, а ти від Maybelline
  • Axe. Повний Axe-Ефект
  • Gillette. Краще для чоловіка немає

Одяг та взуття

  • Ralf Ringer. Крутять землю
  • Savage. Свобода бути собою
  • Camelot. Залиш свій слід
  • Від Парижа до Знахідки «Omsa» – найкращі колготки!
  • Ecco. Взуття для життя

Страхування

  • Росно потрапило!
  • Страхова група Спаська брама. Як за кам'яною стіною
  • Росдержстрах. Все правильно зробив!
  • Ренесанс Страхування. Мистецтво пам'ятати про майбутнє
  • Інгосстрах платить. Завжди.

Солодощі

  • Mars. Все буде у шоколаді
  • Рондо. Свіже дихання полегшує розуміння
  • Mentos. Свіже рішення
  • Усі люблять Мамбу. І Сергій теж!
  • Chewits. Жувати не переживати
  • Skittles. Не кисни — на веселці зависни
  • Dirol Kids. Тепер банановий!
  • Bounty. Райська насолода
  • Juicy Fruit. Вже хочу!
  • Juicy Fruit. Повний Бананас!
  • Nuts. Заряджай мізки
  • Snickers. З'їв і порядок!
  • Wispa. Вся справа в чарівних пухирцях
  • Молоко вдвічі смачніше, якщо це Milky Way!
  • Час є. Є Meller
  • Tic Tac. Солодощі та свіжість всього у двох калоріях

Медіа

  • Ехо Москви. Слухайте радіо, решта – видимість
  • ТНТ. Відчуй наше кохання
  • Телеканал Спорт. Жодного дня без Спорту
  • Російське радіо. Все буде добре
  • Комерсант. Для справжнього комерсанта – 15 років не термін

Роздрібна торгівля

  • Перехрестя. Переходь на краще
  • Техносила. Знаємо людей, пропонуємо рішення
  • Ельдорадо. Батьківщина низьких цін
  • Фірма Партія Поза політикою! Поза конкуренцією!
  • Техносила. Магазини здорового глузду
  • Сніжна королева. А де ви одягаєтеся?

Техніка

  • Indesit. Ми працюємо, ви відпочиваєте
  • Надійна побутова технікаіснує. Доведено Zanussi
  • Sony. CD та слухай
  • Philips. Змінимо життя на краще
  • Tefal. Ми дбаємо про вас.

Снеки

  • BEERka. Доставляється до пива
  • Pringles. Спробувавши раз, їм і зараз
  • Честер любить Cheetos
  • Ням-ням, купуйте Мікоян.

Продукти харчування

  • Російське море. Рибне обране
  • Сам Саміч. Пельмішки без поспіху
  • Люди люблять Доширак
  • Knorr - смачний і скорий!
  • Gallina Blanka - буль-буль
  • Консерви Green Ray - відкрив та з'їв
  • Danissimo. І нехай весь світ зачекає

Фармацевтика

  • Назівін. Для носів та носиків
  • У животі ураган - приймай Еспумізан
  • Бромгексин. Коли кашляють діти - їм допоможе синій ведмедик!

інше

  • Аерофлот. Легок на підйом
  • Телемаркет. Ми сидимо, а грошики йдуть
  • Bridgestone. Перемога над дорогою
  • Один раз Persil, завжди Persil
  • Чистота - чисто Tide
  • Erich Krause. Робота, приємна на дотик
  • Ресторан Обломів. Повне зібрання задоволень
  • Весело і смачно в McDonald's
  • Pedigree. Знак турботи та кохання
  • Бзззз, бзззз, Супрімекс!

Критерії слогану
Сувора відповідність лінії бренду
слоган повинен враховувати всі аспекти маркетингової стратегіїі бути його частиною
Запам'ятовується
легко відтворюється, що виключає плутанину в словах, має гарний і простий ритмічний малюнок
Той, хто пішов у народ
Лаконічність
Повноцінно використовує можливості мови
грамотні, приємні, цікаві мовні звороти
Фонетика
гармонійне звучання, простота вимови
Ритміка
Має простий, приємний ритмічний малюнок
Контрастність
дозволяє виділитися на тлі конкурентів
Наявність другого дна
Слоган, який розуміється подвійно, при цьому «друге дно» не суперечить основному повідомленню, а позитивно доповнює його.

Довідкова інформація про дослідження

Види слоганів:
По предмету просування:
. Товарні - звертаються до раціональної сторони ЦА через аргументи. Його завдання донести до споживача головну відмінність, перевагу товару над іншими створити певне емоційне ставлення споживача до товару або його якості. Як правило, відповідають питання: Що таке продукт? Який продукт? Для кого продукту? У чому його перевага? Що робити покупцю?
. Іміджеві – до почуттів через емоції. Спрямовані на підвищення впізнаваності компанії, бренду з акцентом на будь-яку загальну особливість діяльності компанії, яка поширюється на всю продукцію або послуги. Вони пропонують потенційного клієнта відчути певну атмосферу і провести потрібні аналогії з товаром, що рекламується.
Прив'язка до продукту
. Пов'язані включають назви продукту. Такий слоган невіддільний від назви. «Ваша кицька купила б Віскас»
. Прив'язані - співвідносяться з назвою ритмічно та фонетично. «Жилет. Краще для чоловіка немає»;
. Вільні – вони самодостатні та незалежні. "Бери від життя все", "Аромат, який зближує". Just do it.
За об'ємом
. Корпоративний/слоган місія - Раз і назавжди. "Є ідея - є Ікея" (Ікея).
. Акційний – просуває акцію, обмежену у часі. Не суперечить цінностям корпоративного слогану. «Для найважливіших людей» (Ікея. Промо колекції дитячих меблів).
За формою
слоган-новина - «Бонд. Брук Бонд. Тепер у чайних пакетиках!» "Легенда повертається!" (Yamaha)
слоган-питання - «Скажеш у мене немає смаку?» (Winston) або «Чи потрібна реклама досконалості?» (BMW)
слоган-констатація - «Наша шкіра втрачає ½ води. Щодня» (Vichy) або «Молоко вдвічі смачніше, якщо це Milkyway»
слоган-залучення - «Fanta. Вливайся!»
слоган-поетапне рішення - «50 кроків до Вашого нового Форда» або «У ощадкасі грошей накопичила, путівку на курорт купила»
слоган питання-відповідь - «Кажуть, що здоров'я не купиш. Члени нашого клубу знають, що це не так» (Word Class) чи «Хочеш схуднути? Запитай мене як!» (Herbalife«
слоган-жарт - "У нас немає постійних читачів" (реклама газети вакансій).

креативний директор Contrapunto

Ярослав Кучеров

екс-гендиректор Lowe Adventa та JWT Russia

Сьогодні я не можу уявити ситуацію,щоб хтось став робити ролик про космос,
міг би показати в ньому генерала, який кричить "Ти де був?"

Михайло Кудашкін

виконавчий креативний директор Leo Burnett Group Ukrainian

слоган зимових Олімпійських ігор
в Сочи «Спекотні. Зимові. Твої»

Роман Зімонін

промокампанія гострого воппера для Burger Kingзі слоганом «Дивися не загострись!»

Звичайно, у нас були три нормальні ідеї
з нафталіновим копірайтом і четверта ідея у стилі «за що клієнта звільнять
з роботи"

Андрій Амлинський

Про слоганів

Смішно, але слоган «Є ідея - є IKEA» вважається головним слоганом двадцятиліття. 2002 року в Хімках з'явився великий синій куб із дуже дивною шведською назвою. Ідеєю IKEA було те, що це не магазин меблів, а магазин рішень. Якщо у тебе є ідея покликати родичів у гості або влаштувати день народження, то IKEA має відповідь. Змінено одну букву, але вона вибудовує весь сенс. Важко знайти лаконічніше рішення. Крім того, це теж відбиває характер бренду - вжик, і вирішив проблему.

IKEA шукає найкращі ресурсиза вигідною ціною, тому вона не має великого агентства, але в кожному ринку працює певна команда. Цей слоган – батько-засновник російського копірайту. Але не вся справа в тексті. IKEA - дуже потужний бренд з величезною чарівністю та вкладеними у маркетингову стратегію мільярдами. І це дає вагу словам. Так співпало, що Росія могла повчитися цьому маркетинговому уроці.

Коли ми робили кампанію Снікерса, в країні не було категорії снеків. Бренд потрапив до нас, коли він уже мав першу невдалу кампанію. Там робітник та колгоспниця говорили, що їдять «Снікерс» на обід – і це в країні, де іноді снідають борщем із горілкою. Концепція нового «Снікерса» полягала у формулі Stay on the Scene – «Залишайся у грі». Ідея була в тому, що вперше з радянських часів, граючи у футбол, не треба йти додому. Ніхто не крикне: «Лішачи, обідати!» - Адже в тебе є «Снікерс». Так народилося слово «снікерсні» - неологізм компактного перекушування.

слогани «Є ідея – є IKEA»,
«Не гальмуй - снікерсні»,
«Смокчу за копійки»

Популярні та відомі слогани – рекламні. Слогани є одним з найкращих способів впливу на ваших клієнтів, оскільки слогани короткі, і ви можете легко передати повідомлення через слогани своїм клієнтам. Вочевидь, створення привабливого і яскравого слогана перестав бути легким завданням. Потрібно бути видатним і мати чудову кмітливість і творчий потенціал, щоб створити привабливі і прості слогани, які приваблюють клієнтів і говорять про ваш бренд. Таким чином, у цій статті ми покажемо лише деякі з найкращих слоганів, які популярні та улюблені всіма.

1. (I'm Lovin' It), що належить McDonald's – це поточна міжнародна брендингова кампанія McDonald's була створена Heye & Partner, агентством McDonald's (Німеччина). Спочатку вона була розпочата на німецькою мовою«Ich liebe es» у Мюнхені, Німеччині 2 вересня 2003 року, пізніше це було запущено в Австралії 21 вересня 2003 року, Великобританії – 17 вересня 2003 року, та у США – 29 вересня 2003 року. З того часу він завоював популярність, і тепер це слоган, який представляє компанію McDonald's.

2. »(Finger Lickin' Good), що належить KFC - є найпопулярнішим рекламним слоганом KFC, який був створений ще в 1950 році. Тим не менш, за цією фразою прихована цікава історія. Під час телевізійної реклами, що показує Дейва Хармена (брата Піта) на задньому плані, який облизував свої пальці, телеглядач зателефонував на канал, щоб поскаржитися, сказавши, що хтось на задньому плані облизує свої пальці, менеджер KFC на ім'я Кен Харбо відповів на це: "Ну, це дійсно "пальчики оближеш"" і пізніше ця фраза стала найвідомішим слоганом KFC.

3. (Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples), що належить Apple – цей слоган запроваджено компанією Apple на початку 1980-ых. І вона довела це, коли запустила у продаж iMac у 90-ті. Це було дійсно настільки успішно, що люди були неймовірно захоплені його зовнішнім виглядом, і вони любили і використовувати, і купувати його, платячи набагато більше, порівняно зі звичайним комп'ютером, лише через зовнішній вигляд.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat), що належить Kit Kat – слоган був введений у 1958 році Дональдом Жилем, керівником JWT Orland, це їхній міжнародний рекламний слоган, який вони все ще продовжують використовувати.

5. (The pause that refreshes), що належить Coca Cola, – слоган був представлений у 1929 році, і сам Арчі Лі був тим, хто вигадав його. І це зробило кока-колу синонімічною перервою. Однак Coca Cola змінювала свій слоган регулярно залежно від регіонів.

Де взяти гроші для початку власного бізнесу? Саме з цією проблемою стикається 95% підприємців-початківців! У статті ми розкрили найактуальніші способи отримання стартового капіталу для підприємця. Також рекомендуємо уважно вивчити результати нашого експерименту в біржовому заробітку:

6. (There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard) 1997 року, що належить MasterCard – цей слоган становить основу кампанії MasterCard, що триває, пов'язана зі слоганом «Безцінне», що є торговою маркою компанії.

7. (The happiest place on Earth), з 1960-х належить Діснейленду – Діснейленд не потребує представлення, і їхні персонажі вже давно популярні на міжнародному рівні. Усі люблять їх, і слоган «Найщасливіше місце на Землі» є їхньою власністю.

8. "Ми робимо все це для вас"(We do it all for you), що належить McDonald's – слоган, який використовувався у McDonald's з 1975 до 1979 року. Раніше вони використовували «Ви заслуговуєте на перерву сьогодні» (You deserve a break today) з 1971 до 1975 року. І після цього слогану, з 1979 року, вони почали використовувати: "Ніхто не може зробити це так, як це робить McDonald's" (Nobody can do it like McDonald's can).

9. (Connecting People), що належить Nokia – слоган, який використовував Nokia, щоб просунути на ринку свої мобільні телефони. Він був запроваджений 1992 року компанією Nokia. Однак, відверто кажучи, Nokia був синонімом усіх мобільних пристроїв у деяких країнах, і особливо в Індії, протягом ряду років наприкінці 90-х і в перші роки 21-го століття, оскільки вони покривали величезну частину галузі мобільних пристроїв у той час, але тепер вони стикаються з найжорстокішою конкуренцією.

Проте вони дійсно «поєднали людей», відповідно до їхнього слогана.

10. (Think small), що належить Volkswagen – цей слоган використовувався компанією Volkswagen у 1950-х для їхнього фірмового «жука». Він був створений Гельмутом Кроуном, і цю кампанію розглядають як одну з найкращих рекламних кампаній, створених у 20-му столітті, які отримали заслужений успіх.

Ви знаєте про слогани, які використовуються в будь-якій успішній чи унікальній кампанії? Тоді поділіться інформацією з нами у коментарях.

"Слоган" - термін, що прийшов у російську мову з англійської, спочатку був поширений серед американських рекламістів. Саме слово, проте, дуже давнє, походить з гаельської мови (sluagh-ghairm), де означало «бойовий клич». У сучасному значенні вперше вжито 1880 року. Раніше в російській мові замість слова "слоган" вживалося слово "гасло", що прийшло в російську з німецької (losung - "військовий пароль").

У цьому матеріалі ми зібрали найпопулярніші слогани, які були відзначені на різних рекламних фестивалях та конкурсах, найкращі та відомі.

Мода


- A diamond is forever / Діаманти назавжди



- For successful living / Для успішного життя

Regardez-moi dans les yeux / Подивися мені в очі, я сказала в ОЧІ!

Hello boys / Привіт, хлопчики


- Impossible is nothing / Неможливе можливо


- Just do it


- Lifts and separates / Піднімає та розділяє (нижню білизну)


- Можливо, вона з цим народилася. Може це Maybelline


- I am what I am / Я той, хто я є


- Тому що ви цього гідні


- Eat Fresh! / Їж свіже!


- 57 Varieties / 57 видів
- Beanz Meanz Heinz / Боби значать Heinz


- Спробувавши раз, ви не зупинитеся


- America Runs On Dunkin / Америка божеволіє по Dunkin

Напої


- Got Milk? / Молочка не знайдеться? (Молоко не забув?)


- Pure Life / Чисте життя

Пиво


- Foster"s. Australian for Beer / Foster"s. "Пиво" по-австралійськи


- Guinness is good for you/Guinness - це добре
- My goodness, my Guinness/Мій бог, мій Гіннес
- Хороше дістається тому, хто чекає


- It's Miller time! / Цей час Miller
- The Champagne of Beers/Шампанське серед пива


- Keep Walking/Продовжуй рух


- Made from beer/Зроблено з пива


- Мабуть, найкраще пиво у світі!


- Reassuringly expensive/Досконалість безцінно


- WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!


- We drink all we can. The rest we sell/Ми п'ємо все, що можемо. Решту продаємо

Кава


- Good to the last drop/Добре до останньої краплі


- It's all about you/Все про тебе


- What else?/Що ще?

Газовані напої


- Do the Dew/Зроби dew


- Obey your thirst / Підкорися своїй спразі!


- Schhh! You know who?/Шшшш! Знаєте що?


- Scotland"s other National Drink/Інший національний напій Шотландії


- The Uncola/Некола


- It Gives You Wiiings/ Red Bull окриляє її


- Always Coca Cola/Завжди Coca Cola, 1990-ті
- It"s the real thing/Вона справжня, 1971
- Life is Good/Життя хороше, 2001
- Живи на кока-кольній стороні, 2006 - Live on the coke side of life


- Ask For More/Проси більше (Бери від життя все), 2000, переважно в Європі.
- All the taste, 1/3 of the calories/Весь смак, 1/3 калорій, Pepsi Max, 1993
– Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Вибір нового покоління (Нове покоління обирає Pepsi), 1984
- Have a Pepsi Day! / Пепсячного дня!, 1977

Сніданки


- Central heating for kids / Центральне опалення для дітей


- They"re grrreat! / Вони охррренені!

Солодощі


- The mint with the hole / М'ята з дірочкою


- Півтори склянки молока в кожному фунті
- How do you eat yours Як ви їсте свої? (Про Creme Eggs, шоколадні яйця)


- A taste of paradise / Смак раю


- Do you eat the red ones last? / Ви з'їдаєте червоні останніми?


- The freshmaker! / Твори!

Give me a break! / Мені потрібна перерва! (гра слів - шматочок шоколадки)


- Hungry? Grab a Snickers / Зголоднів? Снікерсні!

Milk chocolate melts in your mouth, no in your hand. Молочний шоколад тане у вас у роті, а не в руках


- Skittles ... taste the rainbow Skittles / Skittles: спробуй веселку

Фаст-фуд


- America"s Favorite Pizza. / Улюблена піца Америки
- Hut, Hut, Pizza Hut.


- You"re the boss. / Ти тут головний
- Home of the Whopper / Будинок, де мешкає Whopper


- Nobody does chicken like KFC / Ніхто не готує курку так, як KFC
- Finger lickin" good! / Пальчики оближеш!


- Where's the beef? / Де м'ясо?


- Дві всі бджолині шкарпетки, особливі яєць, бульон, смужка, пироги, cibule on sesame seed bun. / Дві м'ясні котлети гриль, спеціальний соус сир, огірки, салат та цибуля, все на булочці з кунжутом
- I"m lovin" it / Ось що я люблю
- Put a smile on. Happy Meal / Посміхнись. Happy Meal

Їжа для тварин


- У випробуваннях, вісім від тих власників сідати свої кішки preferred it. / У тестах вісім із десяти власників сказали, що їх кішка віддала перевагу цьому.

Розваги та дозвілля


- The happiest place on Earth / Найщасливіше місце на землі
- I'm going to Walt Disney World! / Я збираюся в Walt Disney World!


- I love New York / Я люблю Нью-Йорк


- Incredible India! / Неймовірна Індія!

Табачні вироби


- Camels Soothe Your T-Zone/Camel знімає головний біль
- Більше лікарів палить Camel, ніж інші цигарки
- I'd Walk a Mile for A Camel/Заради Camel я пройду і милю


- Doctors Recommend Phillip Morris/Лікарі рекомендують Phillip Morris

Just What the Doctor Ordered/Те, що лікар прописав


- You"ve Come a Long Way, Baby/Ти пройшла довгий шлях, дитинко


- Liberte toujours/Свобода назавжди


- Nicorette, nicorette, ви можете цигарку!/Нікорет, нікорет, можна жити без сигарет!

Транспорт


- We keep your promises / Ми виконуємо ваші обіцянки


- We"re number two. We try harder. / Ми номер другий. Ми намагаємося ще більше


- When it absolutely, positively has to be there overnight / Коли це напевно має бути доставлено за одну ніч

Авіакомпанії


- It's time to fly / Час летіти


- Ми ніколи не забуваємо, що у вас є вибір


- Something special in the air / Щось особливе в повітрі


- Fly with US / Літай з нами (гра слів, us - ми, з нами, US - США)


- The Wings of Man / Крила людини


- The world's favourite airline / Улюблені авіалінії світу


- There's no better way to fly Lufthansa / Ні кращого способулетіти, ніж Lufthansa

Автомобілі


- The Power of Dreams/Сила мрії


- Born to lead/Народжений, щоб бути лідером


- The Drive of your life/Драйв твого життя


- Drivers wanted / Потрібні водії
- Якби все в житті було таке ж надійне як Volkswagen
- Think Small
- Safe Happens/Безпека трапляється
- Das Auto


- Візьми життя за роги


- It's a Skoda. Honest / Це Skoda. Чесно


- Zoom-Zoom


- Поверніть веселощі у керування/Поверніть веселощі у ведення


- State of Independence/Стан незалежності


- The ultimate driving machine

- «На швидкості 60 миль на годину найгучніший звук у салоні - цокання годинника»

І не менш відома відповідь механіка RR:

"Я завжди казав, що з цим годинником треба щось робити"


- Vorsprung durch Technik / Технічна перевага


- The Pursuit Of Perfection/Прагнення до досконалості


- Driven By Passion/Керований пристрастю

Шини


- On the wings of Goodyear / На крилах Goodyear


- When it pours, it reigns / Коли ллє, вони царюють
- A Better Way forward / Краще їхати вперед


- Passion For Excellence/Пристрасть до переваги


- Power is nothing without control/Сила без контролю

Бензин


- Beyond Petroleum / Більше ніж паливо


- I swear by Shell/Клянусь Шеллом

Роздрібна торгівля


- Why pay more / Навіщо платити більше
- That's ASDA price / Це ціна ASDA


- It's All Inside. / Все всередині
- Every Day Matters/Кожен день має значення


- Try something new today / Спробуй щось нове сьогодні


Save money. Live better. / Заощаджуй гроші. Живи краще.

Електроніка


Як ніхто інший (інший варіант - Подібний. Ні. Інший)


- Життя прекрасне

Digitally Yours
- Цифрово Ваш (гра слів, утворена від fully yours - щиро ваш)

Challenge everything
- Кидай виклик усьому

EA Sports. It's in the game
- EA Sports. Все у грі

Connecting people
- З'єднуючи людей


- Do you have the bunny inside? / У вас є кролик усередині? - He keeps going and going and going / Він продовжує працювати, працювати та працювати


- No battery is stronger longer. / Жодна батарея не працює довше


- Довіряють скрізь - Trusted Everywhere

One that Last / Та, яка працює довше / все ще працює

Sharp Minds, Sharp Products
- Гострий розум, продукти Sharp (гра слів, Sharp - гострий)

Let"s Make Things Better / Давайте зробимо світ кращим (Змінимо світ на краще)
- Sense and Simplicity / Сенс і простота


- Live in your world, play in ours. / Живи у своєму світі, грай у нашому
- Play Beyond. / Грай за межами


- PSP. Hells Yeah. / PSP. О так!


- Jump in / Застрибуй (Приєднуйся)


- Get N or get out. / Візьми N або йди (гра слів, від вираз get in or get out - заходь або забирайся)


- Wii would like to play. / Wii хоче пограти (Гра слів: We – Wii, тобто.<Мы хотели бы поиграть>)
- Now You"re Playing With Power! / Тепер ти граєш з силою!
- Play It Loud. / Пограй вголос (від англ. Say it loud - скажи вголос)


- See what the future has in store. / Подивися, що майбутнє приготувало тобі


- We bring good things to life. / Ми приносимо в життя добрі речі/Ми втілюємо в життя добрі ідеї
- Imagination at Work. / Уява у роботі


- Hello Moto
- Intelligence everywhere / Інтелект у всьому


- Welcome To The Human Network / Ласкаво просимо до людської мережі


- Everything is Easier on a Mac / Все легше з Mac
- Once you go Mac. You"ll never go back / Раз спробувавши Mac, ви ніколи не повернетеся назад
- Think different / Думай інакше


- Think / Думай


- Do you... Yahoo!?


- Easy as Dell / Легко як Dell
- Yours Is Here / Твій тут


- Inspire me. Surprise me. AMD me. / Надихни мене. Здивуй мене. AMD мені.


- Intel inside / Intel усередині


- Invent / Винахід


- Welcome to the World Wide Wow


- Where do you want to go today? / Куди ви хочете піти сьогодні?


- Wikipedia, the Free Encyclopedia / Вікіпедія, вільна енциклопедія


- Buy it. Sell ​​it. Love it. / Купи це. Продай це. Кохай це.


- Make The Most Of Now/Витяги з моменту максимум
- Happy To Help/Щасливий допомогти


- The Future"s Bright; The Future"s Orange/Майбутнє світло, майбутнє - це Orange

Банкінг

- The World Puts Its Stock In US / Світ зберігає свій капітал у США (нас)


- Edge Is Efficiency/Криза - це перевага

Якщо ви шукаєте натхнення, ознайомтеся з нашим списком чудових слоганів від всесвітньо відомих компаній.

Але перед цим давайте розберемося, що таке “хороший слоган” і що робить його продающим.

Що таке слоган?

Слоган- це фраза чи група слів, що ідентифікує продукт чи компанію.

Компаніям слогани потрібні рівно для того ж, що й логотипи – для реклами. Різниця лише в тому, що логотипи – реклама візуальна, а слоган – реклама звукова. Але обидва ці формати привертають увагу споживачів набагато ефективніше, ніж одна лише назва фірми або продукту. Крім того, логотип або слоган набагато легше зрозуміти та запам'ятати.

Мета будь-якого слогана – донести до клієнта основне повідомлення бренду, ключову думку, яка неодмінно залишиться у пам'яті людей.

Як створити ефективний слоган?

Всі успішні слогани схожі на характеристики:

  • Він запам'ятовується
    Слоган повинен бути легко пізнаваним. Кілька коротких, яскравих слів можна використовувати в рекламі, відео-роликах, на постерах, візитках і т.д.
  • Він передає ключову цінність бренду
    Продавати слід не характеристики продукту, яке переваги – це золоте правило маркетингу, ідеально придатне до створення успішних слоганів. Хороший слоган повинен чітко і чітко передавати інформацію про переваги компанії (продукту) цільової аудиторії.
  • Він виділяє ваш бренд на тлі конкурентів
    Знайдіть те, що вигідно відрізняє ваш бренд від інших, та використовуйте це при створенні слогану.
  • Він викликає позитивні емоції щодо бренду
    У успішних слоганах використовують позитивні, оптимістичні слова. Наприклад, слогана "Росія - щедра душа" викличе позитивні емоції у споживачів, у той час як слоган "Отмочитос у стилі Читос" - хіба що подив.

Отже, ми розглянули ключові характеристики успішних слоганів. Тепер побачимо, як застосовують їх на практиці сучасні компанії.

1. Nike - "Just Do It" / "Просто зроби це"

Послання Nike миттєво знайшло відгук у серцях людей. Компанія стала являти собою набагато більше, ніж звичайного виробника спортивного одягу та взуття – вона виявляє особливий стан душі та тіла! Мотивуюче послання Nike вселяє надію людей по всьому світу: “Якщо ти хочеш щось зробити, просто зроби це!”.

Фахівці агентства Kennedy + Weiden, які вигадали легендарний слоган, ледве могли уявити, що він стане настільки популярним. Раніше Nike виготовляли одяг ексклюзивно для марафонців. Але після гучного успіху слогана аудиторія компанії Nike багаторазово зросла. Цей приклад лише доводить, що деяким фірмам потрібен час на створення слогану, який передавав би послання бренду і знаходив відгук серед цільової аудиторії.

2. Apple - "Think Different" / "Думай інакше"

Вперше цей слоган з'явився в рекламній кампанії Apple "Here's to the Crazy Ones, Think Different", присвяченій знаменитим мрійникам, які кинули виклик системі та змогли змінити світ. Сама фраза є сміливою відповіддю на кампанію IBM Think IBM (Думай IBM), яка в той час презентувала свій ThinkPad.

Незабаром слоган "Думай інакше" став з'являтися у всій рекламі Apple, незважаючи на те, що компанія не випускала на той час нової продукції. Раптом люди почали розуміти, що Apple – це не просто комп'ютери, а одночасно потужні та прості у використанні пристрої, доступні кожному з нас.

3. L"Oréal - "Because You"re Worth It" / "Адже Ви цього гідні"

Хто ж із нас не хоче відчувати себе гідним чогось? Фахівці L'Oréal точно знають, що жінка використовує косметику, щоб відчути себе більш красивою, привабливою, бажаною та… гіднийцього. У слогані L'Oréal йдеться не про сам продукт, а про те, який образ і які відчуття може подарувати компанія жінкам. Це послання дозволило бренду L'Oréal вийти за рамки і змінити звичний концепт сфери косметики.

Святкування 40-річчя слогану "Адже Ви цього гідні" проходило у Парижі. Запрошені зірки - Джейн Фонда, Фріда Пінто, Інес де ла Фрессанж та інші приїхали привітати L'Oréal Paris і розповісти про те, що означає для них співпрацю з брендом, слоган якого змушує мільйони жінок по всьому світу вірити в себе.

4. MasterCard - "Це є деякі ці гроші гроші"t buy. Для всіх, що є, є "MasterCard" / "Є речі, які не можна купити. Для всього іншого є MasterCard"

Цей слоган із двох пропозицій був придуманий компанією MasterCard у далекому 1997 році. Тоді слоган був частиною видатної рекламної кампанії, яку запустили в 98 країнах 46 мовами. Найперша поява рекламної кампанії була на телебаченні 1997 року. Зміст реклами був такий: батько та син разом йдуть на бейсбольне поле, батько платить за квитки, хот-доги та напої, проте розмова між батьком та сином – безцінна. Після цього рекламна кампанія MasterCard стала по-справжньому вірусною, до того ж задовго до появи соціальних мереж.

У чому секрет кампанії MasterCard? Кожен рекламний ролик викликає емоції у глядачів, пробуджує приємні, дорогі серцю спогади – наприклад, як це було з першою рекламою, спогади про похід на бейсбол із татом. Ностальгія – дуже потужний інструмент маркетингу.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Повний драйв"

BMW продає автомобілі по всьому світу, у Північній Америці бренд відомий під слоганом The Ultimate Driving Machine - Повний драйв. Цей слоган був придуманий у 1970-х агенцією Ammirati&Puris і був орієнтований на "бебі-бумерів", які почали заробляти власні гроші, і були готові їх витратити. А що краще демонструє статус, як не придбання автомобіля класу преміум?

Цим слоганом бренд хотів наголосити на тому факті, що BMW - це автомобілі, від водіння яких захоплює дух. У його основі - емоційне посилання, за яке споживачі були готові заплатити більше.

Для Росії більш популярним став слоган "Із задоволенням за кермом" (Freude am Fahren), що існує з 1961 року.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Тане в роті, а не в спеку"

Зрозуміти ціннісні пропозиції цього бренду зовсім нескладно. Чим один вид шоколаду може відрізнятись від іншого? M&M змогли виділити свій продукт на тлі конкурентів - їхній шоколад не тане в руках.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Діаманти назавжди"

По суті, діаманти коштують щонайменше на 50% менше, ніж ви платите за них у ювелірному магазині. Тож чому вони стали символом багатства? Все завдяки чудовій маркетинговій стратегії від агентства N.W. Ayer, розроблена на початку 1900-х для De Beers.

Культова фраза "Діаманти назавжди" почала з'являтися в кожній рекламі De Beers з 1948 року, в 1999 AdAge назвали її найкращим слоганом століття. Його основне посилання: діаманти, як і ваші відносини, вічні. Що, крім усього іншого, зупинило споживачів від масового перепродажу діамантів (а отже, і зниження їхньої вартості). Геніальний перебіг.

8. Lay"s - "Betcha Can"t Eat Just One" / "Сперечаємося, не зможеш з'їсти тільки один"

У Росії цей слоган був перекладений з невеликими змінами і звучав як "Так смачно, що не встояти!"

Серйозно, а кого це вийшло? Хоча цей слоган підійшов би й іншим компаніям із продажу снеків, Lay's виявилися першими. У слогані не описуються смакові якості продукту. Натомість бренд звернувся до особливостей людської натури: зупинитися при поїданні чіпсів просто неможливо.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Перевага високих технологій"

"Vorsprung durch technik" був основним слоганом Audi по всьому світу з 1971. Audio 80 (B1 series) з'явилися через рік у 1972: ці автомобілі з новими технічними характеристиками стали відмінним відображенням слогану. І досі слоган “Перевага високих технологій ” Актуальний для бренду Audi. Важливо відзначити, що на письмових носіях Audi незмінно залишають свій слоган німецькою мовою, в якій країні вони не продавали б і не рекламували свої автомобілі.

10. McDonald's - "I"m Lovin" It" / "Ось що я люблю"

Рекламна кампанія "I'm Lovin' It" була запущена в 2003 році і досі актуальна. Це чудовий приклад слогана, який знаходить відгук серед цільової аудиторії. Їжа в McDonald's далеко не найздоровіша, але її смак справді багато хто любить.

11. Maybelline - "Maybe she"s born with it. Maybe it"s Maybelline" / "Може, вона народилася з цим. Може, це Мейбеллін"

У Росії цей слоган був переведений з невеликими змінами і звучав як: "Все в захваті від тебе, а ти - від Maybelline".

Перший слоган Maybelline був створений у 1990-і роки і став одним із найвідоміших у всьому світі. Він вселяє в жінок почуття впевненості у собі. Адже косметика бренду може зробити її схожою на модель із глянсового журналу.

Компанія змінила слоган на "Make IT Happen" ("Дай цьому статися") у лютому 2016 року, надихаючи тим самим жінок висловлювати розуміння краси по-своєму. Проте попередній девіз не втрачає своєї актуальності.

12. The New York Times - "Всі новини, які можна надрукувати" / "Всі новини, які можна надрукувати"

Слоган був створений наприкінці 1890-х та став відповіддю іншим видавцям, які заробляли лише на сенсаціях. The New York Times, навпаки, сфокусувалися на важливих фактах та історіях, які навчали читачів чогось нового. Завдяки слогану газета стала вважатися джерелом інформації, що заслуговує на довіру.