A termékpropaganda, feladatai és helye a marketing folyamatban. Propaganda a marketingkommunikáció komplexumában Marketingszolgáltatás-menedzsment rendszer
A propaganda magában foglalja a szerkesztői, nem fizetett tér és/vagy idő felhasználását minden olyan médiában, amely a cég meglévő vagy potenciális ügyfelei számára elérhető, olvasásra, megtekintésre vagy hallgatásra, a kitűzött célok elérésének előmozdítása céljából. A propagandát márkás és általános áruk, emberek, helyek, ötletek, tevékenységek, szervezetek és akár egész országok népszerűsítésére használják. A kereskedelmi szövetségek propagandát használnak a termékek iránti érdeklődés felélesztésére. A szervezetek a propagandát használják fel a figyelem felkeltésére vagy a kedvezőtlen énkép korrigálására. Az országok propagandához folyamodnak, hogy vonzzák a turistákat, a külföldi befektetéseket és biztosítsák a nemzetközi támogatást. A Propagandának több célja is van, többek között az, hogy kedvező nyilvánosságot biztosítson a cégnek, magas civil felelősséget vállaló szervezetként alakítson ki róla képet, és megakadályozza a kedvezőtlen pletykák és információk terjedését. E problémák megoldására többféle eszközt alkalmaznak: 1. Kapcsolatok kialakítása és fenntartása a sajtóval Þ ennek a tevékenységnek az a célja, hogy oktatási-esemény jellegű információkat helyezzen el a médiában, hogy felhívja a figyelmet személyekre, árukra vagy szolgáltatásokra. 2. A termékpromóció olyan tevékenység, amely egyesíti az egyes termékek népszerűsítésére irányuló különféle erőfeszítéseket. 3. Vállalati szintű kommunikáció Þ olyan belső és külső kommunikációs tevékenységek, amelyek célja, hogy a nyilvánosság jobban megértse a vállalat sajátosságait. 4. Lobbizás – a törvényhozókkal és kormányzati tisztviselőkkel való együttműködés a jogszabályok vagy szabályozás megerősítése vagy megakadályozása érdekében. 5. Tanácsadás Þ ajánlások kiadása a vezetőség felé társadalmi jelentőséggel, a vállalat helyzetével és arculatával kapcsolatos kérdésekben.
A termékpropaganda felhasználásának időpontjában és módjában a menedzsmentnek meg kell fogalmaznia céljait, meg kell választania a propaganda üzeneteket és a terjesztés eszközeit, figyelemmel kell kísérnie a propagandaterv végrehajtását, és értékelnie kell az e tevékenységgel elért eredményeket.
A piaci szereplők általában vagy alábecsülik a termékpropaganda használatát, vagy utoljára emlékeznek rá. Ám egy alaposan átgondolt propagandakampány az ösztönző mix egyéb elemeivel párosulva rendkívül hatékony lehet.
Hasonló cikkek:
A piackutatás tartalma és irányai
A piackutatás információs alapként szolgál olyan célok eléréséhez, mint egy bizonyos értékesítési volumen realizálása, új termékek létrehozása és piaci bevezetése, valamint a piaci részesedés növelése. E célok kitűzése feltételezi, hogy egy adott termék piacáról beszélünk. A d...
Mobilpiac Szentpéterváron
Ma városunkban három szabványú mobilhálózat működik kereskedelmi forgalomban - az analóg NMT 450 (a Delta Telecom), a digitális GSM-900 (a North-West GSM) és az analóg NAMPS (a FORA Commu ...
Értékesítési hálózat elemzése
Az értékesítési hálózat elemzése annak tanulmányozása, hogyan lehet a leghatékonyabban eljuttatni az árukat a gyártótól a végfelhasználóig. Az értékesítési hálózat kiépítése véleményem szerint az Ochakovo JSC vállalat vezetőségének legfontosabb döntése, amely meghatározza piaci sikerét. Méretből...
„Egészséges életmód propagandája” - Az iskola tele van bizonyos pozitív tapasztalatokkal az egészséges életmód megelőzése terén. A munka a kockázati tényezők kiküszöbölésével kezdődik. Az elhanyagolás és a bűnözés megelőzése. Nikotin függőség. Alkoholizmus és részegség. Projektfinanszírozás sebessége. A projekt szakaszai és ütemezése: Az oktatás legelején az iskolások családjait tanulmányozzák.
„Hirdetés a levelezőlistákon” - Néha hosszú ideig nem érkezik válasz az első levelekre (a sor tisztázásával). Előnyök: A hirdetéselhelyezési sor ritkán hosszabb egy hétnél. Megrendelheti, hogy hirdetését maguknak a szolgáltatásoknak küldjék el. 2. módszer. Nincs olyan weboldal, ahol láthatná a sorban állást és az árakat. A TOP 7 leghatékonyabb és legjövedelmezőbb levelezés.
„Hírességek a reklámozásban” – Arc a kiskereskedelemben. Fennáll a veszélye annak, hogy a fogyasztókat egy sztár képével túltelítik? Profi tervező. Mennyi a valószínűsége a „vámpíreffektus” bekövetkezésének? Cenzúrázatlan anekdota Láttad Alla Pugacheva "AB" burgonya chipsét? Kiskereskedelmi név. Stella McCartney. Karl Lagerfeld. Énekes.
„Vészhelyzeti tényezők” - Mintanagyság és földrajzi elhelyezkedés: Terepmunka ideje: Részletes értékelés valódi okok balesetek előfordulása. 4. szakasz A cél eléréséhez az alábbi feladatok megoldására volt szükség: 12. hely. A teljes mintanagyság 1255 interjú volt. A kültéri reklámok járművezetőkre gyakorolt hatásának vizsgálata. Vészhelyzethez vezető tényezők, %.
„Reklám Ukrajnában” – Létesítmények vendéglátás. Orbit rágógumi ismerete. Internetes szupermarketek mozik. Reklámozás kiskereskedelmi és szórakoztató létesítményekben és közlekedésben: szupermarketekben, bevásárlóközpontokban, gyógyszertárakban, mozikban. Szabadidő. Médiaközvetítés. Gyorséttermek vásárlói*: tipikus hétköznap. Használat WC-szappan"Biztosíték".
„Hirdetés a hipermarketekben” - Reklámszórólapok elhelyezése. Naponta több mint 5000 garantált kapcsolatfelvétel terméke potenciális fogyasztóival. Neon világítás a homlokzat kontúrja mentén. Az Ön hirdetése az OMA hipermarketben. Elhelyezési időszak: 6 hónaptól. Reklám logók. Rack elhelyezése (magasság legfeljebb 1,3 m) – 150 euró m2 havonta.
BEVEZETÉS
A propaganda az egyik fő stimulációs eszköz. A propaganda magában foglalja.
A propagandatevékenység eredményei olykor ragyogóak. Vegyünk például egy filmet. ez a harmadik film a sorozatban, és egyben marketingjelenség is. A premier óta virágzik a film szereplőivel készült plakátok, játékok, pólók és jelmezek eladása.
Az illusztrált filmforgatókönyv a bestsellerlisták élén szerepel országszerte. Az étterem- és étkezdelánc erőteljesen népszerűsíti értékesítés-ösztönző kampányát, amelynek keretében filmszereplőket ábrázoló poharakat kínálnak nyereményként. A cég cookie-kat értékesít a név alatt. A vanília a hősöket, a dió a különféle élőlényeket, a csokoládé pedig a gonoszokat. A magazin címlapcikket szentelt a filmnek, a borítón pedig a belőle készült jelenetekről készült fényképeket. Az újságok és a televíziós hírműsorok arról számolnak be, hogy odaadó rajongók napokig sorban állnak a jegyvásárlásért, és interjúkat készítenek azokkal, akik újra és újra látni szeretnék a filmet.
A propaganda szerves része egy tágabb fogalomnak, a közvélemény-szervezési tevékenységek (public relations) fogalmának. A közvélemény-szervező tevékenységnek több célja is van, többek között a társaság kedvező nyilvánossághoz juttatása, magas civil felelősséggel bíró szervezetként való megítélés kialakítása, valamint a kedvezőtlen híresztelések és információk terjedésének megakadályozása. E problémák megoldására a közvélemény-szervezési osztályok többféle eszközt is alkalmaznak.
1. Kapcsolatok kialakítása és fenntartása a sajtóval.
E tevékenység célja oktatási és rendezvényekkel kapcsolatos információk közzététele a médiában, hogy felhívja a figyelmet személyekre, árukra és szolgáltatásokra.
2. Termékpropaganda. Olyan tevékenység, amely egyesíti az egyes termékek népszerűsítésére irányuló erőfeszítéseket.
3. Vállalati szintű kommunikáció. Belső és külső kommunikációs tevékenységek, amelyek célja, hogy a nyilvánosság jobban megértse a vállalat sajátosságait.
4. Lobbizás. Együttműködés a törvényhozókkal és kormányzati tisztviselőkkel bármely jogszabály vagy szabályozás előmozdítása vagy megakadályozása érdekében.
5. Tanácsadás. Javaslatok megfogalmazása a vezetőség felé társadalmi jelentőséggel, a cég helyzetével, arculatával kapcsolatos kérdésekben.
A propagandát gyakran a marketing mostohagyermekének nevezik, mert korlátozott mértékben és meglehetősen ritkán használják. A propaganda azonban emlékezetes hatást tud produkálni a köztudatosság szintjére, és sokszor kevesebbe fog kerülni, mint a reklám, hiszen a cég nem fizet a médiában megjelenő térért és időért.
Csak a stáb munkáját és maguknak a propagandaanyagok terjesztését fizetik. Ha egy cég érdekes anyagot készít, az azonnal felhasználható az információterjesztés minden eszközével, ami milliós reklámköltség-megtakarítást jelent. Ráadásul az emberek jobban hisznek ennek az anyagnak, mint a reklámnak.
A termékpropaganda felhasználásának időpontjában és módjában a menedzsmentnek meg kell fogalmaznia céljait, meg kell választania a propaganda üzeneteket és a terjesztés eszközeit, figyelemmel kell kísérnie a propagandaterv végrehajtását, és értékelnie kell az e tevékenységgel elért eredményeket.
2. NYILATKOZAT A PROPAGANDA CÉLKITŰZÉSEKRŐL
Mindenekelőtt konkrét feladatokat kell kitűzni a propagandának. 1966-ban a California Grape Growers felbérelt egy speciális PR-céget, hogy dolgozzon ki egy propagandaprogramot, amelynek célja a cég két elsődleges marketingcélja: 1) meggyőzni az amerikaiakat arról, hogy a borfogyasztás a jó élet egyik élvezetes tevékenysége, és 2) felemelni. imázsát, és egyben a kaliforniai borok piaci részesedését más fajták között. A propaganda a következő feladatokat kapta: 1) borról szóló cikkek készítése és azok elhelyezésének biztosítása a vezető folyóiratokban, újságokban (élelmiszerekkel foglalkozó rovatokban, egyéb rendszeres rovatokban); 2) cikkeket készíteni a bor számos gyógyító tulajdonságairól, orvosoknak címezve, és 3) speciális propagandakampányt kidolgozni a felnőttpiac, a diákpiac, a kormányzati szervek és a különböző etnikai közösségek számára. A kiosztott feladatok alapján konkrét célokat dolgoztunk ki annak érdekében, hogy az elért eredményeket utólag értékelni lehessen.
Ezután a promóciós szakembernek meg kell határoznia, hogy mely érdekes anyagoknak kell beszélniük a termékről.
Tegyük fel, hogy egy viszonylag ismeretlen főiskola szélesebb körű nyilvánosságot akar elérni. A propaganda-szakembernek megfelelő anyagokat kell találnia, amelyek erre a célra használhatók. Talán az egyik tanár szokatlan múlttal rendelkezik, vagy az egyikük szokatlan témával foglalkozik. Talán a főiskola szokatlan tanfolyamokat tart. Talán érdekes események történnek az egyetemen. A keresések során jellemzően több száz, sajtó számára fejleszthető téma bukkan fel. A kiválasztott anyagoknak azt az arculatot kell képviselniük, amelyet a kollégium ki szeretne vetíteni magának.
Ha nem áll rendelkezésre elegendő anyag, az ismeretterjesztő szakember javasolhatja olyan rendezvények lebonyolítását, amelyekben a főiskola szponzorként fog fellépni. Ilyenkor a propagandaszakember nem keresi a hírt, hanem maga alkotja meg. Felvetheti az ötletet, hogy tartson egy nagy tudományos ülést a főiskolán, hívjon meg híres előadókat, tartson sajtótájékoztatókat. Minden ilyen esemény lehetőséget kínál különféle anyagok létrehozására, amelyek a legkülönbözőbb közönségnek szólnak. A rendezvényfejlesztés művészete különösen fontos az adománygyűjtő kampányok előmozdításában nonprofit szervezetek
. Az adománygyűjtők hatalmas repertoárt hoztak létre különleges eseményekből, mint például jubileumi gálák, művészeti kiállítások, aukciók, adománygyűjtések, bingó versenyek, könyvárusítás, édességárusítás, versenyek, táncok, vacsorák, ebédek, vásárok, divatbemutatók, partik szokatlan helyeken, felvételek éjszakák, régi tárgyak értékesítése, kirándulások és túrák. Amint valamilyen új esemény jellegű eseménynek van ideje megjelenni, mondjuk a hosszú séták gondolatának, a versenyzők azonnal megalkotják annak számos változatát, például az olvasás, kerékpározás vagy kocogás idejére szóló versenyeket.
A promóciós tevékenységek lebonyolítása különös figyelmet igényel. Vegyük például az anyagok médiában való elhelyezését. A nagyszerű dolgokat könnyű közzétenni. A legtöbb beküldött anyag azonban nem nagyszerű, ami azt jelenti, hogy nem keltik fel az elfoglalt szerkesztők figyelmét. A propagandaspecialista egyik fő értékes tulajdonsága a média szerkesztőivel való személyes kapcsolata. A propagandaszakemberek gyakran egykori újságírók, akik személyesen ismernek sok szerkesztőt, és tudják, mire van szükségük. A propagandaszakértő a médiaszerkesztőket olyan piacnak tekinti, amelynek meg kell felelnie ahhoz, hogy ezek a szerkesztők továbbra is használják a cég propagandaanyagait.
5. A PROPAGANDA TEVÉKENYSÉGEK EREDMÉNYÉNEK ÉRTÉKELÉSE
Nehéz felmérni a propaganda hozzájárulását egy vállalat tevékenységéhez, mert más ösztönzési eszközökkel kombinálva alkalmazzák. Ha azonban más eszközök igénybevétele előtt folyamodnak ehhez, az értékelést könnyebb elvégezni.
A propaganda hatékonyságának meghatározására a legegyszerűbb módszer a médiában megjelent anyagokkal való érintkezések számának mérése. A szakember a kliensnek válogatott kivágásokat és tájékoztatást ad a termékkel kapcsolatos anyagot felhasznált információk terjesztésének minden eszközéről, ehhez a válogatáshoz hozzávetőleg a következő összefoglalót mellékeli: .
A kapcsolatok számának ilyen mérése nem igazán elégíti ki az ügyfelet. Fogalmuk sincs arról, hogy hány ember olvasta vagy látja a címet, sem azt, hogy milyen gondolatokat váltott ki ezekben az emberekben. A netes közönségről szintén nincs információ, mivel a különböző kiadványok olvasói körei részben átfedik egymást.
Jelentősebb adatok származnak a terméktudatosság, -megértés és attitűdök szintjének egy promóciós kampányból eredő változásainak méréséből (az egyéb ösztönzők hatásainak megfelelő korrekciókkal). Mindezeket a változókat kétszer kell mérni – a kampány előtt és után. A Potato Marketing Tanács például megállapította, hogy a kampány előtti 36%-ról a kampány után 67%-ra nőtt az állítással egyetértők száma. Ez pedig már jelentős növekedést jelent a termék lényegének megértésében.
A legkielégítőbb mérések azonban minden lehetséges esetben az árbevételre és a profitszintre gyakorolt hatás. Például a propagandakampány végére a macskakonzerv-eladások 43%-kal nőttek. Ebből a mutatóból azonban ki kell zárni az intenzívebb reklámozás és eladásösztönzés hozzájárulását.
Felhasznált irodalom jegyzéke
1. Ievlev // V. Yu. Marketing és marketingkutatás Oroszországban-1997.-?3.-32-40
2. Kotler F./Marketing 1997
3. Propaganda a sajtóban // Gazdaság és élet 1997.-?21-14.o.
4. Encyclopedia of Entrepreneur 1994
Felkészítő: Morozov S.A. Diák gr. EK-525
2. dia
A propaganda tágabb értelmében egy céltudatos, szisztematikus kísérlet az észlelések alakítására, a tudat manipulálására és a viselkedés a propagandista által kívánt irányba terelésére. A propaganda szerves része egy tágabb fogalomnak - a közvélemény-formáló tevékenységnek ("public relations" vagy "PR"). A propaganda magában foglalja a média felhasználását a vállalat meglévő vagy potenciális ügyfeleit célzó információk terjesztésére (a fizetett reklámon kívül), konkrét problémáinak megoldására, céljainak elérésére.
3. dia: PROPAGANDA CÉLOK
A fogyasztók meggyőzése arról, hogy a vállalkozás tevékenysége a termékei vagy szolgáltatásai iránti fogyasztói érdeklődés felkeltésére és a vállalkozás hírnevének javítására irányul;
4. dia
Így a propagandát áruk, emberek, helyek, ötletek, tevékenységek, szervezetek és akár egész országok népszerűsítésére, vagy egy versenytárs hiteltelenítésére használják.
5. dia: A PROPAGANDA PROBLÉMÁK MEGOLDÁSÁNAK ESZKÖZEI
1) kapcsolatok kialakítása és fenntartása a sajtóval azzal a céllal, hogy a kívánt oktatási-rendezvény jellegű információk megjelenjenek a médiában, hogy felhívják a figyelmet személyekre, árukra vagy szolgáltatásokra. 2) termékpropaganda – különféle erőfeszítések bizonyos termékek népszerűsítésére; 3) az egész vállalatra kiterjedő kommunikáció – a nyilvánosság tájékoztatására és a vállalat sajátosságainak ismertetésére irányuló tevékenységek; Ez különösen igaz a szolgáltatási szektorra. 4) lobbizás – a jogalkotókkal és a kormánytisztviselőkkel való együttműködés bármely jogalkotási aktus elfogadása vagy elutasítása érdekében; például a dohányzás elleni propagandát a cigarettásdobozokon lévő figyelmeztető feliratokon keresztül. 5) tanácsadás - ajánlások kiadása a társaság tevékenységével kapcsolatos közérdekű kérdésekben.
6. dia
1) konkrét célok és célkitűzések kitűzése, amelyek megvalósítása a propaganda eredményei alapján elvárható 2) A propaganda konkrét tárgyainak és eszközeinek kiválasztása 3) A terv megvalósítása 4) Az eredmények értékelése A propagandafolyamat maga is magában foglalja a propaganda megvalósítását. következő szakaszok:
A cég nem fizet a médiában megjelenő térért vagy időért. Csak a stáb munkáját és maguknak a propagandaanyagok terjesztését fizetik.
8. dia
9. dia: A marketingben a propaganda meglehetősen széles gyakorlati alkalmazását találhatjuk meg. Konkrétan szinte az egyetlen módja a konverziós marketing megvalósításának, pl. megváltoztatja a termék tisztán negatív változásait
10
Utolsó bemutató dia: Propaganda, mint a marketingkommunikációs mix eleme
Mondjunk egy világos példát. Rendkívül előnyös lenne egy sportszereket gyártó cégnek megfelelő propagandát folytatni. Meglehetősen széles az eszközök választéka a cél eléréséhez - cikkekben elmondani a sportolás fontosságáról a jó megjelenés megőrzésében, a fogyásban, a szív- és érrendszeri betegségek kockázatának csökkentésében, az ízületek előnyeiről, a jó hangulat fenntartásában stb. ; bemutatni, hogyan sportolnak a hírességek – színészek, politikusok, akik a tömegek sikerének mércéje; különböző aforizmák népszerűsítése a sport előnyeiről és így tovább.
Philip Kotler definíciója szerint a propaganda egy termék, szolgáltatás vagy társadalmi mozgalom értékesítésének nem személyes promóciója a róluk szóló kereskedelmi szempontból fontos információk médiában való terjesztésével.
A propaganda vonzó ereje három jellemző tulajdonságából fakad.
- 1. Hitelesség. A tájékoztató anyagok, egy cikk vagy esszé hihetőbbnek és megbízhatóbbnak tűnik az olvasók számára, mint a hirdetések.
- 2. A vásárlók széles köre. A propaganda sok olyan potenciális vásárlót elérhet, akik esetleg elkerülték az eladókkal való érintkezést és a reklámozást. A fellebbezés hírek formájában érkezik az ügyfelekhez, nem pedig kereskedelmi kommunikáció formájában.
- 3. Fülbemászó. A reklámokhoz hasonlóan a propagandának is megvan az a képessége, hogy egy céget vagy terméket látványosan, megragadóan mutasson be.
A piaci szereplők hajlamosak vagy alábecsülni a termékpropaganda használatát, vagy utoljára emlékeznek rá. Ám egy alaposan átgondolt propagandakampány az ösztönző mix egyéb elemeivel párosulva rendkívül hatékony lehet.
A propagandát márkás és általános áruk, emberek, helyek, ötletek, tevékenységek, szervezetek és akár egész országok népszerűsítésére használják. Utóbbiak propagandához folyamodnak, hogy vonzzák a turistákat, a külföldi befektetéseket és biztosítsák a nemzetközi támogatást. Egy ország népszerűsítésének hatékony módja a nemzetgazdaság különböző területeiről szóló ingyenes, világos füzetek létrehozása és ingyenes terjesztése. Ez a módszer egyébként a közelmúltban széles körben elterjedt Fehéroroszországban.
A propaganda szerves része egy tágabb fogalomnak - a közvélemény szervezése Public Relations (Public Relations). Az Institute of Public Affairs (Egyesült Királyság) meghatározása szerint a Public Relations egy tervezett, folyamatos erőfeszítés, amelynek célja a jóindulat és a megértés megteremtése és fenntartása egy szervezet és a nyilvánosság között. A közvélemény-szervező tevékenységnek több célja is van, többek között a társaság kedvező nyilvánossághoz juttatása, magas civil felelősséggel bíró szervezetként való megítélés kialakítása, valamint a kedvezőtlen híresztelések és információk terjedésének megakadályozása.
Public Relations módszerei:
Kapcsolatok a médiával. A sajtóval való kapcsolattartás nem a szervezet feladata, de ha ez utóbbi tevékenysége közérdeklődésre számot tartó, akkor a médiumok erről anyagokat, tudósításokat közölnek. Ha ebben a tekintetben segítséget nyújtanak a sajtónak, az jelentősen csökkenti a torzítások és pontatlanságok valószínűségét a jelentésekben. Emellett a sajtókapcsolatokat reklámozási célokra is felhasználják. A médiával való kapcsolat kétirányú. A szervezet anyagokat bocsát rendelkezésre tevékenységéről, és lépéseket tesz a sajtóközlemények kommentálására. A szervezet és a média közötti kölcsönös bizalom és tisztelet elengedhetetlen a jó kapcsolathoz. A népszerű kiadványok általában inkább a szenzációs riportokat részesítik előnyben, mint a tervezett eseményeket. Az újságok, magazinok, rádió- és televízióműsorok igényeinek megértésével számos módot találhat a figyelem felkeltésére. A nyomtatott szó sokáig minden szervezet fő kommunikációs eszköze lesz az ügyfelekkel, partnerekkel, részvényesekkel stb. Ezért a nyomtatott anyagok tervezésében a „saját arc” a marketingkommunikáció egyik legerősebb eszköze. . Sok szervezet olyan aláírási stílust alakított ki, hogy termékeik és reklámjaik első pillantásra felismerhetők. Saját stílusa lehet a logóban, a betűtípusok típusában és típusában, a színben vagy ezek kombinációjában. Elég csak a Coca-Cola vagy a Philip Morris cégek példáját hozni. A jó stílust az jellemzi, hogy változtatás nélkül használják a vizuális propaganda minden típusában - a fejléces papíroktól az autók oldaláig.
Termék propaganda. Olyan tevékenység, amely egyesíti az egyes termékek népszerűsítésére irányuló erőfeszítéseket.
Vállalati szintű kommunikáció. Belső és külső kommunikációs tevékenységek, amelyek célja, hogy a nyilvánosság jobban megértse a vállalat sajátosságait.
Lobbizás. Együttműködés a törvényhozókkal és kormányzati tisztviselőkkel bármely jogszabály vagy szabályozás előmozdítása vagy megakadályozása érdekében.
A propagandát még mindig korlátozott mértékben és meglehetősen ritkán használják. A propaganda azonban emlékezetes hatást gyakorolhat a köztudatosságra, és sokszor kevesebbe fog kerülni, mint a reklám, mivel a cég nem fizet a médiában megjelenő térért vagy időért. Csak a stáb munkáját és maguknak a propagandaanyagok terjesztését fizetik. Ha egy cég érdekes anyagot készít, az azonnal felhasználható az információterjesztés minden eszközével, ami milliós reklámköltség-megtakarítást jelent. Ráadásul az emberek jobban hisznek ennek az anyagnak, mint a reklámnak.
