بيت > يتحكم > الإعلان الإعلامي. ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية وكيف يختلف عن الإعلان السياقي؟ ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية وكيف يعمل في الحياة اليومية؟


الإعلان الإعلامي. ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية وكيف يختلف عن الإعلان السياقي؟ ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية وكيف يعمل في الحياة اليومية؟




عند زيارة مواقع مختلفة بحثًا عن المعلومات، غالبًا ما نرى أمام أعيننا صورًا وامضة أو روابط لموارد مختلفة. كل هذا في لغة المحترفين يسمى "الإعلان الإعلامي". اللافتة ليست مجرد رابط تشعبي إلى موقع الويب الخاص بالمعلن، ولكنها أيضًا معلومات مرئية تهدف إلى زيادة تصنيف الشركة وصورتها، أو بمعنى آخر، إنشاء علامة تجارية بمساعدة البيانات الموضوعة بشكل مقصود.


يمكن أن يكون محتوى اللافتة مختلفًا: من صورة عادية أو شعار إلى نص متراكب عليه، والذي يمكن أن يتغير، مما يؤدي إلى إنشاء نوع من الإجراء.

الميزة الكبيرة لللافتة هي سعرها المنخفض مقارنة بنظيراتها ونطاق جمهور أكبر بكثير. هذا هو السبب في أن الإعلان عبر وسائل الإعلام هو الأكثر ربحية وإنتاجية، ويساعد أيضًا في حل مشكلات مثل إجراء حملة إعلامية وحملة علاقات عامة.

لكي تكون اللافتة أكثر فعالية، عليك التأكد من أنها تتمتع بمظهر جذاب، ولكنها في نفس الوقت لا تبدو مبتذلة ومشرقة للغاية؛ تقديم المعلومات بطريقة تجعل الصورة قابلة للتذكر وغنية بالمعلومات.

هناك نوعان من اللافتات: العادية التي تم إنشاؤها بتنسيق أو .Gif، وتلك التي تم إنشاؤها بناءً على تطبيقات Flash وJava التي تسمح لك بإضافة أصوات أو مقاطع فيديو.

إعلامية - فهي تنقل ببساطة المعلومات ذات الصلة حول منتج أو خدمة؛

الصورة - خلق مشاعر ممتعة لدى الجمهور المستهدف المرتبط بالمنتج المعلن عنه، وزيادة الاعتراف به علامة تجارية.

التنسيقات الأكثر شيوعًا هي: Pop-Under وTop-Line وRich-Media.
يظهر شعار إعلاني تم إنشاؤه باستخدام تقنية Pop-Under في نافذة جديدة ولا يتم تضمينه في الصفحة التي يتم عرضها، الأمر الذي لا يزعج المستخدم على الإطلاق. تدعم هذه التقنية أيضًا استخدام ليس فقط التنسيقات التقليدية، ولكنها تتيح لك أيضًا تضمين الصوت والفيديو في اللافتة. وتتمثل ميزة استخدامها في عدم وجود قيود على الحجم والتصميم؛ ولا يمكن تفعيل نافذة الإعلانات إلا عندما تكون متطلبات تصميم المواقع التي تم اختيارها كمنصات إعلانية منخفضة للغاية.

يتم استخدام تقنية Top-Line عندما تحتاج إلى الترويج لعلامة تجارية معينة من المنتجات. تحظى اللافتات بشعبية متزايدة نظرًا لأحجامها الكبيرة وموقعها في رأس الموقع.

الوسائط الغنية هي تنسيق متعدد الوسائط يعتمد على تقنيات الفلاش.
الإعلان في سياق العرض هو وسيلة للترويج على الإنترنت، والتي تتكون من مطابقة المواد المعلن عنها مع طلبات المستخدم. تم تصميم هذه الإعلانات لمساعدتك في العثور على المعلومات التي تبحث عنها حول الموضوع المطلوب.

نطاق استخدامه واسع - من ملصق صغير في مركز التسوق إلى إعلانات الفيديو في الشبكات الاجتماعية.

ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية وكيف يعمل في الحياة اليومية؟

دعونا نتحدث عن حالة الحياة الحقيقية. كان مدير التسويق ميخائيل، الذي كان يجلس بشكل مريح في سيارته، يقود سيارته لحضور اجتماع عمل وكان متوترًا بعض الشيء لأن السكرتير ماشا لم يذكره بالاجتماع مسبقًا. وفي الطريق، لاحظ لوحة إعلانية تظهر الساعات الذكية ونقشًا قصيرًا فوقها:

"كل السيطرة في يديك"

في المساء، أثناء مشاهدة التلفزيون، رأى مرة أخرى ساعة ذكية في أحد الإعلانات التجارية. وعلى الفور، ودون تأخير، أدخل عبارة "الساعات الذكية" في شريط بحث جوجل. بعد قراءة معلومات مفصلة عن مزاياها ومشاهدة مراجعة الفيديو على موقع يوتيوب، بدأ ميخائيل في التفكير في الحاجة إلى شراء هذا الجهاز المألوف. وكانت الفائدة واضحة، لكنه ما زال يشك في ذلك.

وفي الوقت نفسه، في اللحظة التي تم فيها كتابة الموضوع الذي كان مهتمًا به في شريط البحث، علمت شبكة الإنترنت بأكملها باهتمامه بالساعات الذكية. وهكذا تم إدراج ميخائيل في قائمة بائعي الساعات الذكية. والآن أصبحت حقيقة البيع مسألة وقت وقلقًا بشأن الإعلانات المستهدفة، والتي كانت مهمتها تذكير ميخائيل بلا كلل بالساعة الذكية التي يحتاجها حقًا.

في الصباح الباكر، كان ميخائيل يتصفح صفحاته على شبكات التواصل الاجتماعي. وفي العمود الأيمن رأى لافتة عليها صورة جذابة لساعة ذكية، وتضمنت الرسالة:

"هل مازلت في شك؟ وهناك ساعتان متبقيتان قبل نهاية الحدث.

وبعد ثانية، وجد نفسه على الموقع، حيث قام بالشراء بعد فترة.

يعد الإعلان على الشبكة الإعلانية وسيلة فعالة لزيادة المبيعات

يتمثل الدور الرئيسي للإعلان الإعلامي في خلق صورة البائع ونشرها كعلامة تجارية. تتيح لك استراتيجية الحملة التسويقية المطورة جيدًا تعزيز مكانتك في السوق والتقدم على منافسيك.

بمساعدة الإعلانات الإعلامية، يتزايد التعرف على صورة العلامة التجارية وعدد العملاء المخلصين. من خلال التأثير المناسب والتأثير العاطفي على العقل الباطن، يطور المشتري الحاجة إلى المنتج المُعلن عنه.

تُستخدم إعلانات الوسائط أيضًا لإعلام المشترين المحتملين بالأحداث والعروض الترويجية وأخبار المنتجات المثيرة للاهتمام. نتيجة الإعلان الإعلامي وتقييم جودته هي زيادة كبيرة في المبيعات.

أنواع الإعلان الإعلامي

يتم استخدام الإعلانات المصورة في كل مكان. يتم نشر ملصقات المسرح في شوارع المدينة، وتظهر النوافذ التي تحتوي على عروض جذابة على الهواتف المحمولة. اعتمادًا على الموضع - في المساحات غير المتصلة بالإنترنت أو عبر الإنترنت، يكون للإعلان عبر الوسائط فعالية مختلفة.

إعلانات الوسائط غير المتصلة بالإنترنت

قبل ثلاثين عامًا فقط، كان الترويج خارج الإنترنت يهيمن على العالم. في ذلك الوقت، ناضلوا من أجل جذب الاهتمام العام للمستهلكين من خلال وسائل الإعلام والمطبوعات. وهي أيضًا ذات صلة اليوم، ويتم العثور على الأنواع التالية من إعلانات الوسائط غير المتصلة بالإنترنت في الحياة اليومية:

  • التلفزيون عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة يتم عرضها بين البرامج والأفلام، وكذلك في منتصف بثها. هذا هو أغلى نوع من الإعلانات الإعلامية. وهذا لا يبرر دائما استثمارها.
  • يشير الراديو إلى الترويج للصوت وله مجموعة واسعة من التأثيرات على الجمهور المستهدف - بدءًا من ربات البيوت اللاتي يستمعن إلى الراديو في المطبخ وحتى سائقي السيارات. بدلا من صورة مشرقة، يتم التركيز هنا على التعبير عن نص السبر. من بين جميع وسائل الإعلام، يعتبر الإعلان الإذاعي هو الأرخص.
  • اللوحات الإعلانية واللوحات الإعلانية – يتم تركيبها على جميع الشوارع الرئيسية والأماكن الشعبية. تعتمد تكاليف تركيبها على الموقع والحجم.

  • المطبوعات – المجلات والصحف اللامعة. فهي بأسعار معقولة. لكن فعالية مثل هذا الترويج شهدت انحداراً سريعاً في السنوات الأخيرة.
  • عادةً ما تكون الإعلانات الخارجية عبارة عن علامات مشرقة وملفتة للنظر على المباني أو الهياكل القائمة بذاتها. يستخدم للإشارة إلى موقعك للمشترين المحتملين. السعر يعتمد على نوع وموقع الكائن.

  • الإعلان الداخلي عبارة عن جميع أنواع ملصقات المعلومات على واجهات المتاجر، واللافتات، والعناكب، والصور والحروف ثلاثية الأبعاد، وعلامات الأسعار، وما إلى ذلك. وتتمثل مهمتها في إنشاء تلميحات للعميل في كل خطوة لتنفيذ الإجراء اللازم. على سبيل المثال، قم بشراء وحدتين من المنتج واحصل على الثالثة كهدية.
  • الإعلان في وسائل النقل - يستخدم خارج الحافلات والسيارات وداخل الحافلات الصغيرة والحافلات.

مع ظهور الإنترنت، توسع نطاق صناعة التسويق وجذب انتباه جزء كبير من الجمهور بشكل غير ملحوظ. تظهر الإحصائيات خلال السنوات الأخيرة أن الاستثمارات المالية في حملات التسويق عبر الإنترنت تتزايد باستمرار. مما يعني أن هذا الاتجاه مربح بالتأكيد. لذلك، من المنطقي التوقف عند كل نوع على حدة، إلى جانب أمثلة الإعلان الإعلامي.

لافتات

اللافتات عبارة عن كتل بأحجام مختلفة موجودة في أماكن مختلفة على صفحة الويب. تحتوي على صورة رسومية ومحتوى نصي، وهي مصممة لجذب انتباه الجمهور المستهدف. كلما كانت العناصر المشرقة والعاطفية في اللافتة أكثر جاذبية للمستهلك.

أنواع إعلانات البانر

  • اللافتات عبارة عن لافتة موجودة في الجزء العلوي من الموقع. تم وضعه بشكل ثابت، ويبدو كما لو أن القماش قد تم تمديده. بالنسبة للقارئ، فهو لا يبدو متطفلا، وفي نفس الوقت ينقل معلوماته بشكل مباشر.
  • الوسائط الغنية هي نوافذ منبثقة تخفي المحتوى للقارئ. غالبا ما تستخدم في شكل رسوم متحركة صوتية أو فيديو. غالبًا ما ينظر إليها القراء بشكل سلبي. ونتيجة لذلك، قد يغادرون صفحة الموقع تمامًا. يوصى به للجماهير المستهدفة الدافئة والساخنة أو العروض المجانية.

  • – خصوصية هذا الشعار هو أنه عند إغلاق الشعار المنبثق، يتم فتح نافذة جديدة لموقع الإعلان في الخلفية. ولا يراها القارئ حتى يغلق الصفحة الرئيسية التي كان موجودا فيها. يعتبر Popunder طريقة إعلانية أقل عدوانية.
  • توسيع اللافتات - عندما تقوم بتمرير المؤشر فوق لافتة، "تنفجر" صورتها، أي. يزيد في الحجم. في نفس الوقت إغلاق الشاشة مع السياق. إذا قمت بتحريك المؤشر بعيدًا عن اللافتة، فستعود الصورة فورًا إلى موضعها السابق.
  • اللافتات المقلدة هي لافتات منبثقة موجودة في أسفل شاشة موقع الويب والتي تكرر بشكل مرئي الرسائل الموجودة على الشبكات الاجتماعية. مصحوبة بالصوت. ونظرًا لتشابهها مع الرسائل المألوفة، فإنها تجذب الانتباه ولا تجعلك ترغب في إغلاقها. يقرأ القارئ الرسالة وينتقل عادةً إلى موقع المعلن.

ما هو موضع الشعار الذي يجب عليك اختياره؟

هناك نوعان من وضع اللافتات الإعلانية - ثابتة وديناميكية. ولكل منهم مزاياه وعيوبه. لذا، فإن اللافتة الثابتة ليست عدوانية. عند تحديث صفحة موقع ويب، تبقى في نفس المكان وبنفس الشكل، دون تغيير الصورة أو المعلومات. يعتاد القارئ على ذلك. وكنتيجة غير سارة، فهو لا يتفاعل معها.

قد يؤدي الشعار الديناميكي إلى تهيج القارئ. لذلك، من المهم للمسوقين جعلها جذابة واستخدام العناصر التفاعلية. في كل مرة تظهر لافتة جديدة، تتغير الصورة ومحتواها، مما يجعلها أكثر جاذبية، ونتيجة لذلك، غالبًا ما يثير اهتمام القارئ اتباع الرابط إلى موقع المعلن.

عمى الراية

تشير الإحصائيات إلى أن ثلاثة من كل عشرة لافتات لا يراها القراء. أو ببساطة يتجاهلونها. حتى في الحالات التي تتعلق فيها المعلومات الموجودة في النافذة المنبثقة بالمشكلة التي نظر القارئ من أجلها إلى الموقع المحدد. الحقيقة هي أن الإنترنت اليوم مليء بالضوضاء الإعلانية وأن القارئ يتجنبها عمداً.

ولتجنب مثل هذا السلوك، يوصى بتقليل عدد الإعلانات وجعلها أكثر إبداعًا وتشويقًا ومراعاة اهتمامات القارئ. يوصى بإجراء الاختبار باستمرار لتتبع العرض الترويجي الأكثر قبولًا للمشتري المحتمل.

إعلانات الفيديو

في السنوات الأخيرة، اكتسبت الإعلانات، التي يتم تقديمها في شكل مقاطع فيديو، شعبية متزايدة. بعد كل شيء، من الممتع أكثر أن ننظر إلى صورة ديناميكية ومذهلة والاستماع إلى نص جذاب يكمل على الفور الخلفية العاطفية للقارئ ويجعله أكثر ولاءً لموضوع الترويج.

يتم دائمًا إرفاق مثل هذا الفيديو برابط، وإذا كان يثير اهتمام الجمهور المستهدف، فسيكون ذلك كافيًا للنقر على الفيديو للانتقال إلى الموقع الذي يحتوي على المنتج المعني. أيضًا، عند إنشاء مقطع فيديو، يتم دائمًا عرض مسطرة زمنية. مما يمنح المشاهد الفرصة ليقرر ما إذا كان سيشاهد الإعلان حتى النهاية أم يوقفه.

غالبًا ما يتم استخدام إعلانات الفيديو على منصات شائعة مثل YouTube وRutube وVimeo وVideoClick وما إلى ذلك. وتكتسب إعلانات الفيديو الآن أيضًا شعبية على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook وInstagram وVKontakte وما إلى ذلك.

أنواع إعلانات الفيديو

  • يتم استخدام الإعلانات المسبقة قبل عرض الفيديو الذي قرر المستخدم مشاهدته مباشرةً.
  • الإعلانات أثناء التشغيل – تظهر في المنتصف أو بعد توقف مؤقت في الفيديو الذي تتم مشاهدته.
  • ما بعد التشغيل – ينهي الفيديو.


يوصى بمدة مقاطع الفيديو المدرجة ألا تزيد عن 15-20 ثانية. وهذا هو نفس الطول الذي يشاهده ما يصل إلى 50% من المشاهدين. عادةً، قد يتخطى المشاهد مشاهدة إعلان فيديو بعد فترة زمنية معينة. لكن المحتوى الترفيهي والدقيق، بسبب الاستهداف الصحيح، يقنع المشتري المحتمل بمشاهدة هذا الفيديو حتى النهاية.

  • التراكب – يختلف عن أنواع إعلانات الفيديو المذكورة أعلاه، ويستخدم على شكل لافتة ثابتة متراكبة على الفيديو المنتج.



العلامة التجارية

أغلى الإعلانات التي تتطلب استثمارات مالية مستمرة هي الإعلانات ذات العلامات التجارية. غالبًا ما يتم استخدامه من قبل الشركات الكبيرة لجذب المزيد من الاهتمام من جيش من المستهلكين.

العلامة التجارية، على الرغم من أنها تنطوي على تخصيص مبالغ كبيرة في الميزانية، إلا أنها تخلق صورة إيجابية للشركة وتزيد من ولاء المستهلك لها.

تأتي العلامة التجارية من إعلانات البانر، ولكنها تتمتع بنطاق أكبر من الإبداع للترويج لعلامتك التجارية الخاصة. لإنشاء صورة وزيادة التعرف عليها على مواقع الويب الشركات الكبيرة، تتكرر عناصر العلامة التجارية في جميع الأنحاء، ونمط تصميم موحد للرسومات والنصوص، وخلفية جذابة لصفحة الويب
يضمن التصميم المؤسسي المميز لصفحات الموقع التعرف السريع والتأثير السهل على عملية صنع القرار من قبل الجمهور المستهدف. ونتيجة لذلك، فإنه يضمن كفاءة عالية للحملة التسويقية.



الإعلانات النصية والمصورة

وهي إعلانات ذات تصميم نصي وجرافيكي تلقى قبولاً إيجابياً من قبل الجمهور نظراً لتشابهها مع تصميم الموقع الذي يتواجد فيه الزائر. بعد أن رأى مثل هذا الإعلان، لم يكن لديه انطباع بأنهم يحاولون بيع شيء ما له. وفي أغلب الأحيان يظهر اهتمامًا بقراءة مثل هذا المنشور الإعلاني.

لا تتطلب الإعلانات النصية والمصورة استثمارات مالية كبيرة أو تصميمًا خاصًا. كل ما هو مطلوب لتحقيق النجاح هو اختيار موقع أكثر ملاءمة ذو موضوع ضيق، وتصميم الإعلان بشكل مشابه لأسلوب الموقع المحدد.

الإعلان عبر وسائل الإعلام عبر الإنترنت – مزاياه وعيوبه

بعد أن قمنا بفحص جوهر الإعلانات الإعلامية وجميع أنواعها، فقد حان الوقت للانتباه إلى ما هو جيد في الترويج عبر الإنترنت وما يجب الحذر منه. إذا جاز التعبير - "المطلع يعني المسلح".

عيوب الإعلان الإعلامي على الإنترنت

كما هو الحال في بقية عالم الأعمال، تحتاج إلى إيلاء اهتمام خاص لكل مرحلة من مراحل الحملة التسويقية. إذا لم تهتم بهذا الأمر بالشكل المناسب، فقد يحدث ما يلي.

  • عمى الراية. نظرًا للعدد الكبير من الإعلانات الإعلامية، غالبًا ما يكون من الصعب الوصول إلى المشترين المحتملين.
  • غالي. لتحقيق كفاءة عالية، من الضروري حساب جميع المراحل مسبقًا وتخصيص مبلغ جيد من المال لشركة التسويق.
  • صعوبة إصابة الهدف. بدون مهارات التصميم والسياق والتسويق الجيدة، من المحتمل أن تقوم بإنشاء إعلانات لا تعمل.
  • عدوانية. يمكن أن يؤدي التوحيد والأساليب العدوانية للإعلان عبر وسائل الإعلام إلى خلق انطباع سلبي عن الشركة وحتى إدراجها في القائمة السوداء.

مزايا الإعلان الإعلامي على الإنترنت

على الرغم من العيوب، فإن مزايا الإعلان على الإنترنت أكبر بكثير. إذا اتبعت جميع القواعد والتوصيات، فإن النتيجة بالتأكيد لن تجعل نفسك تنتظر طويلا.

  • استهداف واضح. أتاحت هذه الأداة، التي ظهرت في عام 2009، لصناعة الإنترنت الوصول بوضوح إلى جمهورها المستهدف. ونتيجة لذلك، فإن فرصة الإعلان فقط لعدد ضيق من المستهلكين - أولئك الذين يحتاجون إليها ويهتمون بها. وهذا يوفر وفورات كبيرة في تكاليف الإعلانات المالية.
  • سعر. سيكون الترويج عبر الإنترنت، حتى الأكثر تكلفة، أرخص بكثير من الإعلانات التلفزيونية. وعلى عكس جميع إعلانات الوسائط غير المتصلة بالإنترنت، يتيح الترويج عبر الإنترنت إمكانية الانتقال فورًا إلى صفحة المعلن والتعرف على المنتج محل الاهتمام.
  • سهولة تتبع الأداء. باستخدام أدوات تحليل الإعلانات عبر الإنترنت، يمكنك تتبع كيفية إنفاق كل قرش من أموالك. من أين أتى الزائر إلى الموقع، وكم قضى، وما هو أكثر ما يثير اهتمامه. من خلال تحليل البيانات التي تم الحصول عليها، يمكنك تتبع بوضوح حيث يكون الإعلان أقل فعالية وأين تحتاج إلى تعزيز موقفك. ونتيجة لذلك، قم بتعديل استراتيجية التسويق الخاصة بك.
  • تغطية واسعة. باستخدام الاستهداف، ومعرفة مكان تواجده، يكفي تحديد منصة إلكترونية مشهورة والإعلان هناك. سيؤدي هذا إلى الوصول إلى نطاق واسع من المستخدمين.
  • التفاعل. غالبًا ما يكون الإعلان على الإنترنت ذا طابع ترفيهي يجذب الانتباه. كما يمكن للمستخدم دائمًا اتخاذ قراراته الخاصة فيما يتعلق بالإعلانات التي تظهر. وقد يهتم بها، أو ينضم إلى شروطها، أو يوقفها إذا رغب في ذلك.
  • إعتراف بعلامة تجارية. الظهور المتكرر وغير المزعج أمام جمهورك المستهدف، مع مجموعة متنوعة من العروض المثيرة للاهتمام، يخلق التعرف على العلامة التجارية والولاء للمشترين المحتملين.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات الوسائط عبر الإنترنت وكيفية تحسين هذا المؤشر

نسبة النقر إلى الظهور = (كل النقرات / كل مرات الظهور) * 100

في الحياة الواقعية، كل شيء ليس جيدًا كما في المثال الموضح. يظهر متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات البانر النتائج من 0.01% إلى 2%.
ما هي الإجراءات التي يمكن أن تؤثر على هذا المؤشر بحيث يكون أكثر فعالية؟

  • كما ذكرنا سابقًا، يجب عليك رسم استراتيجية حملة تسويقية بوضوح وصياغة هدفها بوضوح.
  • انتبه بشكل خاص إلى الإبداع والعاطفة والألوان للمنتج الإعلاني نفسه ومحتواه.
  • بمساعدة الاستهداف، من الضروري تحديد الجمهور المستهدف وموائله بشكل صحيح.
  • مراقبة التحليلات باستمرار وضبط الإستراتيجية بناءً على بياناتها.

التكتيكات الصحيحة استراتيجية التسويق، ستوفر نسبة نقر إلى ظهور أعلى للإعلان عبر الوسائط عبر الإنترنت.

وأخيراً بعض النصائح التي من شأنها ضمان نجاح الإعلان الإعلامي على الإنترنت

  • ادرس جيدًا المواقع التي سيتم وضع إعلاناتك فيها.
  • انتبه إلى جودة الموقع نفسه ومدى اهتمام المعلومات المقدمة وعدد زواره.
  • أعط الأفضلية لتلك المواقع التي يوجد بها عدد أقل من الإعلانات. وفقًا لذلك، بالنسبة لجمهورك المستهدف، ستكون الضوضاء الإعلانية أقل، وستكون احتمالية ملاحظتك أعلى.
  • الإبداع والسطوع والعاطفة والتفاعل - هذه هي المعلمات الرئيسية التي من خلالها سيتم رؤيتك على مساحة واسعة من الإنترنت.

"وما فائدة الكتاب"
فكرت أليس "بدون صور
أو محادثة؟"

"وما فائدة الكتاب،" فكرت أليس "بدون صور أو محادثة؟"


الجميع على دراية بشعور خيبة الأمل الذي يواجهه الطفل عندما يقرر تصفح كتاب سميك من رف والديه. والجميع يعرف بالضبط سبب الحالة المزاجية الفاسدة - قلة الصور. في سن لاحقة، عندما يتعلم الشاب القراءة بالفعل، فإنه يلتقط كتابًا، على الرغم من عدم وجود صور، إلا أن كل صفحة تتكون بالكامل تقريبًا من نصوص أخلاقية رتيبة، خالية من الحوارات أو الفقرات على الأقل، وينشأ شعور مماثل . وفي وقت لاحق من الحياة، ستتعرض إصابات صغيرة مماثلة لكل من يقلب الكتب في متجر أو في حفلة قبل قراءتها أو تلقي توصية مهمة.

ما هي أسباب "الاضطراب" الموصوف؟ والحقيقة هي أننا جميعا نأتي من الطفولة. وتقريبا الجميع اتخذوا الخطوات الأولى في طريقهم العقلي في شكل من أشكال الحياة المرحة، الاعتماد بشكل أساسي على قنوات الاتصال الأكثر إفادة وكاملة مع العالم الخارجي - المرئي والعاطفي.

تشير العديد من الكتب الذكية مرارًا وتكرارًا إلى أن 95٪ من المعلومات التي تدخل الدماغ هي إشارات بصرية. وإذا قمت بدمج هذه المعرفة مع الحكمة الشعبية، والتي تنص على أن "العادة هي الطبيعة الثانية"، فيمكننا التوصل إلى نتيجة لا لبس فيها مفادها أن المعلومات التي تم الحصول عليها أثناء عملية التعلم ليست فقط، ولكن أيضًا آليات الحفظ هي أيضًا عنصر ضروري في عملية التعلم. تكوين الشخصية. لذلك، إذا تم تدريبنا منذ الطفولة على إدراك المعلومات في شكل صور ملونة وتفسيرات لشخص عزيز، فإن هذه الآلية المعرفية ثابتة باعتبارها الآلية الرئيسية، وبالتالي مريحة. في المستقبل، نربط أي معلومات مرئية مع التعليقات بالطفولة والمنزل والمزاج الجيد، والذي بدوره يلفت الانتباه حتى إلى الموضوعات الأكثر رتابة.

تعتمد جميع الحيل الإعلانية تقريبًا على الآليات الموضحة - إذا كنت تريد أن يتم ملاحظتك وتذكرك، فقم أولاً بعمل صورة جذابة، ثم المحتوى. سيكون الأمر مثاليًا إذا كانت الصورة والمحتوى، على علاقة وثيقة، يشكلان بشكل متآزر مشاعرهما الإيجابية في ذهن المستهلك. إن ذكراهم في وقت ليس من الواضح فيه ما يجب فعله بعد ذلك سيكون أقوى حافز لعملية شراء لاحقة. الإنترنت لعشاق الصور مع التعليقات، كما تفهم، هو الجنة. كل شيء هنا بسيط ومثير للاهتمام، بالألوان وحتى في بعض الأحيان بالصوت.

عرض الإعلانات (وسائط)- إعلانات تحتوي، بالإضافة إلى المحتوى النصي، على معلومات صوتية ومرئية إضافية - رسومات وفيديو ورسوم متحركة (ما يسمى بالوسائط المتعددة). في كثير من النواحي، يشبه الإعلان الإعلامي الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة. ومع ذلك، فإن وجود ارتباط تشعبي في اللافتة والرسوم المتحركة والتفاعلية وحتى الاتصال بهاتف محمول (WOW-call) يؤدي إلى توسيع تأثير إعلانات الوسائط بشكل كبير.

أنواع الإعلان الإعلامي

كيف يمكنك استخدام الصور المتحركة لبيع أشياء خطيرة مثل BMW على سبيل المثال؟ وكيف يرتبط ذلك برغبة الأطفال في تصفح الكتب؟ الأمر بسيط للغاية: تذكر هاري بوتر مع اللوحات السحرية وأغلفة الحلوى، والصور التي تتحرك وتتحدث... هل ستتمكن حقًا من ذلك أطفالالعالم كله ينفق الكثير من المال على أحلام امرأة بريطانية مسنة، إذا كانوا كذلك للوالدينهل كانت هذه الأوهام غريبة؟

منصات إعلانية
  • البوابات المواضيعية والمعلوماتية (وهذا يشمل جميع المواقع الرئيسية: Yandex، وRambler، وMail.ru، وRBC، والأخبار، وما إلى ذلك)
  • استضافة الفيديو (يوتيوب، الخ)
  • تعد شبكات تبادل الشعارات عبارة عن مجمع لمرات الظهور على عدد كبير من المواقع الصغيرة (ليس فقط). في البداية، كانت مخصصة خصيصًا لتبادل اللافتات، أي أن كل مشارك في الشبكة لا يمكنه فقط وضع لافتاته الخاصة على مواقع المشاركين في الشبكة، ولكن كان عليه أيضًا وضع لافتات أشخاص آخرين على موقعه. حاليًا، أصبحت هذه الشبكات أكثر من مجرد أداة تجميع، وأداة لتلقي حركة المرور المدفوعة، عندما يدفع المعلن ببساطة مقابل مرات الظهور ويوفر لافتات يتم وضعها تلقائيًا على مواقع الشبكة. ومع ذلك، لا يزال هناك خيار التبادل، عندما لا يتطلب التنسيب تكاليف مالية، ولكنه يلزمك بوضع لافتات خاصة بشخص ما على موقعك. من أمثلة شبكات تبادل الشعارات TBN، و Russian LinkExchange (RLE)، و SSBN Banner NetWork، و PBS، و ELBN، وما إلى ذلك.
  • تعد الشبكات التابعة (YAN، وGDN، وVKontakte) مواقع رئيسية لمنصات إعلانية كبيرة، حيث يمكنها وضع محتواها الإعلاني مركزيًا.

كفاءة

المهمة الأساسية للإعلان الإعلامي هي العلامة التجارية. الحقيقة هي أن الوسائط الكلاسيكية تتمتع بتغطية جمهور واسعة، ولكنها ليست دقيقة على الإطلاق - حيث يهتم أشخاص مختلفون جدًا، على سبيل المثال، بخدمة Yandex.Weather. ومع ذلك، يمكن لعدد من المنصات المواضيعية جذب جمهور ضيق إلى حد ما بأعداد كبيرة (على سبيل المثال، الأقسام المخصصة لعلامة تجارية معينة على بوابة السيارات، والمواقع المخصصة للأجهزة المحمولة، وما إلى ذلك)، ويمكن أن تظهر الوسائط الخاصة بهذا الجمهور جيدًا جدًا النتائج في المواضيع ذات الصلة.

بطريقة أو بأخرى، تعد الوسائط قناة كاملة لتدفق حركة المرور، ولا ينبغي تجاهلها إذا سمحت الميزانية بذلك. إذا تم توفير وفورات في تكاليف الإعلان، كقاعدة عامة، فإن وسائل الإعلام هي أول من يتم قطعها بسبب غموضها...

ومع ذلك، مع ظهور الاستهداف (وإعادة الاستهداف)، تنشأ فرص لاستخدام أكثر دقة وفعالية للإعلانات الإعلامية - تتيح لك القدرة على تقسيم الجمهور حسب الجنس والعمر والاهتمامات وحتى حقيقة أنهم زاروا موقعك مسبقًا لجعل الإعلانات الإعلامية فعالة حقًا.

اتجاهات واعدة لوسائل الإعلام
  • - عرض اللافتات للجمهور الذي كان مهتمًا سابقًا بموقع المعلن، أو حتى قسمًا معينًا في الموقع، أو الذي أكمل إجراءً محددًا مسبقًا (على سبيل المثال، الاشتراك أو التسجيل أو الطلب).

  • RTB(المزايدة في الوقت الفعلي) - تقنية وضع اللافتات بالمزاد على المواقع. بالنسبة لكل موضع موضع، يتم إجراء مزاد صغير في الوقت الفعلي، حيث يمكن للجميع الحصول على معلومات حول الموقع، وموضع الموضع، وفي بعض الحالات، حول الزائر المستعد لرؤية إعلان شخص ما الآن على هذا الموقع - إذا كان هذا الموقع ومثل هذا الزائر مثيرين للاهتمام بالنسبة لنا، فيمكننا المشاركة في المزاد وربما الفوز به. ثم سوف يرى الزائر شعارنا في هذا المكان بالضبط. يستغرق كل هذا جزءًا من الثانية أثناء تحميل الموقع الذي يحتوي على اللافتة في متصفح المستخدم.

يواجه الإنسان المعاصر كمية هائلة من المعلومات كل يوم. في بعض الأحيان يكون جذب انتباهه إلى السلع أو الخدمات المقدمة أمرًا صعبًا للغاية. ولهذا الغرض، تم إنشاء أداة قوية - الإعلانات الإعلامية، والتي، عند تقديمها بشكل صحيح، تؤثر بشكل فعال على العقل الباطن للمستهلك، مما يخلق الارتباطات اللازمة، وبالتالي تحفيز نمو المبيعات.

يعد عرض الإعلانات على الإنترنت مجالًا شائعًا للتسويق عبر الإنترنت، وهو مصمم للإدراك البصري للمعلومات. هذه أداة قوية إلى حد ما تسمح لك بالإعلان عن علامة تجارية جديدة وتشكيل موقف تجاه الشركة والمنتج.

يعد الإنترنت وسيلة ممتازة لنشر جميع أنواع المعلومات. اليوم، تم تطوير العديد من الطرق للتأثير على العقل البشري من خلال الاختيار الكفء للألوان، واختيار الشعارات، ووضع المعلومات الرسومية على الصفحة.

لا يتمتع الإعلان الإعلامي بقدرات مرئية فحسب، بل يتمتع أيضًا بقاعدة تكنولوجية ممتازة. وهذا يساعد على الوصول إلى مستهلك معين وجذبه. يتيح لك الاستهداف اختيار جمهور محتمل الاهتمام بناءً على مجموعة أساسية من الخصائص، مثل الجنس والعمر والدخل وما إلى ذلك. إن اختيار المستهلك لمنتج أو علامة تجارية نتيجة لعرض معلومات حية و"مناسبة" يعد أمرًا بديهيًا، وهذا يؤدي إلى زيادة المبيعات وتطوير العلامة التجارية.

مهام الإعلان عبر وسائل الإعلام عبر الإنترنت

  • - إنشاء صورة يمكن التعرف عليها والتذكير بها؛
  • الترويج للعلامة التجارية – اختيار الجمهور المستهدف وخلق الوعي بالمنتج؛
  • جذب الانتباه - التصميم الكفء للمعلومات المقدمة وأصالتها وفعاليتها؛
  • ترويج المبيعات – إقناع المستهلكين بالشراء من شركة معينة، والإعلان عن المبيعات والخصومات والعروض الترويجية.

أنواع الإعلان الإعلامي

تتضمن أصناف المحرك الإعلامي التجاري عادةً أي مواد تهدف إلى الإدراك البصري.

الأنواع الرئيسية هي كما يلي.

  1. - يربط معظم المستخدمين إعلانات الوسائط بهم.

اللافتات هي النوع الأكثر شيوعًا للإعلان عبر الإنترنت. هذه معلومات مشرقة وجذابة، وغالبًا ما لا تتعلق بالحمل الدلالي للموقع. تعتبر اللافتات متطفلة تمامًا، وفي بعض الأحيان تحتوي على صوت، ويمكن أن تكون متحركة ومضحكة. الهدف الرئيسي هو لفت الانتباه والإعلان عن منتج أو شركة.


لافتة إعلانية على صفحة البحث في متصفح Yandex.

وبالتالي، فإن مهمة اللافتات ليست المبيعات، ولكن إنشاء صورة بسبب الرؤية المرئية أو إعادة التوجيه إلى الموقع الرسمي إذا كان المستهلك المحتمل مهتمًا.

أمثلة على اللافتات الأكثر شعبية:

  • كلاسيكي - إعلانات تقليدية على شكل صور عادية أو إعلانات تشويقية، وهي صغيرة الحجم وبالتالي غير مكلفة؛
  • اللافتات الممتدة – التي يتم وضعها على كامل عرض صفحة الإنترنت وتشبه اللافتات الإعلانية الخارجية؛
  • الوسائط المتعددة التفاعلية عبارة عن إعلان متطفل "منبثق" من المستحيل عدم ملاحظته؛
  • النافذة المنبثقة السفلية - كتلة معلومات، عند النقر عليها، تظهر أيضًا نافذة بها إعلانات؛
  • اللوحات - تفتح عند التمرير أو النقر عليها بالماوس؛
  • التقليد - رسائل منبثقة تشبه في المظهر والصوت الرسائل المستلمة على الشبكات الاجتماعية، والتي غالبًا ما يتفاعل معها المستخدمون عديمي الخبرة.

كل خيار من خيارات البانر فعال للغاية، ولكنه ليس متينًا، لذلك يجب تحديث التنسيقات باستمرار.

كتل تشويقية على صفحة الشبكة الاجتماعية Odnoklassniki.
  1. العلامة التجارية هي إنشاء صورة أصلية للمنتجات والعلامة التجارية. ونتيجة لذلك، تكتسب الشركة مجموعة واسعة من المستهلكين، وتصبح منتجاتها معروفة وترتفع أسعارها.

يعد اختيار الشعار المناسب وتعديل الاسم واستخدام النمط الأصلي من العوامل الرئيسية في العلامة التجارية والترويج للسلع والخدمات.

  1. مواد الفيديو. الاسم يتحدث عن نفسه ويتم تسليط الضوء على الإعلانات التالية في شكل مقاطع فيديو:
  • بث الفيديو (ما قبل التشغيل، أثناء التشغيل، بعد التشغيل) - الملفات التي يبدأ تشغيلها قبل أن يتعرف المستخدم على الموقع، في المنتصف أو في النهاية؛
  • تراكب - تراكب للإعلانات، عادة في نموذج النص، إلى ملف الفيديو الجاري تشغيله؛
  • لافتات الفيديو - تستخدم "لتناسب" مقطع فيديو في لافتة.
إعلان فيديو لعلامة تجارية مشهورة على إحدى صفحات Odnoklassniki
  1. الكتل النصية والرسومية هي إعلانات تحتوي على عنوان وصورة و وصف مختصر. تشغل هذه الكتل مساحة صغيرة، فهي فعالة جدًا، لأنها تشبه التوصية وليس الإعلان. علاوة على ذلك، فإن الاختيار الصحيح للوصف، على سبيل المثال، بعض التهوين، يجذب الانتباه ويجبر زائر الموقع على معرفة المزيد عن المنتج.

ما هو RTB

توجد اليوم طريقة سهلة لوضع إعلانات الوسائط - RTB. ما هو RTB وكيف يعمل هذا النظام؟

المزايدة في الوقت الحقيقي عبارة عن منصة خاصة تقوم بشراء الإعلانات ووضعها من خلال المزاد.
وبالتالي، هناك ثلاثة مواضيع للعملية:

  • مستخدم؛
  • نظام RTB
  • المعلنين.

يصل المستخدم إلى موقع على الإنترنت. يحصل RTB على حق الوصول إلى هويته ونوع المعلومات التي يهتم بها الشخص. ويقوم النظام بتحليل هذه البيانات ويطرحها للبيع بالمزاد عبر الإنترنت. المعلن الذي يقدم أكبر مبلغ يحصل على الحق في وضع الكتلة الخاصة به.


مخطط حملة إعلانية باستخدام نظام RTB

مثل هذا العرض للمنتجات الإعلامية غير مكلف. كما يحق للمعلن نفسه أن يحدد سعراً مقبولاً بالطرق التالية:

  • يتم تحديد ميزانية وشروط محددة لوضع الإعلان، مع إمكانية تحديد مبلغ الشراء لكل ألف ظهور؛
  • الحد الأدنى للكلفة بالألف ظهور – مع هذا الإعداد، يتم وضع الإعلانات على مواقع غير تنافسية وغير مكلفة؛
  • معدل ثابت - تم تحديد تكلفة 1000 ظهور؛
  • متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور – يحدد العميل السعر الذي يتم تعديله بواسطة النظام بنسبة 15-20%.

إذًا، ما هي تكلفة استضافة المنتجات الإعلامية؟

يقدم نظام RTB العديد من الخيارات للتعاون. ياندكس هو الأرخص، ومتوسط ​​سعر 1000 مشاهدة هو 35 روبل. تبلغ تكلفة منصتي Vl.ru وMail.ru ضعفي التكلفة تقريبًا.

تكلفة الإعلان الإعلامي

لا يعتمد اختيار نوع الإعلان الإعلامي على الأولويات فحسب، بل يعتمد أيضًا على القدرات المالية للعميل. هناك وكالات إعلانية كبيرة تعمل بنفسها على الترويج للإعلان على مواقع الويب وتقدم مجموعة واسعة من الخدمات، بما في ذلك ضبط الإعلانات واختيار منصة التنسيب. تبلغ تكلفة خدماتهم حوالي 20 ألف روبل شهريًا.
يمكن أن يكون وضع لافتة إما على الشبكات ذات الصلة أو مباشرة مجانًا أو البدء بمبلغ لا يقل عن 200-500 روبل.

أغلى شيء هو العلامة التجارية. وهي متاحة بشكل رئيسي للشركات الكبيرة، حيث أن سعر هذا النوع من الإعلانات الإعلامية يزيد عن 500 ألف روبل.

فعالية الإعلان الإعلامي

عرض الإعلانات هو أداة فعالةفي بداية عملها. ومع تقادم المعلومات المخزنة، فإنها تضجر المستخدمين، وتصبح غير مثيرة للاهتمام، وبالتالي تفقد أهميتها.

وفقا للإحصاءات، فإن الاستجابة للإعلانات الإعلامية تحدث في 0.5-2٪ من الحالات. وهذا المؤشر جيد جدًا، حيث أن هناك زيادة كبيرة في المبيعات. بالإضافة إلى ذلك، فإن النقر على الرابط يتم بشكل رئيسي من قبل المستهلكين الجدد؛ ويعد تذكير العملاء المنتظمين بوجود العلامة التجارية أحد أهداف الإعلان. وبالتالي، يعد الإعلان على الشبكة الإعلانية عبر الإنترنت أداة تسويقية قوية.

إن اختيار الأفكار الإبداعية ومواقع التنسيب، وتحليل فعالية الإعلانات من الشركات الأخرى، والتخطيط الصحيح للترويج للمنتج هي الأسرار الرئيسية للنجاح، وبعد ذلك يمكنك تحقيق زيادة كبيرة في المبيعات.

في وقت من الأوقات، ناقشنا لفترة طويلة الفئة التي يجب تضمين الإعلانات في وسائل النقل فيها. من الناحية النظرية، هذا إعلان خارجي مصمم لجذب انتباه المستخدمين، مما يعني أنه ينتمي إلى الإعلانات الإعلامية.

لذلك، في هذه المقالة، دعونا نفهم ما هو الإعلان الإعلامي، وما يتكون منه، وكيف يمكن أن يكون مفيدًا للأعمال.

وجبة حقيقية

مهمتها الرئيسية هي جذب انتباه الشخص. ولهذا يتم استخدام تقنيات متنوعة تحتوي على نصوص وصور ورسوم بيانية وشعارات الشركة والخرائط وما إلى ذلك.

دعونا نفعل تجربة صغيرة. فكر في الإعلانات التي رأيتها اليوم. على الأرجح، لن تتمكن حتى من تذكر آخر 5 رسائل إعلانية.

هذا جيد. الكثير من الضجيج. وفي 95% من الحالات، تنشأ هذه الضجة عن طريق الإعلانات الإعلامية، لأن ذلك يشمل القنوات التالية:

  • الإعلان التلفزيوني؛
  • الإعلان في الصحافة (في المواد المطبوعة)؛
  • الإعلان على شبكة الإنترنت؛
  • الاعلان في الهواء الطلق؛
  • الإعلان الداخلي (هذا هو الإعلان في الداخل مراكز التسوقالمؤدي إلى جناح التسوق)؛
  • الإعلان على وسائل النقل.

مما رأيناه أعلاه، يمكننا أن نستنتج أن جميع الإعلانات تنتمي إلى الإعلانات الإعلامية. ولكن هذا ليس صحيحا.

  • المكالمات الباردة أو المكالمات الباردة (التسويق عبر الهاتف)؛
  • كتالوجات وكتيبات إعلانية؛
  • منتجات تذكارية؛
  • الأحداث الترويجية.

وربما سأقول شيئًا غبيًا الآن، لكنه يناسب الجميع. دون استثناء. على سبيل المثال:

  • قطاع B2B - يعد الإعلان في الصحافة أمرًا مثاليًا، بالإضافة إلى إعلانات النقل (وسائل النقل ذات العلامات التجارية التي تقدم الطلبات للعملاء)؛
  • يتم الإعلان عن مجال b2c على التلفزيون أو الراديو، على الرغم من أن الكثير من الناس يرفضونه بسبب تكلفته العالية لصالح الإعلانات الخارجية والداخلية.

أو "مجموعة السادة" العالمية لجميع المناطق – + حسب الطلب. نفس الإعلان على شبكة الإنترنت. ولكن قد تكون هناك خيارات أخرى.

لايفهاك.إذا قمت بالهبوط بنفسك، فإنني أوصي بذلك – بلاتفورماLP , تيلدا , بلوكسي .

على سبيل المثال، تمكن أحد عملائنا، من خلال نشر إعلانات في الممرات، وكذلك وضع إعلانات منتظمة في الصحف، من تحقيق أكثر بكثير من استخدام إعلانات أخرى متنوعة.

نحن بالفعل أكثر من 29000 شخص.
شغله

لكنك تتابع قناتنا على اليوتيوب، أليس كذلك؟! وهذا يعني أن أحد مقاطع الفيديو الأخيرة "لا يوجد شيء اسمه إعلانات سيئة" لم يمر عليك. لا؟! ثم هنا هو عليه. يجب مشاهدته لتجربة "الزن".

وفاة إعلانات الوسائط غير المتصلة بالإنترنت

لكنني لن أقول إن الإعلانات التقليدية في طريقها إلى الموت، لأنه بعد حالة واحدة لعميلنا، لم أعد متأكدًا من ذلك.

قرر عميلنا، الذي قام بتركيب القنوات الفضائية، إعلان الحرب على منافسيه.

بشرط أن يكون ذلك في الغالب، ولم يتم تصنيعه باستخدام التكنولوجيا أو.

تم استخدام العديد من الأدوات. المنافسون "ماتوا بأعداد كبيرة". وفي تلك اللحظة، عندما انخفض عدد المنافسين إلى عدد أصابع يد واحدة وجفت ميزانية الإعلان عمليا، وكان المشترون المحتملون ببساطة "مارس الجنس".

لذلك جاء الموسم وقرر العميل تخصيص ميزانية صغيرة للإعلان خارج الإنترنت، كما يقولون، "للاختبار".

تخيل دهشته عندما تبين أن نتائج "الإعلان التجريبي" أكثر أهمية، وكان الإعلان نفسه أكثر فعالية.

بعد هذه اللحظة آمنت مرة أخرى بالإعلانات التقليدية وأنها ناجحة، على الأقل في المناطق. لكن هذا استطراد صغير.

الألم من الاختلاف: غير متصل بالإنترنت وعبر الإنترنت

وهذا يعني أنه يمكن القيام بذلك على الإنترنت بطريقة أكثر استهدافًا، أي عرض إعلاناتك بشكل أكثر دقة (اختر منطقة جغرافية محددة للعرض، أو عمر الأشخاص، وما إلى ذلك، أو فقط على الأنظمة الأساسية المواضيعية).

هذه الوظيفة غير متاحة في وضع عدم الاتصال. وهذا ما يؤدي إلى الاختلاف الثاني. عدوانية.

أحد عملائنا، الذي يعمل بنجاح منذ أكثر من 20 عامًا في سوق الخدمات ولديه 6 فروع في موسكو ومنطقة موسكو، بميزانية شهرية للترويج لموقع الويب تبلغ حوالي 200 ألف روبل.

وسائل الإعلام الإعلانية

لقد كتبنا في مدونتنا عددًا كبيرًا من المقالات حول قنوات وطرق الإعلان المختلفة. لدراستها، اقرأ هذه المقالات الثلاثة أولاً:

بعد دراسة هذه المقالات، ستقرر طرقًا محددة لتقديم المعلومات، والتي يمكن تقسيمها إلى أربع وسائل (أنواع) لنقل المعلومات.

سننظر أكثر في ما هو أكثر فعالية وكيفية تطبيقها على عملك باستخدام أمثلة العديد من الشركات.

لافتات

بشكل عام، كلما كان الحجم أكبر، كلما كان أكثر جاذبية. كلما كان الوصول إلى المكان أكثر سهولة، زادت التكلفة.

في وضع عدم الاتصال، ما زلنا ندفع ثمن حقيقة التنسيب. على الإنترنت، تطورت الطريقة وأصبحت أكثر توجهاً نحو العميل، أي ظهر الدفع مقابل النقرات.

ولكن في المواقع الحضرية والصغيرة، يوجد أيضًا مخطط توظيف مع الدفع مقابل الوقت الذي ستقضيه على الموقع أو مقابل عدد مرات الظهور على الموقع.

أصبح من المألوف الآن أن نطلق على مثل هذه اللافتات الإعلامية اسم "إعلان تشويقي" - ندف. أي أنهم بمعلوماتهم يحثون المستخدم على تنفيذ إجراء مستهدف: زيارة الموقع أو الاتصال به أو النقر عليه أو الانتقال إليه.

في المساحة غير المتصلة بالإنترنت، ستدفع في المتوسط ​​ما بين 10 إلى 50 ألف روبل مقابل لافتة واحدة. داخل المساحة عبر الإنترنت، سأقدم مثالاً على وضع لافتة لمدة أسبوع على الصفحة الرئيسية لـ Yandex.


الأسعار على ياندكس

ترى كل شيء بشكل صحيح. تبدأ الأرقام بـ 4 ملايين في الأسبوع. يمكنك العثور على قائمة الأسعار الكاملة على موقعه على الانترنت. ولكن هذا إذا كان لديك مشروع فيدرالي وتحتاج إلى تغطية أكثر من الجميع.

ومع ذلك، أريد أن أحذرك. أصبحت اللافتات مملة لدرجة أنه يوجد الآن ما يسمى "عمى اللافتات".

يحدث هذا عندما لا يلاحظ العميل نفسياً اللافتات الإعلانية. لذلك، فقط في حالة التفكير بعناية وحساب كل شيء مرة أخرى، إذا قررت فجأة وضع ميزانيتك الإعلانية بالكامل على شراء لافتة واحدة.

إعلانات الفيديو

الوسيلة الأكثر جاذبية لتقديم المعلومات. صحيح أن الأمر يستغرق وقتًا لاستيعابه.

بسبب جهلنا بهذا، فقدنا ذات مرة مبلغًا كبيرًا من المال. وهي أنهم قدموا إعلانات فيديو للمخرجين على الشبكات الاجتماعية وقت العمل. نتيجة؟! فتحوه لكن لم يشغلوا الصوت لأنهم كانوا في العمل.

بالإضافة إلى حقيقة أنه من المهم معرفة الوقت الذي سيتم فيه عرض الإعلانات على مستوى العالم، فأنت بحاجة إلى معرفة ما سيتم عرضه ومدة عرضه.

أنا متأكد من أنك ستكتشف متى وماذا سيتم عرضه، ولكنني سأخبرك بالطول، لأن هناك نوعين من إعلانات الفيديو:

  • لفات. الإعلانات التي يتم تشغيلها أثناء مشاهدة مقطع فيديو. يمكنك تسميتها بفاصل إعلاني، وهو موجود على الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال.

    – Pre-roll (pre-roll) – مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها قبل بدء المشاهدة.

    – مقاطع الفيديو أثناء التشغيل (Mid-roll) – مقطع فيديو يتم تشغيله في منتصف المشاهدة.

    – ما بعد التشغيل – مقطع فيديو يتم تشغيله بعد المشاهدة.

  • تراكب. بانر (قلت لك أن هناك الكثير منهم). لافتة يتم وضعها أسفل الفيديو وتظهر أثناء مشاهدة الفيديو. هذه هي المؤشرات في وضع عدم الاتصال.

شخصيًا، نركز الآن كثيرًا على إعلانات الفيديو. على الرغم من أنها تستهلك المزيد من الموارد، إلا أن فعالية الإعلان الإعلامي بهذا الشكل تعطي أقصى قدر من التأثير.

لكن لا تنسى خطأنا. بالإضافة إلى الفيديو، تحتاج أيضًا إلى استخدام نص مع صورة، لأنه ليس لدى الجميع الوقت الكافي لمشاهدة مقاطع الفيديو ولا يحب الجميع القيام بذلك.

الإعلانات ذات العلامات التجارية

كما أنه رائع للعديد من العروض الأولى للأفلام أو العروض التقديمية للمنتجات الجديدة.

وتستخدمها الشركات الفيدرالية الكبيرة فقط، والتي يكون عملاؤها كل شخص ثاني.


الإعلانات ذات العلامات التجارية

اعتقادنا الشخصي هو أنه إذا لم تكن في فئة VIP ولم تكن شركة فيدرالية يبلغ حجم مبيعاتها المليارات، فأنت بحاجة إلى تأجيل طريقة نقل المعلومات هذه لوقت لاحق.

سوف يمنحك التقدير، لكنه لن يمنحك المشتريات. بالإضافة إلى ذلك، إذا سلكت هذا الطريق، فاستعد لضخ الأموال باستمرار في الإعلانات المصورة، لأنه بمجرد التوقف عن القيام بذلك، سوف تُنسى مثل "الكدمات الأولى على ركبتيك".

الإعلانات النصية والمصورة

الأمثلة غير المتصلة بالإنترنت هي إعلانات الصحف والمجلات، حيث نرى صورة جذابة منفصلة ونصًا منفصلاً.

في وضع عدم الاتصال بالإنترنت، لم يكن هذا واضحًا بالنسبة لي في البداية، حتى رأيت مثالاً. خلف هذه الكلمات تكمن شبكة الوسائط السياقية (CMN) التابعة لشركة Google. أو بالأحرى إعلانات بالصور لهذه الشبكات.


إعلان نصي ومصور

في الآونة الأخيرة، كان سعر الإعلان الإعلانات السياقيةلقد نما بشكل ملحوظ عندما يتعلق الأمر بالبحث.

أريد أن أبقى صامتًا بشأن عدم الاتصال بالإنترنت، لكن صوتي الداخلي يجبرني على التحدث.

هذا وحش ذو شقين. أقول هذا من واقع تجربتي، إذ كنت في السابق شريكًا في ملكية المجلة.

إنها تجلب العملاء، ولكن إذا تحدثنا عن أقصى قدر من الكفاءة، فلا يمكن تحقيق ذلك إلا من خلال وضعها في المنشورات المتخصصة.

تعمل إعلانات الصحف أيضًا بشكل مدهش، ولكن فقط إذا كان جمهورك المستهدف هو المتقاعدين (لا تزال هناك شروط معينة، ولكنها استثناءات إلى حد ما).

باختصار عن الشيء الرئيسي

لم يكن من قبيل الصدفة أنني قدمت مثالاً عن عميلنا الذي استخدم الإعلانات الإعلامية "لإسحق" المنافسين.

بالمناسبة، سمح له هذا ليس فقط بالقضاء على العديد من المنافسين الصغار، ولكن أيضًا بالحصول على المركز الأول في المنطقة من حيث المبيعات والاعتراف.

وبفضل استخدام إعلانات الوسائط عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت، حقق هذه النتائج.

أنا متأكد أيضًا من أنك جربت أو تستخدم تنسيقات الإعلانات المصورة التي ذكرتها أعلاه. سواء كنت تستخدمه بشكل صحيح أم لا، فمن الصعب بالنسبة لي أن أقول.

لكن الشيء الرئيسي هو أنك يجب أن تدرك أنه فقط من خلال اتباع نهج متكامل يمكنك تحقيق نتائج رائعة وستصبح فوائد الإعلان الإعلامي واضحة.

وللحلوى مكافأة صغيرة. وفقًا للبحث الذي أجرته Business Insider Intelligence، من بين إعلانات الوسائط على الإنترنت، تم الحصول على أعلى نسبة نقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) عن طريق تنسيق الفيديو - 1.84٪.

وكانت جميع المؤشرات الأخرى أقل من ذلك بكثير. أعتقد أنك تعرف الآن أين توجه جهودك 😉