Бренд, торгова марка та товарний знак: значення та функції. У чому відмінність фірмового знаку, логотипу, емблеми?

У 2010 році модний Дім Trussardiвідсвяткував свій сотий ювілей, а цього року бренд відзначає день народження фірмового логотипу із зображенням хорта, якому виповнюється 40 років. На честь такої події італійська марка у співпраці з японським ілюстратором Юко Шімізута режисером Джеймсом Лімавипустила короткометражний анімаційний фільм The Sky Watcherз породистим собакою у головній ролі. сайтдокладно дізнався історію логотипу Trussardiта згадав інші емблеми відомих модних брендів.

Trussardi: Англійський хорт

Історія марки почалася у 1910 році, коли Данте Труссардівідкрив в італійському містечку Бергамо майстерню з ремонту та виготовлення шкіряних рукавичок. Але хорт став символом бренду лише 1973 року. Її вирішив використати племінник Данте Нікола Труссарді. Гончая порода грейхаунд, витончена, елегантна, динамічна і вишукана, відмінно символізувала стиль бренду. Крім рукавичок, Нікола почав виробляти інші товари зі шкіри, штамповані новим логотипом.

« Я бачив безліч картин і давньоєгипетських барельєфів, на яких зображалися ці тварини, і був зовсім уражений їхньою красою та неймовірною елегантністю», - говорив Нікола про обраний ним логотип, який став синонімом італійської якості.

У новому ролику Trussardi The Sky Watcher, випущеному до ювілею логотипу, статуя, що ожила, англійським хортом ганяється за чарівним кроликом по вулицях Мілана, оживляючи міські пам'ятники. Але на ранок дива закінчуються, і бронзовий грейхаунд повертається на своє місце - до входу в бутік італійського модного Будинку.

«Ми хотіли не вдаватися в пояснення про історію бренду, і віддали перевагу емоціям, красивим картинкам та музиці», - зізналася креативний директор бренду Гайя Труссарді.

Chanel: Переплітаються «С»

Логотип Chanel- один із найвідоміших у світі моди. Дві літери «С», що переплітаються, можна побачити на всій продукції бренду, але вперше символ з'явився в 1921 році на флаконі легендарних парфумів Chanel №5.Існує кілька версій створення емблеми у вигляді двох "C". Згідно з найпопулярнішою - це ініціали самої Коко Шанель, які вона намалювала незадовго до відкриття першого бутіка Chanel. Прихильники другої, менш поширеної версії, авторство логотипу приписують Михайлу Врубелю, який намалював символ, представлений Коко у 20-х роках XX століття, набагато раніше – у 1886 році. Відомо, що орнамент у вигляді з'єднання двох підків, що символізує подвійну удачу, був модним наприкінці XIX століття. Тому багато дослідників вважають, що схожість емблеми модного Будинку та ескізу Врубеля – простий збіг. Хоча є ще одна версія: ця емблема - лише нагадування про ковані вухори, що прикрашають двері притулку, в якому росла Шанель. Так чи інакше, з вибором логотипу Коко не помилилася, він приніс Дому удачу.

Versace: Медуза

Символ модного будинку Versace- голова медузи - з'явився 1978 року, коли 34-х річний Джанні Версачевідкрив свій перший іменний бутік в одному з найпрестижніших районів Мілана віа делла Спіга. Легенда говорить, що незадовго до відкриття дизайнер гуляв у саду свого особняка в Реджо-ді-Калабрія і звернув увагу на мармурову фігуру Медузи Горгони. Найвідоміша з трьох сестер-горгон з жіночим обличчям і зміями, що звиваються замість волосся, одним поглядом перетворювала людину на камінь, ідеально підійшла б на роль логотипу бренду. Джанні завжди цікавився міфологією та класичною літературою і вирішив, що в новому контексті голова міфологічної істоти символізуватиме фатальний потяг. Саме в амплуа спокусниці модний Дім Versaceбачив свою покупку.

Burberry: Лицар

Логотип англійської марки Burberryз'явився у 1901 році, коли заснований у 1856 році молодим Томасом Барберрібренд уже став досить відомим. З самого початку продукція Burberryвідрізнялася високою якістю тканин, зручністю та практичністю. Під час Першої світової війни на замовлення Британських Королівських Військово-Повітряних сил Томас розробив непромокальний плащ (той найзнаменитіший тренч). І в 1901 році, коли засновник бренду отримав замовлення на виготовлення повного обмундирування для офіцерів, постало питання і створення торгового знаку Burberry. Тоді й з'явилася емблема бренду - фігура лицаря-вершника в обладунках та з списом у руках, який був зображений на фоні прапора з написом "prorsum", що в перекладі з англійської означає "вперед". Такий девіз відбивав прагнення ще більш прогресивним винаходам, а спис було символом захисту традицій якості.

Lacoste: крокодил

Спортивний бренд Lacosteбув заснований знаменитим свого часу тенісистом Рене Лакостом. Француз, якого батько відправив до Англії здобувати престижну освіту, став 10-кратним переможцем турнірів Великого шолома. Але на піку кар'єри Рене лікарі виявили у тенісиста туберкульоз. Його спортивній кар'єрі настав кінець, але Лакост задумав новий проект. У 1933 році він разом із Андре Житлостворив фірму La Societe Chemise Lacoste, що виробляла футболки для тенісистів, гравців у гольф та любителів вітрильного спорту Логотип як крокодила з'явився ще до створення бренду. Справа в тому, що журналісти вже давно називали тенісиста не інакше, як крокодилом. «Мене прозвали «Крокодил» після моєї суперечки з капітаном нашої команди, – розповідав Рене. - Він пообіцяв купити чемодан зі шкіри крокодила, що сподобався мені, якщо я виграю важливий матч для збірної».Лакост зовсім не образився на журналістів і пришив зображення крокодила на свою спортивну форму. Маленького зубастого алігатора намалював відомий художник та друг Рене Роберт Джордж.Саме цей знаменитий крокодил і перемістився на речі бренду Lacoste.

Ralph Lauren: гравець у поло

Ральф Лорен, колись син єврейських іммігрантів Ральф Ліфшітц, у 1967 році заснував компанію Polo Fashionsі вже 1968 року відкрив свій перший бутік. Всесвітньо відомий логотип бренду з'являється у 1971 році, коли Ральф уперше подарував жінкам чоловічу сорочку поло.

«У моєї дружини чудове почуття стилю: вона може в чоловічому магазині вибрати таку сорочку та піджак, що люди після допитуються, де ми дістали цей одяг,- Розповідав Ральф про своє нововведення. - Її образ нагадав мені Кетрін Хепбернв молодості, спортивну і non-fashion, в образі дівчини-вершниці з волоссям, що розвівається за вітром».

Дизайнер не тільки створив сорочку-поло для дам, але й помістив на її манжеті логотип у вигляді гравця в поло, що скаче верхи на коні. Сам Лорен зізнавався, що для нього гра в поло завжди була уособленням багатства, розкоші та влади. Виходець із бідної сім'ї, він завжди мріяв стати частиною вищого суспільства, приєднатися до нього. Мрії модельєра справдилися, а фігурка гравця в поло, що символізувала для Лорена розкіш, зараз асоціюється з класичним американським стилем.

Fred Perry: лавровий вінок

Фред Перрі- відомий англійський тенісист 1930-х років. Свою компанію він заснував у 1952 році. Все почалося зі співпраці Фреда та колишнього австрійського футболіста Тібі Вегнера, У якого з'явилася ідея продавати еластичну стрічку на зап'ясті під ім'ям Перрі Незабаром спортсмени розширили виробництво та почали випускати спортивні сорочки Fred Perry. Звичайно, ім'я популярного тенісиста асоціювалося у покупців зі знаменитим турніром Вімблдон, і вони охоче купували товар бренду. Відомо, що спочатку затятий курець Фред хотів зробити логотипом марки курильну трубку. Він зовсім не подумав, що такий символ не підходить як емблема для спортивного одягу. Але, на щастя, Вегнер відмовив Перрі словами «Дівчатам це не сподобається». Партнер запропонував альтернативу:

«Що щодо лаврового вінка, який ти носиш на куртці та светрі Кубка Девіса?» .

З 1934 року, коли він здобув перемогу на Вімблдоні, Фред завжди виступав із цим символом. Незважаючи на те, що стосунки з англійським клубом у Перрі не склалися, Фред запросив дозвіл на використання лаврового вінка безпосередньо у директора Клубу Вімблдону. Той дуже зрадів, що їхній символ використатиме уславлений тенісист, і дав згоду. Надалі одяг марки Fred Perryіз впізнаваним вінком стала уніформою цілого ряду субкультур ХХ століття, зокрема модів та скінхедів.

Дивіться інші фотографії:

Логотип – графічне зображення торгової марки. Він створюється для легкої впізнаваності бренду серед споживачів.
Логотип має бути унікальним та якісним, привертати увагу покупця. Логотипи були створені для того, щоб розрізняти товари виробників із однієї галузі.

Компанія KOLORO займається розробкою єдиних у своєму роді логотипів.

Існує кілька типів логотипів:

1. Логотип «Літера» — використовується одна або кілька літер.
2. Логотип «Символ» – зображається у вигляді графічних або літерних символів.
3. Логотип «Емблема» - графічний елемент зображення та тексту.
4. Логотип «Логослово» складається лише з літер.
5. Логотип «Абстрактний знак» створює візуальну форму концепції компанії за допомогою символу.

Перший логотип у світі

Першим логотипом у світі було зображення собаки, яка слухає грамофон. Собаку звали Ніппер.
Один із братів сім'ї Барро побачив як пес любить слухати фонограф Едісона-Белла і вирішив зафіксувати цей момент, намалювавши малюнок «Собака, яка слухає фонограф».

В 1900 брат Марка Барро, Френсіс, відніс малюнок Ніппера в компанію з виробництва дискових грамофонів. Власникам компанії малюнок дуже сподобалася і вони вирішили випускати свій товар із цим зображенням. Але початковий варіант малюнка, на якому був зображений барабанний грамофон, був замінений на дисковий. Малюнок став першою торговою маркою компаній: HMV music stores, RCA, Victor and HMV records. Компанія також почала випускати платівки з малюнком Ніппера.
Наразі логотип використовує музичний канал магазину HWV.

Еволюція логотипів світових брендів

Логотипи світових брендів не завжди виглядали стильно та лаконічно. Деякі компанії, навіть популярні серед споживачів, перемалювали свої логотипи. Головні причини:

• зміна напряму діяльності;
• дотримання нових тенденцій.

Давайте розглянемо кілька прикладів еволюції логотипів компаній.

• Світова корпорація Apple

Першим логотипом компанії була гравюра з Ісааком Ньютоном під яблунькою, яку обвивала велика стрічка з підписом Apple Computer Co (1976-1977 рр.). Дизайнером цього лого був один із засновників компанії Рональд Уейн. Після відходу Рональда лого було змінено.

Друге логотип Apple зробив дизайнер Роб Янів. Від старого лого компанії нічого не залишилося, крім, мабуть, ідеї з фруктом, що падає на голову Ньютона. Новий фірмовий знак Apple - райдужне надкушене яблуко (1977-1998).

Те лого, яке ми бачимо зараз на продукції Apple, було змінено у 2007 році. «Яблуко» стало з металевим з відблисками, а форма залишилася незмінною.

• Samsung

Samsung у перекладі з корейської означає «три зірки». Компанія створена у Південній Кореї. У перших трьох логотипах, використовували зірки та назву Samsung.

У 1993 компанія своєму 55 річчю вирішила створити нове лого. Воно існує до сьогодні. Це блакитний еліпс, у центрі якого білими стилізованими літерами написано «SAMSUNG».

• Батончики Twix

Перші батончики виробляли 1967 року у Британії. Вони називалися Raider. Але через кілька років, 1979-го року, назва була змінена. Raider став Twix. Після зміни назви продукцію почали експортувати до США.

Назва Twix складена з двох слів, подвійний і бісквіт. Батончики Twix дуже популярні у всьому світі. В Ірландії їх досі продають за першою назвою Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola має найвідоміший фірмовий стиль логотипу, якому вже понад 117 років. Компанія була створена у 1886 році, а лого у 1893 році. Логотип компанії написано каліграфічним шрифтом «Спенсер». Його створив Френк Робінсон - бухгалтер та друг власника компанії.

На початку 1980-х років, у зв'язку з конкуренцією з боку продукції Pepsi, було прийнято рішення змінити логотип компанії на New Coke. Зробивши цей маркетинговий хід, компанія почала втрачати продажі. Споживачам не подобалася нова назва напою. Через деякий час напою повернули колишню назву Coca-Cola, тим самим компанія покращила свої продажі.

• Pepsi

У 1903 році було створено торгову марку Pepsi-Cola. Погодьтеся, перше лого компанії не дуже й симпатичне. Можна сказати – провальне.
Щоб з вашим брендом цього не трапилося, вам потрібно звернутися до команди професіоналів компанії KOLORO, яка допоможе зробити ідеальний логотип.

Після великої депресії 30-х років Pepsi-Cola спромоглася довести компанії Coca-Cola, що вона може з нею конкурувати на одному рівні.

У 1962 році компанія змінила свій логотип на триколірний м'ячик, а також прибрала приставку Cola. Тепер вона називається тільки Pepsi. Все ж таки, лого компанії змінюється дуже часто. З чим це пов'язано – невідомо.

• McDonald's

У 1940 році було створено компанію McDonald's. Перший логотип компанії — зображення кухаря Speedee . Пізніше лого Speedee перемалювали. У 60-х роках Джим Шпіндлер змінив логотип компанії на те, яке ми знаємо зараз. І це буква M.

Логотипи фешн індустрії (знаменитих модних брендів)

Практично кожен із нас може дізнатися та назвати монограми брендів. Для модних будинків логотип має дуже важливе значення, тому що більшість модних будинків названа на честь дизайнерів-засновників.

• Louis Vuitton

Модний будинок був створений у 1854 році. Фірмовий логотип компанії – монограми LV. Колір монограм і полотна міг змінюватися, але сам логотип цього бренду не змінювався досі, хіба трохи спрощений у 2000-х роках.
Одяг бренду виготовляють із дуже якісних матеріалів і тому продукція коштує дорого.

Товари бренду Louis Vuitton копіюють найбільше. Але розпізнати фейк дуже легко - в оригіналі лого бренду завжди розташоване симетрично.

• Chanel

Вперше логотип Chanel з'явився у 1921 році. Його зобразили на флаконі парфуму Chanel № 5. Логотип компанії - це подвійна буква С. Вона нагадує два обручки, які не зімкнуті воєдино. Літера С – це ініціали Коко Шанель (Coco Chanel).

• Fendi

Логотип Fendi був створений у 1972 році, новим дизайнером компанії Карлом Лагерфельдом. Логотип бренду – це великі літери F, які відображаються дзеркально.

• Versace

Логотип будинку Versace – дуже екстравагантний та неординарний. Він був розроблений у 1978 році Джанні Версаче. Логотип є головою представниці давньогрецької міфології — Медузи Горгони. Дизайнер пояснив чому він вибрав цього персонажа: «Це синтез краси та простоти, який здатний загіпнотизувати будь-кого, як і одяг, що випускається брендом».

• Givenchy

У 1952 році бренд Givenchy починає виробляти одяг високої якості, а також лінію ювелірних прикрас та парфумерії. Логотип бренду дуже простий та лаконічний. Чотириразова літера G розміщена у квадраті. Вона нагадує прикраси кельтів.

Логотипи автомобільних марок

«Крилаті» автомобілі:

Bentley- Британський автомобіль класу «люкс». Характеристику автомобіля можна описати лише двома словами — аристократична розкіш. Логотип автомобіля - укладена в крила буква "B". Емблема вказує на силу, швидкість, елегантність лімузинів Bentley.

Aston Martin- логотип автомобіля був створений у 1927 році. Це орлині крила, які обрамляють напис Aston Martin. Власники компанії порівняли свій автомобіль із орлом. Тому що орел — швидкий, спритний і хижий птах.

Chrysler- Першим логотипом американських автомобілів була п'ятикутна зірка створена 1923 року. Після приєднання компанії до німецького концерну Daimler AG в 1998 році лого змінили на «розкриті крила». Вони демонструють віртуозність та унікальність автомобілів Chrysler.

Автомобілі з тварин логотип

Jaguar– емблемою якого спочатку було SS – Swallow Sidecar. З англійської «swallow» означає «ластівка». Після Другої світової війни у ​​більшості європейців виникли негативні асоціації з емблемою SS (асоціація з фашистами), тому власники компанії вирішили змінити назву марки. Swallow Sidecar замінили на Jaguar. Погодьтеся, сила, витонченість та грація, дуже підходять до сучасних автомобілів марки Jaguar.

Lamborghini- Спочатку італійська компанія займалася виробництвом тракторів. Тому бик став символом компанії. Ця тварина дуже витривала і сильна. Зараз, автомобілі марки Lamborghini — сильні, дорогі суперкари, і символ золотого бика їм дуже підходить.

Ferrari— автомобільний логотип цього бренду знайомий усім. Його головні атрибути - це чорний жеребець, що гарцює, на жовто-золотистому фоні з намальованим італійським прапором у верхній частині логотипу.

Спочатку емблема Ferrari була на літаку льотчика Франческо Баракка, за часів Першої світової війни. Енцо Феррарі, попросив Франческо віддати йому цей логотип. Льотчик погодився і дав право Енцо використання лого.

Найкращі логотипи музичної індустрії

Virgin- Британський звукозаписний лейбл. Створений у 1972 році Річардом Бренсоном та Саймоном Дрейпером. Назва лейбла дуже цікава. Virgin у перекладі з англійської означає «незаймана».

Створив логотип Virgin Records (перша компанія), англійський ілюстратор Роджер Дін.

Через кілька років бренд Virgin став дуже популярним серед англійських виконавців. Після підписання контракту Virgin з панк-рок-групою Sex Pistols, Бренсон вирішив, що їхній компанії не вистачає зухвалості. Тому було прийнято рішення змінити логотип компанії.

Легенда свідчить, що один із художників намалював нове лого, яке ми знаємо зараз, на серветці. Бренсон воно дуже сподобалося. Нове лого Річард асоціював зі своєю компанією. "Простота, світовідчуття та енергія - це про нас", - говорив Бренсон.

Sony Music Entertainment— створена у 1988 році та належить компанії Sony. Входить до «Великої четвірки» звукозаписних компаній у світі. Sony Music охоплює майже весь шоу-бізнес.

Перше логотип компанії - різнокольорові, маленькі трикутники в середині яких були літери SMV. Логотип компанії дуже часто змінювався. У 2009 році компанія Sony Music вирішила зробити логотип зовсім іншим. Нове логотип виглядає так: на білому тлі простий ефект червоного пензля і з'являється текст "SONY MUSIC" у відповідному шрифті Sony.

AC/DC— знаменитий у всьому світі рок-гурт. Більшість людей може і не знати творчості гурту, але лого AC/DC дізнається кожен.

Створити логотип рок-групі допоміг креативний директор Боб Дефріном. Шрифт був обраний з Біблії Гутенберг - це перша в історії друкована книга.

Намір Уерта полягав у тому, щоб створити емблему відповідно до біблійних образів пісні AC/DC «Let There Be Rock». Звичайно, блискавка і криваво-червоне забарвлення припускають наявність менших ангельських впливів.

The Rolling Stones - знаменитий британський рок-гурт. Зробити логотип гурту допоміг дизайнер Джон Паше. За свою роботу він одержав 50 фунтів. Дизайнер надихнувся виразними губами та язиком Міка Джаггера. Також він був натхненний індуїстською богинею Калі.

Queen- Британська рок-група середини 1970-х років. Вона заполонила серця багатьох слухачів. Лого створив соліст групи Фредді Меркьюрі. Він зобразив букву Q (назву гурту), яку оточують знаки зодіаків музикантів гурту.

Тренди в дизайні логотипів 2017

Тренди у дизайні змінюються майже кожен сезон. Це стосується не лише одягу, макіяжу та стилю, а й тенденцій у графічному дизайні логотипів.
Тренди логотипів 2017 року

Мінімалізм

Багато компаній вдаються до цього стилю, адже мінімалізм – це простота та лаконічність. У мінімалізмі використовують дуже мало колірних гам. Все має бути простим і виконаним в одному стилі, без зайвих доповнень.

Наприклад, усім відомий додаток Instagramвикористовувало цей стиль.

Першим логотипом компанії було чорно-біле зображення камери Polaroid OneStep. У травні 2016 року компанія вирішила зробити ребрендинг не лише логотипу, а й змінити дизайн програми. Зараз це камера та веселка, виконана з ефектом градієнта.

Градієнт квітів

Створити логотип з градієнтом квітів - дуже гарний хід для багатьох компаній, тому що цей тренд ще довго буде на піку популярності. Яскравим прикладом є міжнародна платіжна система MasterCard. Дизайнери компанії спростили дизайн та використали заливку геометричних фігур логотипу.

Чорно-білий тренд

Чорно-білий дизайн у тренді буде завжди. Лаконічність та простота двох кольорів – це завжди безпрограшний варіант.

Найкращий приклад – всесвітньо відомий бренд Nike.

Створити логотип для бренду допомогла Каролін Девідсон. На логотипі зображено абстрактне крило богині Нікі.

Геометричні фігури

Щоб створити унікальний але водночас простий логотип дизайнери використовують геометричні фігури, які дуже легко сприймати та запам'ятовувати.

Приклад – логотип YouTube -сервісу, що надає послуги хостингу відеоматеріалів. Логотип бренду - "міхур" в середині якого знаходиться значок "play".

Леттерінг

Досить простий стиль. Букви підбираються спеціально під конкретну назву або текст і використовується лише один раз.

До леттеринг можна віднести логотип компанії Google. Перше лого компанії було створено у графічному редакторі співзасновником Сергієм Бріном. Дизайнером нового стилю логотипу Google стала Рут Кедар. Саме вона вигадала дизайн логотипу, який ми знаємо зараз.

Намальований від руки

Намальовані від руки логотипи виглядають зрозуміло та «по-народному». Дуже багато всесвітньо відомих компаній використовують цей стиль.

"Johnson & Johnson"- Гарний приклад нового тренду 2017 року. Логотип компанії дуже простий – це червоний текст на білому тлі, написаний від руки.

Веб анімовані логотипи

Веб анімовані логотипи – тренд 2017 року. Вони виглядають дуже яскраво, неординарно, за допомогою Gif логотипів можна привернути увагу споживачів.

Компанія Disney вже давно використовує цей тренд. Ще 1985 року Тінкер Белл почав пролітати над замком сплячої красуні.

Компанія KOLORO розробить вам унікальний дизайн вашого логотипу, адже наші фахівці завжди в темі нових тенденцій світового дизайну.

| 31.07.2014

Майже будь-яка популярна компанія хоча б раз за весь період існування перемальовувала свій логотип. Причини цього були різні – зміна напряму діяльності, ребрендинг, необхідність йти в ногу з часом, спосіб не відставати від конкурентів.

У кожного з таких підприємств неодмінно є своя цікава історія про еволюцію товарного знака. Ми підготували цікаву збірку, де показано розвиток символіки світових компаній, які сьогодні впізнаються у всьому світі. Ви побачите, як сильно відрізнялися перші логотипи від тих, до яких ми звикли сьогодні.

Техніка та IT

Canon

Засновники: Сабуро Утіда та Горо Йосіда.
Рік: 1937.
Країна Японія.

Світова компанія з виробництва фототехніки та інших пристроїв спочатку мала назву Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Перший фотоапарат було випущено під брендом Kwanon. Емблемою стало зображення буддійського бога милосердя. Незабаром ім'я бренду змінили Canon.

У 1947 році компанія Precision Optical Instruments Laboratory була перейменована на Canon Camera Co. Це стало важливим кроком у її розвитку.

Удосконалений логотип Canon, який ми сьогодні бачимо, був представлений ще в 1956 році. Примітно, що через 58 років він виглядає так само стильно та презентабельно.

Nokia

Засновник: Кнут Фредерік Ідестам.
Рік: 1865.
Країна: Фінляндія.

Компанія Nokia отримала свою назву на честь річки Nokianvirta, яка протікала поруч із фабрикою (тоді, 1868 року це була проста паперова фабрика). Тоді перша емблема із рибою наносилася на всю продукцію.

На початку 20-х років XX століття відбулося об'єднання компаній Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (виробництво виробів з гуми) та Finnish Cable Works (виробництво кабелю). Остання у 60-х роках запустила новий відділ електроніки, після чого, у 1963-1965 було випущено два пристрої – перший радіотелефон та модем.

Протягом наступних 30 років знак підприємства було видозмінено кілька разів. Актуальний логотип – слово Nokia з приставкою-слоганом "Connecting people".

Intel

Засновники: Роберт Нойс та Гордон Мур.
Рік: 1968.
Країна: США.

Коли Гордон Мур, один із засновників найбільшої компанії з виробництва електроніки, запропонував назвати фірму Integrated Electronics, його друг Роберт Нойс погодився, але порекомендував скоротити назву до Intel.

За весь час існування підприємства логотип змінювався двічі. Нинішній його варіант було затверджено ще 2005 року.

Microsoft Windows

Розробник: корпорація Microsoft.
Рік виконання: 1985.
Країна: США.

Фірмовий графічний знак перших версій Windows, які, до речі, були повноцінними ОС, а були лише розширеннями для ОС MS-DOS, зовні нагадує вікно блакитного кольору.

Починаючи з Windows 3.x, на початку 90-х років, у знаку з'являється 4 нових кольори – червоний, зелений, синій та жовтий, а його форма стає хвилеподібною, що додає малюнку динамічності.

З виходом Windows XP у 2001 році символ знову зазнає значних змін. Хоча ідея з чотирма квітами залишилася недоторканою, малюнок став зрозумілішим і не таким громіздким, як попередній. Крім асоціації з вікнами, цей знак формою багатьом нагадує прапор.

А ось останній символ, розроблений для Windows 8, різко відійшов від звичних рамок. Швейцарський стиль, простота та легкість, відсутність реалістичної графіки – це основні правила, якими керувалися дизайнери під час його створення.

Apple

Засновники: Стів Джобс, Стів Возняк та Рональд Уейн.
Рік: 1976.
Країна: США.

Перша емблема майбутньої світової корпорації була запропонована одним із засновників Apple – Рональдом Уейном. Гравюра з Ньютоном під деревом, обвита масивною стрічкою з написом Apple Computer Co., виглядає досить цікаво, але тільки з точки зору мистецтва.

Незабаром Стів Джобс вирішив змінити фірмовий знак Apple. Допоміг йому у цьому дизайнер на ім'я Роб Янов. «Райдужне» надкушене яблуко служило компанії вірою та правдою з 1977 по 1998 рік.

Наступні символи Apple змінювали лише свій колір – спочатку яблуко було перефарбоване в лаконічний чорний, а з 2007 року його зробили металевим та додали відблисків. Форма ж залишилася недоторканою.

Samsung

Засновник: Лі Бенчхоль.
Рік: 1938.
Країна: Південна Корея.

Саме слово «samsung» у перекладі з корейської означає «три зірки». У перших фірмових блоках компанії зображення зірок було використано у кількох випадках.

Новий логотип, який є актуальним і сьогодні, був представлений у 1993 році. Тоді підприємству виповнилося 55 років. Стилізований напис Samsung усередині синього еліпса став відомим та впізнаваним логотипом у всьому світі.

LG

Засновник: Ку Ін Хо.
Рік: 1947 (відкриття першої компанії конгломерату LG Group - Lak Hui Chemical).
Країна: Південна Корея.

LG Electronics (Lucky Goldstar) утворилася в 1995 в результаті злиття двох фірм - Lucky Chemical Ind. (раніше Lak Hui Chemical) та Goldstar.

Слоганом компанії є фраза "Life is Good". Літери «LG» у логотипі забарвлені у сірий колір, а фірмовий знак виконаний у вигляді своєрідного червоного смайлика.

Авто та Мото

Mercedes-Benz

Засновники: Карл Бенц, Готліб Даймлер та Вільгельм Майбах.
Рік: 1926.
Країна Німеччина.

В 1909 відома і досі трипроменева зірка вперше стала фірмовим знаком Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Що означає цей символ? Існує кілька легенд, одна з яких найпоширеніша. Оскільки компанія займалася випуском не лише автомобілів, а й двигунів – суднових та авіаційних, зірка з трьома променями позначала успіх цієї марки у трьох напрямках – на землі, на воді та у повітрі.

У цей же час Карл Бенц, творець першого транспортного засобу з бензиновим двигуном, використовував як емблему лавровий вінок з написом Benz всередині нього.

У 1926 році, переживши Першу світову війну, компанії DMG та Benz об'єдналися, утворивши концерн Daimler-Benz. Нова емблема також з'явилася в результаті злиття знаків цих двох підприємств – трипроменеву зірку помістили у лавровий вінок, а через деякий час вінок був замінений на звичайне коло.

Volkswagen

Виробник Volkswagen AG.
Рік заснування: 1937.
Країна Німеччина.

Перший фірмовий знак Volkswagen, за однією з версій, розробив співробітник компанії Porshe - Франц Ксав'єр Раймспісс. На вигляд символу видно неозброєним оком, в які часи і де він був придуманий.

Минали роки, з фірмового знаку прибрали нацистські риси, обрамлення замінювали то кругом, то квадратом, а колір змінили на синій. Але одне залишилося незмінним досі - відомі у всьому світі літери "V" і "W".

Peugeot

Засновник: Арман Пежо.
Рік: 1810.
Країна Франція.

Вперше знак із зображенням лева, що стоїть на стрілі, було зареєстровано у 1850 році. Його автором є ювелір Жульєн Белезер.

Протягом багатьох років компанія Peugeot неодноразово видозмінювала лева, домальовуючи йому гриву, то мускулисте тіло. Символ лева міцно закріпився за маркою Пежо, де цар звірів означає надійність та успіх.

Fiat

Засновник: Джованні Аньєллі.
Рік: 1899.
Країна: Італія.

Коли в італійському місті Турін в 1899 році була створена компанія Fabrica Italiana Automobili Torino, для неї була створена перша емблема у вигляді аркуша пергаменту з цим же написом.

У 1901-1904 роках логотип кардинально змінився, отримавши новий фірмовий шрифт. Їм написано слово Fiat, обрамлене декоративним малюнком.

Наступний суттєвий редизайн відбувся у 1931-1932 роках. Емблемі надали форму якогось щита, всі елементи, що прикрашають, прибрали, літери витягнули по висоті, а фон зробили червоним. У такому вигляді знак використовувався до 1968 року, після чого знову ґрунтовно перероблявся.

Сьогодні логотип компанії Фіат має хромований обідок і насичене червоне тло, на якому розташувалися літери FIAT, написані вже звичним шрифтом.

Ducati

Засновники: Андріано та Марчелло Дукаті.
Рік: 1926.
Країна: Італія.

Спочатку напрямком компанії Дукаті було виробництво радіотехніки, якою сильно захоплювалися брати Марчелло та Андріано.

Попит на радіотехніку суттєво знизився після Другої світової війни, і Ducati, що перейшла під державне управління, зайнялася створенням двигунів та засобів пересування.

У період із 1949 по 1975 рік фірма, яка робила вже повноцінні мотоцикли, додавала до свого графічного знаку то два крила, то одне.

Сучасний логотип Ducati - червона емблема трикутної форми, всередині якої зображений трек у вигляді білої смуги, що нагадує про те, що мотоцикли цієї фірми народжені для швидкості.

Harley-Davidson

Засновники: Вільям С. Харлі; Артур, Уолтер та Вільям Девідсони.
Рік: 1903.
Країна: США.

За весь період існування компанії Харлі-Девідсон їх мотоцикли змінювалися незліченну кількість разів, так само як і емблеми. Вони були різних форм і кольорів, але напис Harley-Davidson був присутній на кожній з них. Ми розглянемо лише деякі.

1940 року компанія представила металевий логотип, який використовувався аж до 1946 року.

У 1955 році на задньому фоні класичного напису Harley-Davidson з'являється велика літера "V" - на честь знаменитого двигуна V-twin.
Через 6-7 років емблема Harley стає схожою на приціл і чотирипроменеву зірку.

А ось найвідоміший логотип легендарного виробника мотоциклів під назвою Bar and Shield покритий ореолом загадковості, оскільки його автор, на жаль, невідомий. Проте цей знак був придуманий у 1910 році, після чого у 1911-му – запатентований.

Yamaha

Засновник: Торакус Ямаха.
Рік: 1897.
Країна Японія.

Фенікс із камертоном у дзьобі – це і є перший символ всесвітньо відомої японської фірми Yamaha. У 1927 році з'являється фірмовий знак у вигляді трьох схрещених камертонів, що нагадує трипроменеву зірку. Він використовується і досі. Вважається, що цей малюнок означає міцний взаємозв'язок між трьома основними шляхами компанії – технологія, виробництво та продаж.

Сьогодні Ямаха випускає звукове обладнання та безліч музичних інструментів, а Yamaha Motor Company як частина Yamaha Corporation є найбільшим виробником мототехніки.

Продукти харчування

Twix

Виробник Mars, Inc.
Рік виконання: 1967.
Країна: Велика Британія, США.

У 1967 році у Великій Британії були випущені перші батончики під назвою Raider. Через 12 років, 1979-го назву змінили на Twix, а сам продукт імпортували до Сполучених Штатів Америки. Назва Twix була утворена з двох слів – twin та bicsuits. Сьогодні ці батончики відомі у всьому світі, а в деяких країнах Європи їх ще продають під первісною назвою Raider.

Nestlé

Засновник: Анрі Нестлі.
Рік: 1866.
Країна Швейцарія.

Назва найбільшої компанії з виробництва продуктів харчування одночасно є прізвищем її засновника. Фірмовим знаком став фамільний герб – маленьке гніздо з птахами, де мати годує трьох пташенят. Запатентований у 1868 році цей символ залишився практично незмінним до цього дня. Ось тільки через 20 років, 1988-го, з малюнка зникло одне пташеня. Існує думка, що зроблено це було для того, щоб підігнати знак під певні стандарти, адже на той час американські та європейські сім'ї здебільшого воліли заводити саме двох дітей.

McDonald's

Засновники: брати Річард (Дік) та Моріс (Мак) Макдоналди.
Рік: 1940.
Країна: США.

На першій емблемі компанії McDonald's було зображено кухаря на ім'я Spedee. Сучасний варіант фірмового знака у вигляді золотих арок був придуманий на початку 60-х років Джимом Шиндлером. І ось вже понад півстоліття популярну мережу ресторанів швидкого харчування люди з усього світу дізнаються за однією лише стилізованою жовтою літерою M.

La Vache Qui Rit

Засновник Леон Бель.
Рік: 1921.
Країна Франція.

Перший малюнок для плавленого сиру Ла Ваш Кі Рі (фр. «Сміється корова», в Україні відомий під назвою «Весела корівка») вигадав господар фірми – Леон Бель. Але той символ, який ми знаємо зараз, відрізняється від первозданного. Лише через 3 роки після появи компанія показала суспільству фірмовий знак у вигляді червоної корови з сережками у вухах. У цій ілюстрації використаний так званий ефект Дросте – на сережках корови зображена та сама корова із сережками, на яких, у свою чергу, також намальована корова із сережками, і так до нескінченності.

Спочатку малюнок виглядав для багатьох споживачів досить моторошним, що з часом намагалися виправити. Майже демонічні риси коров'ячої морди були згладжені, після чого корівка стала більше схожа на добру і усміхнену.

Chupa Chups

Засновник: Енрік Бернат.
Рік: 1958.
Країна Іспанія.

Торгова марка та назва найпопулярніших льодяників на паличці були зареєстровані у 1962 році. Шанувальників іспанського художника Сальвадора Далі приємно здивує той факт, що весь образ для Чупа Чупса, який використовується і сьогодні, був розроблений саме ним. Сталося це у 1969 році. Новий логотип Chupa Chups став схожим на ромашку з вісьмома пелюстками.

Coca-Cola

Засновник: Аза Гріггс Кендлер.
Рік: 1893.
Країна: США.

Легендарний логотип Coca-Cola, написаний каліграфічним шрифтом, був винайдений ще далекого 1886 року. З того часу він практично не зазнав змін. Зареєстрували товарний знак наприкінці січня 1893 року.

На початку 80-х років XX століття компанія, зосереджена на маркетинговій битві з конкурентом Pepsi, запустила у продаж новий напій із зміненою рецептурою, названий New Coke, і... зазнала невдачі. Мало хто очікував, що реакція американських споживачів буде такою негативною – на Coca-Cola подавали до суду безліч разів із вимогою залишити на прилавках класичний напій. Звичайно, New Coke довго на ринку не протрималася, і в продаж була повернута звична Кока-Кола.

Pepsi

Засновник: Калеб Бредхем.
Рік: 1903.
Країна: США.

Торгову марку Pepsi-Cola було зареєстровано влітку 1903 року. Переживши майже 10 років банкрутства та кризи, за часів Великої депресії 30-х років Пепсі вперше показала компанії Coca-Cola, що є для неї сильним конкурентом, продаючи свій напій за тією самою ціною, але у пляшках, більших за обсягом у два рази. У 50-х роках Pepsi упевнено посіла друге місце на ринку після Кока-Коли.

Варіант фірмового знака у вигляді триколірного кола, яке ми звикли бачити зараз, вперше було піднесено суспільству в 1962 році, разом з винятком з назви бренду приставки «Cola». У 1991 році слово «Pepsi» було вирішено прибрати з кола та написати поряд. Цікаво, що сучасна людина легко дізнається цю компанію по одному лише малюнку, без підпису.

Історія логотипів відомих брендів дуже цікава та цікава, ознайомитися з нею буде вкрай корисно тим, хто планує відкрити власну компанію та хоче зробити все грамотно. Адже існує кілька правил успішного розвитку бренду, які слід взяти до уваги. І тоді позитивний результат гарантовано!
Якщо вам потрібно створити логотип, звертайтеся за допомогою до професіоналів.