Márka, védjegy és védjegy: jelentés és funkciók. Mi a különbség a márkanév, logó és embléma között? Termékek és szolgáltatások az interneten?

2010-ben a divatház Trussardiünnepelte fennállásának 100. évfordulóját, a márka pedig idén ünnepli jellegzetes agár logójának 40. évfordulóját. Ennek az eseménynek a tiszteletére az olasz márka egy japán illusztrátorral együttműködve Yuko Shimizués igazgató James Lima rövid animációs filmet adott ki Az Égboltfigyelő fajtiszta kutyával a címszerepben. weboldal részletesen megismerte a logó történetét Trussardiés emlékezett a híres divatmárkák egyéb emblémáira.

Trussardi: angol agár

A márka története 1910-ben kezdődött, amikor Dante Trussardi műhelyt nyitott bőrkesztyűk javítására és gyártására az olaszországi Bergamóban. De az agár csak 1973-ban vált a márka szimbólumává. Az unokaöcsém úgy döntött, hogy használja Dante Nicola Trussardi. A kecses, elegáns, dinamikus és kifinomult agár tökéletesen szimbolizálta a márka stílusát. A kesztyűk mellett Nikola más, az új logóval ellátott bőrárut is gyártani kezdett.

« Sok festményt és ókori egyiptomi domborművet láttam, amelyek ezeket az állatokat ábrázolták, és teljesen lenyűgözött szépségük és hihetetlen eleganciájuk.", - mondta Nicola az általa választott logóról, amely az olasz minőség szinonimájává vált.

Az új videóban Trussardi Az égbolt A logó évfordulója alkalmából kiadott animációs angol agár szobor egy varázslatos nyulat kerget Milánó utcáin, életre keltve a város műemlékeit. Reggelre azonban véget érnek a csodák, és a bronz agár visszatér a helyére - az olasz divatház butikjának bejáratához.

„Nem akartunk belemenni a márka történetének magyarázataiba, és előnyben részesítettük az érzelmeket, a gyönyörű képeket és a zenét”, - ismerte el a márka kreatív igazgatója Gaia Trussardi.

Chanel: Összefonódott "C"

Logó Chanel- az egyik leghíresebb a divatvilágban. A márka összes termékén két összefonódó „C” betű látható, de a szimbólum először 1921-ben jelent meg a legendás parfüm üvegén. Chanel No. 5. Több változata létezik egy embléma létrehozásának két „C” formájában. A legnépszerűbbek szerint - ezek a legtöbb kezdőbetűi Coco Chanel, amelyet nem sokkal az első butik megnyitása előtt rajzolt Chanel. A második, kevésbé elterjedt változat hívei a logó szerzőségét tulajdonítják Mihail Vrubel, aki az 1920-as években, sokkal korábban - 1886-ban - rajzolta a Coco által bevezetett szimbólumot. Ismeretes, hogy a 19. század végén divatos volt a kettős szerencsét szimbolizáló, két patkót összekapcsoló dísz. Ezért sok kutató úgy véli, hogy a divatház emblémájának és Vrubel vázlatának hasonlósága puszta véletlen. Bár van egy másik változat: ez a jelkép csak emlékeztet a hamisított fülekre, amelyek díszítik annak az árvaháznak az ajtaját, amelyben Chanel nőtt fel. Így vagy úgy, Cocónak igaza volt a logó kiválasztásával, ami szerencsét hozott a Háznak.

Versace: Medúza

Egy divatház szimbóluma Versace- egy medúza feje - 1978-ban tűnt fel, amikor egy 34 éves Gianni Versace megnyitotta első butikját Milánó egyik legrangosabb területén, a Via della Spigán. A legenda szerint a tervező nem sokkal a megnyitó előtt Reggio Calabriában található kastélyának kertjében sétált, és észrevette a Gorgon Medusa márványfiguráját. A márkalogó szerepére a három női arcú, haj helyett vonagló kígyóval rendelkező gorgon nővér közül a leghíresebb, aki egy pillantással kővé tud forgatni az embert. Giannit mindig is érdekelte a mitológia és a klasszikus irodalom, és úgy döntött, hogy egy új kontextusban egy mitológiai lény feje a végzetes vonzalom jelképe lesz. A divatház a csábítónő szerepét tölti be Versace Láttam az ügyfelemet.

Burberry: Lovag

Angol bélyegző logó Burberry 1901-ben jelent meg, amikor 1856-ban egy fiatal alapította Thomas Burberry A márka már elég híressé vált. A kezdetektől fogva a termékek Burberry kiváló minőségű anyagok, kényelem és praktikum jellemzi. Az első világháború alatt a Brit Királyi Légierő kérésére Thomas kifejlesztett egy vízálló esőkabátot (ugyanazt a híres kabátot). És 1901-ben, amikor a márka alapítója megbízást kapott, hogy készítsen teljes egyenruhát a tisztek számára, felmerült a védjegy létrehozásának kérdése. Burberry. Ezután megjelent a márka emblémája - egy lovag lovas alakja páncélban és lándzsával a kezében, akit egy zászló hátterében ábrázoltak a „prorsum” felirattal, amely angol fordításban „előre” jelent. Ez a mottó a még progresszívebb találmányok iránti vágyat tükrözte, a lándzsa pedig a minőségi hagyományok védelmének szimbóluma volt.

Lacoste: krokodil

Sport márka Lacoste egy híres teniszező alapította a maga idejében René Lacoste. A francia, akit édesapja Angliába küldött, hogy rangos oktatásban részesüljön, tízszeres Grand Slam-torna győztes lett. De Rene karrierjének csúcsán az orvosok tuberkulózist fedeztek fel a teniszezőben. Sportkarrierje véget ért, de Lacoste új projektet tervezett. 1933-ban vele együtt André ház céget hozott létre La Societe Chemise Lacoste, amely teniszezőknek, golfozóknak és vitorlázásrajongóknak gyártott pólókat. A krokodil logó már a márka létrehozása előtt megjelent. Az a tény, hogy az újságírók régóta csak krokodilnak nevezték a teniszezőt. „A „Krokodil” becenevet a csapatunk kapitányával folytatott vitám után kaptam, - mondta Rene. - Megígérte, hogy vesz egy krokodilbőr bőröndöt, ami tetszik, ha megnyerek egy fontos meccset a válogatottban.” Lacoste egyáltalán nem sértődött meg az újságíróktól, és krokodil képét varrta a sportegyenruhájára. Egy kis fogas aligátort festett egy híres művész és barát René Robert George. Ez a híres krokodil költözött a márka termékei közé Lacoste.

Ralph Lauren: pólójátékos

Ralph Lauren, egykor a zsidó bevándorlók fia Ralph Lifshitz 1967-ben alapította a céget Polo divatés már 1968-ban megnyitotta első butikját. A márka világhírű logója 1971-re nyúlik vissza, amikor Ralph először adott nőknek férfi pólóinget.

„A feleségemnek kiváló stílusérzéke van: olyan inget és kabátot tud választani egy férfiboltban, hogy aztán megkérdezik, honnan vettük ezeket a ruhákat.- Ralph mesélt az újításáról. - A képe jutott eszembe Katharine Hepburn fiatalkorában, sportos és nem divatos, egy szélben röpködő hajú lovasasszony képében».

A tervező nemcsak hölgyek számára készített pólóinget, hanem egy lovon ülő pólós logóját is elhelyezte a mandzsettán. Lauren maga is elismerte, hogy számára a pólózás mindig is a gazdagság, a luxus és a hatalom megtestesítője volt. Szegény családból származott, mindig arról álmodozott, hogy a felsőbbrendű társadalom részévé válhat, csatlakozhat hozzá. A tervező álmai valóra váltak, és a pólójátékos figurája, amely Lauren számára a luxust jelképezte, mára a klasszikus amerikai stílushoz kötődik.

Fred Perry: babérkoszorú

Fred Perry- az 1930-as évek híres angol teniszezője. Cégét 1952-ben alapította. Az egész Fred és egy volt osztrák futballista együttműködésével kezdődött Tibby Wagner, aki azzal az ötlettel állt elő, hogy Perry néven eladja a rugalmas csuklópántokat. Hamarosan a sportolók kiterjesztették a termelést, és elkezdték sportingek gyártását Fred Perry. Természetesen a vásárlók a népszerű teniszező nevét a híres wimbledoni tornával társították, és szívesen vásárolták a márka termékeit. Ismeretes, hogy Fred, a lelkes dohányos kezdetben egy pipát akart a márka logójává tenni. Egyáltalán nem gondolta, hogy egy ilyen szimbólum nem alkalmas sportruházat emblémájaként. De szerencsére Wagner lebeszélte Perryt azzal, hogy „a lányoknak nem fog tetszeni”. A partner alternatívát javasolt:

"Mi a helyzet a babérkoszorúval, amit a kabátodon és a pulóvereden viselsz? Davis Kupa?» .

1934 óta, amikor megnyerte Wimbledont, Fred mindig ezt a szimbólumot viselte. Annak ellenére, hogy Perry kapcsolata az angol klubbal nem működött, Fred közvetlenül a wimbledoni klub igazgatójától kért engedélyt a babérkoszorú használatára. Nagyon örült, hogy a jelképüket a híres teniszező használni fogja, és beleegyezett. Ezt követően ruházati márkák Fred Perry egy felismerhető koszorúval a huszadik század számos szubkultúrájának egyenruhája lett, különös tekintettel a modokra és a skinheadekre.

Lásd a többi fotót:

A logó egy márka grafikus képe. Úgy készült, hogy a fogyasztók körében könnyen felismerjék a vállalat márkáját.
A logónak egyedinek és kiváló minőségűnek kell lennie, felkeltve a vásárló figyelmét. A logókat azért hozták létre, hogy megkülönböztessék az azonos iparágban tevékenykedő gyártók termékeit.

A KOLORO cég egyedi logókat fejleszt.

Többféle logó létezik:

1. „Letter” logó – egy vagy több betűt használnak.
2. Logó „Szimbólum” - grafikus vagy alfabetikus szimbólumok formájában ábrázolva.
3. Az "Emblem" logó kép és szöveg grafikus eleme.
4. A "Logoslovo" logó csak betűkből áll.
5. Absztrakt jellogó – szimbólum segítségével vizuális formát hoz létre egy vállalati koncepcióról.

Az első logó a világon

A világ első logója egy gramofont hallgató kutya képe volt. A kutyát Nippernek hívták.
A Barro család egyik testvére látta, hogy a kutya imádja hallgatni az Edison-Bell fonográfot, és úgy döntött, hogy megörökíti ezt a pillanatot egy kép rajzolásával: „Egy kutya fonográfot hallgat”.

1900-ban Marc Barrot testvére, Francis elvitte Nipper rajzát egy lemezes gramofongyártó céghez. A cég tulajdonosainak nagyon tetszett a rajz, és úgy döntöttek, hogy ezzel a képpel állítják elő terméküket. De a rajz eredeti változatát, amely egy dob gramofont ábrázolt, lemezesre cserélték. A rajz lett az első védjegye a cégeknek: „HMV music stores”, RCA, „Victor and HMV Records”. A cég elkezdte a Nipper által tervezett lemezek kiadását is.
A logó jelenleg a HWV áruház zenei csatornáját használja.

A globális márkalogók fejlődése

A globális márkák logói nem mindig tűntek stílusosnak és lakonikusnak. Egyes cégek, még a fogyasztók körében is népszerűek, újrarajzolták logóikat. Fő ok:

• a tevékenység irányának megváltoztatása;
• új trendeket követve.

Nézzünk néhány példát a vállalati logók fejlődésére.

• Globális Apple Corporation

A cég első logója Isaac Newtont ábrázoló metszet volt egy almafa alatt, amelyet egy nagy szalag vett körül az "Apple Computer Co" (1976-1977) aláírásával. Ennek a logónak a tervezője a cég egyik alapítója, Ronald Wayne volt. Ronald távozása után a logó megváltozott.

A második Apple logót Rob Yanov tervező készítette. A cég régi logójából semmi sem maradt meg, kivéve talán a Newton fejére hulló gyümölcsöt. Az új Apple logó egy szivárványharapott alma (1977-1998).

Az Apple termékeken jelenleg látható logó 2007-ben megváltozott. Az „alma” fémes lett a tükröződésekkel, de a forma ugyanaz maradt.

• Samsung

A Samsung koreaiul „három csillagot” jelent. A céget Dél-Koreában alapították. Az első három logón csillagok és a Samsung név szerepelt.

1993-ban a cég úgy döntött, hogy 55. évfordulójára új logót készít. A mai napig létezik. Ez egy kék ellipszis, amelynek közepén a „SAMSUNG” felirat van írva fehér, stilizált betűkkel.

• Kettős rudak

Az első rudakat 1967-ben állították elő Nagy-Britanniában. Raidernek hívták őket. De néhány évvel később, 1979-ben a név megváltozott. Raider lett Twix. A név megváltoztatása után a termékeket elkezdték exportálni az Egyesült Államokba.

A Twix név két szóból áll, a „dupla” és a „keksz”. A Twix bárok nagyon népszerűek az egész világon. Írországban még mindig Raider keresztnéven árulják.

• Coca-cola

A Coca-Cola rendelkezik a legismertebb vállalati logó stílussal, amely több mint 117 éves. A céget 1886-ban alapították, logóját 1893-ban hozták létre. A cég logója „Spencer” kalligráfia betűtípussal van írva. Frank Robinson, könyvelő és a cégtulajdonos barátja készítette.

Az 1980-as évek elején a Pepsi termékek versenye miatt úgy döntöttek, hogy a cég logóját New Coke-ra cserélik. Miután ezt a marketing lépést megtette, a vállalat elkezdett veszíteni az értékesítésből. A fogyasztóknak nem tetszett az ital új neve. Egy idő után az ital visszakerült korábbi Coca-Cola nevére, ezzel is javítva eladásait.

• Pepsi

1903-ban létrehozták a Pepsi-Cola márkát. Egyetértek, a cég első logója nem túl szép. Mondhatni kudarc volt.
Annak elkerülése érdekében, hogy ez megtörténjen az Ön márkájával, vegye fel a kapcsolatot a KOLORO szakemberei csapatával, akik segítenek tökéletesíteni a logót.

Az 1930-as évek nagy gazdasági világválsága után a Pepsi-Cola be tudta bizonyítani a Coca-Colának, hogy képes azonos szinten versenyezni.

1962-ben a cég logóját háromszínű labdára változtatta, és eltávolította a Cola előtagot is. Ma már csak Pepsinek hívják. A cég logója azonban nagyon gyakran változik. Hogy ez mihez kapcsolódik, nem ismert.

• Mcdonald's

1940-ben megalakult a McDonald's. A cég első logója egy Speedee séf képe . Később a Speedee logót újrarajzolták. A 60-as években Jim Spindler megváltoztatta a cég logóját a ma ismertre. És ez az M betű.

Divatipari logók (híres divatmárkák)

Szinte mindegyikünk képes felismerni és megnevezni a márka monogramjait. A divatházak számára nagyon fontos a logó, mert a legtöbb divatházak az alapító tervezők nevéhez fűződnek.

• Louis Vuitton

A divatházat 1854-ben hozták létre. A cég logója az LV monogram. A monogramok és a vászon színe változhatott, de maga ennek a márkának a logója a mai napig nem változott, kivéve, hogy a 2000-es években kissé leegyszerűsítették.
A márka ruházata nagyon jó minőségű anyagokból készül, ezért a termékek drágák.

A Louis Vuitton márkájú termékek a legtöbbet másolják. De nagyon könnyű felismerni a hamisítványt - az eredetiben a márka logója mindig szimmetrikusan helyezkedik el.

• Chanel

A Chanel logó először 1921-ben jelent meg. A Chanel No. 5 parfüm üvegén volt ábrázolva. A cég logója egy dupla C betű. Két össze nem zárt jegygyűrűre hasonlít. A C betű Coco Chanel kezdőbetűi.

• Fendi

A Fendi logót 1972-ben alkotta meg a cég új tervezője, Karl Lagerfeld. A márka logója egy nagy F betű, amely tükröződik.

• Versace

A Versace ház logója nagyon extravagáns és rendkívüli. Gianni Versace tervezte 1978-ban. A logó az ókori görög mitológia képviselőjének, Medúzának, a Gorgonnak a fejét ábrázolja. A tervező elmagyarázta, miért ezt a karaktert választotta: "Ez a szépség és az egyszerűség szintézise, ​​amely bárkit képes hipnotizálni, akárcsak a márka által gyártott ruhák."

• Givenchy

1952-ben a Givenchy márka kiváló minőségű ruházati cikkeket, valamint ékszereket és parfümöket kezdett gyártani. A márka logója nagyon egyszerű és tömör. A G négyes egy négyzetbe kerül. Úgy néz ki, mint egy kelta ékszer.

Autómárka logók

"Szárnyas" autók:

Bentley- Brit luxusautó. Az autó jellemzőit csak két szóval lehet leírni - arisztokratikus luxus. Az autó logója a szárnyakba zárt "B" betű. Az embléma a Bentley limuzinok erejét, sebességét és eleganciáját jelzi.

Aston Martin- Az autó logója 1927-ben készült. Ezek sasszárnyak, amelyek keretezik az Aston Martin feliratot. A cég tulajdonosai egy sashoz hasonlították autójukat. Mert a sas gyors, mozgékony és ragadozó madár.

Chrysler- Az amerikai autók első logója egy 1923-ban készült ötszögletű csillag volt. Miután a cég 1998-ban csatlakozott a német Daimler AG konszernhez, a logó „nyitott szárnyakra” változott. Bemutatják a Chrysler járművek virtuozitását és egyediségét.

Autók állat logóval

Jaguár- melynek emblémája eredetileg SS volt - Swallow Sidecar. Angolul a „swallow” azt jelenti, hogy „fecske”. A második világháború után a legtöbb európainak negatív asszociációi voltak az SS emblémával (asszociáció a fasisztákkal), ezért a cégtulajdonosok úgy döntöttek, hogy megváltoztatják a márka nevét. A fecske oldalkocsit egy Jaguar váltotta fel. Egyetértek, az erő, az elegancia és a kecsesség nagyon alkalmas a modern Jaguar autókhoz.

Lamborghini— eleinte az olasz cég traktorok gyártásával foglalkozott. Ezért a bika a cég emblémájává vált. Ez az állat nagyon szívós és erős. Manapság a Lamborghini autók erős, drága szuperautók, és nagyon jól áll hozzájuk az arany bika embléma.

Ferrari— ennek a márkának az autólogója mindenki számára ismerős. Fő attribútumai egy ágaskodó fekete mén sárga-arany alapon, festett olasz zászlóval a logó tetején.

A Ferrari embléma eredetileg Francesco Baracca pilóta gépén volt az első világháború idején. Enzo Ferrari megkérte Francescót, hogy adja meg neki ezt a logót. A pilóta beleegyezett, és feljogosította Enzót a logó használatára.

A legjobb zeneipar logói

Szűz egy brit lemezkiadó. 1972-ben készítette Richard Branson és Simon Draper. A címke neve nagyon érdekes. A Virgin angol jelentése „szűz”.

A Virgin Records logóját (az első céget) Roger Dean angol illusztrátor készítette.

Néhány évvel később a Virgin márka nagyon népszerűvé vált az angol előadók körében. Miután Virgin leszerződött a Sex Pistols nevű punk rock bandával, Branson úgy döntött, hogy a társaságból hiányzik a chutzpah. Ezért a cég logójának megváltoztatása mellett döntöttek.

A legenda szerint az egyik művész egy szalvétára rajzolta a ma ismert új logót. Bransonnak nagyon tetszett. Richard a cégéhez társította az új logót. „Az egyszerűség, a hozzáállás és az energia rólunk szól” – mondta Branson.

Sony Music Entertainment- 1988-ban jött létre, és a Sony tulajdona. A világ egyik "Big Four" lemeztársasága. A Sony Music szinte az összes show-üzletet lefedi.

A cég első logója sokszínű, kis háromszögek, közepén az SMV betűk voltak. A cég logója nagyon gyakran változott. 2009-ben a Sony Music úgy döntött, hogy teljesen más logót készít. Az új logó így néz ki: egy egyszerű piros ecset hatás fehér alapon, és a „SONY MUSIC” szöveg jelenik meg a megfelelő Sony betűtípussal.

AC DC- világhírű rockzenekar. Lehet, hogy a legtöbb ember nem ismeri a zenekar munkásságát, de mindenki felismeri az AC/DC logót.

Bob Defrin kreatív igazgató segített elkészíteni a rockbanda logóját. A betűtípust a Gutenberg Bibliából választották, amely az első nyomtatott könyv.

Huerta szándéka az volt, hogy egy emblémát alkosson az AC/DC "Let There Be Rock" című dalának bibliai képei alapján. Természetesen a villám- és vérvörös színezés kevésbé angyali hatások jelenlétére utal.

A Rolling Stones egy híres brit rockegyüttes. John Pache tervező segített a csoport logójának elkészítésében. 50 fontot kapott a munkájáért. A tervezőt Mick Jagger kifejező ajkai és nyelve ihlette. Kali hindu istennő is ihlette.

Királynő- Brit rockzenekar a hetvenes évek közepén. Sok hallgató szívét rabul ejtette. A logót a zenekar énekese, Freddie Mercury készítette. A Q betűt (a csoport neve) ábrázolta, amelyet a zenekar zenészeinek csillagjegyei vesznek körül.

Logótervezési trendek 2017

A tervezési trendek szinte minden évszakban változnak. Ez nem csak a ruházatra, a sminkre és a stílusra vonatkozik, hanem a logógrafikai trendekre is.
Logótrendek 2017

Minimalizmus

Sok cég ehhez a stílushoz folyamodik, mert a minimalizmus egyszerűség és tömörség. A minimalizmus nagyon kevés színt használ. Mindennek egyszerűnek és ugyanabban a stílusban kell végrehajtania, szükségtelen kiegészítések nélkül.

Például a jól ismert alkalmazás Instagram ezt a stílust használta.

A cég első logója egy Polaroid OneStep kamera fekete-fehér képe volt. 2016 májusában a cég úgy döntött, hogy nem csak a logót, hanem az alkalmazás dizájnját is megváltoztatja. Most egy kamera és egy szivárvány készült gradiens effektussal.

Gradiens színek

A színátmenettel rendelkező logó létrehozása sok cég számára nagyon jó lépés, mert ez a trend még sokáig a népszerűség csúcsán lesz. Kirívó példa erre a MasterCard nemzetközi fizetési rendszer. A cég tervezői leegyszerűsítették a tervezést, és geometriai kitöltéseket használtak a logóhoz.

Fekete-fehér trend

A fekete-fehér design mindig divatos lesz. A két szín lakonizmusa és egyszerűsége mindig mindenki számára előnyös lehetőség.

A legjobb példa erre a világhírű Nike márka.

Carolyn Davidson segített létrehozni a márka logóját. A logón Nike istennő absztrakt szárnya látható.

Geometriai figurák

Egy egyedi, de ugyanakkor egyszerű logó létrehozásához a tervezők olyan geometriai formákat használnak, amelyeket nagyon könnyű észlelni és megjegyezni.

Példa - logó Youtube - olyan szolgáltatás, amely videotárhely szolgáltatást nyújt. A márka logója egy „buborék”, amelynek közepén egy „play” ikon található.

Felirat

Elég egyszerű stílus. A betűk kifejezetten egy adott névhez vagy szöveghez vannak kiválasztva, és csak egyszer használatosak.

A betűk tartalmazhatják a cég logóját Google. A cég első logóját egy grafikus szerkesztőben készítette el Sergey Brin társalapítója. Az új Google logóstílus tervezője Ruth Kedar volt. Ő volt az, aki kitalálta a ma ismert logótervezést.

kézzel rajzolt

A kézzel rajzolt logók világosak és „népszerűek”. Sok világhírű cég használja ezt a stílust.

Johnson & Johnson — jó példa 2017 új trendje. A cég logója nagyon egyszerű - piros szöveg fehér alapon, kézzel írva.

Webes animált logók

A webes animált logók 2017-es trendek. Nagyon fényesek, rendkívüliek A Gif logók segítségével felhívhatja a fogyasztók figyelmét.

A Disney már régóta használja ezt a trendet. Tinker Bell 1985-ben kezdett el repülni Csipkerózsika kastélya felett.

A KOLORO cég kidolgozza az Ön logójának egyedi dizájnját, mert szakembereink mindig a világtervezés új trendjeivel foglalkoznak.

| 31.07.2014

Szinte minden népszerű cég legalább egyszer átrajzolta logóját teljes fennállása során. Ennek különböző okai lehetnek – a tevékenység irányának változása, a márkaváltás, a lépést tartani a korral, lépést tartani a versenytársakkal.

Mindegyik vállalkozásnak megvan a maga érdekes története a védjegy fejlődéséről. Érdekes gyűjteményt készítettünk, amely bemutatja a globális vállalatok szimbólumainak fejlődését, amelyek ma már világszerte felismerhetők. Látni fogja, hogy a legelső logók mennyire különböztek a ma megszokott logóktól.

Technológia és IT

Kánon

Alapítók: Saburo Uchida és Goro Yoshida.
Évjárat: 1937.
Ország: Japán.

A fényképészeti berendezéseket és egyéb eszközöket gyártó világcég eredeti neve Precision Optical Instruments Laboratory volt Japánban. Az első fényképezőgép a Kwanon márkanév alatt jelent meg. Az embléma az irgalom buddhista istenének képe volt. A márkanév hamarosan Canonra változott.

1947-ben a Precíziós Optikai Műszerek Laboratóriumot átnevezték Canon Camera Co-ra. Ez fontos lépés volt a fejlődésében.

A ma látható továbbfejlesztett Canon logót 1956-ban vezették be. Figyelemre méltó, hogy 58 évvel később is ugyanolyan stílusosnak és reprezentatívnak tűnik.

Nokia

Alapító: Knut Frederik Idestam.
Évjárat: 1865.
Ország: Finnország.

A Nokia nevét a gyár mellett folyó Nokianvirta folyóról kapta (akkor, 1868-ban egyszerű papírgyár volt). Ezután az első halakkal ellátott emblémát minden termékre alkalmazták.

A 20. század 20-as éveinek elején a Nokia Corporation, a Finnish Rubber Works (gumitermékek gyártása) és a Finnish Cable Works (kábelgyártás) társaságok egyesültek. Ez utóbbi a 60-as években új elektronikai részleget indított, majd 1963-1965-ben két eszköz – az első rádiótelefon és egy modem – megjelent.

A következő 30 évben a cég logóját többször módosították. A jelenlegi logó a Nokia szó, a „Connecting people” szlogen előtaggal.

Intel

Alapítók: Robert Noyce és Gordon Moore.
Évjárat: 1968.
Ország: USA.

Amikor Gordon Moore, az egyik alapító legnagyobb cég az elektronikai termékek gyártásához azt javasolta, hogy az Integrated Electronics céget hívja barátja, Robert Noyce, de javasolta a név rövidítését Intelre.

A vállalkozás teljes fennállása alatt a logó kétszer változott. Jelenlegi változatát 2005-ben hagyták jóvá.

Microsoft Windows

Fejlesztő: Microsoft Corporation.
Gyártási év: 1985.
Ország: USA.

A Windows első verzióinak céges grafikai jele, amelyek egyébként nem voltak teljes értékű operációs rendszerek, hanem csak az MS-DOS operációs rendszer kiterjesztései voltak, úgy néz ki, mint egy kék ablak.

A Windows 3.x-től kezdve, a 90-es évek elején 4 új szín jelenik meg a táblában - piros, zöld, kék és sárga, formája hullámszerűvé válik, ami dinamizmust ad a dizájnnak.

A Windows XP 2001-es megjelenésével a szimbólum ismét lenyűgöző változásokon ment keresztül. Bár a négy színnel készült ötlet sértetlen maradt, a rajz világosabb lett, és nem olyan nehézkes, mint az előző. Amellett, hogy az ablakokhoz kapcsolódik, ez a tábla sok szempontból zászló alakú.

De a legújabb, Windows 8-ra kifejlesztett szimbólum élesen eltért a megszokott kerettől. Svájci stílus, egyszerűség és könnyedség, a valósághű grafika hiánya - ezek az alapvető szabályok, amelyek vezérelték a tervezőket a készítésekor.

alma

Alapítók: Steve Jobs, Steve Wozniak és Ronald Wayne.
Évjárat: 1976.
Ország: USA.

A leendő globális vállalat első emblémáját az egyik javasolta Az Apple alapítói- Ronald Wayne. A Newton-metszet egy fa alatt, amelyet egy hatalmas szalag vesz körül az "Apple Computer Co." felirattal, meglehetősen érdekesnek tűnik, de csak művészi szempontból.

Hamarosan Steve Jobs úgy döntött, hogy megváltoztatja az Apple márkanevet. Ebben egy Rob Yanov nevű tervező segített neki. A „szivárványra harapott alma” 1977-től 1998-ig hűségesen szolgálta a társaságot.

A későbbi Apple-szimbólumok csak a színüket változtatták meg – eleinte az almát lakonikus feketére festették, majd 2007 óta fémessé tették, és tükröződéseket adtak hozzá. A forma sértetlen maradt.

Samsung

Alapító: Lee Byung-chul.
Évjárat: 1938.
Ország: Dél-Korea.

Maga a „Samsung” szó koreaiul „három csillagot” jelent. A cég első márkás blokkjaiban a sztárok képét többféle változatban alkalmazták.

Az új, ma is aktuális logót 1993-ban vezették be. Aztán a cég 55 éves lett. A kék ellipszis belsejében található stilizált Samsung-betűk világszerte jól ismert és felismerhető logóvá váltak.

LG

Alapító: Koo In Ho.
Év: 1947 (az LG Group konglomerátum első vállalatának megnyitása, a Lak Hui Chemical).
Ország: Dél-Korea.

Az LG Electronics (Lucky Goldstar) 1995-ben alakult két vállalat – a Lucky Chemical Ind. – egyesülésének eredményeként. (korábban Lak Hui Chemical) és a Goldstar.

A cég szlogenje a „Life is Good” kifejezés. A logó „LG” betűi szürkére vannak festve, a márkanév pedig egy sajátos piros mosolygós arccal készült.

Auto és Moto

Mercedes-Benz

Alapítók: Karl Benz, Gottlieb Daimler és Wilhelm Maybach.
Évjárat: 1926.
Ország: Németország.

1909-ben a még mindig híres háromágú csillag először a Daimler Motoren Gessellschaft (DMG) védjegyévé vált. Mit jelent ez a szimbólum? Számos legenda létezik, ezek közül az egyik a leggyakoribb. Mivel a vállalat nemcsak autókat, hanem motorokat is gyártott - tengeri és légi közlekedésben, egy három sugarú csillag jelezte ennek a márkának a sikerét három irányban - szárazföldön, vízen és levegőben.

Ugyanakkor Karl Benz, az első alkotója jármű benzinmotorral, emblémaként babérkoszorúval, benne „Benz” felirattal.

1926-ban, miután túlélte az első világháborút, a DMG és a Benz egyesült, így létrejött a Daimler-Benz konszern. Az új embléma e két vállalkozás jeleinek egyesülése eredményeként is megjelent - egy háromágú csillagot helyeztek el egy babérkoszorúba, majd egy idő után a koszorút egy szabályos körre cserélték.

Volkswagen

Gyártó: Volkswagen AG.
Alapítás éve: 1937.
Ország: Németország.

A Volkswagen első logóját az egyik változat szerint a Porshe alkalmazottja, Franz Xavier Raimspiess fejlesztette ki. A szimbólum megjelenése szabad szemmel mutatja, hogy mikor és hol találták fel.

Teltek-múltak az évek, a náci jegyeket eltávolították a márkanévből, a keretet körre, majd négyzetre cserélték, a színt pedig kékre cserélték. De egy dolog a mai napig változatlan maradt - a „V” és „W” betűk, amelyek az egész világon felismerhetők.

Peugeot

Alapító: Armand Peugeot.
Évjárat: 1810.
Ország: Franciaország.

Az első táblát egy nyílon álló oroszlán képével 1850-ben regisztrálták. Szerzője Julien Belezer ékszerész.

Az évek során a Peugeot nem egyszer módosította az oroszlánt, és sörényt vagy izmos testet adott hozzá. Az oroszlán szimbólum szilárdan beépült a Peugeot márkába, ahol a vadállatok királya a megbízhatóságot és a sikert jelenti.

Fiat

Alapító: Giovanni Agnelli.
Évjárat: 1899.
Ország: Olaszország.

Amikor 1899-ben az olaszországi Torinóban létrehozták a Fabbrica Italiana Automobili Torino céget, létrehozták számára az első emblémát egy pergamenlap formájában, ugyanazzal a felirattal.

1901-1904-ben a logó gyökeresen megváltozott, új, vállalati betűtípust kapott. Ők írták a Fiat szót, dekoratív mintával keretezve.

A következő jelentős átalakítás 1931-1932-ben történt. Az embléma egyfajta pajzs formát kapott, minden díszítőelemet eltávolítottak, a betűket magasra megnyújtották, a hátteret pirosra festették. A táblát ebben a formában 1968-ig használták, majd ismét alaposan áttervezték.

Ma a Fiat logó krómozott peremmel és gazdag piros háttérrel rendelkezik, amelyen a FIAT betűk találhatók, ismerős betűtípussal.

Ducati

Alapítók: Andriano és Marcello Ducati.
Évjárat: 1926.
Ország: Olaszország.

Kezdetben a Ducati cég iránya rádióberendezések gyártása volt, amelyet a Marcello és Andriano testvérek nagyon szerettek.

A rádióberendezések iránti kereslet a második világháború és a Ducati után jelentősen csökkent közigazgatás, elkezdett motorokat és járműveket készíteni.

Az 1949-től 1975-ig tartó időszakban a már teljes értékű motorkerékpárokat gyártó cég vagy két szárnyat, vagy egyet bővített grafikai jelzésével.

A modern Ducati logó egy piros háromszög alakú embléma, amelynek belsejében egy fehér csík formájú pálya található, emlékeztetve arra, hogy ennek a cégnek a motorkerékpárjai a sebességre születtek.

Harley Davidson

Alapítók: William S. Harley; Arthur, Walter és William Davidson.
Évjárat: 1903.
Ország: USA.

A Harley-Davidson cég fennállásának teljes ideje alatt számtalanszor cserélték motorkerékpárjaikat, valamint emblémáikat. Különböző formákban és színekben érkeztek, de a Harley-Davidson felirat mindig ott volt mindegyiken. Csak néhányat fogunk megnézni.

1940-ben a cég fém logót vezetett be, amelyet 1946-ig használtak.

1955-ben egy nagy „V” jelenik meg a klasszikus Harley-Davidson felirat hátterében, a híres V-ikermotor tiszteletére.
6-7 év elteltével a Harley embléma szálkeresztre és négyágú csillagra hasonlít.

De a legendás motorkerékpár-gyártó „Bar and Shield” legismertebb logóját titokzatos aura borítja, mivel a szerzője sajnos ismeretlen. Ezt a jelet azonban 1910-ben találták fel, majd 1911-ben szabadalmaztatták.

Yamaha

Alapító: Torakusu Yamaha.
Évjárat: 1897.
Ország: Japán.

A főnix hangvillával a csőrében a világhírű japán Yamaha cég első szimbóluma. 1927-ben egy márkanév jelent meg három keresztezett hangvilla formájában, amelyek háromsugaras csillagra emlékeztetnek. Ma is használatban van. Úgy gondolják, hogy ez a minta a vállalat három fő útja – a technológia, a termelés és az értékesítés – közötti szoros kapcsolatot jelzi.

Ma a Yamaha audioberendezéseket és hatalmas számú hangszert gyárt, a Yamaha Motor Company pedig a Yamaha Corporation részeként a motorkerékpár-felszerelések legnagyobb gyártója.

Étel

Twix

Gyártó: Mars, Inc.
Gyártási év: 1967.
Ország: Egyesült Királyság, USA.

1967-ben jelentek meg az első Raider számok az Egyesült Királyságban. 12 évvel később, 1979-ben a nevet Twix-re változtatták, és magát a terméket az Amerikai Egyesült Államokba importálták. A Twix név két szóból alakult ki - iker és bicsuits. Ma ezeket a rudakat az egész világon ismerik, és néhány európai országban még mindig Raider néven árulják őket.

Fészkel

Alapító: Henri Nestlé.
Évjárat: 1866.
Ország: Svájc.

A legnagyobb élelmiszergyártó cég neve egyben alapítójának a neve is. A családi címer védjegy lett - egy kis fészek madarakkal, ahol egy anya három fiókát etet. Ez az 1868-ban szabadalmaztatott szimbólum a mai napig gyakorlatilag változatlan maradt. Csak 20 évvel később, 1988-ban tűnt el egy csaj a rajzról. Úgy gondolják, hogy ezt azért tették, hogy a táblát bizonyos szabványokhoz igazítsák, mivel akkoriban az amerikai és az európai családok nagyrészt két gyermeket preferáltak.

Mcdonald's

Alapítók: Richard (Dick) és Maurice (Mac) MacDonald testvérek.
Évjárat: 1940.
Ország: USA.

Az első McDonald's logón egy Spedee nevű szakács szerepelt. A márkanév modern változatát arany ívek formájában a 60-as évek elején találta fel Jim Schindler. És több mint fél évszázada az emberek a világ minden tájáról egyetlen stilizált sárga M betűről ismerik fel a népszerű gyorséttermi láncot.

La Vache Qui Rit

Alapító: Leon Bel.
Évjárat: 1921.
Ország: Franciaország.

A La Vache Qui Ri (francia „nevető tehén”, Ukrajnában „vidám tehénként” ismert) ömlesztett sajt első dizájnját a cég tulajdonosa, Leon Bel találta ki. De a most ismert szimbólum különbözik az eredetitől. Mindössze 3 évvel a megjelenése után a cég megmutatta a nyilvánosságnak védjegyét egy vörös tehén formájában, fülbevalóval a fülében. Ez az illusztráció az úgynevezett Droste-effektust alkalmazza - a tehén fülbevalóján ugyanaz a fülbevalós tehén van, amelyen szintén van egy fülbevalós tehén, és így tovább a végtelenségig.

Kezdetben a rajz sok fogyasztó számára meglehetősen hátborzongatónak tűnt, amit idővel megpróbáltak korrigálni. A tehén arcának szinte démoni vonásai kisimultak, ami után a tehén inkább kedves és mosolygóssá vált.

nyalóka

Alapító: Enric Bernat.
Évjárat: 1958.
Ország: Spanyolország.

A legnépszerűbb nyalókák védjegyét és nevét 1962-ben jegyezték be. A spanyol művész, Salvador Dali rajongóit kellemesen fogja meglepni, hogy a Chupa Chups ma is használt teljes arculatát ő fejlesztette ki. Ez 1969-ben történt. Az új Chupa Chups logó úgy néz ki, mint egy százszorszép nyolc szirmával.

Coca-cola

Alapító: Asa Griggs Candler.
Évjárat: 1893.
Ország: USA.

A legendás Coca-Cola logót, kalligrafikus betűtípussal írták, még 1886-ban találták fel. Azóta gyakorlatilag nem történt változás. A védjegyet 1893. január végén jegyezték be.

Az 1980-as évek elején a rivális Pepsivel vívott marketingharcra koncentráló cég új italt dobott piacra, módosított receptúrával New Coke néven, és... kudarcot vallott. Kevesen számítottak arra, hogy az amerikai fogyasztók reakciója ennyire negatív lesz – a Coca-Colát sokszor beperelték azzal, hogy a klasszikus italt a polcokon kell tartani. Az új kóla természetesen nem tartott sokáig a piacon, és a szokásos Coca-Cola újra forgalomba került.

Pepsi

Alapító: Caleb Bradham.
Évjárat: 1903.
Ország: USA.

A Pepsi-Cola védjegyet 1903 nyarán jegyezték be. A közel 10 év csődöt és válságot túlélve, a 30-as évek nagy gazdasági világválságában a Pepsi először mutatta meg a Coca-Cola cégnek, hogy erős versenytársa számára, italát ugyanazon az áron, de kétszer palackban árulja. olyan nagy térfogatú. Az 50-es években a Pepsi magabiztosan megszerezte a második helyet a piacon a Coca-Cola után.

A márkanév háromszínű kör alakú változatát, amelyet ma már megszoktunk, 1962-ben mutatták be először a nagyközönségnek, a „Cola” előtag kizárásával a márkanévből. 1991-ben úgy döntöttek, hogy a „Pepsi” szót eltávolítják a körből, és mellé írják. Vicces, hogy a mai ember könnyen felismeri ezt a céget egyetlen rajzról, aláírás nélkül.

A híres márkák logóinak története nagyon szórakoztató és érdekes a vele való ismerkedés azoknak, akik saját céget terveznek, és mindent helyesen szeretnének csinálni. Hiszen a sikeres márkafejlesztésnek több szabálya is van, amelyeket figyelembe kell venni. És akkor a pozitív eredmény garantált!
Ha logót kell készítenie, forduljon szakemberhez segítségért.