Propaganda ng produkto, mga gawain at lugar nito sa proseso ng marketing. Propaganda sa complex ng mga komunikasyon sa marketing Sistema ng pamamahala ng mga serbisyo sa marketing
Ang propaganda ay nagsasangkot ng "paggamit ng editoryal, hindi binabayaran, espasyo at o oras sa lahat ng media na magagamit para sa pagbabasa, panonood o pakikinig ng mga umiiral o potensyal na kliyente ng kompanya, para sa partikular na layunin ng pagtataguyod ng pagkamit ng mga nakasaad na layunin." Ginagamit ang propaganda upang itanyag ang branded at generic na mga produkto, tao, lugar, ideya, aktibidad, organisasyon, at maging ang buong bansa. Gumagamit ng propaganda ang mga asosasyong pangkalakalan upang muling buhayin ang interes sa mga produkto. Gumagamit ang mga organisasyon ng propaganda upang maakit ang atensyon o itama ang hindi kanais-nais na imahe sa sarili. Gumagamit ang mga bansa ng propaganda upang makaakit ng mga turista, dayuhang pamumuhunan, at makakuha ng suportang internasyonal. Ang Propaganda ay may ilang mga layunin, kabilang ang pagbibigay sa kumpanya ng paborableng publisidad, paglikha ng isang imahe nito bilang isang organisasyong may mataas na pananagutan sa sibiko, at pagkontra sa pagkalat ng hindi kanais-nais na mga tsismis at impormasyon. Upang malutas ang mga problemang ito, maraming paraan ang ginagamit: 1. Pagtatatag at pagpapanatili ng ugnayan sa pamamahayag Þ ang layunin ng aktibidad na ito ay maglagay ng impormasyon na may katangiang pang-edukasyon-kaganapan sa midya upang makaakit ng atensyon sa mga tao, kalakal o serbisyo. 2. Ang pag-promote ng produkto ay isang aktibidad na pinagsasama-sama ang iba't ibang pagsisikap upang gawing popular ang mga partikular na produkto. 3. Komunikasyon sa buong kumpanya Þ mga aktibidad sa panloob at panlabas na komunikasyon na naglalayong tiyakin ang mas malalim na pag-unawa ng publiko sa mga detalye ng kumpanya. 4. Lobbying - pakikipagtulungan sa mga mambabatas at opisyal ng pamahalaan upang mapalakas o mapigilan ang batas o regulasyon. 5. Pagkonsulta Þ pagbibigay ng mga rekomendasyon sa pamamahala sa mga isyu ng panlipunang kahalagahan, posisyon at imahe ng kumpanya.
Sa pagpapasya kung kailan at paano gamitin ang propaganda ng produkto, dapat bumalangkas ang management ng mga layunin nito, pumili ng mga mensaheng propaganda at paraan ng pagpapakalat, subaybayan ang pagpapatupad ng planong propaganda at suriin ang mga resultang nakamit sa pamamagitan ng aktibidad na ito.
Karaniwan, ang mga aktor sa merkado ay may posibilidad na maliitin ang paggamit ng propaganda ng produkto o tandaan ito sa huli. Ngunit ang isang maingat na pinag-isipang kampanyang propaganda, kasama ng iba pang mga elemento ng halo ng insentibo, ay maaaring maging lubhang epektibo.
Mga katulad na artikulo:
Mga nilalaman at direksyon ng pananaliksik sa merkado
Ang pananaliksik sa merkado ay gumaganap bilang batayan ng impormasyon para sa pagkamit ng mga layunin tulad ng pagsasakatuparan ng isang tiyak na dami ng benta, paglikha at pagpapakilala ng mga bagong produkto sa merkado, at pagtaas ng bahagi sa merkado. Ang pagtatakda ng mga layuning ito ay ipinapalagay na pinag-uusapan natin ang merkado para sa isang partikular na produkto. sa d...
Cellular market sa St. Petersburg
Ngayon, sa aming lungsod, ang mga cellular network na may tatlong pamantayan ay nasa komersyal na operasyon - analog NMT 450 (ipinakita ng Delta Telecom), digital GSM-900 (ipinakita ng North-West GSM) at analog NAMPS (ipinapakita ng FORA Commu ...
Pagsusuri ng network ng benta
Ang pagsusuri sa network ng pagbebenta ay ang pag-aaral ng mga paraan upang pinakamabisang maghatid ng mga produkto mula sa tagagawa hanggang sa end user. Ang pagbuo ng isang network ng pagbebenta ay, sa palagay ko, ang pinakamahalagang desisyon ng pamamahala ng negosyo ng Ochakovo JSC, na tumutukoy sa tagumpay nito sa merkado. Mula sa laki...
"Propaganda ng isang malusog na pamumuhay" - Ang paaralan ay puno ng ilang mga positibong karanasan sa pag-iwas sa malusog na pamumuhay. Ang trabaho ay nagsisimula sa pag-aalis ng mga kadahilanan ng panganib. Pag-iwas sa kapabayaan at krimen. Pagkagumon sa nikotina. Alkoholismo at paglalasing. Bilis ng financing ng proyekto. Mga yugto at oras ng proyekto: Sa pinakadulo simula ng edukasyon, pinag-aaralan ang mga pamilya ng mga mag-aaral.
"Advertising sa mga mailing list" - Minsan walang tugon sa mga unang titik (na may paglilinaw ng pila) sa mahabang panahon. Mga Pros: Ang pila para sa paglalagay ng advertising ay bihirang higit sa isang linggo. Maaari mong i-order ang iyong advertising na ipadala sa mga serbisyo mismo. ika-2 paraan. Walang website kung saan makikita ang pila at mga presyo. TOP 7 pinaka-epektibo at kumikitang mga pagpapadala ng koreo.
"Mga kilalang tao sa Advertising" - Mukha sa Retail. Mayroon bang panganib na ma-oversaturate ang mga mamimili sa imahe ng isang bituin? Propesyonal na taga-disenyo. Ano ang posibilidad na mangyari ang "vampire effect"? Hindi na-censor na anekdota Nakakita ka na ba ng Potato chips "AB" ni Alla Pugacheva? Pangalan ng retail. Stella McCartney. Karl Lagerfeld. mang-aawit.
"Mga salik na pang-emergency" - Laki ng sample at heograpiya: Oras ng field work: Detalyadong rating tunay na dahilan paglitaw ng mga aksidente. Segment 4. Upang makamit ang layunin, kailangang lutasin ang mga sumusunod na gawain: Ika-12 na puwesto. Ang kabuuang sukat ng sample ay 1255 na panayam. Pag-aaral ng impluwensya ng panlabas na advertising sa mga driver. Mga salik na maaaring humantong sa mga sitwasyong pang-emergency, %.
"Advertising sa Ukraine" - Mga catering establishment. Kaalaman sa Orbit chewing gum. Mga sinehan sa mga supermarket sa Internet. Advertising sa retail at entertainment establishments at transportasyon: supermarket, shopping center, parmasya, sinehan. Paglilibang. Saklaw ng media. Mga customer ng fast food restaurant*: isang karaniwang araw ng linggo. Gamitin sabon sa banyo"Pangalagaan".
"Pag-advertise sa mga hypermarket" - Paglalagay ng iyong mga leaflet sa advertising. Higit sa 5,000 garantisadong contact bawat araw sa mga potensyal na mamimili ng iyong produkto. Neon lighting sa kahabaan ng contour ng facade. Ang iyong advertising sa OMA hypermarket. Panahon ng paglalagay: mula 6 na buwan. Mga logo ng advertising. Paglalagay ng rack (taas na hindi hihigit sa 1.3 m) - 150 euro m2 bawat buwan.
PANIMULA
Ang propaganda ay isa sa mga pangunahing paraan ng pagpapasigla. Kasama sa propaganda. Ang mga resulta ng mga aktibidad sa propaganda ay kung minsan ay napakatalino. Kunin natin ang isang pelikula halimbawa. ito ang pangatlong pelikula sa serye at isa ring marketing phenomenon. Mula noong premiere, ang mga benta ng mga poster, laruan, T-shirt at costume na may mga karakter ng pelikula ay umuusbong. Ang may larawang script ng pelikula ay nasa tuktok ng mga listahan ng bestseller sa buong bansa. Ang restaurant at eatery chain ay lubos na nagpo-promote ng sales promotion campaign nito, na nagtatampok ng mga cup na nagtatampok ng mga character sa pelikula bilang mga premyo. Ang kumpanya ay nagbebenta ng cookies sa ilalim ng pangalan. Ang vanilla ay kumakatawan sa mga bayani, ang nut ay kumakatawan sa iba't ibang buhay na nilalang, at tsokolate ay kumakatawan sa mga kontrabida. Inilaan ng magazine ang isang artikulo sa pabalat sa pelikula, na nagtatampok ng mga larawan ng mga eksena mula rito sa pabalat. Ang mga pahayagan at mga programa sa balita sa telebisyon ay nag-uulat tungkol sa mga tapat na tagahanga na pumipila nang ilang araw upang bumili ng mga tiket at makapanayam ang mga gustong manood ng pelikula nang paulit-ulit.
Ginagamit ang Propaganda upang itanyag ang branded at generic na mga produkto, tao, lugar, ideya, organisasyon, at maging sa buong bansa. Gumagamit ang mga asosasyon ng kalakalan sa propaganda upang buhayin ang interes sa mga kalakal tulad ng mga itlog, gatas, at patatas. Gumagamit ang mga organisasyon ng propaganda para makakuha ng atensyon o itama ang hindi magandang imahe sa sarili. Gumagamit ang mga bansa ng propaganda upang makaakit ng mga turista, makaakit ng dayuhang pamumuhunan at makakuha ng internasyonal na suporta.
1. MGA URI NG PROPAGANDA
Ang propaganda ay isang mahalagang bahagi ng isang mas malawak na konsepto, ang konsepto ng mga aktibidad upang ayusin ang pampublikong opinyon (mga relasyon sa publiko). Ang mga aktibidad sa pag-oorganisa ng opinyon ng publiko ay may ilang mga layunin, kabilang ang pagbibigay sa kumpanya ng paborableng publisidad, paglikha ng isang persepsyon dito bilang isang organisasyong may mataas na pananagutan sa sibiko, at pagkontra sa pagkalat ng hindi kanais-nais na mga tsismis at impormasyon. Upang malutas ang mga problemang ito, ang mga departamento para sa pag-aayos ng opinyon ng publiko ay gumagamit ng ilang paraan.
1. Pagtatatag at pagpapanatili ng ugnayan sa pamamahayag. Ang layunin ng aktibidad na ito ay mag-post ng impormasyong pang-edukasyon at nauugnay sa kaganapan sa media upang maakit ang atensyon sa mga tao, produkto at serbisyo.
2. Propaganda ng produkto. Isang aktibidad na pinagsasama-sama ang iba't ibang pagsisikap na gawing popular ang mga partikular na produkto.
3. Komunikasyon sa buong kumpanya. Panloob at panlabas na mga aktibidad sa komunikasyon na naglalayong tiyakin ang isang mas malalim na pag-unawa ng publiko sa mga detalye ng kumpanya.
4. Lobbying. Pakikipagtulungan sa mga mambabatas at opisyal ng pamahalaan upang isulong o pigilan ang anumang batas o regulasyon.
5. Pagkonsulta. Paggawa ng mga rekomendasyon sa pamamahala sa mga isyu ng panlipunang kahalagahan, posisyon at imahe ng kumpanya.
Ang mga espesyalista sa propaganda ay karaniwang nakakonsentra hindi sa departamento ng marketing ng kumpanya, ngunit sa departamento ng organisasyon ng opinyon ng publiko. Ang departamentong ito ay karaniwang matatagpuan sa punong-tanggapan ng kumpanya, at ang mga empleyado nito ay abala sa pagtatrabaho sa iba't ibang mga contact auditor-shareholder, kanilang sariling mga empleyado, mambabatas, mga kinatawan ng lungsod - na ang propaganda na idinisenyo upang tumulong sa paglutas ng mga problema sa marketing ng produkto ay maaaring makalimutan. Upang maiwasang mangyari ito, maaari mong, halimbawa, magsama ng isang espesyalista sa propaganda sa departamento ng marketing.
Ang propaganda ay madalas na tinatawag na stepchild ng marketing, dahil ginagamit ito sa isang limitadong sukat at medyo bihira. Ngunit ang propaganda ay maaaring makagawa ng isang di malilimutang epekto sa antas ng kamalayan ng publiko, at ito ay nagkakahalaga ng maraming beses na mas mababa kaysa sa advertising, dahil ang kumpanya ay hindi nagbabayad para sa espasyo o oras sa media. Ang trabaho lamang ng mga kawani at ang pamamahagi ng mga materyales sa propaganda mismo ang binabayaran. Kung ang isang kumpanya ay naghahanda ng kawili-wiling materyal, maaari itong magamit sa lahat ng paraan ng pagpapakalat ng impormasyon nang sabay-sabay, na katumbas ng pag-save ng milyun-milyong halaga sa advertising. Bukod dito, mas paniniwalaan ng mga tao ang materyal na ito kaysa sa advertising.
Sa pagpapasya kung kailan at paano gamitin ang propaganda ng produkto, dapat bumalangkas ang management ng mga layunin nito, pumili ng mga mensaheng propaganda at paraan ng pagpapakalat, subaybayan ang pagpapatupad ng planong propaganda at suriin ang mga resultang nakamit sa pamamagitan ng aktibidad na ito.
2. PAHAYAG NG MGA LAYUNIN NG PROPAGANDA
Una sa lahat, kinakailangang magtakda ng mga tiyak na gawain para sa propaganda. Noong 1966, ang California Grape Growers ay umupa ng isang dalubhasang kumpanya sa relasyon sa publiko upang bumuo ng isang programang propaganda na idinisenyo upang isulong ang dalawang pangunahing layunin sa marketing ng kumpanya: 1) kumbinsihin ang mga Amerikano na ang pag-inom ng alak ay isa sa mga kasiya-siyang aktibidad ng magandang buhay, at 2) itaas imahe, at kasabay nito ang bahagi ng merkado ng mga alak ng California sa iba pang mga uri. Ang propaganda ay binigyan ng mga sumusunod na gawain: 1) maghanda ng mga artikulo tungkol sa alak at tiyakin ang kanilang pagkakalagay sa nangungunang mga magasin at pahayagan (sa mga seksyon na nakatuon sa mga produktong pagkain, sa iba pang regular na mga seksyon); 2) maghanda ng mga artikulo tungkol sa maraming nakapagpapagaling na katangian ng alak, ang pagtugon sa mga artikulong ito sa mga doktor, at 3) bumuo ng isang espesyal na kampanyang propaganda para sa merkado ng mga nasa hustong gulang, merkado ng mag-aaral, mga ahensya ng gobyerno at iba't ibang etnikong komunidad. Batay sa mga itinalagang gawain, ang mga tiyak na layunin ay binuo upang kasunod na masuri ang mga resultang nakamit.
3. PAGPILI NG MGA MENSAHE NG PROPAGANDA AT ANG KANILANG MGA TAGAPAGDALA
Pagkatapos ay kakailanganin ng espesyalista sa promosyon na matukoy kung aling mga kagiliw-giliw na materyales ang dapat pag-usapan ang tungkol sa produkto. Ipagpalagay na ang isang medyo hindi kilalang kolehiyo ay gustong makamit ang mas malawak na pagkilala sa publiko. Ang espesyalista sa propaganda ay kailangang maghanap ng mga angkop na materyales na magagamit para sa layuning ito. Marahil ang isa sa mga guro ay may hindi pangkaraniwang background, o marahil ang isa sa kanila ay nagtatrabaho sa isang hindi pangkaraniwang paksa. Marahil ang kolehiyo ay nagtuturo ng mga hindi pangkaraniwang kurso. Marahil ay may mga kagiliw-giliw na kaganapan ang nangyayari sa kanyang campus. Karaniwang lumalabas ang mga paghahanap ng daan-daang paksa na maaaring i-develop para sa press. Ang mga materyales na napili ay dapat na kumakatawan sa imahe na nais iproyekto ng kolehiyo para sa sarili nito.
Kung walang sapat na mga materyales, ang outreach specialist ay maaaring magmungkahi ng pagho-host ng mga kaganapan kung saan ang kolehiyo ay magsisilbing sponsor. Sa ganitong mga kaso, ang espesyalista sa propaganda ay hindi naghahanap ng balita, ngunit siya mismo ang lumikha nito. Maaari mong isulong ang ideya ng pagdaraos ng isang pangunahing pulong pang-agham sa kolehiyo, pag-imbita ng mga sikat na tagapagsalita, pagdaraos ng mga press conference. Ang bawat naturang kaganapan ay isang pagkakataon upang lumikha ng iba't ibang mga materyales na naglalayong sa iba't ibang mga madla.
Ang sining ng pagbuo ng kaganapan ay partikular na mahalaga sa pagtataguyod ng mga kampanya sa pangangalap ng pondo para sa mga non-profit na organisasyon. Ang mga fundraiser ay lumikha ng isang malaking repertoire ng mga espesyal na kaganapan, tulad ng mga gala sa anibersaryo, mga eksibisyon ng sining, mga auction, mga fundraiser, mga paligsahan sa bingo, mga benta ng libro, mga benta ng confectionery, mga kumpetisyon, mga sayaw, mga hapunan, mga pananghalian, mga fairs, mga palabas sa fashion, mga partido sa hindi pangkaraniwang mga lugar, pagre-record gabi, benta ng mga lumang gamit, biyahe at paglalakad. Sa sandaling may oras na lumitaw ang ilang bagong kaganapan ng kalikasan ng kaganapan, halimbawa, ang ideya ng mahabang paglalakad, ang mga kakumpitensya ay agad na lumikha ng maraming mga variant nito, tulad ng mga kumpetisyon para sa tagal ng pagbabasa, pagbibisikleta o jogging.
4. IMPLEMENTATION OF THE PROPAGANDA PLAN
Ang pagsasagawa ng mga aktibidad na pang-promosyon ay nangangailangan ng espesyal na atensyon. Kunin, halimbawa, ang paglalagay ng mga materyales sa media. Madaling i-post ang magagandang bagay. Gayunpaman, karamihan sa mga pagsusumite ay hindi maganda, na nangangahulugang maaaring hindi nila makuha ang atensyon ng mga abalang editor. Ang isa sa mga pangunahing mahalagang katangian ng isang dalubhasa sa propaganda ay ang katotohanan na mayroon siyang mga personal na koneksyon sa mga editor ng media. Kadalasan, ang mga espesyalista sa propaganda ay mga dating mamamahayag na personal na nakakakilala ng maraming editor at alam kung ano ang kailangan nila. Itinuturing ng espesyalista sa propaganda ang mga editor ng media bilang isang merkado na dapat masiyahan upang matiyak na patuloy na ginagamit ng mga editor na ito ang mga materyales sa propaganda ng kumpanya.
5. PAGTATAYA NG MGA RESULTA NG MGA GAWAIN NG PROPAGANDA
Ang kontribusyon ng propaganda sa mga aktibidad ng isang kumpanya ay mahirap masuri dahil ginagamit ito kasama ng iba pang paraan ng pagpapasigla. Gayunpaman, kung ito ay gagawin bago ang ibang paraan ay kasangkot, ang pagtatasa ay mas madaling isagawa.
Ang pinakasimpleng paraan para matukoy ang pagiging epektibo ng propaganda ay ang pagsukat ng bilang ng mga contact na may materyal na nai-post sa media. Ang espesyalista ay nagbibigay sa kliyente ng isang seleksyon ng mga clipping at impormasyon tungkol sa lahat ng paraan ng pagpapakalat ng impormasyon na ginamit ang materyal tungkol sa produkto, kasama ang pagpipiliang ito ng humigit-kumulang sa sumusunod na buod: .
Ang ganitong mga sukat ng bilang ng mga contact ay hindi talagang nagbibigay-kasiyahan sa kliyente. Hindi nila binibigyang ideya ang bilang ng mga tao na talagang nagbasa o nakakita ng address, o kung ano ang naging inspirasyon nito sa mga taong ito. Wala ring impormasyon tungkol sa net audience, dahil bahagyang nagsasapawan ang mga lupon ng mga mambabasa ng iba't ibang publikasyon.
Ang mas makabuluhang data ay nagmumula sa pagsukat ng mga pagbabago sa mga antas ng kaalaman sa produkto, pag-unawa, at mga saloobin na nagreresulta mula sa isang kampanyang pang-promosyon (na may naaangkop na mga pagsasaayos para sa mga epekto ng iba pang mga insentibo). Ang lahat ng mga variable na ito ay dapat masukat nang dalawang beses - bago at pagkatapos ng kampanya. Halimbawa, nalaman ng Potato Marketing Council na ang bilang ng mga taong sumasang-ayon sa pahayag ay tumaas mula 36% bago ang kampanya hanggang 67% pagkatapos ng kampanya. At ito ay isang makabuluhang pagtaas sa pag-unawa sa kakanyahan ng produkto.
Gayunpaman, ang pinakakasiya-siyang sukat sa lahat ng posibleng kaso ay ang epekto sa mga antas ng benta at kita. Halimbawa, sa pagtatapos ng kampanyang propaganda, ang mga benta ng de-latang pagkain ng pusa ay tumaas ng 43%. Gayunpaman, kinakailangang ibukod mula sa tagapagpahiwatig na ito ang kontribusyon na ginawa ng mas masinsinang advertising at promosyon sa pagbebenta.
Bibliograpiya
1. Ievlev // V. Yu. Pananaliksik sa marketing at marketing sa Russia-1997.-?3.-p.32-40
2. Kotler F./Marketing 1997
3. Propaganda sa pamamahayag // Economics and life 1997.-?21-p.14
4. Encyclopedia of Entrepreneur 1994
Inihanda ni Morozov S.A. Mag-aaral gr. EK-525
Slide 2
Ang Propaganda, sa pinakamalawak nitong kahulugan, ay isang may layunin, sistematikong pagtatangka na hubugin ang mga persepsyon, manipulahin ang kamalayan, at direktang pag-uugali sa direksyon na ninanais ng propagandista. Ang propaganda ay isang mahalagang bahagi ng isang mas malawak na konsepto - ang aktibidad ng pagbuo ng opinyon ng publiko ("relasyong pampubliko", o "PR"). Kasama sa Propaganda ang paggamit ng media upang ipalaganap ang impormasyon (bilang karagdagan sa bayad na advertising) na naglalayong sa mga umiiral o potensyal na kliyente ng kumpanya, paglutas ng mga partikular na problema nito, at pagkamit ng mga layunin nito.
Slide 3: PROPAGANDA GOALS
Pagkumbinsi sa mga mamimili na ang mga aktibidad ng negosyo ay naglalayong lutasin ang kanilang mga problema; paglikha at pagtaas ng interes ng mga mamimili sa mga produkto o serbisyo nito; pagpapabuti ng prestihiyo at reputasyon ng negosyo; PROPAGANDA GOALS
Slide 4
Kaya, ang propaganda ay ginagamit upang gawing popular ang mga kalakal, tao, lugar, ideya, aktibidad, organisasyon, at maging sa buong bansa, o para siraan ang isang katunggali.
Slide 5: PARAAN NG PAGSOLUSYON NG MGA SULIRANIN NG PROPAGANDA
1) pagtatatag at pagpapanatili ng mga koneksyon sa pamamahayag na may layuning ipakita sa midya ang nais na impormasyon ng isang kaganapang pang-edukasyon upang maakit ang atensyon sa mga tao, kalakal o serbisyo. 2) propaganda ng produkto - iba't ibang pagsisikap na gawing popular ang mga partikular na produkto; 3) komunikasyon sa buong kumpanya - mga aktibidad upang ipaalam sa publiko at ipaliwanag ang mga detalye ng kumpanya; Ito ay totoo lalo na para sa sektor ng serbisyo. 4) lobbying - pakikipagtulungan sa mga mambabatas at opisyal ng gobyerno upang makamit ang pag-ampon o pagtanggi sa anumang mga batas na pambatas; halimbawa, anti-tobacco propaganda sa pamamagitan ng mga label ng babala sa mga pakete ng sigarilyo. 5) pagkonsulta - pag-isyu ng mga rekomendasyon sa mga isyu ng pampublikong kahalagahan na may kaugnayan sa mga aktibidad ng kumpanya.
Slide 6
1) pagtatakda ng mga tiyak na layunin at layunin, ang pagpapatupad nito ay inaasahan batay sa mga resulta ng propaganda 2) Pagpili ng mga tiyak na paksa at paraan ng propaganda 3) Pagpapatupad ng plano 4) Pagsusuri ng mga resulta Ang proseso ng propaganda mismo ay nagsasangkot ng pagpapatupad ng sumusunod na mga yugto:
Ang kumpanya ay hindi nagbabayad para sa espasyo o oras sa media. Ang trabaho lamang ng mga kawani at ang pamamahagi ng mga materyales sa propaganda mismo ang binabayaran.
Slide 8
Slide 9: Sa marketing maaari kang makahanap ng isang malawak na praktikal na aplikasyon ng propaganda. Sa partikular, ito ay halos ang tanging paraan upang isakatuparan ang conversion marketing, i.e. mga pagbabago na puro negatibong pagbabago sa produkto
10
Huling slide ng presentasyon: Propaganda bilang isang elemento ng halo ng komunikasyon sa marketing
Magbigay tayo ng malinaw na halimbawa. Magiging lubhang kapaki-pakinabang para sa isang kumpanyang gumagawa ng mga gamit pang-sports na magsagawa ng naaangkop na propaganda. Mayroong isang medyo malawak na pagpipilian ng mga paraan upang makamit ang layunin - upang sabihin sa mga artikulo ang tungkol sa kahalagahan ng paglalaro ng sports para sa pagpapanatili ng magandang hitsura, pagbaba ng timbang, pagbabawas ng panganib ng mga sakit sa cardiovascular, mga benepisyo para sa mga kasukasuan, pagpapanatili ng magandang kalagayan, atbp. ; ipakita kung paano ang mga kilalang tao - mga aktor, mga pulitiko, na pamantayan ng tagumpay para sa masa, ay pumapasok sa palakasan; gawing popular ang iba't ibang aphorism tungkol sa mga benepisyo ng sports at iba pa.
Ayon sa depinisyon ni Philip Kotler, ang propaganda ay hindi personal na promosyon ng mga benta ng isang produkto, serbisyo, o kilusang panlipunan sa pamamagitan ng pagpapakalat ng mahahalagang impormasyon sa komersyo tungkol sa kanila sa media.
Ang kaakit-akit na kapangyarihan ng propaganda ay nagmumula sa tatlo sa mga katangiang katangian nito.
- 1. Kredibilidad. Ang materyal ng impormasyon, isang artikulo o isang sanaysay ay mukhang mas kapani-paniwala at maaasahan sa mga mambabasa kumpara sa mga patalastas.
- 2. Malawak na saklaw ng mga mamimili. Maaaring maabot ng propaganda ang maraming potensyal na mamimili na maaaring umiwas sa pakikipag-ugnayan sa mga salespeople at advertising. Dumarating ang apela sa mga customer sa anyo ng balita, at hindi sa anyo ng komersyal na komunikasyon.
- 3. Kaakit-akit. Tulad ng advertising, may kakayahan ang propaganda na epektibong ipakita ang isang kumpanya o produkto.
Ang mga aktor sa merkado ay may posibilidad na maliitin ang paggamit ng propaganda ng produkto o tandaan ito sa huli. Ngunit ang isang maingat na pinag-isipang kampanyang propaganda, kasama ng iba pang mga elemento ng halo ng insentibo, ay maaaring maging lubhang epektibo.
Ginagamit ang propaganda upang itanyag ang branded at generic na mga produkto, tao, lugar, ideya, aktibidad, organisasyon, at maging ang buong bansa. Ang huli ay gumagamit ng propaganda upang makaakit ng mga turista, dayuhang pamumuhunan at makakuha ng internasyonal na suporta. Ang isang epektibong paraan ng pagtataguyod ng isang bansa ay ang paglikha at libreng pamamahagi ng libre, maliwanag na mga booklet tungkol sa iba't ibang larangan ng pambansang ekonomiya nito. Sa pamamagitan ng paraan, ang pamamaraang ito ay naging laganap kamakailan sa Belarus.
Ang Propaganda ay isang mahalagang bahagi ng isang mas malawak na konsepto - ang organisasyon ng pampublikong opinyon Public Relations (Public Relations). Tulad ng tinukoy ng Institute of Public Affairs, UK, ang Public Relations ay isang nakaplano, patuloy na pagsisikap na naglalayong lumikha at mapanatili ang mabuting kalooban at pagkakaunawaan sa pagitan ng isang organisasyon at ng publiko nito. Ang mga aktibidad sa pag-oorganisa ng opinyon ng publiko ay may ilang mga layunin, kabilang ang pagbibigay sa kumpanya ng paborableng publisidad, paglikha ng isang persepsyon dito bilang isang organisasyong may mataas na pananagutan sa sibiko, at pagkontra sa pagkalat ng hindi kanais-nais na mga tsismis at impormasyon.
Mga Pamamaraan sa Public Relations:
Mga relasyon sa media. Ang pagpapanatili ng relasyon sa press ay hindi responsibilidad ng organisasyon, ngunit kung ang mga aktibidad ng huli ay para sa pampublikong interes, ang media ay maglalathala ng materyal at mga ulat tungkol dito. Kung ang tulong ay ipagkakaloob sa press sa paggawa nito, ito ay makabuluhang bawasan ang posibilidad ng mga pagbaluktot at mga kamalian sa mga ulat. Bilang karagdagan, ang mga relasyon sa pindutin ay ginagamit para sa mga layunin ng advertising. Ang relasyon sa media ay two-way. Ang organisasyon ay nagbibigay ng mga materyales tungkol sa mga aktibidad nito at gumagawa ng mga hakbang upang mag-isyu ng mga komento sa mga release ng balita. Ang tiwala sa isa't isa at paggalang sa pagitan ng organisasyon at ng media ay mahalaga sa isang magandang relasyon. Karaniwang mas gusto ng mga sikat na publikasyon ang mga nakakagulat na ulat kaysa sa mga naglalarawan ng mga nakaplanong kaganapan. Sa pamamagitan ng pag-unawa sa mga pangangailangan ng mga pahayagan, magasin, programa sa radyo at telebisyon, makakahanap ka ng maraming paraan upang maakit ang atensyon. Ang naka-print na salita ay magsisilbing pangunahing paraan ng komunikasyon ng anumang organisasyon sa mga kliyente, katapat, shareholder, atbp. Samakatuwid, ang "sariling mukha" sa disenyo ng mga naka-print na materyales ay isa sa pinakamalakas na paraan ng komunikasyon sa marketing . Maraming mga organisasyon ang nakabuo ng gayong istilo ng lagda na ang kanilang mga produkto at ad ay nakikilala sa unang tingin. Ang iyong sariling istilo ay maaaring nasa logo, sa uri at uri ng mga font, kulay o kumbinasyon ng mga paraan na ito. Ito ay sapat na upang magbigay ng halimbawa ng mga kumpanya ng Coca-Cola o Philip Morris. Ang isang mahusay na istilo ay nakikilala sa pamamagitan ng katotohanan na ito ay ginagamit nang walang pagbabago sa lahat ng uri ng visual na propaganda - mula sa mga letterhead hanggang sa mga gilid ng mga kotse.
Propaganda ng produkto. Isang aktibidad na pinagsasama-sama ang iba't ibang pagsisikap na gawing popular ang mga partikular na produkto.
Komunikasyon sa buong kumpanya. Panloob at panlabas na mga aktibidad sa komunikasyon na naglalayong tiyakin ang isang mas malalim na pag-unawa ng publiko sa mga detalye ng kumpanya.
Lobbying. Pakikipagtulungan sa mga mambabatas at opisyal ng pamahalaan upang isulong o pigilan ang anumang batas o regulasyon.
Ginagamit pa rin ang propaganda sa limitadong sukat at medyo bihira. Ngunit ang propaganda ay maaaring lumikha ng isang di malilimutang epekto sa pampublikong kamalayan, at ito ay nagkakahalaga ng maraming beses na mas mababa kaysa sa advertising, dahil ang kumpanya ay hindi nagbabayad para sa espasyo o oras sa media. Ang trabaho lamang ng mga kawani at ang pamamahagi ng mga materyales sa propaganda mismo ang binabayaran. Kung ang isang kumpanya ay naghahanda ng kawili-wiling materyal, maaari itong magamit sa lahat ng paraan ng pagpapakalat ng impormasyon nang sabay-sabay, na katumbas ng pag-save ng milyun-milyong halaga sa advertising. Bukod dito, mas paniniwalaan ng mga tao ang materyal na ito kaysa sa advertising.
