บ้าน > ควบคุม  > รายการตรวจสอบการตรวจสอบ Yandex Direct วิธีตรวจสอบการโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct: รายการตรวจสอบและตัวอย่าง ข้อความค้นหาการนำทางหรือข้อความค้นหา "แบรนด์"


รายการตรวจสอบการตรวจสอบ Yandex Direct วิธีตรวจสอบการโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct: รายการตรวจสอบและตัวอย่าง ข้อความค้นหาการนำทางหรือข้อความค้นหา "แบรนด์"




ในบทความนี้ ฉันจะจัดทำรายการการดำเนินการ (พร้อมคำอธิบายสั้น ๆ) สำหรับการตั้งค่า Yandex Direct ในการค้นหาและ YAN ในอนาคต ฉันจะพยายามเปิดรายการตรวจสอบและทำบางอย่าง เช่น บทเรียน การตั้งค่าโดยละเอียดทีละขั้นตอนสำหรับการค้นหา และ YAN

รายการตรวจสอบสำหรับการตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาใน Yandex Direct

1. มาดื่มด่ำและใคร่ครวญหัวข้อทางธุรกิจกัน เราค้นหาว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการคืออะไร แม้ว่าคุณจะตั้งค่าเฉพาะ YAN เท่านั้น แต่จำเป็นต้องมีประเด็นแรก

2. หลังจากที่คุณวิเคราะห์ธุรกิจของลูกค้าแล้ว รายการวลีจะปรากฏขึ้นว่ามีการค้นหาธุรกิจนี้ในเครื่องมือค้นหา เรามาเรียกวลีที่เป็นผลลัพธ์ว่ามาสก์พื้นฐาน

3. เราจะรวบรวม semantic core เพื่อค้นหา Direct โดยใช้มาสก์พื้นฐาน ฉันได้เขียนเกี่ยวกับการรวบรวมความหมายโดยละเอียดแล้ว

สำหรับการโฆษณาบนการค้นหา ฉันมักจะสร้างโฆษณา 3 รายการต่อกลุ่ม

เมื่อจัดกลุ่มคำหลัก ฉันมักจะปฏิบัติตามกฎข้อหนึ่ง: อย่าได้รับสถานะ "การแสดงผลต่ำ" หากคำหลักมีความถี่อย่างน้อย 100 ต่อเดือน ฉันจะสร้างคำหลัก 1 คำ - โฆษณา 1 รายการ

เพราะ ฉันจัดกลุ่มคำหลักให้เล็ก ดังนั้นหัวข้อโฆษณาจึงเกี่ยวข้องกับคำหลักทั้งหมดจากกลุ่มเดียว ข้อความในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Direct มักจะมีข้อเท็จจริงและข้อดีบางประการ
“ราคาต่ำ” “คุณภาพดีเยี่ยม” “แนวทางเฉพาะบุคคล” - อย่าเขียนแบบนั้น ไม่จำเป็น. คิดและเขียนข้อดีสองสามข้อดีกว่า
ฉันจะไม่ดำเนินการอธิบายโฆษณาทรงกลมในสุญญากาศ แต่การประกาศครั้งนี้มีการประกาศอย่างอ่อนแรง (ภาพที่ 1) และไม่ใช่เพียงเพราะ “การจัดส่งที่รวดเร็ว” และ “ราคาถูก” เท่านั้น

โฆษณาบนการค้นหาทั่วไปที่มี "การจัดส่งที่รวดเร็ว" และ "ราคาถูก"

5. เราได้สร้างโฆษณาแล้ว เราต้องการลิงก์ไปยังโฆษณา และจะดีกว่าหากลิงก์มีแท็ก utm นำลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ หน้า Landing Page ตัวอย่างเช่น ไปที่ adpump และสร้างลิงก์ที่นั่นพร้อมแท็กสำหรับโฆษณาทั้งหมดในกลุ่ม

7. เราเขียนข้อความสำหรับลิงก์ด่วน ฉันมักจะเขียนลิงก์ด่วน:

  • ข้อดี
  • สินค้าขายดีบางรายการ (หัวรถจักร)
  • ชื่อของสินค้าบริการที่เกี่ยวข้องไม่บ่อยนัก

อัปโหลดไฟล์ผลลัพธ์ไปยัง Direct Commander และทำการตั้งค่า สักวันหนึ่งฉันจะจัดทำบทความแยกต่างหากเกี่ยวกับการตั้งค่า

8. เราอัปโหลดโฆษณาไปยังผู้บัญชาการและทำการตั้งค่า อย่าลืมรวมรายการคำหลักเชิงลบและลบคำใหม่ (cross-minus)

9. สิ่งที่เหลืออยู่คือการเพิ่มคำชี้แจงและนามบัตร Yandex (ฉันทำสิ่งนี้หลังจากอัปโหลดแคมเปญไปยังเซิร์ฟเวอร์จะสะดวกกว่าสำหรับฉัน) เสร็จแล้ว โฆษณาบนการค้นหาจะถูกสร้างขึ้น

รายการตรวจสอบสำหรับการตั้งค่า YAN

เรานำ 3 แต้มแรกจากรายการด้านบน
เราใช้คำหลักแล้วทำงานใน Excel

4. การจราจรจาก YAN ค่อนข้างเย็น เนื่องจากผู้ใช้ไม่สนใจผลิตภัณฑ์ของเราในขณะที่เราออกอากาศโฆษณาให้เขา ใช่ ก่อนหน้านี้เคยสนใจผลิตภัณฑ์ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง แต่ตอนนี้เขานั่งที่ VKontakte เช็คอีเมล ฯลฯ คุณต้องดึงดูดความสนใจด้วยหัวข้อข่าวที่จับใจและรูปภาพที่สดใส

เราเขียนหัวข้อข่าวใน YAN

5. พวกเขาใช้เทคนิคมากมายในการเขียนหัวข้อข่าว
ฉันมักจะใช้หัวข้อคำถาม (กำลังมองหาคอนกรีตใน Saratov หรือไม่, เปลี่ยนน้ำมันในรถของคุณ?, คุณกำลังมองหาเสาเข็มสกรูใน Krasnodar หรือไม่ ฯลฯ )
หัวข้อพร้อมสิทธิประโยชน์ - “ Yandex Direct จากผู้เริ่มต้นสู่มืออาชีพใน 1 เดือนของการทำงานเดี่ยว” (ส่วนหนึ่งของส่วนหัวจะอยู่ในรูปภาพ)
ฉันยังใช้ส่วนหัวที่เรียบง่ายและเน้นไปที่รูปภาพ

รูปภาพสำหรับ YAN

6. ฉันสร้างรูปภาพใน YAN ในสองรูปแบบ - มาตรฐาน (สี่เหลี่ยมจัตุรัส) และรูปแบบกว้าง (สี่เหลี่ยม) ฉันคิดว่าจำเป็นต้องประมวลผลรูปภาพใน Photoshop ทำให้กรอบมีสีสดใสและเขียนคำที่ติดหูไว้ด้านบนของภาพ

ใช่ เอกสารวุ่นวายนี้เป็นรายการตรวจสอบสำหรับ Yandex Direct ฉันจะทำยังไงพวกฉันจะทำยังไง :)

สรุป:
ตกลง วางบีคอนแล้ว มีข้อมูลเพียงพอจากบทความในการตั้งค่า Yandex Direct และไม่พลาดจุดสำคัญ รวบรวมแกนความหมายที่สมบูรณ์ ทำความสะอาดเศษซากอย่างทั่วถึง จัดกลุ่มคำหลัก เขียนโฆษณาที่เกี่ยวข้อง สร้างหัวข้อข่าวที่จับใจ และรูปภาพที่น่าสนใจสำหรับ YAN อย่าลืมแท็ก utm โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้ Metrica, Analytics, การติดตามการโทรของบุคคลที่สาม และบริการอื่นๆ
ทำให้โฆษณาของคุณใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ - เพิ่มไซต์ลิงก์ แสดงลิงก์ และชี้แจงให้ชัดเจน ในเดือนสิงหาคม 2017 Direct ได้เปิดตัวพาดหัวที่สองในโฆษณา และตอนนี้ข้อความก็ยาวขึ้นเล็กน้อย ใช้ประโยชน์สูงสุดจากคุณสมบัติทั้งหมดของ Yandex Direct ในแคมเปญโฆษณาบนการค้นหา อย่าลืมเกี่ยวกับคำเชิงลบและการเจรจาต่อรองใหม่ ฉันยังลบคำหลักใน YAN บางส่วนด้วย

เมื่อเวลาผ่านไปฉันจะเขียนรายละเอียดทั้งหมดให้ละเอียดยิ่งขึ้น ไม่มีประโยชน์ที่จะขยายแผ่นข้อความที่ชั่วร้ายที่นี่ สิ่งเดียวที่ขาดหายไปจากรายการตรวจสอบคือการตั้งค่าใน Direct Commander เราจำเป็นต้องอุทิศบทความแยกต่างหากสำหรับเรื่องนี้ (พร้อมภาพหน้าจอ ฯลฯ )

ธุรกิจขนาดเล็กมักต้องการตั้งค่า Yandex Direct และดำเนินแคมเปญโฆษณาด้วยตนเอง

อะไรจะง่ายกว่านี้?

ฉันดูวิดีโอหลายรายการ รวบรวมคำหลัก สร้างโฆษณา และเติมงบประมาณ สิ่งที่เหลืออยู่คือการรอคำสั่ง น่าเสียดายที่แนวทางนี้ใช้ไม่ได้ในปี 2560 ไม่ต้องพูดถึงในปี 2561 ที่กำลังจะมาถึง

ในกรณีส่วนใหญ่การปรับจูนแบบสมัครเล่นมักจะทำให้เสียเงินอย่างเปล่าประโยชน์เนื่องจากมีความแตกต่างมากมายและพารามิเตอร์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และการรักษาและสรุปแคมเปญโฆษณาเป็นศาสตร์ที่แยกจากกัน

ดังนั้นถึงเวลาค้นหาข้อผิดพลาด...

รายการตรวจสอบการโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct

โครงสร้างบัญชี

  1. แคมเปญโฆษณาแบ่งตามประเภท:
  • ค้นหาแคมเปญโฆษณา
  • แคมเปญในเครือข่ายโฆษณา Yandex (YAN)
  • แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง
  • แคมเปญอื่นๆ (ตามผู้ชม การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่)
  1. แคมเปญโฆษณามีโครงสร้างที่ชัดเจนและแบ่งออกเป็น:
  • ตามกลุ่มสินค้า (บริการ)
  • ภูมิศาสตร์ (ภูมิภาคมอสโกและมอสโก, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและภูมิภาคเลนินกราดได้รับการจัดสรรให้กับแคมเปญโฆษณาแยกต่างหาก)
  • แบรนด์
  • ระดับของ "ความอบอุ่น" ของคำหลัก (ร้อน อบอุ่น เย็น)

“ความอบอุ่น” จะเป็นตัวกำหนดว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณพร้อมที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง และอัตรา Conversion จะแตกต่างกันตามไปด้วย

  1. ชื่อแคมเปญของคุณชัดเจน

ประเภท GEO ของผลิตภัณฑ์ [ตัวอย่าง: เสื้อสเวตเตอร์ขายส่ง Moscow Search] โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจำนวนแคมเปญโฆษณาเกินยี่สิบแล้ว

กำลังตรวจสอบการตั้งค่า

รายการคำหลักเชิงลบไม่ว่างเปล่าและรวบรวมตามสถิติการค้นหาจาก wordstat.yandex.ru รวมถึงตามรายงานการค้นหา Yandex Direct


ใน Yandex Direct งบประมาณรายวันขั้นต่ำสำหรับแคมเปญคือ 300 รูเบิล


กำลังตรวจสอบโฆษณา


หากมีกลุ่มโฆษณาดังกล่าว ให้ลบคำหลักเชิงลบสำหรับคำหลักในกลุ่มโฆษณานี้ หากไม่ได้ผล ให้จัดกลุ่มคำหลักใหม่

  1. ข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร

โฆษณาของคุณมีข้อเสนอที่ดีที่น่าสนใจสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ


หากคุณขาย iPhone หลายรุ่น โฆษณาของคุณควรเชื่อมโยงไปยังหน้ารุ่นเฉพาะ ไม่ใช่หน้าแรกของไซต์ของคุณ

  1. ใช้แท็ก UTM

การวิเคราะห์แคมเปญโฆษณาเป็นไปไม่ได้หากไม่ใช้แท็ก utm ในลิงก์โฆษณา หากไม่มีหายไป ก็จะไม่มีทางเข้าใจว่าแคมเปญโฆษณา โฆษณา และคีย์เวิร์ดใดให้ผลลัพธ์ และรายการใดเปลืองงบประมาณเท่านั้น

สำหรับ Yandex Direct ในการค้นหา:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(คำหลัก)

สำหรับ Yandex Direct ใน YAN:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(source)

ที่ไหน, utm_source— แหล่งที่มาของแคมเปญโฆษณา (yandex, google, vk หรือแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่น ๆ )
utm_medium- ประเภทของการเข้าชม (cpc - ราคาต่อหนึ่งคลิก, cpm - ราคาต่อการแสดงผล)
utm_campaign— ชื่อของแคมเปญโฆษณา
utm_content— ตัวระบุโฆษณา
utm_term— คำหลักหรือไซต์

หากต้องการดูรายการพารามิเตอร์ทั้งหมด โปรดไปที่ลิงก์

การทดแทนไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติโดยใช้ลิงก์

  1. ลิงค์ด่วนเต็มแล้ว

แม้ว่าคุณจะมีเว็บไซต์หน้าเดียวก็ตาม พวกเขานำไปสู่ส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณโดยใช้จุดยึด

เพื่อเพิ่มปริมาณพื้นที่ที่โฆษณาของคุณใช้บนหน้าจอของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และยังเผยให้เห็นข้อดีทั้งหมดที่ไม่เข้ากับข้อความโฆษณาอีกด้วย

รายการคีย์เวิร์ดที่ใช้ได้รับการแก้ไขแล้ว (คีย์เวิร์ดความถี่ต่ำ, ความถี่กลาง) คำหลักที่มีความถี่สูงใน Yandex Direct (ด้วยงบประมาณที่จำกัด) จะถูกใช้ในการจับคู่แบบวลี ใช้เฉพาะคำหลักที่กำหนดเป้าหมายเท่านั้น

  1. คำหลักเชิงลบได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึงประเภทการทำงานของบัญชี
  2. มีการสร้างการติดตามแบบข้ามสายเพื่อขจัดการแข่งขันระหว่างโฆษณาภายในแคมเปญโฆษณาใน Direct Commander

เครือข่ายโฆษณา Yandex (YAN)

  1. คำหลักใน YAN
  • มีการใช้คำหลักที่มีความถี่สูงและปานกลาง
  • มีการใช้คำสำคัญที่เกี่ยวข้อง
  • ไม่ได้ใช้แทร็กสำรอง
  • ไม่ใช้คำหลักเชิงลบ (มีข้อยกเว้นที่พบไม่บ่อย)
  1. รูปภาพ
  • ใช้รูปภาพทั้งหมด 4 รูปแบบหรืออย่างน้อย 2 – 1:1 และ 16:9
  • ภาพมีความสดใสสะดุดตา แตกต่างจากคู่แข่ง
  • มีการใช้ตัวเลือกรูปภาพอย่างน้อย 3 ตัวเพื่อกำหนดตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดในแง่ของอัตราการคลิกผ่าน การแปลง (ตัวบ่งชี้อื่น ๆ)

  1. มีการวิเคราะห์เว็บไซต์ที่แสดงโฆษณาของคุณทุกสัปดาห์

รวมอยู่ในชื่อโดเมนการยกเว้นตามตัวบ่งชี้ของคุณ (ค่าใช้จ่ายสำหรับการเปลี่ยนจากไซต์เกิน KPI ต่อลูกค้าเป้าหมายหรือตัวบ่งชี้อื่น ๆ เช่น การตีกลับ เวลาบนไซต์ ความลึก)

ตัวบ่งชี้ที่เป็นไปได้สำหรับการยกเว้น:

  • ต้นทุนของจำนวนคลิกทั้งหมดจากไซต์นี้เกินต้นทุนต่อโอกาสในการขายที่อนุญาตตาม KPI
  • ระยะเวลาเฉลี่ยของการเข้าชมจากไซต์นี้คือน้อยกว่า 10 วินาที
  • จำนวนคลิกเกินจำนวนสูงสุดที่อนุญาต
  • ความลึกในการดูน้อยกว่าค่าที่ระบุ
  1. ไม่รวมการแสดงผลในแอปพลิเคชันบนมือถือ

ใน YAN แพลตฟอร์มต่อไปนี้ถูกระบุเป็นข้อยกเว้น: Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub ในกรณีส่วนใหญ่ อัตรา Conversion จากอุปกรณ์เคลื่อนที่และแอปจะลดลงอย่างมาก

รีมาร์เก็ตติ้ง

อย่างน้อยที่สุด รีมาร์เก็ตติ้งจะถูกตั้งค่าสำหรับผู้ชมของผู้ใช้ที่อยู่ในเว็บไซต์ของคุณและใช้เวลาอย่างน้อย 10 วินาทีที่นั่น

มันมีประโยชน์ไหม? ประหยัดไว้ไม่ขาดทุน

มีคำถามอะไรไหม? เขียนเพื่อรับการตรวจสอบฟรี -

สวัสดีทุกคน! บทความนี้จะมีไว้สำหรับผู้เริ่มต้นที่เพิ่งเริ่มต้นการเดินทางในการเรียนรู้ Yandex Direct ในนั้น เราจะดูข้อผิดพลาดทั่วไปที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ทำโดยใช้แคมเปญโฆษณาเป็นตัวอย่าง


โฆษณาในเครือข่ายโฆษณา Yandex และในการค้นหามีรูปแบบการโฆษณาที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงโดยมีการตั้งค่า อัลกอริธึมการแสดงผล ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ และการเพิ่มประสิทธิภาพของตัวเอง มันจะเป็นความผิดพลาดร้ายแรงที่จะผสมมันเข้าด้วยกัน เราต้องตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากสำหรับการค้นหาและ

คุณสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าการแสดงแคมเปญได้ในส่วน "กลยุทธ์"


โดยคลิกที่ "เปลี่ยน" และในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น ให้เลือกกลยุทธ์การแสดงผลที่ต้องการ


ปิดการใช้งานการตั้งค่า "การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ขั้นสูง"

โดยไปที่ส่วน "เปลี่ยนการตั้งค่า"



หากคุณมีเครื่องหมายถูกข้างรายการ "การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ขั้นสูง" อย่างเร่งด่วนมาทำความสะอาดกันเถอะ!


ความพร้อมของการปรับอัตรา

หากต้องการตั้งค่าการปรับราคาเสนอ คุณต้องไปที่ส่วน "จัดการการแสดงผล" และเลือกส่วนที่เหมาะสม



ในเมนูที่ปรากฏขึ้น คุณสามารถปรับเปลี่ยนตามวัตถุประสงค์ อายุ และประเภทอุปกรณ์ได้ หากคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณดี แม้ว่าจะไม่มีเครื่องมือวิเคราะห์บนเว็บไซต์ของคุณ คุณก็สามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอที่ถูกต้องได้ บางครั้งคุณสามารถปรับราคาเสนอตามบริการหรือสินค้าที่มีให้ได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายรถยนต์ การแสดงต่อผู้ชมที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีก็ดูไม่สมเหตุสมผล



การปรากฏตัวของคำเชิงลบใน Yandex Direct

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าคำหลักเชิงลบมีความจำเป็นอย่างยิ่งในแคมเปญการค้นหา หากไม่มีวลีเหล่านี้ โฆษณาของคุณจะแสดงสำหรับวลีที่ไม่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะนำไปสู่การใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น

คุณสามารถเพิ่มวลีเชิงลบได้ที่ระดับโฆษณาและแคมเปญ



สำหรับ YAN ให้ใช้ฟังก์ชัน "ไซต์ต้องห้ามและเครือข่ายภายนอก"


ขออภัย มีหลายครั้งที่โฆษณาของเราแสดงบนเว็บไซต์ที่ส่งการเข้าชมที่ไม่เหมาะสม โดยการเปรียบเทียบกับคำเชิงลบ คุณสามารถหยุดปรากฏบนแพลตฟอร์มโฆษณาที่ไม่จำเป็นได้

การใช้ “การกำหนดเป้าหมายใหม่”

ถ้าเราคุยกัน ด้วยคำพูดง่ายๆการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นแคมเปญโฆษณาใน YAN เป้าหมายคือการส่งคืนผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์ของคุณแต่ไม่ได้ออกคำสั่งซื้อ หากต้องการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณต้องตั้งเป้าหมายไว้ในเมตริก

คุณต้องสร้างแคมเปญโฆษณาแยกต่างหาก และเมื่อเลือกผู้ชม ให้สร้างเกณฑ์ในการเลือกผู้ที่อยู่บนไซต์ของคุณแต่ไม่ได้ดำเนินการตามเป้าหมาย



บริการวิเคราะห์จะต้องเชื่อมต่อกับเว็บไซต์

สำหรับการวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา จะใช้ Yandex Metrica และ Google Analytics หากไม่มีการวิเคราะห์ การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเป็นสิ่งที่ไม่พึงปรารถนา ด้วยความช่วยเหลือนี้ คุณจะเห็นว่าการดำเนินการแคมเปญใดแคมเปญหนึ่งนั้นเหมาะสมเพียงใด คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพลงไปถึงคำหลักได้


ตอนนี้เรามาดูรายการตรวจสอบในระดับคำหลักกัน

1. แกนความหมายของคุณควรแบ่งออกเป็นกลุ่มและมีโครงสร้างเชิงตรรกะ

เพื่อความสะดวกฉันใช้โปรแกรมพิเศษ ช่วยให้คุณเร่งกระบวนการจัดกลุ่มคำหลักได้อย่างมาก



ในทางกลับกัน คำขอสามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มต่างๆ ได้: มีแบรนด์ เชิงพาณิชย์ ทั่วไป กำหนดเป้าหมาย และการนำทาง

1.1 ข้อความค้นหาของแบรนด์มีอัตรา Conversion สูงสุดโดยมีต้นทุนต่อคลิกต่ำ อาจมาจากแบรนด์คู่แข่ง อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถกล่าวถึงแบรนด์ของบุคคลอื่นในโฆษณาของคุณได้

ตัวอย่าง:


ข้อความค้นหาแบรนด์ "Google Adwords"


1.2 คำขอทางการค้าตามกฎประกอบด้วย: ซื้อ สั่งซื้อ ขายส่ง จัดส่ง ฯลฯ พวกเขาแสดงความเต็มใจที่จะซื้อสินค้าหรือบริการและผู้ใช้

ตัวอย่าง:


คำขอเชิงพาณิชย์ "ซื้อจักรยาน"


1.3 คำถามทั่วไป ชื่อพูดเพื่อตัวเอง ตามคำขอดังกล่าว จึงเป็นไปไม่ได้ที่จะสรุปได้อย่างแม่นยำว่าผู้ซื้อต้องการสั่งซื้อหรือเพียงค้นหาข้อมูล

ตัวอย่าง:


คำถามทั่วไป "จานดาวเทียม"


1.4 ข้อความค้นหาใกล้เป้าหมาย คำขอเหล่านี้เป็นคำขอที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับหัวข้อของคุณ แต่อาจดึงดูดผู้ซื้อที่สนใจ ตัวอย่างเช่น คุณเป็นเจ้าของร้านขายอุปกรณ์กีฬา เป้าหมายของคุณคือการค้นหาผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ ในการทำเช่นนี้ คุณต้องเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถสนองความต้องการอะไรได้บ้าง ตัวอย่างเช่นด้วยความช่วยเหลือของการออกกำลังกายบนแถบแนวนอนคุณสามารถมีหุ่นดีสำหรับฤดูร้อนได้ เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ เราจึงกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มคนที่ต้องการมีร่างกายที่แข็งแรงสำหรับช่วงฤดูร้อน

ตัวอย่าง:


แบบสอบถามใกล้เป้าหมาย "วิธีเพิ่มกล้ามหน้าท้อง"


1.5 ปัญหาการนำทางที่มีการอ้างอิง GEO เช่น ไปยังเมือง สถานีรถไฟใต้ดิน เขต ฯลฯ

ตัวอย่าง:


คำขอการนำทาง "ซื้อดอกไม้บน Petrovsko-Razumovskaya"


5. มี cross-backing track หรือไม่? มีการลบโฆษณาที่ซ้ำกันหรือไม่?

6. คุณรู้หรือไม่ว่าอัตราการชำระหนี้คืออะไร? ใช้ราคาเสนอและตำแหน่งที่แตกต่างกันสำหรับคำหลักใช่หรือไม่ เต็มที่เลยมั้ย?
12. เพิ่มหมายเลขโทรศัพท์?
13. โฆษณาระบุว่า ?
14. คุณกำลังทดสอบตัวเลือกโฆษณาต่างๆ หรือไม่? คุณรู้แน่ชัดหรือไม่ว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด
15. มีลิงค์เพิ่มเติมในโฆษณาหรือไม่? มีรายการคีย์หรือแสดง USP หรือไม่
16. การจำกัดงบประมาณรายวันของคุณคุ้มค่าหรือไม่?
17. คุณเพิ่มบ่อยแค่ไหน?
18. การเชื่อมโยงกับโฆษณานำไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาหรือไม่?
19. คุณใช้คำค้นหาที่ตรงเป้าหมายในการค้นหาหรือไม่?
20. คุณรู้หรือไม่ว่าโฆษณาใดบ้างที่ได้ประโยชน์จากการแสดงภายใต้การรับประกัน และโฆษณาใดบ้างที่ไม่มีประโยชน์

รายการตรวจสอบการตั้งค่า YAN

1. มีการสร้างโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครสำหรับบริษัทใน YAN หรือไม่? คุณแน่ใจหรือว่าไม่ได้คัดลอกจากการค้นหา
2. พาดหัวข่าวแรกของคุณช่วยเสริมหรือไม่? ถ้าใช่ให้เปลี่ยน ไม่มีหัวข้อที่สองบน YAN
3.มีคำลบมั้ย? หากมีเราจะลบออก สามารถใช้ได้เฉพาะในกรณีที่หายากมากเท่านั้น
4. ไม่มี cross-backing track หรือไม่?
5. คุณทำการทดสอบ A/B หรือไม่? คุณรู้แน่ชัดหรือไม่ว่าโฆษณาประเภทใดที่ทำกำไรได้มากกว่าสำหรับคุณ
6. พาดหัวข่าวดึงดูดความสนใจหรือไม่?
7. คุณรู้วิธีดูโฆษณาของคู่แข่งใน YAN หรือไม่?
8. โฆษณาของคุณโดดเด่นจากคู่แข่งของคุณหรือไม่?
9. มีการโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน (เช่น อายุ) หรือไม่?
10. มีการเพิ่มการปรับอายุหรือไม่? ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มเป้าหมายของคุณมีอายุมากกว่า 18 ปีอย่างแน่นอน ก็สมเหตุสมผลแล้วที่จะห้ามแสดงโฆษณาที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี
11. YAN มีลิงค์ด่วนและลิงค์แสดงผลหรือไม่? มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์หรือไม่? ข้อเสนอของคุณดีกว่าคู่แข่งของคุณหรือไม่?
12. เว็บไซต์มีเวอร์ชันสำหรับมือถือหรือไม่? หากไม่เป็นเช่นนั้น เราจะลดการปรับการแสดงผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
13. คุณรู้แน่ชัดหรือไม่ว่าแพลตฟอร์มโฆษณาใดที่ผู้ใช้เป้าหมายของคุณมาหาคุณ? แพลตฟอร์มใดที่มีการกระทำที่ตรงเป้าหมายมากที่สุด?
14. เพิ่มในรายการต้องห้าม?
15. คุณได้ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่หรือไม่?
16. มีการกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่แยกกันสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทหรือไม่ นำไปสู่ส่วนที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์หรือไม่?
17. คุณมีการกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับรถเข็นแยกต่างหากหรือไม่?
18. มีการลงทะเบียนทุกที่หรือไม่?
19. มีการจัดสรรงบประมาณอย่างถูกต้องหรือไม่?
20. คุณใช้อัตราที่คำนวณสำหรับบริษัทใน YAN หรือไม่?
21.คุณรู้หรือไม่ว่าการวิเคราะห์คอร์คืออะไร? คุณใช้มันเมื่อ “ติดตาม” ลูกค้าหรือไม่?
22. คุณใช้กลุ่มหรือไม่?
23. แบ่งส่วนได้ดีแค่ไหน? ลองคิดดูว่าทุกอย่างถูกนำมาพิจารณาแล้วหรือยัง?
24. คุณคุ้นเคยกับคำว่า LAL หรือไม่? คุณใช้มันเพื่อส่วนใด?
25. คุณรู้หรือไม่ว่า DMP คืออะไร? คุณใช้กลุ่มนี้ในแคมเปญของคุณหรือไม่?
26. คุณรู้จัก ? คุณใช้?
27. คุณรู้หรือไม่ว่าการแปลงแบบเชื่อมโยงคืออะไร? เมื่อระบุประสิทธิภาพของแคมเปญ YAN คุณใช้มันหรือไม่

ทดสอบแคมเปญโฆษณา

เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาทดสอบ

เป้าหมายของแคมเปญโฆษณาทดสอบใดๆ คือการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณจะสนใจข้อเสนอการโฆษณาของคุณมากน้อยเพียงใด เป้าหมายของคุณคือการทดสอบโฆษณาต่างๆ รวมถึงระบุต้นทุนโดยประมาณของการคลิกโฆษณาและการแปลงเพิ่มเติมเป็นคำสั่งซื้อสินค้าหรือสมาชิกกลุ่ม

การแบ่งส่วนผู้ชม

การแบ่งส่วนคือการแบ่งกลุ่มเป้าหมายออกเป็นส่วนๆ ตามชุดของพารามิเตอร์ทั่วไป วัตถุประสงค์ของการแบ่งส่วนคือเพื่อจัดทำ USP สำหรับผู้ชมแต่ละรายและเพิ่ม Conversion ด้วยเหตุนี้ การแบ่งส่วนยังช่วยให้คุณประเมินความสนใจของผู้ชมที่แตกต่างกันในผลิตภัณฑ์ของคุณได้

การแบ่งกลุ่มผู้ชมมีประเภทที่เห็นได้ชัดและมองไม่เห็น และแต่ละประเภทจะมีประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับสถานการณ์ การแบ่งส่วนประเภทที่พบบ่อยที่สุดคือตาม GEO เพศ สถานภาพการสมรส อายุ และอาชีพ

พยายามแบ่งกลุ่มผู้ชมตามเพศ ประการแรกผู้ชายและผู้หญิงมีปฏิกิริยาต่อองค์ประกอบภาพที่แตกต่างกัน แต่ที่สำคัญที่สุดคือ อัตราการแข่งขันสำหรับผู้ชมที่มีเพศต่างกันมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ

จำเป็นแบ่งผู้ชมตามประเภทอุปกรณ์ โฆษณามีลักษณะแตกต่างกันบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และอุปกรณ์เดสก์ท็อป นอกจากนี้ ผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาจากคอมพิวเตอร์จะโจมตีและซ่อนโฆษณาได้ง่ายกว่ามาก ซึ่งจะช่วยลดเรตติ้งของรายการโฆษณา

กฎหลักสำหรับการดำเนินการแคมเปญทดสอบ:

  1. สร้างโฆษณาหลายรายการสำหรับหนึ่งส่วน โฆษณาจะต้องมีข้อความและ/หรือรูปภาพที่แตกต่างกัน
  2. ส่วนนี้ไม่ควรเกิน 20,000 คน
  3. ทดสอบการคลายเกลียวโฆษณา ในอัตราที่แนะนำ, เพราะ ขึ้นอยู่กับการเสนอราคาที่คุณตั้งไว้ โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ชมที่มีคุณภาพสูงหรือต่ำลง ดังนั้น เมื่อกำหนดราคาเสนอที่แนะนำ คุณจะแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากที่สุด นอกจากนี้ ด้วยราคาเสนอที่สูงกว่า โฆษณาของคุณจะแสดงด้วยความเร็วที่สูงขึ้น และคุณจะทราบได้อย่างรวดเร็วว่ามีประสิทธิภาพหรือไม่
  4. กำหนดขีดจำกัดการโฆษณาโดยรวมเสมอ โดยคำนวณดังนี้:

สำหรับ รูปแบบด้านข้างนี่คือขนาดผู้ชมเป็นพันคูณด้วยราคาเสนอที่แนะนำ

สำหรับโพสต์โปรโมท เปิดเผยเสมอจำกัดการแสดงผล 1-3 ครั้งต่อคนสำหรับโฆษณา รูปแบบด้านข้าง—100 การแสดงผลต่อคน

จะประเมินประสิทธิภาพของการทดสอบได้อย่างไร?

ประสิทธิผลของการโฆษณาประกอบด้วยตัวชี้วัดหลายประการ อย่างแรกคืออัตราการคลิกผ่านหรือ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) CTR คำนวณโดยใช้สูตรจำนวนคลิกโฆษณา/จำนวนการแสดงผล วัดโดย CTR เป็นเปอร์เซ็นต์ ประการที่สองคือการแปลงเพิ่มเติมเป็นการสั่งซื้อสินค้า การเข้าร่วมกลุ่ม หรือการดำเนินการอื่นใด

มีบางสถานการณ์ที่โฆษณาที่มี CTR สูงทำให้สมาชิกมีราคาแพง โฆษณาที่มี CTR ต่ำกว่าจะถูกคลิกน้อยลง แต่มีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมกลุ่มหรือสั่งซื้อผลิตภัณฑ์มากกว่า ในกรณีหลัง ประสิทธิภาพของโฆษณาจะลดลง แต่ Conversion จะสูงขึ้น ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องติดตามตัวบ่งชี้ทั้งสอง: CTR และ Conversion และจากข้อมูลที่ได้รับก็สรุปผลการโฆษณาได้

เมื่อใช้ผลลัพธ์ที่ได้รับหลังการทดสอบ คุณจะต้องตั้งค่าแคมเปญโฆษณาหลักสำหรับผู้ชมทั้งหมดโดยใช้โฆษณาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดเท่านั้น

จัดทำแคมเปญโฆษณาหลัก

คลายเกลียวส่วนปัจจุบันออกจนสุด

ในกรณีนี้ ทุกอย่างค่อนข้างง่าย เราเลือกกลุ่มการทดสอบที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจนกว่าผู้ชมจะครอบคลุมทั้งหมด ตัวอย่างเช่น เราทำการแสดงผลสองสามพันครั้งต่อผู้ชมจำนวน 20,000 คน อัตราที่แนะนำสำหรับกลุ่มนี้คือ 300 รูเบิลต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง เนื่องจาก โฆษณาจะแสดงต่อผู้ชมคุณภาพสูงไม่มากก็น้อย ขึ้นอยู่กับชุดการเสนอราคา ดังนั้น เมื่อคุณกำหนดราคาเสนอที่แนะนำ คุณจะแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากที่สุด

ขอแนะนำให้แสดงโฆษณาในแคมเปญโฆษณาหลักที่ 50% ของราคาเสนอที่แนะนำ ตรงกันข้ามกับแคมเปญทดสอบที่โฆษณาจะแสดงในราคาเสนอที่แนะนำ เนื่องจาก ในกรณีนี้ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณที่จะต้องครอบคลุมทั้งกลุ่ม และไม่ทดสอบโฆษณากับผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด เป็นผลให้แคมเปญโฆษณาทดสอบจะกลายเป็นแคมเปญหลัก

ป.ล.โปรดจำไว้ว่าหากโฆษณาคลายเกลียวช้าเกินไปคุณสามารถเพิ่มราคาเสนอได้ตลอดเวลาเพื่อให้โฆษณาของคุณชนะการประมูลโฆษณา VKontakte และคลายเกลียวเร็วขึ้น

การขยายส่วน

ในวิธีนี้ เราต้องรวมกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันหลายกลุ่มเข้าด้วยกันเป็นกลุ่มเดียว แต่ในเวลาเดียวกัน อย่าลืมแยกทางกันสำหรับผู้ชายและผู้หญิง รวมถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป

ประการแรก ชายและหญิงมีปฏิกิริยาต่อองค์ประกอบภาพที่แตกต่างกัน แต่ที่สำคัญที่สุด การแข่งขันเพื่อเสนอราคาสำหรับผู้ชมทุกเพศมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ จำเป็นต้องแบ่งผู้ชมตามประเภทอุปกรณ์ เนื่องจาก... โฆษณาจะดูแตกต่างออกไปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และอุปกรณ์เดสก์ท็อป นอกจากนี้ จะง่ายกว่ามากสำหรับผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาจากคอมพิวเตอร์ของตนเพื่อโจมตีและซ่อนโฆษณา ซึ่งจะช่วยลดคะแนนของโพสต์โฆษณา

จะขยายส่วนได้อย่างไร?

ในกรณีนี้ การขยายกลุ่มสามารถทำได้โดยการเพิ่มช่วงอายุของผู้ชมเป็น 30 - 36 ปี หรือลบความสนใจ "กีฬา" ซึ่งจะเพิ่มจำนวนผู้ชมในกลุ่มนี้ หลังจากนั้นเราก็เริ่มคลายเกลียวโฆษณา ด้วยผลงานสร้างสรรค์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดให้กับผู้ชมใหม่

ฉันควรเลือกเดิมพันอะไรเมื่อใช้งานแคมเปญหลัก

ขนาดของการเสนอราคาจะควบคุมความเร็วในการแสดงโฆษณา กำหนดการเสนอราคาโฆษณาของแคมเปญโฆษณาหลักให้ต่ำกว่าราคาที่แนะนำ 50% หากคุณต้องการเร่งการส่งเสริมการขาย ให้เพิ่มราคาเพื่อให้โฆษณาของคุณชนะการแข่งขันและปรากฏเร็วขึ้น

โปรดทราบว่าบัญชีโฆษณา VKontakte ทำงานบนระบบการประมูล ราคาที่แนะนำสามารถเปลี่ยนแปลงได้ทั้งขึ้นและลง ดังนั้นอย่ากลัวการเปลี่ยนแปลงค่าโฆษณา อย่าลืมติดตามความคืบหน้าของแคมเปญโฆษณาอย่างน้อยวันละครั้ง

ผู้เชี่ยวชาญ SMM พยายามเพื่อคุณ