Otthon > Ellenőrzés  > A Yandex közvetlen ellenőrzési ellenőrző listája. A Yandex Direct kontextus szerinti hirdetés auditálása: ellenőrző lista és példák. Navigációs lekérdezések vagy „márka” lekérdezések


A Yandex közvetlen ellenőrzési ellenőrző listája. A Yandex Direct kontextus szerinti hirdetés auditálása: ellenőrző lista és példák. Navigációs lekérdezések vagy „márka” lekérdezések




Ebben a cikkben felsorolom azokat a műveleteket (rövid magyarázatokkal) a Yandex Direct beállításához a keresésben és a YAN-ban. A jövőben megpróbálom megnyitni az ellenőrzőlistát, és valami olyasmit csinálok, mint a leckék, a keresés és a YAN lépésről lépésre részletes beállításai.

Ellenőrzőlista a keresési hirdetések beállításához a Yandex Direct szolgáltatásban

1. Merüljünk el magunkban és elmélkedjünk üzleti témákon. Megtudjuk, mi a termék vagy szolgáltatás. Még akkor is, ha csak a YAN-t állítja be, az első pontot kötelező megadni.

2. Miután elemezte az ügyfél vállalkozását, megjelenik azon kifejezések listája, amelyekre ezt a vállalkozást keresik a keresőkben. Nevezzük a kapott kifejezéseket alapmaszkoknak.

3. Az alapvető maszkok segítségével összegyűjtjük a szemantikai magot a Direct kereséshez. A szemantika gyűjtéséről már írtam részletesen.

Keresési hirdetésekhez gyakran 3 hirdetést készítek csoportonként

A kulcsszavak csoportosítása során gyakran követek egy szabályt: ne kapja meg az „alacsony megjelenítések” állapotot. Ha a kulcsszavak havi gyakorisága legalább 100, akkor 1 kulcsszót készítek - 1 hirdetést.

Mert A kulcsszócsoportokat kicsiben tartom, így a hirdetések címei egy csoport összes kulcsszavára vonatkoznak. A Direct keresési hirdetéseinek szövege általában tényeket és előnyöket tartalmaz.
„Alacsony árak” „Kiváló minőség” „Egyéni megközelítés” – ne írj így. Nem szükséges. Inkább gondolkozz és írj néhány előnyt.
Nem vállalkozom arra, hogy légüres térben leírjak egy gömb alakú hirdetést. De ez a bejelentés gyengén hangzott el (1. ábra). És nem csak a „gyors szállítás” és az „alacsony árak” miatt.

Tipikus keresési hirdetések „gyors szállítással” és „alacsony árakkal”

5. Reklámokat készítettünk, linkekre van szükségünk a hirdetésekhez, és jobb, ha a linkeken utm címkék vannak. Vegyen egy linket a webhelyére, a céloldalára. Menjünk például az adpump-hoz, és ott hozzunk létre linkeket címkékkel a csoportok összes hirdetéséhez.

7. Gyorslinkekhez szövegeket írunk. Gyakran írom a gyorslinkekbe:

  • előnyeit
  • néhány legkelendőbb termék (mozdonyok)
  • ritkábban kapcsolódó áruk, szolgáltatások nevei

Töltse fel a kapott fájlt a Direct Commanderbe, és végezze el a beállításokat. Egyszer külön cikket fogok készíteni a beállításokról.

8. Reklámokat töltöttünk fel a Commanderbe és elvégeztük a beállításokat. Ne felejtse el felvenni a kizáró kulcsszavak listáját, és újra mínuszozni a szavakat (mínusz kereszt).

9. Csak a magyarázatok és a Yandex névjegykártya hozzáadása marad (ezt a kampányok szerverre való feltöltése után teszem, ez kényelmesebb számomra). Kész, a keresési hirdetések létrejöttek.

Ellenőrzőlista a YAN beállításához

A fenti listából vesszük az első 3 pontot.
Kivesszük a kulcsszavakat, majd Excelben dolgozunk.

4. A YAN felől érkező forgalom viszonylag hideg. Mert a felhasználót nem érdekli a termékünk abban a pillanatban, amikor reklámot sugározunk neki. Igen, valamilyen formában korábban is érdeklődött a termék iránt, de most a VKontakte-on ül, ellenőrzi a leveleit stb. Fel kell hívnia a figyelmet fülbemászó címsorokkal és fényes képekkel.

A főcímeket YAN nyelven írjuk

5. Számos technikát alkalmaznak a címsorok írásához.
Gyakran használok kérdéscímeket (Betont keres Szaratovban?, Olajcsere az autóban?, Csavarcölöpöket keresett Krasznodarban? stb.).
Előnyökkel rendelkező címsorok - „Yandex Direct kezdőtől profiig 1 hónapos egyéni munka alatt” (a fejléc egy része a képen lesz).
Egyszerű címsorokat is használok, és a képre koncentrálok.

Képek a YAN-hoz

6. Két formátumban készítek képeket YAN-ban - standard (négyzet) és széles formátumú (téglalap). Kötelezőnek tartom a képeket Photoshopban feldolgozni, a keretet élénk színűvé tenni és a kép tetejére fogós szavakat írni.

Igen, ez a kaotikus lap a Yandex Direct ellenőrző listája. Hogy tehetném, srácok, hogy tehetném :)

Összefoglalva:
Rendben, a jelzőfények el vannak helyezve, a cikkből elegendő információ található a Yandex Direct beállításához, és ne hagyja ki a fontos pontokat. Gyűjtsd össze a teljes szemantikai magokat, alaposan tisztítsd meg őket a törmeléktől, csoportosítsd a kulcsszavakat, írj hozzájuk releváns hirdetéseket, készíts elkapó címeket és vonzó képeket a YAN-hoz. Ne felejtse el az utm címkéket, különösen akkor, ha Metricát, Analyticset, harmadik féltől származó híváskövetést és egyéb szolgáltatásokat használ.
Tedd hirdetéseidet a lehető legnagyobb méretre – adj hozzájuk belső linkeket, megjelenítési linkeket, pontosításokat. 2017 augusztusára a Közvetlen egy második címsort is közzétett a hirdetésekben, és a szöveg most egy kicsit hosszabb. Hozza ki a legtöbbet a Yandex Direct összes funkciójából. A keresési hirdetési kampányokban ne feledkezzünk meg a negatív szavakról és az újratárgyalásról. Én is részben mínusz kulcsszavakat YAN.

Idővel minden pontot részletesebben is ki fogok írni. Nincs értelme itt felfújni a pokoli szöveglapot. Az ellenőrzőlistából csak a Direct Commander beállításai hiányoznak. Ennek külön cikket kell szentelnünk (képernyőképekkel stb.).

A kisvállalkozások gyakran szívesebben állítják be a Yandex Direct szolgáltatást, és önállóan futtatnak reklámkampányokat.

Mi lehetne egyszerűbb?

Megnéztem több videót, kulcsszavakat gyűjtöttem, hirdetéseket készítettem, és feltöltöttem a költségvetést. Nincs más hátra, mint várni a rendeléseket. Sajnos ez a megközelítés nem működik 2017-ben, nem is beszélve a következő 2018-ról.

A legtöbb esetben az amatőr tuning általában hiábavaló pénzkidobáshoz vezet, mert rengeteg az árnyalat és a folyamatosan változó paraméterek. A reklámkampányok fenntartása és véglegesítése pedig egy külön tudomány.

Szóval ideje keresni a hibákat...

A Yandex közvetlen kontextuális hirdetési ellenőrzési ellenőrző listája

Számlaszerkezet

  1. A reklámkampányok típus szerint vannak felosztva:
  • Keresési hirdetési kampányok
  • Kampányok a Yandex hirdetési hálózatban (YAN)
  • Remarketing kampányok
  • Egyéb kampányok (közönség szerint, hiperlokális célzás)
  1. A reklámkampányok világos felépítésűek, és fel vannak osztva:
  • árucsoportok (szolgáltatások) szerint
  • földrajz (Moszkva és Moszkva Régió, Szentpétervár és Leningrádi Régió külön reklámkampányokhoz van hozzárendelve)
  • márkák
  • a kulcsszavak „melegségének” foka (meleg, meleg, hideg)

A „melegség” meghatározza, hogy potenciális ügyfele egy adott pillanatban mennyire áll készen a termék megvásárlására, és ennek megfelelően a konverziós arány is eltérő lesz.

  1. A kampánynevek egyértelműek

Termék GEO típusa [Például: Pulóverek nagykereskedelme Moszkva Keresés]. Ez különösen igaz akkor, ha a reklámkampányok száma meghaladja a húszat.

Beállítások ellenőrzése

A kizáró kulcsszavak listája nem üres, és a wordstat.yandex.ru lekérdezési statisztikái, valamint a Yandex Direct keresési lekérdezés jelentése alapján állították össze.


A Yandex Directben egy kampány minimális napi költségkerete 300 rubel.


A hirdetések ellenőrzése


Ha vannak ilyen hirdetéscsoportok, távolítsa el a kizáró kulcsszavakat ebben a hirdetéscsoportban. Ha ez nem segít, csoportosítsa át a kulcsszavakat.

  1. Egyedülálló eladási ajánlat

Hirdetése jó ajánlatot tartalmaz, amely érdekes lehet potenciális ügyfelének.


Ha több iPhone-modellt értékesít, hirdetésének egy adott modelloldalra kell hivatkoznia, nem pedig webhelye kezdőlapjára.

  1. UTM címkéket használnak

A reklámkampányok elemzése lehetetlen utm címkék használata nélkül a hirdetési linkekben. Ha hiányoznak, nem lehet megérteni, hogy melyik reklámkampány, hirdetés, kulcsszó hoz eredményt, és melyik pazarolja csak a költségvetést.

A Yandex Direct kereséshez:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kulcsszó)

Yandex Direct esetén YAN-ban:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(forrás)

Ahol, utm_source- a reklámkampány forrása (yandex, google, vk vagy bármely más forgalmi forrás)
utm_medium- forgalom típusa (cpc - kattintásonkénti költség, cpm - megjelenítésenkénti költség)
utm_campaign— a reklámkampány neve
utm_content— a hirdetés azonosítója
utm_term— kulcsszó vagy webhely

A paraméterek teljes listájához kövesse a linket.

Webhelyének automatikus helyettesítése linkkel.

  1. A gyorslinkek megteltek

Még akkor is, ha van egy oldalas weboldala. A webhely részeihez vezetnek horgonyok segítségével.

A hirdetése által elfoglalt hely növelése érdekében a potenciális ügyfelek képernyőjén. És azt is, hogy felfedje mindazokat az előnyöket, amelyek nem fértek bele a hirdetés szövegébe.

A használt kulcsszavak listája kidolgozásra került (alacsony gyakoriságú, közepes gyakoriságú kulcsszavak). A Yandex Direct magas gyakoriságú kulcsszavai (korlátozott költségvetéssel) kifejezésegyeztetésben használatosak. Csak célzott kulcsszavakat használunk.

  1. A kizáró kulcsszavakat az egyezési típusok figyelembevételével fejlesztettük ki
  2. Egy kereszttámogató sáv készült, hogy kiküszöbölje a hirdetések közötti versenyt egy reklámkampányon belül a Direct Commanderben

Yandex Advertising Network (YAN)

  1. Kulcsszavak a YAN-ban
  • Magas és közepes gyakoriságú kulcsszavakat használnak
  • Kapcsolódó kulcsszavakat használnak
  • Nem használt keresztirányú pálya
  • A kizáró kulcsszavakat nem használják (ritka kivételektől eltekintve)
  1. Képek
  • Használja mind a 4 képformátumot, vagy legalább 2 – 1:1 és 16:9 arányt
  • A képek fényesek és szemet gyönyörködtetőek, különböznek a versenytársaktól
  • Legalább 3 képlehetőséget használunk az átkattintási arány, konverzió (egyéb mutatók) szempontjából legoptimálisabb meghatározásához.

  1. Heti elemzést végzünk azokról a webhelyekről, ahol hirdetései megjelentek

Az Ön mutatói alapján szerepelnek a kizárási domainnevekben (a webhelyről való áttérés költségei meghaladják a leadenkénti KPI-t vagy más mutatókat, például a visszapattanásokat, a webhelyen töltött időt, a mélységet).

A kizárás lehetséges mutatói:

  • Az erről a webhelyről érkező kattintások teljes számának költsége meghaladja a KPI szerint megengedett leadenkénti költséget
  • A webhely látogatásának átlagos időtartama kevesebb, mint 10 másodperc
  • A kattintások száma meghaladja a megengedett maximumot
  • A nézet mélysége kisebb, mint a megadott érték
  1. A mobilalkalmazásokban való megjelenítések kizárva

A YAN-ban a következő platformok szerepelnek kivételként: Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. A legtöbb esetben a mobileszközök és alkalmazások konverziós aránya lényegesen alacsonyabb.

Remarketing

A remarketing legalább egy olyan közönség számára van beállítva, akik az Ön webhelyén voltak, és legalább 10 másodpercet töltöttek ott.

Hasznos volt? Spórolj, hogy ne veszíts.

Van kérdése? Írjon egy ingyenes auditért -

Sziasztok mindenkinek! Ez a cikk azoknak a kezdőknek szól, akik csak most kezdik a Yandex Direct tanulási útjukat. Ebben a reklámkampányokat példaként használva megvizsgáljuk azokat a tipikus hibákat, amelyeket a legtöbb felhasználó elkövet.


A Yandex hirdetési hálózaton és a keresésen megjelenő hirdetések teljesen eltérő hirdetési formátumokkal rendelkeznek saját beállításokkal, megjelenítési algoritmusokkal, teljesítménymutatókkal és optimalizálással. Súlyos hiba lenne összekeverni őket. Külön hirdetési kampányokat kell létrehoznunk a kereséshez és a .

A kampány megjelenítési beállításait a „Strategiák” részben módosíthatja.


Ehhez kattintson a „Módosítás” gombra, és a megjelenő ablakban válassza ki a kívánt megjelenítési stratégiát


A „Speciális földrajzi célzás” beállítás letiltása

Ehhez lépjen a „Beállítások módosítása” szakaszba.



Ha van egy pipa a „Speciális földrajzi célzás” elem mellett, akkor sürgősen Takarítsuk ki!


Az árfolyam-korrekciók elérhetősége

Az ajánlatkorrekciók beállításához lépjen a „Megjelenítések kezelése” szakaszba, és válassza ki a megfelelő részt.



A megjelenő menüben cél, életkor és eszköztípus szerint végezhet módosításokat. Ha jól ismeri a célközönségét, akkor a webhelyén lévő elemzőeszközök nélkül is képes lesz helyes ajánlatkorrekciókat beállítani. Időnként ajánlatkorrekciókat végezhet a nyújtott szolgáltatások vagy áruk alapján. Például, ha autókat ad el, akkor aligha van értelme 18 év alatti közönségnek megjelenni.



Negatív szavak jelenléte a Yandex Directben

Fontos tudni, hogy a kizáró kulcsszavakra feltétlenül szükség van a keresési kampányokban. Ezek nélkül hirdetései irreleváns kifejezésekre jelennek meg, ami szükségtelen kiadásokhoz vezet.

Kizáró kifejezéseket a hirdetés és a kampány szintjén is felvehet



YAN esetén használja a „Tiltott helyek és külső hálózatok” funkciót


Sajnos előfordul, hogy hirdetéseink olyan webhelyeken jelennek meg, amelyek nem megfelelő forgalmat küldenek. A negatív szavakkal analógiával abbahagyhatja a felesleges hirdetési platformokon való megjelenést.

Az „Újracélzás” használata

Ha beszélünk egyszerű szavakkal, az újracélzás egy reklámkampány a YAN-ban. Célja, hogy olyan felhasználókat térítsen vissza, akik felkeresték webhelyét, de nem adtak le rendelést. Az újracélzás használatához célokat kell beállítani a mutatóban.

Létre kell hoznia egy külön reklámkampányt, és a közönség kiválasztásakor kritériumot kell alkotnia azoknak az embereknek a kiválasztásához, akik az Ön webhelyén voltak, de nem tették meg a célzott műveletet.



Az Analytics szolgáltatásoknak kapcsolódniuk kell a webhelyhez.

A reklámkampányok elemzéséhez a Yandex Metrica és a Google Analytics szolgál. Elemzés nélkül a reklámkampány indítása nem kívánatos. Segítségével láthatja, mennyire célszerű egy adott kampányt lebonyolítani. A teljesítményt a kulcsszóig követheti nyomon.


Most nézzük meg az ellenőrzőlistát a kulcsszó szintjén

1. A szemantikai magot csoportokra kell osztani, és logikai felépítésűnek kell lennie.

A kényelem kedvéért speciális programot használok. Lehetővé teszi a kulcsszavak csoportosításának jelentős felgyorsítását.



A lekérdezések viszont különböző csoportokra oszthatók: márkás, kereskedelmi, általános, célzott és navigációs.

1.1 A márkalekérdezések rendelkeznek a legmagasabb konverziós aránnyal alacsony kattintásonkénti költség mellett. Esetleg a versenytárs márkáktól. A hirdetéseiben azonban nem említheti meg valaki más márkáját.

Példa:


Márkalekérdezés "Google Adwords"


1.2 A kereskedelmi kérelmek általában a következőket tartalmazzák: vásárlás, rendelés, nagykereskedelem, szállítás stb. Megmutatják a termék vagy szolgáltatás vásárlási hajlandóságát és a felhasználót.

Példa:


Kereskedelmi kérés "Vegyél kerékpárt"


1.3 Általános kérdések A név önmagáért beszél. Az ilyen kérések alapján nem lehet pontos következtetést levonni, hogy a vevő megrendelést kíván-e leadni, vagy egyszerűen csak információt keres.

Példa:


Általános lekérdezés "Parabolaantenna"


1.4 Célközeli lekérdezések. Ezek olyan kérések, amelyek nem kapcsolódnak közvetlenül az Ön témájához, de érdeklődőket hozhatnak. Például Önnek van egy sportszerboltja. Célja, hogy olyan embereket találjon, akik érdeklődnek a terméke iránt. Ehhez meg kell értenie, hogy termékei milyen igényeket tudnak kielégíteni. Például a vízszintes sávon végzett gyakorlatok segítségével formába lendülhet a nyárra. Ennek érdekében olyan közönséget célozunk meg, akik szeretnének fitten lenni a nyárra.

Példa:


Célközeli lekérdezés "Hogyan pumpáljuk fel a hasizmokat"


1.5 GEO hivatkozással rendelkező navigációs problémák. Például egy városba, metrómegállóba, kerületbe stb.

Példa:


Navigációs kérés "Vegyél virágot Petrovszko-Razumovskaya-n"


5. Volt-e keresztirányú pálya? Eltávolították az ismétlődő hirdetéseket?

6. Tudja, hogy mennyi az elszámolási arány? Különböző ajánlatokat és pozíciókat használ a kulcsszavakhoz? Teljesen tele van?
12. Hozzáadott telefonszámot?
13. A hirdetés jelzi?
14. Különféle hirdetési lehetőségeket tesztel? Tudja pontosan, hogy mely hirdetések működnek a legjobban?
15. Van-e további link a hirdetésben? Van rajta kulcsbejegyzés, vagy USP-t mutat?
16. Érdemes korlátozni a napi költségkeretet?
17. Milyen gyakran ad hozzá?
18. A hirdetéshez fűződő link az általa hirdetett termékhez vezet?
19. Használ-e célközeli lekérdezéseket a keresésekben?
20. Tudja, hogy mely hirdetésekre vonatkozik a garancia, és melyekre nem?

YAN beállítási ellenőrzőlista

1. Készültek-e egyedi reklámok a cég számára YAN-ban? Biztos, hogy nem a keresésből másoltad ki?
2. Kiegészíti az első címsorod? Ha igen, változtassa meg. A YAN-on nincs második címsor.
3. Van negatív szó? Ha van, eltávolítjuk. Csak rendkívül ritka esetekben használhatók.
4. Nincs keresztirányú pálya?
5. Végez A/B tesztelést? Pontosan tudja, melyik hirdetéstípus a jövedelmezőbb az Ön számára?
6. Felhívja-e a figyelmet a főcím?
7. Tudja, hogyan nézheti meg a versenytársak hirdetéseit YAN-ban?
8. Hirdetései kitűnnek a versenytársak közül?
9. Különböző célcsoportoknak (pl. életkor) készülnek-e különböző reklámok?
10. Hozzáadott korosztályozás? Például, ha a célközönség határozottan 18 év feletti, akkor célszerű megtiltani a 18 év alatti hirdetések megjelenítését.
11. Rendelkezik a YAN gyorshivatkozásokkal és megjelenítő hivatkozással? Tartalmaznak hasznos információkat? Az Ön ajánlata jobb, mint a versenytársai?
12. Van az oldalnak mobil verziója? Ha nem, akkor csökkentjük a mobileszközökön történő megjelenítések korrekcióját.
13. Tudod, hogy pontosan mely hirdetési platformokról érkeznek hozzád a célfelhasználóid? Mely platformok hozzák a legcélzottabb akciókat?
14. Felkerült a tiltott listára?
15. Beállította az újracélzást?
16. Az újracélzás minden terméktípushoz külön van konfigurálva? A megfelelő szakaszhoz vezet a termékkel?
17. Van külön újracélzás a kosárhoz?
18. Mindenhol regisztrálva vannak?
19. Helyesen osztották el a költségvetést?
20. Kiszámított árfolyamot használ a YAN-ban működő cégekre?
21. Tudod mi az a khor elemzés? Használja az ügyfelek „követésekor”?
22. Használsz szegmenseket?
23. Mennyire jól szegmentált? Gondolj bele, mindent figyelembe vettek?
24. Ismeri a LAL kifejezést? Milyen szegmensekre használod?
25. Tudod mi az a DMP? Használja ezt a szegmenst kampányaiban?
26. Ismeri a ? Használsz?
27. Tudod, mi az asszociatív konverzió? A YAN kampányok hatékonyságának meghatározásakor használja azt?

Reklámkampány tesztelése

A teszt reklámkampány céljai és célkitűzései

Minden tesztreklámkampány célja annak megértése, hogy a közönsége mennyire lesz érdekelt hirdetési ajánlata iránt. Célja különböző hirdetések tesztelése, valamint a hirdetésre való kattintás és a további árurendeléssé vagy csoportos előfizetővé való átalakítás hozzávetőleges költségének meghatározása.

Közönségszegmentálás

A szegmentálás a célközönség részekre osztása közös paraméterek alapján. A szegmentálás célja, hogy minden egyes közönségre USP-t készítsen, és ennek köszönhetően növelje a konverziót, a szegmentálás lehetővé teszi a különböző közönségek termékei iránti érdeklődésének felmérését is.

A közönségszegmentációnak vannak látszólagos és láthatatlan típusai, és ezek mindegyike hatékony lesz a helyzettől függően. A legelterjedtebb szegmentálási típusok a GEO, a nem, a családi állapot, az életkor és a szakma szerint.

Mindig próbálja meg nemek szerint szegmentálni közönségét, először is, a férfiak és a nők eltérően reagálnak a vizuális elemekre, de ami a legfontosabb, a különböző nemű közönségek versenyaránya jelentős eltéréseket mutat.

Szükségszerűen osztja fel a közönséget eszköztípusok szerint a hirdetés másképp néz ki a mobileszközökön és az asztali eszközökön. Ezen túlmenően a számítógépükről hirdetést látó felhasználók sokkal könnyebben felütik a hirdetést és elrejthetik azt, ezzel csökkentve a hirdetési bejegyzés értékelését.

A tesztkampány lebonyolításának fő szabályai:

  1. Hozzon létre több hirdetést egy szegmenshez, a hirdetéseknek különbözniük kell szövegben és/vagy képben;
  2. A szegmens nem haladhatja meg a 20 ezer főt;
  3. Tesztelje a reklámcsavarokat ajánlott árfolyamon, mert A beállított ajánlattól függően hirdetése többé-kevésbé jó minőségű közönség számára jelenik meg. Ezért az ajánlott licit beállításakor a leginkább elkötelezett közönség számára jelenít meg hirdetéseket, magasabb licit esetén a hirdetése gyorsabban jelenik meg, és gyorsan kiderül, hogy hatékony-e vagy sem.
  4. Mindig állítson be egy általános hirdetési korlátot, amelyet a következőképpen számítanak ki:

Mert oldalsó formátum Ez a közönségnagyság ezerben kifejezve, szorozva az ajánlott ajánlattal.

Promóciós posztokhoz mindig kiteszik személyenként legfeljebb 1-3 megjelenítés a hirdetéseknél oldalsó formátum– 100 megjelenítés személyenként.

Hogyan értékeljük a tesztek hatékonyságát?

Egy reklám hatékonysága több mutatóból tevődik össze. Az első az átkattintási arány vagy CTR (átkattintási arány). A CTR kiszámítása a következő képlettel történik: egy hirdetésre leadott kattintások száma/megjelenítések száma, a CTR százalékban kifejezve mérve. A második egy további átalakítás egy termék megrendelésére, egy csoporthoz való csatlakozásra vagy bármilyen más műveletre.

Vannak helyzetek, amikor a magas CTR-rel rendelkező hirdetések drága előfizetőket biztosítanak. Az alacsonyabb átkattintási arányú hirdetésekre ritkábban kattintanak, de nagyobb valószínűséggel csatlakoznak egy csoporthoz vagy rendelnek terméket. Ez utóbbi esetben a hirdetés hatékonysága alacsonyabb, de a konverzió magasabb. Ezért fontos mindkét mutató nyomon követése: a CTR és a konverzió. És a kapott adatok alapján vonjon le következtetéseket a hirdetésről.

A tesztelés után kapott eredmények felhasználásával csak a fő reklámkampányt kell beállítania a teljes közönség számára a legsikeresebb hirdetések segítségével.

A fő reklámkampány lebonyolítása

Csavarja le az aktuális szegmenst a végéig

Ebben az esetben minden nagyon egyszerű, a legsikeresebb tesztszegmenseket választjuk ki, amíg a közönség teljesen le nem fedi. Például 20 ezer fős közönségnek tettünk párezer benyomást. Az ajánlott árfolyam ebben a szegmensben 300 rubel volt 1000 megjelenítésenként, mert A beállított ajánlattól függően a hirdetés többé-kevésbé jó minőségű közönség számára jelenik meg. Ezért az ajánlott ajánlat beállításakor a leginkább elkötelezett közönség számára jelenít meg hirdetéseket.

Javasoljuk, hogy a fő hirdetési kampányban az ajánlott ajánlat 50%-án jelenítse meg a hirdetéseket, ellentétben a tesztkampánnyal, ahol a hirdetések az ajánlott ajánlaton futnak, mert ebben az esetben fontos, hogy a teljes szegmenst lefedje, és ne a leginkább érintett közönségen tesztelje a kreatívokat. Ennek eredményeként a teszt reklámkampány lesz a fő kampány.

P.S. Ne feledje, hogy ha a hirdetés túl lassan csavarodik le, akkor mindig növelheti az ajánlatot, hogy hirdetése megnyerje a VKontakte hirdetési aukciót, és gyorsabban csavarodjon le.

Szegmensbővítés

Ennél a módszernél több hasonló közönségszegmenst kell összevonnunk egy, de egyszerre feltétlenül hagyjon el különélést férfiaknak és nőknek, valamint mobil és asztali eszközöknek.

Először is, a férfiak és a nők eltérően reagálnak a vizuális elemekre, de ami a legfontosabb, a különböző nemű közönség számára folyó pályázati versenyben jelentős különbségek vannak. A közönség eszköztípus szerinti felosztása azért szükséges, mert... egy hirdetés másképp néz ki a mobileszközökön és az asztali eszközökön. Ezen túlmenően a számítógépükről hirdetést látó felhasználók sokkal könnyebben felütik a hirdetést és elrejthetik azt, ezzel csökkentve a hirdetési poszt értékelését.

Hogyan bővíthető a szegmens?

Ebben az esetben a szegmens bővítése a közönség korhatárának 30-36 évre emelésével érhető el. Vagy a „sport” érdeklődés megszüntetése, ami növeli a szegmens közönségének számát. Ezt követően elkezdjük lecsavarni a hirdetést a legsikeresebb kreatívvalúj közönségnek.

Milyen fogadást válasszak a fő kampány futtatásakor?

Az ajánlat nagysága szabályozza a hirdetés megjelenési sebességét. Állítsa be a fő reklámkampány hirdetési ajánlatát az ajánlott árnál 50%-kal alacsonyabbra, ha fel akarja gyorsítani a promóciót, majd növelje az árat, hogy hirdetései megnyerjék a versenyt és gyorsabban jelenjenek meg.

Felhívjuk figyelmét, hogy a VKontakte hirdetési fiók aukciós rendszeren működik, az ajánlott ár felfelé és lefelé is változhat, ezért ne féljen a hirdetési költségek változásától. Nos, mindenképpen figyelje meg a reklámkampány előrehaladását naponta legalább egyszer.

Egy SMM-szakértő próbálkozott Önnel