Slogani trgovinskih kompanija. Reklamni slogani koji su osvojili svijet. Primjeri reklamnih slogana za Apple
Bright Side je sastavio izbor najboljih ruskih reklamnih slogana. Ne uključuje samo slogane koje su kreirali oglašivači u eri modernog kapitalističkog oglašavanja koja je započela prije 20 godina, već i omiljene i vječne slogane sovjetske ere, elegantne i kompetentne lokalizacije zapadnih slogana.
Studija se zasnivala na različitim kriterijumima, kao što su da li je slogan nekako postao krilatica i koliko se aktivno koristio u Rusiji, kreativna vrednost, slava autora, korišćenje mogućnosti ruskog jezika. Neki slogani su dospjeli na ovu listu isključivo zbog dugogodišnjeg rada i postojanosti oglašivača.
Najbolji slogani Rusije
- Mir, prijateljstvo, žvake! (Rotfront, 1957.)
- Nije bilo bolje bradavice i nije, spremna za sisanje do starosti (copywriter - Mayakovsky)
- Ima svega (Yandex, autor — Yandex tim)
- Svjetska historija. Bank Imperial
- Zahtevajte dolivanje piva nakon taloženja pene (Restoran "Glavpivprom")
- Ponekad je bolje žvakanje nego pričanje (Stimorol)
- Platite porez i spavajte dobro (Poreska policija)
- M&M's Topi se u ustima, a ne u rukama
- Postoji ideja - postoji IKEA
- Tvoja maca bi kupila Whiskas
- Vrijeme je za vas i vrijeme je da sklapate ugovore sa fabrikom ventilatora (MOVEN).
- Glasajte ili izgubite (Jeljcinova izborna kampanja 1996.)
- Snickers. Ne usporavajte - snickers
- Cijene su samo o*uet (Euroset)
- Rusija je velikodušna duša
- Zato ne ujedaju (Moskitol)
- On je tako sam (Tinkoff)
- Tenkovi se ne boje prljavštine (KAMAZ)
- Letite sa Aeroflotom
- Ovo nije san, ovo je Sony
- Odmorite se - jedite Twix
Vrijedi napomenuti i retro slogane:
- Vrijeme je da svi probaju koliko su rakovi ukusni i nježni (Glavryba)
- Nigde osim u Mosselpromu
- Držite novac u štedionicama
- NPO "Alternativa". Uz svo bogatstvo izbora, nema druge alternative.
- Ko gde ide, a ja sam u štedionici
- Ukrao? Trebao je staviti Clifforda
- Hopper Invest. Odlično društvo!
3 najbolja slogana industrije mobilnih komunikacija:
- MTS. Ljudi kažu
- Beeline. Živite sa vedrije strane
- Megafon. Budućnost zavisi od vas
Najbolji slogani automobila
- Besplatno — Volvo
- Volga. Iznenađuješ me
- Lada Priora. Na svim putevima u zemlji
- GAS. Ruski automobili
- Daewoo. Uzmi svoju omiljenu
- Mazda. Kako se usuđuješ
- Toyota. Upravljaj snom
- Nissan. Nadmašivanje očekivanja
- Lexus. Težnja za izvrsnošću
- Škoda. Jednostavno briljantno
Pivo
- Ovip Lokos. U ime dobra!
- Baltic. Gde Rusija
- Patra. Pivo sa čepom
- Ko prati Klinskog?
- Zlatno bure. Moramo se češće sastajati
- Solodov. Odgovoran za kvalitet
- Doktor Dizel. Tako smo različiti, a ipak smo zajedno
- Stella Artois. Savršenstvo je neprocjenjivo.
Pića
- Sprite. Ne dozvolite da se osušite!
- Fanta. Ulijte!
- Pozovi. Samo dodajte vodu
- red bull
- Pepsi. Uzmi sve od života
- Nova generacija bira Pepsi
- Hershey Cole. Ukus pobede!
- Dobro je imati kuću na selu
- Mirinda. Život je dobar kada piješ polako
- Rich. Život je dobra stvar. U svakom slučaju
- Majski čaj je moj omiljeni čaj
- Zdravo. Živi sok od narandže
Higijena i kozmetika
- Pampers. Mala deca inspirišu
- uvijek. Govori vaš govor tela
- Budi siguran. Nosite Libresse.
- Kleenex je mekan poput somota!
- Clear Vita Abe. Nema peruti
- Čuvaj se. Garnier
- Milioni klica će umrijeti (Domestos)
- Rexona. Nikad te neće iznevjeriti
- Orbita. Najukusnija zaštita od karijesa
- Svi su u strahu od tebe, a ti si iz Maybelline-a
- Sjekira. Full Axe Effect
- Gillette. Nema bolje za čoveka
Odjeća i obuća
- Ralph Ringer. Uvijanje zemlje
- Savage. Sloboda da budeš svoj
- camelot. Ostavite svoj trag
- Od Pariza do Nakhodke "Omsa" - najbolje hulahopke!
- Eko. Cipele za ceo zivot
Osiguranje
- Rosno je dobio!
- Osiguravajuća grupa Spassky Gates. Kao iza kamenog zida
- Rosgosstrakh. Uradio sve kako treba!
- Renesansno osiguranje. Umetnost pamćenja budućnosti
- Ingosstrakh plaća. Uvijek.
Slatkiši
- Mars. Sve će biti u čokoladi
- Rondo. Svjež dah olakšava razumijevanje
- Mentos. svježi rastvor
- Svi vole Mambu. I Sereža takođe!
- Chewits. Žvaći ne brini
- Skittles. Ne kiseli - visi na dugi
- Dirol Kids. Sad banana!
- Bounty. Rajsko uživanje
- sočno voće. Već ga želim!
- sočno voće. Full Banana!
- Nuts. Napunite svoj mozak
- Snickers. Jeo - i red!
- Wispa. Sve je u čarobnim mjehurićima
- Mleko ima duplo bolji ukus ako je Mlečni put!
- Ima vremena. Tu je Meller
- Tic Tac. Slatkoća i svježina u samo dvije kalorije
Mediji
- Eho Moskve. Slušajte radio, ostalo je vidljivost
- TNT. Osjeti našu ljubav
- TV kanal Sport. Ni dan bez sporta
- ruski radio. Sve će biti u redu
- Kommersant. Za pravog trgovca - 15 godina nije rok
Maloprodaja
- Raskrsnica. Pređite na najbolje
- Technosila. Poznajemo ljude, nudimo rješenja
- El Dorado. Kuća po niskim cijenama
- Company Party. Van politike! Van konkurencije!
- Technosila. Prodavnice zdravog razuma
- Snježna kraljica. Gdje se oblačiš?
Technics
- Indesit. Mi radimo, vi se odmarate
- Pouzdan Aparati postoje. Dokazano od strane Zanussi
- Sony. CD i slušaj
- Philips. Promenimo život na bolje
- Tefal. Stalo nam je do tebe.
Grickalice
- BEERka. Isporučeno na pivo
- Pringles. Pošto sam jednom probao, sada jedem
- Chester voli Cheetos
- Njam-njam, kupi Mikoyana.
Hrana
- Rusko more. Riblji favoriti
- Samych. Knedle bez žurbe
- Ljudi vole Doshirak
- Knorr - ukusno i skorr!
- Gallina Blanka - bul
- Zeleni zrak u konzervi - otvoren i pojeden
- Danissimo. I neka ceo svet saceka
farmaceutski proizvodi
- Nazivin. Za nosove i izljeve
- U stomaku je uragan - uzmite Espumizan
- Bromheksin. Kada djeca kašlju, plavi medvjed će im pomoći!
Ostalo
- Aeroflot. Lako ustati
- Telemarket. Sjedimo i novac ide
- Bridgestone. Pobjeda na cesti
- Jednom Persil, uvijek Persil
- Čistoća - čista plima
- Erich Krause. Osjećaj se dobro
- Oblomov restoran. Kompletna kolekcija užitaka
- Zabavno i ukusno u McDonald'su
- Pedigree. Znak brige i ljubavi
- Bzzzz, bzzzz, Suprimex!
Kriterijumi za slogan
Strogo pridržavanje linije brenda
slogan treba da uzme u obzir sve aspekte marketinška strategija i budite dio toga
nezaboravno
lako ponovljivo, isključujući zabunu u riječima, ima dobar i jednostavan ritmički obrazac
Otišao u narod
Konciznost
Iskorištava u potpunosti prednosti jezika
pismeni, prijatni, zanimljivi obrti govora
Fonetika
harmoničan zvuk, lakoća izgovora
ritam
Imaju jednostavan, ugodan ritmički obrazac
Kontrast
omogućava vam da se izdvojite od konkurencije
Prisustvo drugog dna
Slogan, shvaćen dvojako, dok "drugo dno" ne protivreči glavnoj poruci, već je pozitivno nadopunjuje.
Osnovne informacije o studiji
Vrste slogana:Na temu promocije:
. Roba - apelirajte na racionalnu stranu ciljne publike kroz argumente. Njegov zadatak je prenijeti potrošaču glavnu razliku, prednost proizvoda u odnosu na druge, stvoriti određeni emocionalni stav potrošača prema proizvodu ili njegovoj kvaliteti. U pravilu se odgovara na pitanja: Šta je proizvod? Koji proizvod? Kome/za šta je proizvod? Koja je njegova prednost? Šta kupac treba da uradi?
. Slika - do osećanja kroz emocije. Usmjereni su na povećanje prepoznatljivosti kompanije, brenda sa naglaskom na bilo koju zajedničku osobinu u aktivnostima kompanije, koja se odnosi na sve proizvode ili usluge. Oni nude potencijalnom klijentu da osjeti određenu atmosferu i povuče potrebne analogije sa reklamiranim proizvodom.
Povezano sa proizvodom
. Povezano – Uključuje nazive proizvoda. Takav slogan je neodvojiv od imena. "Tvoja maca bi kupila Whiskas"
. U prilogu - u korelaciji sa imenom ritmički i fonetski. „Gillette. Za čovjeka nema boljeg”;
. Slobodni - samodovoljni su i nezavisni. “Uzmi sve od života”, “Aroma koja spaja”. Samo to uradi.
Po obimu
. Korporativna/slogan misija - jednom za svagda. “Ako postoji ideja, postoji Ikea” (Ikea).
. Promocija - promovira promociju ograničenog vremena. Ne protivreči vrijednostima korporativnog slogana. "Za najvažnije ljude" (Ikea. Promo kolekcija dečijeg nameštaja).
Po obliku
slogan-novosti - "Bond. Brook Bond. Sada u vrećicama čaja! "Legenda se vraća!" (Yamaha)
slogan-pitanje - "Da li biste rekli da nemam ukusa?" (Winston) ili "Da li je savršenstvu potrebna reklama?" (BMW)
slogan - “Naša koža gubi ½ vode. Svaki dan" (Vichy) ili "Mleko ima duplo bolji ukus ako je Milkyway"
slogan-veridba — „Fanta. Ulazi!”
Slogan rješenja korak po korak - "50 koraka do vašeg novog Forda" ili "Skupio sam novac u štedionici, kupio kartu za ljetovalište"
Slogan pitanja i odgovora: „Kažu da ne možete kupiti zdravlje. Članovi našeg kluba znaju da to nije tako” (Word Class) ili “Želite li smršati? Pitaj me kako! (Herbalife"
šaljivi slogan - “Nemamo redovne čitaoce” (oglašavanje za novine o slobodnim radnim mjestima).
kreativni direktor Contrapunto
Yaroslav Kucherov
bivši izvršni direktor Lowe Adventa i JWT Rusija
Danas ne mogu da zamislim situaciju da neko počne da snima video o svemiru,
mogao mu pokazati generala koji viče "Gdje si bio?"
Mikhail Kudashkin
Izvršni kreativni direktor Leo Burnett Group Rusija
Slogan Zimskih olimpijskih igara
u Sočiju “Vruće. Zima. tvoj"
Roman Zimonin
ljuta promotivna kampanja za Burger King sa sloganom "Gle, nemoj da se ogorčavaš!"
Naravno, imali smo tri normalne ideje
sa autorskim pravima na naftalin i četvrta ideja u stilu „zašto će klijent biti otpušten
sa posla"
Andrey Amlinsky
O sloganima
Smiješno je, ali slogan "Ima ideja - postoji IKEA" smatra se glavnim sloganom dvadesete godišnjice. U Khimkiju se 2002. godine pojavila velika plava kocka sa vrlo čudnim švedskim imenom. Ideja iza IKEA-e je bila da to nije prodavnica namještaja, već trgovina rješenja. Ako imate ideju da pozovete rodbinu ili imate rođendansku zabavu, onda IKEA ima odgovor. Jedno slovo je promijenjeno, ali ono gradi cijelo značenje. Teško je naći sažetije rješenje. Osim toga, ovo također odražava prirodu brenda - whack, i riješen problem.
IKEA traži najbolje resurse po najboljoj cijeni, tako da nema veliku agenciju, već na svakom tržištu radi određeni tim. Ovaj slogan je osnivač ruskog autorskog prava. Ali nije sve u tekstu. IKEA je vrlo moćan brend s ogromnim šarmom i milijardama u marketinškoj strategiji. I to daje težinu riječima. Igrom slučaja, Rusija je mogla naučiti iz ove marketinške lekcije.
Kada smo radili Snickers kampanju, u zemlji nije postojala kategorija grickalica. Brend nam je došao kada je već imao svoju prvu neuspješnu kampanju. Tamo su jedan radnik i kolektivni farmer rekli da za ručak jedu Snickers - a to je u zemlji u kojoj ponekad doručkuju boršč sa votkom. Koncept novog "Snickersa" bila je formula Ostani na sceni - "Ostani u igri". Ideja je bila da po prvi put od sovjetskih vremena, kada igrate fudbal, ne morate da idete kući. Niko neće vikati: "Lesha, ručaj!" Zato što imaš Snickers. Tako je nastala riječ "snickersni" - neologizam kompaktne grickalice.
slogani "Imam ideju - postoji IKEA",
"Ne usporavaj - snickers",
"Sranje za penije"
Popularni i dobro poznati slogani su oglašavanje. Slogani su jedan od najboljih načina da utičete na svoje klijente jer su slogani kratki i svojim klijentima možete lako prenijeti poruku kroz slogane. Očigledno, kreiranje atraktivnog i privlačnog slogana nije lak zadatak. Morate biti izvanredni i imati vrhunsku duhovitost i kreativnost kako biste kreirali upečatljive i jednostavne slogane koji privlače kupce i govore o vašem brendu. Stoga ćemo u ovom članku prikazati samo neke od najboljih slogana koje su svi popularni i voljeni.
1. (I’m Lovin’ It) u vlasništvu McDonald’sa je McDonald’s trenutna međunarodna kampanja brendiranja koju je kreirala Heye & Partner, agencija McDonald’sa (Njemačka). Prvobitno je lansiran na njemačkom "Ich liebe es" u Minhenu, Njemačka 2. septembra 2003., kasnije je lansiran u Australiji 21. septembra 2003., Velikoj Britaniji 17. septembra 2003. i u SAD-u 29. septembra 2003. . Od tada je stekao popularnost i sada je slogan koji predstavlja McDonald's.
2. "(Finger Lickin' Good), u vlasništvu KFC-a, najpopularniji je reklamni slogan KFC-a, koji je nastao davne 1950. godine. Međutim, iza ove fraze stoji zanimljiva priča. Tokom TV reklame koja prikazuje Davea Harmana (Peteovog brata) u pozadini kako liže prste, gledalac je pozvao kanal da se požali rekavši da mu neko u pozadini liže prste, menadžer KFC-a po imenu Ken Harbaugh je odgovorio: "Pa, to je zaista" polizati prste ", a kasnije je ova fraza postala najpoznatiji slogan KFC-a.
3. (Uskoro će postojati 2 vrste ljudi, oni koji koriste kompjutere i oni koji koriste Apples), u vlasništvu Applea - ovaj slogan je uveo Apple početkom 1980-ih. I dokazala je to kada je lansirala iMac 90-ih. Zaista je bio toliko uspješan da su ljudi bili nevjerovatno fascinirani njegovim izgledom i voljeli su ga koristiti i kupovati, plaćajući mnogo više od običnog računara samo za izgled.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat), vlasništvo Kit Kat - Slogan je 1958. godine uveo Donald Gilles, šef JWT Orlanda, ovo je njihov međunarodni reklamni slogan, koji i dalje koriste.
5. (Pauza koja osvježava), vlasništvo Coca Cole - Slogan je uveden 1929. godine, a sam Archie Lee ga je smislio. I to je Coca-Colu učinilo sinonimom za pauzu. Međutim, Coca Cola je redovno mijenjala slogan u zavisnosti od regiona.
Gdje nabaviti novac za početak vlastiti posao? Ovo je problem sa kojim se suočava 95% novih preduzetnika! U članku smo otkrili najrelevantnije načine pribavljanja početnog kapitala za poduzetnika. Također preporučujemo da pažljivo proučite rezultate našeg eksperimenta zarada na burzi:
6. (Postoje neke stvari koje se ne mogu kupiti novcem. Za sve ostalo tu je MasterCard) 1997. u vlasništvu MasterCard-a - Ovaj slogan čini osnovu tekuće kampanje MasterCard-a, koja je povezana sa zaštitnim znakom kompanije "Neprocjenjivo".
7. (Najsrećnije mjesto na Zemlji), u vlasništvu Diznilenda od 1960-ih - Diznilend ne treba predstavljati, a njihovi likovi su dugo bili popularni širom sveta. Svi ih vole i slogan "Najsrećnije mjesto na Zemlji" je njihovo vlasništvo.
8. "Sve to radimo za vas"(Mi radimo sve za vas) u vlasništvu McDonald'sa je slogan koji je McDonald's koristio od 1975. do 1979. godine. Prethodno su koristili "You deserve a break today" od 1971. do 1975. godine. I nakon ovog slogana, od 1979. godine, počeli su da koriste: “Nobody can do it like McDonald’s can” (Nitko ne može to učiniti kao McDonald’s može).
9. (Connecting People), u vlasništvu Nokije - slogan koji Nokia koristi za reklamiranje svojih mobilnih telefona. Predstavila ga je Nokia 1992. godine. No, iskreno, Nokia je bila sinonim za sve mobilne uređaje u nekim zemljama, a posebno u Indiji, nekoliko godina kasnih 90-ih i ranih godina 21. stoljeća, jer su tada pokrivali ogroman dio industrije mobilnih uređaja. vrijeme, ali sada se suočavaju sa oštrom konkurencijom.
Pa ipak, oni su zaista "povezali ljude", u skladu sa svojim sloganom.
10. (Think small) u vlasništvu Volkswagena - Ovaj slogan je koristio Volkswagen 1950-ih za svoj zaštitni znak "buba". Kreirao ju je Helmut Krone i ova kampanja se smatra jednom od najboljih reklamnih kampanja kreiranih u 20. stoljeću i zasluženo je uspjela.
Jeste li svjesni slogana koji se koriste u nekoj uspješnoj ili jedinstvenoj kampanji? Zatim podijelite informacije s nama u komentarima.
"Slogan" - izraz koji je na ruski došao iz engleskog, prvobitno je distribuiran među američkim oglašivačima. Sama riječ je, međutim, vrlo drevna, dolazi iz galskog jezika (sluagh-ghairm), gdje je značila "borbeni poklič". U svom modernom značenju, prvi put je upotrijebljen 1880. Ranije se u ruskom jeziku umjesto riječi "slogan" koristila riječ "parola", koja je u ruski došla iz njemačkog (losung - "vojna lozinka").
U ovom materijalu sakupili smo najpopularnije slogane koji su zapaženi na raznim reklamnim festivalima i takmičenjima, najbolji i najpoznatiji.
Moda
- Dijamant je zauvek / Dijamanti zauvek
- Za uspešan život
Regardez-moi dans les yeux / Pogledaj me u oči, rekao sam u OČI!
Zdravo momci / Zdravo momci
- Nemoguće je ništa / Nemoguće je moguće
- Samo to uradi
- Dizala i odvajala / Dizala i odvajala (donje rublje)
- Možda je rođena s tim. Možda je Maybelline / Možda je rođena s tim. Možda je Maybelline
- Ja sam ono što jesam / Ja sam ono što jesam
- Zato što "vrijediš / zato što zaslužuješ".
- Jedi svježe! / Jedite svježe!
- 57 sorti / 57 vrsta
- Beanz Meanz Heinz / Grah znači Heinz
- Jednom kada iskočiš, ne možeš stati. / Jednom kada probaš, nećeš stati
- America Runs On Dunkin
Pića
- Imam mlijeka? / Nema mleka? (Jeste li zaboravili mlijeko?)
- Čisti život / Čist život
Pivo
- Foster's Australijski za pivo / Foster's. "Pivo" na australskom
- Guinness je dobar za vas / Guinness je dobar
- Moj Bože, moj Guinness / Moj Bože, moj Guinness
- Dobra stvar je došla onima koji čekaju
- Vrijeme je za Millera! / Ovo je vrijeme za Millera
- Šampanjac od piva
- Nastavi hodati
- Napravljeno od piva / Napravljeno od piva
- Verovatno najbolje pivo na svetu!/Možda najbolje pivo na svetu!
- Uvjerljivo skupo/Savršenstvo je neprocjenjivo
- WASSSSSUP?! / Kagdilaaaaaaa?!
- Pijemo sve što možemo. Ostalo prodajemo / Popijemo sve što možemo. Ostalo prodajemo
Kafa
- Dobro do poslednje kapi / Dobro do poslednje kapi
- Sve je o tebi / Sve o tebi
- Šta još? / Šta još?
Gazirana pića
- Uradi Dew
- Poslušaj svoju žeđ / Poslušaj svoju žeđ!
- Ššš! Znaš ko?/Ššš! Znaš šta?
- Drugo nacionalno piće Škotske / Drugo nacionalno piće Škotske
- Uncola
- To vam daje Wiiings/Red Bull
- Uvijek Coca Cola / Uvijek Coca Cola, 1990-e
- To je prava stvar / Ona je prava, 1971
- Život je dobar / Život je dobar, 2001
- Live on the coca-cola side of life / Live on the Coca-Cola side, 2006
- Ask For More / Ask for more (Uzmi sve od života), 2000, uglavnom u Evropi.
- Sav ukus, 1/3 kalorija / Sav ukus, 1/3 kalorija, Pepsi Max, 1993.
- Pepsi. Izbor nove generacije/Pepsi. Izbor nove generacije (The New Generation Chooses Pepsi), 1984
- Imajte Pepsi dan! / Pepsyachnogo day!, 1977
Doručci
- Centralno grijanje za djecu / Centralno grijanje za djecu
- Oni su "grrrreat! / Oni su jebeno super!
Slatkiši
- Kovnica sa rupom / Kovnica sa rupom
- Čaša i po mleka u svakoj funti
- Kako jedete svoje / Kako jedete svoje? (O krem jajima, čokoladnim jajima)
- Okus raja / Taste of paradise
- Jedeš li crvene zadnje? / Jedete li crvene zadnje?
- Prvak! / Stvoriti!
Pusti me! / Treba mi odmor! (igra riječi - komad čokolade)
- Gladan? Uzmite Snickers / Hungry? Snickersney!
Mliječna čokolada se topi u ustima, a ne u ruci. / Mliječna čokolada se topi u ustima, a ne u rukama
- Keglice...okusi dugu
Brza hrana
- Američka omiljena pizza / Američka omiljena pizza
Hut, Hut, Pizza Hut.
- Ti si šef. / Ti si glavni ovde
- Dom Vupera
- Niko ne kuva piletinu kao KFC / Niko ne kuva piletinu kao KFC
- Oblizavanje prsta "dobro!"
- Gdje je govedina? / Gdje je meso?
- Dve goveđe polpete, specijalni sos, zelena salata, sir, kiseli krastavci, luk na lepinji sa susamom. / Dva mesna kotleta sa roštilja, specijalni sos sir, krastavci, zelena salata i luk, sve na lepinji sa susamom
- Volim to / To je ono što volim
- Nabaci osmeh. Sretan obrok / osmijeh. sretan obrok
Hrana za životinje
- U testovima, osam od deset vlasnika je reklo da to preferiraju njihove mačke. / U testovima, osam od deset vlasnika je reklo da njihova mačka preferira.
Zabava i slobodno vrijeme
- Najsrećnije mjesto na Zemlji / Najsrećnije mjesto na Zemlji
- Idem u Walt Disney World! / Idem u Walt Disney World!
- Volim Njujork / Volim Njujork
- Neverovatna Indija! / Nevjerovatna Indija!
Duvanski proizvodi
- Kamile umiruju vašu T-zonu/Kamela ublažavaju glavobolju
- Više doktora puši kamile nego bilo koja druga cigareta
- Prošetao bih milju za kamilu / Zbog kamile ću prošetati milju
- Doktori preporučuju Phillipa Morrisa
Baš ono što je doktor naredio
- Prešla si dug put, dušo / Prešla si dug put, dušo
- Liberte toujours / Sloboda zauvek
- Nicorette, nicorette, možeš pobijediti cigaretu! / Nicorette, nicorette, možeš živjeti bez cigareta!
Transport
- Održavamo vaša obećanja / Održavamo vaša obećanja
- Mi smo broj dva. Trudimo se više. / Mi smo broj dva. Trudimo se još više
- Kada apsolutno, pozitivno mora biti tamo preko noći
Airlines
- Vreme je za let / Vreme je za letenje
- Nikada ne zaboravljamo da imate izbor / Nikada ne zaboravljamo da imate izbor
- Nešto posebno u zraku / Nešto posebno u zraku
- Letite sa SAD / Letite sa nama (igrajte se rečima, mi - mi, sa nama, SAD - SAD)
- Čovekova krila
- Omiljena avio kompanija na svetu / Omiljene avio kompanije sveta
- Nema boljeg načina da letite Lufthansom / Ne postoji bolji način letenja od Lufthanse
Automobili
- Moć snova
- Rođen da vodim / Rođen da budem vođa
- Pogon vašeg života / Pogon vašeg života
- Traže se vozači
- Kad bi barem sve u životu bilo pouzdano kao Volkswagen / Kad bi sve u životu bilo pouzdano kao Volkswagen
- Misli malo
- Sigurno se dešava / Sigurnost se dešava
- DasAuto
- Zgrabi život za rogove / Uzmi život za rogove
- To je Škoda. Iskreno / Ovo je Škoda. Iskreno
- Zoom-Zoom
- Vratite zabavu u vožnju / Vratite zabavu u vožnju
- Država nezavisnosti
- Vrhunska mašina za vožnju
- "Pri 60 mph, najglasniji zvuk u kabini je otkucavanje sata"
I ništa manje poznati odgovor RR mehaničara:
"Uvijek sam govorio da se nešto mora uraditi sa ovim satom"
- Vorsprung durch Technik / Technical Excellence
- Potraga za savršenstvom
- Vođen strašću
Gume
- Na krilima Goodyeara / Na krilima Goodyeara
- Kad lije, caruje / Kad lije, oni caruju
- Bolji put naprijed / Bolje samo naprijed
- Strast za izvrsnost
- Moć je ništa bez kontrole
Petrol
- Izvan nafte / Više od goriva
- Kunem se u Shell
Maloprodaja
- Zašto platiti više / Zašto platiti više
- To je ASDA cijena / Ovo je ASDA cijena
- Sve je unutra. / Sve unutra
- Svaki dan je bitan / Svaki dan je bitan
- Probajte nešto novo danas / Pokušajte nešto novo danas
uštediti novac. živi bolje. / Uštediti novac. Živite bolje.
Elektronika
Kao niko drugi (druga opcija - Slično. Ne. Ostalo)
- Život je dobar
Digitally Yours
- Brojčano tvoje (igra riječi, formirano od potpuno tvoje - iskreno tvoje)
Izazovi sve
- Izazovi sve
EA Sports. To je u igri
- EA Sports. Sve u igri
Spajati ljude
- spajati ljude
- Imaš li zeku unutra? / Imaš li zeca unutra? - On ide i ide i ide / On nastavlja da radi, radi i radi
- Nijedna baterija nije jača duže. / Nijedna baterija ne traje duže
- Pouzdano svuda / Pouzdano svuda
Onaj koji traje / Onaj koji radi duže / još uvijek radi
Sharp Minds, Sharp Products
- Sharp minds, Sharp proizvodi (pun, Sharp - oštar)
Učinimo stvari boljim / Učinimo svijet boljim (Hajde da promijenimo svijet na bolje)
- Razum i jednostavnost
- Živi u svom svetu, igraj u našem. / Živi u svom svetu, igraj u našem
- Igraj dalje. / igraj se vani
- PSP. Hells Yeah. / PSP. Oh da!
- Uskoči / Uskoči (Pridruži se)
- Uzmi N ili izađi. / Uzmi N ili ostavi (igra se riječima, od izraza uđi ili izađi - uđi ili izađi)
- Wii bi voleo da se igra. / Wii želi da igra (Play on: We - Wii, tj.<Мы хотели бы поиграть>)
- Sada se "igrate moći! / Sada se igrate moći!
- Pusti to glasno. / Igraj naglas (iz engleskog. Say it loud - reci to naglas)
- Pogledajte šta budućnost sprema. / Pogledajte šta vam budućnost sprema
- Mi donosimo dobre stvari u život. / Oživljavamo dobre stvari / Oživljavamo dobre ideje
- Mašta na poslu. / Mašta na djelu
- Zdravo Moto
- Inteligencija svuda / Inteligencija u svemu
- Dobrodošli na mrežu ljudi / Dobrodošli na mrežu ljudi
- Sve je lakše na Macu
- Kad odeš Mac. Nikada se nećete vratiti / Jednom kada isprobate Mac, nikada se nećete vratiti
- Misli drugačije / Misli drugačije
- Misli / Razmisli
- Da li... Yahoo!?
- Lako kao Dell / Lako kao Dell
- Tvoj je ovdje / Tvoj je ovdje
- Inspiriraj me. Iznenadi me. AMD me. / Inspiriraj me. Iznenadi me. amd me.
- Intel unutra / Intel unutra
- Izmisli / Izmisli
- Dobrodošli u World Wide Wow
- Gde želiš da ideš danas? / Gdje želiš ići danas?
- Wikipedia, slobodna enciklopedija / Wikipedia, slobodna enciklopedija
- Kupi ga. Prodaj ga. sviđa mi se. / Kupi. Prodaj ga. Sviđa mi se.
- Iskoristite maksimum sada / Izvucite maksimum iz trenutka
- Drago mi je pomoći / Sretno pomoći
- Budućnost "s Bright; The Future" s Orange / Budućnost je svjetlost, budućnost je narandžasta
Bankarstvo
- Svijet stavlja svoje dionice u SAD
- Edge je efikasnost / kriza je prednost
Ako tražite inspiraciju, pogledajte našu listu nevjerovatnih slogana svjetski poznatih kompanija.
Ali prije toga, hajde da shvatimo šta je „dobar slogan“ i šta ga tačno čini prodajnim sloganom.
Šta je slogan?
Tagline je fraza ili grupa riječi koja identificira proizvod ili kompaniju.
Kompaniji su potrebni slogani za potpuno istu stvar kao i logotipi - za oglašavanje. Jedina razlika je u tome što su logotipi vizuelne reklame, dok su slogani audio reklame. Ali oba ova formata privlače pažnju potrošača mnogo efikasnije nego samo ime kompanije ili proizvoda. Osim toga, logo ili slogan je mnogo lakše razumjeti i zapamtiti.
Svrha svakog slogana je da klijentu prenese glavnu poruku brenda, ključnu ideju koja će sigurno ostati u sjećanju ljudi.
Kako kreirati efektan slogan?
Svi uspješni slogani slični su po karakteristikama:
- On je zapamćen
Slogan bi trebao biti lako prepoznatljiv. Nekoliko kratkih, svijetlih, nezaboravnih riječi može se koristiti u reklamama, video klipovima, posterima, vizit kartama itd. - On prenosi osnovnu vrijednost brenda
Ne treba prodavati karakteristike proizvoda, već njegove prednosti - ovo je zlatno pravilo marketinga, idealno za kreiranje uspješnih slogana. Dobar slogan treba jasno i jasno prenijeti informacije o prednostima kompanije (proizvoda) ciljnoj publici. - Time se vaš brend izdvaja od konkurencije
Pronađite nešto što vaš brend izdvaja od drugih i koristite to prilikom kreiranja slogana.
- Izaziva pozitivne emocije prema brendu.
Uspješni slogani koriste pozitivne, optimistične riječi. Na primjer, slogan „Rusija je velikodušna duša“ će izazvati pozitivne emocije kod potrošača, dok će slogan „Otmochitos u stilu Cheetosa“ samo zbuniti.
Dakle, razmotrili smo ključne karakteristike uspješnih slogana. Sada da vidimo kako ih moderne kompanije koriste u praksi.
1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"
Poruka Nike-a odmah je odjeknula u srcima ljudi. Kompanija je postala mnogo više od običnog proizvođača sportske odjeće i obuće - to je posebno stanje duha i tijela! Nike-ova motivirajuća poruka ulijeva nadu u ljude širom svijeta: "Ako želiš nešto da uradiš, samo uradi to!".
Agencija Kennedy + Weiden, koja je osmislila legendarni slogan, teško je mogla zamisliti da će postati toliko popularan. Nike je nekada izdavao odjeću isključivo za maratonce. Ali nakon velikog uspjeha slogana, Nikeova publika se višestruko povećala. Ovaj primjer samo pokazuje da je nekim tvrtkama potrebno vrijeme da kreiraju slogan koji prenosi poruku brenda i odjekuje ciljnoj publici.
2. Apple - "Think Different" / "Think Different"
Slogan se prvi put pojavio u Appleovoj reklamnoj kampanji "Evo za lude, misli drugačije", posvećenoj slavnim sanjarima koji su izazvali sistem i uspjeli promijeniti svijet. Sama fraza je hrabar odgovor na IBM-ovu kampanju "Think IBM", koja je u to vrijeme lansirala svoj ThinkPad.
Ubrzo se slogan „Misli drugačije“ počeo pojavljivati u svim Appleovim reklamama, unatoč činjenici da kompanija u to vrijeme nije objavljivala nove proizvode. Odjednom su ljudi počeli da shvataju da Apple - oni nisu samo računari, već istovremeno moćni i laki za korišćenje uređaji dostupni svakom od nas.
3. L "Oréal -" Jer "Vrijediš" / "Zato što to zaslužuješ"
Ko od nas ne želi da se osjeća dostojnim nečega? L "Oréal specijalisti sigurno znaju da žena koristi kozmetiku kako bi se osjećala ljepšom, privlačnijom, poželjnijom i... dostojan ovo. Slogan L "Oréal ne govori o samom proizvodu, već o tome kakav imidž i kakve senzacije kompanija može dati ženama. Ova poruka je omogućila brendu L" Oréal da ode dalje i promijeni uobičajeni koncept kozmetičke industrije.
U Parizu je održana proslava 40. godišnjice slogana "Jer ti to zaslužuješ". Gostujuće zvijezde - Jane Fonda, Freida Pinto, Inesse de la Fressange i druge došle su da čestitaju L'Oréal Paris i razgovaraju o tome šta za njih znači saradnja sa brendom čiji slogan tjera milione žena širom svijeta da vjeruju u sebe.
4. MasterCard - "Postoje stvari koje novac ne može da kupi". Za sve ostalo postoji "MasterCard" / "Postoje stvari koje se ne mogu kupiti. Za sve ostalo postoji MasterCard"
Ovaj slogan od dvije rečenice skovao je MasterCard još 1997. godine. Tada je slogan bio dio izvanredne reklamne kampanje koja je pokrenuta u 98 zemalja na 46 jezika. Prvo pojavljivanje reklamne kampanje bilo je na televiziji 1997. godine. Sadržaj reklame je bio: otac i sin zajedno idu na bejzbol teren, otac plaća karte, viršle i piće, ali razgovor oca i sina je neprocjenjiv. Nakon toga, MasterCardova reklamna kampanja postala je viralna, mnogo prije pojave društvenih medija.
Koja je tajna iza MasterCard kampanje? Svaka reklama budi emocije kod publike, budi ugodne, drage uspomene - na primjer, kao što je bilo s prvom reklamom, uspomene na odlazak na bejzbol s tatom. Nostalgija je veoma moćan marketinški alat.
5. BMW - "Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"
BMW prodaje automobile širom svijeta, u Sjevernoj Americi brend je poznat pod sloganom "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive". Ovaj slogan je 1970-ih skovala agencija Ammirati & Puris i bio je usmjeren na "baby boomere" koji su počeli zarađivati vlastiti novac i bili spremni da ga troše. A šta bolje pokazuje status od kupovine premium automobila?
Ovim sloganom brend je želio da naglasi činjenicu da su BMW-ovi automobili koji oduzimaju dah za vožnju. Zasniva se na emotivnoj poruci za koju su potrošači bili spremni platiti više.
Za Rusiju je slogan „Freude am Fahren“, koji postoji od 1961. godine, postao popularniji.
6. M&M - "Tope se u ustima, a ne u rukama" / "Tope se u ustima, a ne na vrućini"
Razumijevanje ponude vrijednosti ovog brenda uopće nije teško. Kako se jedna vrsta čokolade može razlikovati od druge? M&M su uspjeli izdvojiti svoj proizvod od konkurencije - njihova čokolada se ne topi u rukama.
7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds are forever"
U suštini, dijamanti vrijede najmanje 50% manje od onoga što plaćate za njih u draguljarnici. Zašto su onda postali simbol bogatstva? Sve zahvaljujući neverovatnoj marketinškoj strategiji N.W. Ayer, razvijen početkom 1900-ih za De Beers.
Ikonična fraza "Dijamanti su zauvek" pojavljuje se u svakoj reklami De Beersa od 1948. godine, a AdAge ju je 1999. proglasio najboljim sloganom veka. Njegova glavna poruka: dijamanti su, kao i vaša veza, vječni. Što je, između ostalog, zaustavilo potrošače od masovne preprodaje dijamanata (a samim tim i smanjenja njihove vrijednosti). Genijalan potez.
8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Only One" / "Kladim se da ne možete pojesti samo jednu"
U Rusiji je ovaj slogan preveden uz manje izmjene i zvučao je kao „Tako ukusno da ne možete odoljeti!“
Ozbiljno, da li je neko dobio? Iako bi ovaj slogan odgovarao drugim kompanijama za grickanje, Lay's je bio prvi. Slogan ne opisuje ukus proizvoda. Umjesto toga, brend se okrenuo posebnosti ljudske prirode: jednostavno je nemoguće prestati jesti čips.
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Izvrsnost visoke tehnologije"
“Vorsprung durch technik” je glavni slogan Audija širom svijeta od 1971. Audio 80 (serija B1) pojavio se godinu dana kasnije, 1972.: ovi automobili s novim tehničkim karakteristikama bili su odličan odraz slogana. I do sada slogan „Superiornost visokih tehnologija ” je relevantan za brend Audi. Važno je napomenuti da Audi svoj slogan na njemačkom jeziku uvijek ostavlja na pisanim medijima, u kojoj god zemlji prodavao i reklamirao svoje automobile.
10. McDonald "s - "I" m Lovin "It" / "To je ono što volim"
Reklamna kampanja "I'm Lovin' It" pokrenuta je 2003. godine i aktuelna je i danas. Ovo je sjajan primjer slogana koji odjekuje ciljnoj publici. Hrana u McDonald'su daleko je od najzdravije, ali njen ukus mnogi zaista vole.
11. Maybelline - "Možda je ona" rođena s tim. Možda je "Maybelline" / "Možda je rođena s njim. Možda je Maybelline"
U Rusiji je ovaj slogan preveden s manjim izmjenama i zvučao je kao: „Svi su oduševljeni tobom, a ti si s Maybellineom“.
Prvi Maybelline slogan nastao je 1990-ih i postao je jedan od najpoznatijih širom svijeta. On ženama ulijeva osjećaj samopouzdanja. Uostalom, kozmetika marke može učiniti da izgleda kao model iz sjajnog časopisa.
Kompanija je promenila slogan u "Make IT Happen" u februaru 2016. godine, inspirišući žene da izraze svoje razumevanje lepote na svoj način. Međutim, prethodni moto ne gubi na važnosti.
12. The New York Times - "Sve vijesti koje su prikladne za štampanje" / "Sve vijesti koje se mogu štampati"
Slogan je nastao kasnih 1890-ih i postao je odgovor drugim izdavačima koji su zarađivali samo na senzacionalizmu. Nasuprot tome, New York Times se fokusirao na važne činjenice i priče koje su čitaoce naučile nečemu novom. Zahvaljujući sloganu, novine su postale vjerodostojan izvor informacija.
