Rəqib təhlili kontekstli reklamda nəyi təmin edir və onun necə aparılması. Yandex.Direct-də rəqiblərin təhlili: reklamlar, açar sözlər, büdcə Yandex.Direct-də rəqiblərin təhlili üçün xidmətlər
Niyə Yandex Direct-də, eləcə də digər trafik mənbələrində rəqib təhlilinə ehtiyacınız var? Birincisi, bazarı öyrənmək, ikincisi, rəqiblərin məhsul və ya xidməti necə təşviq etdiyini öyrənmək və bunun əsasında hədəf auditoriya üçün maraqlı olan və satışa çevrilməni artıran öz unikal dəyər təklifinizi yaratmaq.
Tizer və sosial şəbəkələr üçün alətlər və xidmətlərdən necə istifadə etmək barədə ayrıca məqalə var, indi kontekstli reklamdan danışaq.
Direct-də rəqiblər.
Əgər siz tanıtmaq üçün eksklüziv məhsul tapmısınızsa, bu o demək deyil ki, onun reklamında rəqabət olmayacaq. Hər hansı bir nişdə müəyyən problemləri həll etmək və tamaşaçıların ehtiyaclarını ödəmək üçün həmişə effektivliyi və icra üsulları ilə fərqlənən təkliflər üçün seçimlər olacaqdır.
Məsələn, artıq yağları asanlıqla yandıran innovativ məhsulu reklam edirsinizsə, yenə də onların təklifləri ilə kontekstli reklamda rəqiblər arasında mübarizə aparmalı olacaqsınız - arıqlama kəmərlərindən çaylara və fitnes mərkəzlərinə qədər.
Tələb.
Rəqiblərinizin necə "nəfəs aldığını" təhlil etməzdən əvvəl əvvəlcə öyrənməlisiniz - mövzu ölübsə və heç kim onunla maraqlanmırsa, onunla məşğul olmamalısınız. Bu, veb saytında qeydlər olan wordstat.yandex.ru və ya trends.google.ru vasitəsilə edilir.
Hədəf auditoriyasının nə olduğunu müəyyənləşdiririk - axtarış çubuğunda sorğuları necə tərtib edir və onların siyahısını tərtib edirik.
Rəqiblərin elanları sifariş əsasında Direct-də.
"Hamısını göstər" üzərinə klikləyin - biz bu sorğu üçün bütün rəqiblərin reklamlarının siyahısını və onların nömrəsini görəcəyik.
Potensial alıcıların diqqətini cəlb etmək üçün hansı USP-lərin istifadə edildiyinə və hansı dəyərlərin vurğulandığına baxırıq - bu, bizə özümüzü təkrarlamamaq və özümüzü yaratmaq imkanı verəcəkdir. xüsusi təklif. TO Bundan əlavə, məlumatlara əsasən Direct-də neçə rəqibin reklamının təbliğ olunduğunu öyrənəcəyikaçar sözlər.
Rəqiblərin kontekstli reklamının təhlilinin avtomatlaşdırılması.
Daha sürətli və daha səmərəli iş üçün xidmətdən istifadə olunur. Bizi maraqlandıran Yandex və ya Google axtarış sistemini qururuq, açar söz daxil edin və statistika ilə bir nişan açılır:
- yuxarı sətir axtarılandan sorğuların variasiyalarının ümumi sayını göstərir;
- sol tərəfdə onların tezliyini və cari anda Yandex Direct-də (Google Adwords) hər biri üçün klik qiymətini göstərən açar sözə daxil edilmiş ifadələr var;
- sağda - yalnız hazırda kontekstli reklamda istifadə olunan əlavələr.
Sol tərəfin altındakı "Hamısını göstər" düyməsini klikləsəniz, sorğu variantlarının siyahısı təqdim ediləcək - tarifdən asılı olaraq, tam və ya məhduddur. Sağ tərəfdəki eyni hərəkətlər rəqiblərin reklam kampaniyalarını təhlil etmək üçün daha dolğun məlumat verəcəkdir.
Yeni tabda bizə göstərilən sorğu üçün irəli sürülən reklamlar göstərilir. Rəqiblərimizin USP-nin nəyə sahib olduğuna, marketinq baxımından hansı səhvlərə yol verdiyinə və hansı maraqlı şeyləri qəbul edə biləcəyimizə baxırıq.
Sol tərəfdəki menyuda "Reklamlar" düyməsini klikləsəniz, digər şeylərlə yanaşı, Yandex Direct-də rəqiblərin hər biri üçün bütün açar sözlərini, habelə mövqeləri və klik başına dəyəri göstərəcəyik.
Ümumiləşdirin.
Wordstat və Serpstat istifadə nə verir:
- Təklifinizin nə qədər tələb olunduğunu başa düşəcəksiniz;
- sorğu təhlili əsasında açar sözlər toplamaq üçün istiqamətlər tapa bilərsiniz;
- rəqabətin səviyyəsini öyrənmək;
- təklifinizlə hədəf auditoriyanın eyni problemlərinin həllini təklif edən rəqibləri tanıtmaq üçün hansı açar sözlərdən istifadə olunduğunu yoxlayın;
- rəqiblərinizin reklamlarının USP-nin zəif və güclü tərəflərini müəyyənləşdirin;
- başqaları tərəfindən təkrarlanmayan potensial müştərilər üçün öz unikal dəyər təklifinizi yaradın.
“Sosial Media Məzmun Marketinqi: İzləyicilərinizin Başına Necə Daxil Olmalı və Onları Markanıza Aşiq Etməli” adlı yeni kitabı buraxdıq.
Marketinqin aktiv inkişafı yeni abbreviaturaların yaranmasına səbəb olur. Çox vaxt onlar bizə qərbdən gəlirlər və deşifrə etmək çətindir. PPC onlardan biridir, artıq bir çox veb ustalarına və İnternet reklamı mütəxəssislərinə tanış olmuşdur. Üç hərf üç sözü kodlayır - Klik başına ödə, bu da "klik başına ödəmə" deməkdir. Sözün əsl mənasında, bu o deməkdir ki, reklamçı reklamı tıklayan və vebsayta daxil olan konkret şəxs üçün axtarış motoruna və ya hər hansı digər mühərrikə pul ödəyir.
Əvvəllər təəssürat başına ödəniş adi hal idi. Daha doğrusu, 1000 təəssürat üçün. Lakin zaman keçdikcə alətlərin inkişafı, eləcə də internetdə insan davranış modellərinin dəyişməsi, yeni yanaşmalar ortaya çıxdı. Onların arasında PPC var. Çoxlarına ən obyektiv görünürdü və indi də görünür. Axı insanın reklamı görməsi o demək deyil ki, o reklamla maraqlanıb, yadında qalıb. Nəyə görə ödəyin? Və o, klikləyib reklam verənin veb saytına getsə, "tanışdığınızı" güman edə bilərik.
Tez-tez PPC-nin kontekstli reklam olduğu deyilir. Bu düzgün deyil. Kontekstli reklam PPC modelinə və ya hər hansı digərinə uyğun işləyə bilər, məsələn, CPA (hərəkət başına xərc) və ya CPM (T) (1000 nümayişə görə ödəniş).
PPC harada istifadə olunur?
Reklamda PPC klik başına ödəmə modelidir. Kliklər yalnız onlayn reklamda baş verdiyi üçün bu model əsasən onlayn marketinqdə istifadə olunur. Reklamlar istənilən yerdə yerləşdirilə bilər: axtarış sistemlərində, sosial və ya tizer şəbəkələrində, vebsaytlarda və filial şəbəkələri, belə bir qiymət təklif edir. Çox vaxt veb sayta trafik çəkmək üçün istifadə olunur.
Nə üçün? Maraqlanan ziyarətçini alıcıya çevirmək. Reklama klik edən şəxs, heç bir tədbir görmədən sadəcə onu görən birindən daha çox alış anına yaxındır.
Onlayn reklamın nə olduğunu təsəvvür etmək çox asandır, çünki internetə girən kimi bizi əhatə edir. Saytların səhifələrində gəzərkən, sosial şəbəkələrdə vaxt keçirərkən, videolara baxarkən, reklamın əhatəsində oluruq. Bütün bunlar reklamçılar tərəfindən xüsusi sistemlər vasitəsilə yerləşdirilir və seçilmiş modelə uyğun olaraq ödənilir. Əgər PPC ödəniş modeli seçilibsə, o zaman reklam dəfələrlə göstərilə bilər, lakin reklamçı yalnız istifadəçi klikləyib sayta daxil olduqda ödəniş alır.
CPC və PPC - fərq nədir?
Artıq bildiyiniz kimi, PPC qiymət modelidir və CPC reklamçının hər bir xüsusi klik üçün ödədiyi birbaşa qiymətdir. Sabit və ya çevik ola bilər. Çevik qiymətlər üçün xarakterikdir sosial şəbəkələr və axtarış motorları. Onlarda bir klikləməyin son dəyəri həmişə müəyyən bir müddətdə, dəqiq olaraq istifadəçi klik etdikdə rəqabətdən asılıdır. Buna reklamın keyfiyyət göstəricisi və istifadəçini apardığı sayt da təsir edir. Hər bir sistemin öz keyfiyyət qiymətləndirmə meyarları var, ona görə də onlara fərdi yanaşmaq lazımdır.
Lakin klik başına ödəmə modeli yalnız CPC əsasında effektiv hesab edilə bilməz. Əlbəttə ki, klik başına düşən xərc nə qədər aşağı olsa, bir o qədər yaxşıdır, lakin benchmark həmişə ROI-dir. Bu, İnternet marketinqinin effektivliyini təhlil etməyə çalışmamalı olduğunuz başqa bir abbreviaturadır, başa düşmədən və nəzərə almadan. Bu, sərmayənin qaytarılması deməkdir, rus dilində sərmayənin qaytarılması deməkdir. Bu göstəricinin təhlilinin təfərrüatlarına girməyəcəyik, ancaq başa düşməlisiniz ki, hər hansı bir PPC kampaniyasının məqsədi CPC-ni mümkün qədər azaltmaq, hədəflənmiş trafik, yüksək dönüşüm və yüksək ROI əldə etməkdir.
PPC mütəxəssisi nə edir?
PPC mütəxəssisi – reklam kampaniyalarını idarə edir. Əslində bu qədər dar ixtisası olan adam yoxdur. Çox vaxt bu, ən yaxşı nəticələri əldə etmək üçün müxtəlif qiymət modellərindən istifadə edərək, müxtəlif platformalarda reklam kampaniyalarının idarə edilməsini əhatə edən kontekstli reklam mütəxəssisidir. Bunu etmək üçün o:
- müxtəlif reklam vasitələrini başa düşür;
- satış şöbəsi ilə sıx əlaqə saxlayır və onlarla birlikdə internetdə satış üçün prioritet məhsul kateqoriyalarını müəyyən edir;
- reklam kampaniyaları yaradır, sistemin xüsusiyyətlərindən asılı olaraq onları fərdiləşdirir.
- kampaniyaları izləyir, təhlil edir və onların effektivliyini artırmaq üçün daim çalışır.
Əgər şirkət böyükdürsə və çoxlu sayda məhsul satmağı və ya sərbəst işi nəzərdə tutursa, PPC mütəxəssisi tam zamanlı ola bilər.
Bu mövzuda ppc mütəxəssislərinin fikirləri iki düşərgəyə bölünür. Bəziləri rəqib təhlili olmadan bunu etmək mümkün olmadığına inanır, digərləri bunun vaxt itkisi olduğunu söyləyirlər. Kim haqlıdır?
Rəqiblərin reklamını təhlil edərkən hara baxmaq lazımdır
- mövzuda sorğuların kəmiyyət və keyfiyyətinə baxın;
- mövzudakı reklamların sayına baxın;
- tərtib edilmiş başlıqların və mətnlərin keyfiyyətini qiymətləndirmək;
- semantikanı öyrənmək, bir reklamda nə və neçə açar söz var;
- reklam uzantılarının olub olmadığına baxın;
- reklamların hansı açılış səhifələrini öyrənin.
Onlar əl ilə edilə bilər, lakin bəziləri üçüncü tərəf xidmətlərinin köməyi olmadan çox çətindir. İndi gəlin hər birini nəzərdən keçirək və anlayaq: bunu necə edəcəyik, bizə nə verir və bunu etməsək nə baş verəcək.
Mövzudakı sorğuların sayı
Bunu etmək üçün bizə köməkçi xidmətlərə ehtiyacımız olacaq, çünki bu məlumatı başqa bir şəkildə əldə etmək sadəcə mümkün deyil. Belə xidmətlər arasında çoxfunksiyalı Serpstat platforması var.
Nişinizi xarakterizə edən əsas ifadəni götürün, onu xidmətə daxil edin və xülasə hesabatını oxuyun.
Məsələn, mən onlayn zərgərlik mağazası açıram və qızıl üzüklərin rəqabətini bilmək istəyirəm. Mən Serpstat-a daxil olduğum və kontekstdəki əsas ifadələrin sayına baxdığım bu “Qızıl Üzük” ifadəsidir.
Axtarış motorunuzun bölgəsini seçməyi unutmayın.
Bu nə verir?
Mövzudakı reklamların miqdarı və keyfiyyəti
Yenə də biz rəqib reklamlarının sayını əl ilə izləməyəcəyik, çünki axtarış motorları nə rəqib reklamlarının sayı, nə də reklamların nümayiş olunduğu əsas ifadələr haqqında məlumat vermir.
Serpstat mətndə əsas ifadəni ehtiva edən və hazırda YAN və ya Display Network-də görünən bütün reklamları toplayır.
Bu nə verir?
Məqsəd: Mətnləri təhlil edərək və alıcıları cəlb edə biləcək tətik sözlərini vurğulamaqla hər bir rəqibin reklamlarının güclü və zəif tərəflərini müəyyən edin.
Bu hesabata baxmadan, rəqiblərimizin kontekstdə nə qədər güclü və ya zəif olduğunu bilməyəcəyik. Onların sayta ziyarətçiləri cəlb etmək üçün istifadə etdikləri əsas xüsusiyyətlərini görməyəcəyik.
Reklam təhlilinin əhəmiyyətini aydın şəkildə nümayiş etdirmək və onların zəif tərəflərini tapmaq üçün hesabatda birincisini təhlil edək.
Başlıq
“Super qiymətlərlə qızıl bilərziklər - 1600 r/q-dan”
Mətn
“Qızıl üzük axtarırsınız? Gəlin və qiymətlərimizlə tanış olun!”
Sizcə reklam mətni düzgündürmü? Mənə hansı məhsulu təklif etdikləri bəlli olmayan belə bir reklamda heç nə sizi çaşdırmaz: ya üzük, ya da bilərzik.
Semantika
Bunun mənası nədi?
Eyni reklam bu sayda açar söz üçün göstərilir, bizim vəziyyətimizdə 672 açar söz üçün bir mətn var. Bu da layihəyə rəhbərlik edən ppc mütəxəssislərinin işinin keyfiyyətindən danışır.
Bəs xidmətlərə etibar etmək olarmı? Reklamın təyin olunduğu siyahıdan istənilən açar sözü götürün və onu Yandex-də əl ilə yoxlayın.
Xidmətlərin başqa bir xüsusiyyəti: onlar sonuncu skan tarixini göstərir və 24/7 ödənişli axtarış nəticələrinə dair məlumat toplamır.
Niyə yaxşıdır?
Yandex və Google-da büdcədən asılı olaraq reklamların nümayişi və təəssüratların paylanması cədvəli var. Onlar həmişə axtarış nəticələrində mövcud olmur. Həmçinin, reklamlar dəyişdirilə və ya silinə bilər, lakin onlar növbəti skan edilənə qədər xidmətlərdə qalırlar.
Bunu öyrənməsək, rəqiblərimizin zəif nöqtəsini görməyəcəyik və bundan yararlana bilməyəcəyik.
Açılış səhifələri
Əgər siz Serpstat və ya Semrush-da işləyirsinizsə, sadəcə olaraq reklamın başlığına klikləyin və özünüzü açılış səhifəsində tapacaqsınız.
Və ya axtarış sistemində reklamın üzərinə klikləyin. Eyni mövzuda onlarla fərqli reklamdan keçin və ziyarətçilərin gəldiyi açılış səhifələrinin keyfiyyətinə baxın.
Bu nə verir?
Açılış səhifəsinin reklama uyğunluğu, sizin saytlarla müqayisədə digər insanların saytlarının üstünlükləri və çatışmazlıqları haqqında məlumat alacaqsınız ki, bu da aparıcı yaratmağa təsir edir.
Əgər bir şəxs rəqibə klik edərsə və axtarış sorğusuna uyğun olmayan səhifəyə düşərsə, bu səhvi təkrarlamayın və sıçrayış nisbətinizi azaldacaqsınız.
Reklam uzantıları
Necə baxmaq olar? Axtarış nəticələrində əllər. Məhsullarınızın mövzusu ilə bağlı bir neçə sorğu daxil edin və rəqiblərinizin reklamlarında genişlənmələrin olub-olmadığına baxın. Onların nə qədər yaxşı seçildiyini və ümumiyyətlə mövcud olub olmadığını qiymətləndirin.
Bu nə verir?
Reklam uzantıları var əlavə imkan müştərinin diqqətini cəlb edin və onu mağazanıza getməyə məcbur edin.
CTR və dönüşümlərdə yaxşı artımlar: telefon nömrələri, yer, əlavə bağlantılar və dəqiqləşdirmələr.
Daha nələrə diqqət yetirək?
Rəqabət kontekstini təhlil edərkən mühüm amillərə aşağıdakılar da daxildir:
- reklamın göstərilməsi vaxtı;
- remarketinq varmı;
- Onlar bütün cihazlarda reklam olunurmu: mobil, masaüstü;
- Hədəf auditoriyasının maraqlarına əsaslanan hədəfləmə varmı?
Yandex.Direct-də reklam kampaniyalarına başlamazdan əvvəl rəqiblərinizi təhlil etməlisiniz. Niş araşdırması sizə təxmini reklam xərclərinin nə olacağını, maksimum çevrilmə əldə etmək üçün reklamlarınızı və veb saytınızı necə təkmilləşdirməli olduğunuzu anlamağa kömək edəcək. Əgər işin bu mərhələsinə məhəl qoymursanız, o zaman, çox güman ki, reklam büdcəsinin yarıdan çoxu boşa gedəcək və siz yalnız reklama sərmayənin tez qaytarılmasını xəyal edə bilərsiniz.
Rəqiblərin səlahiyyətli və hərtərəfli təhlili sizə aşağıdakıları təyin etməyə imkan verəcəkdir:
- reklam etməyin daha yaxşı olduğu açar sözlər;
- reklam yaratarkən tipik səhvlər;
- təxmini reklam xərcləri;
- təəssüratların təxmini sayı;
- saytın təkmilləşdirilməsi üçün göstərişlər.
Rəqibləri təhlil etmək üçün bir gün və ya bütün həftə sərf edə bilərsiniz. Tədqiqatın keyfiyyəti və tamlığı sərf olunan vaxtdan asılı olacaq. Gəlin, işləməli olacağımız sahələrə daha yaxından nəzər salaq.
Əvvəlcə rəqiblərinizi görmə qabiliyyətinə görə tanımalısınız. Ən asan yol bölmə alətlərindən istifadə etməkdir. Xidmətə daxil olun, tələb olunan nişanı vurun və reklam kampaniyası parametrlərini təyin edin. Lütfən, biznesinizə uyğun ekran bölgəsini seçin. Məsələn, yalnız Moskvada və bölgədə xidmət göstərirsinizsə və ya mal satırsınızsa, parametrlərdə yalnız bu bölgələri göstərin.
"Açar ifadələri seçin" bölməsində biznesinizi reklam etmək üçün uyğun olan söz və ifadələri göstərin. Açar sözlər hələ müəyyən edilməyibsə, daxili söz axtarışı funksiyasından istifadə edin.
Müvafiq əsas ifadələri seçin, onları siyahıya əlavə edin və "Hesabla" düyməsini basın.
Xidmət təəssürat və kliklərin proqnozu, hər bir açar söz üçün təxmini xərcləri olan cədvəl yaradacaq.
Rəqiblərin və onların reklamlarının siyahısını görmək üçün maraqlandığınız açar sözün yanındakı qutuyu işarələyin və üzərinə klikləyin. Açılan nəticələr pəncərəsində məlumatları öyrənin.
Sorğumuza görə - "infraqırmızı qızdırıcının qiyməti" - Direct-də ən azı 50 sayt reklam olunur. Onların əksəriyyəti Moskvadan və regiondan olan istifadəçilərə reklam göstərir. Siyahıya təkcə paytaxt və regionda deyil, həm də ölkənin digər regionlarında - məsələn, Krasnodar, Vladivostok, Voronejdə avadanlıq satan şirkətlər də daxildir.
Çox güman ki, bu şirkətlər nəinki var pərakəndə satış məntəqələri qızdırıcılarda ticarət, həm də onlayn mağaza. Bu məlumatı yoxlamaq üçün sorğu linkinə klikləyin - rəqibin veb-saytı yeni sekmədə açılacaq, onu daha ətraflı öyrənə bilərsiniz.
Rəqibləri təhlil etmək və onların eniş yerlərini öyrənmək üçün çox vaxt itirməmək üçün özünüzü potensial alıcının yerinə qoyun və siyahıdan ən uğurlu kreativləri seçin. Çox güman ki, siyahıda rəqabət etməli olduğunuz 5-10 saytdan çox olmayacaq.
Rəqiblərinizin açar sözlərini necə tapmaq olar
Yalnız işə başlamazdan əvvəl rəqibləri tapın kontekstli reklam kifayət deyil. Onların hansı açar sözlər üçün reklam etdiklərini anlamaq vacibdir. Bu təhlil sayəsində siz reklamın təxmini xərclərini öyrənəcək və ən sərfəli ifadələri - daha çox klik verəcəkləri müəyyənləşdirəcəksiniz.
Eyni Yandex.Direct “Büdcə Proqnozu” alətindən istifadə edərək açar sözləri səthi təhlil edə bilərsiniz. Xidmət maraq doğuran əsas ifadələr üçün reklam üçün nə qədər xərcləməli olduğunuzu göstərəcək, təəssüratların və kliklərin təxmini sayını, orta təklifi və digər faydalı məlumatları proqnozlaşdıracaq.
Unutmayın ki, büdcəni hesablayarkən xidmət kontekstli reklamı artıq işə salmış saytlara diqqət yetirir. Büdcə Proqnozu hesabatında və reklam kampaniyası səhifəsindəki rəqəmlər bir qədər fərqli olacaq. Büdcə Proqnozu hesabatı seçilmiş regionda reklamlar üçün orta məlumatları, kampaniya isə göstəriciləri göstərir xüsusi qruplar reklamlar hazırda ən bahalı regionlar üçündür.
Yandex.Direct-də rəqiblərin təhlili üçün xidmətlər
Daha dəqiq məlumat əldə etmək üçün açar sözləri təhlil etmək üçün üçüncü tərəf xidmətlərindən istifadə etməli olacaqsınız.
Serpstat
Serpstat xidmətindən istifadə edərək, sizi maraqlandıran əsas sorğu üçün reklam edilən bütün rəqibləri tapa bilərsiniz. Bunu etmək üçün getmək lazımdır veb saytına və axtarış çubuğuna sorğu daxil edin.
Onun yanında axtarış sistemini və reklamlarınızın göstəriləcəyi bölgəni göstərin və “Axtar” düyməsini sıxın. Xidmət müfəssəl hesabat yaradacaq - o, Direct-də ifadənin son ayda tezliyini, bir klikləməyin orta qiymətini, Yandex-in ilk 50-liyindən olan saytların Direct-də reklam yerləşdirdiyi əsas ifadənin varyasyonlarını göstərəcək.
Xidmət təkcə əsas ifadələr üzrə statistika təqdim etməyəcək, həm də axtarış nəticələrində, eləcə də kontekstdə rəqibləri göstərəcək.
Bundan əlavə, Serpstat rəqiblərin reklam kampaniyalarında istifadə etdikləri reklam nümunələrini göstərəcək.
Rəqib və açar söz təhlili üçün Serpstat alətlərindən istifadə etmək üçün ödənişli abunə almaq lazım deyil.
Casus sözlər
SpyWords xidməti həmçinin sizə rəqiblərinizin əsas ifadələrini təhlil etməyə və onların reklam nümunələri ilə tanış olmağa kömək edəcək. Bunu etmək üçün getmək lazımdır veb saytına , axtarış çubuğuna açar söz daxil edin və "İzləmə" düyməsini basın. Siz sorğu daxil etdiyiniz zaman xidmət oxşar ifadələrlə göstərişlər verir.
SpyWords, verilmiş açar sözdən istifadə edən reklamçıların sayını, klik başına orta dəyəri, Yandex və Google-da təəssüratların sayını göstərəcək. Bundan əlavə, xidmət mətni, açılış səhifəsinə keçidi və sorğuların sayını göstərən reklam nümunələrini nümayiş etdirəcək.
SpyWords ilə siz oxşar sorğuları müəyyən edə bilərsiniz. Xidmət onları ayrıca siyahıda göstərəcək.
SpyWords funksiyalarının əksəriyyəti pulsuz rejimdə mövcuddur. Genişləndirilmiş alətlər paketindən istifadə etmək üçün ödənişli abunə almalı olacaqsınız. Qiymət - ayda 1950 ilə 4950 rubl arasında.
Məsləhət
Advse xidməti sizə rəqibləri tapmaqda və onların reklam üçün istifadə etdikləri əsas ifadələri müəyyən etməkdə kömək edəcək. Bunu etmək üçün getmək lazımdır veb saytına və maraqlı ifadələri pəncərəyə daxil edin.
Xidmət təəssürat payına görə çeşidləməklə on rəqib saytın siyahısını yaradacaq.
Rəqiblərin reklam etdiyi açar sözləri öyrənmək üçün saytda qeydiyyatdan keçməli və pullu abunə almalı olacaqsınız - İllik 1500 rubl, - V şəxsi hesab veb saytınızın domenini təyin edin və təhlili aparın. 10-20 dəqiqə ərzində xidmət rəqiblərin siyahısını yaradacaq, bundan sonra onların hansı sorğular üçün reklam etdiklərini görə bilərsiniz.
Yuxarıdakı ekran görüntülərində göstərildiyi kimi, demək olar ki, bütün xidmətlər sizə rəqiblərin reklamlarına baxmaq imkanı verir. Üstəlik, tanıtım materiallarını təhlil etmək üçün ödənişli abunə almaq lazım deyil. Bu vasitələr kifayət deyilsə, Yandex-də rəqiblərin reklamlarına əl ilə baxa bilərsiniz.
Yandex axtarış çubuğuna maraqlandığınız sorğunu daxil edin və reklam nəticələrinə baxın.
Nəticələrə əsasən siz müəyyən edə bilərsiniz ki, reklamlarınızda hansı açar sözlərdən istifadə olunmalı, hansı genişləndirmələr - telefon nömrələri və mağazanın iş saatları, sürətli keçidlər və s. - rəqiblərinizi ötməyə kömək edəcək.
Qabaqcıl axtarış imkanlarından istifadə etdiyinizə əmin olun. Göstərmək üçün düzgün bölgəni təyin edin, vaxt intervalını təyin edin və sorğuda sözlərin düzgünlüyünü göstərin.
Yandex göstərilən bölgədə bütün ödənişli reklamları göstərəcək.
Rəqiblərinizin tanıtım materiallarını öyrənməklə siz öz kreativlərinizi qurmaq üçün hansı prinsiplərdən istifadə etməli olduğunuzu və axtarış nəticələrində mümkün qədər yüksək yer tutmaq üçün reklamlarınıza hansı məqamları daxil etməyiniz lazım olduğunu başa düşə bilərsiniz.
İdeal olaraq, bir reklam kampaniyasına başlamazdan əvvəl, yalnız rəqiblərin veb saytlarını, reklamlarını və axtarışlarda göstərildiyi əsas sorğuları təhlil etməli, həm də təxmini reklam xərclərini öyrənməlisiniz. Bunu etmək olduqca mümkündür. Əsas odur ki, əsas ifadələrin siyahısını yaradın, özünüzü kalkulyatorla silahlayın və onlayn xidmətlərin vasitələrindən istifadə edin.
Reklamların göstəriləcəyi hər bir əsas ifadəni təhlil etməli və sonra siyahıdakı ifadələrin göstəricilərini ümumiləşdirməli olacaqsınız. Hesablama düsturla aparılır:
Büdcə = klik başına xərc * sorğuların sayı * mövqe CTR
Yuxarıda təsvir olunan Serpstat xidmətindən istifadə edək və Direct-də rəqiblərin əsas əsas sorğularını toplayaq.
Deyək ki, saytın “infraqırmızı qızdırıcı al” tələbi ilə təşviq edilməsi planlaşdırılır. Düsturdan iki dəyərimiz var - sorğuların sayı və klik başına qiymət. Yalnız mövqenin CTR-ni tapmaq qalır.
Xidmət bloqu mövqelər üçün təxmini CTR dəyərlərini təqdim edir.
Rəqiblərinizin büdcələrini hesablayarkən bu məlumatları başlanğıc nöqtəsi kimi istifadə edə bilərsiniz. Hesabatdakı rəqəmləri çoxaltmaq qalır. "İnfraqırmızı qızdırıcı alın" əsas ifadəsi üçün ilk mövqedə olmaq üçün ən azı 5057 rubl xərcləməli olacaqsınız: 90,6 (klik başına xərc) * 1595 (sorğuların sayı) * 0,035 (CTR mövqeyi). Rəqəmlər təxmini olacaq, çünki Serpstat bir klikin qiymətini dollarla hesablayır və sistemdəki məlumatlar ayda yalnız bir dəfə yenilənir.
Siz həmçinin birbaşa “Büdcə Proqnozu” alətindən istifadə edərək rəqiblərinizin təxmini büdcəsini öyrənə bilərsiniz. Maraqlanan açar sözləri pəncərəyə daxil edin və "Hesabla" düyməsini basın. Ekran bölgəsini təyin etməyi unutmayın, əks halda məlumatlar qeyri-dəqiq olacaq.
Hesabatdakı məlumatları təhlil edərkən “Trafikin həcmi” və “Büdcə proqnozu” sütunlarına diqqət yetirin.
Yadda saxla Direct-də VCG auksion qaydaları. "İnfraqırmızı qızdırıcı almaq" tələbi ilə bağlı elanlar arasında birinci yerdə olmaq üçün ən yaxın rəqibinizin təklifindən üstün olmaq üçün ən azı 95.557 rubl girov qoymalısınız. İkinci və üçüncü sətirlərə yerləşdirmək üçün müvafiq olaraq təxminən 77.000 və 62.000 rubl ayırmaq lazımdır. Daha az trafik olacaq, lakin siz cəlbedici reklam mətni ilə mövqeləri kompensasiya edə bilərsiniz. Bunu etmək üçün, göstərilən bölgədəki maraq sorğusu üçün yenidən axtarış nəticələrinə müraciət etməli, yaradıcı mətnləri və açılış səhifələrini təhlil etməli, rəqiblərin mümkün səhvlərini tapmalı və öz tanıtım materiallarınızı yaratarkən onların qarşısını almalı olacaqsınız.
Bu gün Direct-də rəqiblərinizi təhlil etməyə çalışın və mövcud reklam kampaniyalarında dəyişikliklər edin. Təəssüratların icrasının nəticələrini əvvəlki dövrlə qiymətləndirin və kontekstdə əsas şeyin yaxşı hazırlıq olduğuna əmin olun.
