Dom > Kontrolirati > Kontrolni popis za provjeru Yandex Direct. Kako revidirati Yandex Direct kontekstualno oglašavanje: kontrolni popis i primjeri. Navigacijski upiti ili upiti o robnoj marki


Kontrolni popis za provjeru Yandex Direct. Kako revidirati Yandex Direct kontekstualno oglašavanje: kontrolni popis i primjeri. Navigacijski upiti ili upiti o robnoj marki




U ovom ću članku napraviti popis radnji (s kratkim objašnjenjima) za postavljanje Yandex Directa u pretraživanju i YAN-u. U budućnosti ću pokušati otvoriti popis za provjeru i napraviti nešto poput lekcija, korak po korak detaljnih postavki za pretraživanje i YAN.

Kontrolni popis za postavljanje pretraživačkog oglašavanja u Yandex Directu

1. Uronimo u sebe i meditirajmo o poslovnim temama. Saznajemo koji je proizvod ili usluga. Čak i ako postavljate samo YAN, prva točka je obavezna.

2. Nakon što ste analizirali poslovanje kupca, pojavit će se popis fraza po kojima se ovaj posao traži u tražilicama. Nazovimo dobivene izraze osnovnim maskama.

3. Pomoću osnovnih maski prikupit ćemo semantičku jezgru za pretraživanje Directa. Već sam detaljno pisao o prikupljanju semantike.

Za oglašavanje na pretraživačkoj mreži često napravim 3 oglasa po grupi

Pri grupiranju ključnih riječi često slijedim jedno pravilo: nemojte dobiti status "mali broj pojavljivanja". Ako ključne riječi imaju frekvenciju od najmanje 100 mjesečno, napravim 1 ključnu riječ - 1 oglas.

Jer Držim male grupe ključnih riječi, tako da su naslovi oglasa relevantni za sve ključne riječi iz jedne grupe. Tekstovi Directovih oglasa na pretraživačkoj mreži obično sadrže činjenice i neke prednosti.
“Niske cijene” “Izvrsna kvaliteta” “Individualni pristup” - nemojte tako pisati. Nema potrebe. Bolje razmislite i napišite nekoliko prednosti.
Neću se upustiti u opisivanje sferičnog oglasa u vakuumu. No, ta je najava bila slabo objavljena (slika br. 1). I ne samo zbog “brze dostave” i “niskih cijena”.

Tipični oglasi za pretraživačku mrežu s "brzim isporukama" i "niskim cijenama"

5. Napravili smo reklame, trebaju nam linkovi na reklame, a bolje je da linkovi imaju utm tagove. Uzmite poveznicu na svoju web stranicu, odredišnu stranicu. Idemo, na primjer, na adpump, i tamo napravimo linkove sa oznakama za sve oglase u grupama.

7. Pišemo tekstove za brze linkove. Često pišem u brzim poveznicama:

  • prednosti
  • neki najprodavaniji proizvodi (lokomotive)
  • rjeđe nazivi povezanih dobara, usluga

Učitajte dobivenu datoteku u Direct Commander i izvršite postavke. Jednog dana ću napraviti poseban članak o postavkama.

8. Učitali smo oglase u Commander i napravili postavke. Ne zaboravite uključiti popis negativnih ključnih riječi i ponovno minus riječi (križići-minus).

9. Sve što ostaje je dodati pojašnjenja i Yandex posjetnicu (to radim nakon učitavanja kampanja na poslužitelj, to mi je prikladnije). Gotovo, oglasi za pretraživanje su stvoreni.

Kontrolni popis za postavljanje YAN-a

Uzimamo prve 3 točke s gornje liste.
Uzimamo ključne riječi i onda radimo u Excelu.

4. Promet iz YAN-a je relativno hladan. Jer korisnik nije zainteresiran za naš proizvod u trenutku kada mu emitiramo reklamu. Da, u nekom obliku je osoba prije bila zainteresirana za proizvod, ali sada sjedi na VKontakteu, provjerava poštu itd. Morate privući pozornost privlačnim naslovima i svijetlim slikama.

Naslove pišemo u YAN-u

5. Koriste mnoge tehnike za pisanje naslova.
Često koristim naslove pitanja (Tražite beton u Saratovu?, Promijenite ulje u automobilu?, Jeste li tražili vijčane pilote u Krasnodaru? itd.).
Naslovi s pogodnostima - “Yandex Direct od početnika do profesionalca u 1 mjesecu individualnog rada” (dio zaglavlja bit će na slici).
Također koristim jednostavne naslove i fokusiram se na sliku.

Slike za YAN

6. Izrađujem slike u YAN-u u dva formata - standardni (kvadratni) i široki format (pravokutni). Smatram obaveznim obraditi slike u Photoshopu, napraviti okvir u svijetloj boji i napisati upečatljive riječi na vrhu slike.

Da, ovaj kaotični list je kontrolni popis za Yandex Direct. Kako sam mogla, ljudi, kako sam mogla :)

Sažeti:
U redu, svjetionici su postavljeni, ima dovoljno informacija iz članka da postavite Yandex Direct i ne propustite važne točke. Prikupite kompletne semantičke jezgre, temeljito ih očistite od otpadaka, grupirajte ključne riječi, napišite relevantne oglase za njih, napravite privlačne naslove i atraktivne slike za YAN. Ne zaboravite utm oznake, posebno ako koristite Metrica, Analytics, praćenje poziva treće strane i druge usluge.
Neka vaši oglasi budu što veći - dodajte im veze na web-lokaciju, prikažite veze, pojašnjenja. Za kolovoz 2017. Direct je izbacio drugi naslov u oglasima i tekst je sada malo duži. Iskoristite sve značajke Yandex Directa. U kampanjama oglašavanja na pretraživačkoj mreži ne zaboravite na negativne riječi i ponovno pregovaranje. Također sam djelomično smanjio ključne riječi u YAN.

S vremenom ću detaljnije napisati sve točke. Nema smisla ovdje napuhavati pakleni list teksta. Jedina stvar koja nedostaje na popisu su postavke u Direct Commanderu. Ovome trebamo posvetiti poseban članak (sa snimkama zaslona itd.).

Male tvrtke često radije postavljaju Yandex Direct i samostalno vode reklamne kampanje.

Što može biti jednostavnije?

Pogledao sam nekoliko videa, prikupio ključne riječi, napravio oglase i napunio budžet. Ostaje samo čekati naredbe. Nažalost, ovaj pristup ne funkcionira ni u 2017., a kamoli u nadolazećoj 2018. godini.

U većini slučajeva amatersko ugađanje obično dovodi do uzaludnog trošenja novca, jer postoji mnogo nijansi i stalno mijenjanje parametara. A održavanje i finalizacija reklamnih kampanja je posebna znanost.

Dakle, vrijeme je za traženje grešaka...

Yandex Direct popis za provjeru kontekstualnog oglašavanja

Struktura računa

  1. Oglašavačke kampanje dijele se prema vrsti:
  • Pretraživanje reklamnih kampanja
  • Kampanje u Yandex Advertising Network (YAN)
  • Remarketing kampanje
  • Ostale kampanje (prema publici, hiperlokalno ciljanje)
  1. Oglašavačke kampanje imaju jasnu strukturu i dijele se na:
  • po grupama roba (usluga)
  • geografija (Moskva i Moskovska regija, St. Petersburg i Lenjingradska regija raspoređene su u zasebne reklamne kampanje)
  • brendovi
  • stupanj “topline” ključnih riječi (vruće, toplo, hladno)

“Toplina” određuje koliko je vaš potencijalni klijent spreman u određenom trenutku kupiti vaš proizvod, a sukladno tome će se i stopa konverzije razlikovati.

  1. Nazivi vaših kampanja su jasni

Vrsta GEO proizvoda [Na primjer: Sweatshirts veleprodaja Moskva Pretraživanje]. To posebno vrijedi kada je broj reklamnih kampanja prešao dvadeset.

Provjera postavki

Popis negativnih ključnih riječi nije prazan i sastavljen je na temelju statistike upita s wordstat.yandex.ru, kao i na temelju izvješća o upitima pretraživanja Yandex Direct.


U Yandex Directu minimalni dnevni proračun za kampanju iznosi 300 rubalja.


Provjera oglasa


Ako postoje takve grupe oglasa, uklonite negativne ključne riječi za ključne riječi u ovoj grupi oglasa. Ako to ne pomogne, ponovno grupirajte ključne riječi.

  1. Jedinstvena ponuda za prodaju

Vaš oglas sadrži dobru ponudu koja je zanimljiva vašem potencijalnom klijentu.


Ako prodajete više modela iPhonea, vaš bi oglas trebao voditi na stranicu određenog modela, a ne na početnu stranicu vaše web-lokacije.

  1. Koriste se UTM oznake

Analiza reklamnih kampanja nemoguća je bez korištenja utm tagova u poveznicama oglasa. Ako nedostaju, bit će nemoguće razumjeti koja reklamna kampanja, oglas, ključna riječ donosi rezultate, a koja samo troši budžet.

Za Yandex Direct na pretraživanju:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

Za Yandex Direct u YAN:

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(source)

Gdje, utm_source— izvor reklamne kampanje (yandex, google, vk ili bilo koji drugi izvor prometa)
utm_medij- vrsta prometa (cpc - cijena po kliku, cpm - cijena po pojavljivanju)
utm_kampanja— naziv reklamne kampanje
utm_sadržaj— identifikator oglasa
utm_term— ključna riječ ili stranica

Za potpuni popis parametara slijedite poveznicu.

Automatska zamjena za vašu stranicu putem veze.

  1. Brze veze su pune

Čak i ako imate web stranicu od jedne stranice. Oni vode do dijelova vaše web stranice pomoću sidara.

Kako biste povećali količinu prostora koji vaš oglas zauzima na zaslonu potencijalnog klijenta. I otkriti sve prednosti koje nisu stale u tekst oglasa.

Razrađen je popis korištenih ključnih riječi (niskofrekventne, srednjefrekventne ključne riječi). Ključne riječi visoke frekvencije u Yandex Directu (s ograničenim proračunom) koriste se u podudaranju fraza. Koriste se samo ciljane ključne riječi.

  1. Negativne ključne riječi razvijene su uzimajući u obzir vrste podudaranja
  2. Napravljena je unakrsna prateća staza kako bi se eliminirala konkurencija između oglasa unutar reklamne kampanje u Direct Commanderu

Oglašavačka mreža Yandex (YAN)

  1. Ključne riječi u YAN
  • Koriste se ključne riječi visoke i srednje frekvencije
  • Koriste se povezane ključne riječi
  • Unakrsna traka nije korištena
  • Negativne ključne riječi se ne koriste (uz rijetke iznimke)
  1. Slike
  • Koristite sva 4 formata slike ili barem 2 – 1:1 i 16:9
  • Slike su svijetle i privlačne, različite od konkurenata
  • Najmanje 3 opcije slike koriste se za određivanje najoptimalnije u smislu klikovnog postotka, konverzije (drugi pokazatelji)

  1. Provodi se tjedna analiza stranica na kojima su prikazani vaši oglasi

Oni su uključeni u nazive domena za isključivanje na temelju vaših pokazatelja (troškovi prijelaza s web-mjesta premašuju KPI po potencijalnom klijentu ili druge pokazatelje, kao što su skokovi, vrijeme na web-mjestu, dubina).

Mogući pokazatelji za isključenje:

  • Trošak ukupnog broja klikova s ​​ove stranice premašuje dopuštenu cijenu po potencijalnom klijentu prema KPI-ju
  • Prosječno trajanje posjeta s ove stranice je manje od 10 sekundi
  • Broj klikova premašuje dopušteni maksimum
  • Dubina pogleda manja je od navedene vrijednosti
  1. Isključena su pojavljivanja u mobilnim aplikacijama

U YAN-u su sljedeće platforme navedene kao iznimke: Smaato, Inner-active, MobFox, MoPub. U većini slučajeva stope konverzije znatno su niže od mobilnih uređaja i aplikacija.

Remarketing

Remarketing je minimalno postavljen za publiku korisnika koji su bili na vašoj web stranici i tamo proveli najmanje 10 sekundi.

Je li bilo od pomoći? Štedite da ne izgubite.

Imate pitanja? Napišite za besplatnu reviziju -

Bok svima! Ovaj će članak biti posvećen početnicima koji tek počinju svoje putovanje u učenju Yandex Directa. U njemu ćemo se, na primjeru reklamnih kampanja, osvrnuti na tipične pogreške koje čini većina korisnika.


Oglasi u oglašivačkoj mreži Yandex i na pretraživanju imaju potpuno različite formate oglašavanja s vlastitim postavkama, algoritmima prikaza, pokazateljima učinka i optimizacijom. Bila bi velika pogreška miješati ih zajedno. Moramo postaviti zasebne reklamne kampanje za pretraživanje i .

Postavke prikaza kampanje možete promijeniti u odjeljku "Strategije".


Da biste to učinili, kliknite na “Promijeni” iu prozoru koji se pojavi odaberite željenu strategiju prikaza


Onemogućivanje postavke "Napredno geografsko ciljanje".

Da biste to učinili, idite na odjeljak "Promjena postavki".



Ako imate kvačicu pokraj stavke "Napredno geografsko ciljanje", hitno ćemo je ukloniti!


Dostupnost prilagodbe stope

Da biste postavili prilagodbe licitacija, morate otići u odjeljak "Upravljanje pojavljivanjima" i odabrati odgovarajući odjeljak.



U izborniku koji se pojavi možete napraviti prilagodbe prema namjeni, dobi i vrsti uređaja. Ako dobro poznajete svoju ciljanu publiku, tada ćete čak i bez analitičkih alata na svojoj web stranici moći postaviti ispravne prilagodbe ponuda. Ponekad možete izvršiti prilagodbe ponude na temelju pruženih usluga ili robe. Na primjer, ako prodajete automobile, onda nema smisla pojavljivati ​​se publici mlađoj od 18 godina.



Prisutnost negativnih riječi u Yandex Directu

Važno je znati da su negativne ključne riječi apsolutno neophodne u pretraživačkim kampanjama. Bez njih, vaši će se oglasi prikazivati ​​za nerelevantne fraze, što će dovesti do nepotrebnog trošenja.

Možete dodati negativne izraze na razini oglasa i kampanje



Za YAN koristite funkciju "Zabranjena mjesta i vanjske mreže".


Nažalost, ponekad se naši oglasi prikazuju na web-lokacijama koje šalju neodgovarajući promet. Po analogiji s negativnim riječima, možete se prestati pojavljivati ​​na nepotrebnim reklamnim platformama.

Korištenje "ponovnog ciljanja"

Ako razgovaramo jednostavnim riječima, retargeting je reklamna kampanja u YAN. Cilj mu je vratiti korisnike koji su posjetili vašu stranicu, ali nisu izvršili narudžbu. Kako biste koristili ponovno ciljanje, morate imati postavljene ciljeve u metrici.

Morate izraditi zasebnu reklamnu kampanju i prilikom odabira publike izraditi kriterij za odabir ljudi koji su bili na vašoj stranici, ali nisu poduzeli ciljanu radnju.



Na mjesto u obavezna Analitički servisi moraju biti povezani.

Za analitiku reklamne kampanje koriste se Yandex Metrica i Google Analytics. Bez analitike, pokretanje reklamne kampanje je nepoželjno. Uz njegovu pomoć možete vidjeti koliko je preporučljivo provesti određenu kampanju. Možete pratiti izvedbu sve do ključne riječi.


Sada pogledajmo kontrolni popis na razini ključne riječi

1. Vaša semantička jezgra trebala bi biti podijeljena u skupine i imati logičnu strukturu.

Radi praktičnosti koristim specijalizirani program. Omogućuje značajno ubrzanje procesa grupiranja ključnih riječi.



Zauzvrat, zahtjevi se mogu podijeliti u različite skupine: brendirane, komercijalne, općenite, ciljane i navigacijske.

1.1 Upiti robne marke imaju najveću stopu konverzije uz nisku cijenu po kliku. Vjerojatno od strane konkurentskih marki. Međutim, u svojim oglasima ne možete spominjati tuđu marku.

Primjer:


Upit marke "Google Adwords"


1.2 Komercijalni zahtjevi u pravilu sadrže: kupnja, narudžba, veleprodaja, dostava itd. Oni pokazuju spremnost za kupnju proizvoda ili usluge i korisnika.

Primjer:


Komercijalni zahtjev "Kupite bicikl"


1.3 Opći upiti Naziv govori sam za sebe. Na temelju takvih zahtjeva nemoguće je točno zaključiti želi li kupac naručiti ili jednostavno traži informaciju.

Primjer:


Opći upit "Satelitska antena"


1.4 Upiti blizu cilja. To su zahtjevi koji nisu izravno vezani uz vašu temu, ali mogu dovesti zainteresirane kupce. Na primjer, vlasnik ste trgovine sportske opreme. Vaš cilj je pronaći ljude koji su zainteresirani za vaš proizvod. Da biste to učinili, morate razumjeti koje potrebe vaši proizvodi mogu zadovoljiti. Na primjer, uz pomoć vježbi na vodoravnoj traci možete doći u formu za ljeto. Da bismo to učinili, ciljamo na publiku ljudi koji žele biti u formi za ljeto.

Primjer:


Upit blizu cilja "Kako napumpati trbušne mišiće"


1.5 Navigacijski problemi koji imaju GEO referencu. Na primjer, u grad, stanicu metroa, četvrt itd.

Primjer:


Zahtjev za navigaciju "Kupite cvijeće na Petrovsko-Razumovskaya"


5. Je li postojala unakrsna prateća pjesma? Jesu li duplikati oglasa uklonjeni?

6. Znate li što je stopa poravnanja? Koristite različite ponude i pozicije za ključne riječi? Je li potpuno pun?
12. Dodali ste telefonski broj?
13. Naznačuje li oglas ?
14. Testirate li različite opcije oglasa? Znate li točno koji oglasi najbolje funkcioniraju?
15. Postoji li dodatni link u oglasu? Ima li ključni unos ili prikazuje USP?
16. Isplati li se ograničiti dnevni budžet?
17. Koliko često dodajete ?
18. Vodi li poveznica s oglasom do proizvoda koji reklamira?
19. Koristite li ciljane upite u pretragama?
20. Znate li koji oglasi imaju koristi od prikazivanja pod jamstvom, a koji ne?

Kontrolni popis za postavljanje YAN-a

1. Jesu li za tvrtku u YAN-u napravljene jedinstvene reklame? Jeste li sigurni da to niste kopirali iz pretrage?
2. Nadopunjuje li vaš prvi naslov ? Ako da, promijenite ga. Ne postoji drugi naslov na YAN.
3. Postoji li riječ minus? Ako postoji, uklanjamo je. Samo u iznimno rijetkim slučajevima mogu se koristiti.
4. Nema li unakrsne prateće pjesme?
5. Provodite li A/B testiranje? Znate li točno koja vam je vrsta oglasa isplativija?
6. Privlači li naslov pozornost?
7. Znate li kako vidjeti oglase konkurenata u YAN-u?
8. Ističu li se vaši oglasi od konkurencije?
9. Izrađuju li se različite reklame za različite ciljne skupine (npr. dob)?
10. Jesu li dodane dobne prilagodbe? Na primjer, ako je vaša ciljana publika definitivno starija od 18 godina, onda ima smisla zabraniti prikazivanje oglasa mlađima od 18 godina.
11. Ima li YAN brze veze i vezu za prikaz? Sadrže li korisne informacije? Je li vaša ponuda bolja od vaše konkurencije?
12. Ima li stranica mobilnu verziju? Ako nije, smanjujemo prilagodbu za pojavljivanja na mobilnim uređajima.
13. Znate li točno s kojih vam platformi za oglašavanje dolaze vaši ciljani korisnici? Koje platforme donose najciljanije akcije?
14. Dodan na listu zabranjenih?
15. Imate li postavljeno ponovno ciljanje?
16. Je li ponovno ciljanje konfigurirano zasebno za svaku vrstu proizvoda? Vodi li do odgovarajućeg odjeljka s proizvodom?
17. Imate li zasebno ponovno ciljanje za košaricu?
18. Jesu li svugdje prijavljeni?
19. Je li proračun pravilno raspoređen?
20. Koristite li izračunatu stopu za tvrtke u YAN?
21. Znate li što je khor analiza? Koristite li ga kada “pratite” kupce?
22. Koristite li segmente?
23. Koliko je dobro segmentiran? Razmislite, je li sve uzeto u obzir?
24. Jeste li upoznati s pojmom LAL? Za koje segmente ga koristite?
25. Znate li što je DMP? Koristite li ovaj segment u svojim kampanjama?
26. Jeste li upoznati s ? Koristiš li?
27. Znate li što je asocijativna konverzija? Kada utvrđujete učinkovitost YAN kampanja, koristite li ga?

Testirajte reklamnu kampanju

Ciljevi i ciljevi probne reklamne kampanje

Cilj svake testne reklamne kampanje je shvatiti koliko će vaša publika biti zainteresirana za vašu ponudu oglašavanja. Vaš cilj je testirati različite oglase, kao i identificirati približnu cijenu klika na oglas i daljnju konverziju u narudžbu robe ili grupnog pretplatnika.

Segmentacija publike

Segmentacija je podjela ciljne publike na dijelove prema skupu zajedničkih parametara. Svrha segmentacije je sastaviti USP za svaku različitu publiku i povećati konverziju zbog toga; segmentacija vam također omogućuje procjenu interesa različite publike za vaš proizvod.

Postoje naizgled i nevidljive vrste segmentacije publike, a svaka će od njih biti učinkovita ovisno o situaciji. Najčešći tipovi segmentacije su prema GEO, spolu, bračnom statusu, dobi i profesiji.

Uvijek pokušajte segmentirati svoju publiku prema spolu, prvo, muškarci i žene različito reagiraju na vizualne elemente, ali što je najvažnije, stope konkurencije za publiku različitih spolova imaju značajne razlike.

Obavezno podijelite publiku prema vrsti uređaja; reklama izgleda drugačije na mobilnim uređajima i stolnim uređajima. Osim toga, korisnicima koji vide reklamu sa svojih računala puno je lakše preskočiti reklamu i sakriti je, čime se smanjuje ocjena reklamnog unosa.

Glavna pravila za provođenje testne kampanje:

  1. Napravite više oglasa za jedan segment, oglasi se moraju razlikovati tekstom i/ili slikom;
  2. Segment ne bi trebao prelaziti 20 tisuća ljudi;
  3. Probni oglas odvrnuti po preporučenoj stopi, jer Ovisno o ponudi koju postavite, vaš će se oglas prikazati publici više ili niže kvalitete. Dakle, prilikom postavljanja preporučene licitacije, oglase ćete prikazati najangažiranijoj publici, također, s višom licitacijom, vaš će se oglas prikazivati ​​većom brzinom i brzo ćete saznati je li učinkovit ili ne.
  4. Uvijek postavite ukupno ograničenje oglašavanja, ono se izračunava na sljedeći način:

Za bočni format Ovo je veličina publike u tisućama pomnožena s preporučenom ponudom.

Za promotivne objave uvijek izložiti ograničenje od 1-3 pojavljivanja po osobi, za oglase bočni format—100 impresija po osobi.

Kako procijeniti učinkovitost testova?

Učinkovitost reklame sastoji se od nekoliko pokazatelja. Prvi je klikovni postotak ili CTR (click-through rate). CTR se izračunava pomoću formule broj klikova na oglas/broj pojavljivanja, mjeren CTR-om kao postotak. Drugi je daljnja konverzija u naručivanje proizvoda, pridruživanje grupi ili bilo koju drugu radnju.

Postoje situacije kada oglasi s visokim CTR-om daju skupe pretplatnike. Na oglase s nižim CTR-om se rjeđe klika, ali je veća vjerojatnost da će se pridružiti grupi ili naručiti proizvod. U potonjem slučaju, učinkovitost oglasa bit će manja, ali će konverzija biti veća. Stoga je važno pratiti oba pokazatelja: CTR i konverziju. I na temelju dobivenih podataka donesite zaključke o oglasu.

Koristeći rezultate dobivene nakon testiranja, samo ćete morati postaviti glavnu reklamnu kampanju za cjelokupnu publiku koristeći najuspješnije oglase.

Provođenje glavne reklamne kampanje

Odvijte trenutni segment do kraja

U ovom slučaju, sve je vrlo jednostavno, odabiremo najuspješnije testne segmente dok se publika u potpunosti ne pokrije. Na primjer, napravili smo nekoliko tisuća impresija pred publikom od 20 tisuća ljudi. Preporučena stopa za ovaj segment bila je 300 rubalja za 1000 pojavljivanja, jer Ovisno o postavljenoj ponudi, oglas će se prikazati više ili manje kvalitetnoj publici. Stoga, kada postavite preporučenu licitaciju, prikazivat ćete oglase najangažiranijoj publici.

Preporuča se prikazivati ​​oglase u glavnoj reklamnoj kampanji na 50% preporučene ponude, za razliku od testne kampanje, gdje se oglasi prikazuju na preporučenoj ponudi jer u ovom slučaju, važno vam je pokriti cijeli segment, a ne testirati kreativce na najzahvaćenijoj publici. Kao rezultat toga, testna reklamna kampanja će se pretvoriti u glavnu.

p.s. Imajte na umu da ako se oglas odvrće presporo, uvijek možete povećati ponudu tako da vaš oglas pobijedi na VKontakte dražbi oglašavanja i brže se odvrne.

Širenje segmenta

U ovoj metodi moramo kombinirati nekoliko sličnih segmenata publike u jedan, ali u isto vrijeme obavezno ostaviti razdvojenost za muškarce i žene, kao i mobilne i stolne uređaje.

Prvo, muškarci i žene različito reagiraju na vizualne elemente, ali što je najvažnije, konkurencija za ponude za publiku različitih spolova ima značajne razlike. Podjela publike prema vrsti uređaja je neophodna, jer... oglas izgleda drugačije na mobilnim uređajima i stolnim uređajima. Osim toga, korisnicima koji vide reklamu sa svojih računala puno je lakše preskočiti reklamu i sakriti je, čime se smanjuje ocjena reklamnog unosa.

Kako proširiti segment?

U ovom slučaju, proširenje segmenta može se postići povećanjem dobnog raspona publike na 30 - 36 godina. Ili uklanjanje “sportskog” interesa, što će povećati broj publike u segmentu. Nakon toga počinjemo odvrtati reklamu s najuspješnijim kreativcem novoj publici.

Koju okladu trebam odabrati kada vodim glavnu kampanju?

Veličina ponude regulira brzinu prikazivanja oglasa. Postavite oglašivačku ponudu glavne reklamne kampanje 50% nižu od preporučene cijene; ​​ako želite ubrzati promociju, povećajte cijenu kako bi vaši oglasi pobijedili u konkurenciji i brže se pojavljivali.

Imajte na umu da račun za oglašavanje VKontakte radi na dražbenom sustavu, preporučena cijena može se mijenjati i gore i dolje, stoga se nemojte bojati promjena u troškovima oglašavanja. Pa, svakako pratite napredak reklamne kampanje barem jednom dnevno.

SMM stručnjak pokušao je umjesto vas