Zīmols, preču zīme un preču zīme: nozīme un funkcijas. Kāda ir atšķirība starp zīmola nosaukumu, logotipu un emblēmu Produkti un pakalpojumi internetā

2010. gadā modes nams Trussardi nosvinēja savu 100. gadadienu, un šogad zīmols atzīmē 40. gadadienu, kopš tika izveidots tā raksturīgā kurtu logo. Šim notikumam par godu itāļu zīmols sadarbībā ar japāņu ilustratoru Juko Šimizu un direktors Džeimss Lima izdeva īsu animācijas filmu Debesu vērotājs ar tīršķirnes suni titullomā. tīmekļa vietne detalizēti uzzināja logotipa vēsturi Trussardi un atcerējās citas slavenu modes zīmolu emblēmas.

Trussardi: angļu kurts

Zīmola vēsture aizsākās 1910. gadā, kad Dante Trussardi Itālijas pilsētā Bergamo atvēra ādas cimdu remonta un ražošanas cehu. Bet kurts par zīmola simbolu kļuva tikai 1973. gadā. Mans brāļadēls nolēma to izmantot Dante Nikola Trussardi. Greyhound, graciozs, elegants, dinamisks un izsmalcināts, lieliski simbolizēja zīmola stilu. Papildus cimdiem Nikola sāka ražot arī citus ādas izstrādājumus, kas apzīmogoti ar jauno logotipu.

« Es redzēju daudzas gleznas un seno ēģiptiešu bareljefus, kuros attēloti šie dzīvnieki, un biju pilnībā pārsteigts par to skaistumu un neticamo eleganci., - par izvēlēto logotipu, kas kļuvis par sinonīmu itāļu kvalitātei, sacīja Nikola.

Jaunajā video Trussardi Debesu vērotājs, kas izdota, lai atzīmētu logotipa jubileju, animēta angļu kurtu statuja dzenā maģisku trusi pa Milānas ielām, atdzīvinot pilsētas pieminekļus. Taču līdz rītam brīnumi beidzas, un bronzas kurts atgriežas savā vietā – pie ieejas Itālijas modes nama boutique.

"Mēs vēlējāmies neiedziļināties zīmola vēstures skaidrojumos un deva priekšroku emocijām, skaistām bildēm un mūzikai", – atzina zīmola radošais direktors Gaija Trussardi.

Chanel: savīti "C"

Logotips kanāls- viens no slavenākajiem modes pasaulē. Uz visiem zīmola produktiem ir redzami divi savijušies burti “C”, bet simbols pirmo reizi parādījās 1921. gadā uz leģendāro smaržu pudeles. Chanel Nr.5. Ir vairākas versijas, kā izveidot emblēmu divu “C” formā. Saskaņā ar populārākajiem - tie ir iniciāļi visvairāk Koko Šanele, kuru viņa uzzīmēja īsi pirms pirmā veikala atvēršanas kanāls. Otrās, retāk sastopamās versijas piekritēji logotipa autorību piedēvē Mihails Vrubels, kurš zīmēja Koko ieviesto simbolu 20. gadsimta 20. gados, daudz agrāk - 1886. gadā. Ir zināms, ka rotājums divu pakavu savienojuma veidā, kas simbolizē dubulto veiksmi, bija modē 19. gadsimta beigās. Tāpēc daudzi pētnieki uzskata, ka modes nama emblēmas un Vrubela skices līdzība ir tikai nejaušība. Lai gan ir arī cita versija: šī emblēma ir tikai atgādinājums par viltotajām ausīm, kas rotāja bērnu nama durvis, kurā uzauga Šanele. Vienā vai otrā veidā Koko bija pareizi izvēlējies logotipu, un tas namam atnesa veiksmi.

Versace: Medūza

Modes nama simbols Versace- medūzas galva - parādījās 1978. gadā, kad 34 gadus vecs Džanni Versače atvēra savu pirmo veikalu vienā no Milānas prestižākajiem rajoniem Via della Spiga. Leģenda vēsta, ka īsi pirms atklāšanas dizaineris pastaigājies savas savrupmājas dārzā Redžo Kalabrijā un pamanījis Gorgon Medusa marmora figūru. Zīmola logotipa lomai ideāli iederētos slavenākā no trim māsām gorgonām ar sievietes seju un matu vietā čūskām, kuras ar vienu skatienu varētu pārvērst cilvēku akmenī. Džanni vienmēr bija interesējies par mitoloģiju un klasisko literatūru un nolēma, ka jaunā kontekstā mitoloģiskas būtnes galva simbolizēs liktenīgo pievilcību. Modes nams ir pavedinātāja lomā Versace Es redzēju savu klientu.

Burberry: Bruņinieks

Angļu zīmoga logotips Burberry parādījās 1901. gadā, kad 1856. gadā to dibināja jauns Tomass Bērberijs Zīmols jau ir kļuvis diezgan slavens. No paša sākuma produkti Burberry izceļas ar augstas kvalitātes audumiem, komfortu un praktiskumu. Pirmā pasaules kara laikā pēc Lielbritānijas Karalisko gaisa spēku lūguma Tomass izstrādāja ūdensizturīgu lietusmēteli (to pašu slaveno tranšeju). Un 1901. gadā, kad zīmola dibinātājs saņēma rīkojumu ražot pilnas formas tērpus virsniekiem, radās jautājums par preču zīmes izveidi. Burberry. Tad parādījās zīmola emblēma - bruņinieka jātnieka figūra bruņās un ar šķēpu rokās, kas bija attēlots uz karoga fona ar uzrakstu “prorsum”, kas tulkojumā no angļu valodas nozīmē “uz priekšu”. Šis moto atspoguļoja vēlmi pēc vēl progresīvākiem izgudrojumiem, un šķēps bija kvalitātes tradīciju aizsardzības simbols.

Lacoste: krokodils

Sporta zīmols Lacoste to dibināja savā laikā slavens tenisists Renē Lakoste. Francūzis, kuru viņa tēvs nosūtīja uz Angliju, lai iegūtu prestižu izglītību, kļuva par 10-kārtēju Grand Slam turnīru uzvarētāju. Bet Renē karjeras kulminācijā ārsti tenisistam atklāja tuberkulozi. Viņa sporta karjera bija beigusies, bet Lacoste iecerēja jaunu projektu. 1933. gadā viņš kopā ar Andrē mājoklis izveidoja uzņēmumu La Societe Chemise Lacoste, kas ražoja T-kreklus tenisistiem, golfa spēlētājiem un burāšanas entuziastiem. Krokodila logotips parādījās vēl pirms zīmola izveides. Fakts ir tāds, ka žurnālisti jau sen sauca tenisistu tikai par krokodilu. "Pēc strīda ar mūsu komandas kapteini mani iesauca par "krokodilu"., - teica Renē. - Viņš apsolīja nopirkt krokodila ādas koferi, kas man patiks, ja uzvarēšu valstsvienībai svarīgā mačā.” Lakoste nemaz neapvainojās uz žurnālistiem un savai sporta formai uzšuva krokodila attēlu. Mazu zobainu aligatoru uzgleznoja slavens mākslinieks un draugs Renē Roberts Džordžs. Tieši šis slavenais krokodils pārcēlās uz zīmola priekšmetiem Lacoste.

Ralfs Laurens: polo spēlētājs

Ralfs Laurens, kādreiz ebreju imigrantu dēls Ralfs Lifšics, dibināja uzņēmumu 1967. gadā Polo modes un jau 1968. gadā viņš atvēra savu pirmo boutique. Zīmola pasaulslavenais logotips ir datēts ar 1971. gadu, kad Ralfs pirmo reizi uzdāvināja sievietēm vīriešu polo kreklu.

“Manai sievai ir izcila stila izjūta: viņa vīriešu veikalā var izvēlēties tādu kreklu un jaku, ka cilvēki jautā, kur mēs šīs drēbes dabūjām,– Ralfs stāstīja par savu jauninājumu. - Viņas attēls man atgādināja Katrīna Hepberna jaunībā, sportiski un ne-modē, jātnieces tēlā ar vējā lidojošiem matiem».

Dizainere ne tikai radīja dāmām polo kreklu, bet arī uz aproces uzlika logotipu ar polo spēlētāju, kurš jāj uz zirga. Pats Lorēns atzina, ka viņam polo spēlēšana vienmēr ir bijusi bagātības, greznības un varas personifikācija. Nācis no nabadzīgas ģimenes, viņš vienmēr sapņoja kļūt par daļu no augstākās sabiedrības, pievienoties tai. Dizaineres sapņi piepildījās, un polo spēlētāja figūriņa, kas Lorēnai simbolizēja greznību, tagad asociējas ar klasisko amerikāņu stilu.

Freds Perijs: lauru vainags

Freds Perijs- slavenais 30. gadu angļu tenisists. Viņš nodibināja savu uzņēmumu 1952. Viss sākās ar Freda un bijušā austriešu futbolista sadarbību Tibija Vāgnere, kurš nāca klajā ar ideju pārdot elastīgās plaukstu saites ar nosaukumu Perry. Drīz sportisti paplašināja ražošanu un sāka ražot sporta kreklus Freds Perijs. Protams, pircēji populārā tenisista vārdu saistīja ar slaveno Vimbldonas turnīru un labprāt iegādājās zīmola produktus. Ir zināms, ka Freds, dedzīgs smēķētājs, sākotnēji vēlējās padarīt pīpi par zīmola logotipu. Viņš nemaz nedomāja, ka šāds simbols nav piemērots kā sporta apģērba emblēma. Bet, par laimi, Vāgners Periju atrunāja ar vārdiem “meitenēm tas nepatiks”. Partneris ieteica alternatīvu:

“Kas par lauru vainagu, ko tu nēsā uz jakas un džempera Deivisa kauss?» .

Kopš 1934. gada, kad viņš uzvarēja Vimbldonā, Freds vienmēr ir nēsājis šo simbolu. Neskatoties uz to, ka Perija attiecības ar Anglijas klubu neizdevās, Freds lūdza atļauju izmantot lauru vainagu tieši no Vimbldonas kluba direktora. Viņš bija ļoti priecīgs, ka viņu simbolu izmantos slavenais tenisists, un piekrita. Pēc tam apģērbu zīmoli Freds Perijs ar atpazīstamu vainagu kļuva par formas tērpu vairākām divdesmitā gadsimta subkultūrām, jo ​​īpaši modiem un skinhediem.

Skatīt citus fotoattēlus:

Logotips ir zīmola grafisks attēls. Tas ir izveidots, lai patērētāju vidū viegli atpazītu uzņēmuma zīmolu.
Logotipam jābūt unikālam un kvalitatīvam, piesaistot pircēja uzmanību. Logotipi tika izveidoti, lai atšķirtu tās pašas nozares ražotāju produktus.

Uzņēmums KOLORO izstrādā unikālus logotipus.

Ir vairāki logotipu veidi:

1. “Burtu” logotips – tiek izmantots viens vai vairāki burti.
2. Logotips “Simbols” - attēlots grafisku vai alfabētisku simbolu veidā.
3. Logotips "Emblema" ir attēla un teksta grafisks elements.
4. Logotips "Logoslovo" - sastāv tikai no burtiem.
5. Abstract Sign Logo – rada uzņēmuma koncepcijas vizuālu formu, izmantojot simbolu.

Pirmais logotips pasaulē

Pirmais logotips pasaulē bija suņa attēls, kurš klausās gramofonu. Suņa vārds bija Nipper.
Viens no Barro ģimenes brāļiem redzēja, kā sunim ļoti patīk klausīties Edisona-Bela fonogrāfu, un nolēma šo mirkli iemūžināt, uzzīmējot attēlu “Suns klausās fonogrāfu”.

1900. gadā Marka Barro brālis Frensiss aizveda Nipera zīmējumu uz disku gramofonu kompāniju. Uzņēmuma īpašniekiem ļoti patika zīmējums un viņi nolēma ražot savu produktu ar šo attēlu. Bet sākotnējā zīmējuma versija, kurā bija attēlots bungu gramofons, tika aizstāta ar diska versiju. Zīmējums kļuva par pirmo preču zīmi uzņēmumiem: “HMV music stores”, RCA, “Victor and HMV records”. Uzņēmums arī sāka izdot ierakstus ar Nipper dizainu.
Logotips šobrīd izmanto HWV veikala mūzikas kanālu.

Globālo zīmolu logotipu evolūcija

Pasaules zīmolu logotipi ne vienmēr ir izskatījušies stilīgi un lakoniski. Daži uzņēmumi, pat būdami populāri patērētāju vidū, ir pārzīmējuši savus logotipus. Galvenie iemesli:

• darbības virziena maiņa;
• sekojot jaunām tendencēm.

Apskatīsim dažus uzņēmumu logotipu evolūcijas piemērus.

• Globālā Apple korporācija

Uzņēmuma pirmais logotips bija Īzaka Ņūtona gravējums zem ābeles, ko ieskauj liela lente ar parakstu "Apple Computer Co" (1976-1977). Šī logotipa dizainers bija viens no uzņēmuma dibinātājiem Ronalds Veins. Pēc Ronalda aiziešanas logotips tika mainīts.

Otro Apple logotipu izgatavoja dizainers Robs Janovs. No uzņēmuma vecā logotipa nekas nav palicis pāri, izņemot, iespējams, ideju par augli, kas krīt uz Ņūtona galvas. Jaunais Apple logotips ir varavīksnes nokosts ābols (1977-1998).

Logotips, ko mēs tagad redzam uz Apple produktiem, tika mainīts 2007. gadā. “Ābols” kļuva metālisks ar atspīdumiem, bet forma palika nemainīga.

• Samsung

Samsung korejiešu valodā nozīmē “trīs zvaigznes”. Uzņēmums tika dibināts Dienvidkorejā. Pirmajos trīs logotipos tika izmantotas zvaigznes un Samsung nosaukums.

1993. gadā uzņēmums nolēma izveidot jaunu logotipu savai 55 gadu jubilejai. Tā pastāv līdz šai dienai. Šī ir zila elipse, kuras centrā ar baltiem stilizētiem burtiem rakstīts “SAMSUNG”.

• Twix stieņi

Pirmie stieņi tika ražoti 1967. gadā Lielbritānijā. Viņus sauca Raider. Taču dažus gadus vēlāk, 1979. gadā, nosaukums tika mainīts. Raiders kļuva par Twix. Pēc nosaukuma maiņas produkciju sāka eksportēt uz ASV.

Nosaukums Twix sastāv no diviem vārdiem "dubults" un "biskvīts". Twix stieņi ir ļoti populāri visā pasaulē. Īrijā tos joprojām pārdod ar sākotnējo nosaukumu Raider.

• Kokakola

Coca-Cola ir atpazīstamākais uzņēmuma logotipa stils, kas ir vairāk nekā 117 gadus vecs. Uzņēmums dibināts 1886. gadā un tā logotips 1893. gadā. Uzņēmuma logotips ir rakstīts ar "Spencer" kaligrāfijas fontu. To izveidoja Frenks Robinsons, grāmatvedis un uzņēmuma īpašnieka draugs.

80. gadu sākumā Pepsi produktu konkurences dēļ tika nolemts mainīt uzņēmuma logotipu uz New Coke. Pēc šī mārketinga gājiena uzņēmums sāka zaudēt pārdošanas apjomu. Patērētājiem nepatika jaunais dzēriena nosaukums. Pēc kāda laika dzērienam tika atgriezts agrākais nosaukums Coca-Cola, tādējādi uzlabojot tā pārdošanas apjomu.

• Pepsi

1903. gadā tika izveidots zīmols Pepsi-Cola. Piekrītu, uzņēmuma pirmais logotips nav ļoti skaists. Var teikt, ka tā bija neveiksme.
Lai tas nenotiktu ar jūsu zīmolu, jums jāsazinās ar KOLORO profesionāļu komandu, kas palīdzēs izveidot logotipu perfektu.

Pēc 30. gadu Lielās depresijas Pepsi-Cola spēja pierādīt Coca-Cola Company, ka tā spēj konkurēt tādā pašā līmenī.

1962. gadā uzņēmums nomainīja savu logotipu uz trīskrāsu bumbiņu un noņēma arī Cola prefiksu. Tagad to sauc tikai par Pepsi. Tomēr uzņēmuma logotips mainās ļoti bieži. Ar ko tas saistīts, nav zināms.

• McDonalds

1940. gadā tika izveidots McDonald's. Uzņēmuma pirmais logotips ir Speedee šefpavāra attēls . Vēlāk Speedee logotips tika pārzīmēts. 60. gados Džims Spindlers nomainīja uzņēmuma logotipu uz to, ko mēs zinām šodien. Un tas ir burts M.

Modes industrijas logotipi (slaveni modes zīmoli)

Gandrīz katrs no mums var atpazīt un nosaukt zīmola monogrammas. Modes namiem logotips ir ļoti svarīgs, jo lielākā daļa modes namu ir nosaukti dizaineru dibinātāju vārdā.

• Louis Vuitton

Modes nams tika izveidots 1854. gadā. Uzņēmuma korporatīvais logotips ir LV monogramma. Monogrammu un audekla krāsa, iespējams, ir mainījusies, taču pats šī zīmola logotips nav mainījies līdz mūsdienām, izņemot to, ka 2000. gados tas tika nedaudz vienkāršots.
Zīmola apģērbi ir izgatavoti no ļoti augstas kvalitātes materiāliem, un tāpēc produkti ir dārgi.

Louis Vuitton zīmola produkti ir visvairāk kopēti. Taču viltojumu ir ļoti viegli atpazīt – oriģinālā zīmola logotips vienmēr atrodas simetriski.

• kanāls

Chanel logotips pirmo reizi parādījās 1921. gadā. Tas bija attēlots uz Chanel Nr.5 smaržu pudeles. Uzņēmuma logotips ir dubultburts C. Tas atgādina divus laulības gredzenus, kas nav noslēgti kopā. Burts C ir Coco Chanel iniciāļi.

• Fendi

Fendi logotipu 1972. gadā izveidoja uzņēmuma jaunais dizainers Karls Lāgerfelds. Zīmola logotips ir liels F, kas ir atspoguļots.

• Versace

Versace mājas logotips ir ļoti ekstravagants un neparasts. To 1978. gadā izstrādāja Džanni Versace. Logotips attēlo sengrieķu mitoloģijas pārstāves - Gorgona Medūzas galvu. Dizaineris paskaidroja, kāpēc izvēlējies šo tēlu: "Šī ir skaistuma un vienkāršības sintēze, kas var hipnotizēt ikvienu, tāpat kā zīmola ražotie apģērbi."

• Givenchy

1952. gadā Givenchy zīmols sāka ražot augstas kvalitātes apģērbu, kā arī rotaslietu un smaržu līniju. Zīmola logotips ir ļoti vienkāršs un kodolīgs. Četrkāršs G ir novietots kvadrātā. Tas izskatās kā ķeltu rotaslietas.

Auto zīmolu logotipi

"Spārnotās" automašīnas:

Bentley- Britu luksusa automašīna. Automašīnas īpašības var raksturot tikai ar diviem vārdiem – aristokrātiska greznība. Automašīnas logotips ir burts "B", kas ietverts spārnos. Emblēma norāda uz Bentley limuzīnu jaudu, ātrumu un eleganci.

Aston Martin- Automašīnas logotips tika izveidots 1927. gadā. Tie ir ērgļa spārni, kas ierāmē Aston Martin uzrakstu. Uzņēmuma īpašnieki savu automašīnu salīdzināja ar ērgli. Jo ērglis ir ātrs, veikls un plēsīgs putns.

Chrysler- Pirmais amerikāņu automašīnu logotips bija 1923. gadā radīta piecstūra zvaigzne. Pēc tam, kad uzņēmums 1998. gadā pievienojās Vācijas koncernam Daimler AG, logotips tika nomainīts uz "atvērtiem spārniem". Tie demonstrē Chrysler transportlīdzekļu virtuozitāti un unikalitāti.

Automašīnas ar dzīvnieku logotipu

Jaguārs- kura emblēma sākotnēji bija SS - Swallow Sidecar. Angļu valodā “swallow” nozīmē “norīt”. Pēc Otrā pasaules kara lielākajai daļai eiropiešu bija negatīvas asociācijas ar SS emblēmu (asociācija ar fašistiem), tāpēc uzņēmuma īpašnieki nolēma mainīt zīmola nosaukumu. Swallow Sidecar ir aizstāts ar Jaguar. Piekrītu, spēks, elegance un graciozitāte ir ļoti piemērota mūsdienu Jaguar automašīnām.

Lamborghini— sākumā Itālijas uzņēmums nodarbojās ar traktoru ražošanu. Tāpēc bullis kļuva par uzņēmuma emblēmu. Šis dzīvnieks ir ļoti izturīgs un spēcīgs. Mūsdienās Lamborghini automobiļi ir jaudīgi, dārgi superauto, un tiem ļoti piestāv zelta vērša emblēma.

Ferrari— šīs markas auto logotips ir pazīstams visiem. Tās galvenie atribūti ir skraidošs melns ērzelis uz dzeltenzelta fona ar apgleznotu Itālijas karogu logotipa augšdaļā.

Ferrari emblēma sākotnēji atradās pilota Frančesko Barakas lidmašīnā Pirmā pasaules kara laikā. Enzo Ferrari lūdza Frančesko piešķirt viņam šo logotipu. Pilots piekrita un deva Enzo tiesības izmantot logotipu.

Labākie mūzikas industrijas logotipi

Jaunava ir Lielbritānijas ierakstu kompānija. 1972. gadā izveidoja Ričards Brensons un Saimons Drapers. Etiķetes nosaukums ir ļoti interesants. Virgin angļu valodā nozīmē "jaunava".

Virgin Records logotipu (pirmā kompānija) izveidoja angļu ilustrators Rodžers Dīns.

Dažus gadus vēlāk zīmols Virgin kļuva ļoti populārs angļu izpildītāju vidū. Pēc tam, kad Virgin parakstīja līgumu ar pankroka grupu Sex Pistols, Brensons nolēma, ka uzņēmumam trūkst čutzpa. Tāpēc tika nolemts mainīt uzņēmuma logotipu.

Leģenda vēsta, ka viens no māksliniekiem uz salvetes uzzīmēja jauno logotipu, ko mēs šodien pazīstam. Brensonam ļoti patika. Ričards jauno logotipu saistīja ar savu uzņēmumu. "Vienkāršība, attieksme un enerģija ir par mums," sacīja Brensons.

Sony Music Entertainment- izveidots 1988. gadā un pieder Sony. Viena no "Lielā četrinieka" ierakstu kompānijām pasaulē. Sony Music aptver gandrīz visu šovbiznesu.

Uzņēmuma pirmais logotips bija daudzkrāsains, mazi trīsstūri, kuru vidū bija burti SMV. Uzņēmuma logotips mainījās ļoti bieži. 2009. gadā Sony Music nolēma padarīt logotipu pilnīgi atšķirīgu. Jaunais logotips izskatās šādi: vienkāršs sarkanas otas efekts uz balta fona un teksts “SONY MUSIC” parādās atbilstošā Sony fontā.

AC/DC- pasaulslavena rokgrupa. Lielākā daļa cilvēku var nebūt pazīstami ar grupas darbu, taču visi atpazīst AC/DC logotipu.

Radošais direktors Bobs Defrīns palīdzēja izveidot rokgrupas logotipu. Šrifs tika izvēlēts no Gūtenberga Bībeles, pirmās iespiestās grāmatas.

Huerta nolūks bija izveidot emblēmu, pamatojoties uz AC/DC dziesmas "Let There Be Rock" Bībeles tēliem. Protams, zibens un asinssarkanā krāsa liecina par mazāku eņģeļu ietekmi.

The Rolling Stones ir slavena britu rokgrupa. Dizainers Džons Peičs palīdzēja izveidot grupas logotipu. Par savu darbu viņš saņēma 50 mārciņas. Dizaineri iedvesmoja Mika Džegera izteiksmīgās lūpas un mēle. To iedvesmojusi arī hinduistu dieviete Kali.

Karaliene- 70. gadu vidus britu rokgrupa. Viņa aizrāva daudzu klausītāju sirdis. Logotipu veidojis grupas solists Fredijs Merkūrijs. Viņš attēloja burtu Q (grupas nosaukums), ko ieskauj grupas mūziķu zodiaka zīmes.

Logotipa dizaina tendences 2017

Dizaina tendences mainās gandrīz katru sezonu. Tas attiecas ne tikai uz apģērbu, grimu un stilu, bet arī uz logotipu grafiskā dizaina tendencēm.
Logotipu tendences 2017. gadā

Minimālisms

Daudzi uzņēmumi izmanto šo stilu, jo minimālisms ir vienkāršība un kodolīgums. Minimālisms izmanto ļoti maz krāsu. Visam jābūt vienkāršam un izpildītam tādā pašā stilā, bez liekiem papildinājumiem.

Piemēram, plaši pazīstamā lietojumprogramma Instagram izmantoja šo stilu.

Uzņēmuma pirmais logotips bija melnbalts Polaroid OneStep kameras attēls. 2016. gada maijā uzņēmums nolēma mainīt ne tikai logotipu, bet arī mainīt aplikācijas dizainu. Tagad tā ir kamera un varavīksne, kas izgatavota ar gradienta efektu.

Gradienta krāsas

Logotipa izveide ar krāsu gradientu ir ļoti labs solis daudziem uzņēmumiem, jo ​​šī tendence vēl ilgi būs popularitātes virsotnē. Spilgts piemērs ir starptautiskā maksājumu sistēma MasterCard. Uzņēmuma dizaineri vienkāršoja dizainu un izmantoja logotipa ģeometriskus aizpildījumus.

Melnbaltā tendence

Melnbaltais dizains vienmēr būs modē. Lakonisms un divu krāsu vienkāršība vienmēr ir abpusēji izdevīga iespēja.

Labākais piemērs ir pasaulslavenais zīmols Nike.

Carolyn Davidson palīdzēja izveidot zīmola logotipu. Uz logotipa ir attēlots abstrakts dievietes Nikes spārns.

Ģeometriskās figūras

Lai izveidotu unikālu, bet tajā pašā laikā vienkāršu logotipu, dizaineri izmanto ģeometriskas formas, kuras ir ļoti viegli uztveramas un iegaumējamas.

Piemērs - logotips YouTube — pakalpojums, kas nodrošina video mitināšanas pakalpojumus. Zīmola logotips ir “burbulis”, kura vidū ir “play” ikona.

Burti

Diezgan vienkāršs stils. Burti tiek atlasīti īpaši konkrētam vārdam vai tekstam un tiek izmantoti tikai vienu reizi.

Uzraksts var ietvert uzņēmuma logotipu Google. Uzņēmuma pirmo logotipu grafiskajā redaktorā izveidoja līdzdibinātājs Sergejs Brins. Jaunā Google logotipa stila dizainere bija Ruta Kedara. Tieši viņa nāca klajā ar logotipa dizainu, ko mēs tagad zinām.

ar roku zīmēts

Ar roku zīmēti logotipi izskatās skaidri un “tautas līdzīgi”. Daudzi pasaules slaveni uzņēmumi izmanto šo stilu.

Džonsons un Džonsons — labs piemērs 2017. gada jaunā tendence. Uzņēmuma logotips ir ļoti vienkāršs - sarkans teksts uz balta fona, ar roku rakstīts.

Tīmekļa animēti logotipi

Tīmekļa animēti logotipi ir 2017. gada tendence. Tie izskatās ļoti spilgti, neparasti Ar Gif logotipu palīdzību jūs varat piesaistīt patērētāju uzmanību.

Disney jau ilgu laiku izmanto šo tendenci. Jau 1985. gadā Tinker Bell sāka lidot virs Sleeping Beauty pils.

Uzņēmums KOLORO izstrādās jums unikālu jūsu logotipa dizainu, jo mūsu speciālisti vienmēr ir par jaunām pasaules dizaina tendencēm.

| 31.07.2014

Gandrīz katrs populārs uzņēmums visā savas pastāvēšanas laikā vismaz vienu reizi ir pārzīmējis savu logotipu. Iemesli tam varētu būt dažādi – darbības virziena maiņa, zīmola maiņa, nepieciešamība iet līdzi laikam, veids, kā tikt līdzi konkurentiem.

Katram no šiem uzņēmumiem noteikti ir savs interesants stāsts par preču zīmes attīstību. Esam sagatavojuši interesantu kolekciju, kas parāda globālo uzņēmumu simbolu attīstību, kas mūsdienās ir atpazīstami visā pasaulē. Jūs redzēsiet, cik ļoti pirmie logotipi atšķīrās no tiem, pie kuriem mēs esam pieraduši šodien.

Tehnoloģijas un IT

Canon

Dibinātāji: Saburo Uchida un Goro Yoshida.
Gads: 1937.
Valsts: Japāna.

Pasaules uzņēmums, kas ražo fotoiekārtas un citas ierīces, sākotnēji Japānā sauca Precision Optical Instruments Laboratory. Pirmā kamera tika izlaista ar zīmolu Kwanon. Emblēma bija budistu žēlsirdības dieva attēls. Drīz zīmola nosaukums tika mainīts uz Canon.

1947. gadā Precision Optical Instruments Laboratory tika pārdēvēta par Canon Camera Co. Tas bija nozīmīgs solis tās attīstībā.

Uzlabotais Canon logotips, ko mēs redzam šodien, tika ieviests 1956. gadā. Zīmīgi, ka pēc 58 gadiem tas izskatās tikpat stilīgs un reprezentabls.

Nokia

Dibinātājs: Knuts Frederiks Idestams.
Gads: 1865.
Valsts: Somija.

Nokia savu nosaukumu ieguvusi no Nokianvirtas upes, kas tecēja blakus rūpnīcai (toreiz, 1868. gadā, tā bija vienkārša papīrfabrika). Tad visiem produktiem tika uzlikta pirmā emblēma ar zivīm.

20. gadsimta 20. gadu sākumā apvienojās uzņēmumi Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (gumijas izstrādājumu ražošana) un Finnish Cable Works (kabeļu ražošana). Pēdējā 60. gados uzsāka jaunu elektronikas nodaļu, pēc kuras 1963.-1965. gadā tika izlaistas divas ierīces - pirmais radiotelefons un modems.

Nākamo 30 gadu laikā uzņēmuma logotips tika vairākkārt mainīts. Pašreizējais logotips ir vārds Nokia ar priedēkli un saukli “Connecting people”.

Intel

Dibinātāji: Roberts Noiss un Gordons Mūrs.
Gads: 1968.
Valsts: ASV.

Kad Gordons Mūrs, viens no dibinātājiem lielākais uzņēmums elektronikas ražošanai ieteica zvanīt uzņēmumam Integrated Electronics, viņa draugs Roberts Noiss piekrita, taču ieteica saīsināt nosaukumu uz Intel.

Visā uzņēmuma pastāvēšanas laikā logotips tika mainīts divas reizes. Tā pašreizējā versija tika apstiprināta 2005. gadā.

Microsoft Windows

Izstrādātājs: Microsoft Corporation.
Ražošanas gads: 1985.
Valsts: ASV.

Pirmo Windows versiju korporatīvā grafiskā zīme, kuras, starp citu, nebija pilnvērtīgas operētājsistēmas, bet bija tikai MS-DOS operētājsistēmas paplašinājumi, izskatās kā zils logs.

Sākot ar Windows 3.x, 90. gadu sākumā zīmē parādās 4 jaunas krāsas - sarkana, zaļa, zila un dzeltena, un tās forma kļūst viļņveidīga, kas piešķir dizainam dinamismu.

Līdz ar Windows XP izlaišanu 2001. gadā simbols atkal piedzīvoja iespaidīgas izmaiņas. Lai gan ideja ar četrām krāsām palika neskarta, zīmējums kļuva skaidrāks un ne tik apgrūtinošs kā iepriekšējais. Papildus saistībai ar logiem šī zīme daudzos veidos ir veidota kā karogs.

Taču jaunākais simbols, kas izstrādāts operētājsistēmai Windows 8, krasi atkāpās no ierastās sistēmas. Šveices stils, vienkāršība un vieglums, reālistiskas grafikas trūkums - tie ir pamatnoteikumi, kas vadījās dizaineriem, veidojot to.

Apple

Dibinātāji: Stīvs Džobss, Stīvs Vozņaks un Ronalds Veins.
Gads: 1976.
Valsts: ASV.

Pirmo topošās globālās korporācijas emblēmu ierosināja viens no Apple dibinātāji- Ronalds Veins. Ņūtona gravējums zem koka, ko ieskauj masīva lente ar uzrakstu "Apple Computer Co.", izskatās diezgan interesanti, taču tikai no mākslinieciskā viedokļa.

Drīz Stīvs Džobss nolēma mainīt Apple zīmola nosaukumu. To viņam palīdzēja dizainers Robs Janovs. “Varavīksnes” nokostais ābols uzņēmumam uzticīgi kalpoja no 1977. līdz 1998. gadam.

Sekojošie Apple simboli mainīja tikai savu krāsu – sākumā ābols tika pārkrāsots lakoniski melnā krāsā, bet kopš 2007. gada to padarīja metālisku un pievienoja atspulgus. Forma palika neskarta.

Samsung

Dibinātājs: Lee Byung-chul.
Gads: 1938.
Valsts: Dienvidkoreja.

Pats vārds “Samsung” korejiešu valodā nozīmē “trīs zvaigznes”. Uzņēmuma pirmajos zīmola blokos zvaigžņu attēls tika izmantots vairākās versijās.

Jaunais logotips, kas ir aktuāls arī šodien, tika ieviests 1993. gadā. Tad uzņēmumam apritēja 55 gadi. Stilizētais Samsung uzraksts zilas elipses iekšpusē ir kļuvis par plaši pazīstamu un atpazīstamu logotipu visā pasaulē.

LG

Dibinātājs: Koo In Ho.
Gads: 1947 (LG grupas konglomerāta pirmā uzņēmuma Lak Hui Chemical atvēršana).
Valsts: Dienvidkoreja.

LG Electronics (Lucky Goldstar) tika izveidots 1995. gadā, apvienojoties diviem uzņēmumiem - Lucky Chemical Ind. (agrāk Lak Hui Chemical) un Goldstar.

Uzņēmuma sauklis ir frāze "Dzīve ir laba". Logotipa burti “LG” ir nokrāsoti pelēkā krāsā, un zīmola nosaukums veidots savdabīgas sarkanas smaidošas sejas veidā.

Auto un Moto

Mercedes-Benz

Dibinātāji: Karls Benzs, Gotlībs Deimlers un Vilhelms Meibahs.
Gads: 1926.
Valsts: Vācija.

1909. gadā joprojām slavenā trīsstaru zvaigzne pirmo reizi kļuva par Daimler Motoren Gessellschaft (DMG) preču zīmi. Ko nozīmē šis simbols? Ir vairākas leģendas, no kurām viena ir visizplatītākā. Tā kā uzņēmums nodarbojās ar ne tikai automašīnu, bet arī dzinēju - jūras un aviācijas - ražošanu, zvaigzne ar trim stariem apzīmēja šīs markas panākumus trīs virzienos - uz zemes, uz ūdens un gaisā.

Tajā pašā laikā Karls Benzs, pirmā radītājs transportlīdzeklis ar benzīna dzinēju, kā emblēma izmantots lauru vainags ar uzrakstu “Benz” iekšpusē.

1926. gadā, pārdzīvojot Pirmo pasaules karu, DMG un Benz apvienojās, izveidojot Daimler-Benz koncernu. Jaunā emblēma parādījās arī šo divu uzņēmumu zīmju apvienošanas rezultātā - lauru vainagā tika ievietota trīsstaru zvaigzne, un pēc kāda laika vainags tika aizstāts ar parastu apli.

Volkswagen

Ražotājs: Volkswagen AG.
Dibināšanas gads: 1937.
Valsts: Vācija.

Pirmo Volkswagen logotipu, saskaņā ar vienu versiju, izstrādāja Porshe darbinieks Francs Ksavjers Reimspiess. Simbola izskats ar neapbruņotu aci parāda, kurā laikā un kur tas tika izgudrots.

Pagāja gadi, no zīmola nosaukuma tika noņemtas nacistu iezīmes, rāmis tika aizstāts ar apli, pēc tam kvadrātu, un krāsa tika mainīta uz zilu. Bet viena lieta ir palikusi nemainīga līdz mūsdienām - burti “V” un “W”, kas ir atpazīstami visā pasaulē.

Peugeot

Dibinātājs: Armand Peugeot.
Gads: 1810.
Valsts: Francija.

Pirmā zīme ar lauvas attēlu, kas stāv uz bultas, tika reģistrēta 1850. gadā. Tās autors ir juvelieris Džūljens Belezers.

Gadu gaitā Peugeot vairāk nekā vienu reizi ir modificējis lauvu, pievienojot vai nu krēpes, vai muskuļotu korpusu. Lauvas simbols ir stingri iesakņojies Peugeot zīmolā, kur zvēru karalis nozīmē uzticamību un panākumus.

Fiat

Dibinātājs: Džovanni Agneli.
Gads: 1899.
Valsts: Itālija.

Kad 1899. gadā Itālijas pilsētā Turīnā tika izveidots uzņēmums Fabbrica Italiana Automobili Torino, tam tika izveidota pirmā emblēma pergamenta loksnes veidā ar tādu pašu uzrakstu.

1901.-1904. gadā logotips radikāli mainījās, iegūstot jaunu, korporatīvu fontu. Viņi uzrakstīja vārdu Fiat, kas ierāmēts ar dekoratīvu dizainu.

Nākamā nozīmīgā pārprojektēšana notika 1931.–1932. Emblēmai tika piešķirta sava veida vairoga forma, visi dekoratīvie elementi tika noņemti, burti tika izstiepti augstumā, fons tika padarīts sarkans. Šādā formā zīme tika izmantota līdz 1968. gadam, pēc tam tā atkal tika rūpīgi pārveidota.

Mūsdienās Fiat logotipam ir hromēta maliņa un bagātīgi sarkans fons, uz kura atrodas burti FIAT, kas rakstīti pazīstamā fontā.

Ducati

Dibinātāji: Andriano un Marcello Ducati.
Gads: 1926.
Valsts: Itālija.

Sākotnēji kompānijas Ducati virziens bija radioiekārtu ražošana, par ko ļoti aizrāvās brāļi Marčello un Andriano.

Pieprasījums pēc radioiekārtām ievērojami samazinājās pēc Otrā pasaules kara un Ducati, kas nonāca zem tā valsts pārvalde, sāka radīt dzinējus un transportlīdzekļus.

Laika posmā no 1949. līdz 1975. gadam uzņēmums, kas jau ražoja pilnvērtīgus motociklus, savai grafiskajai zīmei pievienoja vai nu divus spārnus, vai vienu.

Mūsdienu Ducati logotips ir sarkana trīsstūrveida emblēma, kuras iekšpusē ir izveidota trase baltas svītras veidā, kas atgādina to, ka šīs firmas motocikli ir dzimuši ātrumam.

Harley-Davidson

Dibinātāji: William S. Harley; Artūrs, Valters un Viljams Deividsons.
Gads: 1903.
Valsts: ASV.

Visā Harley-Davidson uzņēmuma pastāvēšanas laikā viņu motocikli tika mainīti neskaitāmas reizes, kā arī to emblēmas. Tie bija dažādās formās un krāsās, taču Harley-Davidson uzraksts vienmēr bija uz katra no tiem. Mēs apskatīsim tikai dažus.

1940. gadā uzņēmums ieviesa metāla logotipu, kas tika izmantots līdz 1946. gadam.

1955. gadā klasiskā Harley-Davidson burtu fonā parādās liels “V” par godu slavenajam V-twin dzinējam.
Pēc 6-7 gadiem Harley emblēma sāk izskatīties kā krustojums un četrstaru zvaigzne.

Taču leģendārā motociklu ražotāja “Bar and Shield” atpazīstamāko logotipu klāj noslēpumaina aura, jo tā autors diemžēl nav zināms. Tomēr šī zīme tika izgudrota 1910. gadā, pēc tam 1911. gadā tā tika patentēta.

Yamaha

Dibinātājs: Torakusu Yamaha.
Gads: 1897.
Valsts: Japāna.

Fēnikss ar kamertonu knābī ir pirmais pasaulslavenās japāņu kompānijas Yamaha simbols. 1927. gadā parādījās zīmola nosaukums trīs sakrustotas kamertonis, kas atgādināja trīsstaru zvaigzni. Tas tiek izmantots arī šodien. Tiek uzskatīts, ka šis modelis norāda uz spēcīgo saistību starp uzņēmuma trim galvenajiem virzieniem - tehnoloģiju, ražošanu un pārdošanu.

Mūsdienās Yamaha ražo audio iekārtas un milzīgu skaitu mūzikas instrumentu, un Yamaha Motor Company kā daļa no Yamaha Corporation ir lielākais motociklu aprīkojuma ražotājs.

Ēdiens

Twix

Ražotājs: Mars, Inc.
Ražošanas gads: 1967.
Valsts: Lielbritānija, ASV.

1967. gadā Apvienotajā Karalistē tika izlaisti pirmie bāri ar nosaukumu Raider. 12 gadus vēlāk, 1979. gadā, nosaukums tika mainīts uz Twix, un pats produkts tika importēts uz Amerikas Savienotajām Valstīm. Nosaukums Twix veidojās no diviem vārdiem – dvīņi un bikostīmi. Mūsdienās šie batoniņi ir pazīstami visā pasaulē, un dažās Eiropas valstīs tos joprojām pārdod ar sākotnējo nosaukumu Raider.

Nestlé

Dibinātājs: Henri Nestlé.
Gads: 1866.
Valsts: Šveice.

Lielākā pārtikas ražošanas uzņēmuma nosaukums ir arī tā dibinātāja vārds. Par firmas zīmi kļuva ģimenes ģerbonis – neliela ligzda ar putniem, kur māte baro trīs cāļus. Patentēts 1868. gadā, šis simbols ir palicis praktiski nemainīgs līdz mūsdienām. Tikai 20 gadus vēlāk, 1988. gadā, no zīmējuma pazuda viens cālis. Pastāv viedoklis, ka tas tika darīts, lai pielāgotu zīmi noteiktiem standartiem, jo ​​tajā laikā amerikāņu un Eiropas ģimenes lielākoties deva priekšroku diviem bērniem.

McDonalds

Dibinātāji: brāļi Ričards (Diks) un Moriss (Maks) Makdonaldi.
Gads: 1940.
Valsts: ASV.

Pirmajā McDonald's logotipā bija redzams šefpavārs Spedee. Zīmola nosaukuma moderno versiju zelta arku veidā 60. gadu sākumā izgudroja Džims Šindlers. Un jau vairāk nekā pusgadsimtu cilvēki no visas pasaules atpazīst populāro ātrās ēdināšanas restorānu ķēdi tikai pēc viena stilizēta dzeltena burta M.

La Vache Qui Rit

Dibinātājs: Leon Bel.
Gads: 1921.
Valsts: Francija.

Pirmo kausētā siera La Vache Qui Ri (franču "Smejošā govs", Ukrainā pazīstama kā "Jautrā govs") dizainu izgudroja uzņēmuma īpašnieks Leons Bels. Bet simbols, ko mēs tagad zinām, atšķiras no sākotnējā. Tikai 3 gadus pēc parādīšanās uzņēmums sabiedrībai parādīja savu preču zīmi sarkanas govs formā ar auskariem ausīs. Šajā ilustrācijā izmantots tā sauktais Drostes efekts – uz govs auskariem ir tā pati govs ar auskariem, kurai, savukārt, ir arī govs ar auskariem un tā bezgalīgi.

Sākotnēji zīmējums daudziem patērētājiem izskatījās diezgan rāpojošs, ko viņi laika gaitā mēģināja labot. Govs sejas gandrīz dēmoniskie vaibsti tika izlīdzināti, pēc kā govs kļuva vairāk līdzīga laipnai un smaidīgai.

Čupa Čups

Dibinātājs: Enric Bernat.
Gads: 1958.
Valsts: Spānija.

Populārāko konfektes preču zīme un nosaukums reģistrēts 1962. gadā. Spāņu mākslinieka Salvadora Dalī cienītājus patīkami pārsteigs fakts, ka visu Čupa Čupsa tēlu, kas tiek izmantots arī mūsdienās, izstrādājis viņš pats. Tas notika 1969. gadā. Jaunais Chupa Chups logotips izskatās kā margrietiņa ar astoņām ziedlapiņām.

Kokakola

Dibinātājs: Asa Griggs Candler.
Gads: 1893.
Valsts: ASV.

Leģendārais Coca-Cola logotips, kas rakstīts kaligrāfijā, tika izgudrots tālajā 1886. gadā. Kopš tā laika tas praktiski nav mainījies. Preču zīme reģistrēta 1893. gada janvāra beigās.

Astoņdesmito gadu sākumā uzņēmums, kas koncentrējās uz mārketinga cīņu ar konkurentu Pepsi, laida klajā jaunu dzērienu ar modificētu recepti ar nosaukumu New Coke, un... cieta neveiksmi. Reti kurš gaidīja, ka amerikāņu patērētāju reakcija būs tik negatīva – Coca-Cola daudzkārt tika iesūdzēta tiesā ar prasību saglabāt klasisko dzērienu plauktos. Protams, New Coke tirgū nebija ilgi, un parastā Coca-Cola tika atgriezta pārdošanā.

Pepsi

Dibinātājs: Kalebs Bredhems.
Gads: 1903.
Valsts: ASV.

Pepsi-Cola preču zīme tika reģistrēta 1903. gada vasarā. Pārdzīvojot gandrīz 10 gadus ilgušo bankrotu un krīzi, 30. gadu Lielās depresijas laikā Pepsi pirmo reizi parādīja Coca-Cola kompānijai, ka ir tai spēcīgs konkurents, pārdodot savu dzērienu par tādu pašu cenu, bet divas reizes pudelēs. tikpat liela apjoma. 50. gados Pepsi pārliecinoši ieņēma otro vietu tirgū aiz Coca-Cola.

Zīmola nosaukuma versija trīskrāsu apļa veidā, ko esam pieraduši redzēt tagad, pirmo reizi tika prezentēta sabiedrībai 1962. gadā, līdz ar prefiksa “Cola” izslēgšanu no zīmola nosaukuma. 1991. gadā tika nolemts no apļa noņemt vārdu “Pepsi” un pierakstīt to blakus. Smieklīgi, ka mūsdienu cilvēks var viegli atpazīt šo uzņēmumu tikai pēc viena zīmējuma, bez paraksta.

Slavenu zīmolu logotipu vēsture ir ļoti izklaidējoša un interesanta iepazīšanās ar to būs ārkārtīgi noderīga tiem, kuri plāno atvērt savu uzņēmumu un vēlas visu darīt pareizi. Galu galā veiksmīgai zīmola attīstībai ir vairāki noteikumi, kas būtu jāņem vērā. Un tad pozitīvs rezultāts ir garantēts!
Ja nepieciešams izveidot logotipu, vērsieties pēc palīdzības pie speciālistiem.