Өрсөлдөгчийн шинжилгээ нь контекст сурталчилгаанд юу өгдөг вэ, түүнийг хэрхэн явуулах вэ. Yandex.Direct дахь өрсөлдөгчдийн дүн шинжилгээ: зар сурталчилгаа, түлхүүр үг, төсөв Yandex.Direct дахь өрсөлдөгчдийг шинжлэх үйлчилгээ.
Yandex Direct болон бусад замын хөдөлгөөний эх үүсвэрт өрсөлдөгчийн шинжилгээ яагаад хэрэгтэй байна вэ? Нэгдүгээрт, зах зээлийг судлах, хоёрдугаарт, өрсөлдөгчид бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хэрхэн сурталчилж байгааг олж мэдэх, үүний үндсэн дээр зорилтот хэрэглэгчдэд сонирхолтой, борлуулалт руу хөрвөх чадварыг нэмэгдүүлэх өөрийн өвөрмөц үнэ цэнийн саналыг бий болгох.
Тизер болон нийгмийн сүлжээнд зориулсан хэрэгсэл, үйлчилгээг хэрхэн ашиглах талаар тусдаа нийтлэл байгаа бөгөөд одоо контекст сурталчилгааны талаар ярилцъя.
Шууд дахь өрсөлдөгчид.
Хэрэв та сурталчлах онцгой бүтээгдэхүүн олсон бол энэ нь түүний сурталчилгаанд өрсөлдөөн байхгүй гэсэн үг биш юм. Аливаа салбарт тодорхой асуудлуудыг шийдвэрлэх, үзэгчдийн хэрэгцээг хангахын тулд үр дүн, хэрэгжүүлэх аргын хувьд ялгаатай саналын сонголтууд үргэлж байх болно.
Жишээлбэл, хэрэв та илүүдэл өөхийг хялбархан шатаадаг шинэлэг бүтээгдэхүүнийг сурталчилж байгаа бол жин хасах бүсээс авахуулаад цай, фитнесс төв хүртэл контекст сурталчилгаагаар өрсөлдөгчдийн дунд тулалдах хэрэгтэй болно.
Эрэлт.
Өрсөлдөгчид тань хэрхэн "амьсгалж" байгааг шинжлэхээсээ өмнө эхлээд олж мэдэх хэрэгтэй - хэрэв сэдэв үхсэн бөгөөд хэн ч үүнийг сонирхохгүй байгаа бол та түүнтэй харьцах ёсгүй. Үүнийг wordstat.yandex.ru эсвэл trends.google.ru сайтуудаар дамжуулан хийдэг бөгөөд энэ талаар вэбсайтад оруулсан бичлэгүүд байдаг.
Бид зорилтот үзэгчид гэж юу болохыг тодорхойлдог - тэд хайлтын талбарт асуулга хэрхэн боловсруулж, тэдгээрийн жагсаалтыг эмхэтгэдэг.
Өрсөлдөгчдийн зарыг хүсэлтийн дагуу шууд дамжуулах.
"Бүгдийг харуулах" дээр товшино уу - бид энэ хүсэлтийн бүх өрсөлдөгчийн сурталчилгааны жагсаалт, тэдгээрийн дугаарыг харах болно.
Боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг татахын тулд USP-г юу ашигладаг, ямар үнэт зүйлсийг онцлон тэмдэглэж байгааг хардаг - энэ нь бидэнд өөрсдийгөө давтахгүй байх, өөрийн гэсэн зүйлийг бий болгох боломжийг олгоно. тусгай санал. TO Нэмж дурдахад, бид өгөгдөл дээр үндэслэн Шууд дээрх хэдэн өрсөлдөгчийн зар сурталчилгааг сурталчилж байгааг олж мэдэх болнотүлхүүр үгс.
Өрсөлдөгчдийн контекст сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийх автоматжуулалт.
Илүү хурдан, илүү үр дүнтэй ажиллахын тулд үйлчилгээг ашигладаг. Бид сонирхож буй Yandex эсвэл Google хайлтын системийг тохируулж, түлхүүр үг оруулаад статистик бүхий таб нээгдэнэ.
- дээд мөрөнд хайсан асуултын нийт хувилбаруудын тоог заана;
- зүүн талд нь тухайн үеийн Yandex Direct (Google Adwords) дээрх давтамж, товшилт бүрийн үнийг харуулсан түлхүүр үгэнд суулгасан хэллэгүүд байна;
- баруун талд - зөвхөн контекст сурталчилгаанд ашиглагдаж байгаа хавсралтууд.
Хэрэв та зүүн талд байгаа "Бүгдийг харуулах" дээр дарвал тарифаас хамааран бүрэн эсвэл хязгаарлагдмал асуулгын хувилбаруудын жагсаалтыг харуулах болно. Баруун талд байгаа ижил үйлдлүүд нь өрсөлдөгчдийн сурталчилгааны кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийхэд илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгөх болно.
Шинэ таб дээр бид заасан хүсэлтийн дагуу сурталчилсан заруудыг харуулдаг. Бидний өрсөлдөгчид USP-д юу байгаа, маркетингийн үүднээс тэд ямар алдаа гаргасан, ямар сонирхолтой зүйлсийг авч үзэж болохыг хардаг.
Хэрэв та зүүн талын цэсний "Зар" дээр дарвал бид Yandex Direct дээрх өрсөлдөгчдийн бүх түлхүүр үгсийг тус бүрээр нь харуулахаас гадна байрлал, товшилтын зардлыг харуулах болно.
Дүгнэж хэлье.
Wordstat болон Serpstat ашиглах нь юу өгдөг вэ:
- Таны санал хэр эрэлт хэрэгцээтэй байгааг та ойлгох болно;
- асуулгын дүн шинжилгээнд үндэслэн та түлхүүр үг цуглуулах чиглэлийг олох болно;
- өрсөлдөөний түвшинг олж мэдэх;
- Таны санал болгож буй зорилтот үзэгчдийн асуудлыг шийдвэрлэх шийдлийг санал болгож буй өрсөлдөгчдийг сурталчлахад ямар түлхүүр үгс ашиглагдаж байгааг шалгах;
- өрсөлдөгчийнхөө зар сурталчилгааны USP-ийн сул ба хүчтэй цэгүүдийг тодорхойлох;
- Бусдын давтдаггүй боломжит үйлчлүүлэгчдэд зориулсан өөрийн өвөрмөц үнэ цэнийн саналыг бий болгох.
Бид "Сошиал медиа контент маркетинг: Дагагчдынхаа толгойд хэрхэн орж, брэнддээ дурлуулах вэ" хэмээх шинэ ном гаргалаа.
Маркетингийн идэвхтэй хөгжил нь шинэ товчлолуудыг бий болгоход хүргэдэг. Ихэнхдээ тэд баруунаас бидэнд ирдэг бөгөөд тайлахад хэцүү байдаг. PPC бол тэдний нэг бөгөөд олон вэбмастерууд болон интернет сурталчилгааны мэргэжилтнүүдэд аль хэдийн танил болсон. Гурван үсэг нь гурван үгийг кодлодог - "Товших тутамд төлөх" гэсэн утгатай. Шууд утгаараа энэ нь зар сурталчилгааг дарж, вэб сайт руу орсон тодорхой хүний төлөө сурталчлагч хайлтын систем эсвэл өөр ямар нэгэн хөдөлгүүрт мөнгө төлдөг гэсэн үг юм.
Өмнө нь сэтгэгдэл тус бүрд төлөх нь түгээмэл байсан. Илүү нарийвчлалтай, 1000 сэтгэгдэлд зориулагдсан. Гэвч цаг хугацаа өнгөрөх тусам хэрэглүүрийн хөгжил, түүнчлэн интернет дэх хүний зан үйлийн хэв маягийн өөрчлөлтүүд шинэ хандлага бий болсон. Тэдний дунд PPC байдаг. Энэ нь олон хүнд хамгийн бодитой мэт санагдаж байсан бөгөөд одоо ч хэвээр байна. Эцсийн эцэст, хүн сурталчилгаа харсан нь түүнийг сонирхож, санаж байсан гэсэн үг биш юм. Юуны төлөө төлөх вэ? Хэрэв тэр дарж сурталчлагчийн вэбсайт руу орсон бол бид таныг "уулзсан" гэж таамаглаж болно.
PPC нь контекст сурталчилгаа гэж ихэвчлэн хэлдэг. Энэ нь зөв биш байна. Контекст зар сурталчилгаа нь PPC загвар эсвэл өөр ямар нэгэн байдлаар ажиллах боломжтой, жишээлбэл, CPA (үйл ажиллагааны зардал) эсвэл CPM (T) (1000 сэтгэгдэлд төлөх төлбөр).
PPC хаана ашиглагддаг вэ?
Зар сурталчилгааны хувьд PPC нь товшилтоор төлдөг загвар юм. Зөвхөн онлайн сурталчилгаанд товшилтууд гардаг тул энэ загварыг голчлон онлайн маркетингд ашигладаг. Зар сурталчилгааг хаана ч байрлуулж болно: хайлтын систем, сошиал эсвэл тизер сүлжээ, вэб сайт болон харьяа сүлжээнүүд, ийм үнийг санал болгож байна. Ихэнхдээ вэбсайт руу чиглэсэн урсгалыг татахад ашигладаг.
Юуны төлөө? Сонирхсон зочдыг худалдан авагч болгох. Зар сурталчилгаан дээр дарсан хүн ямар ч арга хэмжээ авалгүй зүгээр л харсан хүнээс худалдан авалт хийх мөчдөө хавьгүй ойр байдаг.
Онлайн сурталчилгаа гэж юу болохыг төсөөлөхөд маш хялбар байдаг, учир нь биднийг интернетэд ормогц тэр нь биднийг хүрээлж байдаг. Вэбсайтуудын хуудсуудаар эргэлдэж, олон нийтийн сүлжээнд цагийг өнгөрөөж, видео үзэж байхдаа бид сурталчилгаагаар хүрээлэгдсэн байдаг. Энэ бүгдийг сурталчлагчид тусгай системээр дамжуулан байршуулж, сонгосон загварын дагуу төлдөг. Хэрэв PPC төлбөрийн загварыг сонгосон бол зар сурталчилгааг олон удаа харуулах боломжтой боловч хэрэглэгч түүн дээр дарж, сайт руу ороход л сурталчлагчаас төлбөр авдаг.
CPC ба PPC - ялгаа нь юу вэ?
Та бүхний мэдэж байгаагаар PPC нь үнийн загвар бөгөөд CPC нь тодорхой товшилт бүрт сурталчлагч төлдөг шууд үнэ юм. Энэ нь тогтмол эсвэл уян хатан байж болно. Уян хатан үнэ нь ердийн зүйл юм Нийгмийн сүлжээболон хайлтын системүүд. Тэдгээрийн товшилтын эцсийн өртөг нь хэрэглэгч товшилт хийх үед тодорхой хугацааны өрсөлдөөнөөс үргэлж хамаардаг. Үүнд сурталчилгааны чанарын үзүүлэлт, хэрэглэгчийг хөтөлж буй сайт нөлөөлдөг. Систем бүр өөрийн чанарын үнэлгээний шалгууртай байдаг тул тэдгээрийг тусад нь авч үзэх шаардлагатай.
Гэхдээ нэг товшилтоор төлөх загварыг зөвхөн CPC дээр үндэслэн үр дүнтэй гэж үзэх боломжгүй юм. Мэдээжийн хэрэг, нэг товшилтын өртөг бага байх тусмаа сайн, гэхдээ жишиг нь үргэлж ROI юм. Энэ бол интернет маркетингийн үр нөлөөг шинжлэхийг хичээх ёсгүй гэдгийг ойлгохгүй, анхааралдаа авалгүйгээр өөр нэг товчлол юм. Энэ нь хөрөнгө оруулалтын өгөөж гэсэн үг бөгөөд оросоор хөрөнгө оруулалтын өгөөж гэсэн үг. Бид энэ үзүүлэлтийн шинжилгээний талаар дэлгэрэнгүй ярихгүй, гэхдээ аливаа PPC кампанит ажлын зорилго нь CPC-ийг аль болох бууруулах, зорилтот урсгал, өндөр хөрвүүлэлт, өндөр ROI авах явдал гэдгийг та ойлгох хэрэгтэй.
PPC мэргэжилтэн юу хийдэг вэ?
PPC мэргэжилтэн - сурталчилгааны кампанит ажлыг удирддаг. Ер нь ийм явцуу мэргэжилтэй хүн байхгүй. Ихэнхдээ энэ нь контекст зар сурталчилгааны мэргэжилтэн бөгөөд хамгийн сайн үр дүнд хүрэхийн тулд янз бүрийн платформ дээр зар сурталчилгааны кампанит ажлыг удирдан зохион байгуулах, үнийн янз бүрийн загваруудыг ашиглах үүрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд тэрээр:
- янз бүрийн зар сурталчилгааны хэрэгслийг ойлгодог;
- борлуулалтын хэлтэстэй нягт харилцаж, тэдэнтэй хамт интернетээр борлуулах бүтээгдэхүүний тэргүүлэх ангиллыг тодорхойлдог;
- зар сурталчилгааны кампанит ажил бий болгож, системийн онцлогоос хамааран өөрчилдөг.
- кампанит ажилд хяналт тавьж, дүн шинжилгээ хийж, үр дүнг нь сайжруулахын тулд байнга ажилладаг.
Хэрэв компани том бөгөөд олон тооны бүтээгдэхүүн борлуулдаг эсвэл бие даасан ажил хийдэг бол PPC-ийн мэргэжилтэн бүтэн цагаар ажиллах боломжтой.
Энэ талаархи ppc мэргэжилтнүүдийн санал бодлыг хоёр хуаранд хуваадаг. Зарим нь өрсөлдөгчийн дүн шинжилгээ хийхгүйгээр хийх боломжгүй гэж үздэг бол зарим нь энэ нь цаг хугацаа алдах гэж хэлдэг. Хэний зөв бэ?
Өрсөлдөгчийн зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийхдээ хаанаас хайх вэ
- тухайн сэдвээр асуулгын тоо хэмжээ, чанарыг харах;
- сэдэв дэх зар сурталчилгааны тоог харах;
- эмхэтгэсэн гарчиг, текстийн чанарыг үнэлэх;
- семантикийг судлах, нэг зар сурталчилгаанд юу, хэдэн түлхүүр үг байна;
- зарын өргөтгөл байгаа эсэхийг харах;
- зар сурталчилгаа хүргэж буй буух хуудсуудыг судал.
Тэдгээрийг гараар хийж болно, гэхдээ зарим нь гуравдагч талын үйлчилгээний тусламжгүйгээр маш хэцүү байдаг. Одоо тус бүрийг нь авч үзээд: үүнийг хэрхэн хийх, энэ нь бидэнд юу өгөх, хэрэв бид үүнийг хийхгүй бол юу болох талаар олж мэдье.
Сэдвийн асуулгын тоо
Үүнийг хийхийн тулд бидэнд туслах үйлчилгээ хэрэгтэй болно, учир нь энэ мэдээллийг өөр аргаар олж авах боломжгүй юм. Ийм үйлчилгээнүүдийн нэг бол олон үйлдэлт Serpstat платформ юм.
Өөрийн байр суурийг тодорхойлсон түлхүүр хэллэгийг авч, үйлчилгээнд оруулаад хураангуй тайланг уншина уу.
Жишээлбэл, би онлайн үнэт эдлэлийн дэлгүүр нээж байгаа бөгөөд алтан бөгжний өрсөлдөөнийг мэдэхийг хүсч байна. Энэ бол "Алтан бөгж" гэсэн хэллэгийг би Серпстат руу оруулаад контекст дэх түлхүүр хэллэгүүдийн тоог хардаг.
Хайлтын системийн бүсээ сонгохоо бүү мартаарай.
Энэ юу өгөх вэ?
Сэдвийн зар сурталчилгааны тоо хэмжээ, чанар
Дахин хэлэхэд, хайлтын системүүд өрсөлдөгчийн зар сурталчилгааны тоо болон зар сурталчилгааг харуулсан гол хэллэгүүдийн талаар мэдээлэл өгдөггүй тул бид өрсөлдөгчийн зарын тоог гараар хянахгүй.
Serpstat нь текст дэх түлхүүр хэллэгийг агуулсан бүх зарыг цуглуулдаг бөгөөд одоогоор YAN эсвэл Display Network дээр харагдаж байна.
Энэ юу өгөх вэ?
Зорилго: Текстийг задлан шинжилж, худалдан авагчдын анхаарлыг татахуйц өдөөгч үгсийг тодруулах замаар өрсөлдөгч бүрийн зар сурталчилгааны давуу болон сул талуудыг тодорхойлох.
Энэ тайланг харахгүйгээр бид өрсөлдөгчид маань ямар хүчтэй, сул дорой байгааг мэдэхгүй. Тэдний сайт руу зочлоход ашигладаг гол онцлогуудыг бид харахгүй.
Зар сурталчилгааны шинжилгээний ач холбогдлыг тодорхой харуулахын тулд тэдгээрийн сул талыг олж мэдэхийн тулд тайлангийн эхнийх нь дүн шинжилгээ хийцгээе.
Гарчиг
"Алтан бугуйвчнууд супер үнээр - 1600 r/g-аас"
Текст
"Алтан бөгж хайж байна уу? Ороод манай үнийг сонирхоорой!”
Та зарын текстийг зөв гэж бодож байна уу? Тэд надад ямар бүтээгдэхүүн санал болгож байгаа нь тодорхойгүй байгаа ийм сурталчилгаанд юу ч таныг төөрөлдүүлэхгүй: бөгж эсвэл бугуйвч.
Семантик
Энэ нь юу гэсэн үг вэ?
Энэ тооны түлхүүр үгэнд ижил зар харагдана, манай тохиолдолд 672 түлхүүр үгэнд зориулсан нэг текст байна. Мөн энэ нь төслийг удирдаж буй ppc мэргэжилтнүүдийн ажлын чанарын тухай өгүүлдэг.
Гэхдээ үйлчилгээнд итгэж болох уу? Зар сурталчилгааны жагсаалтаас ямар ч түлхүүр үг аваад Yandex-д гараар шалгана уу.
Үйлчилгээний өөр нэг онцлог нь: тэд сүүлийн сканнерын түүхийг харуулдаг бөгөөд 24/7 төлбөртэй хайлтын үр дүнд мэдээлэл цуглуулдаггүй.
Яагаад сайн юм бэ?
Yandex болон Google нь зар сурталчилгааг харуулах хуваарьтай бөгөөд төсвөөс хамааран сэтгэгдлээ түгээдэг. Тэд хайлтын үр дүнд үргэлж байдаггүй. Мөн зарыг өөрчлөх эсвэл устгах боломжтой боловч дараагийн скан хийх хүртэл үйлчилгээнд үлдэнэ.
Хэрэв бид үүнийг судлахгүй бол бид өрсөлдөгчийнхөө сул талыг олж харахгүй бөгөөд үүнийг ашиглах боломжгүй болно.
Буух хуудас
Хэрэв та Serpstat эсвэл Semrush-д ажилладаг бол сурталчилгааны гарчиг дээр дарахад л та буух хуудсан дээр гарах болно.
Эсвэл хайлтын систем дэх зар дээр дарна уу. Нэг сэдвээр хэдэн арван өөр зар сурталчилгааг үзэж, зочдын буух хуудасны чанарыг хараарай.
Энэ юу өгөх вэ?
Та буух хуудас нь зар сурталчилгаанд ямар хамааралтай, бусад хүмүүсийн сайтын давуу болон сул талуудын талаар мэдээлэл авах болно, энэ нь хар тугалга үүсгэхэд нөлөөлдөг.
Хэрэв хүн өрсөлдөгчөө дарж хайлтын асуулгад хамааралгүй хуудас руу орвол энэ алдааг давтахгүй бөгөөд та үсрэх хурдаа багасгах болно.
Зар сурталчилгааны өргөтгөлүүд
Яаж үзэх вэ? Хайлтын үр дүнд гар. Бүтээгдэхүүнийхээ сэдэвтэй холбоотой хэд хэдэн асуултыг оруулаад өрсөлдөгчийнхөө зар сурталчилгаанд өргөтгөл байгаа эсэхийг хараарай. Тэд хэр сайн сонгогдсон, тэдгээр нь огт байгаа эсэхийг үнэл.
Энэ юу өгөх вэ?
Зарын өргөтгөлүүд нь нэмэлт боломжүйлчлүүлэгчийн анхаарлыг татаж, түүнийг танай дэлгүүрт очихыг албадах.
CTR болон хөрвүүлэлтийн сайн өсөлт: утасны дугаар, байршил, нэмэлт холбоос, тодруулга.
Бид өөр юуг анхаарах вэ?
Өрсөлдөөний нөхцөл байдалд дүн шинжилгээ хийх чухал хүчин зүйлүүд нь дараахь зүйлийг агуулна.
- зар харуулах хугацаа;
- дахин маркетинг байгаа эсэх;
- Тэдгээрийг бүх төхөөрөмж дээр сурталчилж байна уу: гар утас, ширээний;
- Зорилтот үзэгчдийн сонирхолд тулгуурласан зорилтот чиглэл байдаг уу?
Yandex.Direct дээр зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэхийн өмнө та өрсөлдөгчиддөө дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй. Нишийн судалгаа нь ойролцоогоор зар сурталчилгааны зардал ямар байх, хамгийн их хөрвүүлэхийн тулд зар сурталчилгаа, вэбсайтаа хэрхэн сайжруулах шаардлагатайг ойлгоход тусална. Хэрэв та ажлын энэ үе шатыг үл тоомсорловол зар сурталчилгааны төсвийн талаас илүү хувь нь дэмий үрэгдэх магадлалтай бөгөөд та зар сурталчилгаанд оруулсан хөрөнгө оруулалтын хурдан өгөөжийг л мөрөөдөж чадна.
Өрсөлдөгчдийн чадварлаг, иж бүрэн дүн шинжилгээ нь дараахь зүйлийг тодорхойлох боломжийг олгоно.
- сурталчлах нь илүү тохиромжтой түлхүүр үгс;
- зар сурталчилгаа үүсгэх ердийн алдаа;
- ойролцоогоор зар сурталчилгааны зардал;
- сэтгэгдлийн ойролцоо тоо;
- сайтыг сайжруулах чиглэл.
Та өрсөлдөгчдөө дүн шинжилгээ хийхэд нэг өдөр эсвэл бүтэн долоо хоног зарцуулж болно. Судалгааны чанар, бүрэн гүйцэд эсэх нь зарцуулсан цаг хугацаанаас хамаарна. Бид ямар чиглэлээр ажиллах ёстойг нарийвчлан авч үзье.
Эхлээд та өрсөлдөгчөө нүдээр нь олж мэдэх хэрэгтэй. Хэсгийн хэрэгслийг ашиглах нь хамгийн хялбар арга юм. Үйлчилгээнд нэвтэрч, шаардлагатай таб дээр дарж, сурталчилгааны кампанит ажлын тохиргоог хийнэ үү. Танай бизнест тохирох дэлгэцийн бүсийг сонгоно уу. Жишээлбэл, хэрэв та зөвхөн Москва болон бүс нутагт үйлчилгээ үзүүлж эсвэл бараа борлуулдаг бол тохиргоонд зөвхөн эдгээр бүс нутгийг зааж өгнө үү.
"Түлхүүр хэллэгийг сонгох" хэсэгт бизнесээ сурталчлахад тохиромжтой үг, хэллэгийг зааж өгнө үү. Түлхүүр үгс хараахан тодорхойлогдоогүй байгаа бол үг хайх функцийг ашиглана уу.
Тохирох түлхүүр хэллэгүүдийг сонгоод жагсаалтад нэмээд "Тооцоолох" товчийг дарна уу.
Үйлчилгээ нь сэтгэгдэл, товшилтын урьдчилсан тооцоо, түлхүүр үг бүрийн ойролцоо өртөг бүхий хүснэгтийг үүсгэх болно.
Өрсөлдөгчид болон тэдгээрийн зар сурталчилгааны жагсаалтыг харахын тулд сонирхож буй түлхүүр үгийнхээ хажууд байгаа нүдийг чагталж, дээр нь дарна уу. Нээгдсэн үр дүнгийн цонхон дээрх мэдээллийг судал.
Бидний хүсэлтийн дагуу - "хэт улаан туяаны халаагуурын үнэ" - дор хаяж 50 сайтыг шууд сурталчилгаагаар сурталчилж байна. Тэдний ихэнх нь Москва болон бүс нутгийн хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлдэг. Жагсаалтад зөвхөн нийслэл, бүс нутагт төдийгүй тус улсын бусад бүс нутагт - жишээлбэл, Краснодар, Владивосток, Воронеж зэрэгт тоног төхөөрөмж борлуулдаг компаниуд багтсан болно.
Хамгийн магадлалтай, эдгээр компаниуд нь зөвхөн байна Жижиглэн худалдааны дэлгүүрхалаагчийн худалдаа, гэхдээ бас онлайн дэлгүүр. Энэ мэдээллийг шалгахын тулд хүсэлтийн холбоос дээр дарна уу - өрсөлдөгчийн вэбсайт шинэ таб дээр нээгдэх бөгөөд та үүнийг илүү нарийвчлан судлах боломжтой.
Өрсөлдөгчдөө дүн шинжилгээ хийж, тэдний буух газрыг судлахад их цаг үрэхгүйн тулд өөрийгөө боломжит худалдан авагчийн оронд тавьж, жагсаалтаас хамгийн амжилттай бүтээлчийг сонгоорой. Жагсаалтад таны өрсөлдөх ёстой 5-10 сайтаас илүүгүй байх магадлалтай.
Өрсөлдөгчийнхөө түлхүүр үгсийг хэрхэн олох вэ
Эхлэхээсээ өмнө өрсөлдөгчөө олоорой контекст сурталчилгаахангалтгүй. Тэд ямар түлхүүр үгсийг сурталчилж байгааг ойлгох нь чухал юм. Энэхүү шинжилгээний ачаар та зар сурталчилгааны ойролцоо зардлаа олж, хамгийн ашигтай хэллэгүүдийг тодорхойлох болно - илүү их товшилт өгөх болно.
Та ижил Yandex.Direct "Төсвийн таамаглал" хэрэгслийг ашиглан түлхүүр үгсэд өнгөц дүн шинжилгээ хийж болно. Энэхүү үйлчилгээ нь таныг сонирхож буй гол хэллэгүүдийг сурталчлахад хэр их мөнгө зарцуулах, сэтгэгдэл, товшилтын ойролцоо тоо, дундаж үнийн санал болон бусад хэрэгтэй мэдээллийг урьдчилан таамаглах болно.
Төсвийг тооцоолохдоо үйлчилгээ нь контекст сурталчилгааг аль хэдийн эхлүүлсэн сайтуудад анхаарлаа хандуулдаг гэдгийг санаарай. Төсвийн төсөөллийн тайлан болон сурталчилгааны сурталчилгааны хуудсан дээрх тоонууд арай өөр байх болно. Төсвийн урьдчилсан мэдээ нь сонгосон бүс нутгийн зар сурталчилгааны дундаж өгөгдлийг, кампанит ажил нь үзүүлэлтүүдийг харуулдаг тодорхой бүлгүүдЗар сурталчилгаа нь одоогоор хамгийн үнэтэй бүс нутгуудад зориулагдсан.
Yandex.Direct дахь өрсөлдөгчдийг шинжлэх үйлчилгээ
Илүү үнэн зөв мэдээлэл авахын тулд та гуравдагч талын үйлчилгээг ашиглан түлхүүр үгсэд дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй болно.
Серпстат
Serpstat үйлчилгээг ашигласнаар та сонирхож буй гол асуултын талаар сурталчилсан бүх өрсөлдөгчдийг олох боломжтой. Үүнийг хийхийн тулд та явах хэрэгтэйвэб сайт руу болон хайлтын талбарт асуулга оруулна уу.
Үүний хажууд хайлтын систем болон таны зар харагдах бүсийг зааж, "Хайх" товчийг дарна уу. Энэ үйлчилгээ нь нарийвчилсан тайланг гаргах болно - энэ нь Шууд хэллэгийн сүүлийн сарын давтамж, товшилтын дундаж зардал, Yandex-ийн шилдэг 50-д багтсан сайтуудын зар сурталчилгааг Direct дээр байршуулах түлхүүр үгийн өөрчлөлтийг харуулах болно.
Энэхүү үйлчилгээ нь зөвхөн гол хэллэгүүдийн статистик мэдээллийг өгөхөөс гадна хайлтын үр дүнд өрсөлдөгчдийг харуулахаас гадна контекстээр нь харуулах болно.
Нэмж дурдахад, Serpstat нь өрсөлдөгчдийн сурталчилгааны кампанит ажилд ашигладаг зар сурталчилгааны жишээг харуулах болно.
Өрсөлдөгч болон түлхүүр үгийн шинжилгээнд зориулж Serpstat хэрэгслийг ашиглахын тулд төлбөртэй захиалга худалдаж авах шаардлагагүй.
Тагнуулын үгс
SpyWords үйлчилгээ нь өрсөлдөгчийнхөө түлхүүр үг хэллэгийг задлан шинжилж, зар сурталчилгааны жишээнүүдтэй танилцахад тань туслах болно. Үүнийг хийхийн тулд та явах хэрэгтэйвэб сайт руу , хайлтын талбарт түлхүүр хэллэгийг оруулаад "Track" товчийг дарна уу. Таныг асуулга оруулах үед үйлчилгээ нь ижил төстэй хэллэг бүхий зөвлөмжийг өгдөг.
SpyWords нь өгөгдсөн түлхүүр үг хэллэгийг ашигладаг сурталчлагчдын тоо, нэг товшилтын дундаж зардал, Yandex болон Google дээрх сэтгэгдэлийн тоог харуулах болно. Нэмж дурдахад, үйлчилгээ нь текстийг харуулсан зар сурталчилгааны жишээ, буух хуудас руу холбох, хүсэлтийн тоог харуулах болно.
SpyWords-ийн тусламжтайгаар та ижил төстэй асуултуудыг тодорхойлох боломжтой. Үйлчилгээ нь тэдгээрийг тусдаа жагсаалтад харуулах болно.
Ихэнх SpyWords функцуудыг үнэгүй горимд ашиглах боломжтой. Өргөтгөсөн багц хэрэгслийг ашиглахын тулд та төлбөртэй захиалга худалдаж авах шаардлагатай болно. Зардал - сард 1950-аас 4950 рубль хүртэл.
Зөвлөгөө
Advse үйлчилгээ нь өрсөлдөгчөө олж, тэдний сурталчилгаанд ашигладаг гол хэллэгийг тодорхойлоход тусална. Үүнийг хийхийн тулд та явах хэрэгтэйвэб сайт руу мөн сонирхсон хэллэгийг цонхонд оруулна уу.
Энэхүү үйлчилгээ нь өрсөлдөгчидтэй арван сайтын жагсаалтыг гаргаж, сэтгэгдэлийн хувиар ангилах болно.
Өрсөлдөгчид ямар түлхүүр үгсийг сурталчилж байгааг олж мэдэхийн тулд та сайтад бүртгүүлж, төлбөртэй захиалга худалдаж авах хэрэгтэй болно. Жилд 1500 рубль, - В хувийн дансвэб сайтынхаа домэйныг тодорхойлж, дүн шинжилгээ хийнэ үү. 10-20 минутын дараа үйлчилгээ нь өрсөлдөгчдийн жагсаалтыг гаргах бөгөөд үүний дараа та тэд ямар асуултыг сурталчилж байгааг харах боломжтой.
Дээрх дэлгэцийн агшинд үзүүлсэн шиг бараг бүх үйлчилгээ нь өрсөлдөгчийн зарыг үзэх боломжийг танд олгоно. Түүнээс гадна сурталчилгааны материалыг шинжлэхийн тулд төлбөртэй захиалга худалдаж авах шаардлагагүй. Хэрэв эдгээр хэрэгслүүд хангалтгүй бол та өрсөлдөгчдийн зар сурталчилгааг Yandex-д гараар үзэх боломжтой.
Yandex хайлтын талбарт сонирхож буй асуулгаа оруулаад зар сурталчилгааны үр дүнг шалгана уу.
Үр дүнд үндэслэн та зар сурталчилгаандаа ямар түлхүүр үгсийг ашиглах ёстойг тодорхойлох боломжтой бөгөөд ямар өргөтгөл - утасны дугаар болон дэлгүүрийн ажиллах цаг, хурдан холбоос гэх мэт нь өрсөлдөгчөө гүйцэж түрүүлэхэд тусална.
Хайлтын дэвшилтэт боломжуудыг ашиглахаа мартуузай. Дэлгэцийн зөв бүсийг тохируулж, хугацааны интервалыг тодорхойлж, асуулга дахь үгсийн нарийвчлалыг зааж өгнө үү.
Yandex нь заасан бүс дэх бүх төлбөртэй зар сурталчилгааг харуулах болно.
Өрсөлдөгчдийнхөө сурталчилгааны материалыг судалснаар та ямар зарчмуудыг баримталж, хайлтын үр дүнд аль болох өндөр байр суурь эзлэхийн тулд сурталчилгаандаа ямар цэгүүдийг оруулах хэрэгтэйг ойлгож чадна.
Зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэхийн өмнө та өрсөлдөгчийн вэбсайт, зар сурталчилгаа, хайлтанд гарч буй гол асуулгад дүн шинжилгээ хийхээс гадна зар сурталчилгааны зардлын ойролцооллыг олж мэдэх хэрэгтэй. Үүнийг хийх бүрэн боломжтой. Хамгийн гол нь түлхүүр үг хэллэгүүдийн жагсаалтыг гаргаж, тооцоолуураар зэвсэглэж, онлайн үйлчилгээний хэрэгслийг ашиглах явдал юм.
Зар сурталчилгааг харуулах гол хэллэг бүрийг задлан шинжилж, жагсаалтаас үг хэллэгүүдийн үзүүлэлтүүдийг нэгтгэн дүгнэх хэрэгтэй. Тооцооллыг дараахь томъёоны дагуу гүйцэтгэнэ.
Төсөв = нэг товшилтын зардал * хүсэлтийн тоо * байрлал CTR
Дээр дурдсан Serpstat үйлчилгээг ашиглаад шууд өрсөлдөгчдийн гол асуултуудыг цуглуулцгаая.
Энэ сайтыг "хэт улаан туяаны халаагуур худалдаж авах" хүсэлтээр сурталчлахаар төлөвлөж байна гэж бодъё. Бидэнд томьёоноос хоёр утга байна - хүсэлтийн тоо, нэг товшилтын зардал. Зөвхөн албан тушаалын CTR-ийг олж мэдэх л үлдлээ.
Үйлчилгээний блог нь албан тушаалын ойролцоо CTR утгыг өгдөг.
Та энэ өгөгдлийг өрсөлдөгчдийнхөө төсвийг тооцоолохдоо эхлэл болгон ашиглаж болно. Тайлан дээрх тоог үржүүлэх л үлдлээ. "Хэт улаан туяаны халаагуур худалдаж авах" гэсэн түлхүүр хэллэгийн хувьд та эхний байранд орохын тулд дор хаяж 5,057 рубль зарцуулах шаардлагатай болно: 90.6 (товшилтын зардал) * 1595 (асуултуудын тоо) * 0.035 (CTR байрлал). Serpstat нь товшилтын зардлыг доллараар тооцдог тул систем дэх өгөгдөл сард нэг л удаа шинэчлэгддэг тул тоо нь ойролцоо байх болно.
Та мөн "Төсвийн урьдчилсан мэдээ" хэрэглүүрийг ашиглан өрсөлдөгчдийнхөө ойролцоо төсвийг олж мэдэх боломжтой. Цонхонд сонирхож буй түлхүүр үгсээ оруулаад "Тооцоолох" товчийг дарна уу. Дэлгэцийн бүсийг тохируулахаа бүү мартаарай, эс тэгвээс өгөгдөл буруу байх болно.
Тайлан дахь өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийхдээ "Хөдөлгөөний хэмжээ", "Төсвийн төсөөлөл" баганад анхаарлаа хандуулаарай.
Санаж байна уу Шууд дахь VCG дуудлага худалдааны дүрэм. "Хэт улаан туяаны халаагуур худалдаж авах" зар сурталчилгааны эхний байранд орохын тулд та хамгийн ойрын өрсөлдөгчийнхөө тендерийг давахын тулд дор хаяж 95,557 рубль барьцаалах шаардлагатай болно. Хоёр, гурав дахь мөрөнд байрлуулахын тулд ойролцоогоор 77,000, 62,000 рубль хуваарилах шаардлагатай. Траффик бага байх болно, гэхдээ та сонирхол татахуйц зар сурталчилгааны текст бүхий албан тушаалыг нөхөж болно. Үүнийг хийхийн тулд та тухайн бүс нутгийн сонирхсон асуултын хайлтын үр дүнд дахин хандаж, бүтээлч текст, буух хуудсуудад дүн шинжилгээ хийж, өрсөлдөгчдөөс гарч болзошгүй алдааг олж, өөрийн сурталчилгааны материалыг бүтээхдээ урьдчилан сэргийлэх хэрэгтэй болно.
Өнөөдөр Direct дээр өрсөлдөгчдөө дүн шинжилгээ хийж, одоо байгаа сурталчилгааны кампанит ажилд өөрчлөлт оруулаарай. Сэтгэгдэлийн гүйцэтгэлийн үр дүнг өмнөх үеийнхтэй харьцуулж дүгнэж, контекстийн гол зүйл бол сайн бэлтгэл гэдгийг шалгаарай.
