Slogani trgovskih podjetij. Oglaševalski slogani, ki so osvojili svet. Primeri oglaševalskih sloganov za Apple
AdMe.ru je sestavil izbor najboljših ruskih oglaševalskih sloganov. Ne vključuje samo sloganov, ki so jih ustvarili oglaševalci v obdobju sodobnega kapitalističnega oglaševanja, ki se je začelo pred 20 leti, temveč tudi priljubljene in večne slogane sovjetske dobe, elegantne in kompetentne lokalizacije zahodnih sloganov.
Študija je temeljila na različnih merilih, na primer, ali je slogan nekako postal krilati stavek in kako aktivno se je uporabljal v Rusiji, ustvarjalna vrednost, slava avtorja, uporaba zmožnosti ruskega jezika. Nekateri slogani so se na ta seznam uvrstili izključno zaradi dolgoletnih zaslug in vztrajnosti oglaševalcev.
Najboljši slogani Rusije
- Mir, prijateljstvo, žvečilni gumi! (Rotfront, 1957)
- Ni bilo boljše bradavice in ne, pripravljen sem sesati do starosti (autor besedil - Majakovski)
- Vse se bo našlo (Yandex, avtor - ekipa Yandex)
- Svetovna zgodovina. Banka Imperial
- Zahtevajte dolivanje piva, ko se pena usede (Restavracija "Glavpivprom")
- Včasih je bolje žvečiti kot govoriti (Stimorol)
- Plačajte davke in lepo spite (davčna policija)
- M&M se topi v ustih, ne v rokah
- Če imate idejo, je tu IKEA.
- Tvoja muca bi kupila Whiskas
- Čas je, da vi in tovarna ventilatorjev sklenete sporazum (MOVEN).
- Volite ali izgubite (Jelcinova volilna kampanja leta 1996)
- Snickers. Ne upočasnjujte – nasmihajte se
- Cene so samo nore (Euroset)
- Rusija je velikodušna duša
- Zato ne grizejo (Moskitol)
- On je edini (Tinkoff)
- Rezervoarji se ne bojijo umazanije (KAMAZ)
- Letite z Aeroflotovimi letali
- To niso sanje, to je Sony
- Vzemite si odmor in pojejte Twix
Posebej vredni pozornosti so tudi retro slogani:
- Čas je, da vsi poskusijo, kako okusni in nežni so rakci (Glavryba)
- Nikjer razen v Mosselpromu
- Denar hranite v hranilnicah
- NVO "Alternativa" Ob vsem bogastvu izbire ni druge možnosti.
- Kdo kam gre, jaz pa v Sberkaso
- ukraden? Moral bi postaviti Clifforda
- Hopper Invest. Super družba!
3 najboljši slogani v mobilni industriji:
- MTS. Ljudje pravijo
- Beeline. Živite na svetli strani
- megafon. Prihodnost je odvisna od vas
Najboljši avtomobilski slogani
- Volny – Volvo
- Volga. Presenečaš me
- Lada Priora. Na vseh cestah v državi
- PLIN. ruski avtomobili
- Daewoo. Pridobite ljubljeno osebo
- Mazda. Kako si drzneš
- Toyota. Upravljajte sanje
- Nissan. Preseganje pričakovanj
- Lexus. Prizadevanje za odličnost
- Škoda Preprosto briljantno
Pivo
- Ovip Lokos. V imenu dobrega!
- Baltika. Kje je Rusija
- Patra. Pivo z zamaškom
- Kdo prihaja po Klinskega?
- Zlati sod. Pogosteje se moramo srečevati
- Solodov. Odgovoren sem za kvaliteto
- Doktor Diesel. Tako različni smo, pa vendar smo skupaj
- Stella Artois. Popolnost je neprecenljiva.
pijače
- Sprite. Ne dovolite, da se izsušite!
- Fanta. Pridruži se!
- Povabi. Samo dodajte vodo
- Red Bull je navdihujoč
- Pepsi. Vzemi vse od življenja
- Nova generacija izbere Pepsi
- Hershey Cola. Okus zmage!
- Dobro je imeti hišo na vasi
- Mirinda. Življenje je lepo, če piješ počasi
- Bogata. Življenje je dobra stvar. Kakorkoli že
- Majski čaj - najljubši čaj
- Zdravo. Živi pomarančni sok
Higienski izdelki in kozmetika
- Pampers. Otroci navdihujejo
- Nenehno. Govori tvojo govorico telesa
- Bodi samozavesten. Nosite Libresse.
- Kleenex - mehke kot žamet!
- Jasna Vita Abe. Brez prhljaja
- Skrbi zase. Garnier
- Milijoni mikrobov bodo umrli (Domestos)
- Rexona. Nikoli te ne bo pustil na cedilu
- Orbita. Najbolj okusna zaščita pred kariesom
- Vsi so navdušeni nad tabo, ti pa nad Maybellinom
- sekira Učinek polne sekire
- Gillette. Ni lepše stvari za človeka
Oblačila in obutev
- Ralph Ringer. Zvijanje zemlje
- Divjak. Svoboda biti sam
- Camelot. Pusti svoj pečat
- Od Pariza do Nakhodke "Omsa" - najboljše hlačne nogavice!
- Ecco. Čevlji za življenje
Zavarovanje
- Rosno je dobil!
- Zavarovalniška skupina Spasskie Vorota. Kot za kamnitim zidom
- Rosgosstrakh. Vse sem naredil prav!
- Zavarovalnica Renaissance. Umetnost spominjanja prihodnosti
- Ingosstrakh plača. Nenehno.
Sladkarije
- Mars. Vse bo v čokoladi
- Rondo. Svež dih olajša razumevanje
- Mentos. Sveža raztopina
- Vsi imajo radi Mambo. In Seryozha tudi!
- žvečilni izdelki. Žveči, ne skrbi
- Keglji. Ne bodi kisla - drži se mavrice
- Dirol Kids. Zdaj pa banana!
- Bounty. Rajski užitek
- Sočno sadje. Že želim!
- Sočno sadje. Polna banana!
- Orehi. Napolnite svoje možgane
- Snickers. Pojedel - in to je to!
- Wispa. Vse se vrti okoli čarobnih mehurčkov
- Mleko ima dvakrat boljši okus, če je Milky Way!
- Čas je. Tukaj je Meller
- Tic Tac. Sladkost in svežina v samo dveh kalorijah
Mediji
- Odmev Moskve. Poslušajte radio, ostalo je vidnost
- TNT. Začuti najino ljubezen
- Športni TV kanal. Ni dneva brez športa
- ruski radio. Vse bo v redu
- Kommersant. Za pravega poslovneža 15 let ni veliko.
Maloprodaja
- Razpotja. Nadgradite na najboljše
- Tehnosila. Poznamo ljudi, ponujamo rešitve
- El Dorado. Dom nizkih cen
- Družbena zabava. Ven iz politike! Brez konkurence!
- Tehnosila. Trgovine Common Sense
- Snežna kraljica. Kje se oblačiš?
Tehnika
- Indesit. Mi delamo, vi počivate
- Zanesljiv Aparati obstaja. Dokazal Zanussi
- Sony. CD in poslušaj
- Philips. Spremenimo življenje na bolje
- Tefal. Skrbimo za vas.
Prigrizki
- BEERka. Dostavljeno s pivom
- Pringles. Ko sem ga enkrat poskusila, ga jem še zdaj.
- Chester obožuje Cheetos
- Njam-njam, kupi Mikojana.
hrana
- Rusko morje. Priljubljene ribe
- Samych sam. Cmoki brez naglice
- Ljudje imajo radi Doshirak
- Knorr - okusno in hitro!
- Gallina Blanca - glug-glug
- Konzerva Green Ray - odprla in pojedla
- Danissimo. In naj ves svet počaka
Farmacevtski izdelki
- Nazivin. Za nosove in nastavke
- V želodcu je orkan - vzemite Espumisan
- bromheksin. Ko otroci kašljajo, jim bo pomagal modri medvedek!
drugo
- Aeroflot. Lahko plezati
- Telemarket. Sedimo in denar gre
- Bridgestone. Zmaga nad cesto
- Enkrat Persil, vedno Persil
- Clean - Pure Tide
- Eric Krause. Prijetno delo
- Restavracija Oblomov. Popolna zbirka užitkov
- Zabavno in okusno v McDonald'su
- Rodovnik. Znak skrbi in ljubezni
- Bzzzz, bzzzz, Suprimex!
Kriteriji slogana
Stroga skladnost z linijo blagovne znamke
mora slogan upoštevati vse vidike marketinška strategija in bodi del tega
Nepozabno
enostavno ponovljiv, odpravlja zmedo v besedah, ima dober in preprost ritmični vzorec
Odšel med ljudi
Jedrnatost
V celoti uporablja jezikovne zmožnosti
kompetenten, prijeten, zanimiv izraz
Fonetika
harmoničen zvok, enostavnost izgovorjave
Ritmika
Ima preprost, prijeten ritmični vzorec
Kontrast
omogoča, da izstopate od svojih konkurentov
Prisotnost drugega dna
Slogan, ki ga lahko razumemo na dva načina, medtem ko »drugo dno« ne nasprotuje glavnemu sporočilu, ampak ga pozitivno dopolnjuje.
Osnovne informacije o študiji
Vrste sloganov:Na temo promocije:
. Blago - z argumenti nagovorite racionalno plat ciljne publike. Njegova naloga je prenesti potrošniku glavno razliko, prednost izdelka pred drugimi, ustvariti določen čustveni odnos potrošnika do izdelka ali njegove kakovosti. Običajni odgovori so: Kaj je izdelek? Kateri izdelek? Komu/čemu je izdelek namenjen? Kakšna je njegova prednost? Kaj naj naredi kupec?
. Slika - do občutkov skozi čustva. Namenjen povečanju prepoznavnosti podjetja ali blagovne znamke, s poudarkom na kateri koli skupni lastnosti v dejavnostih podjetja, ki velja za vse izdelke ali storitve. Potencialno stranko vabijo, da začuti določeno vzdušje in potegne potrebne analogije z oglaševanim izdelkom.
Povezano z izdelkom
. Povezano – Vključuje imena izdelkov. Ta slogan je neločljivo povezan z imenom. "Tvoja muca bi kupila Whiskas"
. Priloženo - ritmično in fonetično korelirajte z imenom. »Gillette. Ni boljšega za človeka«;
. Svobodni – so samozadostni in neodvisni. "Vzemite vse od življenja", "Aroma, ki vas združuje." Samo naredi.
Po volumnu
. Korporativno/slogan poslanstvo - Enkrat za vselej. "Če je ideja, je Ikea" (Ikea).
. Promocijsko – promovira časovno omejeno promocijo. Ne nasprotuje vrednotam korporativnega slogana. “Za najpomembnejše” (Ikea. Promocija kolekcije otroškega pohištva).
Glede na obliko
slogan-novice - “Bond. Brooke Bond. Zdaj v čajnih vrečkah!« "Legenda se vrača!" (Yamaha)
slogan-vprašanje - "Hočete reči, da nimam okusa?" (Winston) ali "Ali popolnost potrebuje oglaševanje?" (BMW)
slogan-izjava - »Naša koža izgubi ½ vode. Vsak dan« (Vichy) ali »Mleko je dvakrat boljšega okusa, če je Milkyway«
vpletenost slogana - »Fanta. Pridruži se!"
slogan-rešitev po korakih - "50 korakov do vašega novega Forda" ali "V hranilnici sem prihranil denar, kupil vozovnico do letovišča"
Slogan vprašanj in odgovorov: »Pravijo, da zdravja ne moreš kupiti. Člani našega kluba vedo, da to ni res« (Word Class) ali »Želite shujšati? Vprašaj me kako! (Herbalife"
šaljiv slogan - "Nimamo rednih bralcev" (časopisni oglas za prosta delovna mesta).
kreativni direktor Contrapunta
Jaroslav Kučerov
nekdanji izvršni direktor Lowe Adventa in JWT Rusija
Danes si ne morem predstavljati situacije tako da nekdo začne snemati video o vesolju,
bi ga lahko prikazal kot generala, ki kriči "Kje si bil?"
Mihail Kudaškin
Izvršni kreativni direktor, Leo Burnett Group Rusija
Slogan zimskih olimpijskih iger
v Sočiju »Vroče. zima tvoj"
Roman Zimonin
Hot Whopper promocijska kampanja za Burger King s sloganom "Pazite, da ne eskalirate!"
Seveda smo imeli tri dobre ideje
z avtorskimi pravicami naftalina in četrta ideja v stilu »zakaj bo stranka odpuščena
Iz službe"
Andrej Amlinski
O sloganih
Smešno, toda slogan »Če obstaja ideja, obstaja IKEA« velja za glavni slogan dvajsetletnice. Leta 2002 se je v Himkiju pojavila velika modra kocka z zelo čudnim švedskim imenom. Zamisel IKEA je bila, da to ni trgovina s pohištvom, ampak trgovina z rešitvami. Če imate idejo, da bi povabili sorodnike ali imeli rojstnodnevno zabavo, potem ima IKEA odgovor. Ena črka je bila spremenjena, vendar gradi celoten pomen. Bolj jedrnato rešitev je težko najti. Poleg tega to odraža tudi značaj blagovne znamke - udarec in rešen problem.
IKEA išče najboljši viri po konkurenčni ceni, zato nima velike agencije in ima namensko ekipo na vsakem trgu. Ta slogan je začetnik ruskega avtorskega prava. Vendar ni vse v besedilu. IKEA je zelo močna blagovna znamka z ogromnim šarmom in milijardami vloženih v svojo marketinško strategijo. In to daje besedam težo. Po naključju bi se Rusija lahko naučila iz te lekcije trženja.
Ko smo delali kampanjo Snickers, v državi ni bilo kategorije prigrizkov. Znamka je k nam prišla, ko je že imela prvo neuspešno kampanjo. Tam sta delavec in kolektivni kmet povedala, da za kosilo jedo Snickers - in to v državi, kjer včasih zajtrkujejo boršč in vodko. Koncept novega Snickersa je temeljil na formuli Stay on the Scene - "Ostani v igri." Ideja je bila, da prvič po sovjetskih časih, ko igraš nogomet, ni treba iti domov. Nihče ne bo kričal: "Lesha, kosilo!" - navsezadnje imaš Snickers. Tako se je rodila beseda "snickersney" - neologizem za kompakten prigrizek.
slogani "Če imate idejo, je tu IKEA",
"Ne upočasnjuj - smeh",
"Zanič sem za penije"
Priljubljeni in znani slogani so reklamni. Slogani so eden najboljših načinov, kako vplivati na vaše stranke, saj so slogani kratki in lahko svojim strankam preprosto posredujete sporočilo prek sloganov. Očitno ustvarjanje privlačnega in privlačnega slogana ni lahka naloga. Morate biti izjemni ter imeti vrhunsko pamet in ustvarjalnost, da ustvarite privlačne in preproste slogane, ki pritegnejo stranke in govorijo o vaši blagovni znamki. Zato bomo v tem članku prikazali samo nekaj najboljših sloganov, ki so priljubljeni in jih imajo vsi radi.
1. (I'm Lovin' It) V lasti McDonald'sa - To trenutno mednarodno kampanjo blagovne znamke za McDonald's je ustvarila Heye & Partner, agencija McDonald's (Nemčija). Prvotno se je začelo dne nemški"Ich liebe es" v Münchnu v Nemčiji 2. septembra 2003, kasneje je bil lansiran v Avstraliji 21. septembra 2003, v Združenem kraljestvu 17. septembra 2003 in v ZDA 29. septembra 2003. Od takrat je postal priljubljen in je zdaj slogan, ki predstavlja McDonald's.
2. "(Finger Lickin' Good), v lasti KFC, je najbolj priljubljen oglaševalski slogan KFC, ki je nastal davnega leta 1950. Vendar pa se za tem izrazom skriva zanimiva zgodba. Med televizijsko reklamo, ki prikazuje Dava Harmana (Petov brat) v ozadju, kako si oblizuje prste, je gledalec poklical kanal in se pritožil, češ da mu nekdo v ozadju oblizuje prste, vodja KFC po imenu Ken Harbaugh pa je odgovoril: »No, to je res dobro za prste oblizniti« in kasneje je ta stavek postal najbolj znan slogan KFC.
3. (Kmalu bosta dve vrsti ljudi, tisti, ki uporabljajo računalnike, in tisti, ki uporabljajo Apple) v lasti Applea – ta slogan je Apple predstavil v zgodnjih osemdesetih letih. In to je dokazal, ko je v 90-ih predstavil iMac. Bil je resnično tako uspešen, da je ljudi neverjetno očaral njegov videz in so ga radi uporabljali in kupovali ter plačali veliko več kot navaden računalnik samo za videz.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat) v lasti Kit Kat - Slogan je leta 1958 predstavil Donald Gilles, vodja JWT Orland, to je njihov mednarodni oglaševalski slogan, ki ga še vedno uporabljajo.
5. (Premor, ki osvežuje), v lasti Coca Cole, je bil slogan, predstavljen leta 1929, domislil pa se ga je sam Archie Lee. In kokakola je postala sinonim za odmor. Vendar pa je Coca Cola svoj slogan redno spreminjala glede na regijo.
Kje dobiti denar za začetek lastno podjetje? To je ravno težava, s katero se srečuje 95% novih podjetnikov! V članku smo razkrili najbolj relevantne načine za pridobitev zagonskega kapitala za podjetnika. Priporočamo tudi, da pozorno preučite rezultate našega eksperimenta z menjalnimi zaslužki:
6. (Nekaterih stvari ni mogoče kupiti z denarjem. Za vse ostalo je tu MasterCard) 1997, v lasti MasterCarda – Ta slogan tvori osnovo potekajoče kampanje MasterCard, ki je povezana s sloganom »Priceless«, ki je blagovna znamka podjetja.
7. (Najsrečnejši kraj na Zemlji), v lasti Disneylanda od šestdesetih let prejšnjega stoletja – Disneylanda ni treba predstavljati, njihovi liki pa so že dolgo mednarodno priljubljeni. Vsi jih imajo radi in slogan »Najsrečnejši kraj na Zemlji« je njihov.
8. "Vse naredimo za vas"(We do it all for you) v lasti McDonald'sa je slogan, ki ga je McDonald's uporabljal od leta 1975 do 1979. Prej so uporabljali "You deserve a break today" od leta 1971 do 1975. In po tem sloganu so od leta 1979 začeli uporabljati: "Nihče ne more narediti tako kot McDonald's."
9. (Connecting People), v lasti Nokie, je slogan, ki ga Nokia uporablja za trženje svojih mobilnih telefonov. Leta 1992 ga je predstavila Nokia. Vendar, odkrito povedano, je bila Nokia v nekaterih državah, zlasti v Indiji, nekaj let v poznih 90. in zgodnjih letih 21. stoletja sinonim za vse mobilne naprave, saj so pokrivali velik del industrije mobilnih naprav v takrat pa se soočajo s hudo konkurenco.
Pa vendar so resnično »povezali ljudi«, kot pove njihov slogan.
10. (Think small) v lasti Volkswagna – Ta slogan je Volkswagen uporabil v petdesetih letih prejšnjega stoletja za svoj podpis Beetle. Ustvaril jo je Helmut Krone, kampanja pa velja za eno najboljših oglaševalskih kampanj ustvarjenih v 20. stoletju in je zaslužen uspeh.
Ali poznate slogane, uporabljene v kateri koli uspešni ali edinstveni kampanji? Nato delite informacije z nami v komentarjih.
"Slogan" je izraz, ki je prišel v ruščino iz angleščine in je bil prvotno razširjen med ameriškimi oglaševalci. Sama beseda pa je zelo starodavna, prihaja iz galskega jezika (sluagh-ghairm), kjer je pomenila "bojni krik". Prvič uporabljen v sodobnem pomenu leta 1880. Prej se je v ruskem jeziku namesto besede "slogan" uporabljala beseda "slogan", ki je v ruski jezik prišla iz nemščine (losung - "vojaško geslo").
V tem gradivu smo zbrali najbolj priljubljene slogane, ki so bili opaženi na različnih oglaševalskih festivalih in tekmovanjih, najboljših in najbolj znanih.
Moda
- Diamant je večen / Diamanti so večni
- Za uspešno življenje / Za uspešno življenje
Regardez-moi dans les yeux / Poglej me v oči, sem rekel v moje OČI!
Pozdravljeni fantje / Pozdravljeni fantje
- Nemogoče ni nič / Nemogoče je mogoče
- Samo naredi
- Dvigne in loči / Dvigne in loči (spodnje perilo)
- Mogoče se je rodila s tem. Mogoče je to Maybelline / Mogoče se je rodila s tem. Mogoče je to Maybelline
- Sem, kar sem / sem, kar sem
- Ker si tega vreden / Ker si to zaslužiš
- Jejte sveže! / Jejte sveže!
- 57 sort / 57 vrst
- Beanz Meanz Heinz / Beans Mean Heinz
- Ko enkrat pokaš, se ne moreš ustaviti. / Ko enkrat poskusiš, se ne boš ustavil
- America Runs On Dunkin / Amerika je nora na Dunkina
pijače
- Imaš mleko? / Ali je kaj mleka? (Ste pozabili mleko?)
- Čisto življenje / Čisto življenje
Pivo
- Foster's Australian za pivo / Foster's. "Pivo" v avstralščini
- Guinness je dober zate/Guinness je dober
- Moj bog, moj Guinness/Moj Bog, moj Guinness
- Dobra stvar pride do tistih, ki čakajo
- Čas je za Millerja!/Čas je za Millerja
- Šampanjec med pivi/Šampanjec med pivi
- Nadaljujte s hojo/Nadaljujte z gibanjem
- Izdelano iz piva/Narejeno iz piva
- Verjetno najboljše pivo na svetu!/Morda najboljše pivo na svetu!
- Pomirjujoče drago/Popolnost je neprecenljiva
- WASSSSUP?! / Kagdilaaaaa?!
- Pijemo vse, kar lahko. Ostalo prodamo / Pijemo vse, kar lahko. Ostalo prodamo
Kava
- Dobro do zadnje kapljice/Dobro do zadnje kapljice
- Vse je o tebi / Vse o tebi
- Kaj še?/Kaj še?
Gazirane pijače
- Do the Dew/Make dew
- Ubogaj svojo žejo / Podredi se svoji žeji!
- Šššš! Veš kdo?/Šššš! Veš kaj?
- Scotland's other National Drink / Druga škotska nacionalna pijača
- Uncola
- Daje vam Wiiings/ Red Bull je navdihujoč
- Always Coca Cola/Vedno Coca Cola, 1990
- Resnična je/resnična je, 1971
- Življenje je dobro / Življenje je dobro, 2001
- Živi na strani kokakole / Živi na strani Coca-Cole, 2006
- Zahtevaj več / Zahtevaj več (Vzemi vse od življenja), 2000, predvsem v Evropi.
- Ves okus, 1/3 kalorij/All the taste, 1/3 calories, Pepsi Max, 1993
- Pepsi. Izbira nove generacije/Pepsi. The New Generation's Choice (Nova generacija izbere Pepsi), 1984
- Imejte Pepsi dan!/Imejte Pepsi dan!, 1977
Zajtrk
- Centralno ogrevanje za otroke / Centralno ogrevanje za otroke
- Grrrreat so / Super so!
Sladkarije
- Kovnica z luknjo / Kovnica z luknjo
- Kozarec in pol mleka v vsakem funtu / Kozarec in pol mleka v vsakem funtu
- Kako ješ svoje / Kako ješ svoje? (O Creme Eggs, čokoladnih jajčkih)
- Okus raja / Taste of paradise
- Ali rdeče ješ zadnje? / Ali rdeče ješ zadnje?
- Prvošolca! / Ustvari!
Daj mi mir! / Potrebujem odmor! (igra besed - košček čokolade)
- Lačen? Vzemite Snickers / Ste lačni? Snickersney!
Mlečna čokolada se topi v ustih, ne v roki. / Mlečna čokolada se topi v ustih, ne v rokah
- Skittles...okusi mavrico Skittles / Skittles:okusi mavrico
Hitra hrana
- Ameriška najljubša pica / America's Favorite Pizza
- Hut, Hut, Pizza Hut.
- Ti si šef. / Ti si tukaj glavni
- Home of the Whopper / Hiša, kjer živi Whopper
- Nihče ne kuha piščanca kot KFC / Nihče ne kuha piščanca kot KFC
- Prste obliznit" dobro! / Prste obliznit' dobro!"
- Kje je govedina / Kje je meso?
- Dve goveji polpeti, posebna omaka, zelena solata, sir, kisle kumarice, čebula na sezamovi žemlji. / Dve mesni polpeti na žaru, posebna sirova omaka, kumare, solata in čebula, vse na sezamovi žemlji
- Obožujem to / To mi je všeč
- Nasmehni se. Happy Meal/Smile. Happy Meal
Hrana za živali
- V testih je osem od desetih lastnikov reklo, da imajo njihove mačke raje. / V testih je osem od desetih lastnikov reklo, da ima njihova mačka raje.
Zabava in prosti čas
- Najsrečnejši kraj na Zemlji / Najsrečnejši kraj na zemlji
- Grem v Walt Disney World / Grem v Walt Disney World!
- Ljubim New York / ljubim New York
- Neverjetna Indija! / Neverjetna Indija!
Tobačni izdelki
- Camels Soothe Your T-Zone/Camel lajša glavobole
- Več zdravnikov kadi Camele kot katero koli drugo cigareto/Več zdravnikov kadi Camele kot druge cigarete
- I "d Walk a Mile for A Camel / Zavoljo kamele bom prehodil miljo
- Zdravniki priporočajo Phillip Morris/Zdravniki priporočajo Phillip Morris
Samo tisto, kar je predpisal zdravnik
- You've Come A Long Way, Baby / Prešel si dolgo pot, baby
- Liberte toujours/Svoboda za vedno
- Nicorette, nicorette, lahko premagate cigareto / Nicorette, nicorette, lahko živite brez cigaret!
Transport
- Držimo vaše obljube / Izpolnjujemo vaše obljube
- Smo številka dve. Bolj se trudimo. / Smo številka dve. Še bolj se trudimo
- Ko mora absolutno, zagotovo biti tam čez noč / Ko mora biti zagotovo dostavljeno čez noč
Letalske družbe
- Čas je za letenje / Čas za letenje
- Nikoli ne pozabimo, da imate izbiro / Nikoli ne pozabimo, da imate izbiro
- Nekaj posebnega v zraku / Nekaj posebnega v zraku
- Fly with US / Fly with us (igra besed, mi - mi, z nami, ZDA - ZDA)
- Krila človeka
- Najljubša letalska družba na svetu / Najljubše letalske družbe sveta
- Ni boljšega načina za letenje z Lufthanso / Ne najboljši način leteti kot Lufthansa
Avtomobili
- Moč sanj
- Rojen za vodenje/Rojen za vodjo
- Drive of your life/Drive of your life
- Iščejo se vozniki / Zahtevajo se vozniki
- Če bi le vse v življenju bilo tako zanesljivo kot Volkswagen / Če bi le vse v življenju bilo tako zanesljivo kot Volkswagen
- Think Small
- Varno se zgodi/varno se zgodi
- Das Auto
- Zgrabi življenje za roge
- Iskreno povedano, to je Škoda
- Zoom-zoom
- Vrnite zabavo v vožnjo
- Država neodvisnosti
- Vrhunski pogonski stroj
- "Pri 60 mph je najglasnejši zvok v kabini tiktakanje ure."
In nič manj znan odgovor RR mehanika:
"Vedno sem govoril, da je treba nekaj narediti s to uro."
- Vorsprung durch Technik / Tehnična odličnost
- Iskanje popolnosti
- Vodi ga strast
Pnevmatike
- Na krilih Goodyeara / Na krilih Goodyeara
- Ko lije, kraljuje / Ko lije, kraljujejo
- Boljša pot naprej / Bolje je iti naprej
- Strast do odličnosti
- Moč ni nič brez nadzora/Moč je nič brez nadzora
Bencin
- Beyond Petroleum / Več kot gorivo
- Prisegam na Shell/prisegam na Shell
Maloprodaja
- Zakaj plačati več / Zakaj plačati več
- To je cena ASDA / To je cena ASDA
- Vse je notri / Vse je notri
- Vsak dan je pomemben/Vsak dan je pomemben
- Poskusite nekaj novega danes / Poskusite nekaj novega danes
Prihranite denar. Živite bolje. / Prihranite denar. Živite bolje.
elektronika
Kot nihče drug (druga možnost - Podobno. Ne. Drugače)
- Življenje je dobro
Digitalno vaš
- Digitalno vaš (igra besed, izpeljana iz popolnoma vaš - iskreno vaš)
Izzovite vse
- Izzovite vse
EA Sports. V igri je
- EA Sports. Vse je v igri
Povezovati ljudi
- Povezovati ljudi
- Ali imaš zajčka notri? / Ali imaš notri zajca? - Kar naprej gre in gre in gre / Še naprej dela, dela in dela
- Nobena baterija ni močnejša dlje. / Nobena baterija ne zdrži dlje
- Zaupanja vreden povsod / Zaupanja vreden povsod
Tisti, ki traja / tisti, ki deluje dlje / še vedno deluje
Sharp Minds, Sharp izdelki
- Sharp Minds, izdelki Sharp (igra besed, Sharp - ostro)
Izboljšajmo stvari / Naredimo svet boljši (Spremenimo svet na bolje)
- Smisel in preprostost / Pomen in preprostost
- Živi v svojem svetu, igraj se v našem. / Živi v svojem svetu, igraj se v našem
- Igraj Beyond. / Igraj se zunaj
- PSP. Hudičevo ja. /PSP. o ja!
- Skoči v / Skoči (pridruži se)
- Vzemi N ali pojdi ven. / Take N or leave (igra besed, iz izraza get in or get out - vstopi ali izstopi)
- Wii bi rad igral. / Wii želi igrati (Pun: Mi - Wii, tj.<Мы хотели бы поиграть>)
- Now You're Playing With Power! / Zdaj se igraš z močjo!
- Predvajaj glasno. / Igraj na glas (iz angleščine Say it loud - povej na glas)
- Poglejte, kaj vam prinaša prihodnost. / Poglejte, kaj vam prinaša prihodnost
- V življenje prinašamo dobre stvari. / Oživljamo dobre stvari / Oživljamo dobre ideje
- Domišljija na delu. / Domišljija na delu
- Živjo Moto
- Inteligenca povsod / Inteligenca v vsem
- Welcome To The Human Network / Dobrodošli v človeški mreži
- Na Macu je vse lažje / Z Macom je vse lažje
- Ko greš Mac. Nikoli se ne boste vrnili / Ko enkrat preizkusite Mac, se ne boste nikoli več vrnili
- Misli drugače / Misli drugače
- Pomisli / Pomisli
- Ali... Yahoo!?
- Enostavno kot Dell / Enostavno kot Dell
- Tvoj je tukaj / Tvoj je tukaj
- Navdihni me. Preseneti me. AMD jaz. / Navdihni me. Preseneti me. AMD me.
- Intel znotraj / Intel znotraj
- Izumiti / izumiti
- Dobrodošli v World Wide Wow
- Kam bi rad šel danes? / Kam želiš iti danes?
- Wikipedia, prosta enciklopedija / Wikipedia, prosta enciklopedija
- Kupi. prodaj. Všeč mi je. / Kupi to. prodaj. Všeč mi je.
- Izkoristite zdaj/izkoristite trenutek
- Z veseljem pomagam/Z veseljem pomagam
- The Future's Bright; Future's Orange / Prihodnost je svetla, prihodnost je oranžna
Bančništvo
- Svet vlaga svoje delnice v ZDA / Svet obdrži svoj kapital v ZDA (nas)
- Prednost je učinkovitost/kriza je prednost
Če iščete navdih, si oglejte naš seznam izjemnih sloganov svetovno znanih podjetij.
Pred tem pa ugotovimo, kaj je "dober slogan" in kaj natančno ga naredi prodajnega.
Kaj je slogan?
Slogan je fraza ali skupina besed, ki identificira izdelek ali podjetje.
Podjetja potrebujejo slogane za popolnoma isto stvar kot logotipe – za oglaševanje. Edina razlika je v tem, da so logotipi vizualno oglaševanje, slogani pa zvočno oglaševanje. Toda obe obliki pritegneta pozornost potrošnikov veliko bolj učinkovito kot samo ime podjetja ali izdelka. Poleg tega je logotip ali slogan veliko lažje razumeti in si ga zapomniti.
Namen vsakega slogana je prenesti stranki glavno sporočilo blagovne znamke, ključno idejo, ki bo ljudem zagotovo ostala v spominu.
Kako ustvariti učinkovit slogan?
Vsi uspešni slogani imajo podobne lastnosti:
- To je nepozabno
Slogan naj bo zlahka prepoznaven. Nekaj kratkih, svetlih, nepozabnih besed je mogoče uporabiti v oglaševanju, videih, plakatih, vizitkah itd. - Izraža temeljno vrednost blagovne znamke
Kar je treba prodajati, niso lastnosti izdelka, temveč njegove prednosti – to je zlato pravilo marketinga, idealno za ustvarjanje uspešnih sloganov. Dober slogan mora ciljnemu občinstvu jasno in jasno posredovati informacije o prednostih podjetja (izdelka). - Zaradi tega vaša blagovna znamka izstopa od vaših konkurentov
Poiščite tisto, kar vašo blagovno znamko loči od drugih, in to uporabite za ustvarjanje svojega slogana.
- Vzbuja pozitivna čustva do blagovne znamke
Uspešni slogani uporabljajo pozitivne, optimistične besede. Na primer, slogan "Rusija je velikodušna duša" bo med potrošniki vzbudil pozitivna čustva, medtem ko bo slogan "Otmochitos v slogu Cheetos" le zmeden.
Torej, pogledali smo ključne značilnosti uspešnih sloganov. Zdaj pa poglejmo, kako jih sodobna podjetja uporabljajo v praksi.
1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"
Nikejevo sporočilo je takoj odmevalo med ljudmi. Podjetje je postalo veliko več kot navaden proizvajalec športnih oblačil in obutve – predstavlja posebno stanje duha in telesa! Nikeovo motivacijsko sporočilo daje upanje ljudem po vsem svetu: "Če želite nekaj narediti, samo naredite!"
Strokovnjaki agencije Kennedy + Weiden, ki so se domislili legendarnega slogana, so si težko predstavljali, da bo postal tako priljubljen. Nike je včasih izdeloval oblačila izključno za maratonce. Toda po odmevnem uspehu slogana se je Nikeovo občinstvo večkrat povečalo. Ta primer samo kaže, da si nekatera podjetja vzamejo čas, da ustvarijo slogan, ki prenaša sporočilo blagovne znamke in odmeva pri ciljni publiki.
2. Apple - "Think Different" / "Think Different"
Ta slogan se je prvič pojavil v Applovi oglaševalski kampanji »Here's to the Crazy Ones, Think Different«, posvečeni slavnim sanjačem, ki so izzvali sistem in lahko spremenili svet. Sama fraza je drzen odgovor na IBM-ovo kampanjo Think IBM, ki je takrat predstavila svoj ThinkPad.
Kmalu se je slogan »Think Different« začel pojavljati v vseh Appleovih oglasih, kljub dejstvu, da podjetje ni izdajalo novi izdelki. Nenadoma so se ljudje začeli zavedati, da je Apple To niso samo računalniki, temveč zmogljive in za uporabo enostavne naprave, ki so na voljo vsakemu od nas.
3. L"Oréal - "Ker si vreden tega" / "Navsezadnje si to zaslužiš"
Kdo od nas se ne želi počutiti nečesa vrednega? L'Oréalovi strokovnjaki zagotovo vedo, da se ženske s kozmetiko počutijo lepše, privlačnejše, zaželenejše in... vreden to. Slogan L"Oréal ne govori o izdelku samem, temveč o podobi in občutkih, ki jih lahko podjetje da ženskam. To sporočilo je znamki L"Oréal omogočilo, da preseže in spremeni običajen koncept kozmetične industrije.
V Parizu je potekalo praznovanje 40. obletnice slogana »Navsezadnje si to zaslužiš«. Gostujoče zvezde - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange in druge so prišle čestitat L'Oréalu Paris in spregovoriti o tem, kaj jim pomeni sodelovanje z znamko, katere slogan prepriča milijone žensk po vsem svetu, da verjamejo vase.
4. MasterCard - "Nekaterih stvari ni mogoče kupiti z denarjem." Za vse ostalo je MasterCard" / "So stvari, ki jih ni mogoče kupiti. Za vse ostalo je MasterCard."
Ta slogan iz dveh stavkov je leta 1997 skoval MasterCard. Takrat je bil slogan del izjemne oglaševalske kampanje, ki je bila lansirana v 98 državah v 46 jezikih. Oglaševalska kampanja se je prvič pojavila na televiziji leta 1997. Vsebina oglasa je bila sledeča: oče in sin gresta skupaj na bejzbolsko igrišče, oče plača vstopnice, hrenovke in pijačo, a pogovor med očetom in sinom je neprecenljiv. Po tem je oglaševalska kampanja MasterCard postala resnično viralna, veliko pred pojavom družbenih omrežij.
V čem je skrivnost kampanje MasterCard? Vsaka reklama v gledalcih vzbudi čustva, prebudi prijetne, drage spomine – na primer, kot je bil prvi oglas, spomine na bejzbolsko tekmo z očetom. Nostalgija je zelo močno marketinško orodje.
5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"
BMW prodaja avtomobile po vsem svetu, v Severni Ameriki je znamka znana pod sloganom “The Ultimate Driving Machine”. Ta slogan je v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja skovala agencija Ammirati&Puris in je bil namenjen »baby boomerjem«, ki so začeli služiti svoj denar in so ga bili pripravljeni zapraviti. In kaj bolje dokazuje status kot nakup premium avtomobila?
S tem sloganom so pri znamki želeli poudariti dejstvo, da so BMW avtomobili, ob katerih vam bo zastal dih med vožnjo. Temeljil je na čustvenem sporočilu, za katerega so bili potrošniki pripravljeni plačati več.
V Rusiji je slogan »Z užitkom za volan« (Freude am Fahren), ki obstaja od leta 1961, postal bolj priljubljen.
6. M&M - "Topi se v ustih, ne v rokah" / "Topi se v ustih, ne na vročini"
Razumevanje vrednostne ponudbe te znamke sploh ni težko. Kako se lahko ena vrsta čokolade razlikuje od druge? M&M je svoj izdelek lahko razlikoval od konkurentov – njihova čokolada se ne topi v rokah.
7. De Beers - "Diamond je večen" / "Diamanti za vedno"
V bistvu diamanti stanejo vsaj 50 % manj od tistega, kar bi plačali zanje v zlatarni. Zakaj so torej postali simbol bogastva? Vse zahvaljujoč neverjetni marketinški strategiji N.W. Ayer, razvit v začetku leta 1900 za De Beers.
Ikonski stavek "Diamanti so večni" se je začel pojavljati v vsakem oglasu De Beersa od leta 1948, leta 1999 pa ga je AdAge razglasil za najboljši slogan stoletja. Njegovo glavno sporočilo: diamanti so, tako kot vaši odnosi, večni. Kar je med drugim ustavilo potrošnike pri množični preprodaji diamantov (in s tem nižanju njihove vrednosti). Briljantna poteza.
8. Lay's - "Betcha Can't Eat Just One" / "Stavim, da ne moreš pojesti samo enega"
V Rusiji je bil ta slogan preveden z majhnimi spremembami in je zvenel kot "Tako okusno, da se ne morete upreti!"
Resno, je to komu uspelo? Čeprav bi bil ta slogan primeren tudi za druge proizvajalce prigrizkov, je bil Lay's prvi. Slogan ne opisuje okusa izdelka. Namesto tega se je znamka obrnila k posebnosti človeške narave: preprosto je nemogoče nehati jesti čips.
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Odličnost v visoki tehnologiji"
"Vorsprung durch technik" je glavni slogan Audija po vsem svetu od leta 1971. Audio 80 (serija B1) se je pojavil leto kasneje, leta 1972: ti avtomobili z novimi tehničnimi lastnostmi so bili odličen odraz slogana. In še vedno slogan "High-Tech Excellence" ” je pomembna za znamko Audi. Pomembno je omeniti, da Audi v pisnih medijih vedno pusti svoj slogan v nemščini, ne glede na to, v kateri državi prodajajo in oglašujejo svoje avtomobile.
10. McDonald's - "I"m Lovin" It" / "That's what I love"
Oglaševalska kampanja “I’m Lovin’ It” se je začela leta 2003 in je aktualna še danes. To je odličen primer slogana, ki odmeva pri vaši ciljni publiki. Hrana v McDonald'su še zdaleč ni najbolj zdrava, a marsikomu je njen okus zelo všeč.
11. Maybelline - "Mogoče se je rodila s tem". Morda je Maybelline" / "Mogoče je bila rojena s tem."
V Rusiji je bil ta slogan preveden z manjšimi spremembami in je zvenel kot: "Vsi so navdušeni nad vami in vi ste navdušeni nad Maybelline."
Prvi slogan Maybelline je nastal v devetdesetih letih in je postal eden najbolj znanih po vsem svetu. Ženskam vliva občutek samozavesti. Navsezadnje lahko zaradi kozmetike blagovne znamke izgleda kot model iz sijajne revije.
Podjetje je februarja 2016 spremenilo svoj slogan v "Make IT Happen" in s tem navdihnilo ženske, da izrazijo svoje razumevanje lepote na svoj način. Vendar prejšnji moto ne izgubi svoje pomembnosti.
12. The New York Times - "All the News That's Fit to Print" / "All the news that can be printed"
Slogan je nastal v poznih devetdesetih letih 19. stoletja kot odgovor drugim založnikom, ki so služili le s senzacionalizmom. Novi York Times pa se je osredotočil na pomembna dejstva in zgodbe, ki so bralce naučile nekaj novega. Zahvaljujoč sloganu je časopis postal zaupanja vreden vir informacij.
