Ponuda i potražnja. Potražnja. Cjenovni i necjenovni faktori potražnje. Zakon potražnje Faktori potražnje 1 cijena 2 necijena
Da bi se bolje razumio mehanizam razvoja i funkcionisanja tržišne ekonomije, potrebno je proučavati necjenovne faktore ponude i potražnje. Ovaj članak će se fokusirati na razloge zbog kojih se obim prodaje bilo koje grupe proizvoda može promijeniti.
Zakon potražnje
Suština ovog zakona je sljedeća: u slučaju kada su cijene određenog proizvoda smanjene, kupci pokazuju veće interesovanje za ovaj proizvod, odnosno raste potražnja. Ako cijene rastu, proizvod je manje tražen.
Istovremeno, postoje cjenovni i necjenovni faktori tražnje koji utiču na stepen tražnje za proizvodom. Na primjer, ako se trošak robne jedinice smanjio za 2 puta, tada bi se prodaja trebala udvostručiti. Ali važno je uzeti u obzir činjenicu da postoje izuzeci. Ponekad, nakon povećanja cijene, proizvod je još traženiji nego prije. To se može dogoditi kada kupci čekaju porast troškova i imaju tendenciju da se zalihe proizvoda prije njihovog maksimalnog porasta cijene.
Drugi izuzetak je sljedeći: kada dođe do smanjenja cijene, relevantnost proizvoda se gubi, a prodaja se smanjuje. Ovaj fenomen se objašnjava činjenicom da visoka cijena formira prestiž proizvoda i njegovu potražnju. Ovo važi za luksuzne parfeme, plemenite metale i kamenje i nakit.
U nekim slučajevima, na konstantnom nivou, prodajne cijene određene grupe proizvoda mogu se mijenjati. Da bismo razumjeli zašto se to događa, vrijedi razmotriti necjenovne faktore koji utiču na potražnju.
Dostupnost kreditnih sredstava
Kada potencijalni kupci imaju mogućnost da se zaduže, po potrebi dopunjuju sopstvena sredstva kreditom. Ovo služi kao dodatni motivator potražnje.
Ovaj faktor je u mogućnosti da proširi mogućnosti potrošača, jer pozajmljena sredstva nisu ništa drugo do njihova finansijska sredstva pravna lica koji ne vide relevantniju upotrebu za njih. Dakle, besplatno pozajmljivanje može povećati nivo potražnje po konstantnoj cijeni.
Očekivanja kupaca
Necjenovni faktori potražnje neminovno uključuju i ovaj uslov za promenu aktivnosti potrošača. Ako kupci očekuju da se njihov prihod promijeni, cijene padnu ili porastu, njihova motivacija za kupovinu određenog proizvoda može se povećati ili smanjiti. Inače, na želju za kupovinom određenog proizvoda utiče i postupanje vlasti u pogledu dostupnosti određene grupe proizvoda (carine i sl.).
Necjenovni faktori promjena tražnje u ovoj situaciji mogu imati oblik inflatornih očekivanja. Riječ je o predvidivom povećanju cijena robe i kao rezultat toga povećanju motivacije za njihovu kupovinu po sadašnjoj cijeni. Dakle, potražnja raste, iako cijene u stvari ostaju nepromijenjene.
Glavni pravci očekivanja potrošača
Što se tiče ovog faktora koji utiče na potražnju, vrijedi istaknuti tri ključna oblika kroz koja se može manifestirati:
Promjena novčanih prihoda. Kada potencijalni kupci predviđaju svoju finansijsku budućnost, oni prvenstveno uzimaju u obzir stabilnost svojih prihoda, njihov rast ili pad. Ako potrošači očekuju da će dobiti stabilan prihod, tada se potražnja neće značajno promijeniti. Ali u slučaju negativnih prognoza raste motivacija za kupovinu proizvoda koji će uskoro postati nedostupni (tehnologija itd.). Istovremeno, skupi prehrambeni proizvodi mogu izgubiti na važnosti, jer će kupci biti preusmjereni na štednju.
Promjena liste dostupnih proizvoda. Ako obratite pažnju na necjenovne faktore ponude i potražnje, primijetit ćete da u određenim periodima neka roba može biti predstavljena u širokom rasponu ili biti deficitarna. Kada kupci očekuju smanjenje asortimana i nedostatak potrebne količine relevantnih proizvoda, biće motivisani za velike kupovine. U skladu s tim raste i potražnja. Uz stabilnost snabdijevanja bez preduslova za nestašicu, obim kupljene robe neće se značajno promijeniti.
Čeka se promjena cijene proizvoda. Ovdje je situacija slična: kada kupci predviđaju povećanje cijene proizvoda, pokušavaju kupiti maksimalnu moguću količinu proizvoda kako bi izbjegli visoke troškove u budućnosti. Kao rezultat toga, zbog očekivanja rasta cijena, potražnja raste.
Ukusi i potrebe kupaca
Takav faktor kao potreba može se smatrati sadržajem potražnje koji je formira. Istovremeno, postoji i ograničavajući oblik - solventnost nekoga ko ima određene potrebe koje ga motivišu da kupi robu. Uzimajući u obzir necjenovne faktore tražnje, treba shvatiti da kada se promijeni veličina i sastav potreba, mijenja se i nivo potražnje.
Nije isključeno dinamičan razvoj jednih potreba i virtuelni nestanak drugih. Istovremeno, na stepen relevantnosti robe aktivno utiču ukusi kupaca, koji se takođe mogu promeniti pod uticajem, recimo, mode. Ako uzmemo u obzir takve necjenovne faktore potražnje, primjeri mogu biti potpuno drugačiji. No, dobro je vidjeti utjecaj mode u kolekciji vjenčanica: oni modeli koji su bili traženi prošle sezone danas više nisu zanimljivi potrošačima.
Broj kupaca
Kada raste ukupna populacija u određenoj regiji, posljedica ovog procesa je povećanje broja radno sposobnih građana koji mogu kupiti robu. Ovaj faktor ima neizbežan uticaj na potražnju. Ali čak i sama činjenica rođenja djece već utječe na razinu prodaje određenih grupa proizvoda - to su pelene, dječja hrana itd. Shodno tome, smanjenje populacije dovodi do smanjenja potražnje.
Oscilacije cijena srodnih proizvoda
Necjenovni faktori potražnje u ovom formatu, iako se odnose na troškove, ali samo indirektno. Da bismo bolje razumjeli suštinu ovog oblika utjecaja na motivaciju potrošača, vrijedi razmotriti dvije relevantne opcije:
Promjena cijena proizvoda koji se međusobno nadopunjuju. Riječ je o takvoj robi koja se ne može koristiti zasebno, odnosno nabavka jedne neminovno povlači kupovinu druge. Primjer je rast prodaje automobila, što dovodi do povećanja potražnje za motornim uljem i benzinom. Vrijedi napomenuti i činjenicu da takve grupe roba mogu imati i suprotan učinak na zamjenjiv proizvod. Kada gorivo poskupi, građani smanjuju broj putovanja i, shodno tome, rjeđe kupuju motorno ulje i rezervne dijelove.
Promjena cijene zamjenske robe. U ovom slučaju necjenovni faktori tražnje se manifestuju promjenom potražnje za proizvodom koji može zamijeniti proizvod koji je poskupio. To mogu biti margarin i puter, jakna i kaput, itd. U ovom slučaju, promjena cijene za jednu grupu proizvoda neminovno dovodi do promjene nivoa relevantnosti potencijalne zamjene (povoljnija jesenja jakna je poželjnija od znatno skuplji kaput).
Ali da bi takav faktor uticao na nivo potražnje, neophodna je značajna promena cene.
Ishod
Kao što se može vidjeti, cjenovni i necjenovni faktori tražnje igraju važnu ulogu u formiranju tržišnih procesa koji utiču kako na životni standard potrošača, tako i na dinamiku razvoja proizvođača.
Uvod
Ekonomija je jedna od najstarijih nauka. Oduvijek je privlačio pažnju naučnika i svih obrazovanih ljudi. To se objašnjava činjenicom da je izučavanje ekonomije ostvarenje objektivne potrebe da se poznaju motivi, postupci ljudi u ekonomskoj aktivnosti, zakoni ekonomskog upravljanja u svim vremenima - od Aristotela, Ksenofonta do danas.
Danas interesovanje obrazovanih ljudi za ekonomiju (ekonomsku teoriju ili političku ekonomiju) ne samo da nije presušilo, već se čak povećava. To se objašnjava globalnim promjenama koje se dešavaju u cijelom svijetu, a posebno u Rusiji. Istaknuti američki naučnik P. Samuelson nazvao je ekonomiju ili političku ekonomiju kraljicom nauka. Dobitnik Nobelove nagrade M. Fridman je napisao da je ekonomija fascinantna nauka, zadivljujuća je po tome što su njeni osnovni principi veoma jednostavni i mogu se napisati na jednom listu papira, ali ih malo ko razume. Kompleksnost ove nauke, koja odražava složeni svet upravljanja, leži u činjenici da je za njeno proučavanje potrebna, prema rečima svetski poznatog stručnjaka za istoriju ekonomske misli A. Heilbronnera, „izdržljivost deve i strpljenje sveca."
Predmet ekonomske teorije je proučavanje odnosa među ljudima u pogledu proizvodnje, razmene, distribucije i potrošnje materijalnih dobara i usluga kao rezultat efikasnog korišćenja oskudnih resursa za zadovoljavanje neograničenih potreba.
Ljudi imaju i biološke i socijalne potrebe. Za zadovoljenje ovih potreba (za hranom, odjećom, stanovanjem i beskonačnim brojem drugih dobara i usluga) potrebno je koristiti raspoložive resurse: radnu snagu i poduzetničke sposobnosti, kapital, zgrade i objekte, prirodna bogatstva. Kombinacija resursa koja se vrši u okviru određenih proizvodnih odnosa naziva se načinom proizvodnje.
Ograničeni resursi vam ne dozvoljavaju da imate sve što osoba želi. Čovjekove potrebe prevazilaze njegove mogućnosti, jer su svi raspoloživi resursi u svakoj zemlji, pa i u svijetu u cjelini, ograničeni. Stoga je univerzalno obilje mit.
POGLAVLJE 1. Koncept ponude i potražnje
1.1. Koncept potražnje. Zakon potražnje
Svakoj osobi treba neka vrsta dobra. A ako ne može sam da proizvede tu robu ili mu je isplativije da je kupi, dolazi na tržište po njih. Naravno, mora imati novca za kupovinu. A to znači da se na tržištu više ne suočavamo sa potrebama kao takvima, već sa potražnjom.
Pod potražnjom, mikroekonomija podrazumijeva količinu proizvoda koju kupci žele i mogu kupiti na tržištu za ovaj proizvod u određenom vremenskom periodu pod datim uslovima. Ova definicija nam omogućava da istaknemo sljedeće karakteristike tražnje kao predmeta proučavanja mikroekonomije.
1. Mikroekonomija se bavi potražnjom za bilo kojom vrstom proizvoda. Potražnja za proizvodom može biti pojedinačna i agregatna. U prvom slučaju to je potražnja pojedinačnih privrednih subjekata, u drugom slučaju potražnja za cjelokupnom masom datog proizvoda koju traže privredni subjekti kao agregatni kupac. Potonji se shvataju kao potrošači kao predstavnici domaćinstava ili firmi.
2. Potražnja ne odražava samo potrebu za robom za kupca, već i sposobnost potonjeg da je plati. Dakle, potražnja odražava kupovnu moć subjekta potražnje.
3. Koncept "tražnje" još nije zaključio činjenicu kupovine robe, budući da potražnja za robom može biti u odsustvu same robe.
4. Potražnja je prisutna na određenom tržištu: lokalnom, regionalnom, nacionalnom, međunarodnom.
5. Potražnja ima vremensku karakteristiku, može biti trenutno, dan, sedmica, mjesec itd. Možemo govoriti o određenoj dinamici potražnje za određenim proizvodom, ako je uzmemo u relativno dugom periodu.
Potražnja se formira u uslovima koje određuje složena kombinacija različitih faktora. Postoji niz glavnih faktora koji utiču na želju gotovo svih kupaca da kupe određenu količinu proizvoda X. Tu spadaju:
1. Cijena samog proizvoda X (označimo je kao Px);
2. Cijene ostalih dobara koje se odnose na robu X (Pi, i=l, 2,.....n, gdje je N broj robe koja se odnosi na robu X);
3.Ukusi potrošača (T);
4. Prosječni prihodi potrošača (Y);
5. Raspodjela prihoda između potrošača (Y*);
6. Broj kupaca (N);
7. Očekivanja promjene cijena proizvoda ili ukusa potrošača (E).
Nemoguće je proučavati prirodu uticaja svih ovih faktora odjednom.
Preporučljivo je koristiti metodu prema kojoj je, da bi se utvrdila priroda promjene neke vrijednosti Z, ovisno o nekoliko nepoznanica (faktora, u našem slučaju), potrebno prvo fiksirati vrijednost svih varijabli , osim jedne, i proučavati odnos Z sa ovom nepoznatom varijablom. Zatim razmotrite sljedeću nepoznatu kao varijablu i identificirajte ovisnost Z od ove varijable, itd. Kompletno nabrajanje nepoznatih otkriće prirodu promjene Z pod utjecajem svih varijabilnih faktora. Ova metoda znači da ispitujemo zavisnost Z od svake varijable, pod uslovom da su sve ostale jednake. Količina dobra X koju su potrošači spremni kupiti (QD) funkcija je nekoliko varijabli:
QD=QD (Px, Pi, T, Y, Y*, N, E)
Ekonomisti se fokusiraju na proučavanje zavisnosti količine robe koju potrošači žele da kupe od cene same robe, odnosno zavisnosti QD robe X od Px, pod uslovom da su sve ostale jednake. Potražnja (D) je čitav skup QD vrijednosti robe X koji odgovara mogućim različitim vrijednostima cijene robe Px, pod uslovom da su sve ostale jednake.
Algebarski, funkcija potražnje je predstavljena formulom:
Od svih faktora koji utiču na potražnju, cijene su najstabilnije i najpredvidljivije. Stabilan odnos između potražnje i cijene, u kojem količina potražnje u datom vremenskom periodu raste sa smanjenjem cijene i obrnuto, karakterizira zakon potražnje.
Zakon potražnje
Svojstvo tražnje je sljedeće: sa svim ostalim parametrima nepromijenjenim, smanjenje cijene dovodi do odgovarajućeg povećanja tražene količine. Obrnuto, pod jednakim ostalim uslovima, povećanje cijene dovodi do odgovarajućeg smanjenja tražene količine. Postoji negativan ili inverzni odnos između cijene i tražene količine. Ekonomisti su ovu povratnu informaciju nazvali zakonom potražnje. Šta je osnova ovog zakona?
Elementarno posmatranje stvarnosti je u skladu sa onim što nam pokazuje silazna kriva potražnje. Obično ljudi zapravo kupuju više određenog proizvoda po niskoj cijeni nego po visokoj cijeni. Za potrošače je cijena barijera koja ih sprječava da obave kupovinu. Što je viša barijera, manje proizvoda će kupiti, a što je niža cjenovna barijera, to će više kupiti.
1. U bilo kom datom vremenskom periodu, svaki kupac proizvoda prima manje zadovoljstva ili koristi ili korisnosti od svake uzastopne jedinice proizvoda. Iz toga slijedi da, budući da je potrošnja podložna principu smanjenja granične korisnosti – to jest, principu da uzastopne jedinice datog proizvoda donose sve manje i manje zadovoljstva – potrošači kupuju dodatne jedinice proizvoda samo ako njegova cijena padne.
2. Na nešto višem nivou analize, zakon tražnje se može objasniti efektima dohotka i supstitucije. Efekat prihoda ukazuje na to da, po nižoj cijeni, osoba može sebi priuštiti kupovinu više određenog proizvoda bez odustajanja od neke alternativne robe. Drugim riječima, smanjenje cijene proizvoda povećava kupovnu moć novčanog prihoda potrošača, pa je stoga u mogućnosti kupiti više proizvoda nego prije. Viša cijena dovodi do suprotnog rezultata. Efekat supstitucije se izražava u činjenici da po nižoj cijeni osoba ima poticaj da kupi jeftin proizvod umjesto sličnih proizvoda koji su sada relativno skuplji. Potrošači teže zamjenjuju skupe proizvode jeftinijim. Efekti prihoda i supstitucije se kombinuju da bi potrošačima dali mogućnost i želju da kupe više proizvoda po nižoj ceni nego po višoj ceni.
Tabelarni i grafički zakon potražnje prikazan je u tabeli 1 i na sl. 1.
Cijena robe i tražena količina
Tabela 1
Kriva (grafikon) potražnje pokazuje iznos tražnje po svakoj vrijednosti cijene. Imajte na umu da je cijena nezavisna varijabla (egzogena), a potražnja zavisna varijabla (endogena).
1.2. Koncept prijedloga. Zakon ponude
Ponuda dobara, kao i potražnja, sastavni je i ništa manje značajan dio procesa određivanja cijena na tržištu.
Pod ponudom, mikroekonomija podrazumijeva količinu dobra koju su prodavci voljni i sposobni prodati na tržištu za dato dobro u datom vremenskom periodu pod datim uslovima. Dozvolite mi da objasnim sadržaj ove definicije.
1. Ponuda se odnosi na neki proizvod, dobar, proizveden za prodaju. Na primjer, poljoprivrednik može uzgajati neke krompire za vlastitu potrošnju, a neke za prodaju. To je drugi dio koji pruža ponudu ovog proizvoda.
2. Ponuda se pojavljuje kao zbir ponuda pojedinačnih prodavaca. Iako na monopolskom tržištu to obezbjeđuje jedan prodavac.
3. Prodavcima se smatraju svi koji nude robu: proizvođači, trgovci na veliko ili malo, skladišta, trgovine itd.
4. Ponuda ovog proizvoda pruža se na specifičnom tržištu: lokalnom, regionalnom, nacionalnom.
5. Vrijednost ponude se utvrđuje za određeni vremenski period: trenutno, dan, sedmica, mjesec itd. Shodno tome, u ovom trenutku ponuda uključuje robu koja je na zalihama, i to na duži period, pored toga i ona koja će biti proizvedena i ponuđena na prodaju u datom vremenskom periodu.
Potražnja je zahtjev potencijalnog ili stvarnog kupca, potrošača da kupi proizvod koristeći sredstva koja su mu na raspolaganju, namijenjena za ovu kupovinu.
Potražnja, s jedne strane, odražava potrebu potrošača za nekom robom ili uslugom, želju da te robe kupi u bilo kojoj određenoj količini, as druge strane, mogućnost da tu kupovinu plati po cijeni koja je unutar " pristupačan asortiman.
Uz ovako veoma generalizovane definicije tražnje, karakterističan je niz kvantitativno izraženih svojstava od kojih je, pre svega, potrebno izdvojiti obim tražnje, kao i njenu veličinu.
Sa stanovišta kvantitativnog mjerenja, potražnju za proizvodom treba shvatiti kao obim potražnje, što znači, zapravo, količinu ovog proizvoda koju su potrošači voljni i spremni da kupe (imaju finansijsku mogućnost za to). na određeni period i po određenoj cijeni.
Vrijednost tražnje je određena količina robe (roba i/ili usluga) određene vrste, kao i kvalitet koji kupac želi da kupi na određeno vrijeme po određenoj cijeni. Veličina tražnje određena je ukupnim prihodima kupaca, nivoom cijena robe i usluga (cijene zamjenskih dobara, kao i komplementarnih dobara), očekivanjima potrošača, ukusima i preferencijama.
Govoreći o necjenovnim karakteristikama robe, pored cijene i veličine potražnje, postoji i niz drugih faktora.
Prije svega, oni bi trebali uključivati:
- - ukusi potrošača;
- - moda;
- - kupovna moć (vrijednost prihoda);
- - vrijednost cijena za drugu robu, kao i mogućnost zamjene jednog proizvoda drugim.
Zakon tražnje kaže da je nivo potražnje obrnuto proporcionalan cijeni dobra. To znači, matematički govoreći, da postoji inverzna veza između tražene količine i cijene. Drugim riječima, povećanje cijene dovodi do smanjenja tražene količine, i obrnuto, smanjenje cijene uzrokuje povećanje potražnje.
Priroda zakona potražnje nije tako komplikovana. Na primjer, ako kupac ima određenu svotu novca za kupovinu proizvoda, onda će, kako god da se kaže, kupiti što manje proizvoda, to je veća cijena i obrnuto.
Naravno, stvarna slika je zapravo mnogo složenija, budući da kupac može privući dodatna sredstva kupovinom drugog proizvoda umjesto proizvoda koji je planiran za kupovinu - zamjenskog proizvoda (npr. umjesto poskupljenja kafe - čaja ili obrnuto).
Necjenovni faktori koji u određenoj mjeri utiču na potražnju:
- Nivo prihoda stanovništva;
- · Obim tržišta;
- · Sezonalnost robe i mode;
- Dostupnost zamjenskih proizvoda;
- · Inflaciona očekivanja.
Elastičnost tražnje je pokazatelj koji karakteriše fluktuacije u agregatnoj tražnji, koje su uzrokovane promjenama cijena određenih dobara. Elastičnom treba smatrati tražnju, koja je nastala pod uslovom da je promena procentualnog izraza njenog obima veća od smanjenja cene, takođe u %).
Ako su pokazatelji smanjenja cijene, kao i povećanja potražnje, izraženi u procentima, jednaki jedni drugima, odnosno povećanje obima potražnje samo nadoknađuje smanjenje cijene. nivo, onda možemo reći da je elastičnost tražnje jednaka jedinici.
Postoji još jedan slučaj - kada je stepen smanjenja cijene veći od potražnje za robom. Prema ovom scenariju, potražnja je neelastična.
Dakle, elastičnost potražnje je pokazatelj stepena osjetljivosti (ili reakcije) kupaca na promjene cijene robe.
Elastičnost potražnje je također uzrokovana ne samo povećanjem ili smanjenjem cijene proizvoda, već i promjenom dohotka stanovništva.
Stoga je uobičajeno razlikovati cjenovnu elastičnost potražnje i elastičnost dohotka.
Reakcija kupaca na promjenu cijene proizvoda može biti jaka i slaba, kao i neutralna.
Svaka od navedenih grupa potrošača generira i odgovarajuću potražnju, koja može biti elastična, neelastična, ali i pojedinačna. Postoje i opcije kada je potražnja savršeno elastična ili savršeno neelastična.
Elastičnost potražnje može se kvantificirati kroz koeficijent elastičnosti, zahvaljujući sljedećoj formuli:
gdje je: KO -- koeficijent elastičnosti tražnje; Q -- promjena broja prodaja (u%); P -- promjena cijene (u %).
Po pravilu, različita roba ima različitu cjenovnu elastičnost. Na primjer, kruh i sol mogu se nazvati tipičnim primjerima neelastične potražnje. Povećanje ili smanjenje cijena za njih uglavnom nema značajan utjecaj na obim njihove potrošnje stanovništva.
Poznavanje značenja i mehanizama stepena elastičnosti potražnje za proizvodom je od velike praktične važnosti. Tako, na primjer, prodavači proizvoda s visokom elastičnošću potražnje mogu lako ići na sniženje cijene kako bi postigli nagli rast prodaje, ili da bi ostvarili veću zaradu nego kada bi, na primjer, stavili višu cijenu.
Za robu koju karakteriše niska elastičnost potražnje, ovakva cjenovna praksa se više ne može nazvati prihvatljivom, jer će se u slučaju pada cijene obim prodaje neznatno promijeniti, bez nadoknade izgubljene dobiti.
U prisustvu velikog broja prodavača, potražnja za bilo kojim proizvodom će biti elastična, jer će svako, čak i blago povećanje cijene nekog od konkurenata, navesti kupce da odu kod drugih prodavača koji nude isti proizvod, ali samo malo jeftinije.
Agregatna tražnja je ukupna efektivna tražnja za svim dobrima i uslugama koje se proizvode u privredi.
Da bi se okarakterisala agregatna potražnja, treba imati predstavu o tome koji se tačno cjenovni i necjenovni faktori uticaja dešavaju.
Faktori cijena određuju samu putanju krive agregatne tražnje. Drugim rečima, faktori ovog tipa izražavaju zavisnost nivoa cena od obima realne proizvodnje.
Tri su glavna faktora koji imaju određeni uticaj u ovom kontekstu:
- Efekat kamatne stope
- efekat realnog stanja gotovine;
- efekat uvoznih nabavki.
Efekat kamatne stope ilustruje zavisnost nivoa cijena i kamatne stope od potražnje stanovništva za potrošačkim dobrima, a preduzeća - za investicionim dobrima. Kada nivo cijena raste, raste i kamatna stopa na kredite.
Uz povećanje kamatne stope, kupci, kao i firme, neće biti zainteresovani za kredite po previsokim kamatama, a to će, shodno tome, povlačiti smanjenje potrošačke i investicione tražnje.
Efekat realnih gotovinskih bilansa ilustruje očuvanje vrednosti novčane štednje kada ekonomiju karakteriše visoka inflacija. Ako u određenom vremenskom periodu dođe do depresijacije monetarne jedinice (tj. kada, jednostavno rečeno, danas možete kupiti manje robe za rublju, dolar, euro nego juče), tada će vrijednost finansijske imovina, koja se izražava u određenim dobrima, takođe se smanjuje. Dakle, što je viši prosječni nivo (inflacija), to će potrošači moći da kupe manju količinu robe ili usluga sa odloženim sredstvima za kupovinu. Odnosno - smanjiće se obim agregatne tražnje.
Efekat uvoznih kupovina je efekat inflacije, koja ima „lokalno“ značenje, na izbor potrošača između domaće robe koja je poskupela ili uvozne robe koja je promenila cenu. U takvoj situaciji potrošač će odbaciti lažni osjećaj patriotizma i dati prednost uvoznoj robi. Tako će se smanjiti obim agregatne tražnje za domaćom robom.
Ova tri efekta objašnjavaju promjenu realnog outputa, koji je u osnovi smanjenja ili povećanja agregatne tražnje, u zavisnosti od promjene nivoa cijena.
Efekat gornja tri faktora se smatra pod uslovom da svi ostali parametri ostanu nepromenjeni. U stvarnom životu, ovi parametri se mijenjaju, pa se stoga odnose na necjenovne faktore.
Uticaj necjenovnih faktora, stoga, ako je prikazan grafički, pomiče krivu agregatne tražnje udesno (povećanje) ili ulijevo (smanjenje).
Prema strukturi agregatne tražnje, treba izdvojiti i necjenovne faktore koji utiču na promjene potrošačke i investicione potrošnje, u odnosu izvoza i uvoza, kao i promjene u državnim nabavkama.
Poreska politika države je da ako se povećaju porezi na prihode stanovništva i preduzeća, onda će se kriva agregatne tražnje pomjeriti naniže, odnosno na poziciju AD>2. Ako se porezi smanje, to će rezultirati povećanjem dohotka stanovništva, a potrošači će imati priliku da nabave više raznovrsnih dobara, a firme - da steknu više investicionih dobara. Stoga će se agregatna potražnja povećati, a AD kriva će se pomjeriti nagore (AD>1).
očekivanja potrošača i proizvođača. Nastaju kada su prognoze firmi optimistične i firme pribjegavaju širenju i razvoju proizvodnje, što povećava prihode domaćinstva. Kao rezultat, povećava se agregatna potražnja za potrošačkim i investicionim dobrima. Ako su očekivanja preduzeća i domaćinstava pesimistična, onda će se reakcija agregatne tražnje desiti u suprotnom smeru, i ona će se smanjiti.
Promjene u javnim nabavkama su povećanje državne potrošnje. Prema kejnzijanskoj teoriji, to će uvijek stimulirati rast agregatne potražnje, a smanjenje vladinih narudžbi – smanjenje će, naprotiv, smanjiti AD.
Izvozno-uvozne operacije. U slučaju da neto izvoz raste, to znači da je domaća roba tražena u inostranstvu, dakle, agregatna tražnja raste. Ako uvoz u privredi premašuje izvoz, to znači da potrošači prebacuju svoje interese na stranu robu, a potražnja za domaćom robom se smanjuje, što doprinosi smanjenju agregatne tražnje.
Na formiranje tražnje utiču i necjenovni faktori. Ovi faktori uključuju:
- promjena prihoda potrošača. Povećanje prihoda dovodi do povećanja kupovne moći i povećanja potražnje za normalnom robom; na smanjenje potražnje za inferiornim dobrima i uslugama (margarin, krompir, popravka cipela, itd.);
- promjena cijena drugih dobara koje se međusobno zamjenjuju ili dopunjuju. Zamenljiva roba (zamjene) - roba koja može zadovoljiti potrebe kupca zamjenom jedne robe drugom (kafa-čaj, puter-margarin, ruže karanfila itd.). Ako su dobra supstituti, onda postoji direktna veza između cijene jednog i potražnje za drugim. Uz široku paletu zamjena, potražnja se lako prebacuje sa proizvoda koji je poskupio na njegov bliski analog, povećavajući potražnju za njim. Na primjer, povećanje cijene zračnog prometa povećava potražnju za uslugama željezničkog i drumskog transporta.
- ukusi i preferencije kupaca su faktor koji je najteže uzeti u obzir i predvidjeti. Potražnja za farmerkama i kaputima od ovčije kože, plastičnim ili drvenim prozorima, priborom za renoviranje u europskom stilu vrlo je mobilna i nepredvidiva (na primjer, reklamne kampanje igraju veliku ulogu);
Moguće promjene potražnje koje smo razmatrali pod uticajem različitih faktora dovode do formiranja nove potražnje za ovom vrstom proizvoda, što će se na grafikonu (sl. 3.2) odraziti u pomaku krive potražnje na desno (kada se povećava) ili lijevo (kada se smanjuje). Povećanje (ili smanjenje) potražnje znači da su kupci po svakoj od postojećih cijena spremni kupiti više (manje) količine robe ili usluga.
Rice. 3.2. Formiranje nove tražnje pod uticajem necenovnih faktora Pomeranje krive tražnje sa pozicije D na /) ukazuje na povećanje tražnje za proizvodom ((?! gt; Q) pod uticajem jednog ili više faktora cena, a pomeranje na poziciju /) 2 označava smanjenje potražnje (Q2 lt; Q).
U novoj poziciji (D, ili D2), kriva tražnje, kao i ranije, izražava zavisnost dve varijable: cene i tražene količine; ali ovo je nova ovisnost.
Zakon ponude
Druga grupa ekonomskih subjekata direktno uključenih u formiranje tržišne cijene robe su proizvođači-prodavci. Oni su ti koji nude svoju robu na prodaju, učestvujući u formiranju cijene robe sa strane ponude.
Ponuda (engleski Supply - S) - masa roba i usluga na tržištu koju su proizvođači spremni prodati kupcima po različitim nivoima cijena na određenom mjestu iu određeno vrijeme. U nastojanju da ostvari maksimalnu moguću zaradu, prodavac će povećati obim prodaje kada cijena poraste i smanjiti ih kada padne, tj. zavisnost obima ponude od cene je direktna. Ovo je suština zakona ponude.
Ovaj zakon jasno pokazuje model "cena - ponuda" (slika 3.3). 
Rice. 3.3. kriva ponude:
1\, R„ 1\ - cijene ponude, Qv Q„ Q3 - količine ponude
Kretanje duž krive ponude pokazuje promjenu obima robe ponuđene tržištu u zavisnosti od ponuđene cijene, minimalne cijene po kojoj se prodavci slažu da prodaju svoju robu na tržištu. Što je niža ponuda jena, manje prodavaca je spremno ponuditi proizvod tržištu.
Barijera je trošak proizvodnje. Proizvođač robe neće prodati robu za jen koji ne pokriva troškove njegove proizvodnje. Obrnuto, što je jen veći, to je veći podsticaj i za proširenje postojećih firmi u industriji i (sa stalnim rastom jena) i za uključivanje novih firmi u industriju.
Tabelarni i grafički izraz zakona opskrbe dodaje se analitički, koji vam omogućava da prikažete linearnu funkciju opskrbe u obliku jednadžbe: Os \u003d a + bp (a je točka presjeka s osom X, b je nagib prema Y osi).
Promjena bilo kojeg necjenovnog faktora u formiranju ponude dovodi do pomaka krivulje ponude. U ovoj situaciji, postojeće cijene ponude će odgovarati novim količinama ponude.
Utjecaj necjenovnih faktora
Faktori koji ne formiraju novčanu ponudu uključuju sve faktore koji utiču na stanje u proizvodnji datog proizvoda i utiču na cenu proizvodnje:
- tehnologija koja se koristi u proizvodnji;
- cijene korištenih resursa;
- porezi i subvencije;
- broj prodavaca;
- vremenski interval potreban za povećanje proizvodnje.
Rice. 3.4. Promene ponude pod uticajem necenovnih faktora ponude Rast ponude (S -gt; S2): pri svakoj od postojećih cena raste obim ponude (Q lt; Q2). Smanjenje ponude (S-gt; .5,): pri svakoj od postojećih cijena, ponuda se smanjuje (Q gt; Qp.
Djelomična tržišna ravnoteža
Krive potražnje i ponude pokazuju cijene kupaca i prodavaca koje oni naplaćuju na osnovu svojih preferencija i prihoda (kupci) ili troškova (prodavci). Međutim, roba i usluge se ne prodaju po cijenama potražnje ili ponude, već po tržišnim cijenama.
Osnivač neoklasičnog pravca u ekonomskoj teoriji A. Marshall analizirao je formiranje tržišnih cijena kao rezultat interakcije ponude i potražnje.
Model koji ilustruje formiranje jena na tržištu naziva se model parcijalne tržišne ravnoteže (ravnoteža na tržištu za jednu robu). Izgrađen je kombinovanjem krivulja tržišne potražnje i ponude na jednom grafikonu (slika 3.5).
Slika 3.5 ilustruje višestruke planove prodavaca i kupaca i njihova višestruka odstupanja u cijenama i obimu kupovine i prodaje. Prilikom susreta na tržištu, nisu svi njegovi učesnici u stanju da ispune svoje planove. Međutim, postoji grupa kupaca i prodavaca sa podudarnim interesima, što je na grafikonu ilustrovano tačkom preseka krivulje tražnje i tražnje. 
Rice. 3.5. Model parcijalne tržišne ravnoteže Kriva tražnje D pokazuje da se sa promjenom cijene mijenjaju planovi kupaca za očekivani obim kupovine. Kriva ponude S pokazuje promjenu u namjerama prodavaca u smislu proizvodnje sa promjenom cijene.
sugestije. Situacija kada se tržište nalazi u tački E - tački ravnoteže, koja odgovara ravnotežnoj cijeni Pyo i ravnotežnom obimu prodaje (Qt), naziva se uravnotežena tržišna situacija. U ovoj poziciji, ni prodavci ni kupci nemaju želju da ga krše.
Neuravnoteženo tržište
Ako se kupci ili prodavci na tržištu vode jenom Pv, koji je ispod ravnotežnog Pyo (slika 3.6), tada na tržištu nastaje situacija viška potražnje ili nestašice (02 gt; O".
Nedostatak u tržišnim uslovima pokazat će se smanjenjem inventar, u njihovom nedostatku - pojava redova, kupona itd. Prodavci će, pokušavajući da popune zalihe, povećati proizvodnju uz podizanje cijena. Povećanje cijena će natjerati neke kupce da odustanu od planiranih kupovina.
Dakle, zbog neravnoteže tržišta, posmatraćemo uzlazno kretanje i na krivulji ponude i na krivoj tražnje sve dok se ne uspostavi ravnotežna situacija. Ovo kretanje može biti izuzetno neravnomjerno, a sasvim je moguće da će nastati nova ravnotežna situacija sa različitim parametrima potražnje, ponude i cijene od prvobitnih.
Druga moguća situacija nepodudarnosti planova prodavaca i kupaca je očekivanje cijene iznad ravnotežne (P2). U ovom slučaju, ponuda robe premašuje potražnju (04 gt; 0)), dolazi do situacije viška robe na tržištu.
R 
Rice. 3.6. Posljedice poremećaja tržišta
Kakav je model ponašanja prodavaca i kupaca u ovom slučaju? Povećanje zaliha iznad planiranog nivoa dovest će do postepenog smanjenja obima proizvodnje ovog proizvoda i smanjenja cijena za njega (moguća je prodaja), što će uzrokovati povećanje potražnje. Kretanje naniže duž krive ponude i potražnje obje grupe tržišnih učesnika dovešće do obnavljanja ravnotežne cijene.
Na slici je pronalaženje ravnotežne tačke prilično jednostavno. U praksi, takva jednakost cijena i količina nije održiva. U stvarnom životu, pronalaženje tačke ravnoteže je uporedivo sa pucanjem na metu u pokretu. Tržište se nalazi u stanju ravnoteže, ali se situacija tako brzo menja da ga napušta, počinje da traži nove koordinate magične tačke i tako dalje.
Razmotrene situacije demonstriraju model statične tržišne ravnoteže. Međutim, tržište je živi organizam na kojem postoje stalne promjene ponude i potražnje (na grafikonu pomjeranja krivulja udesno ili ulijevo), što za sobom povlači pomak u tački ravnoteže. Način i brzina postizanja dinamičke ravnoteže tržišta zavisiće od odnosa početne i nove ravnotežne cene, kao i od razmatranih vremenskih perioda.
Moguće kombinacije promjena cijena i obima prodaje prikazane su u tabeli. 3.2.
TablinZ.2. Utjecaj promjena u ponudi i potražnji na ravnotežnu cijenu i ravnotežni obim prodaje
| Promjene u ponudi i potražnji | Dinamit ravnotežne cijene (P) | Dinamika ravnotežnog obima prodaje (Q) |
| Potražnja raste, ponuda ostaje ista | raste | raste |
| Potražnja opada, ponuda ostaje ista | Padati | Padati |
| Ponuda raste, potražnja ostaje ista | Padati | raste |
| Ponuda opada, potražnja ostaje ista | raste | Padati |
| Potražnja raste, a ponuda opada | raste | |
| Potražnja raste, a ponuda raste | Ne može se reći ništa određeno | raste |
| Potražnja opada, a ponuda raste | Padati | Ne može se reći ništa određeno |
| Potražnja pada, a ponuda opada | Ne može se reći ništa određeno | Padati |
Surplus Consume.™ i Producer
Ravnotežna cijena PE donosi određenu dobit kupcima koji su spremni kupiti robu po višim cijenama. Dobitak (višak) potrošača je razlika između cijene individualne potražnje (maksimalne cijene koju je kupac spreman ponuditi) i tržišne cijene prilikom kupovine određene jedinice robe. Kupovina po cijeni Pyo kupcima daje dobitak, što je na Sl. 3.7 prikazana je slikom PeVE.
Postoji i grupa prodavaca koji imaju priliku da prodaju svoju robu po cijenama ispod ravnotežnih. Dobitak (višak) proizvođača je razlika između ponuđene cijene (minimalne cijene po kojoj je proizvođač spreman prodati svoje proizvode) i tržišne cijene. Prodaja Pyo jena daje im isplatu koja odgovara PAE cifri na Sl. 3.7.
Rice. 3.7. Prednosti potrošača i proizvođača
Stanje i cijene
Državna intervencija u procesu određivanja cijena neophodna je zbog prisustva „tržišnih neuspjeha“ (monopolski visoke cijene osnovnih životnih namirnica, proizvodnja jeftinih, ali ekološki štetnih proizvoda) i potrebe za makroekonomskom regulacijom (održavanje konkurentnosti nacionalne industrije).
Gotovo sve zemlje koriste i direktne (na primjer, fiksni, tvrdi jen) i indirektne (porezi i subvencije)
dana) metode državne intervencije u formiranju cijena. Fiksnim, veštački niskim cenama (“plafonskim” cenama) se pribegava u cilju obuzdavanja inflacije, podrške slabo plaćenim segmentima stanovništva, što, međutim, neminovno dovodi do formiranja deficita, strukturne nedoslednosti. Fiksiranje cena na veštački visokom nivou („spodnje“ cene), koje država koristi za podršku određenom sektoru privrede (najčešće poljoprivredi), često dovodi do prenatrpanosti.
Faktori koji utiču na ponudu i potražnju roba na tržištu, sa izuzetkom cijena roba i usluga. Necjenovni faktori uključuju prihode kupaca, troškove proizvodnje robe, modu, subvencije, dostupnost komplementarne i zamjenske robe na tržištu, zalihe itd.
Necjenovni faktori koji utiču na potražnju uključuju:
Promjene novčanih prihoda stanovništva
Promjene u strukturi i veličini stanovništva
Promjene cijena ostalih dobara (posebno zamjenskih ili komplementarnih dobara)
Ekonomska politika države
Promjena preferencija potrošača, pod utjecajem oglašavanja, mode.
Proučavanje necjenovnih faktora nam omogućava da formulišemo zakon potražnje.
Zakon potražnje. Ako se cijena neke robe poveća, a svi ostali parametri ostanu nepromijenjeni, tada će se iskazati potražnja za manjom količinom ovog dobra.
Djelovanje zakona tražnje može se objasniti na osnovu djelovanja dva međusobno povezana efekta: efekta dohotka i efekta zamjene. Suština ovih efekata je sledeća:
S jedne strane, porast cijena smanjuje stvarni dohodak potrošača uz stalnu vrijednost njegovog novčanog prihoda, smanjuje njegovu kupovnu moć, što dovodi do relativnog smanjenja količine potražnje za proizvodom koji je poskupio ( efekat prihoda).
S druge strane, isto povećanje cijena čini drugu robu privlačnijom za potrošača, podstiče ga da skuplji proizvod zamijeni jeftinijim analogom, što opet dovodi do smanjenja potražnje za njim (efekat supstitucije).
Necjenovni faktori ponude.
Kriva ponude je konstruisana pod pretpostavkom da svi faktori, osim tržišne cene, ostaju nepromenjeni. Već je gore navedeno da na obim ponude, osim cijene, utiču i mnogi drugi faktori. Nazivaju se necijenovnim. Pod uticajem promene jednog od njih, isporučena količina se menja po svakoj ceni. U ovom slučaju kažemo da je došlo do promjene prijedloga. To se očituje u pomicanju krivulje ponude udesno ili ulijevo.
Kada se ponuda širi, kriva S0 se pomiče udesno i zauzima poziciju S1; u slučaju kontrakcije ponude, kriva ponude se pomiče ulijevo u poziciju S2.
Među glavnim faktorima koji mogu promijeniti ponudu i pomjeriti S krivulju udesno ili ulijevo su sljedeći (ovi faktori se nazivaju necjenovne determinante ponude):
1. Cijene resursa koji se koriste u proizvodnji robe. Što više preduzetnik mora da plati radnu snagu, zemlju, sirovine, energiju itd., to je manji profit i manja želja da ovaj proizvod ponudi na prodaju. To znači da s povećanjem cijena korišćenih faktora proizvodnje smanjuje se ponuda dobara, a smanjenje cijena resursa, naprotiv, stimulira povećanje količine robe koja se nudi po svakoj cijeni, a ponuda povećava.
2. Nivo tehnologije. Svako tehnološko unapređenje, po pravilu, dovodi do smanjenja troškova resursa (niži troškovi proizvodnje) i stoga je praćeno proširenjem ponude robe.
3. Ciljevi firme. Glavni cilj svake firme je maksimizacija profita. Međutim, često firme mogu težiti drugim ciljevima, što utiče na ponudu. Na primjer, želja firme da proizvede proizvod bez zagađenja okruženje može dovesti do smanjenja ponuđene količine po svakoj mogućoj cijeni.
4. Porezi i subvencije. Porezi utiču na troškove preduzetnika. Povećanje poreza znači povećanje troškova proizvodnje za firmu, a to, po pravilu, uzrokuje smanjenje ponude; smanjenje poreskog opterećenja obično ima suprotan efekat. Subvencije dovode do nižih troškova proizvodnje, pa povećanje poslovnih subvencija svakako stimuliše ekspanziju proizvodnje, a kriva ponude se pomera udesno.
5. Cijene drugih dobara također mogu uticati na ponudu datog dobra. Na primjer, naglo povećanje cijena nafte može dovesti do povećanja ponude uglja.
6. Očekivanja proizvođača. Dakle, očekivanja proizvođača o mogućem rastu cijena (inflatorna očekivanja) imaju dvosmislen učinak na ponudu robe. Ponuda je usko povezana sa investicijama, a potonje osetljivo i, što je najvažnije, nepredvidivo reaguju na tržišne uslove. Međutim, u zrelim tržišnu ekonomiju očekivani rast cijena mnogih dobara uzrokuje oživljavanje ponude. Inflacija tokom krize obično uzrokuje smanjenje proizvodnje i smanjenje ponude.
7. Broj proizvođača (stepen monopolizacije tržišta). Što više firmi proizvodi određeni proizvod, to je veća ponuda ovog proizvoda na tržištu. I obrnuto.
Kao iu slučaju uticaja cjenovnih i necjenovnih faktora na potražnju, razdvoje se promjena ponude i promjena veličine ponude:
Promjena necjenovnih faktora dovodi do pomaka samog rasporeda ponude udesno ili ulijevo, jer u ovom slučaju proizvođači tržištu nude različitu (manju ili više) količinu ovog proizvoda po svakoj cijeni. Takve promjene u ponudi mogu nastati samo ako se promijene necjenovne determinante ponude. Ovdje govorimo o promjeni rečenice;
Kad god se, kao rezultat nekih promjena u tržišnoj situaciji, količina ponude promijeni, a svi faktori koji na nju utiču, osim cijene dobra X, ostanu nepromijenjeni, kriva ponude za dobro ostaje na istom mjestu, postoji kretanje duž krive ponude. U takvim slučajevima, ceteris paribus, mijenja se količina robe X koju proizvođači nude na prodaju. Ovdje govorimo o promjeni veličine prijedloga.
16. Elastičnost pokazuje za koliko posto će se jedna varijabla ekonomska vrijednost promijeniti kada se druga promijeni za 1%.
Elastičnost potražnje - ovo je mjera jačine uticaja bilo kojeg faktora na veličinu potražnje. Glavne vrste elastičnosti potražnje su:
cjenovna elastičnost tražnje;
dohodovna elastičnost tražnje;
unakrsna elastičnost, odnosno elastičnost tražnje za cijenu druge robe.
Cenovna elastičnost potražnje je stopa promjene tražene količine kao odgovor na promjenu tržišne cijene od 1 posto.
Cjenovna elastičnost potražnje mjeri se koeficijentom elastičnosti. Izmjerite odgovor tražene količine na promjenu cijene jednostavnim omjerom povećanja potražnje i povećanja cijene ( Qd: str) zabranjeno je. Jedan od razloga je i skala cijena. Ako cijene porastu 10 puta, onda omjer Qd: str smanjiće se za 10 puta. Slično tome, ovaj indikator će ovisiti o jedinici mjerenja količine Q. Iako bi zapravo reakcija potražnje mogla ostati ista. Za mjerenje odnosa potražnje ovisno o promjenama cijena u ekonomskoj teoriji, koriste se relativna povećanja. Otuda se koriste dvije metode za izračunavanje elastičnosti: elastičnost tačke i luka .
17 . Cenovna elastičnost potražnje- kategorija koja karakterizira reakciju potražnje potrošača na promjenu cijene proizvoda, odnosno ponašanje kupaca kada se cijena mijenja u jednom ili drugom smjeru. Ako smanjenje cijene dovodi do značajnog povećanja potražnje, onda se ova potražnja uzima u obzir elastična. Ako, s druge strane, značajna promjena cijene dovodi do samo male promjene tražene količine, tada postoji relativno neelastična ili jednostavno neelastična potražnja.
Stepen osjetljivosti potrošača na promjene cijena mjeri se pomoću cjenovna elastičnost tražnje, što je omjer procentualne promjene tražene količine i procentualne promjene cijene koja je izazvala ovu promjenu potražnje. Drugim riječima, koeficijent cjenovne elastičnosti tražnje
Procentualne promjene u traženoj količini i cijenama izračunavaju se na sljedeći način:
gde je Q 1 i Q 2 - početni i trenutni obim potražnje; P 1 i P 2 - početna i tekuća cijena. Tako slijedeći ovu definiciju, izračunava se koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje:
18. Faktori cjenovne elastičnosti tražnje
1. zamjenjivost (dostupnost zamjenskih proizvoda: što više zamjena ima određeni proizvod, to je elastičnija potražnja za njim);
2. udio cijene robe u prihodu potrošača (što je veći udio, to je potražnja elastičnija);
3. Potražnja za luksuznom robom je elastična, dok je potražnja za osnovnim potrepštinama neelastična.
4. vremenski faktor (što više vremena potrošač ima na raspolaganju da donese odluku o kupovini proizvoda, to je potražnja elastičnija).
Unakrsna elastičnost potražnje i njena dohodovna elastičnost .
Unakrsna elastičnost potražnje E Dxy omogućava vam da izmerite stepen osetljivosti potražnje za jednim proizvodom ( x) na promjenu cijene drugog dobra ( Y).
(E D xy- koeficijent unakrsne elastičnosti robe X i Y;
Qx- potražnja za proizvodom X; Py- cijena proizvoda Y.)
U zavisnosti od vrednosti koeficijenta unakrsne elastičnosti potražnje, dobra se mogu pripisati ili supstitutima (ako E D xy > 0), ili na komplementarnu robu (ako E D xy< 0 ).
Prihodovna elastičnost tražnje (E D i) mjeri osjetljivost tražnje na promjene dohotka. U zavisnosti od vrednosti koeficijenta, roba se može klasifikovati ili kao normalna roba ( E D i > 0), ili na robu niže kategorije ( E D i< 0 ), ili na luksuznu robu ( E D i> 1).
(Q je tražena količina; I je prihod).
19.Prihodovna elastičnost tražnje je omjer procentualne promjene potražnje za proizvodom i procentualne promjene prihoda potrošača:
gdje je Q1 količina prije promjena;
Q2 - količina nakon izmjena;
Y1 - prihod prije promjena;
Y2 - prihod nakon promjena.
Dohodna elastičnost tražnje jednaka je odnosu procentualne promjene količine i procentualne promjene dohotka, tj. sličan omjeru cijene.
Potrošač varira potražnju za različitim dobrima na različite načine s promjenom prihoda. Stoga indikator može imati različite (pozitivne i negativne) vrijednosti. Ako potrošač povećava obim kupovine sa povećanjem prihoda, onda je elastičnost dohotka pozitivna (E1 je veći od 0). U ovom slučaju, radi se o normalnoj robi (na primjer, dodatnom odijelu) koju potrošač može priuštiti s povećanjem prihoda.
Ako, istovremeno, rast potražnje nadmašuje rast dohotka (E1 je veći od 1), onda postoji visoka dohodovna elastičnost tražnje. To se dešava sa potražnjom za trajnom robom.
Moguća je i druga situacija, kada je vrijednost E1 negativna. Govorimo o nenormalnoj ili nekvalitetnoj robi. Potrošači s povećanjem prihoda manje kupuju takve robe, preferirajući one kvalitetnije.
Promjena elastičnosti dohotka povezana je s pojmom nominalnih i inferiornih dobara. Budući da se u ovom slučaju dohodak i potražnja kreću u istom smjeru, dohodovna elastičnost potražnje za nominalnim dobrima će biti pozitivna.
Za inferiorna dobra, povećanje prihoda uzrokuje smanjenje potražnje. Ovdje se prihod i potražnja mijenjaju u suprotnom smjeru. Stoga je dohodovna elastičnost potražnje za inferiornim dobrima negativna. Osnovna dobra nisu osjetljiva na porast ili pad prihoda.
Elastičnost tražnje po prihodu može se podijeliti u tri glavna oblika:
pozitivno. Ovdje obim potražnje raste sa rastom prihoda – to su normalna roba;
negativan. Ovdje obim tražnje opada sa povećanjem prihoda – to su robe nižeg kvaliteta;
neutralno (nula). Ovdje obim potražnje nije osjetljiv na promjene u dohotku – to su osnovna dobra.
Unakrsna elastičnost je odnos procentualne promjene u obimu potražnje za jednim dobrom (A) i procentualne promjene cijene drugog dobra (B).
Formula unakrsne elastičnosti izgleda ovako:
Unakrsna elastičnost cijena može biti pozitivna, negativna ili nula. Pozitivan oblik unakrsne elastičnosti karakterističan je za zamjenjivu robu. Na primjer, povećanje cijene bijelog hljeba uzrokuje potražnju za crnim kruhom. Negativan oblik unakrsne elastičnosti karakterističan je za komplementarna dobra. Na primjer, povećanje cijene benzina će uzrokovati smanjenje potražnje za uljem za podmazivanje. Nulta poprečna elastičnost je tipična za robu koja je neutralna jedna u odnosu na drugu. Na primjer, namještaj i obuća, automobil i kruh.
20. Elastičnost ponude
cijena - indikator koji odražava stepen osjetljivosti prijedloga na promjene cijene predloženog proizvoda.
Razmotrimo sljedeća tri slučaja, koja odgovaraju grafovima S1, S2, S3. Prvi slučaj (ponuda je predstavljena linijom S1,) je situacija kada obim ponude robe ostaje praktično nepromijenjen bez obzira na promjenu cijene. U ovom slučaju postoji neelastična ponuda. Primjer tržišta koje karakterizira neelastična ponuda je tržište svježe ribe. Uostalom, potrebno ga je u svakom slučaju prodati po bilo kojoj cijeni, inače će se ovaj proizvod jednostavno pokvariti i bit će ga potpuno nemoguće prodati. Drugi slučaj (raspored isporuke izgleda kao linija S2) je suprotan prvom. Ovdje neznatna promjena cijene robe uzrokuje značajnu promjenu obima ponude, odnosno govorimo o elastičnoj ponudi. Treći, srednji slučaj (red S3) - promjena cijene proizvoda u potpunosti se nadoknađuje promjenom obima ponude. Ovdje imamo opskrbu sa jediničnom elastičnošću.
Cjenovna elastičnost ponude može se kvantificirati korištenjem koeficijenta cjenovne elastičnosti ponude. Koeficijent cjenovne elastičnosti ponude ESP izračunava se na isti način kao i cjenovna elastičnost koeficijenta potražnje EDP, samo što se umjesto količina potražnje uzimaju količine ponude:
gde su Q1 i Q2 - početni i trenutni obim snabdevanja; P1 i P2 - početna i trenutna cijena. Imajte na umu da se formula središnje tačke odmah primjenjuje ovdje.
U zavisnosti od vrednosti koeficijenta elastičnosti ponude, razlikuju se:
Neelastična ponuda (grafikon S1): velika procentualna promjena cijene dovodi do male procentualne promjene u isporučenoj količini; koeficijent elastičnosti ponude je manji od 1;
Elastična ponuda (grafikon S2): mala procentualna promjena cijene robe uzrokuje značajan uticaj na obim ponude; koeficijent elastičnosti ponude je veći od 1;
Ponuda sa jediničnom elastičnošću (grafikon S3): promjena cijene robe, izražena u postocima, točno je nadoknađena sličnom procentualnom promjenom u isporučenoj količini; koeficijent elastičnosti ponude je 1;
Apsolutno elastična ponuda (grafikon S4): može postojati samo jedna cijena po kojoj će se proizvod ponuditi na prodaju; koeficijent elastičnosti teži beskonačnosti. Svaka promjena cijene dovodi ili do potpunog odricanja od proizvodnje dobra (ako cijena pada), ili do neograničenog povećanja ponude (ako cijena raste);
Apsolutno neelastična ponuda (grafikon S5): bez obzira na to kako se mijenja cijena proizvoda, u ovom slučaju će njegova ponuda biti konstantna (ista); koeficijent elastičnosti je nula.
Cenovnu elastičnost ponude određuje niz faktora, od kojih su najvažniji:
1. Elastičnost ponuda je veća, veća je mogućnost dugoročnog skladištenja robe i manji su troškovi njenog skladištenja.
2. Ponuda robe će biti elastična ako proizvodna tehnologija omogućava proizvođaču da brzo poveća proizvodnju u slučaju povećanja tržišne cijene za njegove proizvode ili se isto tako brzo preorijentiše na proizvodnju nekog drugog proizvoda u slučaju pogoršanje tržišnih uslova i pad cijena robe.
3. Stepen elastičnosti ponude zavisi od vremenskog faktora: što više vremena proizvođač ima da se "prilagodi" novim tržišnim uslovima povezanim sa promenama cena, to je ponuda elastičnija.
